本研究的主要目的在探討閱聽人對新聞媒介可信度的評價，並試圖瞭解閱聽人的人 口變項（如：性別、省籍、政黨傾向）及人格特質（內、外控傾向）對新聞媒介可 信度評價的影響。 由於時間與經費的限制，本研究以台北市高中、高職學生作為施測對象，採多階集 群抽樣方法(multistage cluster sampling) ， 總共抽取十六個班級，於八十一年三月十六日至三月二十七日進行施測，研究結果如下： 在報紙、電視新聞可信度評價的測量上，本研究主要參考Gaziano & McGrath 所採用的量表加以修正而成。 本研究所採用的可信度量表，經過因素分析後，發現無論報紙或電視新聞可信度量 表，均呈現兩個因素：「報導可信因素」、「社會關懷因素」。「報導可信因素」 包括四個題項：「公正」、「不偏頗」、「完整」、「正確」；「社會關懷因素」 包括三個題項：「重視讀者（觀眾）利益」、「關心社會福祉」、「關心公共利益 」。 在比較報紙和電視新聞的可信度方面，本研究發現受試者對電視新聞可信度的評價 ，高於對報紙可信度的評價。在「報導可信」和「社會關懷」兩個面向上，受試者 對電視新聞的評價均高於對報紙可信度的評價。 本研究除了發現受試者對電視新聞可信度的評價比對報紙可信度的評價高外，也探 討了人口變項與新聞媒介可信度評價之間的關聯性。 從逐步多元迴歸分析結果來看，在對報紙「報導可信」、「社會關懷」的評價上， 在控制其他變項之後，人口變項對報紙「報導可信」、「社會關懷」，在控制其他 變項之後，人口變項對報紙「報導可信」、「社會關懷」的評價上均不具預測力； 同樣地，在電視新聞「報導可信」、「社會關懷」的評價上，在控制其他變項的情 況下，除了「政黨傾向」外，其他的人口變項（如性別、省籍）對電視新聞「報導 可信」、「社會關懷」的評價也不具預測力。 換言之，本研究發現，人口變項只有「政黨傾向」對電視新聞的評價具預測力，其 他的人口變項對報紙、電視新聞可信度都不具預測力。 也許本研究最重要的發現，是人格特質（內、外控傾向）會影響受試者對新聞媒介 可信度的評價。在報紙方面，受試者人格特質愈傾向外控者，對報紙「報導可信」 和「社會關懷」的評價愈低；相同地，在電視新聞方面，人格特質愈傾向外控者， 對電視新聞「報導可信」和「社會關懷」的評價愈低。 這也就是說，人格特質可能會影響一個人對電視媒介可信度的評價，人格特質愈傾 向外控的人和傾向內控的人相較之下，傾向外控的人較容易懷疑別人，相對地不管 新聞報導內容如何，外控傾向的人就比較不相信報紙之電視新聞。

本論文為台灣地區大眾傳播媒介之可信度研究，主要目的在探討可信度問卷調查中題 目的效度，以及媒介可信度與性別、年齡、教育程度間之關聯性。全文共一冊，約三 萬字，分為五章。第一章為緒論，包括研究問題、動機與目的、研究架構與假設；第 二章為文獻探討；第三章為研究方法，包括問卷設計、抽樣程序、樣本檢定等節；第 四章為研究發現與解釋；第五章為結論與建議，本章將從播社會學角度分析研究發現 ，以及就媒介可信度研究方法加以檢討，共提出以後研究可能方向。

