Magistro darbo objektas – Google AdWords pritaikymas internetinėje rinkodaroje. Darbe analizuojama Google AdWords svarba internetinėje rinkodaroje. Esant kintamoms rinkos sąlygoms, reklamai skirtas biudžetas yra nedidelis, todėl reklamuotojai jį nori išnaudoti kuo įmanoma efektyviau. AdWords reklama skirta tikslinei auditorijai, interneto vartotojai, atlikdami paiešką, patys susiranda juos dominančią prekę ar paslaugą. Reklaminiai skelbimai bus parodomi tik tuo atveju, kai paieškos sistemoje suvesti raktažodžiai atitiks įmonės veiklą apibūdinančius raktinius žodžius. Ištirta, kad būtina stebėti raktinių žodžių bei skelbimų efektyvumą ir jeigu reikia pakeisti neefektyvius raktažodžius arba skelbimus. Išlaidas labai paprasta kontroliuoti, todėl reklamuotojas gali nustatyti kiek nori išleisti per mėnesį savo reklamai ir maksimalią kainą už vieną paspaudimą ant reklaminės nuorodos. Tokiu būdu stebima kaip efektyviai ir tiksliai panaudojamos reklaminės lėšos. Nusistačius reklaminės kampanijos tikslus bei stebint veiksmų efektyvumą, galima juos keisti taip, kad pasiektume trokštamų rezultatų. Nustatyta, kad AdWords reklamos sistema gali būti optimizuojama siekiant pagrindinių trijų tikslų – tai produkto žinomumo didinimas, siekiant sumažinti išlaidas reklamai ir siekiant investicijos grąžos padidinimo. Darbo tikslas – Išanalizuoti Google AdWords svarbą ir pritaikymą internetinėje rinkodaroje. Darbo tikslui pasiekti iškelti tokie uždaviniai: 1) Išnagrinėti Google paieškos sistemos... [toliau žr. visą tekstą] / The title of the master‘s thesis is Google AdWords optimization in the internet marketing. The aim of this work, is to analyze the importance of Google AdWords and optimization in the internet marketing. The work tackles the following tasks: to assess Google search engine marketing features; to evaluate the benefits of Google AdWords advertising; to analyze Google AdWords optimization; to experimentally verify the method in accordance with the suggested hypothesis; to examine and offer how to create more effective Google AdWords campaign. The work consists of two theoretical parts, research and findings. The first theoretical part describes the importance of Google's search engine for internet marketing, it's characteristics, segmentation and applications. It also describes the Internet marketing strategy. The second theoretical part of the work details the basic principles of operation of the Google AdWords: auction, describes how to obtain the Quality Score for AdWords, the conversions and discusses the structure of AdWords optimization. In the exploratory part of the work the company, which sells airline tickets over the Internet is considered. The advertising campaign has already been launched in countries such as Lithuania, Turkey, Norway, Sweden and Denmark. The same keywords used in different languages are studied in the research work and the material collected during the investigation is analysed. The following methods are used in the paper: the experiment... [to full text]

Magistro baigiamajame darbe išanalizuota ir įvertinta Lietuvos viešbučiuose taikomų internetinės rinkodaros priemonių efektyvumas, iškeltos pagrindinės internetinės rinkodaros naudojimo problemos bei pateikti siūlymai, kaip šias problemas spręsti. Pirmoje darbo dalyje, remiantis įvairiais Lietuvos ir užsienio autoriais pateikiama internetinės rinkodaros samprata, teoriniu aspektu tiriamas internetinės rinkodaros turinys, tikslai, komunikacijos priemonės, sąsaja su socialiniais tinklais. Taip pat nagrinėjamos ir optimizavimo paieškos sistemoms bei ryšių su klientais valdymo sąvokos. Antroje dalyje analizuojamos ir vertinamos internetinės rinkodaros tendencijos Lietuvoje ir pasaulyje. Trečioje darbo dalyje aptariama tyrimų metodika bei organizavimas. Ketvirtoje dalyje nagrinėjama paslaugų gavėjų patirtis ir ekspertų požiūris į internetinę rinkodarą, jos priemones bei tų priemonių taikymo efektyvumą. Išnagrinėjus teorinius internetinės rinkodaros aspektus ir tendencijas bei abiejų pusių požiūrius, yra pateikiamso išvados bei siūlymai. / Master's thesis analyzes and evaluates efficiency of internet marketing measures used in Lithuanian hotels, brings up the main challenges for the use of online marketing and provides suggestions how to solve the problems. In the first part of the work, using the literature of different Lithuanian and foreign authors, the concept of online marketing is presented, the content of online marketing as well as objectives, means of communication and interface with social networks are studied from a theoretical point of view. This section also analyzes the concepts of search engine optimization and customer relationship management. The second part analyzes and assesses the trends of online marketing trends in Lithuania and worldwide. The third chapter discusses the research methodology and organization. The fourth section analyzes the user‘s experience and expert approach to online marketing, its tools and effectiveness of their application. Conclusions and suggestions are presented after theoretical analysis of online marketing aspects, trends and attitudes of both sides.

