Orientador: Leila da Costa Ferreira / Tese (doutorado) - Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Filosofia e Ciencias Humanas / Made available in DSpace on 2018-08-03T14:35:26Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Guilherme_MarciaLucia_D.pdf: 18054422 bytes, checksum: d798e6ec9dff18c37afd71f028d7eac2 (MD5) Previous issue date: 2003 / Doutorado

Orientador: Caio Navarro de Toledo / Dissertação (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Filosofia e Ciencias Humanas / Made available in DSpace on 2018-08-03T17:20:09Z (GMT). No. of bitstreams: 1 JuvencioSobrinho_Maria_M.pdf: 27772421 bytes, checksum: 349e6c943451a001625ddb2855425f13 (MD5) Previous issue date: 2003 / Mestrado

Orientador: Renato Ortiz / Dissertação (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Filosofia e Ciencias Humanas / Made available in DSpace on 2018-08-03T20:08:35Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Constantino_AlexandreKrugner_M.pdf: 15226275 bytes, checksum: 2fa24cb0aa440d92edfffd2b00243aaf (MD5) Previous issue date: 2004 / Resumo: o campo publicitário guarda uma íntima relação com os campos econômico e político, sobretudo com o primeiro, por ser uma especialização, surgida no século XX, da Indústria Cultural. No Brasil, o processo de consolidação desta indústria, iniciada na década de 60, foi marcado pela ausência de uma visão crítica resultante da incompreensão, por parte dos intelectuais, de seu real significado político e cultural, no contexto do milagre econômico do então regime militar. Nos anos 90, com a euforia da revolução eletrônica e informacional e com a abertura dos mercados - a chamada globalização - novamente um certo acriticismo ter-se-ia implantado, agora num contexto diverso. O objetivo desta dissertação é avaliar, segundo as categorias analíticas de Pierre Bourdieu e com as contribuições dos críticos da Indústria Cultural, como esta "tradição acrítica" estaria agora se prolongando, em função da construção de ideologias que legitimam aglobalização e da qual o campo publicitário certamente é um de seus artífices mais ativos / Abstract: The advertising industry keeps a close relation with the economic and political fields, particularly with the first, for being a specialization arisen in the XX century from the Cultural Industry. In Brazil, the process of consolidation of this industry, which began in the decade of 60, has been marked by the absence of a critical view resulting from the intellectuals' nonunderstanding of its real political and cultural significance in the context of the "economic miracle" under the military regime. In the 90s, under the euphoria promoted by the electronic and information revolution and market opening - the so-called globalization - again a certain acriticism has been implemented, now in a different contexto The objective of this dissertation is to evaluation according to Pierre Bourdieu's analytical categories and the contributions of critics of the Cultural Industry, how this "acritical tradition" would now be prolonging as a function of the building up of ideologies that legitimate globalization and of which the advertising industry is certainly one of its more active designers / Mestrado / Mestre em Ciências Sociais

Orientador: Jose Mario Ortiz Ramos / Tese (doutorado) - Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Filosofia e Ciencias Humanas / Made available in DSpace on 2018-08-03T23:33:45Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Mendonca_LucianaFerreiraMoura_D.pdf: 20844761 bytes, checksum: 8e94864e8d56a849758ea97e8f79047d (MD5) Previous issue date: 2004 / Resumo: Este trabalho analisa as redes de comunicação entre o local e o global no mundo contemporâneo e seu impacto sobre a dinâmica cultura lurbana em contextos periféricos, por meio de um estudo de caso específico:o do movimento manguebeat ou da cena mangue,da cidade do Recife, Pernambuco. Parte-se da hipótese de que os processos de mundialização da cultura acarretam efeitos heterogêneos em diferentes localidades e são vivenciados de maneiras variadas. Assim como se pode considerar que lhes são constantes os efeitos de homogeneização de culturas locais, os fluxos mundializados também podem acarretar processos de resistência ou de reapropriação criativa de elementos de uma cultura internacional-popular, levando