Background: The high degree of digitalization in today's society allows for the possibility totrack material and equipment on construction sites, offering a deeper understanding andpotentially optimizing their efficiency. With the help of tracking, one can optimize the usewhile also make demands on suppliers on the type of material and equipment you as acustomer want and be able to control, this in a fast and safe way. At present, there is notracking solution for dirt that allows companies and individuals to control how the handlingtakes place and where the dirt originally comes from. This creates problems as it ischallenging to analyze and optimize the use of dirt due to the fact that it is not possible totrack digitally, and one do not get the same understanding of how dirt is handled. The marketthereby demands a solution that allows tracking of dirt in as fast, easy, and safe way.  Purpose: To understand who users and stakeholders are and to develop a solution that helpsusers and stakeholders to track, store, send and receive data and dirt of interest. This is tosimplify the tracking of relevant dirt and data while also improving the efficiency ofcompanies in terms of data flow and create security and reliability between users andstakeholders when it comes to buying, transporting, and selling dirt Method: The research method used in this thesis is based on Blessing and Chakrabarti'sDesign Research Method (DRM) while the main solution method is based on DesignThinking from the ME310 course at Stanford University.  Result: The result presents a solution that allows tracking of dirt on and off construction sitesand other relevant areas that suiting the users which are considered to be individuals andcompanies primarily connected to the sale, purchase and transportation of dirt. The solutionfacilitates tracking while minimizing paperwork as the solution offers to save all data in oneplace that everyone connected to the dirt can take part in. This means that the solution isuniversal and can be used between companies, while authorities and customers can accessinformation to check that companies that handle dirt follow the laws, rules, and requirementsplaced on them. Conclusions: This thesis proves the possibility for the development and use of a system totrack dirt and its properties in a fast, simple, and safe way while facilitating for the userregarding paperwork and optimization of how work should be. This in combination with thecompanies transparency and traceability increases, which means that customers andauthorities can take greater responsibility in ensuring that companies comply with the rules,laws, and requirements imposed on them. / Bakgrund: I dagens digitala samhälle så har spårning av material och utrustning, inte minstpå byggarbetsplatser, blivit till stor nytta då man kan få en bättre förståelse över hur materialoch utrustning ska användas på ett så effektivt sätt som möjligt. Man kan med hjälp avspårning optimera användningen medans man även kan ställa krav på leverantörer på vilkentyp av material och utrusningen man som kund vill ha och kunna kontrollera detta på ettsnabbt och säkert sätt. I dagsläget finns det inte en spårningslösning för dirt som tillåter attföretag och privatpersoner kan kontroller hur hanteringen sker och var dirt ursprungligenkommer ifrån. Detta skapar problem då det är svårt att analysera och optimera användningenav dirt på grund av att det inte går att spåra digitalt och man får inte samma förståelse för hurdirt hanteras. Marknaden efterfrågar därmed en lösning som tillåter spårning av dirt på ett såsnabbt, lätt och säkert sätt som möjligt.  Syfte: Förstå vem som är användare samt intressenter och att utveckla en lösning som hjälperanvändare och intressenter att spåra, lagra, skicka och ta emot data om dirt av intresse. Dettaför att förenkla spårning av relevant dirt samt data och samtidigt förbättra effektiviteten hosföretag när det gäller dataflöde och skapa säkerhet och tillförlitlighet mellan användare ochintressenter när det gäller att köpa, transportera och sälja dirt.  Metod: Forskningsmetoden som använts i detta arbete är baserad på Blessing ochChakrabartis Design Research Metod (DRM) samtidigt som den huvudsakligalösningsmetoden är baserad på Design Thinking från kursen ME310 på Stanford University. Resultat: Resultatet presenterar en lösning som tillåter spårning av dirt på och utanförbyggarbetsplatser och andra relevanta områden som passar användaren som anses varpersoner och företag främst kopplade till försäljning, köp och transport av dirt. Lösningenunderlättar spåningen samtidigt som den minimerar pappersarbete då lösningen erbjuder attspara all data på ett ställe som alla som är kopplade till dirt kan ta del av. Detta medför attlösningen är universal och kan användas mellan företag medans myndigheter och kunder kanta del av information för att kontroller att företag som hanterar dirt följer dem lagar, regleroch krav som ställs på dem.  Slutsatser: Detta arbete visar på att det går att utveckla och använda system för att spåra dirtoch dess egenskaper på ett snabbt, enkel och säkert sätt samtidigt som man underlättar föranvändaren gällande pappersarbete och optimering av hur arbete bör utföras. Detta ikombination med att företagens transparens och spårbarhet ökar vilket medför att kunder ochmyndigheter kan ta ett större ansvar i att kontroller att företag följer dem regler, lagar ochkrav som ställs på dem.

