體驗行銷近年來在實務界引起相當程度地討論，多數的行銷活動與廣告，均有某種程度地使用體驗行銷作為溝通，廠商已認知必須抓住消費者的經驗感受與情感，才能創造出觸動人心的品牌，也才能獲取消費者喜好。 　　有鑒於目前國內外學術研究，少去探討科技產品與體驗行銷之關聯，本研究特別以第三代行動通訊作為行銷產品，並單一討論廣告媒介。由於第三代行動通訊的高娛樂性，本研究延伸科技接受模型，納入知覺有趣性作為衡量變項，企圖探討體驗訴求之廣告所帶來的四種樂趣(感官愉悅訴求、心智愉悅訴求、社交愉悅訴求及情感愉悅訴求)，以及廣告態度，在不同消費價值下(功利型消費價值/享樂型消費價值)，對3G手機產品信念(知覺有用性、知覺易用性、知覺有趣性)的影響，並進而推論產品態度以及購買意圖。 　　結果顯示體驗樂趣對產品有用性及有趣性均有正向影響關係，其中，又以心智樂趣對知覺有用性的影響效果最大；感官樂趣則是對知覺有趣性有最大影響效果。而知覺有趣性更同時對知覺有用性及知覺易用性產生正向影響效果，顯示就3G手機而言，消費者會先考量產品的趣味性，進而感受到產品用途或是操作難易度。此外，知覺有趣性也較知覺有用性，對產品態度產生較大的正向影響效果，再次證實3G手機產品趣味的重要性。而產品態度也的確會正向影響購買意圖。 　　享樂型價值與功利型價值對體驗樂趣之效果調節作用雖僅能於少數樂趣面向呈現，但也提醒廣告主需考量產品主要利益，進而設計廣告訴求或內容，以求能創造加乘效果。

本文是以新的基點，新的角度－「接受美學」來探討《三國演義》。優秀的文學作品本身就蘊藉著不同層次、不同色調的藝術資訊，就像開採不盡的礦藏一樣，對於不同時代的採掘者總能顯示出新的寓意。因此，每個時代的文學都是站在新的基點上透視以往的文學，由於一代代後世文學的批評和闡釋、發掘和引申，作品的色彩才能更加斑斕，意蘊才能更加豐富。 「文變染乎世情，興廢繫乎時序」一九八0年後大陸地區逐漸出現以「悲劇觀」詮釋《三國演義》的評論文字，《三國演義》的讀者是受了何種召喚？何以會陸續出現「悲劇觀」的評論文字，這種審美意識，與當時的社會、政治、文學風潮有何關係呢？發展情形又如何呢？這是此篇論文第二章所要論述的重點。 本文第三章所探討的是《三國演義》的悲劇意識與中國傳統文化的關係，「望今制奇，參古定法」是一切優秀藝術作品的共同特徵。古希臘的三大悲劇家，在他們現存的三十多種劇作中，除了《波斯人》之外，全部出自古希臘神話和史詩，莎士比亞的悲劇採用的也大多是舊有題材，同樣地羅貫中《三國演義》也不是無源之水，無本之木。 本文第四章是結合《三國演義》的歷史人物和故事，探討《三國演義》之悲劇觀，再將《三國演義》置於西方悲劇美學之中，觀察《三國演義》和西方美學對話之情形。不同時代的不同讀者，對《三國演義》的認識都是不同的，希望透過本論文的觀察，讓更多讀者明白《三國演義》的悲劇特質。

近年來餐廳總會在節日時推出比平日價錢貴上1.5倍到5倍的套餐，然而這樣的套餐不但價錢比較高，有時還只有一種套餐能選擇，如此與過往為方便消費者而推出套餐的初衷背道而馳的節日套餐，消費者卻仍是趨之若鶩。故本研究希望找出是什麼樣的人格特質驅使消費者願意在節日時接受比以往更高的價格。 本研究根據文獻探討的結果，發現節日套餐這樣商品主要是為了滿足消費者與人建立、維持、深化人際關係的情感，而這樣的情感也確實會成為消費者提高自身價格接受程度的原因。故，本研究以「人際需求動機」、「人口變項」為自變項，來衡量其是否會影響消費者的價格接受程度。 研究結果顯示人際需求動機越高者對於節日套餐價格接受程度確實越高，但若將眾多因素以多元迴歸分析之，則還是以經濟能力為主要影響因素。顯示為滿足人際需求的情感確實會促使消費者提高價格接受程度，但仍會受限於經濟能力。