à valorização, recriação ou re-significação das culturas locais, no presente caso voltado para as culturas tradicionais pemambucanas. A discussão do tema inclui a descrição do movimento mangue e de alguns elementos de seu desenvolvimento, sua contextualização no campo da música popular contemporânea e da indústria fonográfica em âmbito local e mundial. Além disso, discutem-se os embates em tomo da cultura popular local abordando três dimensões: o contraste entre o mangue e o movimento armorial, as formas de incentivo material e simbólico, e as iniciativas populares de desenvolvimento sociocultural. Algumas questões teóricas envolvidas remetem aos conceitos de cultura global, pós-modernidade, modernidade e tradição, hibridização e indústria cultural / Abstract: The present study analyses local and global communication networks in contemporary world and their impact on the urban cultural dynamics in peripheral contexts, by means of a specific case study: the manguebeat movement or mangue scene, from Recife, Pernambuco, Brazil. The study takes as its starting point the hypothesis that processes of cultural globalization result in heterogeneous effects in different local contexts and are experienced accordingly. Just as much as they constantly have homogenizing effects over local cultures, globalized flows can also result in resistance processes or creative re-appropriation of elements from intemational-popular culture, leading to an increase in value, and the renewal or re-signification of local cultures, in this case, the traditional cultures from Pemambuco. Discussion ofthe subject includes a description of the mangue movement and some elements of its development, contextualizing it with regard to popular contemporary music and the phonographic industry, both at local and globallevels. Moreover, controversies about popular local culture are discussed with reference to three aspects: the contrast between the mangue and armorial movements, means of material and symbolic support, and popular initiatives in social and cultural development. Some of the theoretica1 issues involved are referred to the concepts of global culture, post-modernity, modernity and tradition, hybridization, and cultural industry / Doutorado / Doutor em Ciências Sociais

Orientador: Hugo Enrique Hernandez Figueroa / Tese (doutorado) - Universidade Estadual de Campinas, Faculdade de Educação / Made available in DSpace on 2018-07-24T16:35:33Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Barbieri_FlavioEitor_D.pdf: 15410814 bytes, checksum: 053fbfbeaa0b2c0499a7faa86985ae21 (MD5) Previous issue date: 1998 / Resumo: A transição para uma sociedade global da informação, um fenômeno do mundo atual, se caracteriza pela presença crescente da Tecnologia da Informação (TI) na vida diária. Esse contexto demanda habilidades específicas para os profissionais de nível superior, em especial para os que atuam em áreas tecnológicas. Essas habilidades não estão sendo adequadamente desenvolvidas pelos modelos atuais de ensino, existindo uma defasagem crescente entre a evolução sócio-tecnológica e a qualificação profissional exigida. O paradigma de ensino predominante não favorece a diminuição dessa defasagem, tornando-se necessário formular um novo paradigma capaz de promover uma inovação efetiva no ensino. Várias escolas e universidades já têm introduzido esquemas de ensino inovadores baseados no uso da TI. Apesar dos resultados obtidos não serem conclusivos, essas iniciativas constituem uma experiência válida como plataforma para desenvolvimento de conceitos revolucionários de ensino. A tese aborda estes aspectos, contribuindo com fundamentos e critérios para proposição e implantação de um novo padrão de ensino nas áreas tecnológicas, levando em conta o uso intensivo da TI / Abstract: The transition to a global information society, a present world phenomenon, is characterized by the increasing presence of the Information Technology (IT) in our daily routine. This context demands specific skills from ali professionals, specially those acting in technology-based areas. These skills however, are not properly addressed by the present teaching models, consequently, the existing gap between the socio-technological changes and adequate professional qualification is rapidly expanding. The present predominant teaching paradigm does not favor the diminishing of that gap, therefore, it is necessary to formulate a new paradigm capable of fostering an effective teaching innovation. 