Magistro darbo objektas – prekės ženklas kaip vienas iš tapatumo ir vertės identifikatorių knygų leidyboje. Darbo tikslas – apibendrinti prekės ženklo ir jo įvaizdžio formavimo teorinius aspektus, siekiant pritaikyti praktiniams prekės ženklo vertinimams pasaulio ir Lietuvos knygų leidyboje. Pagrindiniai darbo uždaviniai: išsiaiškinti skirtingų autorių prekės ženklo definicijas, atskleisti jo įtaką vartotojams, pavaizduoti prekės ženklo formavimo ypatumus; išanalizuoti prekės ženklo vietą knygų leidyboje; pateikti sėkmingus prekės ženklo atvejus užsienio knygų leidyboje; didžiųjų Lietuvos leidyklų: „Šviesa“ – „Alma littera“, „Vaga“, „Tyto alba“, „Baltos lankos“, Lietuvos rašytojų sąjungos leidykla analizė pagal J. N. Kapfererio ir L. de Chernatonio išskirtais pagrindiniais prekės ženklo identifikavimo elementais: vizija, produkto pozicionavimas, prekės ženklo asmenybė, prekės ženklo kultūra, bendravimas, įvaizdis. / In book publishing the brand could be from the publishing company name to the authors, series, titles, book design, certain style of book. Mostly the author is a brand. Loyalty to writers runs deep. In the foreign publishing houses usually work brand specialists, who forming and firming image of the brand. There are no such specialists in Lithuanian publishing houses, the brand formation process is natural. Brand identity is the collection of unique attributes. According to J. N. Kapferer and L. de Chernatony the main identity elements of the brand are: vision, positioning of the product, personality, culture, communication, image. These elements helped to analyze publishing plans, aims, concept, particularity, values of the main universal publishing houses of Lithuania: “Šviesa“ – “Alma littera“, “Vaga“, “Tyto alba“, “Baltos lankos“, “Lietuvos rašytojų sąjungos leidykla“.

Magistro baigiamojo darbo objektas – korporatyvinių prekės ženklų pokyčių valdymo procesai. Darbo tikslas – išnagrinėti korporatyvinio prekės ženklo pokyčių valdymo teorines įžvalgas ir nustatyti bankinio sektoriaus Lietuvoje taikomų korporatyvinių prekės ženklų identiteto valdymo ir komunikacijos ypatybes. Darbo uždaviniai: aptarti korporatyvinio prekės ženklo sampratą; nustatyti korporatyvinio prekės ženklo sukuriamas vertes; išnagrinėti naudojamas korporatyvinio prekės ženklo strategijas; išanalizuoti veiksnius, įtakojančius korporatyvinio prekės ženklo pokyčius; išnagrinėti, kaip įgyvendinami bei valdomi korporatyvinių prekės ženklų pokyčiai; taikant teorinę medžiagą atlikti bankinio sektoriaus korporatyvinių prekės ženklų identiteto komunikacijos tyrimą. Pirmoje ir antroje dalyje remiamasi moksliniais straipsniais, atliekama mokslinės literatūros ir straipsnių palyginamoji ir loginė analizė, antrinių duomenų vaizdavimas paveikslėliuose bei apibendrinimas. Tyrimui atlikti naudotas turinio analizės metodas. Tyrimo tikslas – išanalizuoti korporatyvinių prekės ženklų identiteto komunikacijos pokyčius Lietuvos komercinių bankų sektoriuje. Tyrimas parodė, jog strateginiai veiksniai buvo pagrindiniai, įtakoję korporatyvinio prekės ženklo identiteto pokyčius. Esant tiem patiems veiksniams, kompanijos ėmėsi panašių priemonių korporatyvinio prekės ženklo identiteto pokyčiams įgyvendinti. Dar daugiau, keičiant korporatyvinio prekės ženklo identitetą, kompanijos linkusios naudoti... [toliau žr. visą tekstą] / Corporate brand is an overall of that company do, how company behave, with all it‘s visions, values, identity, image and other facts about the company. The main parts of corporate brand are identity, image and reputation. The corporate brand identity is an idea of the all organization and how it is presented to differences stakeholders groups. The image is seen as a reflection of corporate identity and that the audience has in the minds as a result of all corporate brand communication. Corporate brand identity is interpreted as a whole company ethos, aims ad values that create a strong sense of individuality which differentiates a brand. A strong corporate branding strategy can add significant value in terms of helping the entire corporation and the management team to implement the long-term vision, create unique positions in the market place. The authors suggest couple corporate brand strategies. J.Kunde model summarize other authors models. The strategy with strong corporate brand domination defines organizations where the entire company uses the same visual style, logo ect. and entire company is easy recognized. The middle strategy with middle corporate brand domination level defines organization where subsidiaries have their own style and distinction and the parent company is still visible. And finally the strategy without corporate brand domination or too low domination level is about a number of products and it‘s brands, where is difficult to know who is the parent... [to full text]

