Today, an elite athlete cannot only focus on their sport, it has become impossible to ignore social media completely. As these platforms generate so many opportunities for the athletes to strengthen the financial conditions as well as the personal brand. In contrast when the traditional media reported sport the female athletes were always underrepresented, the athletes can now be more involved and influence about what will reach the audience. These are some of the factors that this study examines differences and similarities between male and female athletes' use of social media. The study focuses mainly on Instagram and what the athletes publish on this platform. The purpose is to see if the athletes have different intentions and attitudes around their social media and how Instagram affects the athletes and companies. Through a digital data collection, twelve athletes' Instagram feeds have been analyzed and mapped to get a clearer picture of what the athletes publish. This analysis has served as a feasibility study for the three more in-depth interviews conducted with two athletes and one company. The qualitative interviews examined more the intention behind the publications and how companies view sponsorship of athletes via social media.   The study shows that social media increases the opportunities for athletes to get more sponsors and better contracts. It has even become so important with social media that athletes feel that companies care more about their followers on Instagram than their sport achievements. The male athletes have always had the most media space when the traditional media had the power, but when it comes to social media, it is the female athletes who get the most followers. One reason for this that the company interviewed in the study mentions is that the female athletes are better at making their content feel genuine. This also means that companies need to guide their male athletes more regarding what content should be published. In conclusion, this study shows that the male athletes mostly publish content that is competition-related compared to the female ones where posts related to privacy occur more often.

Syftet med föreliggande uppsats är att undersöka hurdan textgenre en hemsida är, vilken funktion hemsidor har vid konstruktionen av ett personligt varumärke och hur idrottare brandar sig själva på sina hemsidor. I uppsatsen studeras två elitidrottare, Teemu Selänne och Tero Pitkämäki, samt deras hemsidor. I studien används en textanalytisk metod.   Resultaten visar att deras hemsidor skiljer sig från andra hemsidor genom att de består av många olika texttyper och är mer visuella. Vidare kunde man observera att hemsidorna är relevanta för idrottarens varumärke. Hemsidorna ger en positiv bild av idrottaren, till fördel för denne. Samarbete mellan sponsorer och idrottaren syns och blir en del av idrottarens varumärke. I Selännes fall kan man säga att han återbrandar sig efter sin elitidrottarkarriär. En återkommande symbol är ’8’. Det framgår också att Selänne både är en beundrad person och en vanlig människa, vilket tillsammans med hans positiva personlighet blir hans varumärke. Varumärket för Pitkämäki som idrottare består av den österbottniska bakgrunden, ett långvarigt och stabilt sponsorsamarbete samt personligheten, som är anspråkslös men hårt arbetande. / The purpose of the study was to establish what kind of text genre a home page is, which functions home pages have as constructors of personal brands, and how athletes brand themselves on their home pages. In the essay two elite athletes, Teemu Selänne and Tero Pitkämäki and their home pages, were studied. A text analysis method was used in the study. The results showed that homepage as a genre seems to differ from other text genres since it consists of many different text types parts and forms a varied visual entity. The homepages presented a significant relationship with the athletes’ brands. Homepages are thus for the benefit of the athlete. A collaboration between an athlete and a sponsor may offer much and it can become an integrated part of the athlete’s brand. In his homepages Selänne is re-branding himself, after he has finished his elite athlete career. The repetition of the number and symbol ‘8’, a combination of signs of admiration and the man on the street, as well Selänne’s positive personality together make up his athlete’s brand. Tero Pitkämäki’s brand consists of his Ostrobothnian background, a strong sponsor collaboration and a personality which is modest but hardworking.

