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[en] PERCEPTION AND USE OF CELLULAR PHONE FOR OLDER CONSUMERS / [pt] PERCEPÇÃO E USO DO TELEFONE CELULAR ENTRE CONSUMIDORES DE MAIS IDADERICARDO RESENDE 12 May 2010 (has links)
[pt] Este estudo objetiva capturar a forma com a qual o consumidor mais velho
percebe e utiliza o serviço de telefonia celular e o aparelho em si. O trabalho
objetiva também propor um modelo de explicite a forma e as restrições ou
barreiras que têm esses consumidores ao uso mais pleno do serviço celular.
Através de uma abordagem qualitativa, foram realizadas entrevistas com
consumidores com idade superior a 50 anos. As entrevistas foram gravadas e
transcritas para análise. Os resultados mostram as especificidades de uso entre os
consumidores de mais idade, particularmente a baixa percepção dos dispositivos
como um artefato multifunção, com potencial para auxiliá-los em muitas tarefas
de seus respectivos cotidianos, através das múltiplas funcionalidades que
incorpora. O estudo propõe um modelo que explicita a existência de dimensões
distintas de restrições, onde cada dimensão dá conta de um conjunto específico de
barreiras ao pleno uso da telefonia e do telefone celular. / [en] This study targets to capture the way in wich the older consumer (age 50+)
perceives and uses the mobile cellular service and the celular phone as well. That
work also proposes an model that reveals the way and constraints or barriers these
consumers have to full use of mobile cellular service. By using an qualitative
approach, some interviews was done with older consumers. The interviews was
recorded and transcripted for analisys. The results show the specificities of use for
those consumers, notably the low perception they have regarding the phones as an
multifunction devices with potential to help them in many tasks of their lives. The
work also proposes an model that show the presence of multiple dimensions of
constraints to cellular phone and service use. Each constraint reveiling an specific
set of barriers to full use of telephony and cellular phone.
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[en] POSTMODERN CONSUMER TRIBES: AN EXPLORATORY STUDY ON ROAD CYCLISTS. / [pt] TRIBOS PÓS-MODERNAS DE CONSUMIDORES: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO SOBRE OS CICLISTAS DE ESTRADAMARCELO HENRIQUE LUTTERBACH PENNA 12 January 2011 (has links)
[pt] O Pós-Modernismo tem sido objeto de estudo de inúmeros trabalhos
acadêmicos que abordam suas características de fragmentação, heterogeneidade,
convívio com ideais conflitantes e descrença na existência de verdades únicas e
explicações universais (COVA, 1996a). Para definir suas estratégias, as
pesquisas pós-modernas devem consideram a existência de microgrupos sociais,
criados livremente pelas pessoas de acordo com suas escolhas afetivas
(MAFFESOLI, 2006). Também denominados neotribos, tribos, comunidades ou
grupos pós-modernos (COVA, 1996a; MAFFESOLI, 2006), eles conectam
pessoas através de fatores como localidade, afinidade, emoção e paixão;
possuem rituais, cultuam símbolos, além de consumirem produtos e serviços por
seu valor de ligação, ou seja, por gerarem interação social entre seus membros
(COVA, 1997). O objetivo principal deste trabalho é verificar se e como as
características das tribos pós-modernas se aplicam aos ciclistas de estrada,
compreender como ocorrem suas experiências de consumo e identificar de que
forma o valor de ligação está presente em suas atividades. O Grupo Walter
Tuche, que reúne no Rio de Janeiro cerca de 130 ciclistas de estrada, foi
selecionado para esta pesquisa de caráter exploratório. A escolha do tema visa
contribuir para a disciplina do marketing tanto do ponto de vista de mercado,
quanto academicamente, face à importância de se compreender as tribos de
consumo dentro da realidade pós-moderna e à escassez de estudos acerca das
comunidades esportivas. Os resultados sugerem que os ciclistas do grupo
possuem hábitos típicos de uma tribo pós-moderna e têm no ato de pedalar um
meio de ligação social e de atribuir significado às suas vidas. / [en] Postmodernism has been the focus of a growing number of academic
studies, which research its characteristics, such as fragmentation, heterogeneity,
juxtaposition of opposites and the disbelief in definite truths and universal
explanations (COVA, 1996a). To define its strategies, postmodern researches
should consider the existence of social microgroups, created freely by
individuals, based on their emotional choices (MAFFESOLI, 2006). Also named
neotribes, tribes, communities or postmodern groups (COVA, 1996a;
MAFFESOLI, 2006), they bring together people through values such as locality,
affinity, emotion and passion; have rituals and worship symbols, besides
consuming products and services due to their capacity of creating social
interactions - linking value (COVA, 1997). The main purpose of this work is to
identify if and how the characteristics of the postmodern tribes apply to road
cyclists, as to understand how their consumption works and verify the existence
of linking values on its structure. The Walter Tuche Group, which gathers
around 130 road cyclists in Rio de Janeiro, Brazil, was selected for this
exploratory research. The subject’s choice aims at contributing to the marketing
discipline academically and to the sport consumption business perspective, not
only due to the importance of understanding consumers’ tribes on a postmodern
view, but also due to the lack of studies on sport communities. The results
suggest that the cycling group members possess habits peculiar to postmodern
tribes and that their members consider the act of cycling as a mean to give
purposes to their lives.