Mokslinėje literatūroje vyrauja tendencija nacionalinį ir tarptautinį prekių ženklus nagrinėti atskirai, neatskleidžiant nacionalinio prekės ženklo pakeitimo į tarptautinį proceso. Problema yra ta, jog neįvertinus visų būtinų prekės ženklo transformavimo sprendimų, prekės ženklą gali ištikti nesėkmė. Darbo objektas – nacionalinio prekės ženklo trasformavimas į tarptautinį. Darbo tikslas – parengti teorinį nacionalinio prekės ženklo transformavimo į tarptautinį modelį ir jį empiriškai patikrinti. Siekiant iškelto tikslo, yra nagrinėjami tokie uždaviniai: apibrėžti konceptualiąją nacionalinio ir tarptautinio prekės ženklo esmę; nurodyti pagrindinius tarptautinių prekių ženklų sprendimus; išskirti prekių ženklų sprendimus tarptautinėse rinkose lemiančius veiksnius; aprašyti nacionalinio prekės ženklo transformavimo į tarptautinį procesą; pateikti teorinį nacionalinio prekės ženklo transformavimo į tarptautinį modelį; pristatyti nacionalinio prekės ženklo transformavimo į tarptautinį tyrimo metodiką; atlikti empirinį nacionalinio prekės ženklo transformavimo į tarptautinį tyrimą ir apibendrinti tyrimo rezultatus. Pagrindiniai tyrimo rezultatai – sukurtas ir empiriškai patikrintas teorinis nacionalinio prekės ženklo transformavimo į tarptautinį modelis. Pagrindinė darbo medžiaga aprašyta 67 puslapiuose, įskaitant 7 lenteles ir 13 paveikslų. / A little attention in the scientific literature is of relationship between national and international brands and about transformation of the a national brand into an international brand. The problem is, that if the company pays a little attention to the decision of the brand transformation, brand can end in failure. The object of master work – transformation of a national brand into an international brand. The main objective of master work is to prepare a theoretical model of transformation of a national brand into an international brand and exam it in empirical level. In order to achieve the objective, is considered the following tasks: to define the conceptual essence of national and international brands; to refer to the main international brand decisions; to split the factors, that determine brand decisions in the international markets; to describe the process of transformation of the national brand into an international brand; to provide a theoretical model of national brand transformation into an international; to introduce a methodology of the research of transformation of a national brand into an international brand; to perform an empirical research of transformation of a national brand into an international brand and summarize results of the research. The main results of the study is an original theoretical model of transformation of a national brand into an international brand. The empirical research showed that suggested model is confirmed. The main working material... [to full text]

