Made available in DSpace on 2015-02-04T21:22:52Z (GMT). No. of bitstreams: 1 andre rittes.pdf: 774531 bytes, checksum: 71695a2bf2df11be19ddb803d280e80c (MD5) Previous issue date: 2006-12-07 / Universidade Católica de Santos / A presente dissertação tem como objetivo analisar a relação Mídia-Educação, a partir das percepções de docentes do ensino fundamental sobre a utilização pedagógica das histórias em quadrinhos (HQs). Para isso, apresenta, inicialmente, uma análise do cenário onde esta relação se desenvolve e um breve histórico do trajeto dos quadrinhos no Brasil. A partir de pressupostos teóricos baseados nos trabalhos de Adorno e Horkheimer (1999, 2003), Louis Althusser (2001), Mauro Wilton de Sousa (2001), Sonia Luyten (1989, 2000, 2005), Gonçalo Junior (2004) entre outros, que tratam da relação da indústria cultural e seus produtos - entre eles as HQs -, e a educação, passando também pela convivência da mídia com a educação formal; são discutidos os resultados da investigação realizada com vinte professoras do ensino fundamental. Ao propor neste trabalho uma reflexão sobre a relação entre a mídia e a educação, espera-se contribuir para futuras investigações envolvendo os dois eixos temáticos, educação e mídia, com foco em produtos como as HQs.

Frames são dispositivos cognitivos que organizam os sentidos da vida cotidiana. Enquadrar um risco ambiental é fazer mais saliente algumas de suas possibilidades, promovendo uma ou outra interpretação. A dissertação examina como a pauta dos transgênicos foi enquadrada pelos portais Estadão Digital <estadao.com.br> e Folha de S. Paulo <folha.uol.com.br> no período de 1998 a 2015. Para tanto, mediante a análise dos elementos textuais dos artigos (metáforas, escolhas de palavras e argumentos), 1.396 notícias foram classificadas em um dos seguintes frames de notícia: progresso, prospecto econômico, ética, caixa de Pandora, descontrole, natureza, responsabilidade pública e globalização. Os achados revelam que o frame predominante foi \"responsabilidade pública\", especialmente durante o biênio 2003/04 que antecedeu a sanção da \"Lei da Biossegurança\" em 2005. Mas antes de comunicar informações plurais, equilibradas, relacionando antecedentes e pressupostos, avaliando implicações e examinando alternativas e critérios de comparação, a mídia paulista tratou muito mais dos aspectos associados às polêmicas e conflitos políticos nacionais / Frames are cognitive devices that organize the meanings of everyday life. To frame a certain risk is to do more prominent some of its possibilities, promoting one or another interpretation. The research examines how the agenda of transgenic organisms has been framed by the Brazilian online newspapers Estadão Digital <estadao.com.br> and Folha de S. Paulo <folha.uol.com.br> from 1998 to 2015. To do so, an analysis of the internal textual elements (metaphors, selection of words and arguments) presented in the articles was done, resulting in 1.396 classified news according to one of the following news frames: progress, economic prospect, ethics, Pandora\'s box, runaway technology, nature/nurture, public accountability and globalization. The findings suggest that \"public accountability\" was the most frequently frame, especially during the years 2003/04, which preceded the sanction of the \"Biosafety Law\", in March 2005. Thus, despite communicating plural and balanced information, relating antecedent and assumptions, evaluating and examining alternatives criteria, the state of São Paulo\'s press has been dealing much more with the controversies and political conflict aspects of the subject

