Syftet med uppsatsen är att ta reda på hur företags konstsatsningar har initierats och vad syftet är med konstsamlingarna. Det här ansåg vi intressant att undersöka då näringslivets involvering i konst har blivit allt större runt om i världen. För att uppfylla syftet valde vi att göra en flerfallsstudie av företagen Cederquist, Folksam, IBM och SEB, där vi utförde kvalitativa intervjuer med respondenter som arbetade med konsten inom respektive företag. Resultatet visar på att initieringen av konstsamlingarna i samtliga företag genomförts då de bytt kontor, initiativen har kommit från högt uppsatta personer inom det aktuella företaget med ett konstintresse. Det främsta syftet med konsten var som en personalfrämjande åtgärd, där konsten ska bidra med kreativitet och inspiration till de anställda, ytterligare kom vi fram till att konsten används i syfte att förbättra företagets varumärke. / What caught our attention when initiating this study is the fact that business interest in art has increased globally. This study examines how corporations are starting to prioritize investing in art and the purpose and value of art collections in established organisations. To conduct this study we decided to do a case study of the companies’ Cederquist, Folksam, IBM and SEB. The method used in this study is qualitative interviews with participants that have experience in procuring at least one art collection within each company. The results are clear, that art collections are mainly obtained due to senior executive’s individual passion for art, as well as when companies relocate offices. We found that the main purpose of art is to create a nice work atmosphere, where art can inspire and contribute to creativity amongst the staff. Conclusively, art within companies can also strengthen their own brand-image.

Sammanfattning Titel: Honungsbi-ledarskap i e-handelsföretag i Sverige - en studie av hållbart ledarskap Nivå: Examensarbete på Grundnivå (kandidatexamen) i ämnet företagsekonomi Författare: Cecilia Rosen och Amarvir Singh Handledare: Kristina Mickelsson och Agneta Sundström Datum: 2019 - januari Syfte: Syftet med studien är att få ökad kunskap om hur företagsledare inom e-handelsföretag i Sverige hanterar hållbarhet genom honungsbi-ledarskap, riktat mot innovationsförmåga, miljö och socialt ansvar samt investering i personal. Metod: Studien utgår från en kvalitativ metod med utgångspunkt i den hermeneutiska ansatsen. En jämförande design har använts för att finna likheter och skillnader mellan de två utvalda e-handelsföretagen där totalt 10 semistrukturerade intervjuer har genomförts med fem chefer och fem medarbetare. Varje respondent har fått en egen anonymitetskod för att inte kunna spåras tillbaka till dem. Empiri: Intervjuerna har kodats i 4 olika teman och 3 kategorier har arbetats fram ur varje tema för att på ett enklare sätt redovisa resultatet av studien. Dessa har sedan fått varsin rubrik i empirin för att på ett enklare sätt kunna följa vad som framkommit i studien. Slutsats: Studien visar att företagsledare inom e-handelsbranschen arbetar genomgående med innovationsförmåga och personalinvesteringar, dock inte lika utmärkande när det kommer till miljö och socialt ansvar. Det finns ett behov att utveckla organisationernas gemensamma miljömässiga mål samt även förmedla dessa på ett bättre sätt inom sin organisation. Ett av företagen behöver även utveckla sin förmåga att utbilda sin personal då de saknar en stark utbildningskultur. Examensarbetets bidrag: Studien har bidragit med ökad förståelse för hur enskilda principer inom honungsbi-ledarskap kan studeras inom e-handelsorganisationer. Vår studie har även medverkat till ett bidrag om hur e-handelsledare investerar i sin personal genom att rekrytera och arbeta med personal som kan ta eget ansvar. Förslag till fortsatt forskning: För att stärka vår studie rekommenderar vi att den replikeras och jämförs mellan andra e-handelsföretag med utgångspunkt i samma tre principer. En mer övergripande studie om e-handelsföretag som inkluderar flertalet eller alla principer än de vi har valt ut skulle även vara av nytta för att få en helhetsbild av hur principerna påverkar varandra och hur e-handelsföretag arbetar med honungsbi-ledarskap. Nyckelord: Honungsbi-ledarskap, Hållbart ledarskap, E-handel, Innovationsförmåga, Investering i personal, Miljö och Socialt ansvar. / Abstract Title: Honeybee