Объектом исследования являлись копинг-стратегии и самосознание. Предмет исследования: копинг-стратегии и самосознание (самооценка, самоотношение, локус контроля) у студентов, осуществляющих выбор индивидуальной образовательной траектории. Магистерская диссертация состоит из введения, двух разделов, заключения, списка литературы (109 источников) и приложений. Объем магистерской диссертации 157 страниц, на которых размещены 34 рисунка и 11 таблиц. Во введении раскрывается актуальность проблемы исследования, ставятся цель и задачи исследования, определяются объект и предмет исследования, формулируются гипотезы, указываются методы и эмпирическая база, научная новизна, теоретическая и практическая значимость работы. Первая глава включает в себя теоретический анализ психологических особенностей личности. Представлены подразделы, посвященные исследованию феноменов: копинг-стратегий, самосознания, а также самоотношения, локуса контроля и самооценки, как компонентов самосознания, феномену выбора в психологической науке, и психологическим особенностям организации профессиональной подготовки с применением индивидуальных образовательных траекторий. Выводы по первой главе представляют собой итоги по изучению теоретического материала. Вторая глава посвящена эмпирической части исследования. В ней представлено описание организации и методов проведенного исследования и результатов, полученных по всем использованным методикам: опроснику «Способы совладающего поведения» (Р. Лазарус, С. Фолкман), опроснику субъективной локализации контроля (С. Р. Пантелеев, В. В. Столин), опроснику самоотношения (С. Р. Пантелеев, В. В. Столин), тест-опроснику «Определение уровня самооценки» (С. В. Ковалев). Также во второй главе представлен описательный, сравнительный и корреляционный анализ результатов исследования. Выводы по главе 2 включают в себя основные результаты эмпирического исследования. В заключении в обобщенном виде изложены результаты теоретической и эмпирической частей работы, а также выводы по выдвинутым гипотезам, обоснована практическая значимость исследования и описаны возможные перспективы дальнейшей разработки данной проблематики. / The object of the study was coping strategies and self-awareness. Subject of study: coping strategies and self-awareness (self-esteem, self-attitude, locus of control) among students who choose an individual educational trajectory. The master's thesis consists of an introduction, two chapters, a conclusion, a list of references (109 sources) and appendices. The volume of the master's thesis is 157 pages, which contain 34 figures and 11 tables. The introduction reveals the relevance of the research problem, sets the goal and objectives of the research, defines the object and subject of research, formulates hypotheses, indicates methods and empirical base, scientific novelty, theoretical and practical significance of the work. The first chapter includes a theoretical analysis of the psychological characteristics of the individual. The subsections devoted to the study of phenomena are presented: coping strategies, self-awareness, self-attitude, locus of control and self-esteem as components of self-awareness, the phenomenon of choice in psychological science, and psychological features of the organization of vocational training using individual educational trajectories. The conclusions of the first chapter are the results of the study of theoretical material. The second chapter is devoted to the empirical part of the study. It describes the organization and methods of the study and the results obtained by all the methods used: the questionnaire "Methods of coping behavior" (R. Lazarus, S. Folkman), the questionnaire of subjective localization of control (S. R. Panteleev, V. V. Stolin), the questionnaire of self-attitude (S. R. Panteleev, V. V. Stolin), the test-questionnaire "Determining the level of self-esteem" (S. V. Kovalev). The second chapter also presents a descriptive, comparative and correlation analysis of the results of the study. The conclusions of Chapter 2 include the main results of an empirical study. In conclusion, the results of the theoretical and empirical parts of the work are summarized, as well as conclusions on the hypotheses put forward, the practical significance of the study is substantiated and possible prospects for further development of this problem are described.