當今行動裝置愈來愈普及，人們在接收和處理資訊、消費、娛樂以及種種生活便利服務的需求不減反增，衍生出的行動加值性服務也愈來愈多元，造就了行動商務的蓬勃發展。由於台灣行動電話持有率與全民上網普及率均在全球市場上名列前矛，然而消費者對行動商務的接受度普遍仍不高，因此本研究目的在找出影響台灣地區使用者採用行動商務的因素，並探索這些因素之間如何相互影響，最後如何影響使用者的採用意願。 本研究將以Sally& Indrit所提出的概念性整合性行動商務採用模型為基礎，加以修正後利用結構方程式進行假說驗證，並以不同類型的行動商務服務如功利型與享樂型作為調節變數，探討使用者在使用不同類型的服務時，影響其採用該服務的因素會對其採用態度有何種程度的影響，試圖解釋台灣地區使用者的採用行動商務之行為。 本研究結果發現： (1)使用者愈認為該行動商務的服務是有用的、有娛樂性的、使用過程是安全的和能維護隱私的，以及價格愈合理，使用者採用該行動商務服務的態度即愈正向。 (2)價格因素除了直接影響採用態度之外，還會對採用意願有直接影響。 (3)當使用者覺得該服務容易使用時，同時也較會認為該服務是有用的。 (4)當使用者認為該行動商務之服務為有用時，同時則認為該服務的娛樂性是較低的。 (5)使用者先前的使用知識與經驗及其所能掌控該服務的能力愈高，會增加其認知易用性，進而透過認知有用性的提升，其採用態度愈正向。 (6)使用者認為該服務有用與否及是否具有娛樂性，易受同儕或廠商的行銷活動影響，進而影響其採用態度，外部影響力與廠商的行銷活動對採用態度有間接的影響。 (7)使用者在使用功利型服務時，相較於使用享樂型的服務時，其對服務的認知有用性這項因素對其採用該服務的態度會有較大的影響。 (8)使用者所認知的易用性這項因素在使用者採用享樂型服務時更顯重要。 / With the higher availability of mobile devices, people’s needs in receiving information, consuming, pursuing entertainment, and other convenient services in life have augmented, resulting in the increase the variety of mobile services and attributing to the prosperity of mobile commerce. Both the possession rate of mobile phones and the penetration rate of the access to the Internet in Taiwan occupied the leading positions in global market, yet the consumers’ acceptance for mobile commerce is comparatively low. Thus, the purpose of the research is to discover possible factors that influence users’ adoption of mobile commerce in Taiwan, and to explore how these factors affect one another and further make impact on the users’ intention to use. This research, based on the conceptual framework for the acceptance of mobile commerce proposed by Sally & Indrit (2007), underwent the revision of the model and validated the hypotheses, including using different kinds of mobile services such as utilitarian and hedonic types as moderators to explore how these factors can influence the users’ attitude toward use differently when adopting different types of mobile services. The research intends to explicate the users’ adoption behavior of mobile commerce in Taiwan. The research induces the following findings: (1)The higher degree the users perceive that the mobile services are useful, joyful, secure, and that the price of the services is reasonable, the more positive the users’ attitude toward adoption for mobile services is. (2)The factor of price not merely influences the users’ attitude toward use, but also influences their intention to use. (3)When the users find the mobile services easy to use, they tend to feel that the services are useful. (4)When the users find the mobile services very useful, they tend to perceive less enjoyment of the services. (5)When the users possess more prior knowledge, experience, and behavior control for the mobile services, they tend to perceive higher degree of ease of use, which results in higher perceived usefulness, and their attitude toward use for mobile services will be more positive. (6)Peer influence and promotion from the enterprises can easily affect the users’ perception of usefulness and enjoyment for mobile services, which further influences their attitude toward use. External influence and promotion from the enterprises will make indirect impact on users’ attitude toward use. (7)The users’ perceived enjoyment makes greater influence to their attitude toward use when using utilitarian services than hedonic services. (8)The users’ perceived ease of use makes greater influence to their attitude toward use when using hedonic services than utilitarian services.