Syfte – Syftet med denna rapport är att bidra med information om hur sociala medier används inom rekrytering och hur de kan användas för att öka chanserna för arbetssökande att få jobb inom marknadsföringsbranschen. Metod – För att besvara frågeställningarna användes metoderna studie av sociala medie-profiler och kvalitativa intervjuer. Studien genomfördes för att se hur rekryterare inom marknadsföringsbranschen betraktar en arbetsansökandes sociala medier. Detta gjordes genom att visa upp olika personers sociala medie-profiler och betrakta vad rekryterarna valde att undersöka på profilen. Resultat – Rapportens resultat är baserat på de intervjuer och den studie av sociala medie-profiler som utfördes. Resultatet visar på att sociala medier används för att styrka en uppfattning av den sökande. Däremot är välstrukturerade sociala medier inte det viktigaste för en anställning. Personligt brev, CV, kompetens och personliga attribut vägde tyngre. Sociala medier kunde dock få en allt viktigare roll i valet mellan arbetssökande där de förstnämnda faktorerna såg lika ut. Resultatet av intervjun visade att det var Facebook, Instagram och Linkedin som rekryterare helst undersökte när det kom till sociala medier. I studien framgick det att rekryterare som undersökte den sökandes sociala medier oftast blickade igenom den väldigt flyktigt och endast läste och kollade extra på de delar som verkligen fångade deras intresse. Det innehåll som skapade en bra uppfattning av den sökande var en blandning mellan yrkesrelaterade uppdateringar och information kring intressen och privatliv. Det som var det mest positiva med blandningen mellan privat och professionellt material var att rekryteraren fick möjligheten att se dels en passion för yrket och vilka sociala färdigheter och ambitioner den sökande besatt. Implikationer – Resultatets användningsområden är främst kopplade till arbetssökande inom markandsföringsbranschen men kommer även att kunna användas av rekryterare, arbetssökande inom andra branscher och privatpersoner. För rapportens primära målgrupp kommer användningsområdet att vara en ökad förståelse för rekryteringsprocessen i branschen samt en ökad förståelse för hur sociala medier kan användas till den arbetssökandes fördel. Begränsningar – Den största begränsningen i detta arbete har främst varit bristen till kontakt av företag. Hade vi fått möjlighet att få tag på fler företag hade vi kunnat dra fler generella slutsatser än de som gjorts. En annan begränsning som finns i rapporten är den snäva tiden. Hade mer tid funnits hade det varit möjligt att utföra en jämförande studie mellan vad arbetssökande inom marknadsföringsbranschen själva tror att deras sociala medier ska vara utformade på bäst sätt och jämfört det med vad rekryterarna tycker. / Purpose – The purpose of this report is to provide information on how social media is used in recruitment and how they can be used to increase the chances for job seekers to get a job in the advertising industry. Method – In order to answer the questions in our report we used the methods study of social media profiles and qualitative interviews. The study was conducted to see how recruiters in the marketing industry look at an applicant's social media. This was done by showcasing different people's social media profiles and view what recruiters chose to see and read. Findings – The report's results are based on the interviews and the study of social media profiles that were performed. The results show that social media is used to force an idea of the applicant. However, well-structured social media is not the most important for employment. Cover letter, resume, skills and personal attributes outweighed. Social media could, however, play an increasingly important role in the choice between two job applicants with the same experience. The result of the interview showed that it was Facebook, Instagram and LinkedIn that where examined when it came to social media. The study revealed that recruiters who examined the applicant's social media usually checked through very volatile and only read and checked extra on the parts that really caught their interest. The content that created a good view of the applicant was a mix between professional updates and information about the user’s interests and privacy. The most positive thing was a mix between private and professional materials so that the recruiter had the opportunity to see both a passion for the profession and the social skills and ambitions of the applicant possessed. Implications – The results are mainly linked to job seekers in marketing but can also be used by recruiters, job seekers in other industries and individuals. The report's primary target audience can use the result to acquire a greater understanding of the recruitment process in the industry and a greater understanding of how social media can be used for the jobseeker's benefit. Limitations – The main limitation of this work has been the opportunity to contact the company. Had we been able to get hold of more companies, we could have drawn a more general conclusion than the ones made. Another limitation contained in the report is the limited time. If we had had more time, we would have done a comparative study between what job seekers in the marketing industry itself believes that their social media should be designed in the best way and how hiring managers think.

Purpose: The purpose of this study is to seek out the driving forces behind students’ choices of clothing in relation to their personal brand. Methodology: Three interviews with students from different universities test the query formulation. Empirical findings: The driving forces we have found to be the strongest is the desire to create relationships, to strive for success, to be perceived as unique, to feel belonging and to strive for perfection. Limitations: It goes without saying that the number of respondents makes it hard to generalize the results on larger populations. Due to a relative short deadline we had to cut the number of students. Implications: The underlying driving forces are of great importance to consumer choice in relation to the personal brand. The knowledge of why consumers want to achieve the ideals presented in a company's communication may be of greater importance than what we earlier have believed.

