The media landscape is changing, the blogs has taken focus from the traditional media. The PR industry is having a hard time following the rapid development, especially developing an ethical framework. This study aims to examine how PR-practitioners who works at PR- agencies, members of the industry association PRECIS, discuss blog cooperations as a tool on behalf of their clients. The study also examines how the collaboration between the agency and the blogger operate, especially how practitioners discuss issues concerning ethics and moral in their blog cooperations. This study is based on qualitative interviews with PR-practitioners who describes their thoughts of working with blogs as a tool and how they reflect on ethics, rules and frameworks. The findings of this research indicate that there is an uncertainty in the industry due to how practitioners approach to an ethical framework. The findings also show that practitioners see the blog as a great asset and that the medium is under constant development.

Background: The development of social media has generated new communication and marketing strategies. Influencers is a phenomenon that has developed with social media and has become increasingly important for marketing strategies for companies. Influencers have a stronger credibility and impact on consumers then companies, which has led to more companies taking advantage of influencers on social media. YouTube is a growing social media platform that allows companies to expose and market themselves through an influencer. Purpose and research question: The study will clarify factors that may be of importance to the credibility of an influencers marketing and business collaborations. The purpose of this essay is to gain an understanding if consumers experience credibility of influencer marketing, which results in the following research questions: • Do consumers experience credibility in influencers marketing and business collaborations? • What factors may be of importance to the credibility of an influencers marketing and business collaborations? Method: The study applies a qualitative approach consisting ten individual semistructured interviews with consumers who are 16 to 24 years old and take part of influencers on YouTube. The interview guide for the semistructured interviews consists of 14 questions divided into three themes. The material that was obtained during the interviews has been compiled and analyzed using the chosen theories, which is communication, e-WoM, influencer marketing as a marketing strategy, influencers as opinion leaders and trust. Results and conclusion: The results show that all respondents thinks that influencer marketing is credible. The respondents also feel that the credibility of influencer marketing is affected by the trust to an influencer and that the trust and credibility to an influencer can be affected depending on various factors. / Bakgrund och problemdiskussion: I och med utvecklingen av sociala medier har nya kommunikations- och marknadsföringsstrategier vuxit fram. Influencers är ett fenomen som vuxit fram med sociala medier och som blivit alltmer viktiga för företags marknadsföring. Influencers har en starkare trovärdighet och påverkan på konsumenter än företag, vilket har bidragit till att fler företag drar nytta av influencers på sociala medier. YouTube är en växande social mediaplattform som ger företag möjlighet att exponera och marknadsföra sig genom en influencer. Syfte och forskningsfråga: Studien kommer att belysa faktorer som kan vara av betydelse för trovärdigheten för en influencers marknadsföring och företagssamarbeten. Syftet med denna uppsats är att få en förståelse för om konsumenter upplever trovärdighet i influencer marketing, vilket föranleder följande frågeställningar: • Upplever konsumenter trovärdighet i influencers marknadsföring och företagssamarbeten? • Vilka faktorer kan vara av betydelse för trovärdigheten i en influencers marknadsföring och företagssamarbeten? Metod och genomförande: Studien tillämpar ett kvalitativt tillvägagångssätt bestående av tio individuella semistrukturerade intervjuer med konsumenter i åldrarna 16 till 24 år som tar del av influencers på YouTube. Intervjuguiden för de semistrukturerade intervjuerna bestod av 14 frågor uppdelade i tre teman. Materialet som framkom under intervjuerna har sammanställts och analyserats med hjälp av de valda teorierna som består av kommunikation, e-WoM, influencer marketing som marknadsföringsstrategi, influencers som opinionsledare och förtroende. Resultat och slutsats: Uppsatsens resultat visar att samtliga respondenter känner trovärdighet för influencers marknadsföring. Respondenterna upplever att trovärdigheten för influencer marketing påverkas av förtroendet för en influencer och att förtroendet och trovärdigheten för en influencer kan påverkas olika beroende på olika faktorer.