在中國文學史上，李清照非但是一個能完整為自己發聲的女作家，也是文學史上少數未曾缺席的女性創作者，通過詞作，她向世人呈現出屬於自己的姿態，也經由詞作在歷代的傳播、接受，她獲得「婉約詞宗」的地位，更成為文學史上「女性經典」的重要代表人物。若從女性主義及接受美學的觀點來看，李清照女性經典地位的確定，有三個主要可以探討的重點：首先是「李清照女性性別與其創作關係」，二則為「李清照女性性別與詞書寫的關係」，三則為「李清照女性性別在接受與認同上的影響」。 因此本論文從「性別」角度切入，先探討李清照女性身分與創作主體的關係，從李清照家庭教育與婚姻，思考李清照女性主體性之所以型塑、建立的原因，並以其創作中最能抒發個人情感的詞作為主，輔以其他相關詩、文，作為解讀其女性意識的載體，試著重構出李清照在不同階段的女性創作意識，及自我形象刻畫的獨特性。接著以詞體為主，追溯詞學上「男子而作閨音」的特殊現象；再由男女性別認同的差異，分析男、女在不同文化的期待影響下，性別意識對詞作書寫的影響，並以「愛情、離亂」兩大主題，比較李清照與宋代重要男性詞家在書寫方式上的異同，更深入的探析性別意識在詞書寫上的影響。 最後再從「性別與認同」的角度，從文學接受史中文化規範和預期形塑對李清照「敘述認同」（ipse identity）所產生種種現象作分析，先依歷代詩話品評、筆記摘要、或是序跋評點的紀錄，分析文學接受史中「易安詞的經典化歷程」，再依李清照個人所形成的「召喚主題」，來分析李清照個人接受史上主要被關注的是哪些面向，又是以何種女性形象被接受、塑造。最後再將評論者在敘述上所採取的敘述主題、策略作分析，從評論中關於「再嫁、才女認同、詞之評價」等接受狀況，探討「性別」議題在李清照接受史上的影響為何？

網路科技不斷進步，服務創新與商業模式陸續推出。線上影音分享網站為目前當紅的領域，但對於網站該如何設計以及使用者為何使用影音分享網站都未有明確準則。因此本研究藉由科技接受行為相關理論的回顧，配合影音分享網站之特性，以Davis(1989)的科技接受模式為基礎，結合相關重要變數，提出概念性架構。目的為找出可能影響網站使用者的相關變數、並瞭解Web2.0影音網站使用者之使用意圖。 實驗方法採用線上問卷方式，在回收的501份問卷中，得到492份有效問卷，以結構方程模式進行研究模式分析。分析結果顯示，研究模式之適配度均達到應有標準。 研究結論章節中會說明本研究之管理意涵，並將研究結果提供給未來欲設立Web2.0影音分享網站的設計者，在網站建立初期，將有限資源投注在重要的變數上，使網站可達到最大效益。 / As the advance of Internet technology continues new business models are emerging in the market. Online video sharing website is the hottest application nowadays, but there is little study on designing the website and why the users using the website. In this research, we propose a conceptual model based on the technology acceptance model developed by Davis (1989) and this model integrating the important variables due to the extant research of relevant theory of technology acceptance and characteristics of video sharing website. The data collection was used the online survey, and we got the 492 eligible data and the analysis was used the Structural Equation Model (SEM). According to the result, the model fit was qualified. This research will give some management implication for designers who want to set up a video sharing website, this research provides the information on how to invest the limited resource on the critical variables in order to maximize the service value in the conclusion section in this paper.

本篇論文以詞彙映照理論 (Lexical Mapping Theory) 為理論基礎，討論 中文間接受詞的轉換與地方詞倒置的現象。藉由詞彙映照理論，本篇論文 顯示中文間接受詞的轉換與地方詞倒置的現象是受了詞彙律( morpholexical rule)的影響。本篇論文進而指出論元結構的改變在於詞 彙律是否參與映照過成。如果一個句子可由述結構所管轄的論元結構和語 法功能相互映照而預測出它的表面結構，我們便視這個句子為基本的語法 結構。如果一個句子在映照過成中需要詞彙律參與運作才能預測出它的表 層結構，我們便將之歸類為衍生的句法結構。 In the current theory of Lexical Functional Grammar, the lexical Mapping Theory (LMT) distinguishes itself with its non- transformational prediction of the surface structures of sentences. This thesis demonstrates that with a revised LMT, we gain a new insight on the syntactic account of Mandarin dative construction and locative inversion. The revised LMT asserts for a null intrinsic value for the goal and locative roles, a morpholexical operation on primitive features and a principle of underspecification. The intrinsic classifications is motivated from the concept of prototype. The morpholexical operation may add but not change features. The principle of underspecification signifies the spirit of markedness. With this revised LMT, we focus our concern on how the functional structures of dative construction and locative inversion are to be syntactically projected via the mapping principles that govern the correspondence between thematic roles of the argument structure and grammatical functions. Within the framework of this revised LMT, the Dative Shift and alternations between locative phrase and locative inversion are explained with the operation of morpholexical rules. In this thesis, kernal dative constructions and locative phrase are defined as structures without morpholexical rules whereas the derived dative construction and locative inversion are interpreted as sentence structutes mediated by morpholexical operations.