銀行信用卡是信用授受工具，由銀行發行，消費者可以憑信用卡以簽名記帳方式進行各種消費購買，不需當時支付現款，而於一定期間內向銀行繳款的一種賒賬制度，本質上是一種消費性的短期放款。 近年來國內經濟快速發展，國民所得水準提高，交量日益龐大，為節省現金支付，便利大眾日常交易，信用卡制度的推行確有其必要。本研究乃站在行銷的立場，在經濟環境、金融情況、社會環境等客觀條件均成熟的情況下，從消費者行為面，依據信用卡的物質，來探討消費者對銀行信用卡的態度，提供銀行業未來推行信有卡業務的有關情報，期對協助國內銀行業信用卡業務有所幫助。 本文共分五章。第一章為緒論。敘述研究動機和研究目的，研究問題定義及觀念性構架，以及研究方法和研究限制。 第二章為銀行信用卡概述。首先說明銀行信用卡的起源和其定義，依據定義敘述信用卡的功能，其次概略敘述美國銀行信用卡業務和國內作用卡業務實施情形。 第三章為消費者對銀行信用卡的態度。本章為本文的主題，將消費者劃分持卡者和未持卡者，依據銀行信用卡的定義和物質，從多重的構面，做成不同的敘述句，利用李克尺度法，衡量消費者對銀行信用卡的態度，由因素分析得出代表消費者態度的主要因素，其次利用卡方檢定分析人口統計變數、經驗變數、心理變數和態度因素的關係，並分析比較及解釋二類消費者之差異。 第四章為消費者對持用銀行信用卡的意願。根據前述人口統計變數、經驗變數和心理變數，探討二組消費者對銀行信用卡的持用意願，求出與持用意願有顯著關係之變數。 第五章為結論與建議。先就研究結果說明並根據發現所得提出建議，以供我國銀行業在未來推行信用卡業務的參考。

本文介紹實務界信用衍生之投資商品現況，將介紹信用違約 交換(Credit Default Swap,簡稱CDS)如何應用至信用衍生性金 融商品，並以債權抵押憑證債券(Collateralized Debt Obligation, 簡稱CDO)為個案，探討該產品之結構，以及該產品與一般信用 連結投資商品在收益面及風險承擔部分之區別。期能為從事 CDO等信用衍生性金融商品之投資者提供較完整之分析。

自從民國28年及29年之司法院1919號與1956號解釋之後，對於土地登記之公信力問題，便無人對其進行完整的論述與分析。然由於時代的轉變，公信力之保護範圍便受到重視。 本文探討我國土地登記之公信力之相關問題，以界定公信力之保護範圍為主，參考國外之制度與立法，首先定義公信力之意義與目的，再以我國司法院之解釋來推導出公信力之保護範圍，以減少目前實務上之爭議。接著檢視我國登記申請書之審查項目，對登記項目有一個全盤性的了解，再收集相關之判決、判例以及實務見解，對公信力之爭議進行進一步之分析。最後將公信力與不動產物權變動之相關議題進行探討，主要以民法第759條以及更正登記為例，進行公信力與其相關議題之分析。