80 far, many schools and universities have introduced interesting new teaching schemes based on the use of IT. Although their effects are stHI to be clearly identified, most of these initiatives constitute valid experiments which may provide the necessary platform to build up revolutionary teaching concepts. This thesis approaches these aspects, providing insights into the proposal and implementation of a new teaching pattern for technology-based areas, taking into account the intensive use of IT / Resumen: La transición hacia una sociedad global de información, un fenómeno dei munto actual, se caracteriza por Ia presencia cada vez mas intensa de Ia tecnología de información (TI) en nuestro dia a dia. Este contexto demanda habilidades específicas de los profesionales graduados, principalmente de aquellos que actuan en áreas tecnológicas. Esas habilidades no están siendo tratadas adecuadamente por los modelos actuales de ensenanza, existiendo una diferencia creciente entre Ia evolución socio-tecnológica y Ia formación profesional. EI paradigma predominante en Ia ensenanza no favorece Ia disminución de esa diferencia, haciéndose necesario Ia formulación de un nuevo paradigma capaz de propiciar una innovación efectiva en Ia ensenanza. Diversas escuelas y universidades ya han introducido esquemas de ensenanza innovadores basados en el uso de Ia TI. Aunque los resultados obtenidos todavia no son conclusivos, muchas de estas iniciativas constituyen experimentos válidos como plataforma para el desarrollo de conceptos revolucionarios de ensenanza. Esta tesis trata de estos aspectos, contribuyendo con fundamentos y criterios para Ia proposición e implementación de un nuevo padrón de ensenanza en Ias áreas tecnológicas, baseandose en el uso intensivo de Ia IT / Doutorado / Filosofia e História da Educação / Doutor em Educação

Submitted by Irene Nascimento (irene.kessia@ufpe.br) on 2015-03-04T18:54:45Z No. of bitstreams: 2 license_rdf: 1232 bytes, checksum: 66e71c371cc565284e70f40736c94386 (MD5) MARIA CLARA BERNARDES PEREIRA MESTRADO DIREITO 2012.pdf: 19541750 bytes, checksum: e2c8525bc6e2de3e123e3e8373bc90a8 (MD5) / Made available in DSpace on 2015-03-04T18:54:45Z (GMT). No. of bitstreams: 2 license_rdf: 1232 bytes, checksum: 66e71c371cc565284e70f40736c94386 (MD5) MARIA CLARA BERNARDES PEREIRA MESTRADO DIREITO 2012.pdf: 19541750 bytes, checksum: e2c8525bc6e2de3e123e3e8373bc90a8 (MD5) Previous issue date: 2012-08-17 / A dissertação tem como objeto a livre circulação de trabalhadores na União Europeia e no Mercosul. Objetiva problematizar, desconstruir as proposições lançadas pela doutrina clássica e apresentar, a partir de uma nova pauta hermenêutica, novos fundamentos para compreender a discriminação, a violência e a segregação que envolve o trabalhador imigrante, diante da incapacidade do arcabouço institucional e normativo em eliminar o enclausuramento e o apartheid social que os envolve. Entende que uma análise meramente descritiva das normativas que regem a livre circulação de trabalhadores nestas comunidades se distanciam da nova morfologia do trabalho, não se conecta com os novos movimentos sociais e não põe em relevo o itinerário histórico que envolve as diversas formas de colonização e de holocaustos coloniais que legitimaram as diversas formas de nomadismos econômicos historicamente vivenciados. Para superar a obsolescência desta doutrina, aponta para a reconfiguração do objeto do Direito do Trabalho – o trabalho livre/subordinado – e relevância dos movimentos sociais contra-hegemônicos – esquecidos pelo sindicalismo de raiz reformista. Deposita sua crença nas insurgências do nomadismo e das errâncias desencadeadas pelos trabalhadores imigrantes clandestinizados. Objetiva, por fim, apresentar novas ideias, que provêm da Teoria Social Crítica e da Teoria dos Movimentos Sociais, em particular, no sentido de redefinir os sentidos do trabalho imigrante, a partir das ideias lançadas por aquelas correntes do pensamento social contemporâneo e que se dirigem, a partir de ações políticas, a uma globalização alternativa, centrada na solidariedade e nos valores sociais do trabalho humano.

