本研究試圖從Dervin提出的意義建構理論(sense-making theory)出發，瞭解報業組織企畫人員在面對不確定狀態下如何選擇資訊，彌補知識差距以完成其策略。 研究人員訪談四名企畫人員以瞭解其資訊尋求行為，結果發現影響報業組織企畫資訊尋求行為的外在情境因素包括：社會經濟、政府政策、文化創意產業、媒體多角化經營、公司資源與制度、以及合作廠商資源。報業組織企畫人員資訊尋求的過程包括：定義問題、選擇詢問對象、執行查詢、評估資訊、確認資訊等因素。此外，個人的知識經驗、社會智能、技術能力都是影響報業媒體企畫人員資訊尋求。 「新聞倫理」則是影響報業組織企畫人員蒐集資訊的特殊因素。 / The present research focuses on how professionals planners seeking information in media planning process.The sence-making theory were employed to observer the case. Four planner were interviewed in the study obtained the situation context conclusions:social economy、government policy、culture creativity industry、media multi-administration、corporate institute & resource and collaboration corporate resource. The information seeking process include: define meaning of question、choose inquire object、do inquire、assessment of information、certification unformation.Also，individual experience of knowledge、social intellectuality、skill ability could affect information seeking of press organization planner. 「News ethics」were specific fact affecting information seeking of press organization planner.

首先我要譴責你！就是你！正在看這本論文打算印這篇摘要的你！ 我知道你懶得看完整本論文，所以只想印這篇摘要應付了事， 哈！我偏不寫，看你怎麼辦？！ 其實這篇論文整本都是精華，字字珠璣，是無法摘要的。

本研究針對寫真集現象所披露的身體性別政治作討論，基於現象社會學的立場，認為媒體事實與閱聽人主觀真實乃不可分割，因此從剪報資料與寫真集讀者的訪談交相參照，來分析討論寫真影像本身於身體、性別兩錯綜交媾的層次間，所遂行的性別化身體定義，及其間的性別差異；另外，我們也從訪談資料來了解性別化的寫真集讀者於閱讀過程中，藉由其肉身與寫真身體影像的對話折衝而進行的性別認同和實踐，以及其間所展現的身體性別政治。 研究發現，寫真集藉助影像，實踐了吾人對於兩性身體的性別化想像，也同時反映出兩性在身體展演上所受的規訓權力差異，寫真女體所受的規訓差異，尤其遠多於寫真男體。 在讀者方面，男性讀者一方面於閱讀寫真女體的意淫幻境中證成自身乃為具有男子氣概的身體，另一方面，其身體卻因過度耽溺於閱讀規訓、鏡像的寫真女體意淫幻境，同時又無能面對自身性生理並與自己疏離，而成為肉身空洞化、僅剩陽具與眼睛獨大的主體；女性讀者儘管面臨包括寫真女體在內的整體社會美體風潮和壓力，其反倒可以從與自己身體的緊密關係出發，而能以實際的肉身經驗作為閱讀寫真女體的基礎，成為抵抗反省美體洪流的力量。

日本卡通在台灣相當受到歡迎，其閱聽人不只限於兒童，更擴大到青少年甚至年輕成人的年齡層，已經是台灣重要的電視節目類型。日本卡通除了媒體文本的播映之外，同時亦挾帶大量相關產品叩關，不但創造出廣大的商機，更全面而深入的影響了閱聽人／消費者的休閒娛樂與日常生活空間。 本研究採用問卷調查的方式，以台北市國高中生為研究對象，深入探討國內青少年接受日本卡通與相關商品的情形。研究者首先探討媒介結合商品的廠商策略與市場現狀，繼而從閱聽人使用的角度，追問青少年如何將卡通相關產品使用在日常生活當中，並綜合討論日本卡通影響下的青少年消費文化。 統計結果發現青少年收看日本卡通的時間能夠有效預測日本卡通相關商品的購買頻率，因此證實了收看日本卡通確實能夠提高青少年對於日本卡通相關商品的購買行為。研究發現日本卡通結合相關產品的銷售可以互相增強，而台灣青少年購買最多的卡通相關產品，是兼媒體、商品於一身的漫畫與電動，因此卡通、漫畫、電動三者隱然表現出一種「成套」販賣、使用的特色，甚至對日本流行文化整體的接觸與好感都有互相加強的現象。研究亦發現台灣青少年購買卡通商品時，最主要的意義是「新奇流行」，可知台灣青少年受到消費主義相當的影響，尚未發展出具有真實性、抗拒性的青少年文化。然而資本主義市場邏輯與青少年文化的抗拒特性關係相當複雜，因此台灣青少年是否具有主動性？這個問題仍留下許多值得討論的空間。 / Japanese animation is so popular in Taiwan that it has become a major television genre across children, adolescents, and young adults. It is not only a media text, but also bringing lots of animation merchandise, including comic books, games, clothes, accessories, and so on. Thus Japanese animation industry has created marvelous benefit, and its influence is prevailing and deeply on many aspects of the audience/consumer*s leisure and everyday practice. This thesis takes the adolescents in Taipei for example, exploring the promotion tactics of the industry on the one hand, and discovering how the adolescents use the animation merchandise on the other; then the discussion of youth culture and consumer culture in Taiwan will be carry on. This research finds out that the animation merchandise would reinforce each other and enhance the audience/consumer*s buying frequency. Comics and games are consumed most by the adolescents in Taiwan, implying that the three (animation, comics, games) are sold and consumed in "packages". At the same time, the most important meaning adolescents inscribe to the animation merchandise is "fashion and novelty", revealing that the youth culture in Taiwan is following the market and consumerism, not a original and authentic one.

