La présente étude est consacrée au développement spécifique du secteur ouest-allemand de la communication d'État à l'étranger, dans le contexte des initiatives menées en France entre 1958 et 1969. L'élaboration d'une doctrine de l'information conforme à la doxa démocratique de la République fédérale d'Allemagne constitue le point de référence d'une analyse où affleurent les analogies avec la République de Weimar et les continuités dans le domaine du personnel et de l'appareil institutionnel. L'accession de la communication politique à l'étranger, domaine distinct de la diplomatie culturelle, au rang d'instrument indispensable de la politique extérieure est préalablement examinée à l'aune des efforts accomplis par le chancelier Konrad Adenauer pour conquérir une marge de manoeuvre internationale dans les premières années d'existence de la République fédérale ; l'ultimatum soviétique sur Berlin, en novembre 1958, est mis en évidence comme l'élément déclencheur de l'assentiment donné par le Parlement fédéral à la mise en oeuvre de mesures renforcées dans le domaine de l'information politique à l'étranger. La concurrence avec la RDA et l'importance de la distanciation avec la notion de propagande s'établissent comme deux critères d'analyse de l'action menée en France par la diplomatie ouest-allemande en coordination avec l'Office de presse et d'information du gouvernement fédéral. À rebours de la thèse de la « retenue », souvent utilisée pour désigner l'attitude officielle ouest-allemande à l'étranger, les procédés révèlent plutôt une action tenace, le plus souvent attentive à rester discrète, et dont les présupposés contredisent les tentatives de faire table rase du passé. / This dissertation explores the specific way in which West German governments have developed strategies in international public relations and it discusses more particularly their implementation in France between 1958 and 1969. A cornerstone of this study is the creation by the Federal Republic of Germany of an official information doctrine that was intended to reflect the democratic orthodoxy of the newly created state. Its analysis not only reveals the many continuities between the Weimar Republic and post-war West Germany, but it also points out the permanence of political staff and institutional structures. The rise of international public relations as an essential tool in the country’s foreign policy is first examined in the light of Chancellor Konrad Adenauer’s efforts to make the FRG regain international leeway in its early first few years. Secondly, this study demonstrates that the Soviets’ Berlin ultimatum in November 1958 led the West German Parliament to agree with the reinforcement of the country’s international public relations policy. Competition with the German Democratic Republic as well as the West German governments’ need to stay well away from propaganda are the two criteria which inform the analysis of the action carried out in France by West German diplomatic services in cooperation with the Federal Press and Information Office. Whereas West Germany’s official attitude overseas has frequently been described as “non-assertive”, this dissertation contends that it should more justly be reassessed as a form of relentless, albeit it carefully discreet, action. The way it operated went against the official claim that West Germany was doing away with its past.

Depuis les années 1970, bien avant l’entrée en vigueur du traité de Maastricht, le statut de l’UE dans les relations internationales et donc sa puissance est une source des débats conceptuels. Bien que la construction européenne soit souvent vue comme un processus de renoncement à la puissance, l’idée d’une Europe puissance qui se substitute à l’impuissance des Etats membres après la Seconde Guerre mondiale est toujours présente parmi les représentants de divers approches des relations internationales: puissance civile, puissance normative, puissance militaire, puissance douce, etc. Il faut remarquer que la recherche pour les nouveaux concepts supposés décrire toujours mieux la nature énigmatique de la puissance européenne continue. L’objectif de ce travail est de contribuer à ce débat en utilisant le concept de smart power, combinaison raisonné de hard et de soft power, pour décrire le rapport de l’UE à la puissance. Le concept de smart power parait pertinent pour expliquer le modèle de la puissance de l’Union, même si, en pratique, l’UE a des difficultés à exercer le smart power en raison du manque de volonté parmi ces pays membres. / Since the 1970s, even before the Maastricht Treaty comes into force, the status of the EU in international relations and therefore its power is a source of conceptual debates. Although European integration is often seen as a process of renunciation of power, the idea of a European power which replaces the powerlessness of member states after the Second World War is always present among the representatives of various approaches to international relations: civilian power, normative power, soft power, military power, etc. It should be noted that the search for new concepts to describe better the enigmatic nature of European power is in progress.The aim of this work is to contribute to this debate by using the concept of smart power, effective combination of hard power and soft power, in order to describe the nature of the power of the EU. The concept of smart power seems relevant to explain the model of the EU’s power, although, in practice, the EU has difficulties in exercising smart power because of the lack of will among the member countries.