leadership in e-commerce businesses in Sweden - a study of sustainable leadership Level: Student thesis, final assignment for bachelor’s degree in business administration Author: Cecilia Rosen and Amarvir Singh Supervisor: Kristina Mickelsson and Agneta Sundström Date: 2019 - January Aim: The aim of the study is to gain further knowledge of how business leaders in e-commerce businesses in Sweden handle sustainability through honeybee leadership, aimed at innovation, environmental and social responsibility, and through investment in employees. Method: This study uses a qualitative method based on the hermeneutic approach. A comparative design is applied to compare the two selected e-commerce companies where 10 semi-structured interviews have been conducted with five managers and five employees. Respondents have received their own anonymity code in order not to be traceable back to them. Empirics: The interviews have been coded into 4 different themes with 3 categories developed from each theme to present the result of the study in a simpler way. These themes have received a separate headline to follow more easily, what has been found in the study. Conclusion: The study shows that business leaders in the e-commerce industry work consistently with innovation and personnel investments, but not as distinctive when it comes to environmental and social responsibility. There is a need to develop the common environmental goals of the organizations and to convey these in a better way within their organizations. One of the companies also showed the need to develop their ability to train their staff as they lack a strong educational culture. Contribution of the thesis: The study has contributed to an increased understanding of how individual principles in honeybee leadership can be studied within organizations. Our study has also contributed to an insight on how e-commerce managers invest in their staff by recruiting and working with staff who can take responsibility. Suggestions for future research: To strengthen our study, we recommend it to be replicated and compared with other e-commerce companies based on the same three principles. A more comprehensive study of e-commerce companies that include the majority, or all principles than those we have chosen, would also be useful to get an overall picture of how the principles affect each other and how e-commerce companies work with honeybee leadership. Key words: Honeybee Leadership, Sustainable Leadership, E-commerce, Innovation,Investment in Personnel, Environment and Social Responsibility.

Syftet med denna uppsats är att få en djupare förståelse för arbetet med Corporate Social Responsibility (CSR) inom e-handeln genom att analysera: Det engagemang som finns för CSR och det ansvar som tas av företag inom e-handeln. Hur kommunikation av CSR används av företagen för att positionera sig och stärka sin image. Vad konsumenter har för syn på CSR inom e-handeln och vad detta har för påverkan på företags arbete kring ämnet. I koppling till detta syfte har följande forskningsfråga formulerats: Vad präglar e-handelsföretags arbete med Corporate Social Responsibility? Vi har valt att göra en kvalitativ studie då vi ville analysera vad företagare, experter och konsumenter inom e-handeln har för erfarenheter och åsikter kring arbetet med CSR. Studien har präglats av en abduktiv ansats där vi har haft ett växelspel mellan teori och empiri. Primärdatan har samlats in genom fyra personliga, semi-struturerade intervjuer samt en strukturerad intervju via mail. Vidare har vi även genomfört två fokusgrupper. Genom vår arbetsprocess har vi kunnat urskilja att det engagemang som finns för CSR inom e-handeln varierar beroende på den bransch företagen befinner sig i. E- handelsföretagen tar ett större socialt ansvar, än ett miljömässigt, då de bidrar till olika sociala projekt i samhället som gynnar företagens intressen och därmed bidrar till goodwill och positiv PR. Problem inom e-handeln, som vi kan notera, är främst de returpolicys som finns i Sverige, missförstånd mellan konsumenter och företagen gällande certifieringar samt brist i e-handelsföretagens CSR-kommunikation mot konsumenterna. Vidare skulle positionering genom CSR kunna stärka företagets varumärkesimage och därmed fungera som ett konkurrensmedel, dock måste företagen uppnå en viss trovärdighet för att möjliggöra detta. / The purpose of this study is to provide