Submitted by Marcelo Andrade Silva (marcelo.andradesilva@ufpe.br) on 2015-03-05T18:53:52Z No. of bitstreams: 2 tese corrigida para GRAVAR EM CD.pdf: 4892522 bytes, checksum: 017687e213c8459bbc010ccf7f327e8a (MD5) license_rdf: 1232 bytes, checksum: 66e71c371cc565284e70f40736c94386 (MD5) / Made available in DSpace on 2015-03-05T18:53:52Z (GMT). No. of bitstreams: 2 tese corrigida para GRAVAR EM CD.pdf: 4892522 bytes, checksum: 017687e213c8459bbc010ccf7f327e8a (MD5) license_rdf: 1232 bytes, checksum: 66e71c371cc565284e70f40736c94386 (MD5) Previous issue date: 2012 / A globalização é entendida como uma nova fase da história humana pelo fato de cada época ser caracterizada pelo aparecimento de um conjunto de novas possibilidades concretas e sistêmicas que modificam os arcabouços preexistentes e procura impor-se enquanto novo. O desafio da presente tese é entender dialeticamente como o período da globalização está presente na região do Seridó paraibano e potiguar, bem como entender a região com suas permanências/mudanças e suas funcionalizações frente às modernizações trazidas pelo período atual. Busca-se, a partir da Geografia, compreender o recorte regional na transição do século XX ao XXI momento em que ocorre um maior espraiamento do meio técnico-científico-informacional, com densidades variadas de suas racionalidades nos lugares, de tecnoesfera e psicoesfera, conformando novos usos para o território. A estratégia metodológica adotada ateve-se a confrontar variadas referências que tratam do período da globalização e do meio técnico-científico-informacional com os dados empíricos oriundos da região do Seridó. Além de buscar informações diretamente no campo, optou-se principalmente por realizar pesquisas em outras fontes de referências e banco de dados que tratam especificamente da realidade regional. O estudo empírico da região do Seridó propiciou elencar algumas contribuições geográficas de como melhor entender a globalização e suas manifestações em “regiões letárgicas”, com rarefação dos aportes do período em vigor e com tímida dinâmica econômica comparada aos “espaços da globalização”. A realidade do meio geográfico regional se constitui de “velhas” formas-conteúdos convivendo com as novas, graças à vasta gama de possibilidades produtivas e, sobretudo, da circulação de insumos, produtos e dinheiro, de ideias e informações, das ordens e dos homens, propiciada, mormente o meio técnico-científico-informacional. Constata-se que as horizontalidades regionais são cada vez mais afetadas por verticalidades, por eventos que chegam ao Seridó num processo mais intenso de internalização do externo, desmanchando mais rapidamente o edifício do arcabouço regional através de crises seguidas da tentativa de soerguimento com base em modernizações do tempo presente combinadas com aproveitamentos de heranças que marcam a trajetória constitutiva do Seridó. Com a nova reorganização dada pelo período atual, regiões letárgicas como o Seridó, mesmo que não esteja na rota prioritária de investimentos produtivos das grandes firmas globais, inserem-se no período, mesmo que marginalmente, sobretudo via vários tipos de consumo, do modo de vida urbano, com crescente terciarização etc. Conclui-se que as aceleradas e fugazes modernizações tocam a região mesmo que com defasagens, mas, como o período é global, nenhum lugar escapa ao seu movimento e funcionamento seletivo no uso do território. Constata-se que é através da psicoesfera que o período da globalização se faz mais presente na região, alterando seu espaço-tempo que gradativamente passa a incorpora em seu meio, conteúdos da tecnoesfera técnica-científica e informacional. Enfim, são novos objetos e ações que passam a fazer parte do conteúdo regional.

Submitted by Fernanda Rodrigues de Lima (fernanda.rlima@ufpe.br) on 2018-09-20T21:48:51Z No. of bitstreams: 2 license_rdf: 811 bytes, checksum: e39d27027a6cc9cb039ad269a5db8e34 (MD5) DISSERTAÇÃO André Felipe Torquato Leão.pdf: 5816018 bytes, checksum: 3cd88ecc7ab843b2bfd14f2ab765ab1a (MD5) / Approved for entry into archive by Alice Araujo (alice.caraujo@ufpe.br) on 2018-09-21T19:25:19Z (GMT) No. of bitstreams: 2 license_rdf: 811 bytes, checksum: e39d27027a6cc9cb039ad269a5db8e34 (MD5) DISSERTAÇÃO André Felipe Torquato Leão.pdf: 5816018 bytes, checksum: 3cd88ecc7ab843b2bfd14f2ab765ab1a (MD5) / Made available in DSpace on 2018-09-21T19:25:19Z (GMT). No. of bitstreams: 2 license_rdf: 811 bytes, checksum: e39d27027a6cc9cb039ad269a5db8e34 (MD5) DISSERTAÇÃO André Felipe Torquato Leão.pdf: 5816018 bytes, checksum: 3cd88ecc7ab843b2bfd14f2ab765ab1a (MD5) Previous issue date: 2017-02-23 / CAPES / O estudo tem como objeto a terceirização nas relações de trabalho, avaliando-a como fenômeno do contexto contemporâneo, com a consolidação do ultraliberalismo e a dilapidação do sistema protetivo do Welfare State. Inicialmente, analisa-se as transformações do capitalismo a partir da segunda metade do século XX, de modo a contextualizar a terceirização. Na sequência, são apresentadas as visões da doutrina juslaboralista tradicional, ficando constatado que tais autores se restringem