Dans un monde globalisé où compétitivité et concurrence façonnent en partie la scène politique etéconomique internationale, la construction d’une image voire d’une identité via la communication extérieuredevient un outil de puissance. Ces implications se retrouvent de la même manière dans les relations entre unÉtat, la France, et les opinions publiques nationales et étrangères.Cette thèse de doctorat complète le questionnement de la place de la France dans le monde.L’étude de la production de la communication extérieure par l’État, personnifiant la Nation, prend formedans un contexte géopolitique mouvant, caractérisé par une évolution technologique et médiatiquedifficilement prévisible. Elle propose une synthèse de la communication extérieure marquée par les structuresde la Ve République et par la politique étrangère menée par le Ministère des Affaires étrangères et impulséepar le chef de l’État. Les freins psychologiques, le refus de la communication comme outil de visibilité et depouvoir ainsi que les problématiques intérieures pèsent sur l’élaboration de politiques pensées et crédibles.Cette recherche interroge également la légitimité de l’échelle de la communication extérieure de la Francelorsque l’attractivité économique se dispute au niveau régional et que la compétition politique se livre à unniveau supra – national.Ce travail fait état de l’existant afin de proposer la correction de travers nationaux qui compliquent lespolitiques de communication supposées porter la voix de la France dans le monde. / In a globalized world partly shaped by competition between nations, building a strong identity andimage is becoming an increasing tool of power.Producing such a good image and appearance is similarly important when it comes to relationshipsbetween states as to relationships between France and its own public opinion or foreign publicopinion. That’s where foreign communication and public diplomacy counts.This PhD thesis aims at providing another point of view and an answer to the French questioningabout France’s place in the world nowadays.Mainly managed by the French foreign office, foreign communication policies represent the will ofthe government and express its directions more than a French identity.The characteristics of the French tradition of diplomacy and international relations are marked by thespecificity of the Vth Republic. The governments’ foreign policies between 2003 and 2009 follow thenew strategy of France as a member of the international community building and preserving peace.Ambitions for France as an independent and important nation have to find a foundation in its actionsas well as a translation in the medias.The skills and means devoted to the foreign communicationpolicies appear to miss some points.We looked at the current situation to reveal the lacks and strengths of the process. Our work alsointend to suggest ways of imagining, building and managing operational policies and campaignsthroughout the world this next years.Psychological pressures from domestical tradition of rejecting communication refrains the population in itsself-representation and so far the country from entering the cognitive war this new century brought in.

La recherche porte sur l’analyse de la place et du rôle de la communication dans les pratiques de la Diplomatie Culturelle et de la Diplomatie Publique en Colombie et en France. Ces pratiques répondent aujourd’hui aux enjeux auxquels les pays doivent faire face dans un marché globalisé et un monde multipolaire, en particulier aux enjeux de mise en relation et de mise en scène au niveau international. Les pratiques communicationnelles de la diplomatie dans le cadre de modèles qualifiés d’« hybrides », prennent en compte les relations multidimensionnelles des rapports culture/marketing/histoire/politique, qui se révèlent dans l’exercice diplomatique et qui se concrétisent dans la gestion d’une image de pays (marketing/communication stratégique) et la diffusion d’une identité nationale (communication/culture). L’auteur contextualise l’analyse à la lumière des théories associant culture et communication qui guident différemment, d’une part la recherche européenne dans ces domaines et, d’autre part, la recherche latino-américaine. La méthode qualitative et interprétative est privilégiée notamment sur un corpus internet. La méthode compréhensive est mobilisée dans le cadre d’une enquête constituée par des entretiens menés dans chacun des deux pays.L’analyse porte notamment sur les stratégies et les points de convergence et de divergence de chaque modèle, ainsi que sur les tensions qui naissent des pratiques de communication des niveaux différents (stratégique et opérationnel). Les relations de pouvoir tissées entre les États sont étudiées ainsi que, parallèlement, la production de liens et d’interactivité dans la société civile, favorisée par les réseaux sociaux. / The research is about the places and roles played by cultural and public diplomatic practices in France and Colombia. These practices are the answer to the issues raised by the global economy and the multipolar world, particularly those concerning the connection to and the representation on the international scene.Diplomatic communication practices within models called “hybrids” stress the importance of the multi-dimensional relations between culture/marketing, culture/history, and culture/politics. This relationship can be observed in a diplomatic manner and in a way that the image of a country (marketing /strategic communication: nation branding) is managed and its national identity (communication /culture) is diffused.Due to France and Colombia's own characteristics, and their different geo-cultural positions, the author sets her analysis in the form of theories which associate culture and communication as seen in European research, by comparing them to Latin American research. The qualitative and interpretative method is privileged as it focuses on an internet corpus. This comprehensive method is used in an investigation made from interviews in each country.The analysis is about the strategies and the converging and diverging points of each model country. It also emphasizes the tensions due to different levels of communication practices (both strategic and operational) among the institutional actors studied herein. This study shows the power relationships between the two countries and also the relationships and interaction inside their own communities (civilian society), which are stimulated by social networks.