a deeper understanding regarding the work of Corporate Social Responsibility (CSR) within e-commerce by analyzing: The commitment towards CSR and the responsibility companies take within e-commerce. How communication of CSR is used by companies to positioning themselves and strengthen their image. What consumers think of CSR within e-commerce and what effects it has on the companies. In addition to the purpose, we have formed the following research question: What characterizes the e-commerce companies work with Corporate Social Responsibility? This study is based on a qualitative research methodology since we wanted to analyze how businessmen, experts and consumers within e-commerce experience and think about CSR. The study has been characterized by an abductive approach where we had an interplay between theory and empirical data. The primary data were collected through four personal, semi-structured interviews and one structured interview by email. Furthermore, we have also conducted two focus groups. Throughout our research process, we have been able to distinguish that the commitment towards CSR within e-commerce varies depending on the industry. E-commerce companies are taking a greater social responsibility than an environmental, as they contribute to various social projects in the community that favor corporate interests and hence contributes to the goodwill and positive PR. Problems in e-commerce, as we note, is mainly the return policies in Sweden, misunderstandings between consumers and companies concerning certifications, and a absence of CSR-communication from e- commerce companies towards consumers. Furthermore, the positioning through CSR can be used to strengthen the company's brand image and thereby act as a competitive advantage. However, companies must achieve a certain credibility to make this possible.

Syfte: Företagens sociala ansvar diskuteras alltmer frekvent och CSR har vuxit fram som en viktig fråga för företagen och dess intressenter. Som en respons på detta har frågan kring företagens ansvar att betala skatt också lyfts fram som en del i det sociala ansvaret. Då tidigare studier visat på motstridiga resultat har det diskuterats om företagets lönsamhet har någon påverkan på sambandet mellan CSR och skatteundandragande, och att denna modererande variabel kan vara en orsak till de tidigare motstridiga resultaten. Syftet med denna studie är därför att undersöka om företagets lönsamhet har någon påverkan på sambandet mellan CSR och skatteundandragande, baserat på företag på den europeiska marknaden. Metod: Studien använder en positivistisk forskningsfilosofi med en hypotetisk-deduktiv ansats. Studien har en kvantitativ forskningsstrategi och en longitudinell design som genomförts med data över tio år på 460 publika europeiska företag, för åren 2007-2016. Studien bygger på sekundär data från databasen Thomson Reuters Datastream. Data har analyserats i statistikprogrammen SPSS och STATA. Resultat & slutsats: Studiens resultat ger bevis på att lönsamheten har en viss modererande effekt på sambandet mellan CSR och skatteundandragande. Företag som visar på en hög lönsamhet visar istället på ett större positivt samband mellan CSR och skatteundandragande, vilket tyder på att de ser skatt och CSR som två åtskilda aktiviteter. Resultatet gällande olika institutionella strukturers påverkan på sambandet, visar att det finns skillnader beroende på vilken institutionell struktur företaget befinner sig inom. Studiens slutsats är därför att lönsamheten har en modererande effekt på sambandet mellan CSR och skatteundandragande, samt att lönsamma företag visar större tendenser för skatteundandragande aktiviteter än mindre lönsamma. Examensarbetets bidrag: Studien bidrar till den empiriska forskningen för europeiska företag, gällande sambandet mellan CSR och skatteundandragande. Den bidrar även till att öka den empiriska forskningen på ämnesområdet samt huruvida företagets institutionella tillhörighet påverkar ovan nämnda samband. Resultatet bidrar med värdefull teoretisk information till den motstridiga forskningen gällande sambandet mellan CSR och skatteundandragande. Förslag till fortsatt forskning: Ett förslag till fortsatt forskning är att använda andra mått för skatteundandragande, då begreppet anses vara så brett. Ytterligare ett förslag är att utföra en liknande studie där CSR delas utifrån dess olika dimensioner för att