Hur kan man använda sig av informationsdesignsprinciper för att formge layouten på en mjölkförpackning? Vilket formspråk används inom mjölkförpackningslayout, och hur visualiserar man ett företags varumärke genom bid och text? I min upsatts beskriver jag hur jag jobbat teoretiskt och praktiskt för att besvara dessa frågor.

Studies syfte är att undersöka samt problematisera hur företaget Nick’s medierar hälsa genom deras förpackningsdesign. Detta analyseras utifrån tre förpackningar och tre instagrambilder av företagets produkter. Analysen av materialet utförs i två steg. Inledningsvis via en semiotisk analys med målet att identifiera relevanta visuella attribut i förhållande till studiens syfte och frågeställning. Som sedan analyseras mer djupgående via en diskursanalys med utgång i teorier kring hälsa och förpackningsdesign. Resultatet visar på att Nick´s genom sin förpackningsdesign framställer hälsa genom en övergripande association till ett naturligt ursprung samtidigt som de patologiserar ohälsa och åberopar ett individuellt hälsoansvar. Avslutningsvis framställs hälsa även som en social tillhörighet som kan uppnås via konsumtion av företagets produkter.

I studien undersöks livsmedelsförpackningar för att se hur de kan utformas för synsvaga utifrån ett universellt designperspektiv. I studien utfördes en semiotisk bildanalys där vi analyserade ett urval förpackningar från ICA:s egna varumärken. I den semiotisk bildanalysen analyserade vi förpackningar på en denotativ och konnotativ nivå. Därefter analyserades dem utifrån princip 4 i universell utformning. I början av undersökning utgick vi även utifrån designprincip 1 men principen hade otillräcklig relevans för den här undersökningen och ingick därför inte i denna studie. Analysens resultat sammanfattades sedan där förpackningarnas grafiska särdrag jämfördes utifrån ett universellt designperspektiv samt med NDA:s rekommendationer för vad som gynnar människor med synsvaghet. Resultatet visar att samtliga förpackningar inte är i enlighet med princip 4 då samtliga förpackningar innefattar text som har lägre teckengrad än vad som rekommenderats. Två av fyra förpackningar har tydliga kontraster men designattributet har ändå frångåtts i stor utsträckning.

No description available.

Titel: Förpackningens betydelse - En kvantitativ studie om en förpacknings påverkan på konsumenters köpvilja beroende på färg och form Nivå: Examensarbete på Grundnivå (kandidatexamen) i huvudområdet företagsekonomi. Författare: Lovisa Kallsen Lannerbäck & Fana Hakobian Handledare: Patrik Sörqvist Datum: 2021 - maj Syfte: Syftet med studien är att undersöka hur kombinationen av designelementen färg och form kan påverka konsumenters köpvilja. Metod: Studien antar ett positivistiskt synsätt och en deduktiv ansats. Studien har vidare en kvantitativ strategi och en kvasiexperimentell design. Data har samlats in genom en enkät och har analyserats i statistikprogrammet SPSS.  Resultat & slutsats: Resultatet har visat att det finns en statistisk säkerställd interaktion mellan färg, form och köpvilja. Resultatet har även påvisat att könsidentitet har en effekt på orsakssambandet men inte ålder. Examensarbetets bidrag: Studien har bidragit till det empiriska material som finns gällande preferenser för färg och form, hur färger och former av en förpackning interagerar med varandra samt hur de påverkar konsumenters köpvilja Förslag till fortsatt forskning: Forskning om preferensskillnader mellan olika åldrar, främst för form. Genomföra en liknande studie som inkluderar frågor som tar reda på vilka känslor/tankar respondenterna får från olika stimuli. Eventuellt genomföra en liknande studie men med utökade variabler eller andra variabler helt och hållet. Nyckelord: Förpackning, förpackningsdesign,  konsumentbeteende, köpvilja / Title: The importance of packaging -  a quantitative study of the impact of a package on consumers' willingness to buy depending on colour and shape Level: Student thesis, final assignment for Bachelor Degree in Business Administration. Authors: Lovisa Kallsen Lannerbäck & Fana Hakobian Supervisor: Patrik Sörqvist Date: 2021- May Aim: The purpose of the study is to investigate how the combination of the design elements shape and color can affect consumers' willingness to buy. Method: The study assumes a positivistic research philosophy and a deductive approach. The study also has a quantitative strategy and a quasi-experimental design. Data has been collected through a survey and has been analyzed in the statistical program SPSS. Result & conclusions: The results have shown that there is a statistically significant interaction between color, shape and willingness to buy. The results have also shown that gender identity has an effect on the causal relationship, but age does not.  Contribution of the thesis: The study has contributed to the empirical material that exists regarding preferences for color and shape, how colors and shapes of a package interact with each other and how they affect consumers' willingness to buy.  Suggestions for future research: More research on preference differences between different ages, mainly for shape. Conducting a similar study that includes questions that are intended to find out what feelings/thoughts the respondents have when they are presented with the different designs. Possibly conduct a similar study to this one but with expanded variables or different variables altogether. Key words: Packaging, packaging design, consumer behavior, willingness to buy

