The fashion system has increasingly been imbued by ecology and sustainability. While in the recent years a lot on approaches to more sustainable consumption behaviour from the con- sumers’ side have been suggested, this study focuses on the very practice of how sustainabil- ity - in an applied matter - is realised within a fashion company. In this dissertation, two Swe- dish fashion brands, Nudie Jeans co and Filippa K, are being investigated and analysed due to their brand philosophies and concepts dealing with sustainability. If Nudie Jeans co’s first all- organic denim collection launched in Autumn 2012 or Filippa K’s emphasis to the longevity of clothing by classic shapes and plain colours; both ideas foster a slow fashion movement. One of this thesis’ implications is the fact, that the term sustainability is much more far- reaching and expansive as commonly defined. Also timelessness and tradition could be sus- tainable, if still taking care of environment and society. Finally, concepts of sustainability which are commonly not highlighted shall be identified and fill the yet existing gap.

Studiens övergripande syfte är att undersöka sambanden mellan grundläggande värderingar, arbetssituation och arbetstillfredsställelse. De konkreta frågeställningarna är 1. Finns det något direkt samband mellan fem grundläggande värderingar och arbetstillfredsställelse? 2. Finns det ett samspel mellan grundläggande värderingar, arbetssituation och arbetstillfredsställelse? Undersökningens primära fokus är frågeställnigen 2. Det är en kvantitativ undersökning där multipel regressionsanalys används. Datamaterialet är hämtat från ESS (2010). Den beroende variabeln är arbetstillfredsställelse, de oberoende variablerna är fem grundläggande värderingar såsom självstyrning, stimulans, prestation, makt, trygghet och arbetssituation såsom autonomi i arbetet, varierande/utvecklande arbete, karriärmöjligheter, möjlighet att påverka beslut och anställningstrygghet. När det gäller frågeställning 1värderingarnas direkta betydelse för arbetstillfredsställelsenså visar de viktigaste resultaten på att det finns ett positivt samband mellan både självstyrning, stimulans och arbetstillfredsställelse. Men att värderingarna prestation, makt och trygghet däremot har en negativ effekt på arbetstillfredsställelse, d.v.s. dessa värderingar leder till en mindre tillfredställelse med arbetet. När det gäller frågeställning 2, värderingarnas samspel med arbetssituation och indirekta samband med arbetstillfredställelse, visar resultaten på att arbetstillfredsställelsen överlag ökar när man matchar personliga värderingar med en liknande arbetssituation. Framförallt gäller detta värderingar prestation, makt och trygghet.En tolkning av detta kan vara att dessa värderingar, enligt Schwartz, bygger på ängslan och är socialt orienterade, vilket då skulle kunna innebära att när man matchar dessa värderingar med en liknande arbetssituation så reduceras ängslan och det sociala samspelet individ (värdering) och miljö (arbetssituation) får därmed en extra tydlig positiv betydelse för arbetstillfredsställelsen. Personliga värderingar i sig själv har inte något entydigt samband med arbetstillfredsställelse, utan det är framförallt när en person ha rett arbete som överensstämmer med de egna värderingarna som arbetstillfredsställelsen ökar.

Titel: "Kvinnliga akter drar inte lika mycket publik" - En studie om bokares roll som beslutsfattare i klubbscenen. Examensarbete, Musik & Event Management, HT 2014 Ekonomihögskolan vid Linnéuniversitetet i Kalmar, Organisation, 2FE74E Författare: Patric Sigvardson & Sara Zeggai Handledare: Kjell Arvidsson, Examinator: Mikael Lundgren   Syftet med vår studie är att belysa klubbscenen ur ett jämställdhetsperspektiv. Det har vi gjort genom att studera ett antal bokare och hur de fattar sina beslut och se till vilken påverkan sociala nätverk, intressen och värderingar spelar in vid beslutsfattande. Syftet är även att belysa vikten av bokarens roll som beslutsfattare och att hålla igång debatten om jämställdhet för att kunna bidra till en mer jämställd klubbscen.   Vi har använt oss av en induktiv ansats för att bäst kunna besvara forskningsfrågorna. Empirin samlade vi in genom primärdata i form av intervjuer som vi sedan kompletterade med sekundärdata i form av artiklar, litteratur, webbsidor samt dokumentärer. Sedan tolkade vi empirin och utvecklade möjliga samband och mönster från den insamlade data och formulerade teorier utifrån dessa. Vi har även använt oss av en kvalitativ forskningsstrategi för att kunna förstå och beskriva bokares verklighet vid beslutsfattande i relation till jämställdhet.   