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[en] LOW-INCOME CONSUMER DEBT AND BEAUTY PRODUCTS: A QUALITATIVE STUDY / [pt] ENDIVIDAMENTO DE CONSUMIDORES DE BAIXA RENDA E PRODUTOS DE BELEZA: UM ESTUDO QUALITATIVOCARLA CATRAN BAUMWORCEL 15 June 2018 (has links)
[pt] O presente estudo tem como finalidade analisar os motivos que levam consumidores de baixa renda a consumirem produtos de beleza, mesmo quando estão em situações de endividamento. A literatura de marketing indica que os motivos que movem mulheres de baixa renda a consumirem produtos de beleza estão proximamente relacionados a seus sentimentos de inferioridade em relação a mulheres de classes de poder aquisitivo mais alto. Isso ajuda a explicar o motivo para o consumo de produtos de beleza resistir aos efeitos da crise pela qual passa o Brasil, já que o brasileiro optou por abrir mão de gastos com atividades de lazer em vez de diminuir as compras de produtos e serviços relacionados à beleza e estética. Para alcançar o objetivo proposto, foi realizada uma pesquisa qualitativa e exploratória. Dados foram coletados por meio de entrevistas em profundidade com mulheres de baixa renda, que já estiveram em situação de endividamento, mas que não deixavam de consumir produtos de beleza. Por meio das entrevistas, foi possível entender os motivos que levam consumidoras de baixa renda a consumirem xampus, perfumes, esmaltes e demais produtos de beleza, mesmo que isso significasse adentrar mais em seu estado de endividamento. / [en] The objective of the present study is to analyze the reasons that lead low-income consumers to Indulge in beauty products, even when they are in debt. Marketing literature indicates that the motives driving low-income women to consume beauty products are closely related to their feelings of inferiority toward women of the higher purchasing power classes. This helps to explain the reason why the consumption of beauty products can resist the effects of the crisis that Brazil is experiencing, since the Brazilian has chosen to give up leisure spending instead of reducing purchases of products and services related to beauty and esthetics. To reach the proposed objective, a qualitative and exploratory research was carried out. Data were collected through in-depth interviews with low-income women, who were already in debt, but did not stop consuming beauty products. Through the interviews, it was possible to understand the reasons that lead low-income consumers to consume shampoos, perfumes, enamels and other beauty products, even if this meant going deeper into their state of debt..
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[en] SENTIMENT INDEX IN THE BRAZILIAN MARKET AND STOCK RETURNS IN SUBSEQUENT PERIODS: AN EMPIRICAL STUDY / [pt] ÍNDICE DE SENTIMENTO DO MERCADO ACIONÁRIO NO BRASIL E TAXA DE RETORNO DAS AÇÕES EM PERÍODOS SUBSEQÜENTES: UM ESTUDO EMPÍRICOFILIPE BORSATO DA SILVA 04 January 2011 (has links)
[pt] A teoria clássica de finanças considera que os investidores racionais são
capazes de arbitrar ou desfazer distorções provocadas por investidores menos
racionais ou providos de sentimento. Entretanto, distorções persistentes nos
preços de ativos de mercado levam a crer que há limites à arbitragem. Novos
modelos visam a entender como fatores comportamentais influenciam o retorno
futuro das ações, de modo a explicar as flutuações de mercado e indicar a
formação de bolhas especulativas. Sendo assim, o presente trabalho tem como
objetivo construir um índice de sentimento do mercado brasileiro de janeiro de
2002 a dezembro de 2009, verificando as relações entre o sentimento do mercado
e a precificação das ações em períodos subseqüentes. Dentre as variáveis para a
construção do índice de sentimento, lança-se mão de indicadores relacionados a
transações na Bolsa de Valores de São Paulo e na Comissão de Valores
Mobiliários brasileira, além do índice de confiança do consumidor. Os resultados
deste estudo empírico indicam que há uma relação negativa entre o sentimento
dos investidores e a precificação dos ativos no trimestre subseqüente, sendo esta
relação mais forte em empresas que apresentam maior risco e menor valor de
mercado. / [en] The classical finance theory considers that rational investors are capable of
arbitrate or offset distortions provoked by less rational investors. However,
persistent distortions in asset pricing suggest that there are limits to arbitrage.