Šiandieninė visuomeninė vis dažniau susiduria su technologinėmis naujovėmis. Kažkada neįsivaizduojami technologiniai stebuklai, kaip antai, radijas, televizija, kompiuteris, tapo realybe. Šiuolaikinės technologijos pranoksta visuomenės lūkesčius. Pamažu visuomenė įeina į naują skaitmeninę erą. Šių dienų informacija ir žinios žmones pasiekia akimirksniu. Tradicinės žiniasklaidos žengimas į skaitmeninę erą atvėrė vartus į staigų naujos informacijos perdavimą, virtualų bendravimą, artimesnę sąsają su visu pasauliu. Lietuvoje skaitmeninėmis technologijomis, jomis perduodama tekstine, garso bei vaizdo informacija vis labiau domimasi. Skaitmeninės eros žurnalistika yra aktuali, nauja ir mažai nagrinėta tema Lietuvoje. Tai parodo ir itin skurdus lietuvių literatūros sąrašas apie skaitmeninę mediją. Žengdami pirmuosius žingsnius skaitmeninėje eroje, turime plačiau su ja supažindinti ne tik skaitmeninės eros vartotojus, t.y. jaunąją kartą, bet ir vyresniąją kartą, kuri sunkiai suvokia, kas tai yra. Platus esmės supažindinimas su skaitmeninės eros medijomis padidintų vartotojų skaičių ir leistų plačiai visuomenės daliai pasinaudoti šios eros pranašumais. Magistro darbo tikslas – išanalizuoti skaitmeninės eros medijų ypatumus bei praktinę naudą ir perspektyvas. Siekiant įgyvendinti darbo tikslą, buvo iškelti tokie šio darbo uždaviniai: • pateikti ir išanalizuoti interneto sampratą; • pateikti ir išanalizuoti skaitmeninės garso ir vaizdo raiškos sampratas; • pateikti ir išanalizuoti... [toliau žr. visą tekstą] / Today‘s society more often faces to technological innovation. Once technological miracles, as the radio, TV, computer, became a reality. Modern technologies surpass society‘s expectations. The society little by little enters the new digital era. The information and knowledge of these days reach the people momentarily. The traditional media‘s step to the digital era opened the new gates to sudden new information transmission, virtual communication, closer connection with all the world. In Lithuania it is more interested in the digital technologies, their transferred textual, audio and video information. The journalism of the digital era is the actual, new and little analyzed subject in Lithuania. It shows a very poor list of Lithuanian literature about the digital media. By doing first steps in the digital era we must familiarize more widely with it not only the digital era‘s users, but also those who hardly understand what it is. Familiarization with the medium of the digital era would increase the number of users and let for a big part of society to use these era‘s advantages. The aim of the master‘s study is to analyze the peculiarities of digital era‘s medium, practical benefit and perspectives. In order to implement the aim of the study the following goals have been projected: • to present and analyze the conception of internet; • to present and analyze the conception of the digital audio and video; • to present and analyze the conception of the radio and TV in the... [to full text]

Šio darbo tikslas – sukurti internetinę, lengvai eksploatuojamą sistemą lietuvių kalba. Sistema pateikiama kaip alternatyva komercinėms vertimo atminčių sistemoms ir atlieka panašias funkcijas. Tačiau nuo jau sukurtų sistemų ji skiriasi tiek grafine vartotojo sąsaja, tiek daugeliu funkcijų, tiek tuo, kad tai – internetinė versija, kurios nereikia pirkti ir specialiai diegti savo kompiuteryje. Sistema leidžia lengvai redaguoti verčiamą dokumentą ir vykdo verčiamų terminų paiešką esamoje duomenų bazėje bei tekste pasiūlo naudoti surastas terminų reikšmes ar žodžių junginius, taip palengvindama ir supaprastindama tekstų vertimą. Ši pagalbinė vertimo priemonė pasitarnaus kaip vertimo proceso sutrumpinimo ir palengvinimo priemonė. / This article discusses the following: the usage of translation memories in Lithuania, the advantages and disadvantages of automated translation as well as translation memories, the process of establishment of internet translation system of foreign terms based on translation memory principles, user guides for established system. The main purpose of this work