In the essay, Kalmar's investment in sports tourism is being investigated. It has been a new venture since 2012. The purpose was to find out how the investment has affected Kalmar and what effects have arisen from the investment. In the paper, seven interviews have been conducted with people in Kalmar, and a questionnaire has also been conducted to answer the questions of the essay. The study has shown how Kalmar works with sports tourism, what economic, social and environmental impacts have emerged and in which direction the venture has evolved.

Digitala redskap är nu för tiden en vanlig strategi inom marknadskommunikation och destinationsutveckling. Trots detta är litteratur i ämnet begränsad. Därför har denna studie strävat mot en fördjupad förståelse för Göteborg & Co:s digitala redskap Evenemangskalendern. Det är en digital förteckning där turister kan hitta de aktuella evenemang som erbjuds i Göteborg. Frågorna som har tagits fram rör relevanta styrmedel förkalendern och Göteborg & Co:s syn på användningen av kalendern som ett redskap förmarknadskommunikation. Med bakgrund i destinationsmarknadsföring har en induktiv fallstudie tagit form medintervjuer, observationer och dokumentanalys. Studien är begränsad till fyra kvalitativa intervjuer, fyra observationsobjekt och sex dokument. Alla med fokus på Göteborg & Co:s egna material och anställda. Resultatet från dessa källor har sedan i en diskussion kopplats samman med teori inom destinationsutveckling, marknadskommunikation och organisationsteori. Studien visar att Evenemangskalendern inte är inbegripen i den gedigna marknadskommunikations-analys som resten av goteborg.com undergår. Kalendern har inga fasta processer gällande omvärldsbevakning eller besöksstatistik. Detta kan bero på att det operativa arbetet utförs på annan fysisk plats än det strategiska arbetet. Det ligger även en begränsning i hur Göteborg & Co definierar en turist. / Digital devices are nowadays a common strategy in marketing communication and destination development. Despite this, we find the literature on the subject limited. Therefore, this study has strived towards an immersed understanding of Göteborg & Co:s digital device Evenemangskalendern (Event Calendar). It is a digital listing where tourists can find the current events offered in Gothenburg. The questions produced revolves around relevant control documents for the calendar and Göteborg & Co:s view at the use of the calendar as a device for marketing communication. With a background in destination marketing, an inductive case study has taken form with interviews, observations and document analysis. The study is limited to four qualitative interviews, four observation objects and six documents. All with focus on Göteborg & Co:s own material and employees. The result from these sources has in a discussion been merged with theory within destination development, marketing communication, and organization theory. The study shows that the Event Calendar is not included in the solid marketing communication analysis that the rest of goteborg.com go through. The calendar has no fixed processes regarding benchmarking or visitor statistics. This could be due to the fact that the operative work is being executed at another physical place than the strategic work. There is also a limitation in how Göteborg & Co defines a tourist.

This essay has examined how the local community is involved with the tourism development on the San Blas islands and how it effects the destinations development. The method of choice has been a qualitative interview with an operator that offers trips to the destination. Also there has been made a literature study where previous research about the San Blas and the subjects of choice is being presented. During the writing process of this essay it has become obvious to us that the local community (Kuna Yala) is very much involved in everything that concerns the destination. We can thereby establish that the local community of San Blas can be placed on the top step of Arnsteins (1969) “Ladder of Participation”. This comprehensive involvement brings both positive and negative effects on the destinations development. On the negative side we can se that the service level sometimes is low due to lack of knowledge and communication amongst the Kunas. The positive effects however shows that the destination is perceived more unique when the visitors gets to experience the real Kuna lifestyle that also creates a sustainable social environment. Many Kunas make their living on the tourism industry, which secure that the visitors money stays at the destination. The destination itself has not followed any traditional curve regarding destination development, which makes San Blas problematic to apply in Butlers model about the destination lifecycle. / Denna uppsats har undersökt hur lokalsamhället på San Blasöarna involveras i turismnäringen och hur det påverkar destinationens turismutveckling. Valet av metod har varit en kvalitativ intervju med en aktör som erbjuder resor till destinationen. Vidare har också en litteraturstudie genomförts där tidigare forskning kring destinationen och ämnesområdet presenteras. Under arbetet med uppsatsen har det blivit tydligt att lokalbefolkningen (Kuna Yala) involveras i allra högsta grad i San Blas och påverkar alla beslut som har med destinationen att göra. Vi kan därför konstatera att San Blas lokalbefolkning kan placeras på de övre stegen i Arnsteins (1969) modell över medborgarnas deltagandegrad. Den stora involveringen för med sig både positiva och negativa konsekvenser för destinationsutvecklingen. Det negativa är att servicegraden ibland blir väldigt låg till följd av bristande kunskap och kommunikation bland lokalinvånarna. Bland de positiva effekterna nämns bl.a. att destinationen upp levs unik av besökarna som får komma nära Kuna Yala och uppleva deras levnadssätt vilket skapar ett hållbart socialt förhållande. Sysselsättningen blir även högre då många inom Kuna Yala livnär sig på turismnäringen och den höga deltagandegraden minskar läckaget vilket gör att mer pengar stannar kvar på destinationen. Destinationen i sig har inte följt någon traditionell kurva över turismutvecklingen vilket gör att San Blas blir problematisk att applicera i Butlers modell över destinationslivscykeln.

