Föreliggande rapport har utförts i samarbete med Järfälla Atletklubb. Klubben behövde hjälp med att få riktlinjer i deras grafiska uttryck samt en uppdaterad version av deras logotyp. Järfälla Atletklubb tog hjälp av Högskolan Dalarna och författaren fick uppdraget att arbeta med klubben. Syftet med arbetet är att skapa en ny logotyp samt en grafisk profil åt klubben som sammanställts i en grafisk manual. Syftet med logotypen samt profilen är även att spegla atletklubbens kärnvärden, styrka, gemenskap och glädje. Studien har nyttjat Sless informationsdesignprocess som metod och strategi. Genom att ha fått en uppfattning om organisationen, konkurrenterna och klubbens värderingar arbetades det fram en ny grafisk profil. För metoden genomfördes det även en enkätundersökning samt ett experiment där Järfälla Atletklubb fick testa manualens användarvänlighet. Experimentet utfördes med tre av klubbens medlemmar och tillika styrelse. Enkätundersökningen syftade till att undersöka hur både medlemmar och klubbens målgrupp uppfattar den nya grafiska profilen samt om den representerar klubben och dess värdeord. Genom enkätundersökningen bekräftades det att den framtagna logotypen representerar de kärnvärden som Järfälla Atletklubb står för. Med resultatet från experimentet ska den grafiska profilen/manualen endast omfatta ett grundläggande koncept om logotyp, färg, typsnitt och bild. Manualen utformades med en kombination av text och förklarande grafik för att göra den så användarvänlig som möjligt. / This report has been conducted in cooperation with Järfälla Atletklubb. The club needed help with guidelines in their graphic expressions as well as an updated version of their logo. Järfälla Atletklub reached out to Dalarna University and the writer got the assignment to work with the club. The purpose of the work is to create a new logo and a graphic profile for the club, compiled in a graphical manual. The purpose of the logo as well as the profile is also to reflect the athletic club's core values, strength, community and joy. The study has used Sless information design process as a method and strategy. By gaining an idea of the organization, the competitors and the club's values, a new graphic profile was developed. For this study, a survey was also conducted, as well as an experiment in which Järfälla Atletklub had to test the userfriendliness of the manual. The experiment was conducted with three of the club members. The survey was aimed at investigating how both members and the club's target group perceive the new graphical profile as well as whether it represents the club and its values. The survey confirmed that the generated logo represents the core values that Järfälla Atletklubb stands for. With the result of the experiment, the graphical profile/manual should only include a basic concept about logo, color, font and image. The manual was designed with a combination of text and explanatory graphics to make it as user-friendly as possible.

Idag framställs en musikartist visuellt på sociala medier och musiktjänster där v arumärkesimage, såsom som logotyper, i många fall avgör om målgruppen blir intresserad av en specifik artist. Författarna har kommit i kontakt med artisten Chelsea Muco som är en ny svensk sångerska som är i behov av en visuell identitet i form av en logotyp innan hon ska släppa sin musik för första gången. Rapporten syftar till att undersöka hur en logotyp för en musikartist kan utformas för att skapa rätt associationer och överensstämma med artistens värdeord samt önskade positionering. Utifrån en förstudie med artisten konstaterades artistens önskade positionering samt värdeorden glädje, frihet och kaxighet . För att besvara syftet skapades tre olika logotyper som värderades med en enkätundersökning. För att sammanställa analysen värderades logotypen utifrån kriterierna minnesvärd, meningsfull, älskvärd, originalitet, skalbarhet/mångsidighet/överförbarhet, utförande samt positionering. För att framhäva värdeorden kaxighet, glädje och frihet visar studien hur val av färg och teckensnitt kan skapa positiva associationer och framhäva värdeorden. Färgerna röd och rosa samt ett snedställt teckensnitt kan användas för att lyfta fram värdeordet glädje , en kalligrafisk skrift som teckensnitt kan framhäva värdeordet kaxighet . För att värdeordet frihet ska lyftas fram visar studien att ett snedställt teckensnitt kan användas. För att rätt associationer ska kopplas till ett varumärke, bör positionering och värdeord bestämmas tidigt i designprocessen och sedan ligga till grund för utformningen av logotyp. Vidare visar studien att kriterierna för positionering, utförande, älskbarhet, meddelande och meningsfullhet samt minnesvärd och minnesvärdhet är viktiga för att skapa rätt associationer till ett varumärke.

