Norėdama užsitikrinti vietą rinkoje įmonė turi įgyti konkurencinį pranašumą kitų įmonių atžvilgiu. Įmonės konkurencini pranašumą lemia jos išskirtininkai gebėjimai, kurie siejami su įmonės personalo išskirtinėmis kompetencijomis ir išskirtiniais ištekliais. Šie ištekliai yra vertingi kai jų neturi kitos įmonės. Išteklių išskirtinumas turi būti ilgalaikis, nes per trumpą laiką įmonė gali nespėti juo pasinaudoti. Norėdama išlaikyti išteklių išskirtinumą, įmonė turi nuolat investuoti į išteklių kūrimą, išlaikymą ir atnaujinimą. Kuo patikimiau įmonė kontroliuoja savo išteklius, tuo mažesnė tikimybė, kad konkurentai sugebės perimti ir pasinaudoti jos ištekliais. Įmonė turės konkurencinį pranašumą tuomet, kai konkurentai negalės jo imituoti savo turimais ištekliais ir kompetencija. Darbo objektas - vertė vartotojams. Darbo tikslas - išanalizavus marketingo komunikacijų priemonių teorinius aspektus vertės vartotojams kūrime, parengti vertės vartotojams kūrimo dimensijų sąsajų modelį bei patikrinti jį empiriškai. Darbo pagrindiniai uždaviniai: • Pateikti vertės vartotojams sampratą ir jos dedamąsias. • Aptarti vertės vartotojams kūrimo procesą. • Išnagrinėti vertės vartotojams kūrimo koncepcijas. • Išanalizuoti marketingo komunikacijų įtaką vertės vartotojams kūrimo procese. • Remiantis atliktų tyrimų duomenimis, išanalizuoti tarptautinių kompanijų „Sony“, „Nike“,“Kraft Foods“ marketingo komunikacijų naudingumą vertės vartotojams kūrime. • Sukurti vertės vartotojams kūrimo dimensijų... [toliau žr. visą tekstą] / This master work examines value creation to the consumers through marketing comunications. Objective of master‘s work is to exectute theoretical studies of value creation and to check thse studies empirically. The master works contains of three main parts. The first part of master work includes theoretical analysis of value, value creation process, relationship marketing and new consumer marketing theories, marketing communications. The second part of the master work includes analyses of international companies, sunstrated theoretical consumer value creation model, methodical rules and empirical research, the purpose, task and the suggestions of the research. The third part of the masters consists of research analysis of the qualitative and quantitative data results, generalization of the research rezults, giving suggestions and recommendations. The master work presents theoretical and empirical researches results and recommendations. There are used 13 tables, 37 pictures and 2 additions in order to illustrate the theoretical and ampirical results in master work. There are used 50 sources of scientific literature in Lithuanian and English in master work.

Komunikavimas krizės metu yra šio darbo esmė. Pagrindinis dėmesys skiriamas komunikacijos kaip proceso analizei. Panaudojant dokumentų analizės, fokuso grupės bei interviu metodus darbe pateikiami krizių komunikacijos funkcionavimo dėsningumai. Išskiriami esminiai krizių komunikacijos šiuolaikinėje organizacijoje planavimo ir valdymo etapai. / Communication in a crisis - this work core. Making use of document analysis, focus and interview methods. author of this work reported the work consistent of crisis communication. There are distinguished planning and managing etaps of crisis communication in this work. Author of this work represented communication principals with crucial publics for organization in time of crisis as well.