New models intend to understand how behavioral factors influence the stock
return in subsequent periods, in order to explain market fluctuation and the
formation of speculative bubbles. The main objective of the present work is to
build a sentiment index of the Brazilian market, from January 2002 until
December 2009, verifying the relations between market sentiment and the value
of some stocks in the subsequent period. Among the variables used in the
sentiment index, there are indicators related to transactions in the São Paulo Stock
Exchange and the Brazilian Securities and Exchange Commission and the
consumer confidence index. The results of this empirical study indicate that there
is a negative relation between the investors’ sentiment and the asset pricing in the
following quarter. This relation is stronger in companies that are riskier and have
smaller market value.
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[en] COMMITMENT AND SWITCHING INTENTIONS: THE RELATIONSHIP BETWEEN THE CONSUMER AND THE BRAND / [pt] COMPROMETIMENTO E INTENÇÃO DE TROCA: O CONSUMIDOR E A MARCAJULIANA WERNECK RODRIGUES 20 August 2012 (has links)
[pt] O estudo visa testar e analisar hipóteses relacionadas ao comprometimento
do consumidor em relação à marca/produto. Com base em uma análise dos
construtos relacionados ao comprometimento de consumidores identificados na
literatura, o estudo objetiva avaliar a relação destes com a intenção final de troca
de marca, buscando a identificação de efeitos relevantes entre tais construtos. A
revisão da literatura apresenta e discute uma série de modelos e análises de acordo
com o estudo de Bansal, Irving e Taylor (2004) e aborda também a proposta de
modelo de comprometimento bidimensional, já previamente sugerido por Meyer e
Allen em seus estudos na década de 90. Por meio de uma survey, foi coletada uma
amostra de 201 consumidores de serviços de telefonia móvel, todos usuários de
smartphones e residentes do Rio de Janeiro. A análise dos dados e o teste das
hipóteses propostas foi realizada por meio de modelagem de equações estruturais,
com as relações avaliadas definindo um modelo de comprometimento
bidimensional, abordando relações afetivas e instrumentais. Foi comprovado no
teste das hipóteses as conclusões uma vez discutidas na literatura: de fato, os
antecedentes: satisfação, confiança, atratividade das alternativas e custos de troca
tem efeitos diretos nos tipos de comprometimento estudados, os quais por sua vez
possuem efeito direto e negativo na intenção do consumidor de trocar ou não de
marca, explicando 59 por cento desta intenção final. Os antecedentes, quando mediados
pelos respectivos comprometimentos também apresentam efeito indireto na
intenção de troca. O modelo estrutural proposto no presente trabalho ilustra tais
relações e sua significância quando se trata de consumidores e produtos. Ressaltase,
ao contrário do modelo de base do estudo realizado por Bansal, Irving e Taylor
(2004), que o comprometimento afetivo foi mais fortemente relacionado com a
intenção de troca do que o comprometimento de continuação, mas ambos
apresentaram bons níveis de significância, presentes também nas demais relações. / [en] The study aims to test and analyze hypotheses related to the consumer
commitment to the brand / product. Based on an construct analysis related to the
consumer commitment identified in the literature, the study aims to evaluate their
relationship with the final intention of brand switching, seeking to identify
significant effects between these constructs. The literature review presents and
discusses a range of models and analyzes according to the study by Bansal, Irving,
and Taylor (2004) and also addresses the proposed two-dimensional model of
commitment, previously suggested by Meyer and Allen in their studies in the
decade of 90. Through a survey, a sample was collected from 201 consumers of
mobile telephony services, all smartphones users and residents of Rio de Janeiro.
