Syfte: Vår studie tar avstamp i det som tidigare forskning beskrivit som ett gap mellan konsumenters attityd och beteende till etisk konsumtion. Utifrån en efterfråga om ytterligare kartläggning och en upplevd avsaknad av studier som undersöker betydelsen av kunskap för betalningsvilja och konsumtion till fairtrade-produkter har vi därför formulerat följande syfte: "Syftet med studien är att få djupare förståelse för förhållandet mellan konsumenters kunskap om etisk märkning och deras konsumtion samt betalningsvilja för etiskt märkta-produkter." Metod: En enkätundersökning utfördes på Ica Maxi i Gävle där 143 slumpvis valda respondenter deltog. Respondenterna fick besvara frågor angående deras subjektiva ochobjektiva kunskap i avseende till fairtrade och därefter värdesätta priset för märkningen på tre utvalda produkter; banan, kaffe och honung. Utifrån detta kunde ett förhållande utläsas mellan kunskap och betalningsvilja. Resultat och slutsats: Resultatet av vår undersökning visar ett positiv samband mellan konsumentkunskap och betalningsvilja samt konsumtion. Objektiv kunskap hade en större positiv påverkan på respondenternas betalningsvilja för fairtrade-produkter medan subjektiv kunskap hade större påverkan på uppskattad konsumtion och inställning. Fortsättningsvis kunde vi utläsa en generellt förhöjd betalningsvilja för fairtrade på samtliga utvalda produkter. Förslag till vidare forskning: Vi har i denna studie inte mätt respondenternas faktiska betalningsvilja eller faktiska konsumtion. Vidare forskning skulle således kunna undersöka betydelsen av kunskap om etisk märkning för betalningsviljan i verkliga marknadssituationer. Uppsatsens bidrag: Denna studie pekar på vikten av konsumentkunskap för etisk konsumtion. Bidraget är förståelsen för rollen objektiv och subjektiv kunskap spelar för att få konsumenter att inkludera etiskt märkta produkter i deras konsumentval samt  vara villiga att betala det pris premium som vanligtvis föreligger på fairtrade-märkta produkter. / Aim: Our study builds on what previous research has described as a gap between consumers' attitudes and behaviour to ethical consumption. Based on the request for additional mapping and a perceived lack of studies investigating the importance of knowledge to willingness to pay and consumption for fair trade products, we have formulated the following purpose: "The purpose of the study is to gain a deeper understanding of the relationship between consumers' knowledge on ethical labelling and their consumption together with willingness to pay for ethical labelled products." Method: In this study, we performed a quantitative survey at the food store Ica Maxi in Gävle with 143 randomly selected respondents' who completed the questionnaire.The respondents where asked to answer questions regarding their subjective and objective knowledge regarding fairtrade and then price three different food products labelled with fairtrade with the price of the equivalent product without label stated as a reference point. The products were; banana, coffee and honey. Through this we could examine the relationship between knowledge and willingness to pay. Result &amp; Conclusion: The result of our survey show that the level of knowledge affects purchase intent and willingness to pay for fairtrade products. We also found a distinction between subjective and objective knowledge. Subjective knowledge had a more distinct affect on consumption and attitude while objective knowledge affected the willingness to pay to a greater extent. Furthermore it was found that the average willingness to pay for a fairtrade label exceeded the equivalent products without label for all examined products.<img src="file:///page5image1176" /> Further research: In this thesis we did not research the respondents' actual willingness to pay nor actual consumption behaviour. Further research should hence examine the importance of knowledge on ethical labelling for willingness to pay in actual market situations Contribution of the thesis: This study points out the importance of consumer knowledge for ethical consumption. The contribution is additional understanding to therole subjective and objective knowledge plays for consumers to include ethical labelled products in their product choice and also being willing to pay the current market price premium for fairtrade labelled products.