se om det finns skillnader mellan dem. Ur ett populationsperspektiv finns det ett gap gällande den globala forskningen, ett förslag är därför att genomföra en liknande studie, där börsnoterade bolag från hela världen inkluderas. Där företagen sedan fördelas utifrån den institutionella struktur som de tillhör, för att analysera resultatet utifrån institutionell nivå i ett globalt perspektiv. / Aim: Companies social responsibility has been discussed more frequently and CSR has grown to be an important question for companies and their stakeholders. As a response to this the question regarding companies’ responsibility to pay tax has also been lifted as a part of their social responsibility. Earlier studies has showed contradictory results regarding the relation between CSR and tax avoidance, and arguments regarding companies results has emerged as an moderating variable to the relation. The purpose of this study is to examine the correlation between CSR and European companies’ effective tax rate, and if the influence of profitability has any effect on this relation. Method: The study is assumes a positivistic research philosophy with a hypothetical-deductive approach. The study has a quantitative strategy and a longitudinal design, implemented with ten-year data of 460 public European companies, for the time period 2007-2016. The study is based on secondary data from the database Thomson Reuters Datastream. The data has been analyzed in two statistical programs, SPSS and STATA. Result & Conclusions: The result of the study gives some evidence that profitability has a moderating effect on the relationship between CSR and tax avoidance. Companies that has high profitability shows a greater positive relationship between CSR and tax avoidance, which indicates that they view tax and CSR as substitutes or as two opposite activities. The result regarding different institutions influence on this relationship, shows that there are differences depending in which institution the company is located. The conclusion from this study is therefore that profitability have a proven moderating effect on the relationship between CSR and tax avoidance, companies with high profitability does show greater tendencies to use more tax avoidance when their CSR-activities are higher, then does companies with less profitability. Contribution of the thesis: The study contributes to the empirical research for European companies, regarding the relationship between CSR and tax avoidance. It also contributes to the empirical research in this area of research, and whether or not the companies sectorial or institutional belonging effect the relationship between CSR and tax avoidance. The result contributes with valuable theoretical information to the contradictory research regarding the relationship between CSR and tax avoidance. Suggestions for future research: One suggestion for future research is to use other measurements for tax avoidance, when the description of tax avoidance is so wide. Another suggestion is to do a similar study where CSR is divided into its separate dimensions to see if there is differences between them, regarding the relation towards tax avoidance. From a population perspective there is a gap regarding the global research on this subject, one suggestion is therefore to perform a similar study, where public companies from all over the world is included. Then group the companies depending on which institution the belong to, to analyse the results from an institutional level from a global perspective.

Turismindustrin är ständigt växande över hela världen och hotellbranschen är den mest betydelsefulla aktören i det turistiska systemet. Därför är det av stor vikt att den tar sin stora roll och så även sitt samhälleliga ansvar på största allvar. Begreppet Corporate Social Responsibility (CSR) har fått en allt större roll inom hotellbranschen under de senaste åren. En ökad medvetenhet om ett socialt ansvarstagande har vuxit fram och studier visar att det har en positiv effekt på företaget. Ett samhällsproblem hotellbranschen behöver ställas inför och hantera är sexhandel. I Sverige finns en sexköpslag som säger att det är olagligt att köpa sex och en kopplerilag som innebär att man inte får hyra ut ett rum med vetskap om att sexhandel pågår. Därav är hotellen i Sverige skyldiga att ta itu med detta problem även om det samtidigt handlar ett allmänt socialt