本研究第一章為緒論，分別闡述研究的背景與動機、目的與內容，還有流程與方法。 「金融資產證券化條例」以及「不動產證券化條例」此兩條例，為台灣發展不動產證券化的法源基礎，從2003年台灣工業銀行推出第一檔企業貸款證券化（CLO）後到2005年4月，我國發行之證券化金融商品已達20檔。 不動產證券化的產品，依現行法令架構，可分為兩種：即是不動產資產信託（REATs）及不動產投資信託（REITs），雖起步較晚卻已有七檔之多，20檔中唯一的REITs－「富邦一號」，募集時造成了空前的盛況，也引發了一陣REITs的申請熱潮。只是第二檔的「國泰一號」，雖也是超額認購，但上市以來，股價的表現平穩，未如預期有激情的演出。 第二章是基本認知篇，REITs對於大多數的投資者而言，是一種創新的商品，也是一種舶來品。讓投資人對於商品有深入的了解，是產、官、學共同的責任，畢竟多數人已深受財富分配不均之苦，不應該讓他們再忍受知識與理解的分配不均。 故本章不厭其煩地由不動產的意義與特性談起，在了解不動產的特性後，透過證券化制度的設計，詳細閳述證券化商品係以資產價值及其衍生收益為擔保，發行證券來募集資金，使資產流動性得以提高。接著介紹不動產證券化的意義、目的與特性，再來是不動產證券化的基本原理與相關理論；最後則是不動產證券化的主要方式與型態，並導引出本文的主題--不動產投資信託。 美國不動產證券化起源甚早，其發展狀況也已相當成熟，尤其是市場主流的REITs，其各項法制的完備及相關的產品的多樣化，一直是各國學習的對象。目前台灣不動產投資信託，主要就是參考「美國資產運用型」之不動產投資信託，因此第三章係以循序漸進的方式，針對美國REITs依其發展沿革、市場現況、相關法令規定、主要產品的類型、特性與優缺點等加以介紹。 同樣是地狹人稠，日本人對不動產的觀念與台灣相近，因此在不動產市場的發展上有許多不謀而合的地方，日本從2001年9月第一檔上市，截至2005年3月底已有15檔，平均規模達新台幣400億元。本研究第四章以日本不動產證券化的背景、現況，探討其運作方式及相關的配套措施，期望對我國相關業務，依其經驗導引出一條正確的發展方向。 第三、四章介紹了美、日兩先進國家之發展經驗後，第五章則是切入本文的主題，就國內現行不動產投資信託成立架構之法源基礎、主要參與者之資格條件、基金募集、運用及各種作業流程等相關課題作深入之研討。 第六章為我國不動產投資信託的發展現況，主要有已上市的富邦一號和國泰一號，以及申請中的厚生南崁物流園區等案的REITs商品針對其架構與內容，做概略性的介紹。另外還有其他REITs商品及已經上架的REITs基金商品。 本研究根據「富邦一號」上市後，投資者之熱烈反應，比照美日兩國之發展經驗及綜合諸多專家學者之見解，對於推展不動產投資信託業務充滿信心。主要的立論基礎係根據制度層面的可行性、市場發展基本條件加上目前台灣不動產的行情等因素，勾勒出REITs商品未來美好的前景。 在第七章的最後提出幾項建議，期許主管機關能予以正視，做出適當的規範，而同時希望相關的各個參與者也能展現最大的誠意，使本項商品能有健全蓬勃的發展。

近年來，財產信託已成為相當熱門的租稅規劃工具，但對於信託是否真的能節稅，卻有正反兩派不同的意見。故本文旨在探討信託行為各個階段之課稅時點與納稅義務人間之關係，並分析比較信託在租稅規劃上之稅務因素與非稅務因素之影響與優缺，進而引出財產信託真正能達成之目的，最後對於目前稅制設計尚可加強之處提出看法，以提供信託稅制修訂之參考。 壹、以信託作為資產移轉之節稅工具，其結論如下： 一、成立非完全他益之信託，在不同利率所為不同設定之下，可能有贈與稅的節稅利益。唯必須同時考慮下列問題： 1. 遺產稅減少的同時，贈與稅卻增加。 2. 部分他益之委託人於信託期間內身故。 3. 部分他益之受益人於信託期間內身故。 二、他益信託移轉不動產時，受益人所繳納的土地增值稅與契稅無法自贈與 總額中扣除。 三、土地為信託財產之他益信託，於信託消滅時可能有巨額的土地增值稅。 四、以分散所得的方式降低所得稅時，先發生增加贈與稅額也應同時考慮。 貳、信託特有保管財產之功能，能達到下列目的： 1.財產管理的目的。 2.財產運用有效率。 3.資產保全，永續發展。 4.避免所有權的喪失。 若使用信託僅是為了節稅目的，其效果原本就並非很顯著，除了不能只考慮單一稅負，要與其他有牽涉到的稅目同時考慮外，還有許多規劃上不確定的因素，使節稅效果可能不如預期，再加上我國於98年1月將遺產及贈與稅稅率調降為10%，遺產及贈與稅的負擔已經大幅下降。而且信託特有的保管財產功能，是目前其他財產移轉制度所沒有的，故國人可以嘗試了解信託制度，將焦點放在信託對於資產保全的優點，相信對於個人的資產管理能有很大的助益。

