我國近代報紙萌芽始於清末外人的在華辦報，雖然外人也將企業化經營手法帶進中國，但當時國人為與清廷抗爭，辦報多注重言論，而忽略報紙經營的重要性。民國以後，絕大多數報紙仍停留在個人辦報時代，至北伐後，企業化經營理念才普為報人接受，但因戰禍連綿，報紙推行企業化的成效難免受挫。遷台後，由於政治安定、經濟繁榮、教育普及，為報業提供絕佳的發展環境。而各報亦厲行企業化以求生存，所以企業化對台灣報紙而言，是一不爭的事實，也是遷台後我國報業的最大特色。 有關台灣報紙新聞內容之研究論文為數不少，但對其企業化經營過程之論著卻付諸闕如。因此，本文試以國內二大報紙--中央日報及聯合報為例，來對台灣報紙企業化經營過程作一探討，並運用政府出版品發表的統計資料，以印證四十年來報業成長與我國政治、經濟、社會的發展有著密不可分的關係。 本文共分五章，第一章為篳路藍縷的早期，用以凸顯台灣報紙從無到有的發展情形。第二章機器設備的更新，試以社址的闢建、印刷設備的現代化，及報業自動化的嘗試三方面來看報紙的發展。第三章發行的推廣，對於報社本身的努力及時代背景的助力均有所探討。第四章廣告的發展，以報紙廣告發展與各時期經濟成長有著密切關係，乃分從四?、五?、六?、七?年代來談報紙廣告的成長。第五章報系的發展，則由人事制度、社會服務、多角化經營，以及報業發展與國家現代化等四方面來作說明。 本研究發現，四十年來台灣在社會、經濟、政治方面的長足進步，是促使報業成長的客觀因素，而報社本身在設備、發行和廣告上的力求改進，則是一值得肯定的事實。不過，歷經四十年的發展，台灣報紙的發行量和廣告量已明顯集中於少數報紙，而發行、廣告特佳的報紙又極力擴大事業範圍，使報系規模的發展大小不一。此外，報業間的激烈競爭，使報紙內容難免以迎合讀者低級趣味為取向，且部分報人對新聞道德及報導原則的不再堅持，均對社會產生負面影響，實亟待改進。

一、研究目的 本研究分析聯合報、中國時報最近一年的精確新聞報導，並訪問國內新聞學者，企圖 回答下列問題： （一）兩報精確新聞報導的數量及型態？ （二）兩報精確新聞報導的主題類型？ （三）兩報精確新聞報導樣本結構與人口統計資料的差異？ （四）兩報精確新聞報導解釋分析的情形？ （五）兩報精確新聞報導中是否提供有關研究過程的適當資訊？ （六）國內新聞學者和從事精確新聞報導的記者，是否贊成美聯社執行編輯協會所建 議的八項建議？ 二、文獻介紹 本章有８篇文獻，並對國內外精確新聞簡史做扼要陳述，以下僅對４篇文獻做扼要論 證。 （一）波士頓大學公眾傳播學院院長韋比，曾分析紐約時報在六六年六月到十一月期 間的民意測驗報導。他發現紐約時報所從事的民意測驗的品質（如抽樣方法，樣本數 的問題）及報導方法都有可議之處。 （二）一九七八年，賓西凡尼亞州立大學新聞系副教授雷皮伊以郵寄問卷調查美國八 一七家日報執行民意測驗的情形。 （三）一九八一年，莫西爾和黑爾滾利用實驗法，探討精確新聞報導的可信度。 （四）辛格及安存尼在「大眾傳播對社會科學研究的報導」一文中，以內容分析的方 法，探討大眾傳播報導社會科學研究的情形。 三、研究方法 前五項研究問題採內容分析法，第六個研究問題，採親身訪談法。 （一）內容分析法：本研究選擇民國七十五年十一月一日至七十六年十月卅一日這段 時間中國時報和聯合報所進行精確新聞報導，進行分析。選擇這段時間的原因，一方 面是希望了解報社從事精確新聞報導的最新發展。另外，則是特意將民國七十五年十 一月及十二月選舉期間兩大報進行的民意調查納入分析，因為選舉期間兩大報都以極 大版面刊載精確新聞報導。 （二）親身訪談：訪談進行分為兩個步驟，首先將本次訪談之目的及內容先行寄給受 訪者，然後再進一步約定訪談時間。第二步驟則正式進行訪談，針對問卷內容，請受 訪對象發表意見，並將訪談內容錄音以便整理。 四、資料分析 （一）選舉期間除外，中國時報與聯合報的精確新聞報導，平均每報每個月約出現兩 則。 （二）就兩報精確新聞報導的型態來看，只有１３．９２％的精確新聞報導，有圖表 配合說明。 （三）在測驗主題方面，兩報最重視的是選舉問題。 （四）至於精確新聞報導的樣本結構方面，不論聯合報或中國時報的樣本年齡層分布 比例，均與人口統計資料有顯著差異。 （五）在分析方面，目前兩報的精確新聞報導，大多只用百分比或簡單的交叉分析， 來解釋研究發現。 （六）本研究發現兩報的精確新聞報導，已經進行趨勢分析。 （七）在報導有關研究過程的資訊方面，聯合報的表現要比中國時報好。 （八）至於親身訪談的結果顯示，國內新聞學者多數認為，精確新聞報導中應該指出 執行單位、有效樣本數、原樣本數、訪問方式、抽樣母體、測驗時間、樣本結構及抽 樣方法等資訊。 五、結論與建議 無論是美聯社執編會的建議，或是國內學者們的看法，都無法反映一般讀者的看法。 也許新聞界更關切的問題是：讀者是否能了解這些有關研究過程的資訊？有那些寫作 技巧，可以同時維持精確新聞報導的品質及可讀性？