本研究旨在透過符號學觀點探討Chanel與Dior香水廣告建構的法國文化意涵，並特別針對廣告普遍使用的性別題材，剖析隱藏在廣告符碼中的性別形象，以及文本意義如何被受訪者解讀。對此，本研究援引Hofstede的文化構面理論、廣告的女性形象論述與閱聽人研究，以Chanel與Dior共六支電視廣告為例，一方面進行符號學的文本分析，另一方面執行閱聽人的深度訪談。 研究結果發現，廣告文本的主體是「被解放的」女性，她們並不需要透過刻意裸露或賣弄性感來展現自我風格，更不用引誘或依附男性來定義自我；同時，廣告透過敘事手法與符號的組合，在毗鄰軸上自然化「法國」與「巴黎」這兩個實不相同的符號，建構出具有現代感的「時尚」等縱向跳躍的系譜軸意涵，並在更高層次的表意過程中，與「西方性」等符號結合，擴展成訴諸全球市場的意義指向。 歸納廣告建構的文化意涵，整體呈現「權力距離低」、「低不確定性規避」、「個人主義」、「陰柔」與「短期關係導向」的國家概念；而閱聽人的深度訪談結果也與文本建構的意義相符，屬於優勢解讀。 / This research aims to explore what “French culture” is in perfume commercials of Chanel and Dior from the perspective of Semiotics. In addition to analyzing the “gender image”, which is the principal issue among commercials, this research also seeks to reveal how the audience interprets perfume commercial. Based on the theories of Hofstede’s cultural dimensions, gender discourse and audience’s research, this research takes six commercial for example, conducting text-analysis on one hand and interviewing the audience on the other. The result shows that the subject of the texts is “liberated” female. They are independent, confident and characteristic instead of being the object of men. Meanwhile, through narrating and the combination of signs, “France” is to be equalized with “Paris”, representing the meaning of modern “fashion”. At a higher level of signifying, “France” is combined with “Europe” and further with “western world”, indicating the meaning of global market. To summarize the cultural dimensions in the commercials, it implies low power distance, low uncertainty avoidance, individualism, femininity and short-term orientation. As for the interpretation of the audience, the result is consistent with the constructive meaning of the texts, which means the audience takes the way of dominant reading.

隨著時代背景的轉變與傳播科技的進步，閱聽人調查研究發展出各種的質化與量化的調查方法，以因應不同研究的需求。 根據許多的研究報告顯示：網路使用人口的持續增加，電子商務與網路廣告大幅成長，網際網路已經成為另一個重要的傳播管道與行銷通路。有鑑於網路兼具媒體，行銷與線上交易的功能，網路閱聽人的角色相形重要。究竟目前在網際網路上如何調查閱聽人？閱聽人的資料如何被使用？會不會侵犯個人隱私權？由於網際網路無遠弗屆與匿名的特質，使得網路閱聽人的身份錯綜複雜難以辨認。但是，這個新媒體的出現，也使得閱聽人的調查又多了一些新的辨識方法。 有關網際網路閱聽人調查方法的文獻不多，因此，本研究採取文獻分析並與業界進行深度訪談，包括內容、入口網站、網站行銷公司、測量軟體公司、學者專家以及台灣四家市調公司相關人員等，將目前網際網路閱聽人的調查方法分別就各種方法的適用性與優缺點逐一分析；經由文獻蒐集與深度訪談，調查國內目前四家網路市調公司的現況，瞭解各家網際網路調查所使用的方法；並針對際網際網路調查方法目前所遇到的爭議點與相關問題，包括網路隱私權的問題、廣告流量計算的爭議、現階段是否該進行流量稽核、日誌檔分析與第三者調查的差異等問題提出探討，最後並提出美國FAST對產業界的調查方法與稽核改良的建議。 研究結果發現：網際網路閱聽人調查方法有(1)頻寬流量的調查(2)網站日誌檔的分析(3)網路廣告效果的調查(4)第三者的固定樣本調查(5)電腦問卷調查(6)ISP用戶數統計調查方法等六種。其中網站日誌檔的分析屬於媒體端的調查；網路廣告效果的調查屬於廣告端的調查；第三者的固定樣本調查屬於閱聽人端的調查。研究中並將台灣最近成立的四家網路市調公司的調查方法詳細分析與比較。 在網路調查上，最引起爭議的就是隱私權的問題，歐美各國逐漸重視網際網路上個人隱私權的保護，並提出許多保護政策，國內對隱私權保護的措施還有許多問題待解決，相較於國外，國內對隱私權的保護並不重視。由於網際網路的跨國性，在政策與法規上未來可能也必須注意國外政策的發展。其次，廣告效果計量因廣告主、媒體網站、聯播中心三方所處的位置不同，往往獲得不同的調查數據因而引起的爭議，研究中並探討影響調查數據的因素。由於對網站自我報告的流量數據不信任，業者紛紛提出稽核的建議。研究者認為稽核應由第三單位的非營利機構來執行，稽核應有階段性的任務，現階段適合從調標準與調查單位的制定著手，以期網路調查有共通的基準可比較。最後，本研究提出FAST對網路媒體測量方法的建議，包括八點測量方法的原則、對測量方法未來的建議以及對稽核原則的建議等，以供產業界及後續研究者參考。