Submitted by Mariana Dornelles Vargas (marianadv) on 2015-05-14T17:05:46Z No. of bitstreams: 1 judiciario_sociedade.pdf: 1235085 bytes, checksum: ac3f116e9d1da039c2b9f45fee3e65bc (MD5) / Made available in DSpace on 2015-05-14T17:05:46Z (GMT). No. of bitstreams: 1 judiciario_sociedade.pdf: 1235085 bytes, checksum: ac3f116e9d1da039c2b9f45fee3e65bc (MD5) Previous issue date: 2010-04-27 / Banco Santander / Banespa / O presente trabalho examina a disputa entre o Judiciário e a mídia pelo poder simbólico. Essa problemática é abordada a partir de dois panoramas: a influência da mídia sobre o Judiciário, que ocorre através da legitimação de sua imagem diante da sociedade ao se autoproclamar a principal responsável por garantir a justiça; e a relutância do Judiciário perante a prática que acompanha a história da administração pública brasileira desde os seus primórdios, o nepotismo. A partir desse cenário, reflete-se a desmistificação da ideia da mídia como sendo um "Quarto Poder", demonstrando que o poder creditado a esta - pelo próprio Judiciário ao ceder às pressões - não condiz com a realidade quando o assunto tratado é prática de nomeação de parentes para cargos públicos. Diante desse quadro, o estudo estrutura-se em quatro capítulos, sendo que no primeiro é realizada uma retrospectiva em relação ao papel do Judiciário nos períodos Imperial e Republicano, e nas Constituições, centrando-se na postura a ser adotada por essa instituição no sentido de atender a complexidade das demandas sociais, temática esta, tratada por meio da análise da Emenda Constitucional nº45. O segundo capítulo trata de examinar o funcionamento dos meios de comunicação de massa, avaliando o processo de manipulação e formação da opinião pública na busca pelo lucro financeiro, traçando um paralelo de como a mídia deveria funcionar e como de fato ela funciona. A ideia principal trazida no terceiro capítulo refere-se à difícil convivência entre a mídia e o Judiciário. E, por último, no quarto capítulo, é levantada a polêmica do nepotismo no Judiciário brasileiro. Nesse sentido, salienta-se que a temática é abordada sob o manto da disputa entre mídia e Judiciário, pelo poder simbólico de legitimar-se diante da sociedade. / The present work examines the dispute between the Judiciary and the media for the symbolic power. This matter is approached from two panoramas: the media's influence on the Judiciary which happens through its image legitimation in front of the society when it auto-proclaims as being the principal responsible one to guarantee the justice and the reluctance of the Judiciary in front of the practice that follows the history of the Brazilian public administration since its origin, the nepotism. From this scenery there is a reflexion about the demystification of the idea that media is the "Fourth Power" showing that the power accredited to that - by the Judiciary itself when it shrinks from the pressure - is not in accordance with our reality when the subject is the practice of nominating relatives for public positions. With this scenery, the study is structured in four chapters. In the first it is made a retrospective in relation to the Judiciary role during the imperial and republican period and in the constitutions focusing the posture to be adopted for this institution to attend the complexity of the society needs, such thematic is approached through analysis of the constitutional amendment nr. 45. The second chapter is about to examine how means of communication of mass work, evaluating the process of manipulation and public opinion formation in the search for financial profits setting a parallel between how media was expected to work and how it works indeed. The central idea in the third paragraph refers to the difficult relationship between the media and the Judiciary. At last, in the fourth paragraph it is raised the polemic about nepotism in the Brazilian Judiciary.In this sense, it is highlighted that the thematic is approached beneath a shroud of dispute between the media and the Judiciary for the symbolic power of legitimacy in front of the society.