Data analysis and testing of the proposed hypotheses was performed using
structural equation modeling, with the ratios evaluated by defining a twodimensional
model of commitment, addressing relationships and instrumental. It
has been proven in hypotheses test the conclusions once discussed in the
literature: in fact, the antecedents: satisfaction, trust, alternative attractiveness and
switching costs have direct effects on commitment types studied, which in turn
have direct and negative effect on the switching intentions, explaining 59 per cent of
final intention. The antecedents, when mediated by their commitments, also have
an indirect effect on switching intention. The structural model proposed in this
study illustrates these relationships and their significance when it comes to
consumers and products. It should be noted, unlike the basic model of the study
by Bansal, Irving, and Taylor (2004), the affective commitment was more
strongly related to switching intention than the continuance commitment, but both
showed good levels of significance, also present in other relationships.
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[pt] O SAMBA É MEU DOM: PAPEL DE MARCAS NO CONVÍVIO DE JOVENS DE UMA COMUNIDADE DE BAIXA RENDA COM CLASSES SOCIAIS DISTINTAS / [en] THE SAMBA IS MY GIFT: THE ROLE OF BRANDS IN THE CONVIVIALTY OF YOUNGSTERS OF A LOW-INCOME COMMUNITY WITH PEOPLE FROM DIVERSE SOCIAL CLASSESLUCIANA BOYNARD THOMAZ ALVES DA SILVA 21 September 2015 (has links)
[pt] Através do método fenomenológico, procurou-se compreender o papel de objetos de status e ostentação em um grupo específico de jovens, moradores da comunidade do Morro Santa Marta e participantes do projeto social Spanta Neném (que busca integrar a comunidade e o asfalto através da música). A participação no Spanta faz com que os jovens tenham contato com pessoas e ambientes de classes sociais mais favorecidas. Contudo, ao contrário do que diversos estudos sobre o tema relatam, estados de baixo poder, que normalmente permeiam a convivência entre membros de classes sociais dispares e levam à aquisição de bens relacionados a status para evitar rejeição social, podem ser sobrepujados pelo capital cultural. O estudo revelou que o talento para tocar e ensinar instrumentos de baterias de escola de samba, além de quebrar barreiras que poderiam existir entre subculturas de classes sociais distintas, coloca os jovens em posição de destaque, fazendo com que transitem, sem preconceitos ou estigmas, em ambientes sociais diversos. / [en] Through the phenomenological method, we sought to understand the role of status and display objects in a specific group of young people, residents of the Santa Marta community and participants of social project Spanta Neném (which seeks to integrate the community and the asphalt through music). Participation in Spanta makes young people have contact with other people and more privileged social classes environments. However, contrary to what many studies on the subject report, low-power conditions, which typically affect our lives between members of disparate social classes and lead to the acquisition of assets related to status to avoid social rejection can be overcome by cultural capital. The study found that talent for playing and teaching instruments of samba school of batteries, and break down barriers that might exist between subcultures of different social classes, puts young people in a prominent position, making transit, without prejudice or stigma, in different social environments.
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[en] ELDERLY CONSUMERSNULL LEISURE - BEFORE RETIREMENT X AFTER RETIREMENT / [es] COMPARACIÓN ENTRE LAS ACTIVIDADES DE ESPARCIMIENTO EN CONSUMIDORES DE MÁS EDAD ANTES Y DESPUES DEL RETIRO LABORAL / [pt] COMPARAÇÃO ENTRE O LAZER DOS CONSUMIDORES DE MAIS IDADE ANTES E DEPOIS DA APOSENTADORIALUCIA MARIA GREVE 24 September 2001 (has links)
[pt] Este trabalho aborda o consumo de lazer sob a ótica de dois
grupos dos consumidores de mais idade, comparando as
expectativas de um grupo antes da Aposentadoria e as
percepções de outro grupo após a aposentadoria.
Os resultados, obtidos através de questionários com 202
pessoas, mostraram que há diferenças significativas entre
as expectativas e as percepções dos consumidores em relação
à prática do lazer após a aposentadoria.
Particularmente, nível de satisfação com o lazer encontrado
após a aposentadoria supera o nível encontrado entre
aqueles prestes a se aposentar. / [en] This study considers leisure from the elderly consumers`
point of view, comparing two groups. The expectations of
one group before retirement and reality of the other group
after retirement. The results were obtained trough
questionnaires distributed among 202 people and show that
there are significant differences between the consumers`
expectations in relation to leisure practice before
retirement and the reality they face afterretirement.