Šiuolaikinėje rinkoje norint išsiskirti iš kitų reikia sukurti unikalų prekės ženklą. Miestai kaip ir prekės, turi ženklus, kurie skiria vieną miestą nuo kito. Miestų ženklus kurti yra sudėtingiau, nes jais siekiama pritraukti skirtingas tikslines grupes (lankytojus, investuotojus, eksportuotojus), kurioms reikalinga ženklu atskleisti jų poreikių įgyvendinimo galimybes ir miesto unikalumą. Miesto prekės ženklo išskirtinumas yra formuojamas kuriant miesto įvaizdį. Teigiamo prekės ženklo įvaizdžio formavimas yra strateginis miesto marketingo sprendimas. Darbo objektas – miesto prekės ženklo vystymas. Darbo tikslas – atlikus teorines miesto prekės ženklo kūrimo studijas, identifikuoti sėkmingo miesto prekės ženklo kūrimo prielaidas. Darbo uždaviniai Magistro darbe siekiant iškelto tikslo yra sprendžiami tokie uždaviniai: • Išnagrinėti miesto marketingo, kaip vietos marketingo sudėtinę dalį. • Išanalizuoti miesto marketingo procesą bei pateikti miesto marketingo instrumentus. • Identifikuoti pagrindinius miesto prekės ženklo sprendimus. • Parengti sėkmingo miesto prekės ženklo kūrimo prielaidų modelį. • Atlikti Druskininkų kurorto prekės ženklo empirinį tyrimą; Tyrimo metodai. Darbe atlikta sisteminės mokslinės literatūros analizė ir apibendrinimas, lyginamoji antrinių duomenų analizė. Atliekant tyrimą buvo naudojamas kokybinis ir kiekybinis tyrimo metodas. Kokybinio tyrimo metodas – giluminis interviu, kuris leido nustatyti vietos marketingo naudą tiriamoje vietovėje. Kiekybinis... [toliau žr. visą tekstą] / In order to stand out from the other cities in today's market a unique brand has to be developed. Just like a product, a city also has its own brand, which distinguishes one city from another. However, the development of the city brand is more difficult because it aims at attracting different target groups (visitors, investors, exporters), whom the brand must reveal the opportunities of meeting their needs and the uniqueness of the city. The exclusivity of the city brand is formed on the basis of the development of the city image. The establishment of a positive brand image is a strategic marketing task for a city. The object of the paper is the development of a city brand. The aim of the paper is to carry out the theoretical and empirical research into the development of a city brand and to identify the assumptions of the development of a successful city brand. The tasks of the paper In order to meet the aims, the master thesis focuses on the following tasks: • Examining the city marketing, as an integral part of local marketing. • Analyzing the process of city marketing and providing the instruments of city marketing • Identifying the main solutions of city branding • Preparing the model of assumptions for the development of a successful city brand. • Carrying out empirical research of Druskininkai resort brand; Methods of the research. The theoretical part of the paper is based mainly on the analysis of the scientific literature and generalisation, also, the comparative... [to full text]

The orgin of brand value creation is consumer attitudes towards the brand, and the result of owning powerfull brand is the increased shareholders value. In vast majority of cases these two aspects are analysed sepatately, however, we see a need of looking at that as undivided. This is due to the fact that brand value does not depend only on the consumer’s behaviour. It has much to do with a market situation and the owners’ behaviour, therefore, it is crucial to conceptualize brand value creation process and develop adequate quantitative methods of measuring brand value.

Viena reikšmingiausių šiuolaikinės ekonomikos ir vartotojų elgsenos tendencijų įtakota komunikacijos strategija yra prekės ženklo komunikacija, paremta emociniu poveikiu vartotojui. Bandydamos įgyvendinti šią komunikacinę strategiją tarptautiniu mastu, organizacijos kuria globalius prekės ženklus, tačiau taip susiduria su komunikacijos adaptavimo būtinybe, kurią nulemia kultūriniai vartotojų skirtumai. Šio darbo tikslas – nustatyti, ar egzistuoja emocinės komunikacijos dėsningumai, kurie nėra priklausomi nuo kultūrinių vartotojų skirtumų ir įgalina organizacijas naudoti vientisą globalaus prekės ženklo komunikaciją tarptautiniame kontekste. Tyrimo objektas - emocinis ryšys tarp globalaus prekės ženklo ir vartotojo. Pagrindiniai darbo uždaviniai: aptarti globalaus prekės ženklo komunikacijos, sukeliančios emocinį poveikį vartotojui, ypatumus; išnagrinėti tarptautinį aspektą globalaus prekės ženklo komunikacijoje; išanalizuoti vartotojo motyvacinę sistemą ir išskirti didžiausią reikšmę turinčias emocijas; išanalizuoti pasaulyje gerai žinomų globalių prekės ženklų emocinės komunikacijos įtaką skirtingų šalių vartotojų emocijoms bei palyginti šių prekės ženklų įvaizdį skirtingose šalyse; įvertinti adaptuotos ir universalios globalaus prekės ženklo komunikacijos poveikio vartotojui efektyvumą ir galymybes tarptautiniame kontekste, pateikiant rekomendacinio pobūdžio gaires tarptautinės globalaus prekės ženklo komunikacijos strateginiam planavimui. Naudojantis literatūros... [toliau žr. visą tekstą] / One of the most succesfull international marketing communication strategies influenced by modern consumer behavior and market tendencies is global brand communication that influences consumers from different countries through the emotional effect. Global brand communication strategy has one main flaw - it has to be adapted according to the region. This communication adaptation determines unadequate global brand image and it becomes fragmentary. In this research the hipothesis of universal brand communication was established. The hipothesis was promoted by saying that there are some emotional characteristics that are universal and that global brands communication could appeal to. In other words, the main purpose of this research was to determine, weather emotions can be influenced only by emotional communication inspite of the cultural context. During the consumer research 315 consumers from 7 different countries (USA, Great Britain, Lithuania, France, South Africa Republic, Estonia and Russia) were interviewed about 9 global brands („Apple“, „Nike“, „BBC“, „Visa“, „Nokia“, „Carlsberg“, „Disney“, „Volkswagen“, „Coca Cola“). During consumer research became clear that global brands that use adapted communication, but maintains constant brand idea, values and position in consumers mind are much more affective in emotional way comparing to brands that use universal communication. According to theese results following conclusion were achieved that even if there are such emotional... [to full text]