à análise dogmática de enunciados normativos sobre o tema, negligenciando e legitimando o contexto de destruição social do qual o fenômeno é consequência. Em seguida, é abordada a evolução histórica da terceirização no direito positivo brasileiro e em ordenamentos estrangeiros, onde se verifica tendência global de elastecimento da legalização do instituto. Posteriormente, o fenômeno é analisado na teoria jurídico-trabalhista crítica e na teoria social crítica. São trazidas perspectivas complexas e multidisciplinares, para demonstrar que o fenômeno se insere no contexto da dualização do assalariado, como ferramenta de implosão das relações individuais de trabalho e desmantelamento sindical. Por fim, o estudo traz proposições para enfrentamento da problemática representada pela terceirização. A principal proposta baseia-se na reafirmação da luta coletiva como ferramenta de empoderamento da classe trabalhadora. Para atenuar em curto prazo os efeitos devastadores do fenômeno, propõe-se uma hermenêutica estruturante, de modo a possibilitar uma nova compreensão jurídica do instituto, em consonância com o princípio protetor e com a vedação ao retrocesso social. / The study aims at outsourcing labor relations, evaluating it as a phenomenon in the contemporary context, with the consolidation of ultraliberalism and the dilapidation of the protective system from Welfare State. Initially, it analyzes the transformations of capitalism from the second half of the twentieth century, in order to contextualize outsourcing. In sequence, the visions of the traditional jus-labor doctrine are presented, being that these authors are restricted to the dogmatic analysis of normative statements, neglecting and legitimizing the context of social destruction from which the phenomenon is consequence. Next, the historical evolution of outsourcing in Brazilian law and foreign jurisdictions is addressed, showing a global tendency to increase the legalization of the institute. Subsequently, the phenomenon is analyzed in critical labor-law theory and critical social theory. Complex and multidisciplinary perspectives are brought to demonstrate the phenomenon is embedded in the context of employee dualization as a tool for implosion of individual labor relations and union dismantling. Finally, the study brings propositions to face the problematic represented by outsourcing. The main proposal is based on reaffirmation of tcollective struggle as a tool for empowerment of working class. To mitigate in the short term the devastating effects of the phenomenon, a structural hermeneutics is proposed, in order to allow a new juridical understanding of the institute, in line with the protective principle and with the prohibition of social retrogression.

Submitted by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2017-11-07T14:00:07Z No. of bitstreams: 1 JANE DE FREITAS MISSENO MUNDEL.pdf: 16155561 bytes, checksum: 38070a1508d556886da170d9d100e182 (MD5) / Approved for entry into archive by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2017-11-07T14:02:30Z (GMT) No. of bitstreams: 1 JANE DE FREITAS MISSENO MUNDEL.pdf: 16155561 bytes, checksum: 38070a1508d556886da170d9d100e182 (MD5) / Approved for entry into archive by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2017-11-10T12:12:52Z (GMT) No. of bitstreams: 1 JANE DE FREITAS MISSENO MUNDEL.pdf: 16155561 bytes, checksum: 38070a1508d556886da170d9d100e182 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-11-10T12:16:20Z (GMT). No. of bitstreams: 1 JANE DE FREITAS MISSENO MUNDEL.pdf: 16155561 bytes, checksum: 38070a1508d556886da170d9d100e182 (MD5) Previous issue date: 2017-03-31 / The process of internationalization of the market, of social contact and of communications the current ambience new cultural relations and dialogues capable of producing profound changes in society and consumption. Having as main object the discourse intercultural publicity, this study had as objective to understand the strategic narratives that make possible the relation of production and consumption in multicultural settings. And also, identify as the discourse - which includes representations, identities, imaginary - makes sense in different cultural contexts. For this, we deal with crucial concepts such as Globalization and Globalization, Culture of Consumption, Intercultural Communication, Advertising and Production of Narratives, Identity and Imaginary. Supported in Line Speech Analysis French and in the theoretical frameworks essential for the interpretation of our empirical object - campaigns of the Havaianas sandals - we enter the history, the the company's universe to then investigate how a communication produced in the Brazil, aiming at the consumption of a Brazilian brand and product abroad, makes sense in intercultural environments. The result led us to the construction of a summary production logics analyzed and contributed to our corpus: 6 international Havaianas, printed in the print media from 2007 to 2013. Our research on the production of Havaianas intercultural discourse has given rise to the perception that, despite