• Refine Query
  • Source
  • Publication year
  • to
  • Language
  • 124
  • 1
  • 1
  • Tagged with
  • 126
  • 57
  • 55
  • 26
  • 23
  • 20
  • 20
  • 17
  • 15
  • 14
  • 14
  • 13
  • 12
  • 12
  • 12
  • About
  • The Global ETD Search service is a free service for researchers to find electronic theses and dissertations. This service is provided by the Networked Digital Library of Theses and Dissertations.
    Our metadata is collected from universities around the world. If you manage a university/consortium/country archive and want to be added, details can be found on the NDLTD website.
111

Moterų požiūris į valstybės teikiamą paramą šeimai / Women’s view to support forms for families

Kovzinaitė, Laura 22 January 2008 (has links)
Paramos šeimai politika – tai vyriausybinių institucijų veiksmai ir socialinių ekonominių priemonių kompleksas, skirtas šeimos struktūros ir gyvenimo kokybės modeliavimui. Šeimos politika pastaruoju metu sugrįžta į Europos valstybių socialinės politikos centrą. Vis daugiau šalių pripažįsta poreikį imtis aktyvių šeimos politikos veiksmų. Lietuvoje pakanka strateginių dokumentų, kurie tiksliai ir aiškiai pristato šeimos raidos ir šeimos gyvenimo sąlygų situaciją. Dauguma šiuose dokumentuose numatytų tikslų ir veiksmų krypčių yra orientuotos į dabartines Lietuvos šeimos problemas, derina šiuolaikinį požiūrį į šeimos politiką. Tačiau kita vertus, opia problema išlieka šių tikslų, uždavinių realizavimas. Todėl dabartinė paramos šeimai politika Lietuvoje dažniausiai suprantama siaurąja prasme, orientuota į pininigės paramos šeimoms, augančioms vaikus, vystymą. Siekiant užtikrinti šeimos gerovę Lietuvoje yra taikomos šios pagrindinės paramos šeimai priemonės: nėštumo, motinystės/tėvystės atostogos ir mokamos pašalpos, vienkartinė išmoka gimus kūdikiu, išmokos šeimoms su vaikais bei piniginė socialinė parama nepasiturinčioms šeimoms. Papildomai socialinė parama gali būti teikiama mokiniams iš mažas pajamas gaunančių šeimų. Tuo tarpu aprūpinimas būstu, lankstesnių užimtumo formų, vaikų priežiūros paslaugų plėtojimas, nepaisant tam tikrų pokyčių, vis dėlto išlieka problema. Darbe pristatomas kiekybinis tyrimas, skirtas nustatyti moterų požiūriui į valstybės teikiamą paramą šeimai... [toliau žr. visą tekstą] / Family support politics is the complex of governmental institution actions and social economical measures. These measures are intended to shape the structure and good quality life of family. Lately many European countries started paying more attention to the politics of the family. More and more countries recognize the importance and need of taking an active part in it. There are enough delegated legislations which accurately and clearly define family development and situation of family life in Lithuania. Most of the objectives of those documents are oriented towards current family problems and deals with contemporary world view and politics of the family. On the other hand, realization of those objectives is still a problem in Lithuania. That is why contemporary family politics is understood in narrow meaning: that it is oriented only towards development of financial support to families that have children. Seeking to ensure welfare of the families in Lithuania, government provides the following support: pregnancy, motherhood/ fatherhood vocations, benefits are paid, onetime payments are paid after the birth of the child, payments for families that have many children, payments and social support for needy families. Additional social support might be given to school children who are from families with lower income. In spite of all the changes some support forms are still problematic. For instance, provision of accommodation, child care services, more flexile work schedules... [to full text]
112

Darbo ir šeimos sferų derinimo galimybės darbdavių požiūriu / The employers' attitude towards reconciliation work and family