DIY- “Do it Yourself” är en ny trend som går ifrån konsumtionssamhället för att istället värna om det genuina hantverket. Få studier har presenterat hur en visuell varumärkesidentitet bör utformas för att förtydliga dessa typer av verksamheter. Rapporten syftar till att undersöka hur en logotyp kan utformas för ett Hantverksföretag utifrån verksamhetens kärnvärden, för att skapa önskvärda associationer och därmed stärka varumärkets identitet. Under studien har arbetet genomförts utifrån ett “case-företag” vid namn Hantverksgården. Genom företagets kärnvärden, genuint, lantligt och idylliskt har rapporten undersökt hur en logotyp bör utformas för att reflektera verksamheten. Genom att identifiera verksamheten och söka inspiration utifrån kärnvärdena togs två logotyper fram. För att besvara syftet värderades vardera logotyp med åtta respondenter. Logotyperna undersöktes utifrån sex kriterier minnesvärd, meningsfull, älskvärd, originalitet, skalbarhet/mångsidighet/överförbarhet och utförande. Studiens visade genom att framhäva verksamhetens ursprung skapades associationer till begreppet genuint. Kärnvärdet lantligt reflekterades genom avbildade objekt kopplade till verksamheten. Genom dekorativa illustrationer kunde logotypen uppfattas som idyllisk. Kriterierna älskvärd och meningsfull visades vara de viktigaste kriterierna för att uppfylla önskvärda associationer.

Systrarnas är en restaurang- och cateringfirma i Luleå. Syftet med denna studie var att hjälpa företaget att ta fram en ny grafisk profil som tydligt förmedlar företagets mål och värderingar. Den framtagna grafiska profilen presenterades i en grafisk manual. Studien inleddes med en semistrukturerad intervju med uppdragsgivarna för att ta reda på företagets bakgrund, vision, deras mål och värderingar. För att få en uppfattning om konkurrenternas logotyper utfördes en visuell innehållsanalys. Strukturerade intervjuer samt enkätundersökningar genomfördes för att ta reda på målgruppens åsikter om logotyp, färg, typsnitt och det grafiska utseendet. Inhämtade åsikter gav underlag för att se hur väl logotyp och grafisk profil förmedlade Systrarnas mål och värderingar. Målgruppens åsikter var sedan med och influerade Systrarnas val av den slutliga grafiska profilen. Den slutgiltiga grafiska profilen och logotypen som togs fram som förslag till Systrarnas visades förmedla företagets värderingar och mål, förtroendeingivande, kompetens och familjeföretag, vilket även var målet med föreliggande studie. / Systrarnas is a restaurant and catering company in Luleå. The purpose of this study was to help the company develop a new visual identity that clearly conveys the company's goals and values. The developed graphic profile was presented in a graphic manual. The study began with a semi-structured interview with the principals to find out the company background, vision, goals and values. A visual content analysis was performed to analyze the competitors' logotypes to get an idea of how companies within the same industry profile themselves. Structured interviews and surveys were conducted to determine the target group's opinions about the logotype, colors, fonts and graphic appearance. Their opinions gave basis to see how well the logotype and graphic identity brokered Systrarnas goals and values. The target group's views affected Systrarnas selection of the final graphic profile. The final graphic profile and logotype were developed as a draft for Systrarnas and convey the company's values and goals, trustworthy, competence and family businesses . This was also the purpose of this study that the company's goals and values were to be conveyed in the graphic profile.

Föreliggande rapport utfördes i samarbete med Josef Davidssons Eftr. Josef Davidssons säljer vedspisar och kaminer och stod vid tidpunk ten för arbetet inför en stor digital transformation. Syftet med föreliggande rapport var att skapa en ny visuell identitet och en grafisk manual genom en fallstudie över processen i ett varumärkesbyggande. Processen avsåg 6 möten med en projektgrupp från företaget och en handläggare på Almi. Utifrån informationen från mötena togs den nya visuella identiteten fram med hjälp av Sless sjustegsmodell. På mötena framkom det bland annat att kärnvärderna var Hög kompetens och trygghet, familjära och ärliga, innovativa och engagerade. Mötena gav bra underlag till framtagningen av den nya visuella identiteten och logotypen och de slutliga förslagen skapades. / This report was conducted in collaboration with Josef Davidssons Eftr. Josef Davidssons is selling cast iron stoves and fireplaces, and was at the time of this project facing a large digital transformation. The purpose of this report was to create a new visual identity and a branding manual through a case study of the process of brand building. The process was conducted into six meetings with a project team from the company and an administrator at Almi. Based on the information from the meetings the new visual identity was developed using the Sless model. The meetings revealed among other things that the core values are the high level of expertise and security, familiar and honest, innovative and committed. The meetings gave a good basis for the development of the new visual identity and logo and the finished propositions were created.

