證券市場係現代化國家發展經濟、繁榮社會的主要工具，其重要性自不待言。然證券 交易之首要為公平，欲達公平之目的，唯適切適時充分公開之資訊是賴。 誠如吾人所知，訊息溝通的良善與否，受訊息本身與訊息之通路（即媒體）等因素的 影響。當訊息本身並不為受訊者所重視，而無法作有效之貢獻時，訊息溝通便發生障 礙。同理，通路之選擇是否恰當，亦影響到受訊者之有效接觸與否。 援引之證券市場投資人之資訊收集行為，吾人可知有關公開之主體，除了必須適時適 切充分公開有關之資訊外，尚須公佈真正為投資人所關切之資訊，同時得選擇適宜的 管道加以傳佈，方能達到證券市場資訊有效流通之目的，進而促進市場交易之效率與 公平。 本研究嘗試從文獻制度與實證等方面，研究投資人選擇資訊來源及對投資資訊之認知 ，以瞭解對證券市場訊息流通之作用。 實證針對一般投資人寄發問卷收集資訊，將證券有關資訊先行分類，逐一詢問填卷人 獲取該資訊之來源，利用獨立性檢定之統計方法，檢定投資人資訊來源與合統計變項 間有否顯著關連存在。其次，詢問受訪者進行投資分析來源與人口統計變項間有否顯 著關連存在。其次，詢問受訊者進行投資分析決策時所考慮之重要因素，以及目前公 開之資訊是否已充分提供上述之重要考慮之因素，亦即其是否真正切合投資之需求。 研究結果發現：證券市場投資人某些資訊類別之資訊來源，確與人口統計變項有顯著 關連存在。而現行公開之資訊有明顯部份不符合投資人之需求。顯示將投資人的人口 特性納入媒體選擇考慮，並針對投資人的需求強化公開資訊之品質，對於促進證券市 場訊息之有效流通，實有其必要性。

本篇論文之目的在研究如何建立一具備證券價格變化預測能力之專家系統。專家系統 通常包含一個知識庫，在這個知識庫之中包含了許多決策規則和事實。而這些規則和 事實都是經由和專家們長時間反覆的會談及討論而產生。但是在建立一個執行證券投 資決策的專家系統時，卻發現證券投資領域之中之專家所憑著的往往都只是經驗與直 覺，即使是經由深度訪談也難以整理出明確的規則和事實來。職是之故，如何汲取專 業知識遂成為建立專家系統之瓶頸。 為了解決知識汲取的困難，本研究利用“連絡模型”（或稱“神經細胞網路”）來自 動學習有關證券價格變動行為之諮議。在學習的過程中，訓練者必須先提供足夠的訓 練例子來供網路學習。而該網路每接受到一個訓練例子時，見根據本身原來的知識試 做一個“實際決策”，然後再利用“向後傳播”的方法，依據理想決策和實際決策兩 者的差距去調整網路中各處理元素之參數，藉以使網路之實際決策能和理想決策接近 。經過多次的訓練之後，該網路所具備之知識在預測股價的變化上將會優於簡單之投 資分析工具。

本研究在瞭解證券經紀商在面對日趨激烈的競爭情勢下，應如何以行銷觀念為出發點 ，來解決兩個主要的問題：一、如何尋找合適的目標市場。二、如何設計產品及行銷 組合來滿足目標市場的需求。基於上述兩個問題，本研究之目的在於一、從服務行銷 的觀點出發，利用消費行為理論及市場區隔理論，設計實用之研究程序和工具，使得 證券商得以有系統的辨認及分析可能的目標市場。二、針對目標市場之特徵分析，設 計及建議適當的行銷組合，期能提供證券商做行銷規劃與執行時的參考。 本研究之基本分析架構係建立在EXB model 上，並從該模式中選定合乎本研究目標的 五種變數為研究變數，包括：生活型態、評估準則、選擇、訊息來源與合統計變數。 並依序以前三個為區隔基礎。一、進行市場區隔分析，同時利用統計法檢定是否合乎 兩個基本假設：一、以一般投資大眾為取樣母體的全體樣本無法所至定之區隔基礎區 分為數個群內均質而群內異質的區隔。二、各區隔在各瞄述變數上，均無顯著的差異 。 根據對450 個樣本，研究分析可得到下列結果：一、即拒絕假設一利用生活型態可劃 分四個區隔，選擇變數可劃分三個區隔變數，而評估準則可劃分五個區隔，二、拒絕 假設二，即各區隔在某些瞄述變數上有顯著的差異。所以可以利用結果二，分析各區 隔的特徵及需求。並據以設計行銷組合。 根據金融服務性產品的特性，本研究並對上述的各區隔，建議下列行銷組合的事項： ぇ服務策略：考慮服務項目或服務組合的種類及效率。え人員推銷：引進外務員制度 ぉ廣告：加強利用電視及收音機廣告，お通路：考慮增設分公司，並擴大營業場所。 か企業形象：加強從業人員的敬業精神。が口評效果應受重視。

