Šių dienų rinkoje konkuruoja ne tik paslaugos ar produktai, bet ir jų prekiniai ženklai. Nors prekės ženklas ir neužtikrina įmonės konkurencinio pranašumo, tačiau prekės ženklo įvaizdžio kūrimas ir stiprinimas padeda įmonei išlaikyti pozicijas rinkoje intensyvios konkurencijos sąlygomis. Kiekvieno ekonominio ciklo, ar tai būtų pakilimas, ar nuosmukis, prekės ženklas tampa viena iš pagrindinių priemonių konkurencinėje kovoje. Kadangi vartotojų požiūris į prekės ženklą turi didelę įtaką vartotojų elgsenai, būtina didinti prekės ženklo vertingumą. Tačiau kaip ir prekė, taip ir prekės ženklas, turintis gyvavimo ciklą, pragyvena visas stadijas. Problema išlyla tuomet, kai prekės ir prekės ženklo gyvavimo ciklo stadijos nesutampa ir organizacijai ar įmonei skubiai reikia sukurti prekės ženklo atgaivinimo strategiją. Viena iš galimybių – prekės ženklo atnaujinimas arba pakeitimas. Darbo objektas – prekės ženklo atnaujinimas. Šio darbo tikslas – išnagrinėjus teoriją apie prekės ženklą ir jo atnaujinimo strategijas, išsiaiškinti, kokią įtaką prekės ženklo atnaujinimas turi organizacijai bei pritaikyti šį požiūrį Vilniaus Universiteto Kauno humanitarinio fakulteto atveju. Išnagrinėjus teoriją, išsiaiškinta, jog organizacijai kaip prekės ženklui gyvavimo ciklo metu gali būti reikalingas prekės ženklo atnaujinimas, kuris padidina žinomumą bei sukuria didesnę vertę vartotojui. Atlikus tyrimą, paaiškėjo, jog Vilniaus Universiteto Kauno humanitarinis fakultetas kaip prekės ženklas šiuo metu... [toliau žr. visą tekstą] / In todays market there are competeting not only the services or products, but also their brands. Although the brand of the products does not provide a competitive advantage to the company, but the creation of the brand image and its consolidation makes useful for company to maintain market position in an intensive condition of competition. For each economic cycle, whether it be the rise or decline, the brand has become the main tool in the competition contest. It is necessary to increase the value of the brand for the reason as the consumer attitude to the brand has a significant influence on consumer behavior in towards. However, as the product, either the brand which involves the cycle of existing, both of them live on all stages. The problem is emerged when the product and brand life-cycle stages are not consisted to the organization or company, and an urgent need to be created a brand revitalization strategy. One of possibilities is the repositioning or replacement. The paper object is an organization as brand repositioning. The aim of this paper - after analise the theory about the brand and its strategies of repositioning, to figure out the influence of brand repositioning to organization and adapt this approach to the Vilnius University Kaunas Faculty of Humanities of the case. Explored of the theory, figure out the brand of Vilnius University Kaunas Faculty of Humanities is currently at the stage of maturity. Complete repositioning is not necessary, but in order to... [to full text]

Magistro darbo objektas – darbuotojų vaidmuo korporatyvinio prekės ženklo komunikacijos procese. Darbo tikslas – nustatyti darbuotojų vaidmenį korporatyvinio prekės ženklo komunikacijoje, patikrinant, ar teorinės prielaidos yra realizuojamos Lietuvos įmonių korporatyvinių prekės ženklų komunikacijoje. Darbo uždaviniai: aptarti esminius strateginio korporatyvinio prekės ženklo valdymo aspektus; išanalizuoti darbuotojų įtaką korporatyvinio prekės ženklo komunikacijai su organizacijos išorinėmis tikslinėmis grupėmis; nustatyti, ar Lietuvos organizacijos naudoja vidinę komunikaciją su darbuotojais jų korporatyvinio prekės ženklo formavimui ir palaikymui, jei taip, kaip tai daroma praktikoje. Naudojantis mokslinės literatūros analize prieita prie išvados, kad korporatyvinio prekės ženklo pažado pildymo procese darbuotojai yra jungiamoji grandis, kurios dėka kuriami ir vystomi organizacijos ir kitų tikslinių grupių santykiai, todėl žmogiškųjų išteklių veikla ir investicijos kiekvienoje organizacijoje