Denna undersökning genomfördes tillsammans med Marie Gustavsson, ägare av frisörföretaget Studio M. Målet var att skapa en grafisk profil, som ska hjälpa företaget att förmedla nedanstående värdeord och värderingar: Rofyllt Personligt Lyhört Kvalitet Familjärt Yrkesstolthet Allas lika värde För att få kännedom om hur logotyper hos frisörer ser ut idag, genomfördes en visuell innehållsanalys. I analysen undersöktes 11 stycken frisersalonger. Detta för att se hur logotyper kan skilja sig åt. Denna visade att företagens logotyper hade vissa specifika designelement som återkom i flertalet logotyper, som exempelvis företagsmärke, typsnitt och färg. Utifrån resultaten från analysen skapade jag logotypen. De typiska designelementen i logotyperna har jag i åtanke vid skapandet av designen. Litteraturstudien visade vad en grafisk profil bör innehålla. Litteraturstudien, innehållsanalysen samt företagets värdeord som ska speglas i den grafiska profilen fanns i åtanke vid skapandet av den grafiska profilen. Tre alternativ på logotyper, tre alternativ på färger samt två alternativ på typsnitt testades mot målgruppen i en enkätundersökning, för att komma fram till vilka designelement som attraherade målgruppen mest. Vinnande logotyp, färg och typsnitt applicerades sedan i den grafiska profilen. Resultatet blev en grafisk profil innehållande logotyp, företagsmärke, färger, mallar och regler, som vid korrekt användande under skapandet av den visuella identiteten, ska attrahera Studio M:s målgrupp. / This survey was carried out together with Marie Gustavsson, owner of Studio M. The aim was to create a graphic profile, which should help the company to convey the following words and values:Peaceful  Personal  Sensitive  Quality  Familiar  Pride  Everyone´s equal valueTo get to know how logos at hairdressers look today, a visual content analysis was carried out. The analysis examined 11 hairdressing salons. This was to see how logos can differ. This showed that the company logos had some specific design elements that came back in most logos, such as corporate branding, font and color. Based on the results of the analysis, I created the logo. The typical design elements in the logos were in mind when creating the design.The literature study revealed what a graphic profile should contain. The literature study, the content analysis and the company values that should be reflected in the graphic profile were in mind when creating the graphic profile.Three options on logos, three options on colors and two options on typefaces were tested against the target group in a questionnaire survey, in order to arrive at which design elements attracted the target group the most. The winning logo, color and font were then applied to the graphic profile.The result was a graphic profile containing the logo, company brand, colors, templates and rules, which, when properly used during the creation of the visual identity, will attract Studio M's target audience.

This project is a simulation of the redesign of Växjö Lakers ice hockey club brand identity. A conversation about Co-branding and participatory design to include fans and people in general to take part in designing the brand identity of the club they support. My role as designer is to test, examine and analyse to come up with design methods and tools (Create your own logo website) that will enable fans and everyone to design their own version of the Växjö Lakers identity. In order to connect and create a bridge between club and fans that are willing to take part in such project, this will result of creating designs that would be more relevant to the image of the club that fans imagined.

Bakgrund: Då ett företags logotyp är kopplad till dess varumärkesvärde kan en förändring av en sådan ha en påverkan på det uppfattade varumärkesvärdet. Därför är det av intresse att undersöka huruvida det uppfattade varumärkesvärdet skiljer sig åt för en logotyp som genomgått en liten förändring jämfört med en logotyp som genomgått en stor. Det vore då även aktuellt att utreda vad som är viktigt vid sådana förändringar. Syfte: Att besvara frågeställningen och genom detta generera ett kunskapsbidrag till redan existerande forskning kring varumärkesvärde, logotyper och logotypförändringar. Metod: Studien har genomförts genom kvantitativ metod. Enkätinsamlingen för studien genererade totalt 305 svar. Det vetenskapliga förhållningssättet för studien är positivistiskt och den har en deduktiv forskningsansats. Bearbetningen och analysen av insamlad data har gjorts med hjälp av programmen Excel och SPSS. Slutsats: Varumärkesvärdet utifrån en logotyp uppfattas som mer positivt hos de respondenter som exponerats för en stor förändring jämfört med en liten. Hur pass engagerade konsumenterna är i varumärket är avgörande för hur väl förändringen tas emot. Även färgvalet är viktigt. Slutligen kräver en logotypförändring mycket reklam och marknadsföring för att den ska ha ett positivt resultat, oavsett engagemang och tidigare uppfattning av varumärkesvärdet. / Background: As a business’ logotype is connected to its brand equity, a change of thelogotype may affect the perceived brand equity. Therefore it is interesting to study whether the perceived brand equity differs for a logotype that has gone through a small change compared to a logotype that has gone through a large change. It is also interesting to evaluate which elements that are important when doing these types of changes. Purpose: To answer the research question and through this generate a contribution of knowledge to already existing research concerning brand equity, logotypes and logotype changes. Method: The study has been made using quantitative research method. In total, 305 answers were collected. The scientific approach is positivistic and it has a deductive research approach. To process the data, the programs Excel and SPSS have been used. Conclusions: Brand equity affected by a logotype is perceived as more positive by the respondents that have been exposed to a large change compared to a small. The respondents’ engagement to the brand is crucial for how well the change is being received. The choice of colour is also important. Finally, a logo change requires a lot of advertising and marketing activities to have a positive effect, regardless of level of engagement and earlier perception of the brand equity.