Att upprätta en hållbarhetsrapport är det idag många bolag som gör, dels på grund av lagstiftning (Direktiv 2014/95/EU), dels för att det efterfrågas av bolagens intressenter (Hadjipetri Glantz, 2020). Genom hållbarhetsrapporter kan bolagen redogöra för sitt ansvar gällande miljömässiga-, sociala- och ekonomiska aspekter. Utöver de lagstadgade krav som återges i Årsredovisningslagen (1995:1554) 6 kap 12 § finns det frivilliga standarder bolagen kan implementera vid upprättning av rapporter, varav GRI tillhandahåller sådana standarder. Denna studie utgår från den nya skattestandarden, GRI 207: Tax 2019, vilken innehåller fyra upplysningar om skatt. Ökad transparens kring information om skatt kan minska risken att företagen blir misstänkliggjorda, varpå företagets och dess intressenters potentiella anseenderisk minskar.Studiens huvudsakliga syfte är att studera investerares upplevda användbarhet av ökad transparens kring skatterelaterad information i hållbarhetsrapporter som den nya standarden GRI 207: Tax 2019 innebär. Studien utgår från en kvalitativ metod i form av semistrukturerade intervjuer samt dokument som datakälla vilken stärker de uttalanden som respondenterna gav vid intervjuerna. Respondenterna i denna studie utgörs utav tre av Sveriges sex AP-fonder vilka besitter den kunskap och erfarenhet som behövs för att besvara studiens frågeställning på ett tillfredsställande sätt.Studiens slutsatser tyder på att användbarheten av de fyra upplysningarna i GRI 207: Tax 2019 skiljer sig åt. Den första upplysningen, 207-1, om skattestrategi upplevs användbar om bolag är förknippade med någon form av skatterelaterad risk eftersom rapporteringen bidrar till att minska riskerna. Den andra upplysningen, 207-2, om styrning, kontroll och riskhantering är betydelsefull för AP-fonderna eftersom den dels sätter ramarna för hantering av skatt, dels kan användas som stöd i de situationer skatt har adresserats som en utmaning eller risk. Intressentdialog och land-för-land-rapportering som 207-3 och 207-4 behandlar anses som överflödiga, irrelevanta och ohanterbara varpå respondenterna inte upplever dessa användbara. Ökad transparens om skatt är enligt respondenterna positivt genom att det minskar risker samt bidrar till att bolag i mindre utsträckning agerar opassande i förhållande till skatt. Däremot påvisar studiens resultat att ökad transparens kan leda till informationsöverbelastning. / Many companies today create a sustainability report, partly because of legislation (Directive 2014/95 / EU), and partly because it is in demand by the companies' stakeholders (Hadjipetri Glantz, 2020). Through sustainability reports, companies can account for their responsibilities regarding environmental, social and economic aspects. In addition to the statutory requirements set out in the Annual Accounts Act (1995: 1554), Chapter 6, Section 12, there are voluntary standards that companies can implement when preparing reports, of which GRI provides such standards. This study is based on the new tax standard, GRI 207: Tax 2019, which contains four disclosures on tax. Increased transparency regarding information about tax can reduce the risk of companies becoming suspicious, whereupon the companies' and its stakeholders' potential reputational risk decreases.The main purpose of this thesis is to study investors' perceived usefulness of increased transparency regarding tax-related information in sustainability reports that the new standard GRI 207: Tax 2019 entails. The study is based on a qualitative method in the form of semistructured interviews and document analysis which strengthens the statements made by the respondents at the interviews. The respondents in this study consist of three of Sweden's six AP funds which possess the knowledge and experience that are required to answer the study's question in a satisfactory manner.The study's conclusions indicate that the usefulness of the four disclosures in GRI 207: Tax 2019 differs. The first disclosure, 207-1, about tax strategy is perceived as useful if the company is associated with some form of tax-related risk as the reporting helps to reduce the risks. The second disclosure, 207-2, on governance, control and risk management is important for the AP funds because it sets the framework for tax management and can be used as support in situations where tax has been addressed as a challenge or risk. Stakeholder dialogue and country-bycountry reporting included in 207-3 and 207-4 are considered redundant, irrelevant and unmanageable, whereupon the respondents do not find them useful. According to the respondents, increased transparency about tax is positive because it reduces risks and contributes to companies acting to a lesser extent in relation to tax. On the other hand, the results of the study show that increased transparency can lead to information overload.

