This thesis deals with product placement in Czech music videos. The aim of this thesis is to define the principle, position and application of product placement in Czech music videos and then submit recommendations and suggestions for effec-tive use of this form of promotion in practice. The thesis uses quantitative ques-tionnaire survey and qualitative methods of eye-tracking research and in-depth interviews.

På senare tid har dagligdeal-företags affärsmodell blivit föremål för en debatt, där det ifrågasätts om partnerföretag går vinnande ur en dagligdeal-kampanj. Detta examensarbete har undersökt hur lokala företag påverkas ekonomiskt av att göra en kampanj med Groupon och hur vinsten av en kampanj kan maximeras. En kombination av kvalitativa fallstudier på partnerföretag till Groupon och kvantitativ analys av Groupon Sveriges försäljningsdata har använts för att undersöka detta. Studien är avgränsad till Groupons lokala erbjudanden i Stockholm, vilka innefattar kategorierna restaurang, skönhet och upplevelse. Fallstudieföretagens ekonomiska påverkan av en kampanj analyserades inom ramen för grundläggande investeringsbedömningsteori. Resultaten visade att samtliga nio fallstudieföretag gick med vinst, men att nivåerna för vinsten varierade kraftigt mellan ca 10 000-150 000 SEK. I restaurangkategorin är merförsäljning den mest vinstdrivande faktorn, i skönhetskategorin är det värdet av återkommande kunder och i upplevelsekategorin är det intäkt på deal efter rörliga kostnader. Grouponkampanjer verkar påverka lokala företags ekonomi positivt, dock måste dessa slutsatser sättas i relation till det begränsade urvalet om endast nio fallstudieföretag. Analys av försäljningsdata gav slutsatserna att företag kan öka vinst genom att ha hög rabatt och högt dealpris i utformningen av priset. I utformningen av produkten är slutsatsen att ett högt originalpris (vilket indikerar ett större erbjudande/sammansatt erbjudande) ger ökad vinst.  Ytterligare slutsatser är att företag med känt varumärke i centrala lägen går med mer vinst än företag med okända varumärken i mindre centrala lägen.  Slutsatser från försäljningsdata gäller i synnerhet kategorierna restaurang och skönhet då sambanden var svagare i upplevelsekategorin. Vidare gäller inte slutsatser vid extrema nivåer av rabatt, dealpris och originalpris. I de fall där resultat per kund efter rörliga kostnader var negativt var optimeringsmöjligheten begränsad. Generellt bör slutsatserna behandlas med försiktighet då försäljningsdata endast innefattar intäkt på dealen, inte det totala utfallet av en kampanj. Dock är intäkt på dealen en stark indikator för det totala utfallet. / The daily deal business model have recently become the subject of a debate in which it is questioned whether merchants benefit from a daily deal promotion. This thesis has studied how local businesses are affected financially by a Groupon promotion and how profits can be maximized. A combination of qualitative case studies on Groupon merchants and a quantitative analysis of Groupon sales data have been used for this purpose. The study is limited to local Groupon deals in Stockholm, which include the categories restaurant, beauty and experience. The financial effects of the case study businesses were analyzed within the scope of basic investment evaluation theory. The results showed that all nine case study businesses were profitable, although the levels of the profits varied widely between about 10 000-150 000 SEK. Upsell is the most important factor to drive profit in the restaurant category and the value of repeat customers is the most important factor in the beauty category.  The profit from the deal after variable costs is the most important factor in the experience category. Groupon promotions seem to affect local business economics positively; however, these conclusions have to be related to the limited sample of only nine case study businesses. The conclusions from the analysis of the sales data were that businesses can increase profits by using a high discount and a high purchase price in the design of the price. Concerning the design of the product it is concluded that a high original price (indicating a larger offer/composed offer) increases the profits. Additional conclusions are that businesses with well-known brands in central locations make more profit than businesses with unknown brands in less central locations. Conclusions of sales data are particularly valid in the restaurant- and beauty category, since the correlations are weaker in the experience category. Furthermore, conclusions are not valid at extreme levels of discount, purchase price and original price. In situations where the result per customer after variable costs was negative, the optimization possibilities were limited. Generally, conclusions should be treated with caution, since sales data only includes the profit of the deal, not the overall outcome of the promotion. However, the profit of the deal is a strong indicator of the overall outcome.

