Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Filosofia e Ciências Humanas, Programa de Pós-Graduação em História, Florianópolis, 2010 / Made available in DSpace on 2012-10-25T00:51:07Z (GMT). No. of bitstreams: 1 277030.pdf: 1343157 bytes, checksum: 2e7c5bd5037ad38015907b98ba89e7bb (MD5) / A partir de uma análise comparativa, proponho a compreensão da maneira como três periódicos, sendo um da Argentina e dois do Brasil, discutiram as questões relacionadas ao sexo e ao prazer, que faziam parte das reivindicações do movimento feminista pós-1960, expressas pelo slogan "O nosso corpo nos pertence". Minha intenção neste trabalho é analisar criticamente os discursos das escritoras, jornalistas e militantes que publicavam seus textos nos periódicos feministas, e também nos da grande imprensa, tendo em mente que esses escritos estiveram permeados de intencionalidade e foram produzidos em um locus específico, de mulheres que escreviam para outras mulheres. Ao lado disso, busco entender como essas representantes da imprensa feminista, parte da chamada imprensa alternativa, traziam para o seu público leitor - em sua maioria composto por mulheres - as questões pertinentes à sexualidade, ao prazer e ao corpo, que estavam sendo debatidas naquele momento pela mídia mais ampla nos dois países. O cenário das ditaduras militares completa o quadro, trazendo relações ambíguas vividas pelas feministas, de alianças políticas até o silêncio diante de alguns temas centrais do movimento, forçado pela repressão e pela ameaça do regime militar.

Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Comunicação e Expressão, Programa de Pós-Graduação em Letras/Inglês e Literatura Correspondente, Florianópolis, 2010 / Made available in DSpace on 2012-10-25T05:41:21Z (GMT). No. of bitstreams: 1 288633.pdf: 1315551 bytes, checksum: 6f80e78b3be14941469f08e36c04f870 (MD5) / Critical discourse analysis focuses on different types of media texts as an object of investigation, emphasizing the relation between language and social context. This study aims to investigate verbal and visual aspects of articles retrieved from websites of women's magazines from Brazil (Nova) and from the United States (Cosmopolitan). Articles were chosen following specific characteristics: 1) the verbal references of the titles could mention women and men directly or indirectly, but had to talk about them or the relationship among them; 2) the images presented in the articles could be full-body or partial, as long as the reader could identify the subjects as "man" or "woman"; 3) the articles were retrieved from the section "Sex and love" or "Sexo e Amor" of the magazines' website, because they referred to the relationship among men and women, whether they were single or not. The articles were analyzed based on Systemic Functional Linguistics, Critical Discourse Analysis, Visual Grammar and gender studies. The conclusion suggests that a) women`s magazines' websites make use of strategic discourse to propose traditional behavior to women, which are constantly portrayed as the ones responsible for the success of their relationships; b) the authors establish an intimate relationship with the readers as a strategy to gain readers' trust and approval; c) the magazines studied, in general, are persuasive and strategic in their discourse to attract more readers and to propose an improvement in relationships overall; and that d) the authors expose their ideas as being more experienced and having more knowledge than the readers, as if they were sharing their feminine secrets with the readers. The present study, may, therefore, be seen as an initial step towards the understanding of multimodal reading in websites and readers' awareness of the bidirectional relation between language and context. / A Análise Crítica do Discurso tem como objeto de pesquisa diferentes tipos de textos midiáticos, dando ênfase à relação entre língua e contexto social. Este estudo tem como objetivo investigar aspectos verbais e visuais de artigos retirados de websites de revistas femininas do Brasil (Nova) e dos Estados Unidos (Cosmopolitan). Os artigos foram selecionados seguindo características específicas: 1) as referências verbais do título poderiam mencionar mulher e homem direta ou indiretamente, mas mencioná-los ou mencionar o relacionamento entre eles; 2) as imagens apresentadas em cada artigo poderiam representar os corpos dos participantes em parte ou na sua totalidade, conquanto que o leitor pudesse identificar os participantes como "homem" ou "mulher"; 3) os artigos foram retirados das seções "Sex and Love" e "Sexo e Amor" dos websites das revistas, pois estas seções se referem ao relacionamento entre homens e mulheres, sendo estes solteiros ou não. Os artigos analisados têm como base teórica a Análise Crítica do Discurso, a Linguística Sistêmico Funcional, Gramática Visual e estudos de gênero. A conclusão sugere que a) os websites das revistas femininas fazem uso de linguagem estratégica para propor um comportamento tradicional às mulheres, que são constantemente representadas como as responsáveis pelo sucesso de seus relacionamentos; b) os autores estabelecem uma relação íntima com os leitores como uma estratégia para ganhar a confiança e ser aprovados por eles; c) as revistas estudadas, em geral, são persuasivas em seus discursos para atrair mais leitores e para propor um melhoramento nos relacionamentos em geral; e que d) os autores expõem suas ideias como sendo mais experientes e sábios do que os leitores, como se estivessem compartilhando segredos femininos. O presente estudo, portanto, pode ser caracterizado como um passo inicial para o entendimento da leitura multimodal em websites, e também para uma conscientização da relação entre língua e contexto.

Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Comunicação e Expressão. Programa de Pós-Graduação em Letras/Inglês e Literatura Correspondente. / Made available in DSpace on 2012-10-23T06:15:37Z (GMT). No. of bitstreams: 1 238448.pdf: 881628 bytes, checksum: 355ad2c765eed1b2e6ff47b7beaab256 (MD5) / Nos dias atuais, há uma crescente necessidade de socializar problemas pessoais e, notavelmente, as revistas femininas são um bom veículo para o compartilhamento de experiências. Nesta dissertação, investigo um gênero textual específico em revistas femininas, as colunas de aconselhamento. A função principal dessas colunas é responder e aconselhar leitoras sobre questões pessoais, normalmente relacionadas a problemas conjugais envolvendo sexo e amor, assim como relacionamento entre amigos. Este estudo propõe uma investigação lingüística de duas colunas de aconselhamento publicadas na revista Glamour. O objetivo principal é mostrar como as experiências são representadas nas cartas das leitoras e também nas cartas de aconselhamento. Para esse fim, em uma macro aborgadem, a análise deste gênero textual revela a estrutura esquemática das cartas sob consideração. E, em uma micro abordagem, este estudo examina a representação de experiências realizadas pelas escolhas de transitividade. O arcabouço analítico aplicado a esta pesquisa baseia-se na teoria sistêmico-funcional, principalmente nos estudos de Halliday (1985, 1994) e Halliday & Matthiessen (2004). Os resultados do presente trabalho indicam que: 1) as colunas de aconselhamento publicadas na revista Glamour podem ser consideradas um gênero textual híbrido, no qual as cartas das leitoras apresentam características narrativas, enquanto as cartas de aconselhamento apresentam estrutura exortativa; 2) a análise da transitividade revela que: (i) até mesmo em uma dimensão profissional, as experiências femininas estão relacionadas a emoções e relacionamentos pessoais; (ii) os processos materiais, relacionais e mentais aparecem em maior número, indicando que as experiências são construídas geralmente por representações de ações, relações de atribuição/identidade e compartilhamento de sentimentos/pensamentos; (iii) esses processos associam as experiências femininas aos contextos privado e profissional, à idealização de soluções para os problemas expostos, e à ações abstratas; (iv) as leitoras se representam em papéis passivos, como "vítimas" socialmente oprimidas, visto que a conselheira é representada de maneira autoconfiante, como uma solucionadora de problemas. Os resultados desta pesquisa esperam contribuir para a conscientização dos leitores, estimulando-os a refletir sobre as práticas textuais vigentes, bem como fornecer ferramentas teórico-analíticas para que possam discutir e desvendar significados freqüentemente obscuros nos textos. In contemporary days, there seems to be a growing need to socialize personal problems, and notably, women's magazines appear to be a good vehicle for sharing experiences. In this thesis, I investigate a specific genre in women's magazines, the Agony Aunt Columns, also known as advice columns. The main function of Agony Aunt Columns is to answer readers' letters by providing pieces of advice on personal issues, normally related to love, sex, and relationships in general. The present study proposes a linguistic investigation of two Agony Aunt Columns, published on Glamour magazine. The main objective of this work is to show how experiential meanings are construed in both, advice-seeking and advice-giving letters. For that purpose, at a macro level, a genre analysis reveals the schematic structure of the letters under consideration. And, at a micro level, this study examines the representation of experiential meanings realized by the transitivity choices. The analytical framework applied to this research is based on Systemic Functional theory, mainly on the works of Halliday (1985, 1994) and Halliday & Matthiessen (2004). The results of this study indicate that: 1) Glamour Agony Aunt Columns may be considered an example of hybrid genre, in which advice-seeking letters present narrative features, while advice-giving letters resemble the structure of hortatory text-types; 2) the transitivity analysis of the two Agony Aunt Columns reveals that: (i) even in a workplace dimension, women's experiences are related to emotions and private affairs; (ii) material, relational and mental processes appear in a major number, indicating that women's experiences are construed mostly by representations of actions, relationships of being and sharing of feelings/thoughts; (iii) the processes associate women's experiences with identification in the two contexts (private and professional), idealization (the solutions for their problems), and with abstract and non-abstract actions; (iv) advice-seekers tend to represent themselves in passive roles, as "victims" socially oppressed, whereas the advice-giver is strongly represented as a reliable self-confident problem solver. The findings of this research hope to contribute to raise language awareness, stimulate readers to reflect on textual practices, as well as empowering them with theoretically-oriented analytical tools for discussing and unveiling often hidden textual meanings.