Kolbergytė, Aušra 28 January 2008 (has links)
Šiame darbe apibrėžiama palankios šeimai politikos sąvoka, išanalizuojamos pagrindinės palankios šeimai politikos priemonės ir jų taikymo galimybės Lietuvoje. Darbe siekiama atskleisti darbdavių požiūrį į darbuotojų, auginančių vaikus, šeimos ir darbo sferų derinimą. Pagal Barnett (1999) suformuotus teorinius darbo ir šeimos sąveikos modelius, darbe mėginama įrodyti, jog Lietuvoje darbdaviai remiasi požiūriu, kad darbuotojai turi palikti šeimos problemas už darbovietės ribų. Palankios šeimai politikos sąvoka darbe apibrėžiama kaip visuma priemonių, padedančių asmenims derinti darbo ir šeimos sferas. Šių priemonių įgyvendinimas priklauso ne tik nuo valstybės vykdomos valdžios sprendimų, bet ir nuo darbdavių požiūrio, motyvacijos taikyti palankios šeimai politikos priemones darbovietėse. Palanki šeimai politika yra įgyvendinama tuomet, kai taikomas visas komplektas priemonių, nukreiptų į šeimos ir darbo derinimo galimybes. Kuriant bei vykdant palankią šeimai politiką, susiduriama su lyčių, ypač moterų, lygybės klausimais, todėl priemonės turi būti nukreiptos į tai, kad visiems asmenims būtų suteiktos vienodos galimybės dalyvauti darbo rinkoje. Autorės atlikto tyrimo kiekybiniai apklausos rodikliai rodo gana teigiamą darbdavių požiūrį palankios šeimai politikos priemonių atžvilgiu, tačiau gauti kokybiniai rezultatai išryškina neigiamas darbdavių nuostatas į darbuotojų darbo ir šeimos derinimo sunkumus. Remiantis gautais kokybiniais duomenimis, taip pat galima daryti... [toliau žr. visą tekstą] / This study defines the concept of family-friendly policy, also analyzes the means of family-friendly policy and the practice of their implementation in Lithuania. Further more this work reveals the attitude of employers towards exertions of employees with children to reconciliation work and family. According Barnett (1999) theory of interaction model of work and private life this study verifies the hypothesis that employers want their employees leave their family problems out of work boundaries. Family-friendly policy is understood as those that facilitate a better work and family balance for individual employees. The implementation of means of family-friendly policy depends on legislative either the attitude and motivation of employers to build family-friendly workplace. Only the whole package of measures with great emphasis on gender equality can be an effective response to the conflict of work and family spheres. The quantitative data of author made survey shows fairly friendly attitude of employers towards family-friendly policy. Despite that, the qualitative results of the survey highlighting negative attitude of employers to in reconciliation of work and private lives of the employees. According to the finding it is worth to mention employers’ belief that generally women are required of the family-friendly workplace. It verifies the patriarchal attitude of employers to the gender roles in the family.
113

Pacientų požiūris i pirminės sveikatos priežiūros paslaugas / Patients attitude towards primary health care services