Både tillgängligheten av information samt hastigheten den förmedlas i har med den digitalautvecklingen ritat om kartan för politiska partier. Syftet med studien var att bidra med enökad kunskap och förståelse kring politiskt varumärkesbyggande. Studien har undersökt hurriksdagspartier använder sociala medier för att bygga varumärken, på vilket sätt enskildapartiföreträdare kan påverka varumärket samt vilken roll transparens har ivarumärkesbyggandet. Forskare har påstått att politiska partier mer börjat likna företag, attväljare blivit konsumenter och att många politiska partier idag använder sig av traditionellamarknadsföringsstrategier. Detta berörde teorierna kring författarnas två huvudteman;Varumärken och internet & sociala medier. För att undersöka frågeställningarna intervjuadestre respondenter från tre, ideologiskt sett, skilda partier med olika rötter. Även om detkonstaterades mycket likheter i respondenternas svar så fanns en del skillnader. I slutsatsensammanställdes nyckelfaktorerna vid partiers varumärkesbyggande genom sociala medier. / With the digital development, both the availability of information and the speed at which it isconveyed have redrawn the map for political parties. The purpose of the study was tocontribute to an increased knowledge and understanding of political branding. The study hasexamined how parliamentary parties use social media to build brands, in what way individualparty representatives can influence the brand and what role transparency has in branding.Researchers have claimed that political parties have begun to resemble companies, that votershave become consumers and that many political parties today use traditional marketingstrategies. This touched on the theories surrounding the authors’ two main themes; Brandsand internet & social media. To investigate the research questions, three respondents fromthree, ideologically speaking, different roots were interviewed. Although many similaritieswere found in the respondents’ answers, there were some differences. The conclusion compiled the key factors in parties’ branding through social media.

Abstract (sv) Titel: Det moderna ledarskapet - En studie på mäklarledare med utgångspunkt på det  Nivå: Kandidatuppsats i ämnet företagsekonomi Författare: Jason Millado & Marc Törnsten Handledare: Monika WallmonDatum: Juni – 2021  Syfte: Syftet med detta arbete är att undersöka hur autentiskt ledarskap tar sig uttryck inom mäklaryrket.  Metod: Denna studie har genomförts med en deduktiv ansats, där studiens uppbyggnad handlar om att undersöka om de fyra dimensionerna i autentiskt ledarskap uttrycker sig i mäklaryrket. Studien grundar sig på tio genomförda intervjuer med mäklarledare som besvarade frågor om hur de förhåller sig till teorin om autentisk ledarskapets innehåll och de fyra dimensionerna. I studien fördjupas analysen av fyra av de tio mäklarledare som intervjuades. Litteraturen som samlades in kommer från det autentiska ledarskapets teoretiska ramverk.  Resultat & Slutsats: I studien framgår koppling mellan det autentiska ledarskapet och mäklarledare. Den visar också på möjligheten det teoretiska ramverket kan ge för mäklarledare att utveckla sin etiska handlingsförmåga. Det studien har kommit fram till är att autentiskt ledarskap förekommer inom mäklaryrket där fyra av tio mäklarledare uttryckte sig med relativt höga förmågor inom autentiskt ledarskap. Slutligen kan autentiskt ledarskap som ledarskapsteori fungera som en vägvisare för en mäklarledare att ta etiska och balanserande överläggningar samt beslut.  Examensarbetets bidrag: Studien bidrar med mer information och empirisk underlag till det teoretiska ramverket om autentiskt ledarskap. Tidigare studier har genomförts med en kvantitativ forskning. Denna studie skedde utifrån en kvalitativ forskning, vilket bidrog till utökad forskningsunderlag om autentiskt ledarskap på djupare nivå. Den ger även en inblick i hur det autentiska ledarskapet uttrycker sig i mäklarbranschen. Förslag till fortsatt forskning: Ett förslag till vidare forskning är att utföra ett liknande studie fast från ett medarbetarperspektiv. För att kunna säkerhetsställa och jämföra resultat från ledarens utsago och medarbetarens. Det kan ge insikter kring hur en ledare bättre förhåller sig till det teoretiska ramverket om autentiskt ledarskap. På sådant sätt finns det också en möjlighet om hur medarbetare och ledare inom en organisation kan samarbeta och hamna på samma riktning till deras målsättningar.  