Målet med detta arbete var att ta fram en logotyp och en webbsida till spelet Heathen Quest. Både webbsidan och logotypen skulle tilltala spelets målgrupp och förmedla spelets känsla: ”Rollspel med klassiska dungeon crawling och moderna inslag”. En visuell innehållsanalys gjordes för att undersöka hur liknande populära indiespel designat sina webbsidor och logotyper. En enkät utfördes med respondenter ur målgruppen för att utreda vad de upplevde som tilltalande. För att se om materialet skulle vara kommersiellt gångbart, utfördes semistrukturerade intervjuer med branschaktiva inom indiespelutveckling. Till sist utfördes en semistrukturerad intervju med Heavy Realm Games för att validera att materialet reflekterade den känsla som de ville förmedla. Baserat på den data som samlades in skapades designförslag som skulle både signalera att spelet var ett RPG-spel, vara tilltalande för målgruppen och visuellt representera spelets tema. Under undersökningen framgick det att det är viktigt att designa med ett tydligt mål. Författaren har också upptäckt vikten av att välja det material som ska marknadsföra ett spel baserat på den tid som finns tillgänglig till att skapa det och underhålla det. Det är möjligt att det finns andra typer av grafiskt material som skulle ha varit av högre relevans att fokusera på inför sin lansering av spelet. Resultatet av de skisser som skapades under arbetet visar att de i stor utsträckning tilltalar målgruppen, kommer vara kommersiellt gångbara och kommunicerar spelets tema väl. / The goal of this investigation was to create a logo and a website for the game Heathen Quest. Both the website and the logo would appeal to the game's target audience and convey the feeling of the game: "Role playing game with classic dungeon crawling and modern elements". A visual content analysis was used to investigate how popular indie games designed their web pages and logos. A survey was conducted with respondents from the target group to investigate what they experienced as appealing. To see if the material would be commercially viable, semi-structured interviews were conducted with industry active in indie game development. A semi-structured interview with Heavy Realm Games was performed to validate that the material reflected the feeling that the studio wanted to be conveyed. Based on the data collected, design suggestions were created that would signal that the game was an RPG game, be appealing to the target audience and visually represent the game's theme. During the investigation it became clear that it is important to design with a clear goal. The author has also discovered the importance of choosing the material to promote a game based on the time available to create and maintain it. It is possible that there are other types of marketing material that would have been more relevant to focus on before launching the game. The result of the sketches that were created during the work show that they, to a large extent, appeal to the target group, will be commercially viable and communicate the theme of the game well.

Graphic profiles are a part of companies’ brand expressions. The graphical values reflect the brand values the business wants to convey. They consist of different graphic elements such as logo, company sign, colour schemes, templates, rules, fonts, pictograms, formats and references to how different graphic elements should look, for example, business cards, signs and materials for websites. This thesis aims to examine why firms choose to replace their graphic profiles by studying their underlying motivations. To investigate this, four companies have been studied along with two agencies working with strategic brand issues and developing graphic profiles. The result shows that the primary aims are to; unite the company, functionality, innovation and modernization, organizational change, differentiation, and emotional factors. These aims are taken into account against the costs companies can fund and therefore generates various extensive added values. The study also shows that the companies generate positive effects regarding internal values by changing their graphic profile. The companies do not consider these values a motivation even though it is one of the biggest values that the change generates. / Grafiska profiler är en del av företags varumärkesuttryck. De grafiska värdena speglar de varumärkesvärden företag önskar förmedla. De består av olika grafiska element som exempelvis logotyp, företagsmärke, färgsättning, mallar, regler, teckensnitt, pictogram, format samt hänvisningar för hur olika grafiska produkter ska se ut exempelvis visitkort, skyltar och material till hemsidor. Uppsatsen syftar till att undersöka varför företag väljer att byta ut sina grafiska profiler genom att studera deras bakomliggande drivkrafter. För att undersöka detta har fyra företag studerats samt två byråer som arbetar med strategiska varumärkesfrågor samt med att ta fram grafiska profiler. Resultatet visar att de primära drivkrafterna är att ena företaget, funktionalitet, förändring och modernisering, organisatoriska förändringar, differentiering samt emotionella faktorer. Dessa tas i beräkning mot de kostnader företagen har möjlighet att bekosta och genererar därmed olika omfattande mervärden. Studien påvisar även att ett mervärde företagen ej tar hänsyn till i de bakomliggande drivkrafterna är de positiva interna effekter bytet genererar.