A globalização é um fenômeno amplamente estudado, em suas facetas econômica, social e cultural. Do ponto de vista da Administração, configura-se como ação estratégica das empresas, em busca de maior competitividade produtiva e extensão de mercados demandantes. O setor da propaganda, provedor de um serviço corporativo de apoio na cadeia de valor de empresas fabricantes ou prestadoras de serviços finais, pode ser visto tanto como reflexo quanto propulsor da globalização: se, por um lado, segue seus clientes para atendê-los além das fronteiras nacionais, por outro cria com as suas redes geograficamente pulverizadas a possibilidade de desenvolvimento de campanhas globais, incentivando outras empresas a se empenharem na internacionalização. Contudo, a complexidade das operações de comunicação integrada entre diversos países obriga as agências de propaganda a redesenharem suas estruturas organizacionais. As suas atividades, fortemente dependentes de informação, não se enquadram com facilidade nem nos modelos centralizados (que ignoram as especificidades locais de cada mercado) nem nos descentralizados (que reduzem os benefícios integradores da agência de alcance global). Este estudo descreve como duas agências de origem norte-americana que se instalaram no Brasil por meio de abertura de filiais próprias adaptam suas estruturas organizacionais para atender seus clientes internacionais. Para tanto, realizou-se um estudo de casos múltiplos, com a análise de duas agências de consolidada presença no mercado brasileiro: a McCann-Erickson (instalada no país desde 1935) e a J. Walter Thompson (a partir de 1929). A fonte principal de dados da pesquisa foram quatro entrevistas junto a executivos-chave na gestão de contas globais. A investigação empírica corroborou o modelo proposto por VARDAR e PALIWODA (1993) de que as agências de propaganda mimetizam as estruturas de coordenação global e regional de seus clientes. Este espelhamento facilita os fluxos de informação e decisão intra e inter-organizacionais, ao criar contrapartes nas agências para os principais núcleos decisórios do anunciante. Com esse objetivo, as redes de propaganda mantêm estruturas matriciais que lhes permitem espelhar simultaneamente seus múltiplos clientes. A política de negócios revelada pelos estudos de caso indica uma orientação ao mercado por parte das agências, que buscam por meio de sofisticados mecanismos adaptativos cultivar relacionamentos de longo prazo junto aos anunciantes. / Globalization is an extensively studied phenomenon, in its economic, social, and cultural dimensions. From the standpoint of Administration, it is configured as a strategical action of companies in search of better productive competitiveness and broader consumer markets. The advertising industry, caracterized as a corporate service backing up the value chain of final goods or services, may be seen either as cause as consequence of globalization: if, on one hand, it follows its clients to serve them beyond national frontiers, on the other it creates, with its geographically pulverized networks, the possibility of global campaign development, fostering the internationalization of other enterprises. However, the complexity of the operations envolved in globally integrated communication forces advertising agencies to rethink its organizational structures. Their activities, strongly information-dependent, do not fit well in centralized models (as they ignore local especificities), nor in decentralized ones (as they neutralize the integrating benefits of global networks). This essay describes how two US-based agencies with local representation in Brazil (through wholly-owned affiliates) adapt their organizational structures to serve globalized clients. Hence, the research method used was a multiple case study, analysing two agencies with strong relevance in the brazilian market: McCann-Erickson (running its local branch in Brazil since 1935) and J. Walter Thompson (sinca 1929). The main data sources were four personal interviews with key executives in the management of global accounts. The empirical investigation corroborated the hypothesis proposed by VARDAR and PALIWODA (1993), according to which advertising agencies mimic their clients global and regional coordenation structures. This mirroring effect facilitates the flow of information and decisions in and between organizations, by creating agency counterparts for every decision-making node observed in the advertisers structure. In order to achieve this, advertising networks use matricial structures which allow them to simultaneously mirror their multiple clients. The business policy revealed by the case studies indicates a market-driven strategy adopted by agencies, in search of long-term relationships with advertisers through sophisticated adaptive mecanisms.