Magistro darbo objektas – „Žinių radijo“ komunikacijos priemonės. Darbo tikslas – ištirti, ar „Žinių radijo“ naudojamos komunikacijos priemonės yra efektyvios ir numatyti efektyvumą užtikrinančias priemones. Pagrindiniai darbo uždaviniai: išsiaiškinti, kokią reikšmę „Žinių radijas“ skiria komunikacijai su tikslinėmis publikomis; išanalizuoti, kokie naudojamos komunikacijos tikslai ir politika; ištirti, ar naudojamomis komunikacijos priemonės pasiekiama tikslinė „Žinių radijo“ auditorija; išsiaiškinti, kurios tiriamoje radijo stotyje naudojamos komunikacijos priemonės yra efektyviausios. Naudojant kokybinio ir kiekybinio tyrimo metodus, prieita prie išvados, kad „Žinių radijo“ naudojamos komunikacijos priemonės nėra efektyvios. Atlikus kokybinį tyrimą, paaiškėjo, kad nuo vadovo priklauso ne tik komunikacijai skiriamas dėmesys, pasirenkamos komunikacijos priemonės, bet ir pati komunikacijos strategija. Kokybinio tyrimo rezultatai leidžia daryti išvadą, jog radijas skiria dėmesio išorinei komunikacijai, tačiau nepakankamai. Pagrindinės to priežastys – žmonių trūkumas bei lėšų stygius. „Žinių radijas“ vis dar neturi savireklamos specialisto, todėl dažnai jo funkcijas atlieka reklamos skyrius ar net pats „Žinių radijo“ vadovas. Dabartinė „Žinių radijo“ komunikacijos politika labiau nukreipta į įmonių vadovus – jie kur kas daugiau žino apie „Žinių radiją“ (žino apie pasikeitusį logotipą, bei atnaujintą tinklelį, dažniau girdi cituojamą „Žinių radiją“). Efektyviais komunikacijos... [toliau žr. visą tekstą] / The aim of this work was to view it not as the means of communication but the organization seeking its profit. The main task was to analyze the main possible means of communication on radio stations and their effectiveness on the radio station „News Radio“. After having interviewed the representatives of „News Radio“ (during a qualitative analysis) it became clear that the aims of communication depends on a season. In autumn after presenting a new network self-advertisement strategy is usually aimed at advertising of the program. In the middle of the season more attention is paid more attention is paid at supporting the image of „News Radio“. During a quantitative analysis which aim was to make surveys of the present means of communication and their effectiveness it became obvious that these means are ineffective. Therefore, we can make a conclusion that the present „News Radio“communication policy is targeted at the executives of enterprises. The effective communication channels should be considered those which reach the whole objective audience (the listeners of managing or non- managing duties). In this case those who were interviewed stated that the most information about „News Radio“ was received from its page on internet. Advertisement of 'NEWS Radio' is mostly seen in press.

Kiekviena kompanija, kad ir kokia ji bebūtų stambi gamybinė organizacija ar smulkesnė prekybinė įmonė, turi savo tikslus. Užsibrėžtų tikslų pasiekimui ir sėkmingam kompanijos gyvavimui, šiuolaikinėje rinkos ekonomikoje, labai svarbią įtaką turi bendravimas su potencialiais ir esamais vartotojais. Labai svarbu, kad vartotojai laiku sužinotų apie kompanijos siūlomą produkcija, nuolaidas, naujienas. Taigi komunikacinis marketingo procesas ir yra ta veikla, kuri padeda gamintojui ar pardavėjui bendrauti su klientais. Yra labai daug komunikacinio marketingo proceso būdų, kaip galima bendrauti su vartotojais ir informuoti juos. Taigi kiekviena kompanija turi sėkmingai pasirinkti, kokiu būdu ji tai padarys. Pasirinktas variantas turi būti kiek įmanoma ekonomiškesnis bei, žinoma, efektyvus. Sunku išskirti, kuris rėmimo elementas yra efektyviausias. Tai priklauso nuo kompanijos veiklos pobūdžio, rinkos situacijos, vartotojų reakcijos ir t.t. Pasirinktas tam tikras bendravimo su klientais būdas gali būti labai naudingas, tam tikrai kompanijai, ir duoti teigiamų rezultatų. O tas pats pasirinktas variantas gali būti visiškai nuostolingas kitai organizacijai. Darbo objektas: IT kompanijų komunikacinio proceso marketinge veiksmų taikymas. Darbo tikslas – naudojant teorines ir praktines žinias, bus atskleisti pasirinktų IT įmonių taikomų komunikacinio proceso marketinge veiksmų ir vartotojų nuomonės tyrimo analizė. Siekiant darbo tikslo, iškelti šie uždaviniai: • apibūdinti komunikacinį... [toliau žr. visą tekstą] / The object of the graduation paper is to reveal LLC “Jumsoft” use of promotion mix. The main objectives are to investigate LLC “Jumsoft’s” promotion mix using theorical and practical information with the analysis of survey. To reach the work goal there were made such tasks: • Describe promotion mix. • Examine theorical aspects of promotion mix. • Present characteristics of analyzed company. • Practically examine elements of promotion mix used at “Jumsoft”. Investigation methods: Analysis of scientific literature, analysis of company’s internal documents, analysis of resources located on the Internet, information from practice. Work structure: There are 52 pages where first part of work is 22 pages, second – 12 and third part features 14 pages. There are 6 tables and 15 figures in work. The first part of work features theorical aspects of promotion mix. Every single element of promotion mix is described. Second part of work features characteristics of company “Jumsoft” and it’s used element’s of promotion. There is a survey-based investigation in the third part of work, which explains the opinion of “Jumsoft’s” customers and methodology of created survey.