is to create a free and easy to use software for translating texts and specify the documentation for this system. Based on reseach of the usage and properties of alternative systems, author describes the main requirements and specifications for the translation system of foreign terms as well as properties of established system. Established system works as translation assistant for translating similar texts and it is integrated with terminology management database. The first established lithuanian translation system is as an alternative to foreign translation memories and it helps: to unify terminology of high technologies such as Real time systems and Smart house, to save time of translation process, to increase productivity and quality of translation process.

Informacinių technologijų raida įnešė svarų indėlį į žmonijos gyvenimo tempą bei būdą. Žiniasklaida sumaniai pradėjo taikyti naujas technologijas savo kasdieniniame darbe. To pasekmė - naujos žiniasklaidos rūšies susiformavimas – internetinė žiniasklaida. Taigi tradicinė žiniasklaida surado naują konkurentą. Internetinė žiniasklaida – tai naujausia žiniasklaidos rūšis virtualioje erdvėje, jungianti tradicinę žiniasklaidą. Jos pagrindiniai bruožai: interaktyvumas, hipertekstualumas, daugialypiškumas. Iš esmės, kiekvienas, mokantis paskelbti tam tikrą informaciją, susijusią su masine žiniasklaida, ar tiesiog ją sugrupuoti tam tikrame portale, yra priskiriamas interneto žiniasklaidos kategorijai. Teorinėje darbo dalyje internetinė žiniasklaida analizuojama trimis aspektais: istoriniu, ekonominiu bei socialiniu. Antrojoje dalyje išsamiai pristatoma miesto naujienų portalo www.kauno.diena.lt istorija bei žinomumas visuomenėje, atliktos portalo struktūros analizės duomenys bei atlikto kokybinio turinio analizės tyrimo rezultatai. Trečioji dalis skirta Fokus grupės tyrimo analizės rezultatams. Darbo pabaigoje pateikiamos išvados, rekomendacijos, literatūros ir šaltinių sąrašas su priedais, kuriuose pateikiama papildoma tyrimo medžiaga. Darbo objektas – miesto naujienų portalo www.kauno.diena.lt rubrikos „Miestas“ savaitės naujienos. Darbo tikslas – ištirti miesto naujienų portalo www.kauno.diena.lt rubrikos „Miestas“ naujienas, pasitelkiant kokybinio tyrimo metodus (turinio... [toliau žr. visą tekstą] / Development of information technologies contributed immensely to the pace and way of life of the humanity. The media started skillfully applying the new technologies into their daily work. The consequence of it is the formation of the new type of the media – internet media. Thus, it became the competitor to the traditional media. The internet media is the newest type of the media in the virtual space, covering traditional media. Its main features are: interactivity, hyper-textuality, multiple character. Actually, everyone who knows how to announce certain information related to the mass media, or simply group it in a certain portal, is ascribed to the category of the internet media. In the theoretical part of the thesis, the internet media is analysed in three aspects: historic, economic and social. The second part thoroughly describes the history of the city news portal www.kauno.diena.lt and its popularity in the society, the data of the structural analysis of the portal as well as the results of the qualitative content analysis of the research. The third part is devoted to the results of the analysis of the Focus group research. The conclusions, the list of literature and sources with annexes of additional material of the research are provided at the end of the thesis. The object of the thesis is the week news of the column „City“ of the news portal www.kauno.diena.lt . The aim of the thesis is to analyse the news of the column „City“ of the news portal www.kauno... [to full text]

