Research shows that adolescents are major users of various social media, and adolescent girls who use social media are more likely than adolescent boys to come into contact with so-called Influencer marketing, i.e. a form of marketing in which focus is placed on influential people rather than the target market as a whole. Influencers tend to effect their audience’s consumption habits, and their main audience often tend to be adolescent girls. This caught our attention since influencers are a quite new phenomenon and not much research on has been done on it. The main object of the study is to examine if there any correlations in what extent influencers affect adolescent girls consumption of ”status symbols” given their social class. The second object of the study builds on identifying and explaining differences in adolescent girls and their definitions of status symbols and how this affects their consumption of status symbols given their social class. To do this, we constructed a survey which we posted on the social media Facebook. The survey was only open to persons belonging to so-called ”girl groups”, consisting of girls only. Our respondents consist of adolescent girls at attending at swedish high schools. Our study draws on Pierre Bourdieu’s theory of; habitus, capital and field. We conclude that adolescent girls of a lower social class are more likely to consume status symbols recommended by influencers on social medias. Other conclusions are that adolescent girls regardless of their social class consume the same type of status symbols But also that there are no differences’ in adolescent girls and their definitions of which status symbols they consider to be highly valued.

Vårt syfte med denna studie har varit att undersöka och analysera hur kommunikationen inom shoppinggrupper på Facebook påverkar kvinnliga medlemmarnas köpbeteende när det gäller modevaror samt i vilken del av köpbeslutsprocessen som kommunikationen i en shoppinggrupp verkar mest effektivt. Detta har vi sökt svar på genom enkätundersökningar samt intervjuer. Uppsatsen belyser även vilka kommunikativa faktorer inom en shoppinggrupp som stimulerar till köp av modeplagg. För att kunna analysera och diskutera och därefter komma fram till en slutsats har vi använt oss av tidigare forskning och köpbeslutsprocessen. Studien visar att shoppinggrupper har ett stort inflytande på konsumenter när det kommer till att genomföra köp av modeplagg. Konsumenter influeras av andra medlemmar genom bilder, kommentarer och rekommendationer i sin strävan efter att känna gemenskap och delaktighet i det sociala samspelet. Genom kommentarer, diskussion och kommunikation skapas samhörighet och gemenskap, vilket utgör kärnan i dessa grupper. När det kommer till konsumenternas köpbeteende framgår det utifrån resultatet att det är kommunikationen inom shoppinggrupperna som är den styrande faktorn i alla steg av köpbeslutsprocessen. / Our purpose of this study has been to investigate and analyze how communication within shopping groups on Facebook affects women's buying behavior in fashionable goods and in what part of the purchasing decision-making process that the communication in a shopping group seems most effective. We have sought this through questionnaires and interviews. The essay also highlights the communicative factors within a shopping group that stimulates the purchase of fashionable items. In order to analyze and discuss and then arrive at a conclusion, we have used the previous research and purchasing decision process. The study shows that shopping groups have a major influence on consumers when it comes to buying behavior in fashionable goods. Consumers are influenced by other members through pictures, comments and recommendations. In his quest to feel community and participation in social interaction. Through comments, discussion and communication, togetherness and community are created, which forms the core of these groups. When it comes to consumer purchasing behavior, it is apparent from the result that it is the communication within the shopping groups that is the guiding factor in all stages of the purchase decision process.

This qualitative study examines how profit-driven organizations handle the growing demands on acting in a sustainable way and how they take responsibility for a society that has severe sustainability problems. Through text analysis, three cases of sustainability reports and commercial campaigns are studied. The questions answered are how the organizations describe their view on sustainable development and their role on the market, and how that translates into marketing messages. The theoretical frame of the study consists of a strong view on sustainability, where human actions have to take place inside of nature’s boundaries, and the perspective on marketing as a relation-building and meaning-shaping activity, which plays an important role in forming society’s culture and norms. The results show that in two of three cases the organizations describe a strong view on sustainability and their role on the market as proactive in a sense that they, independent of external demands, try to change the market in a more sustainable way. This also shows in the commercials where these organizations take an educating position and try to replace unsustainable needs with facts and values that stimulate a sustainable development. The cases can be used as examples of how modern organizations can combine profit and sustainability, and how they through their role on the market and via their marketing both can increase and decrease a sustainable development. Although, the results need to be completed with closer studies of the organizations ideas and studies of more cases to be fully valid.