The purpose of this study, written in Swedish, is to study two of the most popular sportsevents in Sweden; Vasaloppet and Göteborgsvarvet (Gothenburg Half Marathon) and theaffect the events has on the host destinations and also how the organizers use the destinationsfor their development.The study also shows how municipalities and public authorities connected to destinationdevelopment handles these events for their own purpose in their destination marketing todevelop their destination and improve the destination image.To achieve the purpose of the study, the following research questions has been formulated:“How does the municipality work with these events to improve the development of thedestination?” and “How does Vasaloppet and Göteborgsvarvet affect the destinations and howdoes the race events use their destination for their development?”Big events related to tourism is often organized by independent actors without any supportfrom the government controlled authorities. Despite that, the municipality or governmentcontrolled organizations will always have an an impact on these big events since they providethe essential infrastructure, transport, etc.One of the tools used in this study is semi structured interviews with 19 different, for thecases, relevant people, including the leaders within the organizing committees of Vasaloppetand Göteborgsvarvet. Interviews has also been made with the municipalities and otherpartners to the organizers. As a complement to these interviews, we have also interviewed afew participants from the two races. The study is also complemented with media articles andother previous research in the subject.The study identifies a strong dependency between the organizers and destinations that goesboth ways. The conclusion clearly shows the needs of cooperation and support between all theinvolved organizations to be able to achieve the best possible result and development. Thestudy reveals how all the involved organizations cooperates and works in relation to eachother and what could be done in other ways to optimize the best conditions for development. / Syftet med den här studien är att kartlägga hur två av Sveriges största folkliga evenemang,Vasaloppet och Göteborgsvarvet, påverkar de destinationer de äger rum i och hur använder desig av respektive ort. Även hur aktuella kommuner och offentliga instanser kopplade tilldestinationsutveckling arbetar för att kapitalisera på dessa evenemang, dels ekonomiskt menframförallt i marknadsförande och imagelyftande syfte. För att uppnå studiens syfte harföljande forskningsfrågor utformats: “Hur arbetar kommunen, kopplat till destinationsutveckling,för att kapitalisera på dessa evenemang, dels ekonomiskt men framförallt imarknadsförande och imagelyftande syfte?” och “Hur påverkar Vasaloppet och Göteborgsvarvetsina respektive destinationer och hur använder evenemangen sig i sin tur av orten?”Stora evenemang relaterade till turistnäringen arrangeras ofta av självständiga aktörer utaninblandning från offentlig verksamhet. Dock kommer det offentliga alltid påverkaförutsättningarna för arrangemanget genom exempelvis att förse evenemanget med nödvändiginfrastruktur, transportmedel, markupplåtelse med mera, vilket är något som staten,kommunen, landstinget eller myndigheter ansvarar över (Svensk Turism 2010).Forskningsfrågorna har besvarats med hjälp utav semistrukturerade intervjuer med 19personer som vi ansett vara relevanra. Dessa är: Informant vid Mora kommun, Älvdalenskommun och Malung-Sälens kommun samt informant vid Sälens turistbyrå, Eva-Lena Frick(Vasaloppets VD) och Bo Edsberger (Göteborgsvarvets general).Vidare har även sponsorer avevenemangen och deltagare intervjuats. Intervjuerna gavs innebörd genom meningskoncentrering.Detta betyder att information som framkommit i intervjuerna delas in i olikateman. Intervjutexterna har sedan analyserats med hjälp av vår referensram som innehåller decentrala begreppen: Turistdestination, Evenemangsmarknadsföring, Event branding ochSportevenemang. Vidare kompletterades faktan från intervjuerna med information från mediasom behandlat de olika evenemangen.I studien har ett tydligt beroende mellan arrangör och destination identifierats i tvåvägariktningar. Det visar på behovet av samarbete och stöttning mellan de två parterna för att nåbäst möjliga resultat och utveckling. I studien framkommer hur de olika inblandadeorganisationerna i dagsläget arbetar med och förhåller sig till varandra.