Lelienė, Vaida 02 September 2008 (has links)
Darbo tikslas. Ištirti pacientų požiūrį į pirminės sveikatos priežiūros įstaigose (PSPĮ) teikiamas paslaugas. Uždaviniai: 1. Ištirti privačios ir viešosios PSPĮ pacientų požiūrį į teikiamas paslaugas. 2. Palyginti privačios ir viešosios PSPĮ pacientų nuomonę apie gydytojo teikiamą informaciją susijusią su ligos diagnoze ir gydymu. 3. Palyginti privačios ir viešosios PSPĮ pacientų požiūrį į teikiamas paslaugas. Tyrimo metodika. Viešosios ir privačios pirminės sveikatos priežiūros įstaigų pacientų anoniminė anketinė apklausa, kurios metu išdalinta 800 anketų (350 privačioje ir 450 viešojoje gydymo įstaigoje). Privačioje gydymo įstaigoje atsako dažnis 92,6 proc., viešojoje – 63,1 proc. Anketiniai duomenys apdoroti ir analizuoti naudojant statistinį duomenų analizės paketą SPSS 13.0. Rezultatai. 94,4 proc. pacientų teigiamai vertina bendrosios praktikos gydytojų darbą. 30,2 proc. pacientų mano, jog šeimos gydytojo konsultacijos laukia per ilgai ir 36,5 proc. mano, jog gydytojo specialisto konsultacijos laukia per ilgai. 39,4 proc. sutinka jog laukimo eilės prie gydytojų kabinetų susidaro dėl prasto darbo organizavimo. 15,1 proc. nuomone, visada sunku gauti siuntimą pas gydytoją specialistą, kartais sunku - 43,9 proc. Viešojoje (68,7 proc.) ir privačioje (64,0 proc.) įstaigoje teigia, jog šeimos gydytojas visada tariasi dėl gydymo galimybių pasirinkimo, tačiau viešosios (6,7 proc.) o privačios (0,3 proc.) įstaigos pacientų teigia, jog gydytojas niekada nesitaria. 53,8 proc... [toliau žr. visą tekstą] / Aim of the work. To examine patients attitude towards services provided in primary health care institutions (PHCI). Objectives: 4. To investigate patients attitude towards services provided in primary health care institutions. 5. To compare patients of private and public primary health care institutions opinion about the information on their diagnosis and cure that doctors provide. 6. To make a comparison of the private and public primary health care institutions to provided services. Research methodology. It was done an anonymous questionnaire survey of public and private primary health care institutions patients, distributed 800 of questionnaires ( 350 in private and 450 in public primary health care institutions). In private health care institution 92,6% of answers were received, in public institution - 63,1%. Data of the questionnaire were processed and analysed using statistical data analysis packet SPSS 13.0. Results. 94,4% of patients positively evaluated the work of family doctors. 30,2% of patients think, that they have to wait too long for family doctors consultations, 36,5% think, that they wait too long for the consultation of specialist. 39,4% agree that they have to wait long because of bad work planning. 15,1% of respondents think that, it is always difficult to get a committal to the specialists, sometimes difficult - 43,9%. 68,7% of public and 64,0% of private institutions respondents says that, family doctor always consults about choosing a cure, but 6... [to full text]
114

Ikimokyklinio ugdymo įstaigos, kaip besimokančios organizacijos, požymių raiška: vadovų ir pedagogų požiūrio aspektu / Preschool education institutions as learning organizations, the expression of their features: teachers’ and heads’ aspect of attitude

Aušbikavičienė, Raimonda 03 September 2010 (has links)
Darbo aktualumas: Nuolatinė kaita, reformos kelia naujus reikalvimus žmogui ir organizacijai, tad norėdama išlikti paklausi ikimokyklinio ugdymo institucija privalo nuolat tobulėti, mokytis, tapti kokybiškai nauja organizacija. Tapimas besimokančia organizacija padės išlikti konkurencinėmis sąlygomis. Besimokančios organizacijos požymių raiškos analizė leis tobulinti ikimokyklinio ugdymo įstaigos veiklą, edukacinę erdvę. Be to, neaptikta duomenų, kad buvo tyrinėtos ikimokyklinio ugdymo institucijos, kaip besimokančios organizacijos, bei nerasta tyrimų, kokiais požymiais, bruožais jos pasižymi. Atsižvelgus į visa tai, buvo iškelta tyrimo problema: ar ikimokyklinio ugdymo įstaiga yra besimokanti organizacija? Tyrimo objektas: ikimokyklinio ugdymo įstaigos, kaip besimokančios organizacijos požymiai. Tyrimo tikslas – atskleisti ikimokyklinio ugdymo įstaigos, kaip besimokančios organizacijos požymių raišką vadovų ir pedagogų požiūrio aspektu. Tyrimo metodika. Respondentų apklausai buvo panaudota anketinė apklausa. Anketa sudaryta remiantis A. Juodaitytės, N. Kudokienės (2005, p. 38) straipsnio „Mokyklos, kaip besimokančios organizacijos, formavimosi tendencijos“ idėjomis bei teorine medžiaga (Targamadzė,1999; Simonaitienė, 2003; Stoll, Fink, 1998; Senge, 1990 ir kt.). Tyrimo imtis. Tyrime dalyvavo penkiolikos Šiaulių mieste esančių ikimokyklinio ugdymo įstaigų vadovų ir pedagogų. Buvo apklausti 199 respondentai, iš jų 19 vadovų (direktorei ir pavaduotojai ugdymui) ir 180... [toliau žr. visą tekstą] / Relevance: Constant change and reform has created new requirements for a person and organization, so in order to remain attractive preschool educational institution it has to grow, learn constantly and become a qualitative new organization. It will help for a learning organization to survive in competitive conditions. The analysis of the expression of the features of learning organization will improve preschool activity and educational space. In addition, there are not any data which could show the investigated preschool education institutions as learning organizations, and there has not been found any research in what ways, they are distinguished. All the things conceded the research problem was raised: whether pre-primary school is a learning organization? The research object: The features of preschool education institution as learning organization. The purpose of the survey - to reveal preschool education institution as learning organization, the expression of their features: teachers’ and heads’ aspect of attitude. The methods of research - Questionnaire survey has been used to investigate the respondents. The questionnaire is based on the article „Formation tendencies of the School as a learning organization“by A. Juodaitytė, N. Kudokienė (2005, p. 38), and other ideas and theoretical material (Targamadzė, 1999; Simonaitienė, 2003, Stoll, Fink, 1998; Senge, 1990, etc.). The sample of the survey - The study included teachers and heads from fifteen pre-school institutions... [to full text]
115