Resumo: Durante muito tempo, a mulher teve sua história contada/criada quase que exclusivamente pelos homens, cabendo a ela apenas aceitar passivamente o papel que lhe era concedido na/pela sociedade. Somente a partir do século XIX as mulheres começam a participar mais efetivamente da escritura de sua própria história, questionando o lugar que lhe era destinado e (deixando)/registrando relatos de sua forma de pensar, agir e sentir. Não é de se estranhar, portanto, que certos estereótipos machistas e preconceituosos insistam em perdurar na sociedade mesmo depois de a mulher ter conquistado o estatuto de igualdade perante o homem. Pensando no espaço polêmico em que se instauram os discursos femininos, esta pesquisa identifica e descreve certos estereótipos e identidades que circulam na mídia impressa brasileira, mais especificamente aquelas “criadas/sustentadas” pela própria mulher, em três revistas direcionadas ao público feminino: Marie Claire, Bárbara e Ana Maria. A escolha do corpus foi orientada pelo conhecimento prévio do público-alvo de cada uma dessas publicações: um público elitizado no primeiro caso; um público menos elitizado, mas ascendente, no segundo e um público mais popular no último. As análises concentraram-se no gênero discursivo “Carta do editor” por se tratar de um gênero cujo enunciador é supostamente uma mulher dirigindo-se a outras mulheres. Partindo dos pressupostos teóricos de Maingueneau (1993; 2006; 2008) sobre ethos, pathos e cenografia, foi possível observar que o pathos possui um peso bastante relevante para a construção da imagem do enunciador (ethos). Além disso, os discursos das revistas femininas projetam a imagem da mulher de forma submissa, fútil e alienada em relação aos problemas sociais. Essa imagem é validada por estereótipos da mulher como ser “frágil” e “submisso” que, por sua vez, estão conectados a uma memória discursiva cujos dizeres remetem a uma situação contrária à emancipação e independência femininas. Assim, o discurso veiculado pelas revistas é perpassado pelo interdiscurso que remonta à memória discursiva do senso comum, criando um simulacro para o universo feminino: não é fácil ser mulher nas sociedades patriarcalistas. A conclusão nos aponta para a contradição entre o que se quer dizer e aquilo que de fato é dito nas revistas femininas, ostrando que os discursos ali veiculados não conseguem ser isentos de preconceitos que eles mesmos tentam evitar.