Submitted by Silvana Teresinha Dornelles Studzinski (sstudzinski) on 2015-06-19T14:38:48Z No. of bitstreams: 1 MarcelMartinsComunicacao.pdf: 12283386 bytes, checksum: 51c91f569228dd7966e5915a79ed203f (MD5) / Made available in DSpace on 2015-06-19T14:38:48Z (GMT). No. of bitstreams: 1 MarcelMartinsComunicacao.pdf: 12283386 bytes, checksum: 51c91f569228dd7966e5915a79ed203f (MD5) Previous issue date: 2011 / Nenhuma / Esta dissertação apresenta estudo realizado no Estádio Beira-Rio, em Porto Alegre (RS), sobre a mediatização social em partidas de futebol. O objetivo central da pesquisa é compreender as lógicas de mediatização que atuam – via processos interacionais – sobre os 90 minutos de jogo. Para atingi-lo, realizamos 14 deslocamentos para trabalho de campo durante sete meses. O método para coleta de dados foi a etnografia; através da técnica da observação participante percorremos os setores das arquibancadas, sala de imprensa e cabines de imprensa; nestas, visitamos as cabines da imprensa escrita, Rádio Guaíba e RBS TV. Para a compreensão da mediatização social pelas relações entre campo esportivo e campo midiático dimensionamos a realidade dos jogos em três partes. Na primeira consideramos que as disputas envolvem três momentos: o antes, o durante e o depois dos jogos. A segunda parte mostra o funcionamento da instituição Sport Club Internacional conforme lógicas de mídia. Na última, são conhecidos modos de operação das mídias impressa, radiofônica e televisiva na cobertura de jogos de futebol. / This dissertation introduces a study made at the Beira-Rio Stadium, in Porto Alegre, about the social mediatization the operate - by interational procedures - on the game`s 90 minuts. To achieve it, fourteen deslocations for field work were made over a period of seven months. Etnography was the data collection method; Through participating observation technique we went through the bleacher sections, press' room and booths; in those, we visited writen press booths, Rádio Guaiba e RBS TV. To realize the social mediatization by the relations between sports and media fields we size the games realities in three parts. At first, we consider that three moments are involved in the disputes, before, during and after the matches. Second part shows Sport Club Internacional running according to the media logics. At last, Print, radio and TV press modes of operation are known at the football matches coverage.

Submitted by William Justo Figueiro (williamjf) on 2015-07-03T12:13:32Z No. of bitstreams: 1 25.pdf: 2514373 bytes, checksum: 6f7ef224267c06a5627ef6544edff171 (MD5) / Made available in DSpace on 2015-07-03T12:13:32Z (GMT). No. of bitstreams: 1 25.pdf: 2514373 bytes, checksum: 6f7ef224267c06a5627ef6544edff171 (MD5) Previous issue date: 2006-02 / Nenhuma / Esta dissertação é um estudo sobre as conflitualidades de campo no processo de midiatização do campo religioso realizado pela Igreja Evangélica de Confissão Luterana no Brasil, por meio do Jornal Evangélico. Para contextualizar este estudo no cenário teórico sobre comunicação e igreja no Brasil, fez-se um apanhado das principais produções científicas sobre o tema nos últimos 40 anos, segundo o enfoque dos meios, dos sujeitos e dos processos de comunicação. O tema da midiatização do campo religioso é refletido a partir da noção de campo social e da caracterização dos campos religioso e midiático. O campo midiático atua como o organizador dos demais campos sociais na esfera pública, valendo-se para isso da sua competência discursiva. No entanto, a relação de campos é marcada por tensões. No caso da relação entre igreja e jornal a conflitualidade de campo é peculiar porque se dá no interior do campo religioso e é de natureza histórica e discursiva. Assim, este estudo descreve e analisa as conflitualidades de campos manifestadas nos discursos do jornal. O aporte teórico foi constituído por autores como Bourdieu, Esteves, Rodrigues, Verón, Martín-Barbero, Bakhtin, Mauillaud e Fausto Neto. Este estudo mostra que a relação entre o campo religioso e o campo midiático é marcada por conflitos de ordem discursiva, ainda que o meio de comunicação tenha sido instituído pelo campo religioso. / This paper is a study about the field conflictuality in the process of midiatization in the religious field taken place in the Evangelical Church of Lutheran Confession in Brazil (IECLB), through the Evangelical Newspaper. In order to contextualize this study in the theoretical scenery of communication and church in Brazil, the main scientific production on the issue from the last 40 years was taken into account, according the focus on the means, the subjects and the processes of communication. The theme of midiatization in the religious field is reflected upon from the stand point of the notion of social field and the characterization of the religious and midiatic fields. The midiatic field acts as an organizer of the other social fields in the public sphere, taking advantage for this purpose of its discursive competence. However, the field relationship is marked by tensions. In the case of Church and newspaper the field conflictuality is uncommon because it takes place inside the religious field and it is of historical and discursive nature. Therefore, this study describes and analyzes the field conflictualities manifested in the newspaper’s discourses. The theoretic input is constituted by authors as Bourdieu, Esteves, Rodrigues, Verón, Martín-Barbero, Bakhtin, Mauillaud and Fausto Neto. This study shows that the relation between the religious field and the midiatic field is marked by conflicts of discursive order, even though the communication medium had been instituted by the religious field.