I have studied and investigated why sex toys for women look the way they do and what the norms are that affect the design and use of sex toys for women.Through the collected information, I have investigated what can be done better. I have chosen to write about this as I believe that the market that exists now is limited and does not meet the needs that exist from women today. The design is in my opinion outdated and strengthens norms and prejudices from the past and thus inhibits sexual health among women. I have contacted experts in the field to learn more, done user studies and read literature that is relevant and interesting for the work that can strengthen me in my own discoveries. The final product will serve as an example of how design can help strengthen healthy uses and stimulate sexual health in women, and the product will also serve as a response to how sex toys should be designed to suit the needs of the market. The report cannot answer exactly why sex toys are designed the way they do, but I have addressed history and cultural norms that could possibly explain the design and design choices for women's sex toys. I also discuss why it is important to change the look of sex toys for women.

The diploma thesis Semiotics of point of sale and product merchandising focuses on studying space as a semiotic phenomenon. Space here will be analyzed in terms of key concepts, such as orientation and identification. The diploma thesis will be based on a comparison of different spaces for consumption, where the space will be perceived as artificial place, whose position is changing according to the development of society. The main theme of diploma thesis will be arrangement of the space, that means idea how the people in the area of shopping centers are moving in parallel with the city. Shopping center will be the target of my interest, where I will analyze behavior of man depending on the point, which I will lay out in the shopping center. The aim of the thesis is to find out influences of buyer's behavior, what techniques are used in the point of sale and how brand builds his position. The research method will be semiotic analysis.

The automotive industry is one of the most important industries in the Czech Republic. It represents a very significant part of all major macroeconomic aggregates. This work will be focused on the factors which influence the export of cars manufactured in the Czech Republic. A huge amount of Czech cars is exported to the European Union. Therefore, the influence of macroeconomic aggregates in the European Union will be examined. These macroeconomic aggregates are gross domestic product per capita, inflation, unemployment, exchange rate and interest rate of consumer loans. The work will be focused on individual carmakers and will include three models of amount of cars produced by Škoda, TPCA and Hyundai.

Bakgrund En framgångsrik lansering av nya produkter är en viktig faktor för ett företags långsiktiga framgång och inom den marknadsföring som används idag så har grafisk design blivit alltmer obligatorisk som kommunikationsform. Företag försöker optimera sin marknadsföring på sociala medier då de blivit en brännpunkt för att informera och forma konsumenters beteende. Healthy homes arbetar med energieffektiva inneklimatlösningar och håller just nu på att lansera en inneklimat-mätare vid namn Sense. Problematiken ligger i att produkten inte har någon tidigare marknadsföring. Syfte Att ge en heltäckande bild av hur en viss typ av varumärke kan kommuniceras mot en tänkt målgrupp med hjälp av olika designparametrar och designparametrarnas betydelse i denna kommunikation. Även till att se vilka andra variabler som kan spela in och hur en lämplig process för att arbeta fram sådan design kan se ut. Metod Metoden utfördes i flera steg där en intervju med ansvarig från företaget initialt genomfördes för att grunda säljargument för kampanjernas utformning. Kampanjerna testades på representanter från företaget för att sedan publiceras på Facebook och Instagram. Därefter analyserades kampanjernas interaktioner. Resultat Intervjun gav en god grund för att formge kampanjerna. Analysen vi-sade att det inte fanns någon nämnvärd skillnad mellan kampanjerna sett till interaktioner, geografi och demografi. Dock lockades till största delen en äldre, manlig målgrupp och Facebook var den medieplattform överlägset gav flest länkklick. Slutsatser Det semistrukturerad intervjuformatet kan passa för att skapa öppen dialog och generera idéer om utformningar. Om det ej finns ett etablerat formspråk så kan det ge större friheter i formgivningen av annonser dock kan känslomässig annonsering kan utgöra en risk via Facebook Ads på grund av deras annonseringsregler. Följder Som yrkesutövare ger studien en bild av att kreativ frihet kan prioriteras högt vid marknadsföring av en ny produkt och/eller varumärke och att en djup förståelse för annonseringsregler på vald plattform kan spara både tid och pengar i marknadsföringsarbete. / Background A successful product launch is an important factor for a business’ longstanding success. Within marketing today graphic design has become an obligatory form of communication. Businesses try to optimize their social media marketing since it has become a centrepiece to inform consumers and form their behaviour. Healthy homes work with energy effective indoor climate solutions and are currently launching the indoor climate meter Sense. The problem lies in that the product currently does not have any previous marketing. Aim To give a comprehensive depiction of how a certain type of brand can be communicated to an imagined target group with the help of different design parameters and the importance of the design parameters in this communication. Also to see what other variables can influence and how a suitable process for producing that certain design can look like. Method Initially an interview with representatives from the company was implemented to base the sales arguments for the campaign designs. The campaigns were designed and tested on representatives from the company to later be published on Facebook and Instagram. Thereafter the campaign's interactions were analysed. Results The interview gave a good basis to campaign design. The analysis showed that there was no significant difference between the cam-paigns’ interactions, geography and demographics but that Facebook was the social media that gave most link clicks and mainly attracted an older demographic. Conclusions The semi-structured interview format can be suitable for creating an open dialogue and generating design ideas. If the design language is unestablished it can give more creative freedom in advertising design but emotional advertising can pose a risk on Facebook Ads due to their marketing rules. Implications As a graphic designer the study gives shows that creative freedom can be prioritized in marketing of a new product and/or brand. It's also shown that a deep understanding of marketing rules on a chosen platform can save both time and money in marketing.