Tese (doutorado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Filosofia e Ciências Humanas. Programa de Pós-Graduação Interdisciplinar em Ciências Humanas / Made available in DSpace on 2012-10-24T14:54:08Z (GMT). No. of bitstreams: 1 266665.pdf: 9137872 bytes, checksum: f73055b4746872d7d927ba89bf845625 (MD5) / Este trabalho tem como objetivo apresentar a possibilidade de uma revista, destinada ao público feminino, servir como "lugar de memória" (Pierre Nora). Para tanto, formou-se um grupo com três mulheres que foram leitoras da revista Capricho nas décadas de 1950 e 1960, onde elas puderam folhear exemplares da revista da época citada. As memórias das três entrevistadas me deram o "sumário" desta tese. Suas falas lançaram faróis diante de alguns temas, como a publicidade e as fotonovelas. Dessa forma, dividi este trabalho em duas partes. A primeira, que compreende o capítulo 1, está relacionada ao primeiro momento de minha pesquisa, ao contato que tive com minhas três entrevistadas. Neste capítulo discuto dois grandes temas: memória e as possíveis relações estabelecidas entre leitoras e revistas. A segunda parte desta tese é composta por dois capítulos: um sobre fotonovela e outro sobre publicidade. A fotonovela foi referida, por todas elas, como sendo o grande motivador para a compra da Capricho. Neste capítulo conto um pouco da história deste tipo de narrativa sentimental, num segundo momento abordo a relações entre leitoras e fotonovelas, tecendo discussões sobre as heroínas, os heróis, o amor, os códigos morais e de conduta, entre outras questões. A publicidade foi o maior desencadeador de memórias. No capítulo dedicado a esse tema discuto a possibilidade que a publicidade abre para a análise dos papéis sociais que se espera que sejam desempenhados por mulheres e homens de uma determinada época. Apresento reflexões acerca da publicidade como fonte de informação, na seqüência, desenvolvo uma discussão sobre a relação entre os anúncios e os cuidados de si e os cuidados do outro, seguido por ponderações sobre as imagens das mulheres que ilustram as publicidades. Importante ressaltar que todos os temas que discuto ao longo desta tese: memória, práticas de leitura, fotonovela e publicidade, têm como pano de fundo as categorias gênero e subjetividade. Através desta pesquisa foi possível vislumbrar uma forma de acesso através das revistas, memórias e narrativas a aspectos relacionados à história das mulheres e das relações de gênero. Ficando, também, evidenciado que a revista Capricho além de um "lugar de memória" compreende um espaço de contribuição para a constituição de subjetividades de mulheres de diferentes épocas.

Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Filosofia e Ciências Humanas. / Made available in DSpace on 2012-10-18T13:44:40Z (GMT). No. of bitstreams: 0Bitstream added on 2014-09-25T23:15:59Z : No. of bitstreams: 1 177292.pdf: 11625780 bytes, checksum: 6af8ef9acd816a70244278cbc12ebdad (MD5) / Pensando a beleza como um processo, e não como um dom ou como algo natural busca-se neste trabalho perceber de que forma determinados veículos da mídia (como jornais, revistas) publicizam, apresentam e representam a beleza feminina. Estudam-se aqui especificamente as representações da beleza feminina produzidas entre os anos de 1960 e 1980, em espaços como as revistas femininas, os suplementos dedicados às mulheres por revistas e jornais, bem como a crítica feminista referente a este tema. A questão central desta dissertação é historicizar alguns aspectos relativos a beleza, apontando as relações que a constróem no período em destaque e contextualizando-as. Além dos padrões de beleza propriamente ditos como a magreza, a juventude, a cor da pele, também preocupa-se em discutir alguns referenciais de gênero que podem ser lidos junto as representações da beleza. Ou seja, também é uma preocupação desta discussão apontar quais as prescrições de gênero aparecem ao lado dos discursos e imagens relativos a beleza. Como pode ser acompanhado ao longo dos três capítulos que formam o trabalho, a beleza tem sido tematizada de diferentes modos ao longo do tempo. Numa história repleta de rupturas e continuidades valores como graça, elegância, meiguice, liberdade, ou ainda magreza, robustez se intercalam como sinônimos de beleza. Percebe-los e principalmente contextualiza-los é portanto o exercício desta dissertação.