Объектом исследования является феномен одиночества и его типы у медицинских работников. Предметом исследования выступает взаимосвязь типов одиночества, стрессоустойчивости и копинг-поведения у медицинских работников в период средней взрослости. Магистерская диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы (76 источников) и приложения, включающего в себя бланки применявшихся методик. Объем магистерской диссертации 96 страниц, на которых размещены 1 рисунок и 6 таблиц. Во введении раскрывается актуальность проблемы исследования, разработанность проблематики, ставятся цель и задачи исследования, определяются объект и предмет исследования, формулируются основная и дополнительные гипотезы, указываются методы и эмпирическая база, а также этапы проведения исследования, научная новизна, теоретическая и практическая значимость работы. Первая глава включает в себя обзор иностранной и отечественной литературы по теме одиночества, стрессоустойчивости и копинг-поведения. Представлены разделы, посвященные исследованию взаимосвязи типов одиночества, стрессоустойчивости и копинг-поведения в период средней взрослости. Выводы по первой главе представляют собой итоги по изучению теоретического материала. Вторая глава посвящена эмпирической части исследования. В ней представлено описание организации и методов проведенного исследования и результатов, полученных по всем использованным методикам: опросник Е. Е. Роговой «Исследование одиночества», тест «Перцептивная оценка типа стрессоустойчивости» Н. П Фетискина, методика «многомерная шкала восприятия социальной поддержки» («MSPSS») в модификации Г. С. Корытовой и методика исследования базисных копинг-стратегий - "Индикатор стратегий преодоления стресса" адаптирована в Психоневрологическом научно-исследовательском институте им. В. М. Бехтерева. Также в главе представлен критерий Манна-Уитни и корреляционный анализ результатов исследования. Выводы по главе 2 включают в себя основные результаты эмпирического исследования. В заключении в обобщенном виде изложены результаты теоретической и эмпирической частей работы, а также выводы по выдвинутым гипотезам, обоснована практическая значимость исследования и описаны возможные перспективы дальнейшей разработки данной проблематики. / The object matter of the study is the phenomenon of loneliness and its types in medical workers. The subject of the study is the relationship between the types of loneliness, stress resistance and coping behavior among medical workers in the period of middle adulthood. The master's thesis consists of an introduction, two chapters, a conclusion, a list of literature (76 sources) and an appendix, which includes the forms of the applied methodologies. The volume of the master's thesis is 97 pages, on which are placed 1 figures and 6 tables. The introduction reveals the relevance of the research problem, the development of the problematics, the purpose and objectives of the research are set, the object and the subject of research are determined, the basic and additional hypotheses are formulated, the methods and the empirical base are specified, as well as the stages of the research, the scientific novelty, the theoretical and practical significance of the work. The first chapter includes an overview of the domestic and foreign literature on the subject of loneliness, stress resistance and coping behavior. The sections devoted to the study of the relationship between types of loneliness, stress resistance and coping behavior in the period of middle adulthood are presented. Conclusions on the first chapter are the results of the study of theoretical material. The second chapter is devoted to the empirical part of the study. It provides a description of the organization and methods of the study and the results obtained using all the methods used: the questionnaire by E. E. Rogova "Study of loneliness", the test "Perceptual assessment of the type of stress resistance" by N. P. Fetiskin, the method "multidimensional scale of perception of social support" ("MSPSS") modified by G. S. Korytova and the methodology for studying basic coping strategies - "Indicator of Stress Coping Strategies" adapted at the Psychoneurological Research Institute. V. M. Bekhtereva. Also, the chapter presents the Mann-Whitney test and correlation analysis of the study results. The findings of Chapter 2 are the main results of the empirical study. In conclusion, brief results of the theoretical and empirical parts of the work are presented, as well as conclusions on the hypotheses. The practical significance of the study is substantiated and possible prospects for further development of the problematics are described.

Цель этого исследования - разработать эффективную коммуникационную стратегию для отдела GSEM, которая улучшит текущие стратегии и модификации во время кризиса, сосредоточив внимание на возможности набора студентов из стран Латинской Америки. Научная новизна данного исследования заключается во влиянии авторитета магистерских и бакалаврских программ, представлений студентов о своей будущей карьере и эффективности коммуникативных стратегий в период кризиса. Практическая значимость этого исследования заключается в том, чтобы предоставить университетам идеи и стратегии для разработки эффективных коммуникативных тактик во время кризиса, а также определить ключевые факторы для успешных коммуникативных стратегий в сфере бизнеса и управленческого образования. Эффективность рекомендаций, представленных в этом исследовании, демонстрируется посредством анализа данных, который подтверждает влияние геополитического кризиса на восприятие России как направления обучения, выявляет ключевые факторы, затронутые санкциями, и выделяет предпочтения и каналы коммуникации потенциальных студентов, что в конечном итоге позволит университетам усовершенствовать свои коммуникационные стратегии и эффективно привлекать латиноамериканских студентов. / The objective of this research is to develop an effective communication strategy for the GSEM department that will enhance current strategies and modifications during times of crisis focusing on the possibility to recruit students from Latin American countries. The scientific novelty of this study lies on the impact of the credibility of Master and Bachelor programs, students' perceptions of their future careers, and the effectiveness of communication strategies during times of crisis. The practical significance of this study is to provide universities with insights and strategies for developing effective communication tactics during times of crisis, as well as identifying key drivers for successful communication strategies in the field of business and management education. The effectiveness of the recommendations provided in this study is demonstrated through the analysis of data, which confirms the impact of geopolitical crisis on perceptions of Russia as a study destination, identifies key factors affected by sanctions, and highlights the preferences and communication channels of potential students, ultimately enabling universities to enhance their communication strategies and attract Latin American students effectively.