Nyckelord: Autentiskt ledarskap, Självkännedom, Internaliserat moraliskt perspektiv, Balanserad informationsprocess, Transparens i relationer, Mäklarledare / Abstract (en) Title: Modern leadership – A study of Real estate leaders based on Authentic Leadership  Level: Degree project for a bachelor's degree in the subject of business administration Author: Jason Millado & Marc TörnstenSupervisor: Monika WallmonDate: June – 2021  Aim: The main purpose of this study was to investigate how authentic leadership is expressed in the brokerage profession  Method: This study has been carried out with a deductive approach, where the structure of the study is about examining whether the four dimensions of authentic leadership are expressed in the brokerage profession. The study is based on ten conducted interviews with broker leaders, of which all of these leaders themselves answered questions about how they relate to the theory of the content of authentic leadership and the four dimensions. In the study, only four of the ten broker leaders were selected for the analysis of the work. The information gathered comes from the theoretical framework of authentic leadership.  Result & Conclusion: The study shows a connection between the authentic leadership and the broker leader. It also shows the possibility that the theoretical framework can provide for broker leaders to develop their ethical ability to act. The study has concluded that authentic leadership occurs in the brokerage profession, where four out of ten broker leaders in the study expressed high levels of authentic leadership. Finally, authentic leadership as leadership theory can serve as a guide for a broker leader to make ethical and balancing considerations as well as decisions.  Constributions of the thesis: The study contributes more information and empirical basis to the theoretical framework of authentic leadership. Previous studies have been conducted with a quantitative research. This study was based on qualitative research, which contributed to an expanded research base on authentic leadership at a deeper level. It also provides an insight into how authentic leadership is expressed in the brokerage industry. Suggestions for future research: A proposal for further research is to try to carry out a similar study from an employee perspective. To be able to secure and compare results from the manager's statement and the employee's. It should be able to provide insights into how a leader better relates to the theoretical framework of authentic leadership. In this way, there is also an opportunity for how employees and leaders within an organization can collaborate and end up in the same direction to their goals.  Key words: Authentic leadership, Self-awareness, Internalized moral perspective, Balanced information process, Transparency in relationships, Real estate leaders

Bakgrund: Efterfrågan på transparens inom modebranschen har på senare år ökat och konsumenter ställer allt högre krav på information om resan som klädesplagg haft från start till slut. Många företag har dålig insyn i sin egna försörjningskedjor och transparens ses av många som ett första steg i att få företag att arbeta mot en bättre insyn. Det finns åtskilliga definitioner av transparens, och det saknas en allmänt erkänd definition av begreppet. Avsaknaden av en tydlig definition kan vara en orsak till det bristande arbetet med transparens inom modebranschen, ett samband som studien därför avser att undersöka. Syfte: Syftet med studien är att, ur ett aktörsperspektiv, skapa förståelse för samspelet mellan definitioner och arbete med transparens inom modebranschen. Genomförande: Denna tvärsnittsstudie utgår från ett aktörssynsätt och ett hermeneutiskt perspektiv vilka används genom en kvalitativ forskningsdesign. Det empiriska materialet består av semistrukturerade intervjuer med nio respondenter som arbetar på åtta olika företag i modebranschen samt dokumentstudier. Slutsats: Det finns ett samband mellan definitioner av transparens och huruvida aktörer inom modebranschen arbetar med det. Genom det empiriska materialet konstaterades stora skillnader sett till aktörernas definitioner, där de överlag framstod som vaga. Definitionerna speglades i arbetet som till största del höll en låg nivå. För de enstaka aktörer som påvisade ett väletablerat arbete med transparens var definitionerna mer specificerade. Den bristfälliga detaljnivån i aktörernas definitioner och arbete med transparens påvisar att en allmänt erkänd definition troligtvis skulle leda till ett förbättrat arbete med transparens. Studien visar även att aktörer bör skapa tydligare och mer detaljerade definitioner av transparens för att kunna vidareutveckla transparensarbetet. / Background: In recent years the demand for transparency in the fashion industry has increased, and consumers are continuously requiring greater oversight of the supply chain of garments. Transparency is often considered to be the first step into gaining better insight into supply chain processes. There are several definitions of transparency, and no definition is commonly accepted. The lack of transparency in the fashion industry may be a reflection of the absence of a clear definition for the term; a relationship that the study intends to investigate. Purpose: The purpose of the study is to, from an actor's perspective, create an understanding of the interaction between definitions and work with transparency in the fashion industry. Methodology: This cross-sectional study is based on an actor-approach and a hermeneutic perspective, which are used through a qualitative research design. The empirical material consists of semi-structured interviews with nine respondents who work at eight different companies in the fashion industry, as well as document studies. Conclusion: There is a connection between definitions of transparency and how actors in the fashion industry work with it. The empirical material showed major differences in terms of the actors' definitions, where they generally appeared vague. The definitions were reflected in the work, which mostly held a low level. For the few actors who demonstrated well-established transparency work, the definitions were more specific. The insufficient level of detail in the actors' definitions and work with transparency indicates that a generally recognized definition would be beneficial for future work with transparency. The study also shows that actors should create clearer and more detailed definitions of transparency in order to be able to further develop the work with transparency.

Konsumenter idag visar stort intresse för hållbarhet, vilket blir en allt viktigare fråga i dagens modeindustri. Hur modeföretag på den svenska marknaden väljer att marknadsföra och kommunicera sitt hållbarhetsarbete har stor inverkan på konsumenters attityder och köpintentioner. Syftet med studien är att undersöka hur dessa attityder och köpintentioner påverkas av svenska modeföretags hållbarhetskommunikation. Konsumenterna som undersöks är kvinnor i åldrarna 20-40, som handlat på den svenska marknaden under de senaste 12 månaderna. Utifrån studiens syfte har frågor formulerats, vilka undersöker hur populationen i fråga uppfattar det marknadsförda hållbarhetsarbete som svenska modeföretag framställer, samt vilka attityder och köpintentioner som finns utifrån detta. För att undersöka konsumenters attityder till hållbarhetsarbete har empiriskt material samlats in genom en onlinebaserad enkätundersökning, vilken blivit besvarad av totalt 113 respondenter. Resultatet av studien visar att konsumenter anser att hållbarhet är en viktig del av svenska modeföretags arbete. Den marknadsföring som svenska modeföretag idag kommunicerar anses vara otydlig och inte tillräckligt transparent. Studien visar även att konsumenter i vissa fall kan tänka sig betala ett högre pris för en vara som är hållbart producerad, men att det finns andra faktorer som har större inverkan på köpintentioner än just hållbarhet. Slutsatsen av studien visar att engagemanget växer från konsumenternas sida när det kommer till att handla hållbart producerat mode, samt att de ställer högre krav på modeföretagen.