Dissertação (Mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Comunicação e Expressão. / Made available in DSpace on 2012-10-18T17:35:05Z (GMT). No. of bitstreams: 0Bitstream added on 2016-01-09T02:49:35Z : No. of bitstreams: 1 142655.pdf: 21805132 bytes, checksum: 76767e8ae4d01d64cd9332594cb12aa6 (MD5)

Made available in DSpace on 2014-06-11T19:26:35Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2009-06-01Bitstream added on 2014-06-13T20:15:17Z : No. of bitstreams: 1 azevedo_lh_dr_assis_parcial.pdf: 221984 bytes, checksum: 7cfdd03767636517e01179bd4edf71e9 (MD5) Bitstreams deleted on 2015-06-25T13:01:03Z: azevedo_lh_dr_assis_parcial.pdf,. Added 1 bitstream(s) on 2015-06-25T13:03:23Z : No. of bitstreams: 1 000602803_20151231.pdf: 173853 bytes, checksum: 8801cf5d172394bf5ce9de9ce116e77b (MD5) Bitstreams deleted on 2016-01-04T10:26:23Z: 000602803_20151231.pdf,. Added 1 bitstream(s) on 2016-01-04T10:28:16Z : No. of bitstreams: 1 000602803.pdf: 1537616 bytes, checksum: ade8b387d5f3ab4fe3738b56499691ca (MD5) / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES) / O tema central do trabalho foi a verificação de como se deu a construção e as representações de uma nova mulher no Brasil, nas décadas de 1960 e 1970, por meio das revistas Claudia e Querida. Desenvolvida a partir de uma perspectiva histórico-cultural, essa temática centrou-se na análise de fenômenos/temas/fatos em torno dos feminismos, suas representações e apropriações, expressos no debate sobre a sexualidade feminina e a luta por igualdade política mais atenta aos direitos civis em relação aos homens. Tais temas foram apropriados, capitalizados e devolvidos às leitoras como discursos ideológicos materializados na prestação de serviços pelas revistas Claudia e Querida que viam, nas ditas redefinições, ora um fenômeno de mudança cultural de caráter revolucionário, ora acomodações de práticas sociais modernas, que se afirmavam em meio às disputas com os segmentos que defendiam as ideologias tradicionais, voltadas às ações das mulheres nos espaços públicos e privados. Das principais fontes utilizadas, foram selecionadas matérias informativas sobre assuntos diversos, considerados de interesse das leitoras, como a atuação política, os direitos das mulheres, o casamento, o desquite e o divórcio e o controle da natalidade, além das seções de cartas e colunas de “consultório sentimental”, que circularam em vários exemplares de Claudia e Querida, entre os anos de 1960 e 1979. / The central theme of this work was the verification of how the representations of a new type of woman was built in Brazil, during the 1960's and 70's, through the examination of two periodicals, the magazines Claudia and Querida. Based on a cultural-historical point of view, this theme was centered upon the analysis of facts, themes and phenomenon concerning feminism, its representations and appropriations expressed in the debate about female sexuality and the struggle for political equality, particularly on the civil rights in respect of men. Such topics were appropriated, capitalized and returned to the women, readers of those magazines, as ideological discourses manifested in the format of services carried out by Claudia and Querida, which considered the redefinitions of the new woman, either a phenomenon of cultural change marked by revolutionary features, or adjustments of modern social practices being affirmed among the disputes with segments of traditional ideologies defenders, concerning women's actions in public and private spaces. Informative issues on several subjects were chosen from the main sources, taking into account the interest of female readers such as political actions, women's rights, marriage, divorce, birth control besides the letters and sentimental advisory sections, which were easily found in various copies of Claudia and Querida in the 1960's and 70's.

Made available in DSpace on 2014-06-11T19:32:24Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2009-02-03Bitstream added on 2014-06-13T20:28:05Z : No. of bitstreams: 1 costa_mp_dr_assis.pdf: 832098 bytes, checksum: cb526ff9d0fdc166d4cc9290083c77ff (MD5) / Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (FAPESP) / Esta tese procura analisar as representações presentes na Revista Claudia, uma publicação da Editora Abril, durante o período de 1961 a 1985. Como uma revista destinada ao público feminino, tratou de diversos temas pertencentes ao cotidiano de sua leitora, definida como esposa, dona de casa, mãe e pertencente à classe média em ascensão no âmbito de uma sociedade que estava se constituindo como moderna, enfim, inserindo-se numa real sociedade de consumo. Nossa principal preocupação consistiu em trabalhar essas três décadas, observando, mediante os artigos, anúncios, depoimentos que foram publicados na Revista Claudia, as representações construídas em torno do feminino e expressas em questões como a família, a casa, os filhos, a sexualidade, o trabalho, o corpo, a moda, a culinária e o consumo com o claro intuito de inseri-la dentro do processo de modernização pelo qual passava a sociedade brasileira. Nesse sentido também analisamos o papel que Carmen da Silva, articulista responsável pela seção a “A Arte de Ser Mulher”, exerceu na revista como pensadora debatendo os temas de forma crítica e muitas vezes contraditória do discurso geral da revista. Dessa forma procuramos contribuir com a investigação histórica no âmbito dos comportamentos, costumes e representações que constituem a história cultural. / This thesis intends to analyse the representations presents in Claudia magazine, publication of Abril publishing house, in the period of 1961 to 1985. Apply to female servant concerned with various topics belonging to each day of its reader, defined as wife, housewife, mother and belonging with middle class in ascension in a society which was forming in a modernization as a real society of consumption. Our principal worry consisted in working these three decades, observing, interim articles, announcements, declarations that were published in Claudia magazine, the representations built around the female and express in questions as the family, the house, the children, the sexuality, the job, the body, the fashion, the cookery and the consumption and insert inside the process of modernization which passed by the Brazilian society. Accordingly also examine the role that Carmen da Silva, newspaper writer responsible for “The art of being a woman” section, performed in the magazine as thinker discussing the themes in a critic way and many times contradictory to the majority magazine speech. In this way we are trying to contribute with the historical investigation in the ambit of behaviours, customs and representations that make up the cultural history.