Materialet har vi fått in genom att studera ett antal bokare och deras klubbar. Utifrån en intervjuguide uppdelat på olika ämnen har vi samlat in data för att kunna besvara studiens forskningsfrågor. Studien är menad att bidra till att upprätthålla jämställdhet som ett aktuellt ämne inom klubbscenen. De viktigaste slutsatserna är bl.a. att lönsamheten står i fokus som det mest betydande intresset hos bokare. Samtidigt har vi sett genom den här studien att bokare värnar om att förbättra klubbens varumärke och att akterna de bokar genererar besökare. Vi anser att det är dessa intressen som en bokare resonerar kring vid beslutfattande och bidrar till att ett beslut tas utifrån det alternativet som har störst chans att ge klubben högst effektivitet. Den viktigaste slutsatsen är också att bokare har en enorm makt till att påverka en mer jämställd klubbscen och även hur de ska kunna göra det. / Title: "Female acts does not attract as much audience" - A study of bookers role as decision-makers in the club scene. Bachelor Thesis, Music & Event Management, Fall 2014 School of Economics at Linnaeus University of Kalmar, Organization, 2FE74E Authors: Patric Sigvardson & Sara Zeggai Supervisor: Kjell Arvidsson, Examinator: Mikael Lundgren   The purpose of our study is to elucidate the club scene from a gender perspective. We have done this by studying a number of bookers and how they make their decisions. The purpose is also to explore how the impact of social networks, interests and values influences the decision-making. Furthermore, our study seeks to highlight the importance of a bookers role as a decision maker and to contribute to a more equitable club scene by discussing gender equality.   We have used an inductive approach to answer the research questions in the best way possible. The empirical data was collected through primary data in form of interviews, which we then supplemented with secondary data consisting of articles, literature, websites and documentaries. Finally we interpret the empirical material, developed possible relationships and patterns from the collected data and formulated theories based on them. Moreover, in this study we used a qualitative research strategy for understanding and describing a bookers reality when making decisions in relation to gender equality.   The material was collected by studying a number of bookers and their clubs. Based on an interview guide divided into different topics, data was collected in order to answer the study's research questions. Additionally, this study is also meant to help maintain gender equality as a current topic in the club scene. The most significant conclusion is that profitability is in focus as the most significant interest among bookers. At the same time, we have seen through this study that bookers are committed to improving the club's brand and that the acts they book generates visitors. We believe that it's these interests a booker reason about when making decisions in order to make a decision that is based on the option that has the greatest chance to give the club maximum efficiency. The most significant conclusion is also that bookers have an enormous power to obtain a more gender equal club scene but also in which way how to do so.

<p>Med utgångspunkt i det lokala skolutvecklingsprojektet Den Tionde Dagen studeras grundläggande värde- och normprinciper. Studien har fokus på den kollektiva moralen (normerna), praxisteorin (normerna och värderingarna) samt värdebasen (värdegrunden) inom kontexten lokal skolutveckling. Värdebasen jämförs med vad som framkommer i de nationella styrdokumenten inom diskursen värden. I ett större perspektiv handlar studien om att förstå essensen i lokal skolutveckling. Studien stödjer sig på den värdeobjektivistiska teorin. Värdena blir föremål för efterliknande och ledning av vårt sociala varande i världen. Värden står att finna i den intersubjektivistiska konstruktionen, i den sociala samvaron, där värdediskurser uppstår. Forskningen bedrivs inom områdena pedagogik och filosofi. Det empiriska materialet har främst samlats in genom tekniken fokusgrupp.</p><p>I studien framträder pedagogiska och etiska värden så som de uttrycks av lärarna. De pedagogiska värdena Utveckling, Delaktighet och Autonomi är enheter som är värdefulla för den konkreta undervisningens gestaltning och utveckling. De pedagogiska värdena bygger upp undervisningsfundamentet, det undervisande uppdraget. De etiska värdena Respekt, Utveckling, Plikten att utföra uppdraget, Frihet och Individens integritet är samtliga grundläggande enheter som är av vikt vid skapandet av den goda skolan. Kopplat till undervisningspraxis så innebär de etiska värdena en legitimering för det som sker. De etiska värdena står för fostransuppdragets utgångspunkter i organisationen kring Den Tionde Dagen. De pedagogiska och etiska värdena inom kontexten lokal skolutveckling visar hur de olika värdediskurserna som förekommer i styrdokumenten har förståtts. I denna helhet finns lärares värden i den pedagogiska gärningen och värden för den pedagogiska gärningen. Tillämpas dessa två perspektiv blir det en undervisningspraxis som rymmer samspelet mellan lärare (konstruktionen av den praktiska yrkesteorin) samt mellan lärare och elever (normerna) konstruerad utifrån de värden som utgör helhetens bas (värdebasen). Studien genererar teoretiska bidrag i form av olika analysmodeller som är användbara i fortsatt forskning kring skolans utveckling. Genom att problematisera de centrala begreppen för kontexten och diskursen och använda dessa för att på praxisnära håll förstå och analysera underliggande, ännu icke synliga, värden kan organisationens grundantaganden bli medvetna. Studien förser även med ett nytt perspektiv att betrakta och förstå skolutveckling.