Magistro darbo tema – integruotųjų marketingo komunikacijų poveikis organizacijos reputacijai. Darbas susideda iš 74 puslapių, 25 paveikslų, 10 lentelių. Darbo objektas – integruotosios marketingo komunikacijos ir organizacijos reputacija. Darbo tikslas – teoriškai pagrįsti ir empiriškai patikrinti integruotųjų marketingo komunikacijų poveikį organizacijos reputacijai restoranų tinklo „Pizza Jazz“ atveju. Darbo uždaviniai: 1. teoriškai pagrįsti organizacijos identiteto, įvaizdžio ir reputacijos sąsajas; 2. atlikti organizacijos reputacijos kūrimo modelių teorinę analizę; 3. apibrėžti integruotųjų marketingo komunikacijų kaip organizacijos reputacijos kūrimo moderatoriaus vaidmenį organizacijos reputacijos kūrime; 4. parengti integruotųjų marketingo komunikacijų poveikio organizacijos reputacijai tyrimo metodiką; 5. remiantis metodologinėmis nuostatomis, atlikti integruotųjų marketingo komunikacijų poveikio organizacijos reputacijai empirinį tyrimą restoranų tinklo „Pizza Jazz“ pavyzdžiu. Siekiant įvertinti esamą restoranų tinklo „Pizza Jazz“ įvaizdį bei naudojamų integruotųjų marketingo komunikacijų poveikį įvaizdžio stiprinimui ir organizacijos reputacijai, atliktas empirinis tyrimas, kuris susidėjo iš dviejų dalių – kokybinio (fokusuotos grupės) ir kiekybinio (anketinės apklausos) tyrimų. Kokybinio tyrimo metu buvo identifikuoti svarbiausi restoranų tinklo „Pizza Jazz“ įvaizdžio kūrimo elementų atributai bei naudojamos integruotųjų marketingo komunikacijų priemonės... [toliau žr. visą tekstą] / The Topic of the Final Paper of Master’s Degree: the impact of integrated marketing communications on reputation of the organization. The paper consists of 74 pages and includes 25 pictures and 10 tables. The object of the paper: integrated marketing communications and reputation of the organization. The goal of the paper: to theoretically validate and empirically verify the impact of integrated marketing communications on reputation in case of restaurant chain “Pizza Jazz”. The tasks of the paper: 1. to theoretically validate interfaces among identity, image and reputation of the organization; 2. to perform a theoretical analysis of models for development of the organization’s reputation; 3. to define a role of integrated marketing communications as that of moderator’s of reputation development in development of organization’s reputation; 4. to prepare a methodology for research of the impact of integrated marketing communications on the organization’s reputation; 5. following methodological guidelines to perform an empirical investigation of the impact of integrated marketing communication on organization’s reputation based on the example of restaurant chain “Pizza Jazz”. To assess current image of the restaurant chain “Pizza Jazz” and impact of the integrated marketing communications used for improvement of the image and reputation of this organization, the empirical investigation was used consisting of two main parts – qualitative (focus group) and quantitative... [to full text]

Gaunant tūkstančius reklaminių žinučių per dieną, šiuolaikinį vartotoją darosi vis sunkiau sudominti. Todėl įmonėms vis svarbesniu uždaviniu tampa sugalvoti kažką nepaprasto, įsimintino, išskirtinio. Patyriminis marketingas suteikia galimybę paliesti, užuosti, pajusti produktą. Produktas, aprūpindamas patirtimi vartotojus, pasiekia jų širdis ir protą, o tai padeda įgyti didesnį konkurencinį pranašumą. Marketologams tampa vis didesniu galvosūkiu – kaip visus tuos pojūčius perteikti į reklamą? Kad patirtis pasiektų vartotojus, reklamose vaizduojami įvairūs asmenys, visuomenei žinomi žmonės, pasakojantys savo gyvenimo istorijas, išgyvenimus, rekomenduojantys tam tikrą produktą. Reklamose akcentuojama prekės ženklo nauda, kaip produktas pakeitė žmonių gyvenimą. Stengiamasi paveikti ne tik vartotojų mintis, bet ir emocijas. Tyrimo tikslas: ištirti vartotojų pažiūrį į patyriminio marketingo raišką reklamose. Tyrimo objektas – patyriminis marketingas reklamose. Tyrimo uždaviniai: • išnagrinėti patyriminės reklamos turinio analizę; • ištirti, kaip vartotojai reaguoja į patyriminio marketingo reklamas; • pateikti išvadas bei rekomendacijas. Tyrimui atlikti buvo naudojami kokybiniai tyrimo metodai: • patyriminio marketingo vizualinės reklamos ir reklamos spaudoje turinio analizė; • fokusuotos