Объектом исследования является преодолевающее поведение студентов в ситуации стресса. Предметом исследования являются психологические особенности преодолевающего поведения студентов в ситуации стресса. Магистерская диссертация состоит из реферата, введения, глав, заключения, списка литературы (69 источников) и приложений, включающего в себя бланки применяемых методик. Объем магистерской диссертации 104 страницы, на которых размещены 11 рисунков и 9 таблиц. Во введении раскрывается актуальность проблемы исследования, определяются объект и предмет исследования, ставятся цель и задачи исследования, формулируется гипотеза исследования, указываются методы и методики исследования, описание выборочной совокупности, теоретическая и практическая значимость работы. Первая глава включает в себя анализ отечественных и зарубежных исследований по теории совладающего поведения; приведена психологическая характеристика совладающего поведения, классификации копинг-стратегий и специфики копинга у студентов. Выводы по первой главе представляют собой итоги по изучению теоретического материала. Рассматривая исследования, направленные на специфику преодолевающего поведения студентов, мы выявили, что психологическими особенностями копинга могут являться локус контроля, механизмы психологической защиты и уровень стрессовой нагрузки (стрессонаполненность). Также существуют исследования, которые рассматривают пол как особенность преодолевающего поведения. Вторая глава посвящена эмпирической части исследования. В ней представлено описание организации и методов проведенного исследования и результатов работы. В качестве диагностического инструментария были использованы: анкетирование; опросник «Способы совладающего поведения» Р. Лазаруса (адаптация НИПНИ, 2009 г.); опросник «Индекс жизненного стиля» Р. Плутчика, Г. Келлермана, Х. Конте (адаптация НИПНИ, 1999 г.); опросник «Шкала локуса контроля» Дж. Роттера (адаптация А. Г. Шмелев, 1988 г.); опросник «Оценочная шкала стрессовых событий» Т. Холмса, Р. Раге. В процессе исследования психологических особенностей преодолевающего поведения у студентов в ситуации стресса, был проведен описательный, сравнительный и корреляционный анализ для проверки выдвинутых гипотез. Выводы по главе 2 включают в себя основные результаты эмпирического исследования. В заключении в обобщенном виде изложены результаты проведенной работы, а также выводы о выдвинутых гипотезах, обоснована практическая значимость работы, возможные перспективы дальнейшей разработки данной проблематики. / The object of the study is coping behaviour of students in a situation of stress. The subject of the study is psychological features of coping behaviour of students in a situation of stress. Master's thesis consists of an abstract, introduction, chapters, conclusion, list of literature (69 sources) and appendices, including forms of applied methods. The volume of the master's thesis is 104 pages with 11 figures and 9 tables. The introduction reveals the relevance of the research problem, defines the object and subject of the research, sets the aim and objectives of the research, formulates the research hypothesis, specifies the methods and techniques of the research, description of the sample population, theoretical and practical significance of the work. The first chapter includes the analysis of domestic and foreign studies on the theory of coping behaviour; the psychological characteristics of coping behaviour, classification of coping strategies and specifics of coping in students are given. The conclusions of the first chapter represent the results of the study of theoretical material. Considering the studies aimed at the specificity of students' coping behaviour, we have revealed that the psychological characteristics of coping can be locus of control, psychological defence mechanisms and the level of stress load (stressfulness). There are also studies that consider gender as a feature of coping behaviour. The second chapter is devoted to the empirical part of the study. It presents a description of the organisation and methods of the conducted research and the results of the work. As diagnostic tools were used: questionnaire survey; questionnaire «Ways of coping behaviour» by R. Lazarus; questionnaire «Life Style Index» by R. Plutchik, G. Kellerman, H. Conte; questionnaire «Locus of Control Scale» by J. Rotter; questionnaire «Estimation Scale of Stressful Events» by T. Holmes, R. Rahe. In the process of investigating the psychological features of coping behaviour in students in a stressful situation, descriptive, comparative and correlation analysis was conducted to test the hypotheses put forward. The conclusions of Chapter 2 include the main results of the empirical study. The conclusion summarises the results of the conducted work, as well as conclusions about the put forward hypotheses, substantiates the practical significance of the work, possible prospects for further development of this issue.