本論文旨在探討：以台灣地區公開上市證券公司為對象、作實證分析，評估採用會計 資訊來替代市場資訊，所建立的組群結構會造成何差異（LOSS）？進而探究台灣證券 市場的習性，評估依會計報表作投資決策的價值。暨此種組群分析技術在個人電腦（ 16-BIT PERSONAL COMPUTER）發展、運作的可行性評估。 本論文共一冊，分五章，二十三節，約五萬字。 第一章：緒論，說明本研究之研究動機，研究目的，研究範圍、資訊來源與全文架構 。 第二章：本論文的理論基礎與文獻探討，進而導出本研究的架構。 第三章：研究設計：根據研究架構，設計發展組群分析系統程式的方法與步驟。 第四章：實證結果的分析與評估。 第五章：結論、建議和未來研究方向。

本論文共一冊，約四萬五千餘字，分為六章。 第一章：緒論。除闡明問題的性質及其重要性外，並述明本研究的目的。 第二章：理論基礎與文獻探討。闡明β理論出現的背景及其要點。並簡要述明理論出 現後，前人對貝他（β）的研究或驗證，並扼要評估前人的研究。 第三章：研究方法。本研究的對象以在台灣證卷交易所上市的公司普通股為對象，選 取約五十餘家公司股票為樣本。並詳細述本研究所採用的研究方法、步驟及研究工具 等，並以SPSS套裝軟體為主要的資料處理工具。 第四章：研究結果。除對本研究之結果詳加述說外，並提出討論，且與前人的研究結 果相互比較。 第五章：摘要及結論。對本研究的結果摘要述明，並給後繼研究者進一步研究的建議 。最後對本研究下一總結論。

本論文計分七章十九節，其內容提要如次。 第一章緒論。首先說明引發本研究之動機以及所欲達成之目的，其次界定本研究之範 圍，闡述研究方法，說明本研究之資料來源，以及研究所受之限制。並對本論文之結 構作一概要性的陳述。 第二章期中報表概論。分為三節，其內容為界定期中報表意義與範圍；探索美國與我 國要求揭露期中報表之歷史沿革；敘述有關期中報表之功能與限制；以及學術上，實 務上對期中報表之期間觀念與編製模式的爭議。 第三章期中報表現況檢討。就現行我國股票市場上市公司公告期中報表之有關事項， 是否遵照法令規章之規定，將經濟日報、工商時報上公告之期中報表資料加以彙集， 分析有關公告時間早晚、公告內容、格式、會計師意見、分發途徑等問題，並作進一 步之檢討。 第四章有關期中報表實證文獻之探討。就國內外已完成有關期中報表方面的重要實證 研究，以期中報表功能與期中報表編製模式選擇為題，按不同之實證方式歸類，加以 分析與探討。 第五章實證設計。說明待檢定之假設以及實證研究從事之方式；並對於實證要素如參 與者、樣本企業、財務報表、統計檢定方法、實驗設計與管理，加以說明。 第六章實證結果分析與討論。係將實證之資料，分析其結果，並加以討論。 第七章結論與建議。將研究發現加以彙述，並根據研究提出建議。

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