grupės; • anketinė marketingo studentų apklausa. Tyrimas buvo atliekamas du mėnesius. Gauti tyrimų duomenys buvo aprašomi, analizuojami, teikiamos išvados bei pasiūlymai. Darbą sudaro trys dalys -... [toliau žr. visą tekstą] / It is getting harder and harder to get modern consumer interested because of thousands advertisement messages he gets per day. Though the more and more important task for companies becomes to find something extraordinary, memorable, and exclusive. Experiential marketing enables to touch, to smell or to feel the product. A product, providing consumers with an experience, reaches their hearts and mind and this helps to gain higher competitive advantage. It becomes the bigger and bigger puzzle for marketologists to find a way to transfer all those senses into an advertisement. For the experience to reach consumers advertisement shows various persons, well-known people telling stories and experiences from their lives or recommending certain product. The objective of the research: to analyze the attitude of consumers towards expression of experiential marketing in advertisement. The object of the research – experiential marketing in advertisement. Tasks of the research: • to explore the analysis of content of experiential advertisement; • to explore consumer reaction to experiential marketing advertisement; • to introduce conclusions and recommendations. To accomplish the research there were methods of qualitative analysis used. • analysis of content of visual advertisement of experiential marketing and advertisement in press; • focus groups; • survey of marketing students using questionnaires. The research was continued for two months. The research data received was described and... [to full text]

Globalūs sporto renginiai, tokie kaip Olimpinės žaidynės, Pasaulio futbolo čempionatas, Pasaulio lengvosios atletikos čempionatas ir kt. – pritraukia milijonų žmonių dėmesį visame pasaulyje. Sportininkams yra didelė garbė atstovauti savo šaliai šiuose renginiuose, kai kurie to siekia visos savo sportinės karjeros laikotarpiu. Sporto renginiai sukelia tapatybės su savo šalimi, pasididžiavimo jausmus. Jie ypač sustiprėja sportininkams iškovojus reikšmingų pergalių tarptautinėse varžybose. Tiek globalių, tiek vietinių sporto renginių organizavimas yra ne tik malonus, tačiau ir daug pastangų bei pinigų kainuojantis ilgalaikis procesas. Renginių organizatoriai negali išsiversti be papildomų pajamų iš organizacijų ir verslo bendrovių – rėmėjų. Gaudami iš rėmėjų finansinius ar materialinius išteklius, reikalingus sporto renginio organizavimui, organizatoriai už tai suteikia jiems teisę reklamuoti savo prekes ar paslaugas renginio vietoje ar per žiniasklaidos priemones, pardavinėti prekes su renginio simbolika ir pan. Paramos esmė - abipusė nauda, kurią gauna ir paramos gavėjas, ir rėmėjas. Lietuva ilgą laiką dėl įvairių priežasčių nebuvo laikoma patikima Europos lygio sporto renginių organizatore. Gana ilgai teko kovoti dėl teisės surengti jaunimo ar jaunių lengvosios atletikos, krepšinio, imtynių ir kt. čempionatus. Didžiausia kliūtis tarptautinių sporto renginių organizavimui buvo ir tebėra sporto bazių trūkumas. Net ir populiariausios sporto šakos – krepšinio arenos Lietuvoje... [toliau žr. visą tekstą] / Organizing global and local sport events includes pleasure as well as effort and much money. Event organizers cannot manage without additional support from organizations and business enterprises – sponsors. In return of giving financial or material support for the event sponsors are entitled to advertise their goods or services at the event venue or through mass media, sell goods with event trade marks etc. Sponsorship in combination with other marketing tools makes integrated entirety, which creates sponsor‘s value and increases his income. Sponsorship of sport events is very expensive and risky – but in case of success – very profitable investment. That‘s why countries or cities strongly compete for opportunity to organize global sport events, such as Olympics or world championships. Great Lithuanian fans love for basketball, mastery and trophies of national basketball players, determination to accelerate preparation of material basis have led that the main sport event for the Lithuanians in 2011 – Eurobasket – will take place in Lithuania. For it is the first very important sport event in Lithuania, it‘s necessary to prepare thouroughly and make effort to plan its sponsorship. The object of this research - sport events‘ sponsorship planning. The aim of this paper – on the theoretical basis of sport events‘ sponsorship planning, analyze the sponsorship planning process for Eurobasket 2011 in Lithuania. The tasks of this paper: 1) to give the concept of sponsorship; 2) to... [to full text]