Baigiamajame darbe nagrinėjamos „SMScredit.lt“ prekės ženklo keliamos asociacijos. Teorinėje darbo dalyje analizuojama prekės ženklo samprata, prekės ženklo nauda ir vertė, prekės ženklo keliamų asociacijų sukūrimas, vertė, taip pat analizuojama asociacijų visuma kaip prekės ženklo įvaizdis. Šio baigiamojo darbo tikslas – identifikuoti „SMScredit.lt“ prekės ženklo keliamas asociacijas ir išsiaiškinti, kokią įtaką keliamos asociacijos daro vartotojų, kurie nesinaudojo greito kredito paslaugomis, apsisprendimui naudotis „SMScredit.lt“ paslaugomis. Tikslui pasiekti buvo vykdomi dviejų pilotinių fokus grupių interviu bei keturių pagrindinių fokus grupių interviu. Empirinėje darbo dalyje aprašoma kokybinio tyrimo eiga bei pateikiami kokybinio tyrimo rezultatai ir išvados: išsiaiškinta, jog „SMScredit.lt“ prekės ženklas kelia prieštaringas asociacijas – jis suprantamas kaip greitas būdas gauti paskolą trumpąją žinute, rizikingas, bet tuo pačiu patrauklus prekės ženklas. „SMScredit.lt“ prekės ženklas informantams asocijuojasi su įtampa, nuobodumu, šis prekės ženklas informantams neatrodė vertingas. / “SMScredit.lt” associations are analyzed in the Bachelor thesis. The theoretical part analyzes the concept of brand, benefits and value of the brand, creation and value of brand associations, associations as brand image. The purpose of Bachelor thesis is to identify associations of “SMScredit.lt” brand and identify the effects caused by brand associations in making a decision to use “SMScredit.lt” services by consumers, who did not use fast credit services.In order to achieve the purpose, two pilot focus groups and four basic focus groups were conducted. Qualitative research process is described and qualitative results and conclusions are presented in the empirical part. Made clear that “SMScredit.lt” brand raises the controversial association - it is seen as a quick way to get a loan instant message, risky, but appealing brand at the same time. For informants the brand ’’SMScredit.lt“ seems to be not valuable and it is associated with stress and boredom.

Prekių ženklų (brand‘ų) grafika ne mažiau nei pati prekė daro poveikį vartotojams – įkvėpia, inspiruoja ir aktyvuoja įvairias psichologines galias. Ryšys tarp psichologinės, neapčiuopiamos prekės ženklo pusės ir tas savybes vaizdu įkūnijančios grafikos nėra paprastas. Vartotojiškame pasaulyje jis veikia kaip tiksliai suprogramuotas manipuliacijos mechanizmas ir vartotojo suvokiamas išmoktais reikšmių kodais. / Graphics of the brands exerts no less influence on the users than the commodity itself – it inspires, incites and activates different psychological powers. The link between the psychological, intangible side of the brand and graphics embodying these features by means of an image is not simple. In the consumer world it operates as an precisely programmed mechanism of manipulation and is perceived by the user in terms of the learned codes of meanings.