This study aims to determine the role of Amazigh/Berber women in maintaining and preserving the cultural heritage of their people through carpet weaving, as well as how this tradition contributes to gender norms and tourism in rural Morocco. The research method consisted of conducting semi-structured interviews and a literature review of intangible cultural heritage preservation, traditional gender norms in rural areas, and nomadic tourism theories. Analysis of the interviews concluded that Amazigh women keep their traditional culture alive through carpet weaving, and they are simultaneously valued and marginalized within their society. The necessity and pressure placed upon them leads to issues related to gender equality and girls’ rights/accessibility to a quality education in the modern context. Though in a constant state of change and shifting with time, the nomadic lifestyle and traditional Berber carpet weaving are still participated in today and nevertheless hold deep significance for those who partake in these activities. Traditional mentalities regarding gender norms remain intact, although they are challenged more frequently. Women’s weavings are critical in preserving Amazigh culture and symbolize a heritage identity in an overt manner, making women central to the Berber story and Berber heritage.

A relatively small body of literature in tourism concentrates on lifestyle entrepreneurs in hospitality. Lifestyle entrepreneurs are entrepreneurs that create a business to alter their own lifestyle, interests, and well-being. They are people that are fueled by the desire for adventure and establish a business, usually away from their home country, to generate lifestyle benefits and quality of life. Lifestyle entrepreneurship in tourism is a growing trend and lifestyle entrepreneurs have been praised by previous scholars, for their nongrowth motivation and charismatic characteristics. This research aims to reconsider these entrepreneurs’ motives and values with the purpose of moving beyond their ambitions for themselves, and investigating their motivations and values towards the destination they are located in, and through this explore the role they might play in the development of the destination at large. Using a sample of small guesthouse and hotel owners located in different places around the world, the results show that even though the lifestyle entrepreneurs seem to be primarily motivated by generating well-being for self, the study identifies positive impacts of these entrepreneurs that should not be underestimated and could increase the competitiveness of their destination. The research suggests that promoting these entrepreneurs would contribute to sustainable destination development, considering the small-scale responsible tourism they seem to attract. However, results indicate that they might not be a reliable force for tourism development.

Regional utveckling är ett område som enligt tidigare forskning uppfattas som komplext ämne, där många faktorer är med och påverka, där besöksnäringen är något som kan påverka regional utveckling i både regionen och utanför. I den regionala utvecklingen finns även faktorer kring styrning, marknadsföring och kommunikation som kan påverka hur destinationer påverkas av besöksnäringen, samt vilka resurser som kan användas i de olika områdena. I tidigare forskning om Värmland gällande regionala utvecklingsperspektiv, så har det varit fokus på regional utveckling i helhet och inte så stort fokus på besöksnäringens roll i den. Dock så ser regionen och kommunerna potential i användandet av besöksnäringen som utvecklingsverktyg. Då har studierna lyft fram hur landsbygdsregioners utveckling kan påverkas av besöksnäringen, samt att generellt öka till ny kunskap om regional utveckling i samspel med hållbarhet och besöksnäringen. Detta eftersom den regionala utvecklingen i Värmland fortfarande kan ha kvar en del av de hinder som uppfattats i tidigare forskning, där just hållbar utveckling av besöksnäring vid landsbygden sågs som ett större hinder, då det ansågs finnas brister i hur besöksnäringens utveckling skulle ske hållbart. I denna studie så har studiens syfte och frågeställningar, varit i åtanke när både teorin och empirin har samlats in, där stor del av fokuset har varit på bland annat, regional utveckling, destinationsutveckling och marknadsföring. Med dessa olika begrepp så har det blivit givna kategorier för att tydligare kunna se gemensamma nämnare för studerats teoretisk- och empirisk insamling med koppling till dessa begrepp, samt hur detta senare går att utläsa i studiens analys och slutsatser. I användandet av metoderna har studien valt att förhålla sig till ett socialkonstruktivistiskt synsätt, då författarna som har skrivit uppsatsen ser arbetet med regional utveckling som en komplex social konstruktion, som kommer från olika uppfattningar kring olika områden som den regionala utvecklingen berör. De metoder som studien använder sig av är dokumentanalys och en kvalitativ enkät, som utformats efter det teoretiska ramverket och frågeställningar för att kunna uppfylla syftet. Sedan i empiridelen så presenteras den insamlade empirin i uppdelning till frågeställningarna för studien. / Regional development is an area that according to previous research is perceived as a complex subject, where many factors are involved and have an influence, where the tourism industry is something that can affect regional development in both the region and outside. In regional development, there are also factors around governance, marketing and communication that can affect how destinations are developed by the tourism industry, as well as what resources can be used in the various areas. In previous research on Värmland regarding regional development perspectives, there has been a focus on regional development as a whole and not so much focus on the role of the tourism industry in it. However, the region and the municipalities see potential in the use of the tourism industry as a development tool. This study aims to highlight how the development of rural regions can be affected by the tourism industry, and to generally increase the knowledge about regional development in interaction with sustainability and the tourism industry. This is because the regional development in Värmland may still have some of the obstacles perceived in previous research, where sustainable development of the tourism industry in the countryside was seen as a major obstacle, as there were considered shortcomings in how the tourism industry would develop sustainably. In this study, the purpose and issues of the study have been kept in mind when both the theory and the empirical data have been collected, where a large part of the focus has been on, among other things, regional development, destination development and marketing. With these different concepts, categories have been given to more clearly see common denominators for the study's theoretical and empirical collection with connection to these concepts, and how this can later be read in the study's analysis and conclusions. In using the methods, the study has chosen to relate to a social constructivist approach, as the authors who have written the essay see the work with regional development as a complex social construction, which comes from different perceptions around different areas that regional development affects. The methods used by the study are document analysis and a qualitative questionnaire, which is designed according to the theoretical framework and questions in order to fulfill the purpose. Then in the empirical part, the collected empirical data is presented in division into the questions for the study. The empirical data is then analyzed from the theoretical framework, and the analysis is followed by the conclusions that can be drawn from the analysis.