Aim: This essay aims to conclude which sources, actors and causalities individuals use to obtain and sustain certain attitudes towards organic products. Our thesis statements are framed as follows: What causalities can be distinguished about university students positive attitudes towards organic products? What sources shape university students positive attitudes associated to organic products? Method/Theory: The empirical data for this essay have been obtained by using qualitative interviews which have made it possible for us to get deep and meaningful data about the informants views on how they form their attitudes about organic produce. The theoretical framework have been Fishbein and Azjen’s (1975) Theory of Reasoned Action (TRA) which have served the purpose of categorising and explaining the processes for individuals forming of attitudes and in extension their behavior.   Main Results: The main results drawn from the empirical material show that the participants, through the process of inferential beliefs, themselves concludes that organic products are positive even though they find it hard to specify exactly where their information is gathered. However, the material show us that the informants listen to people in their close surrounding such as family and friends and that this is their primary reason for their attitudes towards organic produce. Furthermore the participants state that they do see information concerning organic produce on different media, but what stands out in the empirical data is that this type of information does not as clearly create the foundation for the participants attitudes as their surrounding and background, but rather serves as a way for the participants to confirm their beliefs and find new information surrounding this area. Lastly we suggest that the subjective norms, found in the surrounding of our respondents, have a bigger affect not only on the intention of our informants but also in the shaping of their attitude. We can see that the main attitude of our respondents is of a positive character and since our target group in a few years will have purchasing power we believe that the trend we see today will keep moving in the same positive direction.

Hållbarhet i kontext av konsumtion och företagande är ett aktuellt och väl omdiskuterat ämne inom politiken och den moderna samhällsekonomin i världen. Konsumtionen är central för samhällets tillväxt tillika det som orsakat de sociala, ekologiska och ekonomiska problemen i världen idag. Företag har ett ansvar att främja hållbar utveckling genom hållbart företagande med ett fokus på samtliga tre perspektiv. Konsumenten har även den en skyldighet, i sitt konsumtionsbeteende att agera hållbart i sina val och beslut. Vi ser ett gemensamt ansvar, där kunskap och medvetenhet om klimathotet bör tas på största allvar av såväl företag som konsument. Med forskningsfrågan Hur kan marknadsföring användas för att påverka studenternas kännedom om, och attityd till att välja hållbara restauranger? utfördes en enkätstudie under våren 2017 på uppdrag av Gotthards Krog belägen i centrala Umeå, för att utforska studenters hållbara konsumtionsbeteende. Tidigare forskning har fokuserat mycket på demografiska variabler för att förklara miljövänligt konsumentbeteende, men har de senaste 10-15 åren i större grad skiftat till att utforska psykografiska förklaringsvariabler i samband med förändrade paradigm. I en snabbföränderlig värld finns nu ett behov av att förstå de beteenden som präglar unga klimatmedvetna konsumenter som har framtiden i sin hand. I en deduktiv ansats och med hjälp av teorier som triple bottom line (TBL), value-belief-norm theory (VBN) och goal framing theory som teoretiskt ramverk konstruerar vi en konceptuell modell för hypotesprövning mot fem hypoteser, med val av hållbara restaurangkoncept som slutlig beroende variabel. Till grund för resultatet ligger en webbaserad enkät (n=219) med 36 frågor (femgradig likert-skala) om marknadsföring som kommunicerar hållbarhet, kännedom, attityder och konsumentbeteende där studenter vid Umeå Universitet är vår urvalspopulation. Resultatet visade på att starka samband mellan kunskap och marknadsföring som kommunicerar hållbarhet föreligger, som grund för val av hållbara restauranger. Studien bidrar bl.a. till forskning kring hållbar marknadssegmentering genom en breddning av särskilda kontextuella karaktärsdrag för målgruppen studenter, samt vilka kompromisser studenter gör vid hållbar konsumtion. Något man som företagare bör vara medveten om vid planering av både CSR-arbete och marknadsstrategi.