Dans les démocraties occidentales, la remise en cause depuis la fin des années 1970 du rôle de l’État dans la régulation économique se traduit par diverses reconfigurations institutionnelles et l’apparition de nouveaux collectifs d’acteurs publics et privés. Cette recherche explore la fabrique des « plantes médicinales suisses », en tant que celles-ci deviennent l’objet de nouvelles pratiques gouvernementales et entrepreneuriales ayant comme objectif commun de préserver « l’intérêt national » face à une concurrence étrangère accrue. Elle se consacre ainsi à l’étude des différentes pratiques qui, dans un contexte de forte compétition internationale, composent et encadrent la fabrication et la commercialisation de produits de santé à base de plantes en Suisse.Basé sur une enquête ethnographique multisite menée pendant quatre ans et enrichie par l’analyse d’un corpus de sources iconographiques et écrites, ce travail vise à rendre compte des transformations et de la diversité des conceptions et des utilisations des plantes médicinales en Suisse, à partir des points de vue de divers professionnels et expert-e-s des administrations culturelles. Plus précisément, ce travail s’attache à restituer ces diverses conceptions et utilisations dans leurs dimensions politiques et transnationales mouvantes et particulières. Ainsi, cette recherche examine les « plantes médicinales suisses » en tant qu’elles sont au cœur de diverses réformes de politiques publiques (agricole, régionale, sanitaire, culturelle, commerciales et de l’innovation) qui témoignent à la fois de l’adaptation du droit suisse au normes européennes et internationales et de l’extension du droit fédéral. D’autre part, cette recherche contribue à mettre en lumière l’articulation complexe et dynamique entre les intérêts des coopératives de producteurs et des industries relatives aux « plantes médicinales suisses » d’une part, et l’« intérêt commun » d’autre part, articulation mobilisée tant par les gouvernements à l’échelle fédéral et cantonale que par les industries pharmaceutiques, cosmétiques, alimentaires et touristiques, locales et nationales. Ainsi, c’est à travers la création discursive et symbolique d’une communauté de destin entre le secteur privé des plantes médicinales et la population nationale, qu’il faut comprendre la consécration par les administrations culturelles cantonales et fédérales de certains usages économiques de plantes médicinales en tant que « patrimoine culturel immatériel » (ci-après PCI) d’importance nationale. En effet, l’analyse détaillée de la mise en œuvre de la Convention pour la sauvegarde du patrimoine culturel immatériel de l’Unesco met non seulement en évidence comment le recours à des formulaires standardisés d’inscription pour l’inventaire du PCI en Suisse invisibilise les rapports de force, les enjeux et les controverses entourant la fabrication et la commercialisation des produits à base de plantes, mais aussi comment cet inventaire produit des images épurées des pratiques qui y sont inscrites. Ces images sont dès lors mobilisées par les acteurs gouvernementaux comme instrument de relations publiques afin de susciter d’une part un sentiment de fierté parmi la population locale et/ou nationale et de promouvoir d’autre part l’image à l’étranger d’une Suisse attrayante, ouverte, respectueuse de l’environnement et démocratiquement exemplaire, image qui favorise l’économie nationale par l’afflux d’investissements étrangers, de main-d’œuvre qualifiée et de touristes en direction de la Suisse. / In Western democracies, the questioning of the