Uppsatsen undersöker hur/om ekologisk hållbarhet presenteras på förpackningar av frysta sojabaserade köttsubstitut. Med hjälp av 66 respondenter utförs en diskursanalys av varumärkena Oumph!, Anamma och Hälsans Kök. Resultatet tolkas med teori inom meningsskapande och varumärkesprofilering mot respondenternas vetande om hållbarhet och deras attityd/konsumtion av soja. Syfte är att finna strategier för att positionera soja som hållbart livsmedel för att differentiera det mot köttindustrins ohållbara sojaproduktion där soja används som foder.Resultatet visar förpackningarnas anropning till olika diskurser, där själva soja som köttsubstitut ofta hjälper att förmedla idén om hållbarhet när förpackningens grafik/material inte känns hållbara. 55% av respondenterna tycker att förpackningarna inte är behjälpta av en aktivistisk tonalitet, då positiva associationer kring sojakonsumtion bättre förmedlar en klimatvänlig konsumentattityd.

Ölbranschen genomgår just nu en stor förändring och ölkonsumtionen kopplas allt mer till image när målgrupper blir medvetna om varumärken och i sin tur deras grafiska design. Bryggeriet och således varumärket Nils Oscar stöter på utmaningar när deras målgrupp blir äldre och marknadens nya målgrupp inte vill köpa deras produkter på grund av dess etikettdesign. Etikettdesignen är en så viktig del av produkten och dess försäljning att den inom ölbranchen är starkt förknippad med bryggeriets varumärke. Syftet med den här studien är att undersöka hur nya etiketter för öl kan användas för att nå en ny given målgrupp och öka deras vilja att köpa dessa produkter. Studien undersöker även vilka element som öletiketter bör innehålla och hur dessa bör användas för att attrahera målgruppen 20-30åringar. För att undersöka vad målgruppen attraheras av och hur en etikettdesign som gör målgruppen köpbenägna kan se ut genomfördes först en inledande studie som förklarade hur målgruppen ofta väljer öl på grund av dess etikettdesign, smak och bryggeri. Studien visade även att humoristiska etiketter ökar köpintentionen. Utifrån detta formulerades mål som låg till grund för arbetet med 3 koncept för etikettdesign som kunde användas av bryggeriet Nils Oscar. Koncepten värderades utifrån effektmålen med hjälp av en fokusgrupp vilket ledde till slutsatsen samt ett slutgiltigt etikettkoncept som tilltalade målgruppen. Slutsatsen för rapporten landade i att för att tilltala målgruppen 20-30åringar bör en öletikett för Nils Oscar ha en tilltalande design med humoristisk prägel, samtidigt som den är stilren med få utstickande färger. Bryggeriets namn anses inte behöva vara det mest framträdande på etiketten, men bör ändå redovisas någonstans på etiketten. Vidare var det även viktigt att smaken framgick tydligt på etiketten. Slutdesignen blev därmed ett koncept som fokuserade på att designen skulle efterlikna broderi med vulgära citat. / <p>Examensarbetet är utfört vid Institutionen för teknik och naturvetenskap (ITN) vid Tekniska fakulteten, Linköpings universitet</p>