The tough and steadily increasing competition within the brokerage industry places greater pressure on self-marketing with the goal of distinguishing oneself from the competitors. This study examines, through a quantitative in combination with a qualitative approach, how real estate agents work with their personal brands as well as how they convey this through Instagram to distinguish themselves among the increasing number of competitors. Through a combination of a quantitative and qualitative study in the form of questionnaires and semi- structured interviews, supplementary answers are given, and the overall understanding is increased within the researched topic. The results from the study provide both a general view of marketing and brand building at Instagram as well as a more in-depth insight into the real estate agents experience and reasoning. The conclusions that could be drawn from the results were that Instagram was mainly used as a complement to more traditional marketing increasing their own visibility and recognition factor. An Instagram account was acting as an extension of the personal brand that can digitally convey an image that creates interest and trust in customers and that Instagram functions as a type of CV where both personal and professional pages are conveyed. Trough Instagram, a real estate agent can share their personality and attributes as well as awards, sales and abilities. / Den hårda och ständigt ökande konkurrensen inom mäklarbranschen sätter större press på marknadsföring av sig själv med syfte att utmärka sig från konkurrenterna. Denna studie undersöker, genom en kvantitativ i kombination med en kvalitativ ansats, hur fastighetsmäklare arbetar med sina personliga varumärken samt hur de förmedlar detta via Instagram för att utmärka sig bland det ökande antalet konkurrenter. Genom en kombination av kvantitativ och kvalitativ forskning i form av enkät och semistrukturerade intervjuer ges kompletterande svar och ökar den övergripande förståelsen inom det beforskade ämnet. Resultaten från studien ger både en allmän syn på marknadsföring och varumärkesbyggnad på Instagram samt en mer djupgående inblick i fastighetsmäklares erfarenheter och resonemang. De slutsatserna som kunde dras utifrån resultaten var att Instagram främst används som ett komplement till mer traditionell marknadsföring öka sin egen synlighet och igenkänningsfaktor. Instagramkontot fungerar som en förlängning av det personliga varumärket som digitalt kan förmedla en bild som skapar intresse och förtroende hos kunder samt att Instagram fungerar som ett typ av CV där både personliga och professionella sidor förmedlas. Via Instagram kan en fastighetsmäklare dela med sig av sin personlighet och egenskaper samt utmärkelser, försäljningar och förmågor.

The users of social media channels are today increasing rapidly. Because of this it has become more important for individuals to be seen and stand out of the crowd. The concept of personal branding has become more widespread and is today an important factor for individuals who want to communicate their personality on the Internet.The purpose of this study is to examine the role of personal branding in today’s society and to find similarities in how established bloggers use communication tools to increase their visibility. This has been done through qualitative interviews with individuals who write and shape their blogs depending on how they want to be seen on the Internet.By analysing our findings we came to the conclusion that personal branding is becoming more important in a world that is becoming more and more digitalized. Since the study has been viewed on from a transmitter perspective we have created a model that has the purpose to be an alternative guideline to show how to create a strong personal brand with a blog as the communication tool.

Bakgrund: Användningen av sociala medier har blivit väldigt populärt och är ett effektivt verktyg för att kommunicera, inspirera, publicera och dela med sig om sig själv vilket kan ske genom bland annat bloggar. Bloggandet har haft en snabb tillväxt och är idag ett enormt effektivt marknadsföringsverktyg. Företag har i allt större utsträckning börjat uppmärksamma bloggarna som ett kommunikationsverktyg då det anses vara ett tidseffektivt sätt att marknadsföra sig på. Eftersom bloggvärlden blivit så pass stor finns det idag flera olika typer av bloggare. Modebloggar är en av flera bloggtyper som blivit stora då de skiljer sig från de traditionella marknadsföringskanalerna på så vis att modebloggare kan skapa såväl intimitet med som förtroende hos läsaren vilket är något en vanlig marknadsföringskanal inte kan. Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka hur ett personligt varumärke skapas och vilka faktorer i omgivningen som påverkar synen på varumärket. Studien kommer baseras på hur bloggare själva ser på sitt personliga varumärke och även hur andra aktörer, så som företag och läsare, uppfattar bloggares personliga varumärke. Teori: Det valdes ut fyra teorier som handlar bland annat om en rätta tidpunkten att satsa på ett varumärke, vad som krävs för att ett äkta varumärke skall nås, definition om det personliga varumärket och slutligen varumärkestillgångar och mervärde som är kopplade till varumärket. Metod: En kvalitativ studie som består av sju semistrukturerade intervjuer. Empiri: Insamlad data har genererats genom intervjuer med respondenterna. Alla har koppling till bloggvärlden på ett eller annat vis då uppsatsen har fått med aspekten av hur både bloggare, företag samt läsare ser på bloggar och varumärken. Slutsats: Det krävs flera faktorer för att både skapa men även bibehålla sitt varumärke. Det krävs att ständigt sticka ut och vara annorlunda samt genomlysa en tydlig identitet för att på så sätt kunna vara attraktiv för läsare och företag. För bloggaren krävs det stort engagemang och en vilja att ta för sig, vilket bör synas i allt från bildkvalité till uppmärksamhet i sociala medier mer än bara bloggen i sig.