The purpose of this research was to investigate place development and the role of heritage in Västra Götaland, partially through the case of the destination island of Åstol. An overarching area of interest was how regional development and heritage may intertwine. First, the region’s development strategy was analyzed in relation to a regional developer’s understanding of heritage as synonymous with the sustainable reuse of buildings and places. The second analytical chapter dealt with the region’s place development method. Place development is about cross-sectororal collaboration, where heritage is one of many resources that are to be reused innovatively. The last analytical chapter highlighted Åstol. Heritage is an ongoing development goal in Åstol’s strategy plan. Nature has shaped the island’s heritage, the locals and its identity of today. Branding as a calm, historical fishing community is useful for Åstol, as it gives the place both unique and universal characteristics in a Bohuslän west coast environment.

This exploratory study aimed to investigate how private tourist accommodation owners on Gotland perceive, value and act upon sustainability. The overall aim of the research was to examine their actions in the context of circular economy, to see if they share municipalities visions of becoming a sustainable society. A qualitative method, with semi-structured interviews and a online content research based on their accommodation offers was conducted. Challenges and value conflicts of owners were identified. This research concludes that awareness of entrepreneurial practices, knowledge and collaboration are needed to overcome challenges that these owners encounter and help foster sustainable development. This study offers ideas for future research.

Denna studie syftar till att undersöka värdet av en plats och hur det kan påverka lokalbefolkningens inställning till storskalig turismutveckling och nyetablering. För att besvara syftet har naturområdet Skutberget i Karlstad valts ut och etableringen av Muminvärlden utifrån frågeställningarna: Hur värderas naturområdet Skutberget som plats? samt Vad har invånarna för inställning till etableringen av en Muminvärld på Skutberget? I studien testades även fyra olika hypoteser där hypotes 1 och 2 ämnar besvara frågeställning 1 medan hypotes 3 och 4 kopplar an till frågeställning 2. Studien grundar sig på följande fyra teman: värdet av en plats, planeringsperspektiv, friluftsliv samt destinationsutveckling. Dessa teman utgör också studiens teoretiska ramverk. Studien har använt sig av en kvantitativ metod där en enkätstudie har varit det valda tillvägagångssättet för insamling av data och kritisk realism är studiens vetenskapsteoretiska förhållningssätt. Utifrån hypoteserna har enkäten strukturerats i verktyget Survey & Report och den insamlade data sedan har analyserats i SPSS för att komma fram till ett resultat. Resultatet visar tydligt på att Skutberget som plats har ett stort värde för Karlstads invånare och att det råder en skepticism mot etableringen av Muminvärlden. Detta diskuteras närmare i analyskapitlet som sedan övergår i en slutsats med förslag till framtida forskning. / The purpose of this essay is to study the value of a place and how it can affect the local residents’ attitudes towards a large-scale tourism development and a new establishment. To fulfill the purpose, the nature area Skutberget in Karlstad Sweden, has been selected and the establishment of the Moomin inspired theme park. The questions for this study to answer is: How is the nature area Skutberget valued as a place? and What are the local residents’ attitude towards establishing a Moomin inspired theme park at Skutberget? The study also tested four different hypotheses in which hypothesis 1 and 2 intend to answer question 1, while hypothesis 3 and 4 relate to question 2. The study is structured with topics as: the value of a place, the planning perspective, outdoor life and destination development. These themes also form this study’s theoretical framework. The study has used a quantitative method where a questionnaire was chosen as a method for data collection and the study is based on the notion of critical realism. The survey has been constructed in Survey & Report and the collected data has been analyzed in SPSS to compile the results. The results clearly show that Skutberget has a great value for the local residents’ and that there is a skepticism towards the establishment of the Moomin inspired theme park. This is discussed in more details in the analysis chapter, and to conclude the study discusses conclusions with suggestions for further research.