Магистерская диссертация выполнена на 106 страницах, состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы из 60 наименований, содержит 6 рисунков, 15 таблиц, имеет 8 приложений. Объект исследования: совладающее поведение. Предмет исследования: компоненты совладающего поведения (копинг-стратегии, механизмы психологической защиты, проактивное совладающее поведение, антиципационная состоятельность) у молодежи с депрессивными состояниями и без них. Актуальность изучения проблемы совладающего поведения подтверждается возросшей потребностью в самоопределении, самоактуализации и построении планов на будущее у современного человека. В этом отношении научный интерес представляют те люди, для кого свойственны депрессивные состояния, поскольку при проживании жизненных трудностей они более подвержены их деструктивному влиянию. В работе совладающее поведение рассматривается как психологическое явление, включающее копинг-стратегии, психологические защиты, антиципационную состоятельность личности – рассмотрению этих феноменов посвящен первый раздел. С целью исследования совладающего поведения у молодежи с депрессивными состояниями и без них было привлечено 60 человек (8 мужчин и 52 женщины) в возрасте от 21 до 35 лет (средний возраст – 28 лет). По результатам психологической диагностики проводился описательный и сравнительный анализ полученных результатов. У молодежи с депрессивными состояниями более выражены стратегии дистанцирования, принятия ответственности, бегства-избегания, а также такие психологические защиты, как регрессия, компенсация, проекция. Личностно-ситуативная и общая антиципационная состоятельность более характерна для молодых людей с умеренно выраженными депрессивными симптомами. В целом, исследование показало, что молодежь с депрессивными состояниями чаще, чем молодые люди, у которых данные проявления отсутствуют, использует дезадаптивные стратегии совладающего поведения. / The master’s thesis is made on 106 pages, consists of an introduction, two chapters, a conclusion, a list of references from 60 titles, contains 6 figures, 15 tables, has 8 appendices. The object of research: coping behavior. Subject of research: components of coping behavior (coping strategies, psychological defense mechanisms, proactive coping behavior, anticipatory competence) in young people with and without depressive conditions. The relevance of studying the problem of coping behavior is confirmed by the increased need for self-determination, self-actualization and making plans for the future in modern people. In this regard, those who are characterized by depressive states are of scientific interest, since when living through life’s difficulties they are more susceptible to their destructive influence. In the work, coping behavior is considered as a psychological phenomenon, including coping strategies, psychological defenses, and the anticipatory competence of the individual – discussed in the first section. In order to study coping behavior in young people with and without depressive conditions, 60 people (8 men and 52 women) aged from 21 to 35 years (average age – 28 years) were recruited. Based on the results of psychological diagnostics, a descriptive and comparative analysis of the results was carried out. Young people with depressive conditions have more pronounced strategies of distancing, taking responsibility, flight-avoidance, as well as such psychological defenses as regression, compensation, projection. Personal-situational and general anticipatory competence is more typical for young people with moderately severe depressive symptoms. The study showed that young people with depression are more likely to use maladaptive coping strategies.