Till följd av utvecklingen av digitaliseringen har fenomenet Personal Branding växt fram som ändrat dynamiken för konsumentens relation till varumärken. Studien syftar till att öka förståelsen för hur konsumentbeteende påverkas av Personal Brands. Undersökningen bygger på en kvalitativ forskningsmetod där fem ostrukturerade fokusgrupper deltagit, med totalt 18 personer tillhörande urvalsgruppen Digital naturals. Med hjälp av tidigare etablerad varumärkesteori har fyra dimensioner; kännedom, attityd, associationer och identifikation valts ut. Analysen baseras på dessa fyra dimensioner. Resultatet av studien visar att Personal Brands i viss utsträckning påverkar konsumentbeteendet. Konsumentens beteende påverkas olika beroende på i vilken utsträckning de fyra dimensionerna förekommer eller uppfylls. / As a result of the expansion of digitalization, the Personal Branding phenomena has emerged as changing the dynamics of the consumer's relationship with brands. The intent of this paper is to form an understanding of how consumers behavior are influenced by Personal Branding. The study is built on a qualitative research method in which five unstructured focus groups were participating, with a total of 18 individuals all within the selection group Digital naturals. Using previously established brand theory, four dimensions; knowledge, attitude, associations and identification have been selected. The analysis in this study is based on these four dimensions. The study concludes that Personal Brands, to a certain extent, affects consumer behavior. The behavior of the consumer will be influenced differently depending on the extent to which these four dimensions are present or satisfied.

The aim of this study was to examine how and why realtors on the Swedish real estate market use social media marketing. In 2014, eight out of ten Swedish realtors were using social media in their profession (Mäklarvärlden 2014). Social media has grown to become an established marketing tool, why the intention of the authors behind this paper was to further investigate how and why Swedish realtors has adapted their marketing mix towards social media. Since the area of subject was examined through the experience and knowledge of individual realtors, a qualitative approach is to prefer rather than a quantitative approach (Bryman & Bell 2013). The selection of respondents was based on these experiences and knowledges, as these could be used later on to describe how the area of subject can be perceived (Gunnarsson 2007). The interviews that was part of the study was first coded in a threestep method and second analyzed using a descriptive analyze model, which is a suitable method for descriptive examinations (Gunnarsson 2007). The study identifies two major descriptive motives why Swedish realtors uses social media marketing, that is word of mouth along with personal branding. The study suggests that the realtors aims to accomplish these motives by appearing as either professional, passionate, personal alternatively a combination of the three.

I dagens samhälle är internet en stor del av vår vardag och det gäller att ständigt hålla sig uppdaterad. Aldrig någonsin har det varit viktigare med ett starkt personligt varumärke därför gäller det att vara medveten om hur vi uppfattas på sociala medier. I vår uppsats har vi som syfte att kartlägga vad en arbetsgivare anser är ett bra personligt varumärke, hur ett personligt varumärke utvecklas och byggs upp, samtidigt behålla identitet och professionalitet utåt sett. För att kunna besvara frågeställningarna bygger studien på en kvalitativ metod där vi har gjort semistrukturerade intervjuer och fokusgrupper. Studien är avgränsad då vi valt att intervjuarekryterare, erfarna inom personligt varumärke samt studenter. I den teoretiska referensramen beskrivs teorier och modeller kopplat till personligt varumärke och rekrytering som ligger till grund för vår studie. I resultatet presenteras det som har analyserats utifrån empirin och det teoretiska ramverket. Vår slutsats är att förtroende, trovärdighet och medvetenhet är tre viktiga parametrar för att utforma ett starkt personligt varumärke. Studien visar också ett mönster - att rekryterare idag undersöker sociala medier vid en anställning. Detta är dock något som majoriteten av populationen ännu inte är medvetna om. / In the society of today, the Internet is a big part of our everyday lives and it’s important to always be up to date. Never ever has It been more important with a strong personal brand, therefore, it is of great importance to be aware of how we are perceived in social media. In our essay, we aim to map what an employer considers is a good personal brand, how a personal brand is being developed and built while retaining an identity and professionalism to the outside world. In order to answer the questions, the study builds on a qualitative method in which we have conducted semi-structured interviews and focus groups. The study is delimited as we chosen to interview recruiters, experienced in personal brands and students. The theoretical frame of reference describes theories and models related to the personal brand and recruitment that underlie our study. The result presents what has been analyzed based on empirical and theoretical framework. Our conclusion is that trust, credibility and awareness are three key parameters for designing a strong personal brand. The study also shows a pattern – that recruiters today investigate social media at an employment. However, this is something that the majority of the population is not yet aware of.