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京都大学 / 0048 / 新制・課程博士 / 博士(人間・環境学) / 甲第21860号 / 人博第889号 / 新制||人||213(附属図書館) / 2018||人博||889(吉田南総合図書館) / 京都大学大学院人間・環境学研究科共生人間学専攻 / (主査)教授 月浦 崇, 教授 齋木 潤, 教授 小村 豊, 教授 村井 俊哉 / 学位規則第4条第1項該当 / Doctor of Human and Environmental Studies / Kyoto University / DGAM

長壽世代來臨， 2026年台灣將成為「超高齡社會」，65歲以上人口佔總人口數20%，每5人中有1人是老人。2016年全台已有15個縣市老化指數達100.18，代表將近七成縣市老人已經比小孩還多。當人人都能活到100歲，體力將隨之減退，伴隨而來的衰弱、疾病自然影響生活品質，運動+營養是健康的不二法則，當人們開始意識到「健康老去」的重要性，可預見將帶動營養補充品市場蓬勃發展。 然而，營養補充品賣的是「未來的健康」，無法立即見效，是需要深入溝通才能讓消費者信任的產品，消費者才會願意長期不間斷地購買；一直以來營養補充品溝通都是以傳統行銷手法來建立可信度，例如:新聞媒體、電視廣告、醫師講座、口碑宣傳、衛教海報或製作物等，這是因為傳播平台少且溝通對象通常都鎖定年長者有關，在過去媒體只有電視、報紙、廣播、雜誌的年代，溝通相對容易，長者相信專業且相信眼見為憑較容易被說服(認為穿著白袍就是醫師)。但是在數位平台崛起的今日，有自己想法的年輕及中世代消費者成為最重要的溝通對象，這群消費者高度依賴數位平台，他們會質疑、會求證、相對理性判斷，即使眼見也不一定相信，感性上更重視的是有沒有觸動內心感受，時至今日數位平台的互動內容已成為品牌必須要有的溝通方式。 但，網路上健康訊息成千上萬，營養品品牌如何做到讓人印象深刻，暨溝通健康訴求打動消費者的心又讓消費者願意相信品牌、甚至主動傳散擴大行銷效益，本個案探討主要在了解營養補充品透過影片的感性行銷是否有效達到與消費者溝通之目的。由於甚少營養品數位行銷相關的研究個案，無太多學術研究可參考，故本研究主要透過實際經驗、市場觀察數據及個案分析進行探討。

abstract: 从上世纪四十年代开始出现以来，风险投资对社会经济发展产生重要作用。风险投资是市场经济快速发展和科技变革过程中的产物，主要用于促进具有发展前景企业快速发展。风险投资已经有超过七十年的发展历史，很多发达国家在理论研究和实际应有方面都取得重大进展。相比之下，我国风险投资是从上世纪改革开放之处开始出现，只有三十多年的发展历史。我国市场经济已经逐步完善，资本市场开始进入快速发展时期，在时代发展中结合实际需求进一步的完善以及新经济领域的优秀创业企业不断涌现，我国风险投资市场也快速发展。 风险投资主要是针对具有较好发展前景的公司，大部分风险投资主要趋向于高科技企业。风险投资可以为我国中小微企业提供资源、风控和资金等不同方面的服务，这对推动我国社会经济发展和产业变革将产生积极影响。为此分析和研究风险投资对企业经营管理的影响具有重大理论意义，同时也具备一定的现实意义。 本文针对研究需求选取的研究对象是2012—2017年中国A股上市公司，采通过多元线性回归分析的方式，从企业管理角度来分析风险投资对企业高管薪酬——业绩敏感性的影响。在此基础上综合性的分析与检验风险投资的参与对于被投资企业高管薪酬——业绩敏感性是否有影响。研究结果表明：（1）高管薪酬与业绩正相关；（2）风险投资会影响企业激励制度，对高级管理人员股权激励将产生重要影响，被投资企业高管薪酬——业绩敏感性在风险投资作用下有一定程度提高。 关键词: 风险投资；业绩敏感性；高管薪酬 / Dissertation/Thesis / Doctoral Dissertation Business Administration 2020