Submitted by Fabricia Fialho Reginato (fabriciar) on 2015-07-07T00:03:11Z No. of bitstreams: 1 GuaciaraFreitas.pdf: 11751047 bytes, checksum: 3b21f66bb537842f962bed5b1ecab5ed (MD5) / Made available in DSpace on 2015-07-07T00:03:11Z (GMT). No. of bitstreams: 1 GuaciaraFreitas.pdf: 11751047 bytes, checksum: 3b21f66bb537842f962bed5b1ecab5ed (MD5) Previous issue date: 2011-04-11 / CAPES - Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / A tese apresenta a análise de um conjunto de programas da série Central da Periferia, exibida entre os anos de 2006 e 2008, na TV Globo. Compreendem-se os programas na sua dimensão produtiva televisiva e sociocultural, constituinte da realidade social. Por essa razão ingressa-se na espessura das mediações socioculturais, com o objetivo de caracterizar aspectos da relação entre mídia e periferia. Dessa maneira, o percurso metodológico põe em diálogo as narrativas televisivas construídas nos episódios analisados e as vozes do contexto sociocomunicacional ao qual se referem tais narrativas. Considera-se que parte do discurso midiático constrói a sua retórica obedecendo a especificidades inscritas na lógica social do consumo e dessa forma, a mídia oferta seu próprio significado de cultura-produto de “periferia”. Entretanto, no contraponto desse processo, constata-se que o tipo de organização e mobilização social articuladas pelos movimentos, identificados como sociocomunicacionais, interfere na delimitação das condições em que se realiza a operação de elaboração de sentidos sobre a periferia e suas produções culturais, artísticas e comunicacionais. Argumenta-se que nesse processo, os atores sociais da periferia negociam com o sistema midiático por meio de estratégias e táticas que revelam sua “arte de fazer” produtos culturais e comunicacionais, segundo um modelo diferente do que é imposto de “cima para baixo” pela mídia comercial hegemônica. Comprova-se, nesses fluxos culturais de negociação, a força do aprendizado construído na periferia, sobre um saber fazer comunicativo, antes restrito ao campo da comunicação midiática, provocando um processo de empoderamento capaz de causar deslocamentos significativos na estrutura do sistema de poder. / This thesis presents the analysis of a set of episodes of Central da Periferia, a TV series displayed by TV Globo from 2006 until 2008. These episodes must be understood based on their productive, televised and socio-cultural dimensions, which are part of the social reality. Therefore, this study gets into the thickness of the socio-cultural mediations in order to characterize aspects of the relation between media and slum. This way, the methodological course establishes a dialogue between the televised narratives constructed in the analyzed episodes and the socio-communicative context voices. A part of the mediatic discourse perform its rhetoric following specificities that are inscribed in consumption social logic, due to this, the media offers us its own meaning of “slum” culture/product. On the other hand, the kind of social organization and mobilization articulated by the groups known as sociocommunicative interferes with the delimitation of the necessary conditions to realize the meaning production process on the slum and its cultural, artistic and communicative outputs. In this process, the slum social actors negotiate with the mediatic system through strategies and tactics that reveal these actors’ ‘art of make’ cultural and communicative products, which differs from the imposed pattern of the commercial and hegemonic media. These negotiation cultural fluxes prove the slum learning force and communicative know-how, what seemed to be restricted to the mediatic communication area, and now points to the beginning of a powering process, that is able to arouse meaningful displacements in the power system structure.