ansvarstagande. Studiens syfte är att ta reda på hur svenska hotell genom sitt sociala ansvarstagande motverkar och förebygger sexhandel. Det som studerats är vilka konkreta strategier hotellen använder sig av, hur arbetet gentemot sexhandel kan påverka ett hotells image samt vilka effekter det har på hotellen, gästerna och det lokala samhället. Utifrån dessa ämnen har tre frågeställningar formulerats och besvarats. Det metodologiska tillvägagångssättet bestod av kvalitativa intervjuer, dokumentstudier samt en kvantitativ enkätundersökning. Tre olika hotellföretag och relevanta samarbetsaktörer valdes ut för att besvara de aktuella forskningsfrågorna. Resultatet visar att arbetet har en positiv effekt på både hotellen, gästerna och det lokala samhället. Betydelsen av utbildning för personalen är central för att kunna hantera problemet på bästa sätt, tillika samarbete mellan de olika aktörerna i det lokala samhället. Valet av ett socialt ansvarstagande gentemot sexhandel påverkar också ett hotells image positivt vilket leder till kundlojalitet och därmed gynnar företaget. Fortsatt forskning på området rekommenderas då det finns en brist på tidigare forskning om sexhandel som berör hotellbranschen. / The tourism industry is continuously growing all over the world and the hotel industry is the most important stakeholder in the touristic system. Therefore it is of utmost importance that it takes its major role and thus its social responsibility seriously. The concept of Corporate Social Responsibility (CSR) has gained an increasing role in the hotel industry in recent years. An increased awareness of social responsibility has grown and studies show that it has a positive effect on the company. One social problem the hotel industry needs to face and handle is sex trade. In Sweden there is a sex purchase act that says it's illegal to buy sex and a procuring act which means that you can not rent out a room with the knowledge that sex trade is in progress. Hence, the hotels in Sweden are obliged to deal with this problem, while at the same time it has to do with a general social responsibility. The purpose of the study is to find out how Swedish hotels counteract and prevent sex trade through their social responsibility. What has been studied is what concrete strategies the hotels use, how the work against sex trade can affect the image of a hotel and what effects it has on hotels, the guests and the local community. Based on these topics, three questions have been formulated and answered. The methodological approach consisted of qualitative interviews, document studies and a quantitative questionnaire survey. Three different hotel companies and relevant collaborators were selected to answer the research questions. The result shows that the work has a positive effect both on the hotels, the guests and the local community. The importance of staff training is central in order to handle the problem in the best possible way, as well as cooperation between the different actors in the local community. The choice of social responsibility regarding sex trade in the hotels also has a positive effect on the image of a hotel which leads to customer loyalty thus benefiting the company. Continued research in the field is recommended since there is a lack of previous research on sex trade that concerns the hotel industry.

Dagens samhälle ställer allt högre krav på att företag ska agera utifrån etthållbarhetsperspektiv. I takt med detta väljer allt fler företag att vara transparenta genom att hållbarhetsrapportera sitt sociala ansvar, trots att hållbarhetsrapporteringen inte är ett lagstadgat krav. Tidigare studier av bankernas sociala rapportering har till stor del gjorts med stöd av legitimitetsteorin. Studierna har funnit att företagens rapportering av socialt ansvar påverkas av förklaringsvariabler som exempelvis närhet till kunder, medieexponering, storlek på företaget och intressenternas värderingar.Vår studie tar avstamp utifrån tidigare forskning och syftar till att beskriva och analysera om bankernas rapportering av socialt ansvar vad gäller arbetsförhållande och produktansvar bidrar till en ökad medieexponering. Studien analyserar också hur de bakomliggande faktorerna storlek, diversifiering och decentralisering påverkar bankernas rapportering avarbetsförhållande och produktansvar vad gäller socialt ansvar. Studien omfattar hållbarhetsrapporter från 