Syftet med denna studie är att utveckla en djupare förståelse för vilken roll en influencer spelar i konsumentens köpprocess för skönhetsprodukter. Influencers som etablerar nya varumärken är idag ett vanligt förekommande fenomen inom skönhetsbranschen och har visat sig innebära en stor genomslagskraft. Detta fenomen tyder på att influencers har en stark påverkan på konsumenten när det kommer till just skönhetsprodukter. Till skillnad mot flertalet andra konsumtionsprodukter verkar det vara enklare att påverka konsumentens köpprocess när det handlar om skönhetsprodukter. Anledningen till detta kan vara att konsumenten inte har möjlighet att utvärdera produkterna fullt ut innan ett köp, utan detta är först möjligt efter att ha köpt och provat produkten under en längre tid. Konsumenten är därmed mer mottaglig för extern input, och det är här influencers har extra god möjlighet att påverka konsumentens köpbeslut. Detta har lett oss fram till frågeställningen som lyder; “Vilken inverkan har en influencer i konsumentens köpbeslutsprocess för skönhetsprodukter?” Den teoretiska bakgrunden i det studerade ämnet baseras på tidigare forskning, där vi har utgått från teorier inom influencer marknadsföring, para-sociala interaktioner, elektronisk Word of Mouth samt konsumentens köpprocess. För att besvara vår frågeställning genomfördes en kvalitativ studie i form av intervjuer med tio kvinnliga konsumenter. Detta för att få en förståelse och kunna analysera hur respondenterna tänker om och påverkas av influencers i sin köpprocess när det kommer till skönhetsprodukter. Sammanfattningsvis kunde vi utifrån den insamlade empirin se att en influencer har som störst påverkan på konsumentens köpprocess när det kommer till stadierna behovsinsikt, fastställande av köpkriterier samt informationssökning. Empirin visar också att en influencer kan påverka konsumenten även i övriga steg i köpprocessen, men inte i lika stor utsträckning. Studien visar även att en förutsättning för att konsumenten ska känna sig mottaglig för kommersiella budskap på sociala medier, vilket även är grunden när det kommer till influencer marknadsföring, är att konsumenten upplever en trovärdighet i budskapet. Utifrån denna studie har vi kunnat visa på att konsumenten har en negativ inställning till betalda samarbeten, och att de istället inspireras av de budskap som känns mer relevanta och genuina. Att en influencer även besitter god kunskap inom det specifika ämne har visat sig öka trovärdigheten i ett budskap.

Vi har i denna uppsats valt att analysera vilken slags livsstil som förmedlas i reklam på den sociala medie-applikationen Instagram. Frågeställningen vi har valt är följande: - Vilken slags livsstil förmedlar unga svenska Influencers i åldern 19-30 med inriktning mode och livsstil genom bilder när de gör reklam på Instagram? Vi har valt denna frågeställning då vi, genom att surfa runt på sociala medier, märkt av likheter och skillnader mellan olika reklaminlägg och vill ta reda på om det finns oskrivna regler på vad som bör finnas med och visas upp i en reklambild på Instagram. Syftet med denna uppsats är att undersöka vilken slags livsstil som förmedlas i bilder av unga svenska influencers på Instagram när de samarbetar med företag. Vårt material har analyserats med hjälp av semiotikens ramverk genom en analys av denotation och konnotation på olika utvalda reklambilder. Vi har även använt oss av Roland Barthes teori om förankring samt Stuart Halls teori om stereotyper. Dessa teorier har hjälpt oss analysera och ta reda på bakomliggande meningar och kulturella betydelser i olika bilder i samband med deras medföljande texter. Metoden vi har använt oss av är en semiotisk analys. Med denna metod har vi kunnat ta reda på bakomliggande meningar på de bilder vi valt, samt analyserat detaljer som kan ge bilder en annan mening. Detta genom att tillämpa vår kultur, sociala normer samt förförståelser på sex olika reklambilder upplagda av influencers på applikationen Instagram. Vi har även analyserat detta på en samhällsnivå för att ta reda på vilken betydelse bilder som dessa har på en djupare nivå som påverkar massan. Slutsatsen och resultatet av vår undersökning är att den livsstil som förmedlas av de undersökta influencers på Instagram är en glamorös och lyxig livsstil som är kombinerad med ett vardagligt objekt eller en vardaglig syssla. Detta för att framstå som mer relaterbara och inte framstå som en ouppnåelig ikon. / We have chosen to analyse what kind of lifestyle influencers choose to display when collaborating with other companies on social media, more specifically the application Instagram. The purpose of this thesis is the following: - What kind of lifestyle is portrayed by young swedish influencers in the age of 19-30 with the orientation towards fashion and lifestyle through pictures when they produce advertisements on Instagram? We have chosen this purpose due to our own experiences of noticing a difference between lifestyles that are portrayed on social media. This made us want to find out if there are unwritten rules and similarities of how to post an ad on Instagram. Our material has been analyzed with the help of the theory of semiotics. This theory has allowed us to analyze different parts and details in pictures to find out if there are any underlying messages that might completely change the impression and main message of a picture. We will also use Roland Barthes theories of how text and pictures work together to form a new meaning in a picture and, lastly, use Stuart Halls theory about stereotypes. Our chosen method is a semiotic analysis. This method has allowed us to find out the underlying meanings and messages of pictures on Instagram, and it has also allowed us to analyze if the overlying message of the picture changes if you compare the picture with it’s supplied text. The result and our conclusion of our analysis is that the lifestyle portrayed by these influencers is a luxurious lifestyle that at the same time is combined with an everyday product or chore. This to be perceived as a relatable person rather than a god like icon.