En viktig funktion för den biologiska mångfalden och ekosystem är pollinerande insekter, men antalet har minskat kraftigt världen över. Detta är ett lika stort hot mot mänskligheten som klimatförändringarna och de två hänger starkt ihop med varandra. Att engagera människor i att göra insatser för pollinerande insekter är ett sätt att främja den biologiska mångfalden, men för att detta ska lyckas krävs mer kunskap om dem och deras behov. Trädgårdsbutiker har visat sig vara en bra utgångspunkt för att dela dessa budskap, och att odla blommor som gynnar pollinatörer är något som konsumenter kan göra för att bidra.  Design som verktyg har visat sig kunna influera människor till att göra mer hållbara val och rörelsen designaktivism kan främja dessa möjligheter till social förändring gen- om att fokusera på samhälleliga och miljömässiga problem. Syftet med denna studie var att ur ett designaktivismperspektiv undersöka hur pollinerande insekter kommuni- ceras visuellt på förpackningar i svenska trädgårdsbutiker, samt att undersöka hur konsumenter upplever den visuella kommunikationen och hur det kan förbättras för att främja ansvarstagande för pollinatörer och biologisk mångfald. För att uppfylla syftet formulerades tre forskningsfrågor som besvarades genom två metoder; en visuell research genom fotodokumentation och en frågeundersökning.  Resultatet av undersökningarna visade först och främst att fröförpackningar för blommor på den fysiska marknaden idag inte kan anses förmedla pollinerande insekters betydelse för biologisk mångfald. Den visuella kommunikationen saknade dessutom aspekter av designaktivism, såsom uppmärksammande av samhälleliga- och miljömässiga problem eller en tydlig strävan efter att influera människor till social förändring. Resultatet av undersökningarna visade för det andra att respondenterna inte uppfattade produktens välgörande för pollinatörer som förpackningarnas främsta budskap. Respondenterna önskade däremot mer och tydligare information om detta då det var viktigt för en majoritet av dem att välja blomfröer som gynnar pollinerande in- sekter. För att engagera konsumenter i att göra dessa val visade det sig att en kombina- tion av bild och text var effektivast, men att symboler också var av betydelse. Slutligen visade denna studie att visuell kommunikation på fröförpackningar kan räknas som uttryck av designaktivism om de belyser ämnen såsom förlusten av biologisk mångfald och pollinatörers betydelse för att stoppa det. Designaktivism anses dessutom kunna samverka med tjänstedesign och förpackningsdesign för att skapa engagemang för pollinerande insekter hos konsumenter.

The digitalization has contributed to a large increase in e-commerce during the last few years. The increase of internet shopping means that the customer’s first impression of a product nowadays often occurs online. The purpose of this study is to create a better understanding about packaging design and its impact on the consumer’s perception of product quality online. The study examines how the consumer perceive visual design of a product in a digital environment to get an insight of what to consider when products are sold in an e-commerce. An environmental analysis and user tests have been conducted to examine the study’s research questions. The following aspects were confirmed to help convey quality through packaging design: The packaging material is glossy and includes metallic elements. The text consists of capital letters and is in a normal font weight. The logo is placed high on the packaging. When products are presented on an e-commerce platform, it’s important to also consider the following factors: The product images are in high quality, with accurate colors and contrast. The materials of the products are shown in an appealing manner. There are multiple product images where the images have a low complexity with a solid, light background. In conclusion, the study found a strong correlation between packaging design and the presentation in a web shop. To present product quality online, it’s not enough to only have a good packaging design. The product on the e-commerce platform also needs to be presented in a way that communicates a high level of quality.

No description available.