Orientador: Sirio Possenti / Dissertação (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Estudos da Linguagem / Made available in DSpace on 2018-07-24T21:34:07Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Silva_MariadaConceicaoFonseca_M.pdf: 5697707 bytes, checksum: b4ab0499757d027b7a87243b39d29e6e (MD5) Previous issue date: 1999 / Resumo: Esse trabalho surgiu da hipótese de que a imprensa "feminina" funciona como um dos mais complexos e sofisticados dispositivos mediáticos no desempenho e na experiência individual e coletiva dos sujeitos, ajudando a perpetuar valores e atitudes e interferindo na atribuição de significados em nossa sociedade. Tentando responder às questões Como se dá o funcionamento dos discursos de gênero nas revistas femininas bem como o processo de produção dos mesmos? Que formações discursivas se encontram em relação de concorrência? Quais "vozes" se encontram mascaradas? Que efeitos de sentido podem ser resgatados pelos seus interlocutores?, levantei a seguinte hipótese: os discursos de gênero em revistas femininas são sustentados por sujeitos múltiplos e contraditórios que criam tensões entre o instituído e o que pensam subverter. Trabalho no quadro conceitual e epistemológico da Análise do Discurso Francesa (doravante AD), aliado à Teoria Polifônica da Enunciação, de Ducrot, como instrumentos descritivos, dando ênfase às noções sujeito, cruciais, referentes ao funcionamento dos discursos, como sentido, heterogeneidade/polifonia. Analiso enunciados contidos em matérias, anúncios publicitários e cartas de leitores de exemplares da revista feminina CLAUDIA que foram veiculados no período que compreende de 1991 a 1998. Como resultado das análises, pude observar que os discursos de gênero defendidos pelos sujeitos institucionais não subvertem a ordem estabelecida; ao contrário, mantêm o instituído, pois refletem as concepções de gênero internalizadas por homens e mulheres. Observei também que os sentidos, no espaço discursivo considerado são construídos no intervalo entre as posições enunciativas dos sujeitos locutores, dos sujeitos enunciadores e, principalmente, dos sujeitos interlocutores, pois, na prática da ideologia cotidiana, onde se dá verdadeiramente o estabelecimento dos sentidos, os sujeitos interlocutores estão imersos por tais discursos que podem levá-los a reproduzir ou transformar, já que eles são portadores também da subjetividade plural / Abstract: The idea for this study paper originated from the following hyppothesis: the oriented feminine press works as one of the most sophisticated and complex instrument of the media helping to perpetuate values and atitudes and interfering in its meanings in our community. Triyng to answer the questions: How the discourse of gender in magazines for women works? And how are they produced? What type of discourses are in disagreement? Which "voices" are hidden? Which meanings can be noted by the interlocutor? I developed the following hyppothesis: the discourses of gender in magazines for women are supported by multiple and contraditory subjects, which bring forth tensions between the actual discourse and the discourse that they wish to change. I worked with the conceptual and epistemologic frame of the Discourse Analysis of the French School (from now on AD) allied to the Polyphonic Theory of the Enunciation, of Ducrot, as descriptive instruments, which emphasizes the crucial notions of the discourse as subject, meaning, heterogeinety/polyphony. I analised enunciations in articles, addvertisement and letters from readers in CLAUDIA Magazine, from 1991 to 1998. I could observe that the discourses of gender supported by the institutional subjects do not change the "status quo", on the contrary, they maintain the established, for they reflect the conceptions of gender internalized by men and women. I noticed, also, that the meanings are construed in the space between enunciation positions adopted by the subjects who are speakers, the subjects who are enunciative speakers and, principally, subjects who are interlocutors. In the practice of the daily ideology, the interlocutors are surrounded by those discourses that can lead them to reproduce or transform the discourses, since they are also possessors of plural subjectivity / Mestrado / Mestre em Linguística