Moreover the level of satisfaction regarding leisure after
retirement overcomes the level of satisfaction found among
those who are about to retire. / [es] Este trabajo aborda el consumo de actividades de esparcimiento bajo la óptica de dos grupos de los
consumidores de más edad, comparando las expectativas de un grupo antes del Retiro Laboral y las
percepciones de otro grupo después del Retiro laboral. Los resultados, obtidos a través de
cuestionarios con 202 personas, muestran que existen diferencias significativas entre las expectativas
y las percepciones de los consumidores en relación a la práctica de actividades de esparcimiento
después del Retiro Laboral. Particularmente, el nível de satisfación con actividades de esparcimiento
encontrado después del Retiro laboral supera el nível encontrado entre aquellos prestes a se retirar.
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[en] LOW INCOME CONSUMERS STIGMA IN SERVICE ENCOUNTERS / [pt] O ESTIGMA DOS CONSUMIDORES DE BAIXA RENDA NO ENCONTRO DE SERVIÇOSGABRIEL ROBERTO DELLACASA LEVRINI 11 December 2013 (has links)
[pt] Na prestação de serviços, há evidência do estigma e de ações discriminantes
que envolvam ações automáticas de preconceito. Diferentes tratamentos aos
consumidores podem produzir e experiências problemáticas, com consequências e
respostas imediatas nos negócios. Objetivamente, este estudo busca focar mais
profundamente o estigma do ponto de vista do consumidor de baixa renda.
Analisa os componentes racionais e emocionais das reações desses consumidores
perante as interpretações da sociedade. Em parte, busca suprir a lacuna existente
na literatura do marketing. A estigmatização de consumidores de baixa renda pode
ter forte influência em suas ações e respostas durante o processo de decisão de
escolha e compra de serviços. Isso implica num significativo impacto no
desempenho dos negócios, ações de anticonsumo contra as marcas. Neste sentido,
o encontro de serviços serve como palco para os atores estigmatizador e
estigmatizado, sendo que o consumidor de baixa renda é o protagonista. O estudo
foi dividido em três fases: a primeira levantou a preocupação destes consumidores
com a estigmatização no encontro de serviços, através de entrevistas
experimentais para alinhamento do roteiro. A segunda fase compreendeu uma
pesquisa de campo, em que foram utilizadas 210 entrevistas. Para tanto, utilizouse
a Técnica do Incidente Crítico. Os dados foram analisados, codificados através
do software OpenLogos. Na terceira fase, realizou-se uma análise do conteúdo
das narrativas dos entrevistados, chegando a mais de 1200 palavras, códigos e
expressões que identificam as emoções, e mostrou-se como ocorre o perfil do
estigma e as reações comportamentais. Os resultados indicaram uma
predominância das emoções primárias (medo, vergonha e ofensa, etc) no
momento imediato a percepção do estigma pelo consumidor de baixa renda.
Posteriormente, inicia-se o processo decorrente (emoções secundárias e terciárias)
e suas estratégias de respostas destes consumidores. Dessa forma, ratifico- se a
influência e importância do estudo do estigma com suas respectivas implicações
as situações de consumo. / [en] This article focuses on low-income consumers facing social stigma in
service encounters with contact employees. Stigma is a pervasive aspect of our
culture and has been rarely considered in services marketing for low-income
consumer. In the past, research didn’t pay attention on the low-income
consumer’s perspective for marketing actions. Recently, attention has turned to
examining how people who are targets of negative stereotypes understand and
interpret their experience as members of socially devalued groups. The method
used in this article comprised three phases. The first phase explored the awareness
of stigmatized service encounters by informal interviews with low-income
consumers. The second phase consisted in field interviews, the collection data
from 210 individuals with confirmation of discriminatory behaviors. The method
utilized was the Critical Incident Technique (CIT) using Open Logos Content
Analysis software for coding the emotions. The third phase consisted of detail
data analysis, searching for words or concepts within texts or sets of texts, and
then coded into manageable categories. In this phase, we found more than 1200
words or emotional expressions. Results showed primal emotions (fear, shame,
offense) dominance in the stigma perception moment, often followed by
secondary and thirdly emotions. In the last step of the process, the coping
responses were important in order to understand the consumer attitudes and
behaviors as part of this stigma process. The findings assure the importance of
studying the stigma process to understand low-income consumer’s behaviors.