<p>Uppsatsen syftar till att undersöka efterfrågan på Rättvisemärkt kaffe och vilka faktorer som påverkar denna. I uppsatsen diskuteras även hur rättvist Rättvisemärkt är egentligen och ifall producenter i u-länder påverkas positivt eller negativt av att konsumenter i väst handlar Rättvisemärkt.  </p><p>För att utreda efterfrågan har en betalningsviljestudie genomförts på studenter på Karlstads Universitet. Resultaten från studien pekar på att efterfrågan på Rättvisemärkt kaffe är relativt hög bland studenterna, vilket överensstämmer med tidigare rapporter som visat att efterfrågan på Rättvisemärkt kaffe ökar. Vad det gäller faktorer som påverkar betalningsviljan har kön samt inkomst visat sig vara av betydelse. Ålder verkar dock inte vara en avgörande faktor.</p><p>För att utreda hur rättvist Rättvisemärkt egentligen är har en litteraturbaserad studie om Rättvisemärkts för- och nackdelar gjorts. Vissa forskare menar att Rättvisemärkt har en positiv inverkan på bönder och arbetare i utvecklingsländer, medan andra anser att Rättvisemärkt inte alls fyller sitt syfte utan i många fall har negativ inverkan. </p> / <p>The essay aims to examine the demand for Fairtrade coffee and the factors influencing it. It also discusses how fair Fairtrade really is and whether producers in developing countries are positively or negatively affected by consumption of Fairtrade products in the west.    </p><p>In order to investigate the demand, a willingness-to-pay study was implemented on students at Karlstad University. The results from the study indicate that the demand for Fairtrade coffee is relatively high among the students, which is consistent with previous reports which have shown that the demand for Fairtrade coffee is increasing. Regarding factors affecting the willingness to pay, sex and income have proved themselves important. Age, however, does not seem to be an essential factor. </p><p>In order to examine how fair Fairtrade really is, a literature based study concerning Fairtrade’s benefits and disadvantages was conducted. Some researches argue that Fairtrade is affecting farmers and workers in developing countries positively while others argue that Fairtrade does not fulfill its purpose and in many cases has a negative impact.   </p>

Uppsatsen syftar till att undersöka efterfrågan på Rättvisemärkt kaffe och vilka faktorer som påverkar denna. I uppsatsen diskuteras även hur rättvist Rättvisemärkt är egentligen och ifall producenter i u-länder påverkas positivt eller negativt av att konsumenter i väst handlar Rättvisemärkt.   För att utreda efterfrågan har en betalningsviljestudie genomförts på studenter på Karlstads Universitet. Resultaten från studien pekar på att efterfrågan på Rättvisemärkt kaffe är relativt hög bland studenterna, vilket överensstämmer med tidigare rapporter som visat att efterfrågan på Rättvisemärkt kaffe ökar. Vad det gäller faktorer som påverkar betalningsviljan har kön samt inkomst visat sig vara av betydelse. Ålder verkar dock inte vara en avgörande faktor. För att utreda hur rättvist Rättvisemärkt egentligen är har en litteraturbaserad studie om Rättvisemärkts för- och nackdelar gjorts. Vissa forskare menar att Rättvisemärkt har en positiv inverkan på bönder och arbetare i utvecklingsländer, medan andra anser att Rättvisemärkt inte alls fyller sitt syfte utan i många fall har negativ inverkan. / The essay aims to examine the demand for Fairtrade coffee and the factors influencing it. It also discusses how fair Fairtrade really is and whether producers in developing countries are positively or negatively affected by consumption of Fairtrade products in the west.     In order to investigate the demand, a willingness-to-pay study was implemented on students at Karlstad University. The results from the study indicate that the demand for Fairtrade coffee is relatively high among the students, which is consistent with previous reports which have shown that the demand for Fairtrade coffee is increasing. Regarding factors affecting the willingness to pay, sex and income have proved themselves important. Age, however, does not seem to be an essential factor.  In order to examine how fair Fairtrade really is, a literature based study concerning Fairtrade’s benefits and disadvantages was conducted. Some researches argue that Fairtrade is affecting farmers and workers in developing countries positively while others argue that Fairtrade does not fulfill its purpose and in many cases has a negative impact.