Syftet med denna uppsats var att se hur influencers gör sin roll på instagram genom intrycksstyrning. Detta gjordes genom en netnografisk metod. Där observationer av 12 olika influencers har gjorts. Sex influencers studerades vardera inom genren mode respektive fitness. Dessa observationer utfördes som en passiv observation med en checklista till hands. Ingen kontakt har gjorts med de som observerats. De teorier som använts är Goffmans (2009) dramaturgiska perspektiv, med en särskild inriktning på delarna inramning, personlig fasad och intrycksstyrning. För att kombinera intrycksstyrning med rådande normer för att öka förutsägbarheten hos aktören för publiken så kombinerades även Goffmans (1976) studier om kön och reklam med Hirdmans (2006, 2010) studier om hur kön, främst unga män och kvinnor, porträtteras och porträtterar sig själva i bild. Arbetets huvudresultat är att influencers ofta följer de rådande normer kring hur unga män och kvinnor normativt porträtteras i bild i den västerländska kulturen. Undantag förekommer under genren fitness hos kvinnorna, där det inte är ovanligt att kombination av rådande normer för hur män porträtteras och hur unga kvinnor porträtteras. Detta innebär att männen ofta har en mer distanserad bild till den som observerar genom deras bilder, vilket ofta gör att de porträtteras som om man får se deras liv genom ett fönster. Medan de observerade kvinnorna tenderar att ha en mer inbjudande porträttering för de som ser deras bilder, där kvinnan i bild och text är mer inbjudande till den publik den har. Så influencerns användning av intrycksstyrning går i linje med de normer och förväntningar som finns hos influencern i enlighet med Goffmans (1976) och Hirdmans (2006:2010) fynd i hur kön porträtteras och porträtterar sig självt i olika medier.

Syfte: Syftet med vår studie är att bidra med mer kunskap och en ökad förståelse för relationen mellan influencers och generation Z på Instagram. Vi vill bidra med mer kunskap om generation Z:s uppfattningar av en influencer, trovärdigheten av sponsrade inlägg och hur det påverkar relationen mellan medieanvändare och influencers utifrån ett konsumentperspektiv. Frågeställningar: - Vad utmärker trovärdighet i relationen till influencers enligt generation Z? - Hur bibehåller en influencer sin trovärdighet över tid enligt generation Z? - Hur kan vi förstå vad ett trovärdigt influencer-samarbete är utifrån teorier som parasocial interactions, uses and Gratifications och tvåstegshypotesen? Metod och material: En kvantitativintervjustudie med fyra unga vuxna mellan åldrarna 20- 24år Huvudresultat: Resultatet av denna studie var att vi kom fram till att förhållandet och närheten mellan influencers och deras följare är viktiga när gäller tillförlitlighet och trovärdighet, men det är viktigare att de har ett inspirerande liv. Vidare definieras en influencer av sin förmåga att inspirera sin publik och kan behålla sin trovärdighet genom att vara personlig, kreativ och skapa värde för personerna som följer dem på Instagram.