Объектом исследования стало профессиональное выгорание, а предметом - связь уровня профессионального выгорания с личностными характеристиками сотрудников управляющей компании. Магистерская диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы (60 источников) и приложения, включающего в себя расчеты по применявшимся методикам. Объем магистерской диссертации 68 страниц, на которых размещены 13 таблиц. Во введении раскрывается актуальность проблемы исследования, разработанность проблематики, ставятся цель и задачи исследования, определяются объект и предмет исследования, формулируются основная и дополнительные гипотезы, указываются методы и эмпирическая база, а также этапы проведения исследования, научная новизна, теоретическая и практическая значимость работы. Первая глава включает в себя обзор иностранной и отечественной литературы по теме профессионального выгорания. Представлены разделы, посвященные структуре и особенностям процесса профессионального выгорания и влияние личностных харакетристик на процессы професстонального выгорания. Выводы по первой главе представляют собой итоги по изучению теоретического материала. Вторая глава посвящена эмпирической части исследования. В ней представлено описание организации и методов проведенного исследования и результатов, полученных по всем использованным методикам: «Диагностика профессионального выгорания» К. Маслач, С. Джексона, «Способы совладающего поведения» Р. Лазаруса и С.Фолкман, шкала социальной ответственности Л. Берковица, К. Луттермана (по К. Муздыбаеву), шкала локуса контроля Дж. Роттера. Также в главе представлен корреляционный и факторный анализ результатов исследования. Выводы по главе 2 включают в себя основные результаты эмпирического исследования. В заключении в обобщенном виде изложены результаты теоретической и эмпирической частей работы, а также выводы по выдвинутым гипотезам, обоснована практическая значимость исследования и описаны возможные перспективы дальнейшей разработки данной проблематики. / The object of the study was professional burnout, and the subject - the relationship of the level of professional burnout with the personal characteristics of the employees of the management company. The master's thesis consists of an introduction, two chapters, a conclusion, a list of references (60 sources) and an appendix, which includes calculations based on the methods used. The volume of the master's thesis is 68 pages, which contain 13 tables. The introduction reveals the relevance of the research problem, the elaboration of the problem, sets the purpose and objectives of the study, defines the object and subject of the study, formulates the main and additional hypotheses, indicates the methods and empirical base, as well as the stages of research, scientific novelty, theoretical and practical significance of the work. The first chapter includes a review of foreign and domestic literature on the topic of professional burnout. The sections devoted to the structure and features of the process of professional burnout and the influence of personal characteristics on the processes of professional burnout are presented. The conclusions of the first chapter represent the results of the study of theoretical material. The second chapter is devoted to the empirical part of the study. It describes the organization and methods of the research and the results obtained using all the methods used: "Diagnosis of professional burnout" by K. Maslach, S. Jackson, "Methods of coping behavior" by R. Lazarus and S.Folkman, the scale of social responsibility by L. Berkowitz, K. Lutterman (according to K. Muzdybaev), the scale of the locus of control by J. Rotter. The chapter also presents a correlation and factor analysis of the results of the study. The conclusions of Chapter 2 include the main results of an empirical study. In conclusion, the results of the theoretical and empirical parts of the work are summarized, as well as conclusions on the hypotheses put forward, the practical significance of the study is substantiated and possible prospects for further development of this issue are described.

В современном обществе средства массовой информации играют значимую роль, перевод текстов публицистической тематики является важной задачей для лингвистов. При переводе публицистических текстов специалисты сталкиваются с трудностями поиска различных способов элиминирования лингвокультурных лакун. Способы элиминирования культурных лакун в публицистическом тексте детерминируются характером текста, целевой аудиторией, типом лакун, целями, поставленными авторами или переводчиком. Говоря о культурных лакунах, перевод без погружения в культурную базу другой страны может быть опасной. Выбор способа элиминирования культурной лакуны должен быть обоснован глубоким анализом национально-культурной и языковой специфики лакунной области, исследуемой лингвокультуры в целом. Переводчик принимает на себя ответственность за снижение лакунной напряженности текста, эффективность межкультурной коммуникации. Изучение и перевод культурных лакун - это важный элемент межкультурной коммуникации. В данной работе будут предприняты попытки найти самый эффективный способ перевода культурных лакун посредством анализа публицистических материалов, таких как газеты, статьи, и другие тексты, и методы элиминирования культурной лакуны. Как следствие, будут предложены конкретные подходы к решению проблемы перевода культурных лакун в публицистических текстах. Актуальность исследования. Между Китаем и Россией существуют значительные культурные, экономические, исторические, различия, присутствует и разность ментального пространства. Задачей современного перевода является обеспечение эффективного межкультурного диалога, достижение взаимопонимания представителей двух культур. В теоретической главе работы состоит в том, что в ней осуществлено изучение эффективных решений по переводу культурных лакун в аутентичных текстах публицистического стиля на китайском и русском языках, способствующее развитию теории и практики