企業全球化趨勢的日亦普遍，致使全球化的行銷成為必須。廣告為行銷不可或缺的一環，因此，廣告的全球化勢在必行。近年來，全球化企業在台灣使用「全球化廣告」的情況愈來愈頻繁，無論其所使用的全球化廣告類型為何，閱聽人對這些全球化廣告的看法才是最重要的。 因此，本研究以不同類型的全球化廣告為研究主體，依據外國學者對不同類型全球化廣告的六種定義，使用其中的「完全標準化」、「半標準化」、「因地制宜的執行元素」，以及「概念在地化，執行全球化」等四種全球化廣告類型，從「接收分析」的角度出發，探討閱聽人面對不同類型全球化廣告文本時，他們如何解讀這些廣告文本。在探討解讀型態的同時，並設法了解閱聽人的「開放性人格特質」、閱聽人的「媒介依賴程度」、閱聽人對全球化企業所知覺到的「品牌形象」，以及不同類型的全球化廣告文本等概念，是如何影響閱聽人的解讀型態。 本研究透過「符號學」的分析方法，針對不同類型的全球化廣告做文本分析，同時運用「實地問卷調查法」的研究設計，對受訪者蒐集資料。除藉以了解閱聽人與不同類型全球化廣告文本間的互動關係外，並嘗試驗證變項間的因果關係。 研究結果發現，閱聽人對不同類型全球化廣告的認知程度愈深，愈容易對全球化廣告採取優勢型的解讀型態；閱聽人對電視的依賴程度愈高，愈容易對全球化廣告採取優勢型的解讀型態；閱聽人所知覺到的品牌形象愈趨近於正向，愈容易對全球化廣告採取優勢型的解讀型態；閱聽人的開放性人格特質程度愈高，愈容易對全球化廣告採取優勢型的解讀型態。 / With more and more global corporation widespread in the world﹐global marketing becomes necessary. Advertising is an essential part of marketing﹐therefore﹐the globalization of advertising have to be imperative. In recent years﹐the situation of global corporation in Taiwan uses global advertising becoming universal﹐no matter what type of global advertising they used﹐the most important thing is the viewpoint of audience. Therefore﹐the material of this study are different types of global advertising. In accordance with six different definitions of global advertising from foreign researchers and I selected four types from them﹐they are“Fully Standardized.”､“Semi–Standardized.”､“Varying Standard Executional Elements.”﹐and “Act Global﹐Think Local.”The study started with the approach of“Reception Analysis.”To investigate how the audience interpret different types of global advertising. Meanwhile﹐try to recognize how the audience’s personality trait of openness﹐degree of media dependency﹐cognition of brand image of global corporation﹐and the different types of global advertising itself influences the audience’s interpretation pattern. The present study uses“Semiology”to analyze the content of different types of global advertising﹐simultaneously﹐using the research design of“on–the–spot questionnaire”to collect the respondents’ data﹐in order to understand the relationship between the different types of global advertising and the audience﹐and try to examine the variable causality. The results of the study are﹕when the audience have deeper cognition of different types of global advertising﹐their interpretation pattern of global advertising tend to be more dominant. When the audience’s degree of media dependency is higher﹐they well take the dominant interpretation pattern of global advertising easier﹒When the audience’s cognition of brand image is more positive﹐their interpretation pattern of global advertising incline to be more dominant﹒When the audience’s degree of personality trait of openness is higher﹐they well adopt the dominant interpretation pattern of global advertising easier.