role of the state in economic regulation since the late 1970s has resulted in various institutional reconfigurations and the emergence of new groups of public and private actors. This research explores the production of “Swiss medicinal herbs”, as these become the object of new governmental and entrepreneurial practices aiming to preserve “the national interest” in the face of increased foreign competition. It inquires into the various practices which compose and frame the production and the marketing of herbal health products in Switzerland in a context of economic liberalization.Based on four years of multi-sited ethnographic fieldwork, enriched by the analysis of iconographic and written sources, this work aims to account for the diversity of conceptions and uses of medicinal herbs in Switzerland, and to examine the transformations they underwent over the course of the twentieth century. It does so from the points of view of diverse professionals and experts of cultural administrations. Paying particular attention to the political and transnational dimensions, this study foregrounds how “Swiss medicinal herbs” have been at the heart of various public policy reforms (agricultural, regional, sanitary, cultural, trade and innovation) reflecting adaptations of Swiss law to European and international standards and the extension of federal law.Secondly, this research sheds light on the complex and dynamic articulation between, on the one hand, the interests of producers’ cooperatives and the “Swiss medicinal herbs” industries, and, on the one hand, the construct of a “common interest”. This articulation is mobilized by federal and cantonal governments as well as by local and national pharmaceutical, cosmetic, food and tourism industries. The discursive und symbolic creation of a common destiny between the private sector of medicinal herbs and the national population is key to understanding the consecration, by the cantonal and federal cultural administrations, of certain economic uses of medicinal herbs as “intangible cultural heritage” (hereinafter ICH). Indeed, the detailed analysis of the implementation of the Unesco Convention for the Safeguarding of the Intangible Cultural Heritage brings to light not only how the use of standardized application forms for the ICH inventory in Switzerland renders invisible power relations, challenges and controversies surrounding the production and the marketing of herbal products. It also shows how this inventory produces purified images of the practices listed therein. These images are subsequently mobilized by state actors as an instrument of public relations to arouse a feeling of pride among the local and/or national population, and to promote abroad the image of an attractive, open, eco-friendly and democratically exemplary Switzerland.

在21世紀的國際關係中，全球事務的複雜性提高，跨國民眾間的互動愈趨頻繁，以國家為中心的傳統外交思維逐漸出現轉變。各國的外交政策也更強調跨文化間的對話與互動，及建立跨國人際關係網絡的重要性。而公眾外交的作用即在於藉由影響他國民眾或菁英份子的認知與觀感，進而在目標國家內部形塑對本國有利的政策環境，遂成為各國政府制定對外政策時的重要工具，更是當前相當熱門的國際關係研究主題。近年來，我國政府也開始透過多樣化的途徑來推動公眾外交，希望提升國家形象以期能增加臺灣的國際能見度。其中，國際教育交流不僅能夠提供國際青年學子相互交往的機會，促使外籍學生以最直接的方式認識臺灣，甚至能建立他國民眾與我國的長期情感聯繫，被認為是最有效的推動途徑之一。在這樣的研究背景及政策環境基礎上，本文將以「臺灣獎學金計畫」作為研究主軸，並針對計畫受獎生進行問卷調查，進而評估政府獎學金計畫推動公眾外交的成效，同時也將釐清「臺灣獎學金計畫」在我國公眾外交上扮演何種角色。 總結而言，本研究首先經由詳盡地文獻回顧，以釐清公眾外交的發展脈絡及不同發展階段的概念核心。其次，本文嘗試賦予公眾外交更多在國際關係和外交政策中具體的理論基礎，並將軟實力、系統理論、結構主義的概念帶入公眾外交領域之中。再者，本文也從臺灣眾多的公眾外交作為中，歸納出其背後所欲追求的政策目標，而後聚焦於說明「臺灣獎學金計畫」，並致力於探討及評析國際間具知名度的政府獎學金計畫，從中歸納出成功推行政府獎學金計畫的關鍵因素，進而與我國獎學金計畫進行比較。最後，本文藉由問卷調查的實證結果來說明我國以政府獎學金推動公眾外交的成效，並提供臺灣日後發展公眾外交的建議。 / International relations in 21st Century has shown the features of highly complexity of global affairs and frequently interaction among cross-borders people; therefore, traditional diplomacy has changed into modern face accordingly. Nowadays, the governments tend to emphasize the dialogues and linkages of relationship between different cultures in foreign policy. The purpose of public diplomacy is to influence opinion in target countries to make it easier for the government to achieve its aims. For this reasons, public diplomacy has become an essential element of many countries foreign policy and a popular research area in the IR studies. Taiwanese Government has implemented public diplomacy in various approaches in order to improve the Taiwan images on the world stages. Among all the approaches of public diplomacy, international educational exchanges can not only let international students experience Taiwan in person, but also facilitate inter-cultural communication and build the long-lasting relationships between Taiwan. Based on the above-mentioned reasons, this article takes the Taiwan Scholarship Program as a study case in order to analyze of the role of the program in Taiwan’s public diplomacy. This study empirically investigates the outcomes of the Taiwan Scholarship Program by conducting the questionnaire for the Taiwan Scholarship grantees, who are studying in Taiwan during 2011-2012. To sum up, this article manages to extensively retrospect the development of public diplomacy in the international relations and capture the core elements of public diplomacy under different ages. Besides, in order to provide theoretical bases for public diplomacy, the article tries to put soft power, systemic theory, and structuralism into discussions. Furthermore, the study dedicates to illustrate its policy goals from the practices of Taiwan’s public diplomacy and compare the Taiwan Scholarship Program with other prestigious government scholarship in world as well. Finally, the study indicates that the Taiwan Scholarship Program plays an important role in Taiwan’s public diplomacy, particularly because face-to face contact between grantees and Taiwanese people helps diminish the stereotypes and increase the mutual understanding.

柔性權力一詞已是大家耳熟能詳的名詞，透過公眾外交方式增進跨文化間的理解並培養國際化人才已逐漸成為時代潮流，公眾外交運用的途徑多元，但總不脫以柔性權力資源促進跨文化間理解的原則，歐盟2004年開始實施「伊拉斯莫斯世界」(Erasmus Mundus) 計畫，旨在提昇歐洲高等教育品質及促進與非會員國的合作、吸引更多第三國學生及學者赴歐交流，讓歐洲成為教育卓越中心的代表，該計畫的實施可看出歐盟從歐境內高等教育的整合、促進歐洲各國文化的理解到向全世界推廣其教育理念、文化資源的努力，本研究以伊拉斯莫斯世界計畫為例，探討歐盟如何憑藉此計畫發揮歐盟的柔性權力資源以吸引更多世界各地人民赴歐求學，進而達到歐洲認同的影響力。 / With the increasing influence and visibility of “soft power” over recent years, it becomes ever more important to understand how to exercise such power effectively. One of the key instruments of soft power is public diplomacy. In Europe, public diplomacy is viewed as the number one priority across a whole spectrum of issues; therefore, the European Union (EU) is regarded as a model of how to utilize soft power. Launched in 2004, the Erasmus Mundus programme is considered to be a part of the EU’s public diplomacy. Erasmus Mundus is a cooperation and mobility programme in the field of higher education. The aim of the programme is to promote European higher education, and to improve and enhance the career prospects of students. The programme also aims to promote intercultural understanding through cooperation with third countries, in order to contribute to the sustainable development of higher education in those countries, in accordance with EU external policy objectives. This study examines how the EU employs public diplomacy by means of the Erasmus Mundus Programme.