The qualitative study “Måste jag köpa det jag ser?” by Madeleine Ohlson and Akvile Paulaityté is made to investigate the effects of Instagram on fashion- and beautyconsumption and the ego image of individuals. In the Swedish society the government sees consumption as a problem, and that it should decrease because of the high consumptionlevel. According to Dag Kättström social media affects everydaylife of individuals and their relations because of the frequent use. The research of Instagram by Mendelsons and Papacharissis (2011) reveals the possibility for individuals to display their identity and create an image. During this study seven semistructured interviews were made with students from Södertörn University and the material was analyzed through Goffman’s dramaturgic perspective and the consumptiontheory of Bauman. The outcome of the study shows that students that frequently use Instagram gets a need to see frequent newsfeed updates and the students with a beauty- and fashioninterest follow beauty- and fashioninspired users to find new trends and create productposts. The effects of Instagram on the ego image is low according to the students because of their high self-esteem. They though feel they are affected by their feel of insufficiency from Instagramposts regarding beauty- and fashionproducts and appearance standards. / Den kvalitativa studien “Måste jag köpa det jag ser?” av Madeleine Ohlson och Akvile Paulaityté beskriver Instagrams påverkan på skönhets- och modekonsumtion och individers självbild. I det svenska samhället upplevs konsumtion som ett problem enligt regeringen som anser att konsumtionen bör minska då individer köper för mycket produkter. Enligt Dag Kättström kan sociala medier påverka individers vardag och relationer då medieformen ofta används. Mendelsons och Papacharissis forskning kring Instagram (2011) visar individers möjlighet att påverka uppvisandet av sin identitet och skapa en önskad image. Syftet med studien är att undersöka hur Instagram påverkar unga kvinnliga studenters konsumtion och självbild. Semistrukturerade intervjuer genomfördes med 7 studenter från Södertörns högskola och det empiriska materialet analyserades genom Goffmans dramaturgiska perspektiv och Baumans konsumtionsteori. Resultatet av studien visar att studenter som ofta använder Instagram upplever ett behov av ständig nyhetsuppdatering och studenterna med ett   mode- och skönhetsintresse följer mode- och skönhetsinriktade konton för att informeras om trender samt exempelvis skapa produktinlägg. Instagrams påverkan på självbilden upplevs enligt studenterna vara låg då de upplever sig ha en bra självkänsla. De anser sig däremot påverkas så att de ibland kan känna sig otillräckliga på grund av instagraminlägg rörande mode- och skönhetsprodukter och olika utseendenormer.

No description available.