Introdução - O hábito alimentar da criança é construído a partir de influências socioculturais; sendo que a mídia atinge um grande número de telespectadores. A TV possui influência sobre as crianças e diversas propagandas são direcionadas para elas, motivo pelo qual é importante investigar este grupo para entender como o público infantil percebe a propaganda de alimentos e bebidas. Objetivo - Investigar a percepção de crianças e mães sobre a propaganda de alimentos e bebidas veiculadas pela TV. Metodologia Utilizou-se pela análise de caráter qualitativo, através de um questionário com questões semiestruturadas com perguntas claras e objetivas para mães e crianças de acordo com o Discurso do Sujeito Coletivo proposto por Lefevré e Lefevré. Resultados/Discussão Verificou-se que todas as crianças afirmaram gostar de assistir TV. A preferência de consumo relatado por elas por meio das propagandas, foram: refrigerante, fast-food, produtos lácteos. As mães por sua vez sentiram dificuldade de controlar o tempo de TV assistido por suas crianças. Nos finais de semana 26 por cento das mães referem que seus filhos assistem TV o dia inteiro, e 54 por cento das crianças assistem 3 horas ou mais por dia de TV durante a semana. Conclusão O fast-food foi o alimento mais veiculado nas emissoras gravadas. Sendo que do total de exibição de propagandas de uma das emissoras (B), os alimentos não saudáveis representaram 100 por cento das propagandas de alimentos e bebidas. As mães foram influenciadas pelos filhos a comprar alimentos não saudáveis, talvez estimulados pela propaganda. Elas sentiram dificuldade de controlar o tempo de TV assistido por suas crianças / Introduction - The feeding habits of the child is constructed from sociocultural influences and the media affects a large number of viewers. The influence TV has on children and several advertisements are directed at them, thus it is important to investigate this group to understand how the public perceives the infant food and beverage advertising. Objective - To investigate the perceptions of mothers and children on the advertising of food and drinks carried by the TV. Methodology - We used the for qualitative analysis, with a questionnaire with semistructured questions with clear and objective for mothers and children in accordance with the Collective Subject Discourse proposed by Lefevré and Lefevre. Results/Discussion - It was stated that all children enjoy watching TV. The preference of consumption reported by them through the advertisements were: soft drinks, fast food, dairy products. The mothers in turn found it difficult to control the TV time view for their children. On weekends 26 per cent of mothers reported that their children watch TV all day, and 54 per cent of children attend three or more hours of TV per day during the week. Conclusion - The fast-food was the food most aired on TV stations recorded. Since the total display of advertisements of a station (B) the unhealthy food advertisements accounted for 100 per cent of food and beverages. The mothers were influenced by children to buy unhealthy foods, perhaps stimulated by advertising. They found it difficult to control the time of TV watched by their children

The purpose of this thesis is to analyse and explain the organization of Greek broadcasting, and particularly its relationship to the state and politics. The study begins with the introduction of state-owned radio in 1936 and ends with the abolition of the state monopoly and the introduction of private local radio by a Socialist government in 1987. Through a mainly chronological structure the study examines the development of Greek radio and television set against major developments in the sphere of politics from the inter-war period until the late 1980s. These developments include the establishment of a quasi-fascist dictatorship in 1936, the Right-Left cleavage of the 1940s and the nature of parliamentary regime which was established as a result of the Communist defeat in the civil war (1946-1949). Subsequently, the study deals with the imposition of the dictatorial regime in 1967 and examines the contradictions which led to its eventual downfall in 1974. Finally, the thesis covers the transition of the country to democracy, the nature of the democratic regime, the party system and the major aspects of policy of both the Conservative governments (1974-1981) and the Socialists (1981-1987). Placed within the framework of the debate about the role of broadcasting in liberal democracies, the thesis examines the applicability of two antithetical models, the 'fourth estate' and the 'dominance' models to the Greek broadcasting system from 1936 to 1987. Neither is found to be satisfactory. Our study of government-broadcasting relations since the introduction of radio demonstrates that the broadcast media have always been subordinate to partisan political control and that neither the editorial autonomy nor the political independence of Greek broadcasters, on which the 'fourth estate' model is based, have ever been safeguarded by Greek politicians. The 'dominance' model, on the other hand, to the extent that it considers the mass media as an instrument of the dominant classes fails to describe accurately the role of Greek broadcasting institutions and of the state which controls them within Greek society. Due to the uneven and belated industrial development of the country, the state has acquired a dominant position in social and economic life by distributing resources and safeguarding the vital Interests of various social groups. Political parties have always relied on the mechanisms of the state to consolidate their power. Broadcasting institutions have therefore been used by those holding executive power as a legitimating mechanism of their policies. Preoccupied as they were with the political output of radio and television, Greek politicians never pursued the development of a public service ethos In Greek broadcasting.