The relationship of body image attitudes to personality traits and subjective quality of life / Požiūrio į savo kūną sąsajos su asmenybės savybėmis ir subjektyvia gyvenimo kokybe

Miškinytė, Audronė 02 May 2011 (has links)
The literature review of doctoral dissertation discusses body image and body image attitudes, reviews psychological theories of body image attitude development, and discusses possible sources and causes of the development of a thin body ideal and body dissatisfaction. It also reviews the research of other authors concerning the relationship of body dissatisfaction to gender, age and some personality traits. Empirical part of the dissertation is focused on the description of a quantitative study, carried out with 419 respondents. The study results were processed using quantitative methods of data analysis. The study discusses the differences of body image attitudes between men and women, the relationship of body image attitudes to age, occupation, marital status, and personality traits, it also discusses the cultural differences of body image attitudes. / Teorinėje darbo dalyje apibrėžiamas kūno vaizdas ir požiūris į savo kūną, apžvelgiamos psichologinės požiūrio į savo kūną formavimosi teorijos, aptariamos priežastys, skatinančios liekno kūno idealų formavimąsi bei nepasitenkinimą savo kūnu, nepasitenkinimo savo kūnu sąsajos su lytimi, amžiumi bei kai kuriomis asmenybės savybėmis, aptariami kitų autorių atlikti tyrimai. Empirinėje dalyje aprašomas atliktas kiekybinis tyrimas, kuriame dalyvavo 419 studentų. Tyrimo duomenys apdoroti kiekybinės duomenų analizės metodais. Įvertinti vyrų ir moterų požiūrio į savo kūną skirtumai, jo sąsajos su amžiumi, užimtumu, šeimine padėtimi ir asmenybės savybėmis, aptariami kultūriniai požiūrio į savo kūną skirtumai.
116

Lietuvos kovinio sporto federacijų organizacinis efektyvumas / Organizational effectiveness of Lithuanian martial arts federations