перевода и межкультурной коммуникации; выбранные в результате исследования способы трансляции культурных лакун в публицистических текстах при переводе в языковой паре китайский язык - русский язык позволяют осмыслить процессы адаптации и интерпретации текстов в разных культурных контекстах. В практической главе полученные результаты исследования могут быть использованы в разработке курсов по практике перевода, межкультурной коммуникации, также в качестве рекомендаций для переводчиков, осуществляющих свою деятельность в сфере публицистики, межкультурного взаимодействия. / In modern society the mass media play a significant role, translation of texts of publicistic subjects is an important task for linguists. When translating publicistictexts, specialists face difficulties in finding different ways of elimination of linguocultural lacunas. The ways of elimination of cultural lacunas in a publicistictext are determined by the nature of the text, the target audience, the type of lacunas, the goals set by the authors or the translator. Speaking of cultural lacunas, translation without immersion in the cultural base of another country can be dangerous. The choice of the way of elimination of cultural lacuna should be justified by a deep analysis of the national-cultural and linguistic specificity of the lacuna area, the linguoculture under study as a whole. The translator assumes the responsibility for reducing the lacuna tension of the text, the effectiveness of intercultural communication. Studying and translating cultural lacunas is an important element of intercultural communication. This paper will attempt to find the most effective way to translate cultural lacunas by analyzing publicistic materials such as newspapers, articles, and other texts, and methods of cultural lacuna elimination. As a consequence, specific approaches to solving the problem of translating cultural lacunas in publicistictexts will be proposed. Relevance of the study. There are significant cultural, economic, historical and historical differences between China and Russia, as well as differences in mental space. The task of modern translation is to ensure effective intercultural dialog, to achieve mutual understanding of representatives of two cultures. The theoretical chapter of the work consists in the fact that it studies effective solutions for translating cultural lacunas in authentic texts of publicistic style in Chinese and Russian languages, which contributes to the development of the theory and practice of translation and intercultural communication; the ways of translating cultural lacunas in publicistic texts when translating in the language pair Chinese-Russian allow us to comprehend the processes of adaptation and interpretation of texts in different cultural contexts. In the practical chapter the obtained results of the research can be used in the development of courses on the practice of translation, intercultural communication, as well as recommendations for translators working in the field of journalism, intercultural interaction.

Продвижение российских онлайн-курсов на зарубежные образовательные рынки становится все более актуальной задачей в условиях глобализации и растущего спроса на дистанционное образование. В данной работе проведен анализ перспективности зарубежных рынков для внедрения российских онлайн-курсов с целью выявления наиболее подходящих стран для продвижения программ Уральского федерального университета (УрФУ). Работа включает теоретические аспекты маркетинга образовательных услуг и особенности международного продвижения. Рассмотрены подходы к выбору зарубежных рынков, включая экономические, культурные и технологические факторы. Основываясь на методике отбора, в исследование включены Беларусь и Казахстан как наиболее перспективные рынки для продвижения онлайн-курсов УрФУ. В рамках исследования были изучены теории и методы маркетинга ведущих авторов, таких как Филип Котлер, Дэвид Аакер, Кевин Келлер и других. Проведен анализ существующих онлайн-курсов УрФУ, разработаны стратегии продвижения, включающие использование социальных сетей и других цифровых каналов для привлечения студентов. На основе предложенной методики был проведен всесторонний анализ, выявлены ключевые сегменты целевой аудитории, предложены эффективные маркетинговые стратегии и создан медиа-контент для привлечения и удержания студентов. Практическая значимость работы заключается в возможности применения разработанных стратегий для укрепления позиций УрФУ на международном образовательном рынке. / The promotion of Russian online courses in foreign educational markets is becoming increasingly important in the context of globalization and the growing demand for distance education. This study analyzes the prospects of foreign markets for the implementation of Russian online courses to identify the most suitable countries for promoting programs of Ural Federal University (UrFU). The work includes theoretical aspects of educational services marketing and the specifics of international promotion. Approaches to selecting foreign markets were examined, considering economic, cultural, and technological factors. Based on the selection methodology, Belarus and Kazakhstan were included in the study as the most promising markets for promoting UrFU online courses. The study explored marketing theories and methods by leading authors such as Philip Kotler, David Aaker, Kevin Keller, and others. An analysis of existing UrFU online courses was conducted, and promotion strategies were developed, including the use of social media and other digital channels to attract students. Using the proposed methodology, a comprehensive analysis was performed, key segments of the target audience were identified, effective marketing strategies were suggested, and media content was created to attract and retain students. The practical significance of the work lies in the potential application of the developed strategies to strengthen UrFU's position in the international educational market.