Syftet med denna studie är att analysera vad det är som påverkar bostadspriserna på Uppsalas bostadsmarknad. Det är spekulanternas önskemål och krav, det vill säga deras betalningsvilja som påverkar priset. Det kan skilja sig mellan olika spekulanter men för det mesta ses ett tydligt mönster. Spekulanter värdesätter t.ex. områden som ligger nära centrum. Detta kan bero på att Uppsala är en studentstad där det är många studenter som rör sig från och till staden varje år. Bekvämlighet och närhet till bland annat universitet väger in mycket. Studiens statistik kommer från en av Uppsalas största mäklarbyråer Widerlöv &amp; Co. Möjligheten att bolla tankar och idéer med några av deras mäklare som har varit aktiva i branschen länge har varit värdefull. / The purpose of this study is to get an overview of what it is that affects housing prices at Uppsala's housing market. My conclusion is that speculator´s willingness to pay is effected by their wishes and demands. Speculator´s appreciate the areas close to the city center. This may be due to Uppsala is a university town where there are many students who are moving from and to the city every year. For example convenience and proximity to university is often a high wish. I had access to statistics from one of the Uppsala´s largest real estate agency Widerlöv &amp; Co. I also had the opportunity to discuss ideas with some of their brokers who have been active in the industry for a long time.

Värderingar är ett centralt begrepp inom psykologin och handlar om vad man anser vara viktigt i livet. Tidigare forskning har fokuserat på hur värderingar påverkar människors vilja att betala mer för livsmedel som har miljö- eller social produktmärkning. Syftet med denna studie var att undersöka värderingar och viljan att betala extra för en mobiltelefon med miljö- eller social produktmärkning hos personer i Uddevalla, Vänersborg och Trollhättan. Resultaten påvisade att de deltagare som var villiga att betala extra för mobiltelefoner med social produktmärkning lade störst vikt vid värderingen solidaritet och de deltagare som var villiga att betala extra för mobiltelefoner med miljömärkning lade störst vikt vid välvilja. Detta resultat ligger i linje med tidigare forskning. I studien deltog 79 slumpmässigt utvalda män och kvinnor mellan 18 och 64 år. Studien var kvantitativ och använde sig bland annat av Schwartz Portrait Values som mätinstrument / Personal values are an important part of psychology and concerns what people consider to be of importance in their lives. Recent studies have focused on the effect personal values have on people’s willingness to pay when it comes to fair trade and eco-labelled food. The purpose of this study was to examine personal values linked to willingness to pay when it comes to a fairtrade or eco-labelled mobile phone, regarding people who live in three closely situated towns in western Sweden. The participants in this study were 79 men and women in the ages 18 – 64. This was a quantitative study and one of the instruments used were Schwartz Portrait Values. The results show that people who found the values benevolence and univeralism to be most important where those who were willing to pay more for these kind of mobile phones. The result is consistent with earlier studies

Syfte: Bakgrund till den valda studien beror på den begränsade forskningen kring hur färger kan påverka betalningsviljan hos konsumenter. Det finns tidigare forskning som visar på att färger påverkar människan men som också pekat på att vidare forskning borde koppla samman färg och WTP. Syftet med studien är att analysera hur HSL påverkar kundernas känslor av interiörbilder i marknadsföring och hur det i sin tur påverkar kundernas betalningsvilja. Metod: För att genomföra studien genomfördes ett experiment på en högskola i Sverige med 102 slumpvis utvalda respondenter. Respondenterna fick besvara en enkät med tre bilder i varje. Det finns tre olika enkäter med samma bilder, men i två av enkäterna är bilderna manipulerade och i en enkät är det originalbilderna. Data som samlades in analyserades i SPSS där resultat togs fram som vi sedermera tolkar och analyser. Resultat &amp; slutsats: Det vi kan visa på är att HSL har en påverkan på känslor och det främst när det kommer till högre ljusstyrka och mättnad. Vi har hittat skillnader som korroborerar med den tidigare forskningen men även skillnader som går emot den tidigare forskningen. Vi kan även konstatera att manipuleringarna ökar uppfattningen om hur prisvärd bostaden upplevs, och vi kan se tendenser till att betalningsviljan är något högre på de manipulerade bilderna. Förslag till fortsatt forskning: Eftersom att vårt resultat inte går att generalisera eller att använda för att falsifiera på grund av ett för litet urval kan vidare forskning replikera studien men med ett större urval. Vidare förslag på vidare forskning: -          Hur påverkar högre ljusstyrka och högre mättnad i samma bild konsumenternas känslor? -          Hur påverkar färgnyans betalningsviljan? Uppsatsens bidrag: Denna studie bidrar till en ökad förståelse kring hur färger kan påverka känslor som i sin tur påverkar betalningsviljan. Vårt bidrag riktar sig även till branschen och hur branschen bör lägga stor vikt