Zeikutė, Radvilė 20 June 2012 (has links)
Darbo objektas: Lietuvos kovinio sporto federacijų organizacinis efektyvumas. Darbo tikslas: Nustatyti kuo vienos Lietuvos kovinio sporto federacijos yra efektyvesnės už kitas. Darbo uždaviniai: 1. Apibūdinti nevyriausybinių organizacijų ir federacijų veiklą Lietuvoje; 2. Apžvelgti nevyriausybinių organizacijų vertinimo modelius; 3. Palyginti Lietuvos kovinio sporto federacijų organizacinį efektyvumą. Darbo metodai: mokslinių straipsnių ir statistinių duomenų analizė. Tyrimo metodologija: Tyrime yra naudojama statistinių duomenų bei federacijų vidinių archyvų analizė. Duomenys buvo analizuojami atliekant kelių dimensijų organizacijos efektyvumo vertinimą (sujungiant tikslų, išteklių ir daugialypį strateginių grupių modelius), remiantis atlikto tyrimo Italijos lengvosios atletikos federacijoje metodologija, kurią 2000 m. sudarė A. Madella bei Portugalijos, Italijos, Ispanijos, Graikijos plaukimo federacijų lyginamąja organizacinio efektyvumo analize atlikta 2005 m. Bayle ir kt. Rezultatai ir išvados: 1. Nevyriausybinės organizacijos Lietuvoje yra socialinių (tame tarpe ir sporto) paslaugų tiekėjai. Kiekviena sporto federacija Lietuvoje vysto bei plėtoja vieną sporto šaką ar šakų grupę. 2. Efektyvumo matavimo metodai nevyriausybinėse organizacijose yra skirstomi į tikslų, išteklių, vidinių procesų, konkuruojančių verčių ir daugialypių strateginių grupių modelius. Kiekvienas naujai atliekamas tyrimas turi pritaikyti modelį pagal organizacijos ypatumus arba, apjungus kelis... [toliau žr. visą tekstą] / Organizational effectiveness of Lithuanian martial arts federations.
117

Santykių su partneriu ir požiūrio į menopauzę reikšmė moters seksualiniam funkcionavimui menopauzės laikotarpiu / The importance of woman‘s attitude towards menopause and relations with her partner for sexual functioning of a woman during menopause

Gaidelienė, Evelina 04 June 2014 (has links)
Tyrimo tikslas - nustatyti, kokia yra santykių su partneriu ir požiūrio į menopauzę reikšmė moters seksualiniam funkcionavimui menopauzės laikotarpiu. Tyrime dalyvavo 107 partnerį turinčios moterys nuo 45 iki 65 metų amžiaus. Tyrime naudojami R. Rosen ir kolegų (2000) moters seksualinės funkcijos rodiklis, D. P. H. Barelds ir kolegų (2003) olandiškas santykių klausimynas, B. L. Neugarten ir kolegų (1963) požiūrio į menopauzę skalė bei menopauzės simptomų įvertinimo skalė, sukurta Berlyno tyrimų institute „ZEG“ (2013). Tyrimo rezultatai atskleidė, jog moterų požiūris į menopauzę nėra susijęs su seksualinių funkcionavimu, santykiais su partneriu ir menopauzės simptomais, t. y. turinčios tiek teigiamą, tiek neigiamą požiūrį į menopauzę moterys nesiskiria pagal seksualinės funkcijos, santykių su partneriu kokybės ir menopauzės simptomų pasireiškimo lygį. Taip pat nustatyta, kad santykių su partneriu kokybė yra susijusi su moterų seksualiniu funkcionavimu, t. y. moterys, turinčios geresnės kokybės santykius su partneriu, pasižymi geresniu seksualiniu funkcionavimu nei moterys, kurių santykių su partneriu kokybė blogesnė. Be to, pastebėta, kad menopauzės simptomai netiesiogiai susiję su seksualine funkcija per santykius su partneriu, t. y. moterys, kurioms labiau pasireiškia menopauzės simptomai, būdingi žemesnės kokybės santykiai su partneriu nei moterims, kurios menopauzės simptomai pasireiškia silpniau. / The aim of the study is to identify the importance of relationships with the partner and attitude towards menopause to the woman‘s sexual behaviour during the period of menopause.. The subjects of the study were 107 women at the age from 45 to 65, who have partners. The index of woman‘s sexual behaviour, which was presented by R. Rosen and colleagues (2000), the Dutch questionnaire on relationships, which was presented by D. P. H. Barelds and colleagues (2003), the scale of an attitude towards menopause, which was presented by B.L. Neugarten and collegues (1963), and the scale for assessment of symptoms of menopause, which was created by Berlin Institute of Researches „ZEG“ (2013) were used in the study. The results of the study showed that women‘s attitude towards menopause is not related to sexual behaviour, relations with the partner and the symptoms of menopause, i.e. there is no difference between the levels of sexual behaviour, quality of relationships with the partners and the symptoms of menopause of the women with positive or negative attitude towards menopause. It is also found that the quality of relationship with the partner is related to women‘s sexual behaviour , i.e the higher quality of relations with the partners means the better sexual functioning comparing with those women, whose quality of relationships with the partner is worse. Moreover, it is noticed that the symptoms of menopause are indirectly connected with sexual behaviour through relationships... [to full text]
118