turėtų būti orientuoti į korporatyvinio prekės ženklo vertybių skleidimą ir prekės ženklo pažado pildymą visose srityse, pradedant nuo darbo procesų įmonėje organizavimo, atsakomybės paskirstymo, sprendimų priėmimo, baigiant personalo atrankos ir motyvavimo, apsikeitimo informacija ir komunikacijos planavimo klausimais. Atlikus kiekybinį tyrimą, kurio metu anketavimo būdu apklaustos geidžiamiausiais darbdaviais Lietuvoje įvardijamos įmonės, nustatyta, kad organizacijos suvokia... [toliau žr. visą tekstą] / The object of Master’s paper – employees’ role in the corporate brand communication process. The objective of the investigation. To establish employees’ role in the corporate communication, checking are theoretical suggestions realized in Lithuanian organizations’ corporate brands communication. The main tasks: 1.to analyse strategical corporate brand management aspects. 2.to analyse the employees’ impact on the corporate brand communication with external stakeholders; 3.to establish do organizations use internal communication for the corporate brand formations and maintenance and what is a practice of this. Methods of the investigation. The analysis of scientific literature, quantitative investigation method – questioning by email. The main conclusions. The base for strong corporate brand is a consistency of all its tangible and intangible elements, trust creation and support. Employees in the corporate brand communication and promise delivery are playing a crucial role as they facilitate the interface between the organization and the market. Internal communication tools should ensure that everyone in the organization knows and understands what the corporate brand means and his behaviour doesn’t conflict to the corporate brand’s values and promise. Organizations should create such atmosphere that employees could search ways how to strengthen the corporate brand by their own. During the investigation explored that organizations which are treated as the most wanted employers... [to full text]

Organizacijos, norinčios pasiekti geresnių rezultatų rinkoje nei konkurentai, turi įgyti ir išlaikyti tam tikrą unikalumą, kurio negalima imituoti, ir kuris suteiktų konkurencinį pranašumą. Vienu iš tokių sunkiai imituojamų išteklių yra organizacijos prekės ženklas ir organizacijos įvaizdis. Organizacijos socialinė atsakomybė taip pat tampa vis svarbesniu konkurenciniu pranašumu. Darbo objektas – organizacijos prekės ženklas, įvaizdis ir socialinė atsakomybė. Darbo tikslas – teoriškai pagrįsti ir empiriškai patikrinti organizacijos prekės ženklo ir įvaizdžio sąsajas socialinės atsakomybės aspektu TEO LT, AB pavyzdžiu. Darbo uždaviniai: 1. Atskleisti organizacijos prekės ženklo sampratą, pristatant jo identiteto elementus; 2. Identifikuoti ir apibendrinti organizacijos vidinio ir išorinio prekės ženklo identiteto elementus, pagrindžiant jų suderinamumą; 3. Atskleisti organizacijos socialinės atsakomybės konceptualiąją esmę; 4. Identifikuoti ir apibendrinti veiksnius, turinčius įtakos organizacijos įvaizdžiui; 5. Parengti organizacijos prekės ženklo ir įvaizdžio sąsajų socialinės atsakomybės aspektu struktūrinį modelį; 6. Remiantis apibendrintomis metodologinėmis nuostatomis, atlikti organizacijos prekės ženklo ir įvaizdžio sąsajų socialinės atsakomybės aspektu empirinį tyrimą ir apibendrinti jo rezultatus. 7. Empiriškai patikrinti organizacijos prekės ženklo ir įvaizdžio sąsajų socialinės atsakomybės aspektu struktūrinį modelį TEO LT, AB pavyzdžiu. Atlikus tyrimą, nustatyta... [toliau žr. visą tekstą] / Organizations that want to achieve better results than its competitors in the market must acquire and maintain a uniqueness that cannot be imitated, and which provide a competitive advantage. One of these difficult imitated sources is corporate brand and image. Corporate social responsibility becomes increasingly important competitive advantage, too. The object of the graduation paper is the corporate brand, image and social responsibility. The purpose of the graduation paper is to justify theoretically and to prove empirically the relations between corporate brand and image by the aspect of the social responsibility with example of “TEO”. The tasks of this graduation paper: 1. To show the concept of the corporate brand, introducing elements of identity. 