på bra bilder vid marknadsföring av bostadsobjekt. / Aim: The background to the chosen study is due to the limited research on colors effect on consumer’s willingness to pay. The research that has been done shows that colors affects humans, but there has also pointed out that further research should combine color and WTP. The purpose of this study is to analyze how HSL affects consumer’s emotions of interior pictures in marketing and how it in turn affects consumer’s willingness to pay. Method: To complete the study, an experiment was conducted at a university in Sweden with 102 randomly selected respondents. The respondents were asked to answer a survey with three pictures in each. There were three different surveys with the same pictures, but in two of the surveys the pictures were manipulated and in one survey there was the original picture. Data collected was analyzed in SPSS where the results were presented as we later interpreted and analyzed. Result &amp; Conclusions: The results show that HSL has an influence on emotions and especially when it comes to higher brightness and saturation. We have found differences that corroborate with the previous research but also differences that go against the previous researches. We also find that the manipulations increased the perception of how affordable the housing was experienced, and we could see trends that the willingness to pay was slightly higher on the manipulated pictures. Suggestions for future research: Our results cannot be generalized or used to falsify due to the small selection, research can replicate the study but with a larger selection. Further suggestion for further research: -          How does higher brightness and higher saturation in the same picture affect the consumers’              emotions? -          How dose hues affect willingness to pay?  Contribution of the thesis: This study contributes to an increased understanding of how colors can affect feelings and how it in turn affects willingness to pay. Our contribution is also aimed to people working in marketing and how they should place great emphasis on good pictures in the marketing of housing properties.

In the Real Estate market there are a large number of commercial properties with offices. As a company or business you are faced with many decisions when choosing your office space. This bachelor thesis examines the concept of architectural quality with focus on beauty and its value for office tenants. The ambition is to find out if beauty is a decisive factor in the selection of office and if there is a willingness to pay for it. The selected question is studied in a case study of Garnisonen where tenants, a property owner and an architect are interviewed, all with connection to the examination object. Garnisonen is well suited as a case study because it is Stockholm's largest office complex with buildings from three different architectural eras. Tenants in the survey represent all architectural styles and have different industry affiliation. As a theoretical framework a literature study is presented where the importance of beauty for the individual, the built environment and society are treated, and also how the office can be used for branding purposes. The interviewees’ views of beauty and their opinions on beauty at work in Garnisonen are presented in the results. To find out if there is a willingness to pay for beauty the respondents get to put a value on beauty based on rental changes given in per cent. The analysis links the results with the theory chapter. The conclusion interprets the analysis and discloses the willingness to pay for beauty in Garnisonen with the aspiration to give an indication of a more general view of the value of beauty. / På fastighetsmarknaden finns ett stort antal kommersiella fastigheter med kontor. Som företag eller verksamhet ställs man inför flera beslut vid val av kontorslokal. I det här kandidatarbetet undersöks begreppet arkitektonisk kvalitet med fokus på skönhet och dess värde för kontorshyresgästen. Syftet är att ta reda på om skönhet är en avgörande faktor vid val av lokal och om det finns en betalningsvilja för det. Den valda frågan studeras i en fallstudie av Garnisonen där hyresgäster, fastighetsägare och en arkitekt intervjuas, alla med anknytning till undersökningsobjektet. Garnisonen lämpar sig väl som fallstudie då det är Stockholms största kontorskomplex med byggnader från tre olika arkitektoniska tidsepoker. Hyresgästerna representerar samtliga arkitekturstilar och har olika branschtillhörighet. Som teoretiskt ramverk presenteras en litteraturstudie där betydelsen av skönhet för individen, den byggda miljön och samhället behandlas, därtill hur kontoret kan användas i varumärkesbyggande syfte för ett företag. I resultatet redovisas intervjuobjektens syn på skönhet och deras tankar kring skönhet på arbetsplatsen i Garnisonen. För att ta reda på om det finns en betalningsvilja för skönhet får respondenterna sätta ett värde på skönhet utifrån en hyresförändring angiven i procent. I analysen sammankopplas resultatet med teoriavsnittet. Slutsatsen tolkar analysen och behandlar betalningsviljan för skönhet i Garnisonen med viljan att ge en indikation om en mer allmän syn på värdet av skönhet.