Studien fokuserade på människors uppfattningar kring förändrade konsumtions- och transportvanor för att se om kortsiktiga förändringar i vardagliga vanor gjorda under Covid-19, även pålång sikt kan påverka och förändra individers livsstilsvanor. Syftet med studien var att undersöka vilka vardagliga anpassningar människor gör under Covid-19 krisen och se om det leder till mer hållbara beteenden som människor tror de kommer fortsätta med även efter krisen. En enkätundersökning utgjorde grunden för studiens datainsamling och totalt medverkade 106 respondenter. Studiens datamaterial analyserades med the scale effect och the composition effect. Studien förhöll sig i analysen även till två strategier, en svag och en stark, för att diskutera hållbarkonsumtion. Resultatet visar att (1) majoriteten av respondenterna arbetade färre antal timmarunder Covid-19 jämfört med före, (2) majoriteten ställde sig positivt till digitala möten, (3) måltiderköpta på eller från en restaurang minskade i samband med den minskade arbetstiden, (4), större konsumtionsmängder minskade generellt i de olika inkomstgrupperna men störst minskningsågs hos gruppen med högre månadsinkomst. Respondenterna med minst antal arbetstimmari april hade ökat sin konsumtionsmängd men även antalet personer under Covid-19, (5) respondenterna med lägst månadsinkomst åkte mindre bil jämfört med respondenterna som hade en högre inkomst. Slutligen, (6) spenderade en klar majoritet under en timme på kollektivtrafiken under Covid-19, där en andel av respondenterna motiverade en rädsla för att bli smittad och att sysselsättningen skedde hemifrån. Studien kan möjligen argumentera för att vardagliga anpassningar gjorda under Covid-19, såsom digitala möten och att arbeta färre timmar, skulle kunna främja ett mer hållbart beteende gällande konsumtion- och transportvanor. Detta motiveras med respondenternas egna uppfattningar av att färre spontanköp gjorts under Covid-19 då vistelse i butiker och på shoppingcenter minskade, färre bilresor till och från destinationer skett samt att behovet av att köpa eller beställa lunch och middagar från en restaurang minskat. / This paper focused on people's perceptions of changed consumption and transport habits to ex-amine whether short-term changes in everyday habits during Covid-19, can also affect and change individuals´ lifestyle habits in the long-term. The purpose of the study was to investigate what everyday adaptations people make during the Covid-19 crisis and see if it leads to more sustainable behaviors that people think they will continue with even after the crisis. The study was based on a survey and a total of 106 respondents participated. To analyze the study data, the scale effect and the composition effect were used. In the analysis, the study related to two strategies, one weak and one strong, to discuss sustainable consumption. The result shows that (1) the majority of respondents worked fewer hours during Covid-19 compared to before, (2) the majority favored digital meetings, (3) meals purchased at or from a restaurant decreased in conjunction with the reduced working hours, (4) larger consumption volumes generally de-clined in the various income groups, but the largest decrease was seen in the groups with higher monthly income. The respondents with the least amount of working hours in April had increased their amount of consumption and number of people during Covid-19, (5) respondents with the lowest monthly income drove less car compared to those with a higher income. Finally, (6) a clear majority spent under an hour on public transport during Covid-19 where a group of respondents motivated a fear of being infected and of working at home. The study could possibly argue that everyday adjustments made during Covid-19, such as digital meetings, and working fewer hours, could promote more sustainable behavior regarding consumption and transport habits. This is motivated by the respondents own perceptions of fewer spontaneous purchases during Covid-19 as fewer visits to shops and shopping centers occurred, fewer car trips to and from destinations occurred, and the need for buying or ordering lunch and dinner from restaurants was reduced.

Matsvinn är ett stort problem i dagens samhälle. Störst problematik liggermed de varor som färdats långt och behöver hållas fräscha. Dessa varorfinner man i butikens frukt- och gröntavdelning. För att koppla till vad Livsmedelsverketsäger: “Vilken sorts frukt och grönt som du köper påverkarmiljömålen om en giftfri miljö samt begränsad klimatpåverkan” (Livsmedelsverket,2019). Studiens syfte är att undersöka hur spekulativ- och kritiskdesign och utopism kan användas av produktdesigners för att uppmuntrahållbara köpbeteenden hos kunden i matbutikens frukt- och gröntavdelning.Studien bidrar med kunskap för produktdesigners genom att belysa hur mankan inspirera till reflektion kring hållbar utveckling hos kunden i matbutikengenom att designa utifrån utopism med hjälp av spekulativ- och kritisk design.Studiens kunskapsbidrag innebär alltså ökad förståelse för användningenav dessa designverktyg och även hur man kan implementera utopismi design för hållbar utveckling. Studien kan även bidra till förändrade köpbeteendenhos kunden.Efter idégenerering och skissprocess togs ett beslut, efter samlad empiri, attdesignidén bör bli exempel på ett utopiskt gestaltat scenario för mataffärensfrukt- och gröntavdelning. Scenariot är uppbyggt genom metoder förspekulativ- och kritisk design. Designlösningen svarar endast delvis på minfrågeställning. Detta eftersom utopi som begrepp är väldigt subjektivt. Därförär det svårt att fastställa att mitt koncept för en utopisk butik, verkligen ärutopisk. Forskare talar om utopism som något upplevelsebaserat snarare ännågot konkret och mätbart. Å andra sidan uppfylls syftet att lyfta tankar ochskapa diskussioner, genom designidén. Detta ur genomförd användarstudie. / Food waste is a big problem in today’s society. The biggest problem layswith food produce that has to be transported long distances and requiredifferent steps to keep them fresh during the travel. These kinds of producewould you find in the fruit and- vegetable section at the grocery store. Connectingwith what Livsmedelsverket says: “What kind of fruit and vegetablesyou buy affects the environmental goals of a non-toxic environment andlimited climate impact” (Livsmedelsverket, 2019). The purpose of this studyis to explore how speculative and critical design and utopianism can be usedby product designers to encourage sustainable purchasing behavior by thecostumer at the fruit- and vegetable section at the grocery store. The studycontributes with knowledge for product designers on how to inspire costumersto reflect on sustainable development by designing with utopianism as aguide, with help from speculative- and critical design. Thus, the contributionof knowledge from this study is increased understanding on the use of thesedesign tools and also how designers can implement utopianism in design forsustainable development. The study may also promote changes in purchasingbehaviors. This to encourage sustainable purchasing behaviors.After an ideating and sketching process, a decision was made, after gatheringempirical data, to have the design idea be an example of a utopianmolded scenario for the fruit and- vegetable section at the grocery store.The concept is built on methods for speculative and critical design. Thisdesign idea only partially answers my framing of a question. The reason forthis is that utopianism as a concept in itself, is very subjective. This is why it’sdifficult to determine the design idea to really be utopian. Researchers onutopianism talk more of experiences rather than something concrete that canbe measured. On the other hand, the purpose of encouraging thoughts anddiscussions is something this design idea does fulfill through its user study.