本研究主旨有三：(一)整理現有股市財經節目的營運方式、節目內容並瞭解財經節目主持人及其口語傳播技巧。(二)從股市財經節目觀眾收視行為來觀察，以節目收視率及收視觀眾輪廓(audience profile)為基礎，觀察股市財經觀眾其日常生活中收看股市財經節目的相關行為。(三)結合對財經節目與觀眾收視行為的觀察與研究，找出股市財經節目的關鍵要素並提出建議。 本研究以文本分析、深度訪談、二手資料整理等研究方法進行，分析整理後，發現股市財經節目觀眾的收視動機非常明確，為主動閱聽人，收看節目係屬工具性行為，主要目的係希望投資獲利。因此，節目設計應先考量以下兩點：(1)股市財經節目的觀眾特性：男女比例相當、年齡層較高、學歷較高、居住北部地區較多、家庭所得較高、對資訊需求差異大、對節目是否應教育功能意見分歧。(2)股市特性：資訊瞬變、影響股市漲跌因素甚多、需專家解說。 而股市財經節目雖與其他節目有明確區隔，唯同類型的電視投顧節目或股市貼盤節目本身並無差異化，造成電視投顧節目以消耗投顧老師的方式進行經營，四個股市貼盤節目僅有二個尚稱成功，本研究建議節目產製單位應以更深層、更能吸引觀眾的相關投資資訊來提升閱聽眾對節目的忠誠度，而同類型節目之間則應以觀眾對資訊偏好的需求、對節目教育功能的不同的認知來進行差異化。 / This analysis will 1) examine the current format for Stock Market Analysis Television Programs, the program content, the program hosts types, and the host speaking styles. 2) Examine program viewer behavior, based on viewer ratings, audience profile, and the role that these programs play in the daily lives of its viewers. 3) Ascertain the key elements of these programs and provide recommendations based on conclusions reached through cumulative analysis of such television programs and the behavior of their viewers. Based on text analysis, in-depth interviews, and second-hand data, viewers appear to have clear utilitarian motivations for watching these television programs, they are active listeners, and their primary objective is to profit on their stock market investments. Program design should take into consideration the following elements: 1) Viewer Demographics: even proportion of male and female viewers, higher age-bracket, highly educated, living primarily in Northern Taiwan, high household incomes, strong demand for new information, split on whether such programs provide educational value. 2) The Nature of the Domestic Stock Market: information changes quickly, factors affecting the rise and fall of stock prices are many, professional market insight and analysis is needed. Stock Market Analysis Television Programs, which are quite different from other television programs, fall into one of two main types: Investment Consulting Company-produced Analysis Programs, Real-time Market Data and Analysis Programs, with very little variation between competing programs in each category. The former generally relies on a string of new program hosts in an attempt to maintain viewer interest. There are currently only four of the latter type of program currently running with only two of them showing even mild success. This report will recommend that producers of such programs should offer more in-depth content so as to better attract and maintain viewers. Competing programs should also distinguish themselves from one another by offering different types of data and analysis content, and different levels of educational content in their programs.

隨著數位匯流與市場全球化，閱聽人的電視劇收視行為逐漸改變，各種新媒體影音平台搭配不同的裝置，逐漸形成跨媒介、跨平台的觀看。同時，多國電視劇內容並存於網路平台，閱聽人觀看多元內容成為必然趨勢。然而，透過網路觀看多國電視劇是過去研究顯少觸及的新觀看行為，此觀看行為比過去更個人化，且富有多樣性。因此，本研究透過深度訪談與日記法，針對年輕族群透過網路觀看多國電視劇的行為進行討論，面向包含科技媒體的使用、多國電視劇內容的選擇，以及個人觀看與互動模式。 本研究發現，這些年輕觀眾的收視脈絡改變，個人化的收視打破時空限制，使用過程是雙向互動的，已然形成新舊媒體的跨平台觀看，其觀看平台多元分散且沒有忠誠度，本研究以整合性科技接受模型理論（UTAUT）解釋此現象。同時，觀眾擁有自主選擇多國電視劇內容的能力，如此其選擇的方式及動機，敘事吸引力、來源國印象及使用與滿足等理論皆能提供部分解釋，並以第三代接收分析解釋多元浸泡的媒介文化及社會連結意義。 整體而言，受訪觀眾的科技使用行為與過去不同，在不同情境下，可能會選擇不同的觀看媒體，養成跨平台觀看的能力和習慣。同時，這些平台承載的多元內容具有互文性，增加了多國觀看的必然性。同時，觀看行為走向個人化，受訪觀眾擁有選擇內容與觀看方式的自主能力，且過程皆與生活緊密相關。