2. To identify and summarize the elements of internal and external corporate brand identity, proving their compatibility. 3. To show the conceptual essence of the organization‘s social responsibility. 4. To identify and summarize the factors those influence the corporate image. 5. To compose the theoretical model of the relations between corporate brand and image by the aspect of the social responsibility. 6. Using summarized methodological altitudes to make an empirical research of the relations between corporate brand and image by the aspect of the social responsibility and to summarize the findings of the research. 7. To test empirically theoretical model of the relations between corporate brand and image by the aspect of... [to full text]

Baigiamojo darbo tikslas. Išanalizavus UAB „Omnitel“ prekės ženklo kaitą, pasiūlyti korporatyvinio prekės ženklo keitimo bei komunikacijos modelius Pagrindinių darbo dalių trumpas turinys. Teorinėje darbo dalyje analizuojamas vizualinis identitetas bei korporatyvinis prekės ženklas, jo samprata, skirstymas, pateikti valdymo modeliai bei keitimo priežastys. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiami ir analizuojami tyrimo rezultatai apie „Omnitel“ korporatyvinio prekės ženklo keitimą, tyrimo metu buvo atlikta dokumentų analizė ir anketinė apklausa. Projektinėje darbo dalyje suformuluoti tokie sprendimai: • Pateikti pasiūlymai, kaip kompanija „Omnitel“ galėtų pagerinti savo korporatyvinio prekės ženklo pokyčių pristatymą; • Pateiktas korporatyvinio prekės ženklo keitimo modelis; • Pasiūlytas modelis apibūdinantis kaip turėtų būti vykdoma korporatyvinio prekės ženklo pokyčių komunikacija. / Aim of the job. To analyze, how was performed changes of „Omnitel“ corporate brand and suggest corporate rebranding and corporate rebranding communication models. Content of the main parts of the job. In theoretical part of this job is analyzed visual identity and corporate brand, it‘s conception, models of management and reasons of corporate brand changes. In analytical part are analyzed and represented research results about „Omnitel“ corporate brand rebranding. Analysis of documents and questionnaire were used in this research In designed part were formulated such decisions: • Were given proposals how „Omnitel“ could present better it‘s corporate rebranding; • Proposed model of corporate rebranding; • Proposed model how should be done communication of corporate rebranding.

Bakalauro baigiamajame darbe nagrinėjamas prekės ženklų „Rasa“ ir „Margarita“ žinomumas: prekės ženklo samprata, prekės ženklo žinomumo samprata, prekės ženklo žinomumo vaidmuo prekės identifikavime, asociacijų vaidmuo prekės ženklo žinomumui, prekės ženklo įvaizdžio vaidmuo prekės ženklo žinomume, prekės ženklo žinomumo įtaka vartotojų lojalumui bei pateikiamas prekės ženklas kaip vertės elementas. Šio darbo tikslas yra ištirti prekės ženklų „Rasa“ ir „Margarita“ žinomumą vartotojų nuomonių aspektu. Tikslui pasiekti buvo vykdomi du tyrimai: kiekybinis ir kokybinis. Kokybiniame tyrime dalyvavo 8 respondentai, o kiekybiniame tyrime 110 respondentų. Apibendrinant abiejų tyrimų rezultatus, galima teigti, kad prekės ženklai „Rasa“ ir „Margarita“ nėra aiškūs – vartotojams, kyla abejonių, kad tai kosmetikos priemonių prekės ženklas. Prekės ženklams „Rasa“ ir „Margarita“ trūksta spalvingumo, jų šriftas - nėra išskirtinis šių prekės ženklų pranašumas. Tačiau vartotojai žino ir atpažįsta prekės ženklus, taip teigia 93 proc., bet naudoja ne visi žinantys šiuos prekės ženklus: 40 proc. respondentų naudoja „Rasa“ prekės ženklu pažymėtus produktus ir 51 proc. naudoja „Margarita“ produktus. Vartotojai šiems prekės ženklams nėra lojalūs, tačiau 46 proc. respondentų rekomenduotų juos savo draugams ir pažįstamiems. Šio darbo