國內市場近年來，由於受到國際電信自由化與電子通訊科技的蓬勃發展影響，電信市場的開放與隨之而來的競爭，漸漸引起國內投資者的注意。其中更重要的是原本壟斷國內電信市場的中華電信，也在民國89年底以公開釋股的方式邁向民營化，其釋股價格更成為社會大眾所關注的焦點。在此同時，國內民營行動通訊市場龍頭的台灣大哥大，更在同年9月19日搶先掛牌上櫃，成為國內第一家上櫃的電信服務業者。對於股票市場上少數的電子通訊公司，許多人均預料台灣大哥大、中華電信將會成為即將上市的遠傳或和信電訊股價之指標。由此可知國內電子通訊公司之股價決定，在現階段仍未有明確之方法，故本研究選擇此產業之股價決定作為研究對象，期能對此一產業之市場投資人有所助益。 本研究之目的在探討國內電子通訊公司的最佳股票評價模式，根據相關理論得知，股票評價模式包括資產價值評價法、現金流量折現法、市場比較法、選擇權定價法等四類，本研究在實證研究中選擇了資產價值評價法、現金流量折現法、市場比較法中的本益比法、市價╱帳面價值比法、市價╱銷售額比法、證期會承銷公式等評價模式來計算中華電信與台灣大哥大之理論價格，並與其實際承銷價作比較，並分析其差異原因以選出最佳的評價模式。實證結果發現市價╱銷售額比法所計算的理論股價較接近實際之承銷價格，因此本研究以此評價模式來預估未來可能上市之遠傳電信與和信電訊之理論股價，以作為投資人的參考。