Hela 9 av 10 startupbolag misslyckas. Anledningen till detta härleds ofta till att startupbolagen tagit fel eller inga beslut och således hamnat i en fallgrop. För att kunna hjälpa startupbolagen finns inkubatorer, dessa institutioner hjälper till med olika insatser och stödtjänster för att förebygga och minimera fallgropar. I tidigare forskning ser vi en avsaknad kring vilka fallgropar som inkubatorer eliminerar, de har mer ägnat sig inkubatorers arbetssätt och mervärdet de tillför – varför denna studie ämnar sig till att undersöka just detta. Genom en litteraturgranskning har vi tagit fram en teoretisk referensram som synliggör de vanligaste fallgroparna, teorin har sedan banat väg för en operationaliseringstabell. Utifrån denna tabell lade vi strukturen för intervjuguiden som användes vid de semistrukturerade intervjuerna av fyra affärsutvecklare som arbetar på inkubatorer. Efter insamlingen av det empiriska materialet valde vi att selektivt koda svaren för att finna samband och relationer.  I analysen framkommer det hur exploatering av inkubatorns nätverk hjälper startupbolagen med att öka kompetens och bidrar med erfarenhet. Det uppenbarar sig att inkubatorns stöd ökar chansen till lyckad produktframtagning, hjälper startupbolagen öka legitimiteten och bygger välfungerande team. Något som även framkommer i analysen är att startupbolagen själva behöver vara mottagliga och nyttja de resurser och verktyg som erbjuds – utan eget initiativ och en vilja att samarbeta med inkubatorn reduceras möjligheten till att eliminera och förebygga fallgropar. För att möjliggöra eliminering av fallgropar och minimera snedstegen krävs det en symbios mellan inkubatorn och startupbolagen. Slutsatsen mynnar ut i att inkubatorer eliminerar fallgropen om att vara icke-självkritisk och till resterande fallgropar ges endast reducerande möjligheter.

Att ha en framgångsrik produkt som fortsätter att växa på dagens marknad är komplext. På grund av det stora antalet marknadsföringsstrategier som är tillgängliga för företag som verkar på en global marknad. Syftet med denna forskningsstudie är finna hur digitala produkter marknadsförs i olika faser av produktlivscykeln med fokus på datorspelsindustrin. Därför kommer denna studie att undersöka om strategierna är tillämpliga i en mer global och digital miljö. Studien kommer således att försöka fylla det litterära gap som finns inom detta område. Empiriska data i denna studie samlas in genom intervjuer med personer som har erfarenhet eller arbetar inom dataspelsindustrin. Detta inkluderar affärscoacher och marknadsföringschefer som verkar inom dataspelsindustrin. Resultaten indikerar att varumärket är en av de viktigaste faktorerna för framgång på denna marknad. Men samspelet mellan de olika strategierna var märkbar och kunde inte bortses från. Intervjuerna har givit nya insikter om hur ett spel kan prissättas. Därför skulle en riktning för ytterligare forskning vara intressant att fokusera på prissättningen av digitala produkter. / To have a successful product that continues to grow in today's market is complex due to the amount of marketing strategies that are available to the operating firm, especially when they operate on a global market. The purpose of this research study is to find out how digital products are marketed in different stages of the product lifecycle with the focus on the videogame industry. Therefore, will this study examine if the strategies are applicable in a more global and digital environment. Thus, will this study attempt to fill the literature gap that exists in this field. The empirical data in this study are gathered through interviews with people who have experience or worked in the videogame industry. This includes business coaches and marketing managers who operate in the videogame industry. The findings indicate that brand is one of the most important factors for success in this market. But the interplay between the different strategies were noticeable and could not be overlooked. The interviews have given a new insight on how a game could be priced. Therefore, would a direction for further research be interesting to focus on the pricing of digital products.