隨著情緒消費時代的來臨，感性品牌的出現，已成為21世紀的發展趨勢。消費品購買產品背後的動機，已不僅僅是解決問題而已，而是滿足心靈深處情感波動之需求及渴望。感性品牌在本世紀所造成的影響力，已引起許多企業注意，而要成功地打造品牌，除了以品牌文化及品牌故事所培養出的品牌感性力為基底之外，企業更要輔以同具感性力的品牌推廣策略，在兩者相輔相成地作用下，才得以更成功地推廣品牌所欲傳達給消費者之感性思維，深入消費者的心中，創造品牌影響力及好感度。 本研究欲以個案研究之模式為主，用文化、故事及策略的脈絡及思維來深入探析企業用感性力打造品牌之過程及策略發展。利用兩個在台灣頗具知名度的感性品牌—阿原肥皂及肯夢AVEDA的品牌歷程，從中分析及歸納這兩個具有獨特文化特色，且在短期內得到消費者認同及信任之感性品牌，是如何經由感性力量的發揮，從無到有打造品牌，以及發展品牌推廣策略，並對兩者之企業個案進行對比與分析，找出其在發揮感性力上之關鍵成功因素，以提供給後續欲發展品牌之本土自創品牌業者參考。 / With the coming of emotion consumption era, the appearance of emotion brands has been the newest trend of 21st century. Consumers’ motivation of purchasing is not only for solving problems but also for satisfying the needs in the deepest mind f consumers. Emotion brands have influenced the world so much and it has attracted many organizations. In order to create a successful brand, we have to use brand culture and brand stories as the foundations of the brand. Furthermore, we have to develop some brand strategies with emotion power so that we can use the brand power to transfer the emotional concept of the brand and win the consumers’ heart and trust. This study used case study as the primary research method, and used culture, stories, and experience marketing as the concept to analyze the branding strategies of the two Taiwanese emotion brands—Yuan Soap and Canmeng AVEDA. This thesis tries to analyze and induce how the two special brands did to cultivate the distinguishability and trustworthiness. This study also tries to find out the key successful factors of the two brands and the “know-how” of building an emotion brand.

如今「民間熱絡、官方冷漠」為吾人看到的兩岸互動圖像。然一般咸信，經貿層面的頻密交流，將促成政治層面的漸進整合，而兩岸間的關係，是否將循此途徑，走向統合的未來？兩岸的經貿互動，是否又將註定趨於大幅開放，終而產生莫之能禦的政治影響？這些問題的答案相信須追根究底的自影響台灣民眾對於兩岸交往所持立場之因素談起。即便兩岸政府間互動有限，民間交流卻逐漸擴張，日益衝擊兩岸關係的現狀，然此類經貿範疇的互動，即便發生於民間社會，而其幅度與方式雖仍受兩岸政府的節制，但在民間社會力量持續壯大的態勢下，台灣當局有關兩岸交流的政策，最終仍將決定於台灣的民意走向。 　　然而台灣民眾對兩岸交流所持立場為何？又受何種因素左右？學界對此似未進行更有系統的探究，本研究之目的便在彌補此項缺憾，作者透過「2006年台灣認同的起源與政治效果之民意調查」所得民眾對於兩岸交流的態度，追蹤此類立場背後的決定因素。然為求前瞻未來，研究設計中將此類因素區分為可能變化的「理性層面」以及根深蒂固的「感性層面」藉此觀察台灣民眾對兩岸經貿交流立場的由來。換言之，吾人認為台灣民眾在面對兩岸交流議題時，存在一個「理性 vs. 感性」的二元空間，前者訴諸「自評利益」、「階級劃分」、「經濟區域」、「部門利害」以及「競爭能力」；後者則受「省籍認同」、「身份認同」、「政黨認同」以及「台灣意識」的影響。此外，「自評利益如何認知？」乃是啟人疑竇的，此看似理性但卻暗藏權力與情感糾葛的經濟收益認知，其背後所不為人知之處則將引人遐想。

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Kyoto University (京都大学) / 0048 / 新制・課程博士 / 博士(工学) / 甲第14157号 / 工博第2991号 / 新制||工||1444(附属図書館) / 26463 / UT51-2008-N474 / 京都大学大学院工学研究科建築学専攻 / (主査)教授 髙松 伸, 教授 加藤 直樹, 教授 門内 輝行 / 学位規則第4条第1項該当

過往職場負向互動的研究多關注加害者與加害行為，但負向互動對於受害者的衝擊則該端視受害者本身的屬性與主觀理解而有不同，而職場受害試圖從受害者的角度來理解職場間的負向互動。本研究希望能探討個體的受害者敏感性與職場受害的關聯，以及職場受害對個體的幸福感及離職意圖造成的影響，此外更進一步探討知覺組織正義氣候可能對受害者敏感性與職場受害關係的調節效果。本研究採時間間隔的方式，以問卷調查法施測，共得222份有效樣本，研究結果發現受害者敏感性能預測職場受害，而職場受害能負向預測幸福感以及正向預測離職意圖，但是知覺組織正義氣候對於受害者敏感性與職場受害關聯的調節效果則未獲支持。最後，針對本研究之結果進行討論，並說明理論貢獻、管理意涵、研究限制以及未來建議。