rezultatais gali pasinaudoti ne tik bendrovė „BIOK Laboratorija“, bet ir kitos panašaus profilio organizacijos, kurios siekia, kad jų prekės ženklai rinkoje būtų... [toliau žr. visą tekstą] / Awareness of the brands „Rasa“ and „Margarita“ is analysed in the bachelor thesis, i.e., conception of the brand, conception of the brand awareness, the role of the brand awareness in the process of item identification, significance of associations to the brand awareness, the role of the brand image in the brand awareness and influence of the brand awareness upon consumer loyalty. Moreover, the brand is presented as an element of value in the work. The purpose of the thesis is to survey awareness of the brands „Rasa“ and „Margarita“ in the aspect of consumer opinion. In pursuance of achieving the purpose two surveys were conducted: qualitative and quantitative. 8 respondents took part in the qualitative survey and 110 respondents participated in the quantitative survey. When summarizing the results of both surveys it can be stated that the brands „Rasa“ and „Margarita“ are not clearly obvious as the consumers doubt whether these two ones are cosmetic brands. The brands „Rasa“ and „Margarita“ lack flamboyance and their type is not any exclusive advantage of the brands. Nevertheless, the consumers, i.e., 93 percent of the respondents, are aware of these brands and can recognize though not all of them use the products that are marked with these brands. 40 percent of the respondents use the products bearing the brand „Rasa“ and 51 percent of the respondents use the products bearing the brand „Margarita“. The consumers are not brand loyal. Nevertheless, 46 percent of the... [to full text]

Baigiamojo darbo tikslas - pasiūlyti retro prekės ženklo kūrimo modelį. Teorinėje darbo dalyje remiantis marketingo teoretikų ir praktikų darbais, pirmiausia yra pateikiamas prekės ženklo apibrėžimas ir supažindinama su prekės ženklą sudarančiais elementais. Toliau darbo autorė analizuoja emocijų vaidmenį ženklodaroje, ypač jų svarbą kuriant retro prekės ženklus. Taip pat yra apžvelgiama, kaip įgyvendinamos retro marketingo idėjos šiandieninėje rinkoje. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiami ir analizuojami rezultatai empirinio aprašomojo tyrimo, atlikto panaudojant atvirą standartizuotą aštuoniolikos klausimų anketą. Apklausa buvo vykdoma internete ir gyvai apklausiant respondentus. Tyrimo tikslas - išsiaiškinti, kokias asociacijas vartotojams kelia įvairūs dirgikliai iš praeities ir įvertinti vartotojų požiūrį į maisto produktus, paženklintus retro prekių ženklais. Atsižvelgiant į tai, jog mokslinėje literatūroje informacijos apie tai, kaip turėtų būti kuriami retro prekių ženklai ir kaip organizacijos turėtų juos vystyti, yra labai nedaug, projektinėje darbo dalyje yra pristatomas autorės sumodeliuotas retro prekės ženklo kūrimo modelis, aprašant pagrindinius šio tipo prekės ženklo kūrimo etapus ir apibrėžiant tikslus, kurie turėtų būti keliami kiekvieno etapo metu. / The purpose of this study is to offer the model for retro branding. The study provides theoretical analyzis of brand definition and presents the complex nature of the brand. The importance of emotions is explored and their impact on creating loyal relationship between brand and customer is proved. Also a conception of retro brand and its main characteristics are analyzed. In order to find out what associations different stimulus from the past can provoke and how customers feel about food products that are marked with retro brands, the survey was conducted and an expositive analysis completed. The survey was held both in the Internet and giving out paper questionnaire for the respondents. Taking into account the fact that there is very little information about how retro brands should be created and how organizations should develop them, at the final chapter of this study the model of retro branding is presented. The model is created by the author of this study. Each branding stage is explaned in details and main purposes are presented.