第一章緒論 第一節內容分析法的應用 第二節本論文之研究動機與目的 第三節假設 第四節研究方法 第二章「中央」、「聯合」兩報所報導韓國新聞之量的統計與分析 第一節「中央日報」所報導韓國新聞之量的統計與分析 第二節「聯合報」所報導韓國新聞之量的統計與分析 第三節「中央」、「聯合」兩報報導韓國新聞之比較 第三章「中央日報」與「聯合報」所塑造的韓國映像 第一節韓國與我國一樣是個面臨共黨威脅的國家，擁有戰鬥力強的軍隊 第二節韓國是個與我國異常友好，堅決反共約國家是個負責而崇尚法治，實行政黨政治的國家。 第三節韓國是個亞洲經建成就優異的國家，力謀平衡經濟及擴大輸出 第四節韓國是個籃球運動發達，球技精湛，體能旺盛的國家。 第五節韓國是個與我國文化交流頻繁，友誼深厚及音樂舞蹈素養高的國家。 第六節韓國是個受到天災病亂侵擾時，接受我國救災援助的友邦。 第四章「中央日報」與「聯合報」塑造韓國映像所出現之技巧 第一節報紙塑造映像的技巧 第二節「中央」、「聯合」兩報塑造韓國映像所出現的技巧介紹。 第三節「中央」、「聯合」兩報塑造映像之技巧 第五章結論 主要參考書目

本研究的主要目的，在於分析解讀報紙中的大陸遊客，以政治立場親綠的《自由時報》和偏藍的《聯合報》做為研究範圍，探究報紙媒體所建構出的大陸遊客意義與形象及其形成因素，並解讀大陸遊客形象的意義。 研究方法方面，本研究採取內容分析法及個案論述分析法兩種研究方法。在內容分析法上，本研究於開放第一類大陸遊客來臺一週年間，選取大陸遊客為報導主題的新聞共699則，進行分析。個案論述分析中，本研究選擇「達賴與熱比婭事件」探討媒體在事件中對大陸遊客的呈現。 整體研究結果顯示，《自由時報》和《聯合報》在大陸遊客相關報導主題上皆以「政治」為首，其次為「經濟」議題；然而臺灣報業的發展歷程使得報團對政治各有其立場進而影響產出的新聞文本，因此《自由時報》對大陸遊客的報導以負面為主，傾向將大陸遊客建構為中國干涉臺灣內政的政治工具，有危害臺灣國家主權之可能，且對臺灣經濟發展並無助益；《聯合報》則以正面報導為多，將大陸遊客建構為臺灣經濟的活水，強調大陸遊客的消費能力，看好其對臺灣發展成長的影響；兩報對大陸遊客唯一相同的建構為缺乏觀光文化素養。