Magistro baigiamajame darbe išanalizuota nuolatinės buveinės samprata fizinėje erdvėje ir ją nustatantys kriterijai, bei atskleistas minėtų kriterijų turinys. Vadovaujantis nustatytais kriterijais išanalizuota nuolatinės buveinės samprata elektroninėje komercijoje ir pateiktos priemonės, kuriomis remiantis nustatoma nuolatinė buveinė elektroninėje komercijoje, nurodytos galimos problemos ir esami problemų sprendimo būdai, bei identifikuotos, kai kurios naujos problemos, kurios reikalauja tolimesnio tyrimo. Pirmojoje darbo dalyje aptarta nuolatinės buveinės samprata fizinėje erdvėje ir išskirti pagrindiniai kriterijai, turintys įtakos nustatant nuolatinės buveinės buvimo faktą fizinėje erdvėje. Antroje dalyje atsižvelgiant į nustatytus kriterijus išanalizuota nuolatinė buveinė elektroninėje komercijoje ir nustatyti skirtumai ir panašumai su nuolatine buveine fizinėje erdvėje. Trečioje darbo dalyje ištirta užsienio valstybių ir Lietuvos praktika nuolatinės buveinės kontekste. / This master‘s degree thesis is about permanent establishment in physical space and it’s parameters. These parameters and definition of permanent establishment are analyzed in details. In accordance with the criteria laid down in the analysis, conception of permanent establishment in e-commerce was reviewed and remedies for identification of permanent establishment were proposed for e-commerce. Also in this thesis major problems related to permanent establishment and their existing resolutions are considered, including new problems identified that should be analyzed collaterally. In the first chapter of this thesis conception of permanent establishment in physical space is analyzed and main criteria that have direct or indirect impact to identification of permanent establishment in physical space are excluded. The second chapter is dedicated for analysis of permanent establishment in e-commerce and identification of principal discrepancies and similarities, while comparing it with physical space. In the third chapter of this thesis survey of Lithuania’s and other foreign countries’ practices related to permanent establishment is presented.

Magistro baigiamasis darbas yra skirtas: pristatyti naują bankų veiklos kryptį - tiekiamas elektroninės bankininkystės paslaugas, nustatyti šių paslaugų paplitimo priežastis užsienyje ir palyginti su Lietuvos bankų elektroninės bankininkystės paslaugų išsivystymo lygiu bei, remiantis Lietuvos bankų oficialiomis prognozėmis, numatyti galimas šių paslaugų vystymosi tendencijas mūsų šalyje. Darbe akcentuojama, kad nauja vykdoma veikla bankams teikia ne tik naudą, bet ir lemia naujų rizikų atsiradimo galimybes, kurias banko specialistai privalo nuolat vertinti ir efektyviai valdyti tam, kad užtikrintų sėkmingą teikiamų paslaugų plėtrą. Atliktų apklausų (banko vartotojų ir darbuotojų, kurių darbas tiesiogiai susijęs su šių paslaugų tiekimu) rezultatai leido nustatyti vyraujančias priklausomybes, susijusias su elektroninės bankininkystės paslaugų naudojimu Lietuvoje ir parodė, kad banko paslaugų vartotojai pirmenybę teikia patogumui (funkcionalumui) ir saugumui (technologiniam faktoriui), o patys bankai, kuriant naujus arba tobulinant sukurtus produktus, orientuojasi būtent į šiuos du minėtus veiksnius. / The master work is designed: to represent a new bank activities direction – the supplying of electronic banking services, to estimate the spread reasons of these services abroad and to compare it with Lithuanian electronic banking development level and as a keystone, to foresee the potential pace of it future in our country, were used Lithuanian official bank forecasts. In work is emphasized, that the new movement of bank actions brings not only benefits, but also destines new uprising risks, which bank experts must always qualify and effectively manage, in order to vouch a successful services expansion. The results of two performed inquiries (of bank consumers and workers, who are directly linked with such services providing) allow to set mainstreams, which reflect electronic banking usage among Lithuanian citizens and show, that bank customers give preferences to service convenience (functional dimension) and security (technological factor), and when banks create new or improve existed products, they precisely follow up these two mentioned forces. Theoretical and practical analyse conclusions allow to maintain that, the interest of electronic banking customers, it positive evaluation and growing trust together will initiate it growth in future. Is identified that, service convenience, function and security can’t be guaranteed only by investments in reference technologies. The convenience and precise of electronic banking services give opportunity to banks to expand market... [to full text]

Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamos elektroninės rinkodaros strategijos rengimo problemos. Išnagrinėtos pagrindinės autorių siūlomos rinkodaros strategijos, pateikti tradicinės ir elektroninės rinkodaros skirtumai ir esminiai bruožai. Taip pat pristatoma elektroninės rinkodaros strategijos modeliui parengti reikalingų priemonių kompleksas, apimantis mokslinės literatūros analizę, apklausos metu surinktos vartotojų nuomonės analizę ir vertinimus, stebėjimo metu surinktos medžiagos apie Lietuvos įmonių interneto svetaines ir naudojamas elektroninės rinkodaros priemones analizė. Išnagrinėjus teorinius ir praktinius elektroninės rinkodaros strategijos rengimo aspektus, pateikiamas rekomendacinis modelis, pagrįstas gautų tyrimų rezultatais. Darbą sudaro 6 dalys: įvadas, 3 dalys teksto, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 67 p. teksto be priedų,19 iliustr.., 5 lent., 45 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai. / In this Master’s degree paper is presented analysis of e-marketing strategy creation problems. There are examined main strategies suggested by authors, presented traditional marketing and e-marketing differences and main traits. It also involves tools needed to prepare e-marketing model, covering analysis of academic literature, information gathered in survey of end-users opinion, it is analysis and evaluation. There is presented analysis of data collected in observation of Lithuania’s company’s web pages and tools used for e-marketing. After examination of theoretical and practical e-marketing strategy development aspects there is presented recommendatory model based on research results. Structure: introduction, three chapters, conclusions and suggestions, references. Thesis consist of: 67 p. text without appendixes, 19 pictures, 5 tables, 45 bibliographical entries. Appendixes included.

Šių dienų žiniasklaidos raidai labiau nei bet kada anksčiau lemiamos įtakos turi technologiniai pasiekimai – naujienų perdavimas auditorijai tampa vis greitesnis ir prieinamesnis, todėl keičiasi ir pats naujienų turinys bei jo kokybė. Interneto plėtra ir skaitmenizacija žiniasklaidai kelia tam tikrų iššūkių – labai svarbu ne tik kuo objektyviau perteikti informaciją, tačiau tą būtina padaryti ir kaip įmanoma įdomiau bei kokybiškiau, panaudojant kuo įvairesnes raiškos formas: straipsnius, nuotraukas, vaizdo medžiagą. Pastebima, kad šiandien prie šiuolaikinės auditorijos (ypatingai jaunesnės kartos) poreikių greičiausiai prisitaikančių medijų galima laikyti interneto naujienų portalus. Šalia to, kaip pastebi įvairių šalių mokslininkai, naujienų gamyba tiek pasauliniu, tiek lokaliu mastu vienodėja, tampa paklūstanti besikeičiančioms sąlygoms bei naujiems auditorijų poreikiams. Komunikacijos technologijos ir prieiga prie tarptautinių naujienų agentūrų rengiamų žinučių sudaro galimybes lengviau ir greičiau jas perimti ir paskleisti lokalioms auditorijoms. Visgi kaip rodo įvairūs tyrimai, auditorija vis dar renkasi naujienas, atsižvelgdama į artumo kriterijų, todėl globalėjančiame pasaulyje negalima pamiršti ir lokalių vietovių išskirtinumų. Vietinių naujienų patrauklumą lemia bendruomenei priimtinos kultūrinės, socialinės, politinės ir kt. normos, todėl didelį vaidmenį miestuose, rajonuose bei gyvenvietėse atlieka regioninė žiniasklaida, kuri skelbia naujienas, susijusias su... [toliau žr. visą tekstą] / Technological diffusion and innovations are among the most important developments of contemporary reality that affect media businesses to a great extent. News production process is becoming faster and information is more accessible to audiences. It challenges media companies to react to changing conditions fast, to adapt to them, to deliver news as fast as possible and in various innovative formats, integrating