隨著資訊通訊技術的快速發展，Internet已成為全世界最重要的資料乘載工具，以IP為基礎的多媒體通訊架構，逐漸取代傳統電話的溝通模式，成為企業快速佈署與協同運作的最佳選擇。透過整合通訊系統（Unified Communications, UC）的導入，企業可以將網路電話、視訊會議、電子郵件、即時通訊與行動裝置等通訊系統整合在同一個平台上，以大幅提升企業協同運能力，並有效的提升企業運作效率。 現今企業內部充斥著各種溝通工具，從傳統的電話、傳真到Internet興起後的MSN與Skype，這些工具廣泛的運用在商務運行中，其目的皆為了增加溝通效率並節省溝通成本，但這些雜亂無章的溝通方式若未能有效整合，將衍生許多資訊安全與系統相容性問題。 UC的觀念已在許多國際大型企業中獲得驗證，而台灣這個充滿創造力的科技島，在資通訊運用的腳步必須與世界接軌，妥善運用自身優勢，以確保在這波國際化浪潮中，持續保持競爭優勢。本研究經由個案訪談大型銀行業、電子製造業與顧問服務業，以科技接受模型為架構，分別探討個人、組織、技術、任務與環境等五大構面所組成的外部變數，對於UC系統採用之有用與易用認知影響，找出影響企業採用整合通訊系統的相關因素，以做為未來企業在採用整合通訊系統時之參考。 關鍵字：Unified Communications，UC，IP Phone，整合通訊系統，TAM，科技接受模型，VoIP，網路電話 / Along with the fast development of the information technology technique, combined with the adoption of Internet that made the Internet the most important transmission tool for communications, the IP-based multi-media communication framework has gradually replacing the traditional fixed-line telephone systems and has become the optimum option for the enterprises for their business establishments and their organizational synchronization. By applying the Unified Communications (UC), enterprises are able to integrate their IP Telephony, Video Conference, e-mail, Instant Message and Mobile Communication devices into the same platform; as a result, the systematic integration has greatly advanced the level of synchronization and improved the efficiency of the business operation. The multiple communication equipment being used such as the traditional telephone, fax, MSN and Skype are for the purposes of enhancing the efficiency of communication and reduce costs. However, the information security and compatibility amongst different systems may become problematic if the integration is not being carefully organized. The adoption of UC was proven to be a success by many international enterprises that has integrated it into their business practices. Therefore, Taiwan, with its good reputation of an island of technology and one who is renowned with its creativity, should keep up to speed with the world in adopting the prevalent information technology. We should keep maintaining our competitive advantage that we have developed over the years. This Study was conducted through interviews with large bank, electronic product manufacturer and consulting services company. The research was based on the TAM framework to analyze the five aspects of the external variables namely, individual, organization, technique, mission and environment. In addition, this Study intends to seek a result that will provide an enterprise a future reference about the factors that can influence in making a decision on the feasibility and applicability of adopting the Unified Communications. Key Words: Unified Communications, UC, IP Phone, TAM（Technology Acceptance Model）, VoIP（Voice over Internet Protocol）, IP Telephony