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[en] THE INTRAPERSONAL RESTRAINTS, THE COGNITIVE AGE AND THE PRACTICE OF PHYSICAL ACTIVITIES AMONG THE SENIOR CONSUMERS / [pt] A PRÁTICA DE ATIVIDADES FÍSICAS, A IDADE COGNITIVA E AS RESTRIÇÕES INTRAPESSOAIS ENTRE PESSOAS MAIS VELHASGUSTAVO MARIN FONTES 22 February 2007 (has links)
[pt] Este trabalho identifica a intenção dos consumidores
seniores - acima de 55
anos de idade - na prática de atividades físicas. Também
verifica os motivos que
podem restringir a participação dessas pessoas nas
atividades. Finalmente,
investiga uma segmentação de mercado alternativa, com base
no conceito de idade
cognitiva. Compara a análise das variáveis demográficas,
como idade cronológica,
sexo, ocupação e renda familiar, com os resultados. Isto
permite averiguar a
influência que essas variáveis exercem no desejo de
praticar atividades físicas e na
percepção das restrições intrapessoais. Uma amostra de
conveniência de 231
pessoas acima de 55 anos respondeu ao questionário
elaborado para testar várias
hipóteses. Os resultados mostraram que os consumidores
acima de 55 anos já
praticam ou têm intenção de praticar atividades físicas de
intensidade leve e de
esforço moderado, mas não há esta intenção para atividades
que exigem muito
esforço. Os resultados também mostram que existem
restrições intrapessoais que
impedem pessoas mais velhas de praticar as atividades de
que gostariam. / [en] This study identifies the intention of senior consumers -
over 55 years old -
to practice of physical activities. It also looks at
factors that restrain these
consumers to engage in physical activities. Finally, it
investigates an alternative
market segmentation based on the concept of cognitive age.
An analytical
framework is used to cross results with demographic
variable, such as
chronological age, sex, occupation and family income. It
allows to see how
demographic factors affect the willingness to practice
physical activities and the
perception of the intrapersonal restraints. A convenient
sample of 231 people over
55 years old answered a questionnaire that was elaborated
to test several
hypothesis. Basic results show that 55+ consumers already
practice or intend to
practice only low or moderate intensity physical
activities, but not more vigorous.
They also show that there are manifested intrapersonal
restraints that do not permit
older people to practice the activities they would like to.
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[en] A STUDY ON THE USE OF THE CELLULAR TELEPHONY IN THE LOW INCOME CLASSES / [pt] UM ESTUDO SOBRE O USO DA TELEFONIA CELULAR NAS CLASSES DE BAIXA RENDACARLOS EDUARDO AZEN ALVES 27 October 2006 (has links)
[pt] A telefonia celular no Brasil representa um segmento de
notável sucesso
comercial nos últimos anos, apresentando um crescimento
muito rápido e uma
penetração que superou em muito as melhores expectativas
das próprias
operadoras. Parte importante deste sucesso é devido à
adoção da telefonia celular
pelas camadas de menor renda da população. Considerando
este contexto, esta
pesquisa tem como objetivo estudar os impactos da
telefonia celular para este
segmento, levantando as motivações para uso do serviço, os
impactos no dia-a-dia
dos usuários e o processo de aprendizado e uso dos
serviços disponíveis. A
pesquisa foi feita por intermédio de entrevistas em
profundidade com usuários de
baixa renda familiar per capita. Como resultado, notamos
que a telefonia celular
contribuiu para uma melhoria na qualidade de vida, pelas
oportunidades de
relacionamento social e inserção no mercado de trabalho.
Por outro lado, nota-se
uma oportunidade em potencializar o uso do telefone
celular entre os usuários de
baixa renda, simplificando seu uso e divulgando as
vantagens dos serviços
disponíveis. / [en] During the last years, mobile telecommunication has been a
segment with
remarkable commercial success in Brazil, presenting a fast
user base growth and a
market penetration that exceeded the best expectations
from the own operators. A
significant part of this success is due to the adoption of
cell phone by lower
income users. Considering this context, this research aims
to study the impacts of
mobile telecommunication for this specific segment, by
depicting the motivations
for its usage, the impacts on user´s daily life and how
they learned and use
available services. Based on extensive interviews with
lower median family
income users, the research indicates that the cell phone
can help improve life
quality, through social integration and greater work
opportunities. On the other
hand, we can note an opportunity to improve cell phone
usage among lower
income users, by simplifying and divulgating the benefits
of existing services.
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