text, visuals and audiovisuals. Studies done all over the world also show that communication and information technologies provide a better access to global information mostly produced by international news agencies. This way more and more international news appear in national media, the same information is spread all over the world making our news agendas more similar (homogeneous). However, other studies show that the proximity is still the most important news value factor for national and local audiences. Attractiveness and importance of local news is mainly determined by local cultural, social, political and other traditions and conditions. Local media, also in new interactive forms (as online news portals or social media channels) preserves its leading role in the cities and regions because it provides news that are substantial to local communities. The main aim of this study is to assess the impact and role of regional online media in Kaunas on the activism and engagement of local communities in public sphere. The basis of analysis is a qualitative focus... [to full text]

Internetas bei jo paslaugos – neatskiriama šiuolaikinės visuomenės dalis. Šiuo metu sunkiai įsivaizduojamas yra kompanijų darbas – be elektroninės bankininkystės, deklaracijų, prekybos sistemų ir pan. Viena iš tokių paslaugų yra sparčiai besivystanti internetinė telefonija (IP telefonija) arba VoIP (Voice Over IP – angl.). Esminis ir pagrindinis šios komunikavimo paslaugos pranašumas prieš tradicines priemones – kaina. Tarptautiniai IP telefonijos pokalbių tarifai jau senokai pigumu viršija tradicinės telefonijos įkainius , o neretai šie pokalbiai yra visiškai nemokami. Nepaisant ekonomiškumo, IP telefonijos srityje kyla taip pat nemažai problemų. Kadangi balso informacija yra perduodama paketiniu būdu (SIP, H.323 protokolai) per IP tinklus ir neturi atskiro kanalo duomenų perdavimui, neretai susiduriama su tam tikromis kokybės problemomis. Svarbiausios jų – uždelsimas(vėlinimas) bei paketų praradimas. Šio darbo esmė – IP telefonijos kanalu perduoto balso įrašo kokybės tyrimas, originalaus bei perduoto įrašo kokybiniai skirtumai, todėl darbo problema yra – balso, perduoto IP telefonijos kanalais kokybės nuostoliai. Tyrimo metu bus matuojami kokybės nuostoliai. Šio darbo objektas – IP kanalu perduoto balso kokybė. Darbo tikslas – ištirti bei įvertinti IP telefonijos kanalais perduoto balso kokybę ir nustatyti, ar perduotas balso įrašas yra tinkamas naudoti balso atpažinimo sistemose. Uždaviniai tikslui pasiekti: • Išsiaiškinti IP telefonijos veikimo principus, technologijas; •... [toliau žr. visą tekstą] / VoIP (voice over IP protocol) is quickly growing and expanding technology. Calls and other services are much cheaper than traditional ones. Nevertheless it meets some quality problems such as packet delay and packet loss. The object of this paper is to explore voice transmitted by IP channels quality and to conclude about if that voice could be used in voice recognition systems. To complete this object, there are 4 main tasks: • Find out the technologies and working techniques of the VoIP. • Determine tools for quality analysis of the transmitted voice • Build an algorithm which could help to extract useful data from voice signal. • Summarize the results and conclude about ability to use transmitted voice in voice recognition systems. There was made 150 transmissions („Skype“ system was used) of the voice during the experiment and all of them was recorded. Fast Fourier transform was used to transform those recording to frequency scale. The quality loss was analyzed; original voice record specter was compared with transmitted voice record specter. The transmissions were divided into two parts. Transmissions was made in 2008 February (1st part) and 2008 May (2nd part). In the first part the results are almost the same, quality variations are stable (specter difference average is 1,44), all values are between 1,44 and 1,55 (specter difference average value). It was noticed that transmitted voice signal has large quality variations in the second part of the experiment. The... [to full text]