Nors įvaizdžio sąvoka mokslinėje literatūroje yra išnagrinėta itin plačiai, tačiau miesto įvaizdžio formavimas pasinaudojant emocijomis yra nauja, mažai tyrinėta ir šiuo metu, dėl didėjančio hedonistinio vartojimo, kuomet prekės ir paslaugos yra vartojamos siekiant malonumo, emocinio pasitenkinimo, o ne sprendžiant fizinės aplinkos problemas, itin aktuali tema. Pasak D. Grundey (2009), netolimoje ateityje, visos šalys, net ir pačios galingiausios, bandys pasiekti 3 ekonominius tikslus: • Didinti eksportą; • Pritraukti kuo daugiau turistų; • Pritraukti kuo daugiau mobilių transnacionalinių investicijų. Kiekviena šalis bandys padidinti savo turimą rinkos dalį kiekvienoje iš šių sričių, o vietos įvaizdis bus pagrindinis kriterijus nulemsiantis šalies sėkmę ar nesėkmę. Todėl bet kurios vietos (miesto) pagrindinis tikslas yra suformuoti teigiamą įvaizdį. Teigiamas įvaizdis gali padėti ne tik pasiekti šiuos tikslus, bet ir pritraukti investuotojus, užsienio ir šalies lankytojus, sukelti miesto ar šalies gyventojų pasididžiavimą, ir žinoma, išskirti iš konkuruojančių vietovių (Bennett, Koudelova, 2001). Vietos įvaizdis yra daugiamatis reiškinys, apimantis pažinimą ir emocijas (Bagdonienė, Hopenienė, 2006). Pažintinė įvaizdžio dalis – tai visuma įsitikinimų ir žinių apie fizines vietos ar objekto savybes, emocinė – remiasi emociniais vietos ar objekto savybių ir supančios aplinkos įvertinimais. Todėl kuriant teigiamą vietos įvaizdį, pagrindinis tikslas yra sukurti tvirtus emocinius... [toliau žr. visą tekstą] / The main point of the master’s thesis is to analyze emotional dimension in city’s image formation. City marketing is defined as the designing of a city to satisfy the needs of its target markets. It succeeds when citizens and businesses are pleased with their community and the expectations of visitors and investors are met. Indeed, city marketing as such is not a new phenomenon. However, as a result of the global transformations that are deeply impacting organizations at the local level, cities have been compelled to actively compete with each other. Now more than ever, cities need to attract tourists, factories, companies, and talented people, as well as find markets for their exports. This requires that cities adopt strategic marketing management tools, conscious city branding and create positive city’s image. City’s image have emotional and cognitive value to users. Emotions are getting more and more important in today’s world, because of the growing hedonistic usage, when goods and facilities are used for pleasure and emotional appeal. When consumers make choices about products, including destinations, they are making lifestyle statements since they are buying into an emotional relationship. The battle for consumers in tomorrow’s destination marketplaces will be fought not over price but over hearts and minds, and this is how places have moved into territories previously reserved for consumer brands (Grundey, 2009).

Šiuo metu miestai prisiima didelę atsakomybę užtikrinti komfortišką, stabilią bei patrauklią aplinką turistams, o ypač gyventojams. Tyrimo metu gauti rezultatai rodo, kad miestas turintis savo įvaizdį bei išskirtinumą pritraukia daug daugiau turistų. Kaunui svarbu keisti ir sukurti visapusiškai teigiamą įvaizdį, kuris pritrauktų daugiau miesto lankytojų. Darbo tikslas - įvertinti Kauno miesto įvaizdį. Darbo objektas: miesto įvaizdis. Darbo tikslas: Įvertinti Kauno miesto įvaizdį. Darbo uždaviniai: 1. Atskleisti teorinius miesto įvaizdžio formavimo ypatumus marketingo kontekste. 2. Atskleisti miesto prekės ženklo svarbą formuojant įvaizdį. 3. Įvertinti Kauno miesto įvaizdį. 4. Pateikti rekomendacijas Kauno miesto įvaizdžio formavimui. Probleminis klausimas. Koks yra Kauno miesto įvaizdis ir kokie veiksniai jį formuoja? Svarbiausi rezultatai. Miestas turintis savo įvaizdį bei išskirtinumą pritraukia daug daugiau turistų, bei lankytojų iš įvairių šalių, taip pat prisideda prie savo gyventojų gyvenimo kokybės didinimo. Tyrimo rezultatai rodo, kad Kaunas yra patrauklus miestas gyventi, suvokiamas kaip pramoninis ir turistinis miestas, tačiau yra daug sferų, kuriose miesto įvaizdį reikia keisti. Išvados ir pasiūlymai: Svarbu keisti ir sukurti visapusiškai teigiamą Kauno miesto įvaizdį, kuris pritrauktų daugiau miesto lankytojų. Nuolat stebint ir pritaikant įvairias naujoves, tiriant ir analizuojant esamą situaciją, Kaunas pasiektų visapusiškai teigiamą įvaizdį. / Currently, the city bears a major responsibility to ensure a comfortable, stable and attractive environment for tourists, and especially people.The results show that the city has its own image and uniqueness attracts a lot of tourists. Kaunas is important to change and create a positive image in full, which will attract more visitors to the city. The aim - to assess the Kaunas city's image. The object: The city image. Aim: To evaluate the Kaunas city's image. Tasks: 1. Reveal theoretical urban image of the peculiarities of marketing. 2. Exposing the city in shaping the brand image. 3. Rate Kaunas city's image. 4. The recommendations of Kaunas city's image. Problematic issue. What is the image of the city of Kaunas and what factors shaping it? The most important results. City with its own image and exclusivity attracts a lot of tourists and visitors from various countries, as well as contribute to its residents quality of life. The results show that Kaunas is an attractive city to live in, is perceived as an industrial and tourist city, but there are many spheres where the city's image needs to be changed. Conclusions and recommendations: It is important to change and develop fully the positive image of the city of Kaunas, which will attract more visitors to the city. Constantly monitoring and adapting the various innovations, researching and analyzing the current situation in Kaunas reach full positive image.