There are lots of studies about normalization cinematography, its content or historical context of its creation. But there was no research about its presence in post-communist television broadcast in the Czech Republic. This work takes a look on five biggest TV channels - ČT1, ČT2, Nova, Prima and Barrandov - in eight chosen years between 1994 and 2015. Content analysis shows, how are Czech televisions dealing with movies and series from communist era, and whether there are any long-term trends connected with this genre. Thanks to the research method, we can see how the usage of those titles has developed up to present. Study also focuses on programmes during weekends and holidays and the amount of normalization movies on these occasions. One part of this work is dealing with communist propaganda and its presence in current broadcast. As Harald Welzer's studies show, old movies are hugely affecting people's understanding of historical events. Therefore, this survey focuses on Czechoslovak movies, which are falsifying modern history such as TV series Thirty Cases of Major Zeman or comedy Bourlive vino. Apart from those cases, less propagandistic movies have also been examined. For example those showing idealized image of normalization society and values of the former regime.

[pt] Apesar da óbvia função de atrair e estimular a venda de produtos e serviços, o apelo sexual dos meios de comunicação de massa, através do seu repertório de imagens e representações simbólicas, também cria e/ou reflete o imaginário coletivo em relação a sexo e prazer que circula na sociedade contemporânea. Nesta dissertação investigamos e analisamos aspectos da sexualidade conforme aparecem na propaganda televisiva, utilizando como amostra os comerciais da programação do horário nobre da Rede Globo, gravada em vídeo diretamente da TV durante doze meses consecutivos - de julho de 2001 a junho de 2002. Primeiramente, contextualizamos as atitudes em relação à sexualidade buscando evidências da interdependência existente entre as suas manifestações e as condições sociais, econômicas e culturais da sociedade brasileira. Em seguida, partindo de recentes teorias da Psicologia Social, relacionamos o papel do apelo sexual como estratégia de persuasão com a função socializadora da mídia. Dentre as principais conclusões, observamos que a publicidade televisiva se mantém num modelo cultural tradicional, com padrões estereotipados para a beleza física, a idade, a cor, o sexo e o relacionamento entre os gêneros, indicando - e de certo modo também impondo - os padrões sexuais e as ideologias que nos envolvem. / [en] Despite the obvious goal of attracting consumers and stimulating the sale of products and services, the sexual appeal present in mass communication, through its repertoire of images and symbolic representations, also creates and/or reflects the collective imagery that circulates in contemporary society regarding sex and pleasure. In this dissertation we analyze sexuality aspects as they appear in television advertising, using as sample prime-time commercials broadcasted in Rede Globo, all of which were taped in video directly from the TV during twelve consecutive months - from July 2001 to June 2002. Firstly, we contextualized the attitudes regarding sexuality searching for evidence of the interdependence between its manifestations and the social, economical and cultural conditions present in Brazilian society. Next, taking recent theories in Social Psychology as a starting point, we related the role of the sexual appeal as a persuasion strategy with the media`s function in the socialization process. Among our conclusions, we observed that television advertising maintains itself in a traditional cultural model,with stereotypical patterns regarding physical appearance, age, race, sex and the relationship between genders, indicating - and also in a certain way imposing - the sexual standards and the ideology that envelop us all.