I samband med kriser är det vanligt förekommande att konsumenter uppvisar ett bunkringsbeteende, där de i förberedande syfte köper stora mängder produkter. Syftet med denna studie är att undersöka hur livsmedelsföretags marknadsföringsstrategi påverkats av bunkringsbeteendet som uppstod vid Covid-19-pandemins inträde. Studien grundar sig i litteratur om bunkringsbeteende och fyra element av företags marknadsföringsstrategi: 'Produkt', 'Påverkan', 'Plats' samt 'Personal'. Ämnet har undersökts genom fem fallstudier av fem butiker inom livsmedelsföretaget ICA Sverige där datainsamlingen gjordes genom semistrukturerade intervjuer med ansvariga personer för butikernas marknadsföring. Resultaten visar att två element, 'Produkt' och 'Påverkan', haft stor betydelse för hur butikernas marknadsföringsstrategi har påverkats av bunkringsbeteendet. Samtidigt har de andra två, 'Plats' och 'Personal', varit av mindre betydelse. Studien bidrar till förståelse av hur livsmedelsföretag reagerar på bunkringsbeteenden och hur de skulle kunna agera i framtiden vid liknande kriser.

Competition among original equipment manufacturers are increasing and firms are looking for new ways to compete without dumping the prices. A growing approach is to move from selling traditional products into solutions with a combination of product and services by offering product service systems (PSS). This can provide business opportunities and strengthen the relationship with existing customers, but to reap the rewards there are both internal and external challenges that the firm needs to overcome, they also need to look at new ways of working to be able to handle the increased complexity of selling solutions. This master thesis has investigated how Xylem should approach servitization from a customer oriented perspective. It also discusses how the incentives and challenges for servitization for customers differ depending on segment and compared to literature. Through a combination of existing literature and qualitative interviews with Xylems customer it has been possible to identify the key components and drivers for when a customer is mature to approach servitization. It has resulted in an alternative list and ways of approaching servitization where the customer characteristics are taken into consideration. The findings from this thesis highlight a number of critical customer characteristics that need to be considered. It shows the importance of understanding a larger part of the customers business model when selling a product service system compared to when selling a product. / Konkurrensen mellan original utrustnings tillverkare tätnar och firmor letar efter nya sätt att tävla utan att dumpa priserna. Ett växande sätt att hantera det är att övergå från att sälja traditionella produkter till att sälja lösningar som består av en kombination av produkter och tjänster genom att erbjuda produkt- och tjänstesystem (PSS). Det här kan erbjuda affärsmöjligheter and stärka kundrelationen, men för att kunna skörda frukterna av detta så måste firman övervinna både interna och externa utmaningar. De behöver även titta på nya sätt att hantera den ökade komplexiteten som kommer med att sälja lösningar. Det här mastersarbetet har undersökt hur Xylem bör närma sig tjänstefiering från ett kundorienterat tilltalssätt. Det diskuterar även hur drivkrafterna och utmaningarna för tjänstefiering varierar beroende på segment and jämfört med litteraturen. Genom en combination av existerande litteratur and kvalitativa intervjuer med Xylems kunder hard et blivit möjligt att identifiera nyckelkomponenter och drivkrafter för när kunderna är mogna nog att närma sig tjänstefiering. Det här har resulterat i en alternativ lista och angreppssätt när det kommer till tjänstefiering där kundprofilen tas med i bejakande. Slutsatsen betonar ett antal kritiska kundegenskaper som behöver ta i åtanke. Den visar också hur viktigt det är att förstå en större del av kundens affärsplan när man säljer ett produkt- och tjänstesystem jämfört med när man säljer en produkt.