Submitted by Silvana Teresinha Dornelles Studzinski (sstudzinski) on 2016-05-04T12:38:47Z No. of bitstreams: 1 ALEXANDRE HAUBRICH_.pdf: 1155367 bytes, checksum: 83e44566b3c141f1085ca58cc8445b33 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-05-04T12:38:47Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ALEXANDRE HAUBRICH_.pdf: 1155367 bytes, checksum: 83e44566b3c141f1085ca58cc8445b33 (MD5) Previous issue date: 2016-02-15 / Nenhuma / Esta dissertação realiza uma análise das experiências de meios de comunicação alternativos da cidade de Porto Alegre a partir das concepções dos comunicadores que atuam nessas mídias. As investigações têm como objeto os processos comunicacionais dessas mídias, sua inserção nos processos de midiatização digital e sua participação na construção de cidadania comunicativa. Para alicerçar a investigação, no âmbito teórico são problematizados os conceitos de mídia alternativa, de midiatização/midiatização digital e de cidadania comunicativa. Na pesquisa empírica, na fase exploratória foram mapeadas experiências de comunicação alternativa da cidade de Porto Alegre sendo e enviados questionários aos comunicadores dessas mídias. Na fase sistemática da investigação empírica, foram realizadas entrevistas em profundidade com comunicadores de cinco meios selecionados entre os participantes da primeira etapa, considerando a representatividade e diversidades das experiências daqueles meios para esta pesquisa. Entre os resultados encontrados, foi possível perceber limitações nas atuações desses meios de comunicação e, por outro lado, identificações com aspectos importantes da nossa concepção sobre mídia alternativa e sobre que papéis pode cumprir. Percebemos, ainda, forte integração dos meios investigados aos processos de midiatização digital e potencialidades importantes desses meios no sentido de construção de cidadania comunicativa – embora, em ambos os casos, com dificuldades técnicas e/ou de sistematização e organização dos processos comunicativos.

Submitted by Silvana Teresinha Dornelles Studzinski (sstudzinski) on 2016-05-19T12:26:32Z No. of bitstreams: 1 Lúcio Siqueira Amaral Filho_.pdf: 19011403 bytes, checksum: 7cf088c18ce64c2373cba9e13369db99 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-05-19T12:26:32Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Lúcio Siqueira Amaral Filho_.pdf: 19011403 bytes, checksum: 7cf088c18ce64c2373cba9e13369db99 (MD5) Previous issue date: 2016-04-06 / Nenhuma / Esta pesquisa aborda a relação entre os meios e o seu comparecimento nas peças publicitárias produzidas para o YouTube. Para tanto, um primeiro movimento leva a pensar a web como multimeio, uma vez que ela atua como agente de transformações culturais e sociais no ambiente em que é inserida. Ao estabelecer um diálogo com outros meios, ela acaba por representá-los ou incorporá-los, apropriando-se de suas linguagens e gramáticas, na tentativa de atingir um status de real, além de conectar os usuários com dados culturais através do seu caráter informático. Em um segundo momento são discorridas as especificidades da publicidade na web, propondo três fases na sua trajetória: um novo ambiente, capaz de aumentar a segmentação dos públicos, individualizando a heterogenia dos públicos dos meios de massa; o protagonismo do meio, quando o seu foco foi a interação com o meio em si; e o protagonismo do usuário, no momento em que a construção de relacionamentos a partir dos sites de redes sociais ganhou força para estreitar os laços entre marcas e consumidores. Após, ingressa no YouTube e na variedade de abordagens por parte de autores que o tem como objeto de estudo, atestando o seu caráter mutante e complexo. Essas características são observadas a partir de fragmentos escavados no tempo do site, levando a despontar audiovisualidades publicitárias do jogo entre o usuário e a interface. Por fim, por meio de um “agir arqueológico” que escavou e coletou peças publicitárias produzidas para o YouTube através de fragmentos encontrados no tempo, foram cartografadas as constelações ambiência, reforma e homenagem, as quais contêm empíricos da homepage, da watch page e de brand channels, verticalizando o olhar para a identificação do fenômeno da relação entre os meios nessas peças publicitárias. / This research approaches the relationship between the media and their attendance in the advertising materials produced to YouTube. Therefore, a first move makes to consider the web as multimedium, since it acts as an agent of cultural and social changes in the environment which it is inserted. By establishing a dialogue with other medium, it turns out to represent them or incorporate