Verksamheter har idag behov av uppdaterade kundregister för att skapa konkurrensfördelar,detta har gjort att personuppgifters värde ökat. Detta har i sin tur gjortatt insamlingen av personuppgifter har ökat kraftigt de senaste åren. Samtidigt haroron för hur verksamheter behandlar personuppgifter vuxit. För att göra behandlingenav personuppgifter säkrare och skydda den enskilda individen har EU tagitfram den nya dataskyddsförordningen GDPR vilken träder i kraft 25 maj 2018.Studiens syfte var att undersöka vilka variabler i verksamheters personuppgiftshanteringsom har störst påverkan på kundförtroende. Vår huvudhypotes var att transparensskulle vara den huvudsakliga faktor som skulle skapa förtroende, men viansåg även att tid och säkerhet var två viktiga faktorer. För att uppnå syftet utformadestvå hypoteser där första hypotesen ställer variablerna transparens mot tid+säkerhetoch i andra hypotesen ställs transparens+säkerhet mot transparens+tid. Bådahypoteserna testas i fyra olika scenarier som grundar sig i GDPR. Dessa scenarierär:1. Insamling2. Registerutdrag3. Portabilitet4. Rätten att bli glömdStudiens kvantitativa data har samlats in genom två webbenkäter och den kvalitativadatan samlades in genom kortare intervjuer.Studiens resultat indikerar att transparens är den variabeln som har störst positivpåverkan på kunders förtroende vid insamlingen av personuppgifter. Däremot visarresultatet att variabeln säkerhet har störst påverkan på förtroendet i de senare scenarierna. / Businesses are today in need of updated customer records to create competitiveadvantages, which has led to an increased value of personal data. This has in turnled to an increase in the collection of personal data in recent years. At the same timeconcerns are increasing regarding how personal data is managed. To make dataprocessing more secure and to protect the individual person, a new data protectionregulation has been developed which will become enforceable on 25 May 2018.The purpose of this study was to investigate which variables in data processing havethe greatest impact on customer trust. Our main hypothesis was that transparencywould be the main factor that would create confidence, but we also thought thattime and security were two important factors. To achieve this purpose, two hypotheseswere designed, in the first hypotheses the variable transparency is up againsttime+security and in the second transparency+security is up against transparency+time. Both hypotheses is tested in four different scenarios which all are basedon parts of GDPR. These scenarios are:1. Collection2. Subject access requests3. Portability4. Right to erasureThe study’s quantitative data was collected through two web surveys and the qualitativedata was collected through shorter interviews.The study's results indicate that transparency is the variable that has the greatestpositive impact on customer confidence during the collection of personal data.However, in the case of processing data in later stages of the relationship, securitywas most likely to affect confidence.

Den kommunala exploateringsverksamheten driver en suboptimerad hantering av dataoch information, vilket leder till ineffektiva exploateringsprocesser. Vid genomgång avrevisionsrapporter från kommunal exploateringsverksamhet framgår brister hänförligatill data- och informationshantering. Denna interdisciplinära studie syftar till att belysahanteringen i exploateringsprocessen från initiering till genomförande. Genom att byggapå tekniska framsteg inom blockchainteknik ställs frågan om vilka effekter nämnd teknikkan möjliggöra i kommunal exploateringsverksamhet. I denna kontext är det av frågavilka förutsättningar tekniken har med utgångspunkt i gällande författning och befintligexploateringsprocess, samt vilka ekonomiska effekter detta betingar. Med grund i en förstudie om blockchainteknikens kärnattribut i kombination med enlitteraturstudie om kommunal exploateringsverksamhet och offentlig infrastruktur, utfördeskvalitativa intervjuer. Intervjuobjekt var chefer för kommunala exploateringskontoroch myndigheten för digital förvaltning. En litteraturstudie om blockchainteknikenstillämpning utfördes parallellt med en rättsdogmatisk undersökning om nämnda tekniskaförutsättningar i kommunal exploateringsverksamhet. En analys av intervjuernapåvisar revisionsrapporternas iakttagna brister. Blockchaintekniken visar potential i atttillhandahålla en distribuerad databas som är transparent, tillförlitlig och säker. Detföreligger inga juridiska hinder för att tillämpa blockchainteknik. Resultatet indikeraratt kommunal exploateringsverksamhet bearbetar flera parallella uppsättningar av dataoch information kontinuerligt. Härvid kan blockchainteknik användas för att byggaen gemensam offentlig infrastruktur som tillgodoser data- och informationsförsörjninggenom exploateringsprocessen. Upprättandet av sådan infrastruktur är möjlig, men kräveren långsiktig juridisk lösning för att utse datavärdskap, ansvar, samt fördelningenav kostnader för anläggande och drift. Ett sådant arkitekurramverk med färre osäkerheter,bättre indexering och mer effektiv handläggning ger överblickbarhet, insyn ochmöjlighet att mäta förvaltningsresultat vilket kan öka värdet av kommunala exploateringstillgångar.