本文以分三十年來（民國４２年至７１年）中央日報、中國時報、聯合報新聞寫作的 方式為主，採用內容分析方法，比較三報在不同時間、不同新聞種類上的差異，以及 各報本身的新聞寫作方式在三十年來的演變。本文將三十年分為三階段：民國４２年 至５１年；５２年６１年；６２年至７１年。又將新聞寫作的方式分六種：可追溯來 源的報導；不能追溯來源的報導；可追溯來源的推論；不能追溯來源的推論；可追溯 來源的判斷；不能追溯來源的判斷。並將新聞內容分成十二類：政治軍事、財經、災 禍、人情趣味、體育、文教、犯罪、科學、社會問題、社交新聞、公共事業以及交通 。本文共分為五章： 第一章、緒論，分為問題的陳述、研究目的以及論文組織三節。 第二章、文獻探討，分為有關消息來源及有關陳述方式兩節，並提出研究問題。 第三章、研究方法，分為研究對象、抽樣、分析方法、信度分析及統計方法五節。 第四章、資料分析。 第五章、結論與建議。

本文以分三十年來（民國４２年至７１年）中央日報、中國時報、聯合報新聞寫作的 方式為主，採用內容分析方法，比較三報在不同時間、不同新聞種類上的差異，以及 各報本身的新聞寫作方式在三十年來的演變。本文將三十年分為三階段：民國４２年 至５１年；５２年６１年；６２年至７１年。又將新聞寫作的方式分六種：可追溯來 源的報導；不能追溯來源的報導；可追溯來源的推論；不能追溯來源的推論；可追溯 來源的判斷；不能追溯來源的判斷。並將新聞內容分成十二類：政治軍事、財經、災 禍、人情趣味、體育、文教、犯罪、科學、社會問題、社交新聞、公共事業以及交通 。本文共分為五章： 第一章、緒論，分為問題的陳述、研究目的以及論文組織三節。 第二章、文獻探討，分為有關消息來源及有關陳述方式兩節，並提出研究問題。 第三章、研究方法，分為研究對象、抽樣、分析方法、信度分析及統計方法五節。 第四章、資料分析。 第五章、結論與建議。

本文共一冊，預計約四萬字。計分五章，每章二至四節不等。 研究內容主要由報紙報導的觀點來看某一社會事件－－環境問題。報紙是一般人日常 生活重要的消息來源，也負有媒介建構社會現實的任務。近年來國內環境問題日益嚴 重，本研究想從報紙的角色觀察這個問題被報導的情形，進一步瞭解環境問題的演變 與發展。本研究撰擇中央日報、聯合報、中國時報與自立晚報四家報紙，以內容分析 的方式，作一九六Ｏ到一九八二間的描述與探，並比較這四份立場不同的報紙在報導 這一問題上的差異情形。