them, appropriating their languages and grammars, in an attempt to achieve a real status, and connect users with cultural data through their computer character. In a second stage are elaborated upon the specifics of web advertising, proposing three phases in its history: a new environment, able to increase the segmentation of audiences, individualizing the heterogeneous public of the mass media; the protagonism of the medium, when its focus was the interaction with the environment itself; and the protagonism of the user, at the time building relationships from social networking sites gained strength to narrow connections between brands and consumers. After, it enters on YouTube and in the variety of approaches by authors that has it as object of study, attesting his mutant and complex character. These characteristics are observed from fragments excavated on the time of the site, leading to emerge advertising audiovisualities in the game between user and interface. Finally, through an “archaeological act” that excavated and collected advertising materials produced to YouTube through fragments founded in the time, were cartographied the constellations ambience, reform and homage, which contains empiricals of the homepage, watch page and brand channels, verticalizing the look for the identification of the relationship between the media phenomenon in these advertising materials.

Made available in DSpace on 2016-04-29T13:17:36Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Daniela Resende dos Santos.pdf: 808691 bytes, checksum: ee2e229681a1193ddd80116eae327d44 (MD5) Previous issue date: 2011-10-28 / The objective of the present research was to analyze a pro-anorexia blog indentifying the control relationships between the blog manager and the users of it. In order to do so, at first all posted messages by the manager and the commentaries by the readers were categorized and later the relationships between the verbal responses were analyzed. For each theme introduced by the manager s messages and by the blog users commentaries it was verified whether there was agreement/repetition or disagreement by the other readers. Forty four themes in seven messages and 605 commentaries were identified. The majority of the themes could be classified in pro-anorexia and anti-anorexia themes. The pro-anorexia theme more frequently observed on the manager s messages was the reported negative feelings related to being fat . However the most commented by the readers was the fact that anorexia is a sickness which causes pain and death. The manager s messages accompanied by photos were followed by the major number of commentaries. Among the most used persuasion resources by the manager are the artifices of strength as caps lock, italics and bold. The majority (77, 4%) of the readers identified themselves with female nicknames. One may come to the conclusion that mutual verbal control occurred, once the readers questioned the manager, asked more information and extra blog contact and the manager replied directly some readers / O objetivo da presente pesquisa foi analisar um blog pró-anorexia identificando as relações de controle entre a gerenciadora do mesmo e seus leitores. Para isso foram categorizadas todas as mensagens postadas pela gerenciadora e os comentários dos leitores, o que permitiu uma análise das relações entre essas respostas verbais. Para cada tema introduzido nas mensagens da gerenciadora e nos comentários dos leitores do blog, verificou-se se houve concordância/repetição por outros leitores ou discordância. Foram identificados 44 temas em sete mensagens e em 605 comentários. A maioria dos temas pode ser classificada em temas pró-anorexia e anti-anorexia. O tema pró-anorexia mais freqüentemente observado nas mensagens da gerenciadora foi o relato de sentimentos negativos relacionados a estar gorda . Contudo o tema mais comentado pelos leitores foi o fato de que a anorexia é uma doença que causa sofrimento e morte. As mensagens da gerenciadora que foram acompanhadas de fotos receberam o maior número de comentários. Entre os recursos de persuasão mais utilizados pela gerenciadora estão os artifícios de força como o uso de caixa alta, itálico e negrito. A maioria (77,4%) dos leitores identificou-se com apelidos femininos. Pode-se concluir que ocorreu controle verbal mútuo, uma vez que os leitores questionaram a gerenciadora, pediram informações e contato extra-blog e a gerenciadora respondeu diretamente a alguns leitores