Dans un contexte de « mondialisation », les échanges entre cultures différentes favorisent une meilleure compréhension mutuelle entre les peuples du monde. Les correspondants de presse étrangers constituent des acteurs clés dans ce processus de médiation culturelle transnationale. Leur travail journalistique permet en effet à un public national de mieux connaître la culture dans laquelle ces correspondants sont immergés. Et par là contribuer à la compréhension culturelle entre le pays d’origine des correspondants et leur pays d’accueil. Notre recherche s’intéresse aux pratiques journalistiques des correspondants de presse français en Chine. Cet exemple permet de mettre en lumière des logiques de travail et des dispositifs de contrôle qui contraignent, directement ou indirectement, le travail de production de l’information. Nourries de nos enquêtes de terrain et d’approches théoriques, nos analyses permettent de montrer que les journalistes français présents en Chine constituent un microcosme social, à la fois relativement fermé sur lui-même et isolé de la société chinoise. Il s’agit le plus souvent de journalistes professionnels à la fois très diplômés et très expérimentés. Toutefois, en Chine, ils ne peuvent jamais exercer un « journalisme d’immersion » malgré leur présence sur place sur des durées relativement longues. Leur faible maîtrise du chinois opérationnel empêche une bonne partie des journalistes français de communiquer directement avec des Chinois. Ensuite, les conditions de réalisation de reportages subissent souvent des contraintes liées à la politique chinoise de régulation des journalistes étrangers en Chine. Enfin, leur accès aux sources d’information pèse également de manière décisive sur la production de l’information sur place. / In a context of globalisation, cultural exchanges foster and increase a mutual understanding between peoples and cultures, all around the world. Foreign correspondents are key players in the transnational process of cultural mediation. Indeed, their journalistic work helps a national audience to achieve a better understanding of the culture in which these correspondents are immersed, and thereby contributes to cultural understanding between their home country and the host country. Our research focuses on the journalistic practices of French correspondents in China, and highlights the logics of work and the control devices that influence, directly or indirectly, the production of information and, generally speaking, the journalistic practice of foreign correspondents. Based on our field studies and theoretical approaches, our analysis aims at demonstrating that French journalists in China constitute a social microcosm, relatively closed on itself and isolated from the Chinese society. They are often professionals both highly qualified and very experienced. However, they can never really have recourse to the method of "immersion journalism" despite long periods of presence in China. Lots of French journalists cannot directly communicate with the Chinese population, because of their insufficient knowledge of the everyday language. Then their working conditions often face constraints of the Chinese's regulation policy towards foreign journalists. Finally, their limited access to information sources also has a major impact on the process of information production in China.

‘Narrative’ has become such a pervasive term in media and political jargon that its theoretical backbone has become harder to trace. With this in mind, this thesis seeks to contribute to the theoretical understanding of narratives in international relations research, with a focus on the European Union. This thesis begins with a discussion on narratives in the international system, what kinds of power they exert, and how they provide structure. This will lead into the conceptual debate of narratives as tools vs narratives as identity, which will in turn raise questions about how actors use narratives to maintain ontological security. Within the context of the EU, these questions are of particular relevance, as the struggle to create a narrative for the EU is well documented. Moreover, there remains a struggle to convince member states of the importance of an EU narrative identity. This thesis will examine the area of common foreign and security policy (CFSP) through the lens of narrative analysis. The case study of the formation and projection of the EU narrative on the Iran Nuclear Deal has been selected to determine whether or not member states in the EU are faithful to EU foreign policy narratives. An analytical framework has been developed based on strategic narrative theory and will be used to test narrative output from the EU, Germany, and France on the subject of the Iran Nuclear Deal. The results of this analysis will be considered using a reflexive approach. The goal of this research is not to implicate EU member states or to imply a lack of commitment to EU CFSP. Rather, this thesis seeks to demonstrate how deep-seated narratives affect even the closest of alliances. This thesis also seeks to encourage policy makers and scholars to consider the importance of narrative integration in EU research.

This paper aims to highlight how the recent developments in international relations has created a environment with increased competition between countries for attention and assets and how these changes has promoted the increased use of public diplomacy  to reach out to new actors. The study will focus on the public diplomacy sub-discipline of nation branding.  The paper will analyze reputation management in international relations through the lens of corporate branding. This approach will help bridge the gap between marketing and international relations and expand the analytical toolkit for public diplomacy. While many studies have focused on branding campaigns this study will focus on the brand management to see whether it is capable of creating distinction and relevance for a nation brand or national reputation.     The paper aims to give an descriptive analysis of the strengths, weaknesses, opportunities and threats the Swedish reputation management faces in order to assess how the management can improve but also provide an analytical framework for researchers interested in studying reputation management. The paper will employ a qualitative method consisting of text analysis and interviews to connect the theoretical models with business practice to then present the results using a SWOT-analysis. The data gathered from the Swedish Institute serves to provide empirical data on the business conduct in relation to brand management and several indexes will be used to assess the Swedish brand. Results show that the Swedish nation brand management have adopted a wide range of methods to strengthen the distinctiveness and relevance for the Swedish brand and that the weaknesses are mostly connected to communication failures. The brand management has also good opportunities to further project a strong image of Sweden and the threats towards it are only marginal. The brand management should continue its current work while developing new methods and solutions to overcome the communication problems towards certain target groups. While the study have made contributions to understand how reputation management could be analyzed through corporate brand management, further research should look into whether a nation brand or reputation has been used as a power asset that is capable of actually acquiring global assets.