Svenska myndigheter agerar utifrån regeringsuppdrag och har i uppgift att informera och influera samhället för allmänhetens bästa (Fredriksson & Pallas, 2018). Myndigheternas sätt att kommunicera ut viktig information till allmänheten har till följd av New Public Management lett till att den offentliga sektorn genomgår en form av kommersialisering (Raftopoulou & Hogg, 2010). De potentiella konsekvenserna kopplade till kommersialiseringen av myndigheternas externa kommunikation undersöks utifrån mottagarens perspektiv och uppfattning. Där potentiella konsekvenser bland annat anses vara risken att budskap går förlorade på grund av hur myndigheternas kommunikation presenteras till följd av användande av strategier inspirerade från kommersiella företags sätt att utforma reklam. Motivationen för studiens fokus ligger i parallellen mellan kommersialiseringens utveckling och att svenska myndigheter kräver högt förtroende och nära samarbete för att lyckas med sina uppdrag (Myndigheten för samhällsskydd och beredskap [MSB], u.å.). Men också att myndigheternas kommunikation, arbete och förtroende har visat sig avgörande för att hantera olika samhällssituationer som krig och pandemier (Hyland-Wood m.fl., 2021). Studiens syfte är att undersöka hur kommersialiseringen av svenska myndigheters externa kommunikation uppfattas av dess mottagare. Detta genomförs med hjälp av kvalitativa intervjuer med tio personer som via ett variationsurval tillsammans representerar allmänhetens uppfattning. Studien använder teorier inom Strategisk kommunikation, Public Sector Communication [PSC], Branding theory och Reception research. Målet med studien är att bidra med ökad kunskap kring hur nutida publikens upplevelse av transparens och förtroende ser ut i relation till PSC. Resultatet visar att studiens respondenter i viss mån har svårt att urskilja vad som är kommersiell reklam och information från myndigheter till följd av att stimulusmaterialet kan missuppfattas som kommersiell reklam. Det finns därmed också en tendens till att myndigheternas information riskerar att förgås i bruset av kommersialiseringen till följd av allmänhetens benägenhet att “skrolla” förbi reklam på sociala medier och liknande. Förtroendet för myndigheter är generellt högt bland respondenterna vilket stämmer överens med den allmänna grundläggande respekten svenska medborgare har för den offentliga sektorn. Däremot kan det försämras beroende på myndigheternas val av plattform för sin externa kommunikation och ifall det de gör passar överens med deras image. Studien visar att inkluderande av arbete för att utforma samhällsviktig information på ett mottagligt sätt är viktigt där privata sektorns strategier har visat sig inneha aspekter som är bra att inkludera i myndigheternas externa kommunikation för att bibehålla förtroendet från allmänheten. Men däremot anta försiktighet relaterat till dess potentiella konsekvenser. / Swedish authorities act based on government assignments and have the task of informing and influencing society for the benefit of the public (Fredriksson & Pallas, 2018). As a result of New Public Management, the way authorities communicate important information to the public has led to a form of commercialization of the public sector (Raftopoulou & Hogg, 2010). Potential consequences of the commercialization of authorities' external communication are examined from the perspective and perception of the recipients. Potential consequences include the risk of messages being lost due to how authorities' communication is presented as a result of using strategies inspired by commercial companies' advertising techniques. The motivation for the focus of the study lies in the parallel between the development of commercialization and the fact that Swedish authorities require high trust and close collaboration to succeed in their missions (Myndigheten för samhällsskydd och beredskap [MSB], n.d.), but also that the authorities' communication, work, and trust have proven crucial in handling various societal situations such as war and pandemics (Hyland-Wood et al., 2021). The purpose of the study is to examine how the commercialization of Swedish authorities' external communication is perceived by its recipients. This is done through qualitative interviews with ten individuals who, through a variety selection, collectively represent the public's perception. The study draws on theories within Strategic Communication, Public