Магистерская диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, обсуждения, библиографического списка, включающего 81 плитку. Работа включает 14 таблиц и 11 рисунков. Общий объем магистерской диссертации составляет 113 страниц. Это исследование изучает стратегии форсайта для развития бизнеса, что дало ценную информацию о проактивных подходах, принятых организациями для навигации во все более сложной и неопределенной деловой среде. Это исследование, использующее качественный исследовательский дизайн, углубилось в тонкости стратегий форсайта с помощью полуструктурированных интервью с ключевыми заинтересованными сторонами и всестороннего анализа соответствующей литературы. Результаты подчеркивают важность сканирования среды как основополагающего шага в стратегическом форсайте, позволяющего организациям систематически анализировать внешние факторы и выявлять возникающие тенденции, возможности и риски. Регулярно и тщательно сканируя среду, предприятия могут оставаться на шаг впереди, предвидеть изменения и стратегически позиционировать себя, чтобы извлекать выгоду из будущих возможностей, одновременно смягчая потенциальные угрозы. / Master’s thesis consists of an introduction, three chapters, a conclusion, discussion, a bibliographic list, including 81 tiles. The work includes 14 tables and 11 figures. The total volume of the Master’s thesis is 113 pages. This study investigate the foresight strategies for business development which has provided valuable insights into the proactive approaches adopted by organizations to navigate an increasingly complex and uncertain business environment. This study, employing a qualitative research design, delved into the intricacies of foresight strategies through semi-structured interviews with key stakeholders and comprehensive analysis of relevant literature. The findings underscore the importance of environmental scanning as a foundational step in strategic foresight, enabling organizations to systematically analyze external factors and identify emerging trends, opportunities, and risks. By scanning the environment regularly and rigorously, businesses can stay ahead of the curve, anticipate changes, and position themselves strategically to capitalize on future opportunities while mitigating potential threats.

В исследовании анализируются потребительские предпочтения, мотивы посещения заведений общественного питания, факторы, влияющие на выбор заведений, – личностные, культурные, социальные, экономические, маркетинговые. Исследование актуально в условиях роста урбанизации и изменения образа жизни городских жителей, что увеличивает важность понимания их предпочтений для эффективного маркетинга и управления предприятиями общественного питания. Эмпирическая база исследования включает результаты онлайн-опроса горожан и экспертных интервью с фуд-блогерами и владельцами заведений. Исследование выявило, что ключевыми факторами выбора заведений общественного питания являются качество еды, обслуживание и атмосфера заведений. Основные мотивы посещения заведений общественного питания – социальные взаимодействия и желание попробовать что-то новое. Практическая значимость работы заключается в разработке рекомендаций по улучшению маркетинговых стратегий и повышению уровня удовлетворенности клиентов. Результаты исследования могут быть использованы рестораторами для оптимизации работы и адаптации к меняющимся потребительским предпочтениям. / The author analyzes consumer preferences, motives for visiting public catering establishments, factors influencing the choice of establishments – personal, cultural, social, economic, and marketing. The study is relevant in the context of increasing urbanization and changing lifestyles of urban residents, which increases the importance of understanding their preferences for effective marketing and management of public catering enterprises. The empirical base of the study includes the results of an online survey of citizens and expert interviews with food bloggers and establishment owners. The study found that the key factors in choosing catering establishments are the quality of food, service and atmosphere of the establishments. The main motives for visiting catering establishments are social interactions and the desire to try something new. The practical significance of the study lies in the development of recommendations to improve marketing strategies and increase customer satisfaction. The results of the study can be used by restaurateurs to optimize their work and adapt to changing consumer preferences.