ABSTRACT Background and purpose: The purpose of this study is to fill the gap which is present in the science area of sustainable transport. According to the literature study that has been performed within this thesis it has not been possible to identify any studies which investigates what individuals that has a willingness to pay (WTP) for sustainable transport has in common. By investigating if there are any differences between these individuals the study aims to find a common ground in terms of socioeconomic factors or general attitude towards the climate. By doing this, the science gap within this area will be reduced and companies can use the result to identify which kind of services this should be applied to. If more companies apply the sustainable transport choice, more individuals will be able to choose it and the climate footprint could become smaller.    Method: In order to find differences between individuals it is essential to apply a method which can be established in the science. By performing a qualitative pre-study of earlier science and literature science, questions have been constructed to create a foundation for a survey. The survey was performed digitally and included questions about the individual socioeconomic factors, general attitude towards the climate and their WTP for sustainable transport. After removal of non-essential answers 109 respondents was left which became the foundation of the analysis. The study is limited to the author’s social network represented by people living in Sweden.   Result: The study has found common ground for individuals that has a WTP for sustainable transport. The socioeconomic differences of the individuals has no impact on their WTP for sustainable transport. An individual with WTP is known by its’ concern for the environment and by performing other climate smart choices in the everyday life.   Conclusion: The result support, which has been proven by this study, that all companies have the possibility to apply sustainable transport regardless of what target group they have. Also, companies that have individuals that do other climate smart choices as a target group has even bigger chances of successfully implementing sustainable transport.  Keywords: Sustainable transport, Green transport, Willingness to pay / SAMMANFATTNING Bakgrund och syfte: Syftet med denna studie är att fylla det gap som finns i forskningen inom området hållbar transport. Enligt den litteraturstudie som har utförts i anknytning till arbetet har det inte identifierats några studier som undersökt vad som kännetecknar individer som innehar betalningsvilja för hållbar transport. Genom att undersöka om det finns skillnader mellan individer och på så vis hitta gemensamma nämnare i form av socioekonomisk bakgrund eller generell inställning till miljön ska denna studie bidra till forskningen genom att dels täcka det gap som finns men också ge företag som kan applicera denna tjänst ett incitament för att ta det steget. Om fler företag erbjuder hållbar transport kommer fler individer ha möjlighet att välja denna tjänst och i sin tur kommer miljöpåverkan i samhället minska.   Metod: För att hitta skillnader mellan individer är det essentiellt att tillämpa ett metodval som kan förankras i forskningen. Genom en kvalitativ förstudie av tidigare forskning och litteratur har det utformats frågor som lagt grund för en enkätundersökning. Enkätundersökningen utfördes digitalt och inkluderade frågor om individens socioekonomiska bakgrund, generell inställning till miljön samt betalningsviljan för hållbar transport. Efter bortplockande av felaktigt genomförda undersökningar kvarstod 109 tillfrågade respondenter vilket la grund för den analys som sedan lett fram till resultatet. Studien är avgränsad till författarens sociala medier vilket är representerat av människor som bor i Sverige.   Resultat: Studien har hittat gemensamma nämnare för de individer som innehar en betalningsvilja för hållbar transport. Vad en individ har för socioekonomisk bakgrund spelar ingen roll för individens betalningsvilja för hållbar transport. En individ som innehar betalningsvilja för hållbar transport kännetecknas enbart av att den är orolig för klimatförändringarna och dess konsekvenser samt att den gör andra klimatsmarta val i vardagen.   Konklusion: Resultatet stödjer, med denna studie som grund, att hållbar transport kan appliceras på samtliga företag och det har alltså ingen betydelse vilken målgrupp produkten eller tjänsten inriktar sig på. Däremot har företag vars målgrupp är individer som gör andra klimatsmarta val ännu större chanser att lyckas sälja hållbar transport.   Nyckelord: Hållbar transport, Grön transport, Betalningsvilja