有關科技創新在擴散上的研究已行之有年，且有不少有關的研究發現及案例。但是創新的層面不只侷限於科技，在近年來服務創新、行銷創新等概念的興起，產生了創新領域內新的研究目標。而這些類型的創新擴散研究更是相當稀少，故本研究希望從此一方向進行探索性研究，期望同時有助於實務與學術的發展。 社會與科技的快速發展，促使網際網路的使用普及化，也影響到公司與消費者間的溝通及行銷模式。行銷創新：Inbound Marketing也是在這樣的情境下誕生。而近來台灣大量公司也採行Inbound Marketing作為重要的行銷手段時。讓公司不斷採納Inbound Marketing的理由及想法應該有可解釋的背後因素，所以本研究期望藉由研究的結果回答三點研究問題：(1) 影響行銷創新採用的重要關鍵因素為何？(2) 行銷創新擴散主要因素為何？(3) 不同產業在採用行銷創新上的異同為何？ 本研究藉由文獻與學理的回顧，進一步探討Inbound Marketing行銷創新。以創新擴散、科技接受模式及兩階段理論作為基礎，發展出個案研究的基礎架構。研究架構將創新採用的過程，以創新決策流程作為基礎，區分為動機、啟發、執行及常規化等四個階段，並結合科技接受模式及兩階段理論中所討論的要素，進一步發展出構面。動機構面中含括創新、環境及組織等要素，啟發構面則包含設定標的及尋求創新等項目，執行構面則有重新定義及釐清兩個步驟，最後的構面則是常規化階段。本研究採用多重個案研究法，依前述的架構構面與變項進入深入的探討。 本研究所得到的初步結論包括：(1) 資源、環境及競爭要素是影響行銷創新採用的重要關鍵因素。(2) Inbound Marketing的高創新可近性是行銷創新擴散的主要因素。(3) 消費性電子及連鎖餐飲業在Inbound Marketing行銷創新採用的比較中，產業差異並不顯著。本論文最後進一步提出實務上及後續研究上的建議。 / Studies in innovation distribution and diffusion field have been researched for decades, but most innovation target will focus on technology innovation. Marketing innovation is still a new issue in innovation diffusion field. The study wants to be a base for following research in this topic. Internet quickly developing has totally changed communication tools between customers and companies, and forced new marketing method (or “marketing innovation”) “Inbound Marketing” was generated. And in these years, more and more companies adopt inbound marketing as a regular marketing tool. This study tries to explain the factors and motivation of company adopts marketing innovations, main reason of marketing innovation diffusion and differences of marketing innovation adoption between different industries. This study review innovation, marketing innovation related research, and make sure study target” Inbound Marketing” as a marketing innovation. And the study frame combines innovation diffusion, technology adoption model and two stage theory to analyze all study cases. The study structure is divided into four stages: Motivation, Inspiration, Execution and Routinization. Motivation contains “Innovation”,” Environment” and “Organization” factors. Inspiration includes “setting targets” and “seeking innovation”. Execution has ” Re-define” and “clarify” two stages. Finally companies adopt innovation and “Routinization”. The study finds “Resources”, “Environment” and “Competition” would be the main reason of marketing innovation adoption. And the high accessibility of inbound marketing with “Environment ” and “Competition” is the main factor of marketing innovation diffusion. Finally ,comparing “ Consumer Electronics Industry” and “ Chain restaurants” two industries, the difference in marketing innovation adoption is not obvious.

不論是2003年7-Eleven主打的「童年福利社」、2006年維力手打麵推出「張君雅小妹妹」的眷村廣告、或是2007年可樂果廣告中以「愛神」歌曲搭配「想想可樂果」的時光倒流場景，這些行銷廣告活動的共通點是他們都試圖「以販賣過往的經驗與情緒作為活動主軸，引起消費大眾的共鳴與回憶」。本研究好奇的是許多以懷舊為手法的廣告品牌，是否會因為「新舊品牌」的差異進而產生不同的廣告喜愛度。為對應「新」與「舊」品牌概念，本研究在廣告訴求上以「懷舊」訴求對應「創新」訴求，進行2*2的廣告情境模擬，以實驗法探討不同懷舊傾向與不同創新接受度的消費大眾對於此四種廣告與品牌喜好度的差異。 研究結果顯示，在懷舊部分，懷舊傾向高者，相較懷舊傾向低者，對懷舊訴求廣告有顯著較佳的廣告態度。另外，懷舊傾向高者對於懷舊訴求廣告，相較於創新訴求廣告，也有顯著較佳的廣告態度。而在創新部分，創新接受度高者，相較於創新接受度低者，對創新訴求廣告不會產生顯著較高的廣告態度。而創新接受度高者對於創新訴求廣告，相較於懷舊訴求廣告，卻無產生較佳的廣告態度。 另外本研究亦發現，對懷舊傾向高的人而言，其對廣告訴求的敏感度高於對新舊品牌的敏感度，也就是不論是舊品牌或是新品牌，只要是懷舊訴求的廣告，即容易讓懷舊傾向高者產生好的廣告態度。但相反地，對於懷舊傾向低者，品牌的影響力反而大過於訴求的影響力。也就是當訴求對其吸引力不大時，品牌本身的差異對其廣告喜愛度就扮演著重要的角色。而對於創新接受度高者，本研究亦發現其對於懷舊訴求廣告不一定會產生排斥抗拒感、甚至會有正面的廣告態度。