Požiūris į žmogų su proto negalia: lyginamoji analizė / An attitude towards a person with a mental handicap: a comparative analysis

Jašinauskaitė, Kristina 04 January 2007 (has links)
Summary After its Independence, Lithuania has witnessed to a considerable number of positive changes in the sphere of integration of the disabled. Still, the current situation of the disabled in Lithuania could be called paradoxical. It has reached a critical point and demands radical solutions. On the one hand, the attention and tolerance of the society towards the disabled have been augmenting; on the other hand, the care for the disabled is becoming declaratory. The main and the greatest obstacle for the integration of the disabled into society is a negative attitude towards them; while, on the contrary, a positive attitude is one of the crucial conditions for succesful integration. Although nowadays media has been showing a greater interest in the life of the disabled, the great part of society regards people with a handicap as those who have to live and work seperately. An attitude of traditional segregation of the disabled is disappearing very slowly. People with mental disability are still welcomed with an especially unfavourable attitude. Thus the object of the survey of the diploma – is an attitude towards people with mental disability; and the aim of this work – is to reveal an expression of an affirmative/optimistic attitude towards people with a mental handicap in daily social interaction. Survey tasks 1. To examine and evaluate the attitude of the workers of the day-care center towards people with mental disability; 2. To reveal how the workers manage to... [to full text]
119

Veiksnių, lemiančių šeimos gydytojo pasirinkimą, įvertinimas / Assesment of factors determining the choice of family doctor

Jakubsevičienė, Rasa 06 June 2013 (has links)
Darbo tikslas – įvertinti šeimos gydytojo pasirinkimą ir keitimą lemiančius veiksnius priklausomai nuo įstaigos tipo. Uždaviniai :1. Nustatyti ir įvertinti PSP paslaugų teikėjo pasirinkimą lemiančius veiksnius priklausomai nuo įstaigos tipo. 2. Įvertinti ir palyginti šeimos gydytojo keitimą įtakojančius motyvus priklausomai nuo įstaigos tipo. 3. Įvertinti ir palyginti pacientų elgseną ir pasitenkinimą paslaugomis priklausomai nuo įstaigos tipo. Tyrimo metodika. Tyrimas atliktas 2013m. sausio- kovo mėn. Naudota anoniminė anketinė viešosiose: Prienų rajono PSPC ir Birštono PSPC bei privačiose PSP įstaigose besilankančių pacientų apklausa( n═247). Atsakas dažnumas 81,5 proc. Tyrimo rezultatų statistinė analizė atlikta naudojant SPSS 17.0 ( Statistical Package of Social Scienles ) for Windows statistinių duomenų paketą. Ryšiai tarp požymių vertinti pagal Chi kvadrato ( x2 ) kriterijų. Rodiklių skirtumas laikytas statistiškai reikšmingu, kai p< 0,05. Rezultatai. Pacientų tyrimo rezultatų analizė atskleidė, jog (48 proc.) privačių PSPC ir (46 proc.) viešųjų PSP įstaigų pacientų yra patenkinti šeimos gydytojo teikiamomis paslaugomis. Tyrimo metu nustatyta, kad statistiškai šeimos gydytojo paslaugų vertinimas neturi sąsajų su išsilavinimu, socialiniu statusu ir mokėjimu už paslaugas. Privačiose gydymo įstaigose (40 proc.) respondentų nepasirenka šeimos gydytojo dėl nepatenkinamų paslaugų kokybės, o (75 proc.) viešųjų PSP centrų respondentų - dėl netinkamo šeimos gydytojo... [toliau žr. visą tekstą] / The aim of the study is to assess factors that determine the choice and change of family doctor depending on the type of institution. Objectives: 1. To identify and assess factors that determine the choice of a primary healthcare service provider depending on the type of institution. 2. To assess and compare motives that influence the change of a family doctor depending on the type of institution. 3. To assess and compare patientes behaviour and satisfaction depending on the type of institution. Methods of the research. The research was conducted in between January and March, 2013. An anonymous survey was performed on patients who visit public institutions of Prienai district primary health care and Birštonas primary health care and also private primary health care institutions (n=247). The response in public primary health care institutions was 81.5%. The statistical analysis of the research results was performed using SPSS 17.0 (Statistical Package for Social Sciences). The relationships between the features were assessed using x2 criterion. Results. The analysis of patient research results showed that 48% of patients of private primary healthcare and 46% of public healthcare institutions are satisfied with the services provided by family doctors. During the research it was found that statistically the assessment of family doctor service quality does not have connection with education, social status or payment for services, 40% of respondents do not choose family doctor... [to full text]
120