Studien undersöker hur självframställning görs och kommenteras på två olika bloggar skrivna av Elsa Billgren och Sandra Beijer. Deras bloggtexter med tillhörande bilder analyseras med hjälp av teorier om självframställning, självbiografier och autofiktion. Analysen ställs sedan i relation till svenskämnet och vilken läskompetens som krävs i de digitala, utvidgade textvärldar eleverna rör sig i idag. Analysen visar att drag av såväl självbiogafiska och autofiktiva tendenser finns på bloggarna som undersöks. Bloggförfattarna visar på en medvetenhet som bloggen som marknadsförare av ett fiktionaliserat jag och beskriver hur de med hjälp av storytelling och förskönande bilder av verkligheten framställer sig själva på sina plattformar. Självframställningen sker genom en blandning av fakta och fiktion.

Background: Today, 98% of all Swedish upper secondary school students have Internet access and the majority possess accounts on social media; allowing them to generate content and engage with brands in a new way. Amongst this, we find influencer marketing; a new form of endorsement strategy utilized by companies in the social media setting to promote products and brands.   Problem: Companies rely to a greater extent on influencers, becoming one of their main marketing communication strategies. However, the scarcity of research within influencer marketing regarding credibility may cause marketers to fall into a trap of basing their marketing communication on guesswork; potentially affecting the efficiency of their advertising message.   Purpose: This paper sought to create an understanding of how Generation Z assigns credibility to an influencer and their sponsored posts on Instagram, in the multilayered and complex social media environment, where the question of how may cover both the perceived positive and negative influences on credibility.   Method: A qualitative approach with semi-structured focus groups with 29 participants from Generation Z were conducted. The data collected from the focus groups were later analyzed using the general analytical procedure and further compared with existing literature within the field.   Results: This research indicated that expertise, trustworthiness, similarity, engagement, previous endorsements, influencer and product match, advertisement and feed match and follower count can positively influence the assigning of credibility. Furthermore, the following factors were indicated to negatively influence the assigning of credibility: entertainment value, social ties, mismatch between the influencer and the product, multiple endorsements and advertising and feed match.

Internet och sociala medier är ett växande fenomen idag, och den sociala medieplattformen som växer mest och snabbast är Instagram. Sett till ungdomar mellan 12 - 15 år är det 77procent som använder Instagram varje dag och ett stort fenomen på Instagram är influencers. Samtidigt som digitaliseringen och användningen av influencer på sociala medier blir ett allt vanligare fenomen blir det allt färre ungdomar som rör på sig och blir allt mer stillasittande.En spekulation kring detta kan vara att dessa två hör samman och därför syftar denna studie till att undersöka hur ungdomar uppfattar influencers publicerade träningsinlägg på Instagram. För att undersöka detta har fem fokusgruppsintervjuer ägt rum på Smedbergsskolan i Vansbro kommun. Materialet som diskuterats var 12 strategiskt valda influencers träningsinlägg och dessa har diskuterats utifrån en framtagen intervjumanual. Huvudresultatet som denna studie resulterade i är att vid en önskan om att ungdomar ska utöva mer fysisk aktivitet genom uppfattningar från Instagram är det att publicera en äkta träningsbild som är hemligheten. Det ska vara en svettig träningsbild publicerad av någon som ungdomarna har en relation till. Inlägget ska ha en bild som sticker ut från mängden,uppfattas sann, tydlig, uppriktig och legitimt och inte vara sponsrad. Det är baksidan av scenen som ska visas och inlägget ska bygga på en redan etablerad relation.

Denna studie ämnar att undersöka hur influencers använder sig av säkerhetsrutiner för att skydda sina tillgångar. Dessa tillgångar har definierats som det personliga varumärket samt de konton man är verksam på. Som teoretiskt ramverk används Protection Motivation Theory, Ohanians trovärdighetsmodell samt brand equity. Studien använder sig av primärdata i form av semistrukturerade intervjuer med fyra olika influencers. För att kunna göra meningsfulla jämförelser valdes influencers som befinner sig i olika stadier av karriären. Studien finner belägg för att faktorer som hotbild och potentiell skada är positivt korrelerad med benägenheten att skydda sig, vilket ligger i linje med vad det teoretiska ramverket föreslår. Även faktorer som bekvämlighet och storlek på resurser kan anses vara av betydelse för hur influencers använder säkerhetsrutiner. Det framgår tydligt att arbetet med kontosäkerhet är en mer passiv del av en influencers vardag, medan arbetet med att skydda det personliga varumärket fortgår på daglig basis.