Förlust av den biologiska mångfalden ökar i en allt mer accelererande fart än tidigare och många forskare varnar för att vi befinner oss inför det sjätte massutdöendet av arter. Med en fortsatt global uppvärmning och ett klimat som förändras blir allt fler arter utrotningshotade. För att hindra fortsatt förlust av biologisk mångfald har det uppstått olika typer av bevarandeprojekt och skydd av arter i form av direktiv, lagar och olika djurskyddsorganisationer. Vissa arter har även blivit utsedda till symbolarter för att de utrotningshotade arternas status ska uppmärksammas. I Sverige är fjällräven en art som är utrotningshotad och uppmärksammad av olika djurskyddsorganisationer. Denna uppsats är avgränsad till Sverige och fjällräven som art. Avsikten med uppsatsen är att ur ett miljöetiskt perspektiv undersöka individers attityder och åsikter som ligger till grund för individers vilja att bevara en art och att undersöka betalningsviljan och existensvärdet av fjällräven. Detta har undersökts och analyserats både kvantitativt och kvalitativt genom en enkätstudie. Uppsatsens resultat visar att fjällrävens status är uppmärksammad och att miljöetiska aspekter är viktiga för respondenternas vilja att bevara arten. Nyckelord: bevarande, Fjällräv (Vulpes lagopus), existensvärde, miljöetik, symbolart, betalningsvilja / Loss of biodiversity is increasing at an alarming accelerated pace than ever before and many researchers warn that we are facing the sixth mass extinction of species. With continued global warming and a changing climate, more species are becoming endangered. In order to prevent continued loss of biodiversity, various types of conservation projects and protection of species in the form of directives, laws and various animal welfare organizations have arisen. Some species have also been designated as symbolic species in order to highlight their endangered status. In Sweden, the arctic fox is a species that is endangered and attracts attention by various animal welfare organizations. This essay is limited to Sweden and the arctic fox as a species. The purpose of this essay is to investigate and analyze individuals attitudes and opinions from an environmental ethical perspective and to examine the willingness to pay and the non-use value of the arctic fox. This has been investigated and analyzed both quantitatively and qualitatively through a survey. The results of the thesis show that the status of the arctic fox is highlighted and that environmental ethical aspects are important for respondents’ willingness to preserve the species.Keywords: conservation, Arctic fox (Vulpes lagopus), non-use value, environmental ethics, symbolic species, willingness to pay

Vad som anses vara en effektiv försörjningskedja är något som ändras med tiden. I dagens så kallade virtuella integration finns problem med att informationshantering mellan företagen inte alltid är tillräckligt bra för att maximera vinsten och nyttan för alla parter. Ett följdproblem till detta är att när kunder ställer större krav på spårbarhet av produkter så är detta svårt att tillfredsställa. Att integrera blockkedjor i försörjningskedjan kan bidra till en bättre informationshantering och även tillfredsställa kundens behov av spårbarhet, men i och med företags ovilja att investera i teknik som är svår att uppskatta lönsamheten av görs inte detta i någon stor utsträckning av branscher. Därför syftar studien till att identifiera vilken av branscherna livsmedel, skor och kosmetik där störst värde kan skapas för konsumenter med hjälp av spårbarheten från blockkedjebaserade försörjningskedjor för att motivera fortsatt utveckling och forskning. Metoden som användes var en kvantitativ enkätundersökning där betalningsviljan hos respondentgruppen mättes med hjälp av ett budgivningsspel. Enkätundersökningen har med två produkter i olika prisklasser per undersökt bransch. Resultatet var att betalningsviljan var vanligast förekommande för livsmedel, men att den största medelbetalningsviljan var för skor. Det var även tydligt att betalningsviljan var större för dyra produkter än för billiga produkter. Syftet med studien anses uppfyllt då skillnader i värdet av spårbarheten av produkter inom de olika branscherna identifierades, vilket kan motivera fortsatt forskning innefattandes fler branscher.