Made available in DSpace on 2015-03-05T18:23:09Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 5 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / O fio condutor da análise dos anúncios é a construção discursiva, passando pelos princípios norteadores de Bakhtin que entende o texto como um suporte material que dialoga em diferentes níveis com o consumidor. Além do teórico russo, foram incorporados os conceitos de Eliseo Verón, Patrick Charaudeau e Paolo Fabbri. No caso do Garoto-propaganda Casas Bahia, a forma, o estilo e a maneira de anunciar os produtos da empresa parecem apontar para estratégias e movimentos muito peculiares que favorecem a eficácia do anunciante. No desenvolvimento desta proposta, o trabalho está dividido nos tópicos Fundamentos teóricos - vai discutir a base teórica da pesquisa que investiga o processo de construção de sentido da campanha publicitária, objeto desta pesquisa. Discurso da publicidade – Retoma as noções teóricas, buscando relacioná-las à publicidade, o que configura uma aproximação estreita entre percurso conceitual e mídia escolhida. Nesse momento, buscaram-se subsídios para entender a publicidade na sua dimensão dis

La influencia política que ejercen los medios de comunicación se puede observar, describir y analizar con mayor nitidez y eficacia durante una campaña electoral. En periodos de controversia y polarización, los medios asumen posturas a favor o en contra de determinadas opciones en competencia. Los sesgos son más notorios en los diarios de información general e impacto político. Estos suelen tomar partido por una de las opciones en disputa y buscan, a través de sus contenidos, la mayor influencia posible sobre las decisiones del electorado. Por esta vía, los medios asumen el rol de actores políticos y, en consecuencia, construyen propuestas de actualidad subordinadas a los grupos de interés que pugnan por alcanzar protagonismo en la contienda electoral. En febrero y marzo de 2013, durante la cobertura electoral del proceso de revocatoria contra la alcaldesa de Lima, Susana Villarán de la Puente, los diarios Correo y La República “confrontaron” sus líneas editoriales. Mientras Correo fue el vocero de los promotores de la revocatoria, La República defendió la gestión de la autoridad edil y desplegó una cobertura en contra de su remoción. Esta tesis analiza los contenidos de ambas publicaciones en el periodo final de la campaña electoral y registra el testimonio de periodistas que trabajaron en dichos medios y tuvieron a su cargo esta cobertura. La elaboración del marco teórico se sustenta en los presupuestos de la comunicación política y en los enfoques constructivistas de las teorías de la comunicación. En las conclusiones se muestran los sesgos de Correo y La República a partir de los atributos con los que enmarcaron a los protagonistas de la contienda y las fuentes a las que recurrieron. Se concluye también que los medios dispusieron de sus espacios informativos para trasladar propaganda política a sus audiencias. / Tesis

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:05Z (GMT). No. of bitstreams: 1 385917.pdf: 7880471 bytes, checksum: 0d923bdf780bf9da4321308923280f1a (MD5) Previous issue date: 2006-11-28 / Nesta tese, estudaremos a Marca Chanel nas suas interfaces com a comunica??o e com o Mito. Buscaremos, em especial, a compreens?o do paradoxo enfermidade versus perenidade, visto que a no??o de Marca est? vinculada ao tempo, indispens?vel ? sua edifica??o. A Moda, por sua vez, nos remete ? id?ia de efemeridade, sua no??o de tempo est? associada ? validade de cole??o de uma esta??o. A fim de fundamentarmos a nossa reflex?o, elegemos alguns te?ricos, enfocando algumas das categorias usadas por eles, quais sejam: Comunica??o, de Morin, a qual ? acompanhada das subcategorias Marca, Identidade e Cor , trabalhadas por Semprini e Farina, respectivamente; Moda, de Lipovetsky; e Poder, de Barthes. Elegemos, ainda algumas