Vaikų (9-10 metų), kaip vartotojų, kritinio požiūrio į TV reklamą ugdymas(is) / Children (9-10 years old), as consumers, a critical approach to TV advertising education

Kabakaitė, Inga 27 February 2014 (has links)
Reklama savo ištakas skaičiuoja jau penkis amžius. Per šį laiką jos funkcija ir išvaizda smarkiai pasikeitė. Šiandieninėje visuomenėje reklama žmogų seka visur ir visada, maža to, mokslininkai kuria modernias išmaniasias reklamas, galinčias atpažinti žmogų ir taikytis prie jo. Pastebint, kad pagrindiniu marketingo specialistų tikslu tampa ne informatyvi, o poveikį daranti reklama, verta sunerimti. Paskutiniais dešimtmečiais reklamos kūrėjai Vakarų šalyse ir Lietuvoje pradėjo skatinti vartotojišką meterialiąją visuomenę, lengvai pasiduodančią reklamos įtakai. Kai kurie specialistai reklamą apibūdina kaip suaugusiųjų sukurtą kalbą. Suaugę žmonės dažnai sugeba kritiškai pažiūrėti į reklamą, jiems lengviau nesusigundyti jos agitacijomis. Tuo tarpu vaikai prieš reklamą tampa bejėgiais. Tam tikrame amžiuje jie nesugeba atskirti realaus pasaulio nuo reklamoje kuriamos pasakos ir taip patenka į reklamos spąstus. Vartotojiškos visuomenės paplitimas tarp vaikų labai pavojingas jų raidai ir nuostatų formavimuisi. Nors Lietuvoje ir sukurta įstatyminė bazė, turinti prižiūrėti reklamos kokybę bei kriterijus, atlikti tyrimai rodo, kad reklama vaikams dažnai kuriama nesilaikant įstatymų. Kyla poreikis ugdyti jaunųjų vartotojų kritinį požiūrį į reklamą ir mokyti juos atskirti reklamoje vaizduojamas metaforas bei suprasti reklamos kalbą. Specialistai teigia, jog dažniausiai žmonės klysta ten, kur nežino. Vaikus supažindinus su reklamos pasauliu ir juose ugdant kritinį požiūrį į reklamą... [toliau žr. visą tekstą] / The origin of advertising counts for five centuries. During this time the function and appearance of advertising has changed a lot. In today’s society everywhere and always advertising follows person, even more, scientists create modern smart advertisings, which can recognize person and adapt to him. Noting that the main purpose of marketing professionals become not informative, but effective advertising, it is worth to concern. In recent decades, in Western countries and Lithuania advertisers began promote consumer-oriented and material society, which easily submits to advertising. Some experts describe advertising as speech generated by adults. Often adult manage to look at advertising critically, it is easier not to tempt adults with agitations of advertising. Meanwhile children become powerless. At a certain age they are not able to distinguish real world from a fairy tale so they fall into the trap of advertising. Popularity of consumer-oriented society among children is very dangerous for their development and the formation of the provisions. Although in Lithuania there is legitimate framework, which has to look after quality and criterion of advertising, studies show that advertising for children is often built outside the law. There is a need to educate young consumers critical approach to advertising and to teach them to distinguish between metaphors portrayed in advertising and understand the language of advertising. Specialists state that people usually make... [to full text]

Page generated in 0.0507 seconds