</p> / <p>In a local school development project the principles of values and norms are studied. The focus of the study is set on the moral of the collective (norms), the praxis theory (norms and valuations) and the value foundation within the context of a local school development project. The value base is compared to the value discourse in the national curriculum. In a greater perspective the study is about understanding the essence of school development. The ontological and epistemological perspectives make the value objective theory. Values become objects for assimilation and guidance of humans as social beings in the world. The values are found in the intersubjectiv construction, in the social community, where values come to exist. The research is in the areas of pedagogy and philosophy. The main technique used for collecting empirical materials is focus groups.</p><p>Pedagogical and ethical value discourses come in to sight and are expressed by the teachers. The pedagogical values Development, Participation and Autonomy are all of great importance in the practice of teaching. On the one hand the teaching fundament is constituted by the pedagogical values, the duty of teaching. The ethical values Respect, Development, The duty to do the assignment, Freedom and The integrity of the individual, are, on the other hand all units of importance in the construction of a good school. In teaching praxis the ethical values legitimate the things that are going on. In the organization of The Tenth Day the ethical values stand for the duty of educating children. In the context of local school development pedagogical and ethical values show the existing understanding of the national curriculum. In this wholeness teachers’ values in the pedagogical deed and values for the pedagogical deed exist. If those two perspectives are used they will create a teaching praxis that contains the interaction between teachers as well as between teachers and their pupils. This interaction constructs the value base as a whole.</p><p>The theoretical contribution of this study contains a new perspective of approaching school development. They are closely related to the praxis and they also show the underlying values in an organization by defining the central concepts/ideas and using them as tools.</p>

Studien undersöker om två närliggande generationer uppvisar tendenser till olika värderingar och om det går att se liknande tendenser i skillnader mellan de läroplaner som var aktuella då respektive generation gick i skolan. Ambitionen är inte att studera om värderingar formas i skolan eller hur stort inflytande skolan har på värderingsformande, utan ambitionen är att undersöka om det går att se liknande tendenser i värderingsskillnader uttryckta av generationerna och skillnader påvisade i läroplanerna.                 Syftet är att urskilja om värderingar skiljer sig mellan de generationer som fostrats under läroplanerna Lgr 80 och Lpo 94. Studien utgår från tidigare forskning om värderingar, generationer och den svenska skolans läroplaner, samt skolans fostrande uppdrag för att få en överblick över forskningsfältet och underlag för analys, samt diskussion om resultatet.      Analysen sker genom korstabulering av data från World Values Surveys enkätstudie i Sverige år 2011. Forskargruppen WVS jobbar internationellt och producerar forskning som citeras världen över och dess data finns tillgänglig offentligt för analys och forskning utanför WVS.      Resultatet visar att generationerna uppvisar signifikanta skillnader gällande egenskaper de anser vara viktiga att barn lär sig i hemmet. Utifrån Ronald Ingleharts två hypoteser socialisationsteorin och knapphetshypotesen diskuteras resultatet och dras slutsatser, för att sedan lägga fram hur studien bidragit till forskningsfältet

The aim of this study is to gain insight into Swedish hiphop culture and some important values connected to the culture. This essay will strictly focus on the kind of values Swedish rappers describe in their lyrics regarding the streets, the suburbans and their neighborhood. My analysis is built upon eight rap albums by different rappers originating from a few of the bigger cities of Sweden. I use Laclau &amp; Mouffe’s discourse theory to analyse the material which exposed a hiphop ideal regarding a tough background, a factor that seems to be highly valued and put above the basic four elements of the culture. I also found that Swedish rappers romanticize the former Swedish prime minister Olof Palme and his era, which is a unique spin in comparison with a lot of different countries’ national hiphop discourses, which often lack a particular time to idolize. The aim of this study is to gain insight into Swedish hiphop culture and some important values connected to the culture. This essay will strictly focus on the kind of values Swedish rappers describe in their lyrics regarding the streets, the suburbans and their neighborhood. My analysis is built upon eight rap albums by different rappers originating from a few of the bigger cities of Sweden. I use Laclau &amp; Mouffe’s discourse theory to analyse the material which exposed a hiphop ideal regarding a tough background, a factor that seems to be highly valued and put above the basic four elements of the culture. I also found that Swedish rappers romanticize the former Swedish prime minister Olof Palme and his era, which is a unique spin in comparison with a lot of different countries’ national hiphop discourses, which often lack a particular time to idolize.