categorias , a posteriori: Ant?tese, Imagin?rio e Cultura, de Barthes; e P?s-Modernidade, de Maffesoli. Como guia para nossa compreens?o, ser? adotado o Paradigma da Complexidade. Atrav?s dele, percebemos que as causas da Complexidade s?o diversas, e que tendem a se movimentar em espiral, abrigando ant?teses e incertezas, que sob olhares diferentes, nos propiciam a vis?o de um caleidosc?pio. A Semiologia de Barthes nos acompanhar? nesta trajet?ria, prestando-se de t?cnica pela qual observaremos a Comunica??o da Marca Chanel. Durante nosso percurso, evidenciaremos quest?es no campo da conota??o: o Mito, elemento condicionante da realidade social, que eterniza a naturaliza a Marca Chanel e a Identidade da Marca, que se alicer?a na liberdade de movimentos e no conforto feminino. Chanel nos remete ? mulher, mais especificadamente, ? Terceira Mulher, aquela que ? livre, por?m, simultaneamente, submissa.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:45Z (GMT). No. of bitstreams: 1 447435.pdf: 1555700 bytes, checksum: 74def17ba9d0c3d3cf9fd04e62b317c3 (MD5) Previous issue date: 2013-03-22 / The publicity and propaganda (PP), to create incentives that are redeemed from social contexts, present a socializing speech, becoming regulators instances in a society. Therewith, they can rearrange contextual and existential insights. These pass through by the polemics interactions, that project as arenas for controversies. The persuasive rationality permeates these interactions, the same rationality embedded in advertising and propaganda speeches. Starting from an examination of a typology of polemics a trichotomy consisting of the discussion, dispute and controversy, proposed by Marcelo Dascal this study characterizes the nature polemicist, tracing a relationship with publicity and propaganda. The proposal is to study the use of polemics interactions in this universe of communication, and to interpret how the use of a typology of polemics can be persuasive through symbolic forms that generate the shock, spectacle and sensationalism. A kind of symbiotic relationship that apparently fits and defies the strict logic often applied to PP. A successful improvement capable of glowing to a new consciousness. Given the innovation and personalization have become valued concepts for the contemporary consumer, organizations are changing their communication strategies, adopting new means of expression in order to enchant this "new" consumers increasingly critical, unpredictable, disruptive and information processor, characterized by a lascivious egocentrism. In the current context, organizations must know their consumers, adapt to and surprise them. The ultimate goal is to add value and meaning to the brand. From this perspective, the methodological strategy adopted in this research is the Comprehensive Sociology by Michel Maffesoli, creating opportunity for a critical reading of the daily demarcated in the theories of the imaginary.Through notions and assumptions, the method chosen conveys the idea of transcendence, complication and explanation, opposition and unity. Still, for this study, were chosen three examples of cases: Benetton, Duloren and Atheists and Agnostics Association (ATEA). The corpus examined consists by the advertising of these organizations. So, to answer our concerns, the technique chosen for the analysis of the ads is Semiology, in the theorizing proposed by Roland Barthes. The PP, involved into controversial contents, it contains language and symbols, ambiguity, word games, irony, humor, joy, at long last, denoted and connoted characteristics that may lead to different ways of meaning. The approach chosen corresponds to a requirement of researching the interface of communication with other areas of knowledge, through a transdisciplinary vision that seeks to narrow notions involving, beyond communication, also the administration, marketing, philosophy, psychology, anthropology and sociology / A publicidade e propaganda (PP), ao criar est?mulos que s?o resgatados dos contextos sociais, apresentam um discurso socializador, tornando-se inst?ncias reguladoras numa sociedade. Com isso, podem reorganizar percep??es contextuais e existenciais. Estas passam pelas intera??es pol?micas, que se projetam como arenas para as controv?rsias. A racionalidade persuasiva permeia estas intera??es, a mesma racionalidade incrustada nos discursos publicit?rio e propagandista. Partindo do exame de uma tipologia das pol?micas uma tricotomia constitu?da pela discuss?o, disputa e controv?rsia, proposta por Marcelo Dascal este estudo caracteriza a natureza polemista, tra?ando uma rela??o com a publicidade e propaganda. A proposta ? estudar o uso das intera??es pol?micas neste universo da comunica??o; e, interpretar como a utiliza??o de uma tipologia das pol?micas pode ser persuasiva atrav?s de formas simb?licas que geram o choque, o espet?culo e o sensacionalismo. Uma esp?cie de rela??o simbi?tica que, aparentemente, se harmoniza e desafia uma l?gica estrita, frequentemente aplicada ? PP. Um aperfei?oamento bem sucedido capaz de incandescer uma nova consci?ncia. Diante da inova??o e da personaliza??o terem se tornado conceitos valorizados para o consumidor contempor?neo, as organiza??es est?o mudando suas estrat?gias de comunica??o, adotando novos meios de express?o, a fim de encantar este novo consumidor, cada vez mais cr?tico, imprevis?vel, contestador e processador da informa??o, caracterizado por um egocentrismo lascivo. No contexto atual, as organiza??es devem conhecer o seu consumidor, adaptar-se a ele e surpreend?-lo.O objetivo final ? agregar valor e significado ? marca. Sob tal perspectiva, a estrat?gia metodol?gica adotada nesta pesquisa ? a Sociologia Compreensiva, de Michel Maffesoli, por oportunizar uma leitura cr?tica do cotidiano balizada nas teorias do imagin?rio. Atrav?s de no??es e pressupostos, o m?todo escolhido transmite a ideia de transcend?ncia, de complica??o e explica??o, de oposi??o e unidade. Ainda, para este estudo, foram escolhidos tr?s exemplos de casos: Benetton, Duloren e Associa??o de Ateus e Agn?sticos (ATEA). O corpus examinado ? composto por pe?as publicit?rias destas organiza??es. Assim, para responder nossas inquieta??es, a t?cnica escolhida para a an?lise das pe?as e an?ncios ? a Semiologia, na teoriza??o proposta por Roland Barthes. A PP, envolvida pelo conte?do pol?mico, se reveste de linguagem e s?mbolos, ambiguidade, jogos de palavra, ironia, humor, gozo, enfim, caracter?sticas conotadas e denotadas que podem levar a diferentes vias de sentido. O enfoque eleito corresponde a uma exig?ncia de pesquisar a interface da comunica??o com outras ?reas do Conhecimento, atrav?s de uma vis?o transdisciplinar que busca estreitar no??es que envolvam, al?m da comunica??o, tamb?m a administra??o, o marketing, a filosofia, a psicologia, a antropologia e a sociologia.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:56Z (GMT). No. of bitstreams: 1 389118.pdf: 2488492 bytes, checksum: 19896ebcef17b4b639a8edc44474672a (MD5) Previous issue date: 2007-03-07 / Esta pesquisa busca investigar a ascens?o dos criadores publicit?rios brasileiros ao poder, atrav?s da trajet?ria de seis reconhecidos profissionais - Roberto Duailibi, Francesc Petit, Jos? Zaragoza, Neil Ferreira, Washington Olivetto e Nizan Guanaes - levando-se em conta um cen?rio hist?rico, econ?mico, social, pol?tico e cultural entre as d?cadas de 70 e 90. Sustentados na apologia da criatividade como alavanca de comunica??o do marketing de seus clientes, os criadores brasileiros assumem o comando de suas ag?ncias e passam a realizar trabalhos t?o consagrados em premia??es internacionais, que posicionam o Brasil entre os tr?s pa?ses mais criativos do mundo, nos anos 90, junto com a Inglaterra e os Estados Unidos. Do ponto de vista te?rico, esta disserta??o articula conceitos de Pierre Bourdieu e dos Estudos Culturais