110 banker som fanns upptagna i GRI:s databas. Den beroende variabeln var medieexponering som mättes genom antal nyhetsträffar på bankerna i Googles databas. De övriga variablerna var rapportering av arbetsförhållanden vad gäller socialt ansvar, produktrapportering av socialt ansvar, bankens storlek, bankens decentralisering och bankens diversifiering.Resultatet av studien visar att bankernas rapportering av arbetsförhållanden inte bidrar till en ökad medieexponering, däremot innebär en mer utförlig rapportering av produktansvar att bankerna uppmärksammas mer i media. Resultatet visar också att produktrapporteringen påverkas av bankens storlek och diversifiering. Vidare visar resultatet att banker som tillämpar ett decentraliserat beslutsfattande är mer benägna att rapportera om dess socialaansvar vad gäller bankens arbetsförhållande. / Today's society is increasing demands on companies to act from a sustainability perspective. In line with this, more and more companies choose to be transparent through sustainability reporting, although sustainability reporting is not a legal requirement. Previous studies of banks' social reporting has largely been supported by the legitimacy theory. The studies have found that corporate reporting of social responsibility is affected by the variables such as; proximity to customers, media exposure, size of company and stakeholder values.Our study is based on previous research and aims to describe and analyze whether the banks' reporting of social responsibility regarding their working conditions and product contributes to greater media exposure. Furthermore, this study aims to describe and analyze how the underlying factors of the bank size, diversification and decentralized decision-making affect the sustainability reports subcategories: product responsibility and labor practices and decent work.The study includes sustainability reports from 110 banks in the GRI database. Data for five variables was collected and compared with the variable media exposure, defined as the number of hits for the banks in Googles search engine for news. The variables used in the study of banks are: reporting of labor practices and decent work, product responsibility reporting, size, decentralization and diversification. The results of the study demonstrate thata more detailed reporting of product responsibility contributes to the bank gaining more media attention. Furthermore, the result shows that extent of the product reporting is influenced by the bank´s size and diversification. The results of the study also show that the bank's reporting of employment does not contribute to increased media exposure. However, the results reveal that if the organization applies more decentralized decision-making, it is more likely that the bank reports on the social responsibility for working conditions to a greater extent.

Syftet med den här studien var att få ökad förståelse för hur storbankernas fondförvaltning förhåller sig till social hållbarhet vid investering i kasino- och bettingbolag vid sammansättning av fonder. Det var även av intresse att se hur förhållningssättet har förändrats det senaste decenniet och vad som kan ha drivit fram sådana förändringar. Anledningen till att inriktning gjordes mot storbankernas fondförvaltning var att de utgör stora aktörer på finansmarknaden och kan därför anses ha ett stort inflytande genom isomorfism. För att få en ökad förståelse inom området har den här studien använt sig av en kvalitativ forskningsmetod där intervjuer genomförts med personer vars yrkesroller är kopplade till fondförvaltares hållbarhetsarbete. Genom att knyta samman utvald teori och den insamlade empirin i diskussionen har nya antaganden växt fram. Slutsatsen blev att alla fondbolag förhåller sig olika till huruvida investering i kasino- och bettingbolag ska exkluderas eller ej vid fondsammansättning. Vissa menar att den här branschen redan är för långt ifrån social hållbarhet, medan andra anser att det är viktigt att vara med och försöka påverka den socialt hållbara utvecklingen. Detta förhållningssätt har vuxit fram allt mer under de senaste fyra till sex åren då social hållbarhet har blivit viktigare och viktigare. Den här utveckling har dels påverkats av tillkommande internationella ramverk, men även intressenternas ökade medvetenhet gällande de sociala konsekvenserna av kasino och betting har haft en stor betydelse.