Darbe nagrinėjama komunikacija virtualiame projekte – tokiame, kurio resursai yra skirtingose šalyse, skirtingose laiko zonose, kalba skirtingomis kalbomis, bet dalyvauja tame pačiame projekte. Išanalizuotas komunikacijos procesas tokiame projekte – išskirti projekto esminiai įvykiai, suinteresuoti asmenys, komunikacijos kanalai. Šios informacijos pagrindu sudarytas komunikacijos plano šablonas, kitų dokumentų, reikalingų palaikyti komunikacijos procesą, šablonai, bei aprašyti virtualaus projekto kriterijai, kuriam šis planas tiktų. Gauti šablonai buvo panaudoti realiame projekte, įvertinant komunikacijos kokybę prieš plano įdiegimą, ir praėjus trims mėnesiams po jo. Šių įvertinimų rezultatai parodo, jog komunikacijos kokybė žymiai pagerėjo – to pagrindinis kriterijus yra faktas, kad sumažėjo atsakymo gavimo laikas, ir padidėjo bendras komandos našumas. / Virtual project teams are being increasingly established as they allow engaging best professionals available, beyond geographical boundaries, minimizing investments in cost and time. But employing a virtual team involves many challenges that organizations must resolve to get the greatest value of the team. One of the greatest issues in virtual project is communication, as team is distributed in different countries, time zones, speaking different languages. In this paper, communication process in virtual project is analyzed: key events are found, stakeholders identified, communication channels are described. Based on this information, the communication plan template is built, as well as templates of other documents that are needed to maintain communication process. Criteria’s of the project, which could find these results useful, are defined. The communication plan and other results of the work are used in a project, and quality of communication is evaluated before and 3 month after communication plan was installed. The results of these studies show, that quality of communication has increased. The main criteria for that is a fact, that the time of awaiting an answer has decreased, therefore efficiency of the team increased.

Viena iš pačių naujausių žmonių komunikavimo formų – interneto dienoraščiai arba blogai. Blogai suteikia galimybę pasauliui išsakyti savo mintis be tarpininkų, patiems rasti prieigą prie savo auditorijų, jas patraukti, formuoti įvaizdį ir nuomones. Bloguose nėra tarpininkų - užmezgamas tiesioginis ryšys tarp informacijos skleidėjų ir gavėjų. Interneto dienoraščiai – dar labai naujas reiškinys visuomenės komunikacijoje, nėra atlikta jokių fundamentalių tyrimų, nėra sukurtas teorinis pamatas. Šiame magistro darbe susisteminta iki šiol atliktų blogosferos tyrimų medžiaga ir požiūriai, papildyta asmeniniais stebėjimais. Išnagrinėti blogosferos komunikaciniai modeliai bei pasiūlyta nauja 3 dimensijų interneto dienoraščių tipologija, atskleidžianti šio reiškinio sudėtingumą. Išanalizuotos blogų galimybės verslo komunikacijoje, atskleisti jų, kaip komunikacinio kanalo, privalumai ir trūkumai. Išnagrinėta blogų komunikacinė svarba virtualiose bendruomenėse, atliktas tyrimas, detalizuojantis „laisvųjų“ interneto dienoraščių įrašų tematiką ir pasiūlantis jų tipologizavimo maketą. Apžvelgtos blogosferos fenomeno vystimosi Lietuvoje tendencijos. Darbe naudotasi atitinkama empirine ir teorine literatūra, interneto šaltiniais, pačiomis blogų sistemomis bei internetinių svetainių duomenimis. Naudojami metodai: sisteminės analizės, dedukcijos ir indukcijos metodai; dokumentų analizės metodas; virtualios bendruomenės internetinių dienoraščių tyrimas atliktas naudojant kokybinės turinio... [toliau žr. visą tekstą] / One of the most recent ways of human communication are web diaries or blogs. Blogs provide a possibility to disseminate one’s mind to the world without mediators, to find the access to the target audiences, to attract them, to create