在政府提倡金融自由化、國際化之引導下，民國八十年起十六家新銀行相繼成立，金融產品不斷推陳出新，銀行間業務之競爭愈演愈烈，另據央行統計資料顯示，銀行仍以放款為主要營業項目。因此，在傳統存放款利差縮小，業務競爭日趨激烈之環境下，更須注意授信決策品質與時效，以保障債權、擴展授信業務。 根據經濟部中小企業處統計，中小企業融資餘額占整體企業之百分三十一的比重，對銀行存放款業務有很大的影響。因此本研究以銀行對中小企業授信為主題，探討新、舊銀行做授信決策時考量因素的重視程度有何差別。 本研究以大台北地區之新、舊銀行為研究對象，以問卷的方式進行調查，研究的內容包括中小企業的企業概況、經營環境、經營概況、財務狀況及銀行內部的考量因素。使用的研究方法有因素分析及Ｚ檢定。 在新、舊銀行的比較上，本研究有以下結論： 一、在中小企業的企業概況、經營環境及財務狀況方面，新、舊銀行重 視的程度無顯著的差異。在經營概況方面新銀行對中小企業在市場 的競爭因素顯著的較舊銀行重視。 二、在銀行內部的考量因素方面，新銀行對與銀行往來情形因素顯著的 較舊銀行重視。其他考量因素新、舊銀行重視的程度無顯著的不同 。惟研究發現新、舊銀行都很重視擔保品因素。 三、本研究之開放式問卷填答，反映銀行認為中小企業的財務報表無法 實際表達財務狀況及經營成果，須依賴銀行授信人員深入瞭解。 目　　錄 目錄 I 表次 II 圖次 III 第一章 緒論 1 第一節 研究背景 1 第二節 研究問題與研究目的 2 第三節 研究範圍與限制 4 第四節 章節架構 4 第二章 文獻探討 7 第一節 中小企業之特質 7 第二節 銀行授信之探討 12 第三節 中小企業之融資 36 第四節 國內外相關研究 44 第三章 研究方法 53 第一節 研究流程 53 第二節 資料來源 57 第三節 分析方法 60 第四章 資料分析與研究發現 65 第一節 中小企業面的考量因素 65 第二節 銀行內部的考量因素 78 第五章 結論與建議 84 第一節 結論 84 第二節 建議 85 參考文獻 87 附錄一 專家訪談 90 附錄二 問卷 98 表 次 表2-1 我國中小企業定義之演變 8 表2-2 台灣中小企業特質相關論述 11 表2-3 財務比率分析 28 表3-1 研究母體 58 表4-1 問卷寄發及回收分配表 65 表4-2 企業概況面因素之萃取 66 表4-3 企業概況面-旋轉後因素負荷矩陣 67 表4-4 企業概況面-因素分析結果 67 表4-5 企業概況面-平均百分等位分數表 67 表4-6 企業概況面-Z檢定表 68 表4-7 經營環境面因素之萃取 69 表4-8 經營環境面-旋轉後因素負荷矩陣 69 表4-9 經營環境面-因素分析結果 69 表4-10 經營環境面-平均百分等位分數表 70 表4-11 經營環境面-Z檢定表 70 表4-12 經營概況面因素之萃取 72 表4-13 經營概況面-旋轉後之因素負荷矩陣 73 表4-14 經營概況面-因素分析結果 73 表4-15 經營概況面-平均百分等位分數表 74 表4-16 經營概況面-Z檢定表 75 表4-17 財務狀況面因素之萃取 76 表4-18 財務狀況面-旋轉後之因素負荷矩陣 76 表4-19 財務狀況面-因素分析結果 77 表4-20 財務狀況面-平均百分等位分數表 77 表4-21 財務狀況面-Z檢定表 78 表4-22 銀行內部的考量因素之萃取 79 表4-23 銀行內部的考量因素-旋轉後之因素負荷矩陣 80 表4-24 銀行內部的考量因素-因素分析結果 81 表4-25 銀行內部的考量因素-平均百分等位分數表 82 表4-26 銀行內部的考量因素-Z檢定表 82 圖 次 圖2-1 銀行徵信作業簡略流程圖 19 圖2-2 銀行授信作業流程圖 25 圖3-1 研究流程圖 26 圖3-2 實證研究流程圖 54 圖3-3 常態分配圖形 61 圖3-4 邏輯轉換後之圖形 62

所謂信用評等，乃是針對受評企業各項與信用相關之因素加以評估，並將結果以分數或等級高低表示，以代表該企業整體之信用狀況。信用評等的價值主要表現於兩方面，一是將各廠商的信用品質作一公正客觀的揭露，減低廠商的融資成本，促使企業積極改善財務結構，健全會計制度，另一方面則是幫助投資人減少大量而且重複的分析成本，使投資人可參考信用評等，根據自己的風險偏好程度，選擇適當的投資標的。 本研究乃以民國85年底前上櫃的券商為樣本，按產業的特性選取經營績效變數，其中產業因素包括規模經濟、品牌認知、行銷通路、研究發展、及風險管理；而財務因素則包括獲利能力、償債能力、財務結構、及風險管理。並以分析層級程序法（簡稱A.H.P.），計算各項變數間比率的分配。 經由實證結果獲得以下重要結論： 一、實務界認為產業的因素重要性約佔55.14%，高於財務因素重要性的44.86%，可見產業因素較受實業界重視。 二、產業因素中的規模經濟重要性約佔20.74%，品牌認知的重要性約佔10.97%，行銷通路的的重要性約佔16.11%，研究發展的重要性約佔19.18%，風險管理的重要性約佔33%，可見風險管理最受業界重視。 三、財務因素中獲利能力的重要性約佔29.75%，償債能力的重要性約佔19.58%財務結構的重要性約佔22.85%，營業風險的重要性約佔27.82%，可見獲利能力較受業界重視。