creativity, the brand maintains a strategic production of their international narratives, with an exaltation of the identity and Brazilian lifestyle. / O processo de internacionalização do mercado, do contato social e das comunicações traz para a ambiência atual novas relações culturais e dialogias capazes de produzir profundas transformações na sociedade e no consumo. Tendo como principal objeto o discurso publicitário intercultural, este estudo teve como objetivo entender as estratégicas narrativas que tornam possível a relação de produção e de consumo em cenários multiculturais. E, também, identificar como o discurso – no que se incluem representações, identidades, imaginários – produz sentido em diferentes contextos culturais. Para isso, tratamos de conceitos cruciais como Globalização e Mundialização, Cultura do Consumo, Comunicação Intercultural, Publicidade e Produção de Narrativas, Identidade e Imaginário. Apoiados na Análise de Discurso de linha francesa e nos referenciais teóricos essenciais para a interpretação do nosso objeto empírico - campanhas publicitárias internacionais das sandálias Havaianas -, adentramos a história, o universo da empresa para, então, investigar a forma como uma comunicação produzida no Brasil, visando o consumo de uma marca e produto brasileiros no Exterior, produz sentido em ambientes interculturais. O resultado nos levou à construção de um quadro resumo advindo das lógicas de produção analisadas e aportadas ao nosso corpus: 6 anúncios internacionais de Havaianas, veiculados em mídia impressa nos anos de 2007 a 2013. Nossa investigação sobre a produção do discurso intercultural de Havaianas fez emergir a percepção de que, apesar de peças publicitárias criativamente distintas, a marca mantém uma coerência estratégica na produção de suas narrativas internacionais, com enaltecimento da identidade e imaginários do lifestyle brasileiros.

Made available in DSpace on 2009-11-18T19:01:07Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ACF2A4.pdf: 565933 bytes, checksum: f7857790d92dfa4ca74f3aa215abaa2c (MD5) Previous issue date: 2008 / The objective of this dissertation is to explore and deeply study the concepts about Glocal Marketing, explaining this recent phenomenon, highlighting the importance and the influence of local culture on the marketing mix of global organizations, in order to have successful commercialization of their products and services in different markets. Searching for a better understanding of Glocal Marketing became extremely important in the XXI Century, since there is an increase in the number of global companies which want to explore new markets in order to survive and remain in the highly competitive market. Concepts of Globalization, Marketing, Glocal Marketing, Culture are defined and explored. Also, the influence of culture on consumer behavior and on the marketing mix of global organizations is analyzed. The Hofstede¿s cultural typology is explained and it is used to give the reader an overview and a better understanding about the cultural influence in the acceptance of new products in new markets. The relationship between culture and marketing mix is discussed, as well as the importance of standardization versus customization of the marketing mix among countries with high cultural differences. The methodology is composed by descriptive research and a case study about a global organization, the Coca-Cola Company. Therefore, this dissertation aims to show and exemplify how the Coca-Cola Company applies glocal strategies on its marketing mix as a way to establish a competitive advantage in the market. / O objetivo desta dissertação é explorar e aprofundar os conceitos e estudos sobre ¿Marketing Glocal¿, explicando este recente fenômeno, destacando a importância e influência da cultura local no composto mercadológico de empresas globais, a fim de que elas possam ter sucesso na comercialização de seus produtos e serviços em diferentes mercados. Buscar um maior conhecimento sobre o ¿Marketing Glocal¿ torna-se extremamente importante no século XXI; visto que, há um crescimento do número de empresas globais com exploração de novos mercados como forma de sobrevivência e permanência no mercado altamente competitivo. Conceitos de Globalização, Marketing, Marketing Glocal, e Cultura são definidos e explorados. A influência da cultura no comportamento do consumidor, e no composto mercadológico de empresas globais é analisada. A tipologia cultural de Hofstede é explicada e utilizada para dar uma visão geral e uma compreensão sobre a influência de cultura na aceitação de novos produtos em novos mercados. A relação entre cultura e composto mercadológico é discutida, bem como a importância da padronização versus adaptação do composto mercadológico em países com grandes diferenças culturais. A metodologia utilizada é composta de pesquisa descritiva e estudo de caso de uma empresa global, a Coca-Cola Company. Desta forma, esta dissertação visa mostrar e exemplificar como a Coca-Cola aplica estratégias glocais em seu composto mercadológico para criar vantagem competitiva de mercado.