the image and opinion. Blogs bear no mediators; the disseminators and recipients of the information build up a direct contact. The web diaries are quite recent phenomenon in the public communications; therefore, neither fundamental researches have been carried out nor has theoretical foundation been laid down yet. This master paper structures so far available research materials and approaches on blog domains and presents personal observations on the subject matter. The introduced communicational models of blog domains and the proposed new typology of 3-dimentional web diaries disclose how sophisticated the phenomenon is. The paper analyzes the potentials of blogs in business communication and identifies their advantages and disadvantages as the channel of communication. Moreover, the paper looks into the significance of blogs in the virtual communities; the research on the subject matter elaborates on the topics of the records of “free” web diaries and suggests the model of typologization. In addition, the paper reviews the development trends of the blog domain phenomenon in Lithuania. The paper is based on the relevant empirical and theoretical literature, web sources, blog systems as well as the website data. The following methods were used:... [to full text]

Magistro darbo objektas – Interneto dienoraštis kaip unikalus komunikacijos būdas. Darbo tikslas – išanalizuoti komunikacijos būdus ir priemones, kurie yra reikšmingi nagrinėjant interneto dienoraščio sampratą. Įvairios komunikacijos technologijos yra tapusios neatsiejama žmogaus gyvenimo dalimi. Jas žmonės naudoja dažnai net nesusimąstydami kaip tai pakeičia natūralią jų būklę ir kokią įtaką tai daro kasdieniam gyvenimui. Šiame darbe nagrinėjami pagrindiniai žmogiškosios komunikacijos būdai kultūroje, apžvelgiama komunikacijos technologijų raida ir jų vaidmuo socialiniame gyvenime, galop nagrinėjama viena naujausių komunikacijos technologijų – internetas, žmonėms pasiūlęs beprecedentes sąveikos galimybes. Viena iš naujausių interneto galimybių yra interneto dienoraštis, dar kitaip vadinamas blogu. Tai istoriškai susiklostęs žmogaus sąveikos būdas, sujungiantis ankstesnes sąveikos tradicijas ir siūlantis naujas galimybes savęs pateikimui ir savęs kūrimui. Šiame darbe nagrinėjama, kokį poveikį interneto dienoraštis turi žmogui šių laikų situacijoje, kokios yra interneto dienoraščio kaip sąveikos būdo savybės, bei kokius poreikius ir kaip žmogus realizuoja naudodamasis interneto dienoraščiu. Šiame darbe taip pat siūloma tam tikrą interpretacinė schema, pagal kurią interneto dienoraštį būtų galima suvokti kitų komunikacijos įrankių ir būdų kontekste. Taip pat pateikiamas interneto dienoraščio kaip istoriškai susiklosčiusio komunikacijos būdo apibrėžimas turinio ir formos aspektu... [toliau žr. visą tekstą] / The main theme of the thesis – Blog (or internet diary) as the unique way of human communication. The main objective is to analyze various means and ways of communication, which are of significance in respect to analyzing the nature of blog. Various communication technologies have become an irreplaceable part of human life. Human usually use them without even having a thought how these means change their natural way of being and what influence they have on one’s daily life. In the thesis the main manners of human communication in the culture are analyzed, the development of communication technologies and their role in the society is described, lastly, one of the newest technologies – the internet having offered unprecedented capabilities for people to interact, is approached. One of the newest scopes of the internet is the blog. It is historically evolved mean of communication, integrating previous traditions of interaction and enabling new means for self-presentation and self-creation. In this work the influence of the blog to human is analyzed, what are the aspects of the blog as the mean of interaction, and what kind of needs and want one is able to realize using the blog. In this work particular interpretational scheme is presented, according to which the blog might find its place among other means and ways of communication. Also the definition of the blog as the particular mean of interaction is provided in terms of form and content. In the research analysis motives and... [to full text]