Background: Sustainable development is a phenomenon that has become increasingly important as a result of the shift in values of today’s society. Because of this increase in awareness of sustainability, organizations have parallelly increased their reporting in this area in order to enable investors, customers and other stakeholders to make decisions. From a global perspective, the sustainability reporting in different countries has become harmonized to an increasing extent. This harmonization process occurs not only in a global context, but also within the same industry. Purpose: The purpose of this study is to investigate how organizations operating in the same industry are framing and developing their sustainability reporting over time. Methods: In order to answer the research questions, a comparative study was conducted. The entirety of the empirical material has been collected using a qualitative content analysis, consisting of nine organizations' annual and sustainability reports during the years 2014-2019. The content of the reports has been analyzed in context of three main aspects: environmental, social and governance. Conclusions: The results of this study show that there are a number of similarities and common patterns in the sustainability reporting of organizations operating in the same industry. The results show that organizations operating in the same industry are becoming more and more harmonized in terms of the content of sustainability reporting. / Bakgrund: I takt med förändrade samhällsvärderingar och ett ökat intresse gentemot miljöfrågor, har begreppet hållbar utveckling kommit att spela en allt större roll. Efterfrågan på information gällande hållbarhet har ökat i takt med ett flertal olika händelser i form av dels företagsskandaler och börsfall, dels påtryckningar från investerare och politiker. Detta har resulterat i att företag har utvecklat sin rapportering gällande hållbarhet för att investerare, kunder, lagstiftare och andra intressenter ska kunna fatta relevanta beslut. Rapporteringen av företagens hållbarhetsarbete har till följd av detta fått en allt större roll där det har blivit alltmer vanligt förekommande att större företag presenterar detta i en så kallad hållbarhetsrapport. Sett ur ett globalt perspektiv, har olika länders hållbarhetsarbete harmoniserats i allt större utsträckning. Denna harmoniseringsprocess går inte endast att utläsa ur ett globalt perspektiv, utan även inom samma bransch. Syfte: Studien syftar till att undersöka hur hållbarhetsrapporteringen hos organisationer verksamma inom samma bransch utformar sig och hur detta har utvecklats över tid. Metod: Studien följer en komparativ design och har genomförts med hjälp av en kvalitativ innehållsanalys bestående av nio organisationers års- och hållbarhetsredovisningar mellan åren 2014–2019. Innehållet i års- och hållbarhetsredovisningar har analyserats utifrån tre teman: miljö, socialt ansvar och bolagsstyrning. Slutsatser: Studien visar att det föreligger ett flertal likheter och gemensamma mönster i hållbarhetsrapporteringen hos organisationer verksamma inom samma bransch. Studiens resultat visar på att organisationer verksamma inom samma bransch blir alltmer harmoniserade sett till innehållet i hållbarhetsrapporteringen.

I september 2019 valde Arbetsförmedlingen att samarbeta med framgångsrika personer i reklamkampanjen Gör plats. Kampanjen bestod av fem bilder där frågan ställdes om de framgångsrika personerna hade nått lika stor framgång om de haft en funktionsnedsättning. En av bilderna föreställde Therese Lindgren och Natalie Eriksson vilken var en bild som fick stor kritik. Studien syftar till att göra en medieanalys av kampanjen för att undersöka hur kritiken kring kampanjen såg ut samt hanterades av Arbetsförmedlingen. Därtill undersöker även studien hur de båda medverkande beskrev sin uppfattning av kampanjen i sociala medier. Studien visar att de teman som kritiken främst handlar om kan delas in i fyra kategorier: att tillräcklig information inte getts, fotograferingen, modellerna på bilderna samt kampanjbildens text. Arbetsförmedlingen hanterade kritiken på flera sätt däribland genom att svara på frågor som ställdes. Det värsta med bilden är enligt Natalie Eriksson texten som hon inte var medveten om skulle vara med. Therese Lindgren ansåg till en början att kampanjen lyfte en viktig fråga och försvarar den men väljer efter ytterligare kritik att be om ursäkt. / In September 2019, the Swedish Public Employment Service chose to cooperate with successful people in the advertising campaign Gör plats (eng. Make room). The campaign consisted of five pictures questioning if these successful people would have become equally successful if they had had a disability. One of the pictures presented Therese Lindgren and Natalie Eriksson, which was a picture that received the largest criticism. The study aims to conduct a media analysis of the campaign to examine what the criticism of the campaign looked like and how the Swedish Public Employment Service handled the criticism. In addition to this, the study also examines how the participants described their perception of the campaign in social media. Case study is used as a method in the study where material has been collected via triangulation and has been analyzed through a qualitative content analysis. The collected material has been analyzed in relation to the theories: media and convergence, influencer, influencer marketing, social responsibility, and context. The study shows that the themes which the criticism is mainly about can be divided into four categories: that sufficient information has not been given, the photography session, the models of the pictures, and the text of the campaign picture. The Swedish Public Employment Service handled the criticism in several ways, amongst this by answering the questions that were asked. Another way in which the criticism was handled was by apologizing to the participants. Natalie Eriksson’s perception of the campaign describes that models with CP are vulnerable, and she felt that the photographer did everything to aggravate her CP during the photography session. According to Natalie Eriksson, the worst part of the picture is the text, which she was not aware would be included. At first, Therese Lindgren thought that the campaign raised an important issue, and she defended the campaign. After further criticism, she chose to educate herself in multiple questions and she is sorry that the pictures have caused harm. The intentions where good but the result was the opposite and according to Therese Lindgren, the campaign should never have been made.