Sector Communication [PSC], Branding Theory, and Reception Research. The goal of the study is to contribute to increased knowledge about the contemporary audience's experience of transparency and trust in relation to PSC. The results show that the study's respondents to some extent have difficulty distinguishing between commercial advertising and information from authorities due to the fact that the stimulus material can be misconstrued as commercial advertising. There is thus also a tendency for the authorities' information to be lost in the noise of commercialization due to the public's inclination to “scroll” past advertisements on social media and similar platforms. Trust in authorities is generally high among the respondents, which corresponds to the general basic respect Swedish citizens have for the public sector. However, it can be undermined depending on the authorities' choice of platform for their external communication and whether their actions align with their image. The study also shows that including efforts to present socially important information in a receptive manner is important, where strategies from the private sector have been found to have aspects that are beneficial to include in the authorities' external communication in order to maintain public trust. However, caution should be exercised regarding its potential consequences.

SAMMANFATTNING Datum:                       2023-05-31 Nivå:                           Kandidat-/Magisteruppsats i Företagsekonomi, 15 hp  Institution:                Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens Universitet  Författare:                  Carl Johansson           Ellinor Dahlberg               Jenny Tomstad                                        (98/04/25)                  (01/09/20)                       (98/02/23) Titel:                         Personalintegrering vid ett företagsförvärv Handledare:             Konstantin Lampou  Nyckelord:               HR vid sammanslagningar, transparens, kommunikation,                                          organisationskultur och företagsförvärv Metod:                     Kvalitativ metod i form av intervjuer Forskningsfrågor:     Vilka faktorer är viktigast för att personalintegreringen ska lyckas vid ett förvärv? Bidrar en väl utvecklad  HR-strategi till ett lyckat förvärv?  Syfte: Syftet med denna uppsats är att besvara forskningsfrågorna genom att utföra en kvalitativ undersökning kring hur personalen vid ett företagsförvärv integreras in i det köpande bolagets organisation. Vi vill även undersöka vikten av HRM under ett företagsförvärv och dess påverkan på utfallet. Slutsats:           HR är en bidragande faktor till ett lyckat förvärv men inte avgörande. Kommunikation, transparens samt tydlighet är viktiga faktorer. / ABSTRACT  Date:                               2023-05-31 Level:                             Bachelor/Master thesis in Business Administration, 15 cr  Institution:                    School of Business, Society and Engineering, Mälardalen University  Authors:                          Carl Johansson            Ellinor Dahlberg            Jenny Tomstad                                             (98/04/25)           (01/09/20)                     (98/02/23) Title:                               Personnel integration during a business acquisition Supervisor:                         Konstantin Lampou  Keywords:       HR in Mergers, Transparency, communication,                        organizasionalculture, business acquisitions  Method:                         Qualitative research method in form of interviews  Research questions:                                                             Which factors are important for personal integration to succeed in an acquisition? Does a well designed HR-strategy contribute to a successful acquisition? Purpose:                                                                           The purpose of this essay is to answer the research questions by carrying out a qualitative investigation into how the personnel of a business acquisition are integrated into the purchasing company's organization. We also want to investigate the importance of HRM during a business acquisition and its impact on the outcome. Conclusion:                                             HR is a contributing factor to a successful acquisition, but not decisive. Communication, transparency and clarity are important factors.