Made available in DSpace on 2016-04-29T13:30:46Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Ana Cristina Carneiro Fernandes Souto.pdf: 690258 bytes, checksum: 2b33f7b41f93fa43c6dbbde71db0bfed (MD5) Previous issue date: 2010-11-19 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / It is no novelty to say that there exists a relationship between physical and mental health. This idea has been present, since ancient times, in the very expression mens sana in corpore sano , which already suggested that health would be fostered by a balanced way of life. Within our social and historical context, in another view point, the way of life is a relevant Public Health concern, as one faces the evidences that the Chronic Non-communicable Diseases (NCD), constitute the main causes of premature mortality and disability, in most of the countries in our continent, Brazil included. With this perspective, neoliberal public policies, targeted at promoting the construction of healthier lives, underpin the affirmation that a sedentary lifestyle, as a modernity nondesirable byproduct is a risky lifestyle and, thus must be avoided. The promotional movement, besides motivating an individual adhesion and producing proactive movements towards the healthy prescriptions, has generated other effects and paradoxical movements. Facing this reality, the present Master Dissertation, as a textual result of a remotely conducted research, via the internet, combines the data presentation with discussions and reflections performed in two venues: identity and health. From the identity standpoint, the study initiates focusing on a group of assumed sedentary people and deepens into an emblematic case study. On its turn, from de health standpoint, the voluntary action of constructing an identity in the internet is problematized, more specifically, the action of turning public a negatively valued personal attribute, as the sedentary face of the identity. From the collected data and reflections made, it is possible to say that: the activism in a social network carries a certain emancipatory possibility. The communicative actions of the assumed sedentary have the intent to validate the their daily practices, among peers, and they do not indicate a resistance movement directed against the practices prescribed as healthy, in a certain sense the assumed sedentary reproduce the dominant theoretical speech of the health promotional movement. Finally, from de studied case it is possible to say that the human post-conventional identity is determinant on making real certain life project dimensions via communicative action within the net / Dizer que existe uma relação entre a saúde física e a saúde mental não é algo novo. De certo modo, essa idéia já se fazia presente na antiguidade, na expressão mens sana in corpore sano , que sugeria que a saúde seria algo decorrente de um modo de vida equilibrado. Em nosso contexto social e histórico, num outro olhar, o modo de viver é uma questão relevante de Saúde Pública, particularmente, diante das evidências de que as Doenças Crônicas Não Transmissíveis (DCNT) são causa principal de mortalidade e de incapacidade prematuras, na atualidade. Nessa perspectiva, políticas públicas neoliberais têm sustentado a afirmação de que o estilo de vida sedentário, como um produto não desejável da modernidade, é um estilo arriscado que deve ser evitado. Além de motivar a adesão individual e produzir movimentos pró-ativos em relação às prescrições saudáveis, ações promocionais têm gerado outros efeitos e movimentos paradoxais. Diante dessa realidade, essa dissertação da investigação realizada à distância, via internet, combina a exposição dos dados com discussões e reflexões realizadas em duas vertentes: identidade e saúde. Do ponto de vista da identidade, o presente estudo inicia-se enfocando o agrupamento de sedentários assumidos e, aprofunda-se num estudo de caso emblemático. Do ponto de vista da saúde, problematiza-se a ação voluntária de construção da identidade na internet, especificamente, a ação de tornar público um atributo pessoal de valor negativo, como a face sedentária da identidade. A partir dos dados levantados, e das reflexões realizadas, pode-se dizer que: o ativismo na rede social carrega certa possibilidade emancipatória; as ações comunicativas de sedentários assumidos têm a pretensão de validar suas práticas cotidianas, entre pares, e não constituem um movimento de resistência orientado contra as práticas prescritas como saudáveis; sedentários assumidos reproduzem o discurso teórico dominante do movimento promocional; e, finalmente, a partir do estudo de caso pode-se dizer que a identidade pós-convencional é determinante para que a ação comunicativa na rede possa vir a possibilitar a concretização de algumas dimensões do projeto de vida pessoal