Consumers and the society as a whole are increasingly demanding companies to take their social responsibility and work actively for gender equality. Companies have therefore begun to use feminist messages in their advertising, also known as femvertising. Femvertising canbe described as advertising that strives to challenge norms about gender roles and body ideals, as well as empower women to achieve gender equality. If companies are not perceivedas genuine in their femvertising and use feminist messages to increase their sales, this can be classified as femwashing. The aim of this study is to examine young adults’ attitude towards femvertising and femwashing. Thus, young adults’ general attitude, the correlation between attitude towards femvertising and femwashing, and also which factors that can affect young adults’ attitude are investigated. Based on previous research, seven hypotheses were formulated. The data collection method for this study was a quantitative digital survey. There sult shows that young adults generally have a positive attitude towards femvertising and a negative attitude towards femwashing. The correlation between attitude towards femvertising and femwashing can be considered as strong. Gender, political opinion and identification as a feminist or not are factors that can influence young adults’ attitude towards femvertising and femwashing. Specifically, women, left-wing sympathizers and feminists tend to be more positive towards femvertising and more negative towards femwashing, compared to men, right-wing sympathizers and non-feminists. The result also shows that women are more positive to femvertising and more negative to femwashing because they tend to be both feminists and left-wing sympathizers to a greater extent than men. Based on theory about gender in the media, postfeminism and advertising, the result is analyzed and discussed. / Konsumenter och samhället i stort ställer allt högre krav på att företag ska ta sitt sociala ansvar och aktivt arbeta för jämställdhet. Företag har därmed börjat använda feministiska budskap i sin marknadsföring, även känt som femvertising. Femvertising är marknadsföring som strävar efter att utmana normer kring könsroller och kroppsideal samt stärka kvinnor för att uppnå jämställdhet. Om företag inte upplevs genuina i sin femvertising och istället utnyttjar feministiska budskap för att öka sin försäljning, kan detta klassas som femwashing. Syftet med denna studie är att kartlägga unga vuxnas attityd till femvertising och femwashing. Därmed undersöks unga vuxnas generella attityd, sambandet mellan attityd till femvertising och femwashing samt vilka faktorer som kan påverka unga vuxnas attityd. Baserat på tidigare forskning utformades sju hypoteser. Datainsamlingsmetoden för studien var en kvantitativ digital enkät. Resultatet visar att unga vuxna generellt har en positiv attityd till femvertising och en negativ attityd till femwashing. Sambandet mellan attityd till femvertising och femwashing kan konstateras vara starkt. Kön, politisk åskådning och identifiering som feminist eller ej är faktorer som kan påverka unga vuxnas attityd till femvertising och femwashing. Specifikt tenderar kvinnor, vänstersympatisörer och feministeratt vara mer positiva till femvertising samt mer negativa till femwashing, i jämförelse med män, högersympatisörer och icke-feminister. Resultatet visar även att kvinnor är mer positivatill femvertising och mer negativa till femwashing på grund av att de tenderar att vara både feminister och vänstersympatisörer i större utsträckning än män. Utifrån teori om kön i media, postfeminism samt marknadsföring analyseras och diskuteras resultatet.