In today's digital society, social media has a major impact on consumers. A contributing factor to consumption via social media is the phenomenon of influencers. These social media accounts and the individuals behind them are associated with power and knowledge in a specific area that they choose to highlight in their platforms to influence individuals' purchasing decisions. The purpose of this study is to investigate how much and what type of influence the influencers on Instagram have on Swedish consumers' buying behavior. The study also describes the importance that influencers' credibility, purchase intention and relationship building have on active Instagram users. The theoretical models that have been applied in the study are Horton and Wohl's concepts of parasocial relationships that affect the relationship to influencers and Bauman's definition of consumer society that affects consumers. A qualitative research study with an abductive research approach and the empirical data was collected through semi-structured interviews. The study's primary target group is Swedish women and men between the age of 20–30. Based on the results of the study, the respondents use influencers as an inspiration and source of information when they buy things. The empirical data also shows that a long-term relationship with influencers has a direct impact on consumer buying behavior. The relationship is described as having been modernized and is similar to a physical relationship to which the Instagram application has contributed; an interplay between supporters and influencers. The results of the studyshed light on the impact of influencers on consumption and make visible which factors are decisive for the consumer. / I dagens digitaliserade samhälle har sociala medier en stor påverkan på konsumenter. En bidragande faktor till konsumtion via sociala medier är fenomenet influencers. Dessa konton och individer bakom förknippas med makt och kunskap inom ett specifikt område som de väljer att framhäva i sina plattformar för att påverka individers köpbeslut. Syftet med denna studie är att undersöka vilket inflytande influencers på Instagram har på svenska konsumenters köpbeteende. Studien redogör även vilken betydelse som influencers trovärdighet, köpintention och relationsskapande har på aktiva Instagramanvändare. De teoretiska modeller som har tillämpats i studien är Horton och Wohls begrepp parasocialarelationer som berör relationen till influencers och Baumans definition av konsumtionssamhälle somberör konsumenter. Studien är av kvalitativ art i form av semistrukturerade intervjuer och tillämpar en abduktiv forskningsansats. Studiens primära målgrupp är svenska kvinnor och män i åldrarna 20–30.Utifrån studiens resultat framkommer det att respondenterna använder sig av influencers som en inspiration och informationskälla när de ska handla. Det framkommer även att en långvarig relation till influencers har en direkt påverkan på konsumentens köpbeteende. Relationen beskrivs ha moderniseratsoch är lik en fysisk relation vilket applikationen Instagram bidragit till; ett samspel mellan anhängare och influencers. Studiens resultat belyser influencers påverkan på konsumtion samt synliggör vilka faktorer som är avgörande för konsumenten.