Magistro darbe, remiantis Lietuvos ir užsienio autorių darbais, išanalizuota vartotojų elgsenos objektas kitų mokslų atžvilgiu, išsiaiškinti vartotojų elgsenai įtaką darantys išoriniai ir vidiniai veiksniai, bei vartotojų sprendimo priėmimo etapai. Išanalizuota automobilių rinka ir automobilių rinkos vartotojų pasirinkimą lemiantys veiksniai. Esantys vartotojų elgsenos tipų modeliai, tinka ne visose vartotojų elgsenos tyrimo situacijose. Tyrime figūruoja ne būtinosios reikmės prekė, o greičiau prabangos elementas, t.y. automobilis. Vartotojų elgsena šiuo klausimu, neatitinka tradicinio apklausos metodo modelio, todėl buvo pasirinkta kiek kitokia anketos modeliavimo sistema, leidusi, atpažinti vartotoją, pagal jo pasirinktus poreikius, kuriuos jis įvardijo kaip būtiniausius. Atlikus išsamią tyrimo duomenų analizę, darbo pabaigoje pateiktos apibendrintos išvados ir rekomendacijos, kurios gali būti naudingos ne tik naujų automobilių centrų vadovams, bet ir kitiems asmenims, susijusiems su automobilių rinka bei siekiantiems geriau pažinti automobilių rinkos vartotojų elgseną. / According to the Lithuanian and foreign authors‘ works, the master‘s paper analyzes the object of the line of purchasers, clears the external and internal factors‘ influence on consumers and the stages of purchasers‘ decisions. Also, this research analyses the market of cars and the factors that have the influence on the interests of purchasers. The existing types of the line of consumers are suitable not for all research situations. The paper includes cars not only as the necessaries but as luxury elements. The position of purchasers doesn‘t suit the traditional research model. Therefore, it was chosen another system of questionnaire that lets to know the consumers better according to their demands. According to the comprehensive reasearch analysis the paper gives summarized conclusions and recommendations which could be useful not for only the directors of new cars‘ centres but for other persons that are related with the car markets and want to know the attitude of purchasers better.

Darbo tikslas – sukurti vizualinio identiteto elementų, įtakojančių prekės ženklo atpažįstamumą, naudojimo modelį. Pirmoje dalyje pristatomos įvairių autorių prekės ženklo identiteto, vizualinio identiteto ir jo elementų sampratos. Pagrindžiamas kiekvieno elemento vaidmuo vizualiniame identitete ir jo svarba prekės ženklo atpažinimui. Antroje dalyje pateikiami turinio analizės, tikslinės grupės diskusijos ir eksperimentinio tyrimo rezultatai. Remiantis antroje dalyje gautais rezultatais, projektinėje dalyje pateikiamas vizualinio identiteto elementų, įtakojančių prekės ženklo atpažįstamumą, naudojimo modelis. / The aim of the paper is to create usage pattern of visual identity elements, which influence brand recognition. The first part introduces conceptions of the brand identity, visual identity and it`s elements by various authors. Paper contains justification of each element role in the visual identity and it`s importance for a brand recognition. The second part presents the content analysis, discussions of the focus group and the experimental research results. According to the second part results, the designed part contains usage pattern of visual identity elements which influence recognition of the brand.