在歷經開發報禁、有線電視市場興起和網路時代來臨這種種的內外環境的衝擊與變革之後，在21世紀迎接台灣報業的，是看來一場比一場嚴苛的考驗，對外，要不斷提升自身的市場價值，對內，則必須持續的降低成本，更重要的，當經營者意識到市場的基盤有了結構性的變革時，以報業本身的核心資源來發展新營收模式也就成了中外報業經營者共同的重要策略方向。 創辦超過半世紀，佈局全球的聯合報系自2000年前後開始進入另一段全新的戰鬥時期，除了報業的原有競爭對手，更有電波媒體前力分食讀者與廣告各項資源，於是「定位」、「開源」、「節流」就成了這個全球最大民營報業集團的三大轉型手段。 在「定位」工作上，聯合報系開始把競爭對手的範疇擴大到報業之外，甚至把有線電視媒體都設定成競爭對手，同時利用內外整合的方式，把自己從原先的「報業」定位上移到到「知識加值服務業」。 在「開源」工作上，聯合報系加強早年已經開始著手的積極爭取業外營收，進一步的爭取各共重大公共活動的標案與主辦，同時更利用既有的種種核心資源，鼓勵員工多想點子以帶進更多營收。 在「節流」的工作上，除了持續檢討人力，更引進e化工程提高各單位的工作效率。 回顧這幾年聯合報系的發展過程中，許多運作其實都印證了策略管理理論中關於「核心資源」與「動態能耐」的討論內涵，其中又以「2004年台灣花卉博覽會」為最具代表性的創新行動。 本研究發現，聯合報系在花博會中的創新行動中歷經了「事業機會發現」、「資源開採」、「打破組織常規」、「資源整合創新」等策略議題內容，可視為台灣報業為尋求新發展方向一次代表性的創新嚐試，其中的機會與挑戰將不會是單一且暫時性的，本研究的相關結論，或可期為未來台灣媒體產業思考未來發展的參考。 / After pass through the big wave of the “Deregulation of newspaper” 、”Cable TV shocking” and “Internet booming” which all make the newspaper industry dramatically transformation, for newspaper company in Taiwan ,the road ahead is the uncountable tough challenge. So no matter what local and worldwide, all the newspaper company make the effort for both side work so call “cost down” and “value up”, most strategy are focus on the two way necessary , root on the core competence and expands business scope, for this, the company needs to make inner innovative activity , both to relocate resource and structuralize new ability , just like to provide the news service on the web , or the database searching even to start up some new business。 The UDNgroup is the largest private news group in the Chinese world , from about ten years ago in Tawian (UDNgroup headquarter) the company has doing many changing in business operation which is all lock in “ repositioning” 、”expand income resource” 、”cost cut” these three dimension. Especially , in the 2004, UDNgroup as a main business partner of the government of Chiang Hwa county(彰化縣政府) to initial the「2004TFE(Taiwan Flower Expo)」，in this cooperation , UDNgroup has showing many capability of strategy management to decompose the some inner resource and then reassemble some new resource and capability for the TFE. This research is the case study between strategy management of UDNgroup and TFE, to find and understand how can UDNgroup to make a good job in the TFE? And the focus is to know about the factor of “Dynamic Capability” .

三十年來，中華民國政府在台灣的經濟發展已被世界喻為「奇蹟」，這分奇蹟也使我 們的生活水準躋於已開發國家之林，使「福爾摩沙」的稱號名符其實。 傳播媒介的首要功能即在守望、監視環境，使社會中的組成分子能夠迅速、明確地了 解社會的發展。報紙中的社論更負起代表報社本身的立場，就各項事件，發表評析、 探討，以反映民情，發掘問題，堪稱為「報紙中的報紙」，有其不容忽視之處。 本文即以此為旨，期待以內容分析法為工具，了解聯合報、中國時報、中央日報及自 立晚報四分報紙中三十年來的經濟性社論與經濟建設在各項論題中的相關性，以顯現 傳播媒介對於經濟發展所能發揮的功能。

第一章：緒論，第一節：研究動機與目的，第二節：我國報紙國際新聞之來源，第 三節：國際資訊之流通，第四節：傳播媒介之分佈。第二章：第一節：資訊傳播不 平衡現象，第二節：資訊不平衡成因與國際態度之形成，第三節：新聞自由與文化 傳播帝國主義，第四節：道德責任與國家主義之崛起，第五節：傳播權利與世界資 訊新秩序。第三章：國際新聞與守門人。第四章：研究方法，第一節：假設，第二 節：研究設計，第三節：國際新聞與守門人。第四章：研究方法，第一節：假設， 第二節：研究設計，第三節：國際新聞類目及操作定義，第四節：測量單位擬定， 第五節：採樣。第五章：計量與發現。第六章：結論。 本研究旨在探討我國報紙國際新聞量的多寡，採用新聞來源地區，新聞內容，以及 如何採用各大通訊社之電稿，以瞭解我國報紙之國際新聞是否平衡；並提出建議以 求改進。 本研究採內容分析法，分析對象包括中央日報、聯合報、中國時報及大華晚報；電 信稿包括美聯社、合眾國際社、路透社、法新社、共同社、德通社、中央社。