Įmonė norinti pasiekti geresnių rezultatų rinkoje nei konkurentai, turi įgyti ir išlaikyti tam tikrą unikalumą, kurio negalima imituoti ir kuris suteiktų konkurencinį pranašumą. Jei, jau pavyko įmonei išsiskirti, tereikia padaryti taip, kad tą skirtumą atpažintų vartotojai, ir kad prisimintų sekantį kartą spręsdami kokią prekę, ar paslaugą pasirinkti. Padėti vartotojui atskirti įmonės prekes, naudojamasi prekių ženklais, tuo tarpu įgyti pripažinimą, bei vartotojų lojalumą prekės ženklui, įmonė privalo formuoti teigiamą prekės ženklo įvaizdį. Šis darbas skirtas pažvelgti į tai kodėl prekės ženklo valdymas yra toks svarbus organizacijai, bei kokį vaidmenį prekės ženklo valdyme užima, prekės ženklo įvaizdžio formavimas, taip pat kokie yra pagrindiniai iškylantys sunkumai jį formuojant. / The graduation paper discusses the importance of creation of brands, also the importance of their image for consumer’s choice and brand evaluation. Brand image formation is divided by certain steps, what have to be taken during the formation process. It is important to research customer’s needs and expectations, the way how customers evaluate different brands, that association the brand creates in their minds. Brand image is significant differentiator in facilitating choice. The object of the paper is brand image formation process. This identification of the aim of the paper has led to the following objectives of the study: • To analyse in-depth theoretical concepts and models related to the brand image. • To identify essential principals of the brand image formation. • To create theoretical model of brand image formation • Empirically research theoretical model of brand image formation • To provide practical suggestions how to improve the image of brand Shakotis. Based upon the critical and in-depth literature review, several issues are identified. First step in brand image formation is brand identity formation. Second step is to set up positioning strategy, for sending message of brand identity elements. Final step is to do a research of associations the brand consumers are receiving. The brand identity should match the brand image. Brands must develop an emotional and symbolic attachment with consumers if they are to succeed in today’s highly competitive marketplace... [to full text]

Darbo tikslas – atskleisti kainų priedo ir vartotojo suvokiamos prekės ženklo vertės sąsajas. Darbo struktūrą nusako tyrimo objektas, tikslas bei iškelti uždaviniai. Darbą sudaro trys pagrindinės dalys. Pirmoji dalis yra „Kainos veiksnio raiška, kuriant prekės ženklo vertę teoriniai aspektai“. Šioje dalyje nagrinėjami literatūros šaltiniai ir aiškinamasi prekės ženklo samprata ir teikiama nauda, vertė ir jos dedamosios, bei kainų veiksnys kuriant prekės ženklo vertę. Antroji darbo dalis “Empirinių kainos ir prekės ženklo vertės tyrimų apžvalga“. Šioje dalyje analizuojami užsienio autorių atlikti tyrimai kainos ir prekės ženklo vertės tematika. Atrenkamas modelis, kuriuo remiantis bus vykdomas tyrimas. Trečioji darbo dalis „Kainos priedo ir vartotojų suvokiamos prekės ženklo vertės empirinis tyrimas“. Šioje dalyje aprašomas kainos priedo ir vartotojų suvokiamos prekės ženklo vertės empirinis tyrimas remiantis nereceptinių vaistų nuo peršalimo pavyzdžiu. Analizuojami ir pateikiami rezultatai. / The main purpose of this work is to review, analyze and identify link between price premium and consumer’s perceived brand equity. The paperwork consists three main parts: The first chapter of work is called “Expression of price factor on creating brand equity based on theory”, analyses various sources of literatures based on brand equity definition and it’s benefits, value and components. There is analysis of price factor on creating brand equity. The second chapter of work is called “Overview of empirical researches of price and brand equity”, describes researches, related to price and brand equity topic. In this chapter model of price premium and brand equity is identified. Further research is based on this model. The third chapter of work is called “Empirical research of price and brand equity”, describes empirical research of price premium and consumer’s perceived brand value, based on non-prescription medicine against flu. The paper is summarized by conclusions based on the tasks. The bibliography includes the sources of Lithuanian and English literature, also includes 23 pictures, 9 tables and 3 appendixes.