The Quality Management initiative Lean is a popular method used by organisations to engage in organisational development. The Lean philosophy is grounded in numerous values. The organisations must implement and apply these values to achieve the desired results. Lean poses a dilemma in that many organisations fail to implement it because they fail to change, and they fail to maintain their new organisational culture. Lean's values are linked to sustainable development principles, and organisations that have implemented Lean have achieved results consistent with a more sustainable society. Previous studies have shown that more research is needed in areas in which business leaders require more support and knowledge so that they can combine these areas to strive for sustainable development.   The purpose of this thesis is to contribute a deeper understanding of the application of Lean values when implementing Lean, and the potential to interlink to sustainability theory. To achieve this purpose, studies have been conducted in three organisations. Data were collected through a survey, interviews, and a systematic literature review was conducted that was also used to analyse findings from the empirical data. The results have been presented in four different papers.   The findings provide deeper knowledge of Lean values during Lean implementation. They also provide a picture of the complexity in the inter-linkages between the values embodied in Lean and sustainable development principles. This thesis shows that the length of time that Lean has been implemented affects the kind and extent to which values are visible in an organisation: more values are visible in organisations that have worked the longest following Lean implementation. It has also been found that the values articulated in an organisation’s vision and strategy for implementing Lean have a greater perceived presence among employees than other Lean values. As well, differences were found in the presence of Lean values between the operational level and the strategic level of an organisation. However, findings indicated that the Lean values that were visible were more often fragmented rather than a pure value as presented in the theory. The findings also showed that interlinkages between some of sustainability principles and Lean values are more visible in one of the two organisational levels. For example, ´Waste reduction´ was only visible at the operational level.   Implementing and applying Lean takes time and requires a change in the organisational culture. This thesis concluded that the Lean values of the ‘System view’ and ‘Long-term thinking’ have low presence and are not a part of the values considered most important to employees when implementing Lean. For organisations at the beginning of their implementation, this knowledge may be good to consider as failures with implementation are often due to the fact that change in organisational culture does not happen as intended. This finding indicates that there are gaps in the knowledge among employees about the important links between Lean and sustainable development. It is difficult to draw boundaries between the values when they should be recognized as a system. / Kvalitetsinitiativet Lean är för organisationer ett populärt sätt att arbeta med organisationsutveckling. Lean, som ses som en filosofi, grundas i ett antal värderingar som utgör dess bas. Dessa värderingar behöver implementeras och tillämpas i organisationen för att önskade resultat skall kunna uppnås. Ett dilemma med Lean är att många organisationer misslyckas med implementeringen på grund av att de inte lyckas ändra och bibehålla den nya förändrade organisationskulturen. Värderingarna inom Lean har kopplingar till principer för hållbar utveckling och organisationer som implementerat Lean har nått resultat i linje med ett mer hållbart samhälle. Tidigare studier har visat att mer forskning behövs inom området då verksamhetsledare är i behov av mer stöd och kunskap för att kunna föra samman dessa områden i organisationer och därmed driva utvecklingen i en hållbar riktning.   Syftet med denna avhandling är att bidra med djupare kunskap i tillämpningen av Lean värderingar vid implementering av Lean, samt kopplingar till hållbar utveckling. För att uppnå syftet har studier genomförts hos tre organisationer. Empiri samlades in genom en enkätstudie och intervjuer. Dessutom gjordes en systematisk litteratur studie, som använts för att analysera insamlad empiri. Resultaten har presenterats i fyra olika artiklar.                                                                                                                         Resultaten bidrar med fördjupade kunskaper om värderingar inom Lean under implementeringen av Lean. De ger också en bild över komplexiteten som finns kring kopplingarna mellan värderingar inom Lean och principer för hållbar utveckling. I denna avhandling visar resultatet att tiden för hur länge implementering av Lean har pågått påverkar antalet synliga värderingar i en organisation. I detta fall är fler värderingar synlig hos den enhet som arbetat längst med implementeringen. Det har också framkommit att de värderingar som organisationen valt att lägga till i sin vision och strategi för implementeringen av Lean har högre närvaro hos de anställda än andra Lean värderingar. Det finns skillnader i vilken organisationsnivå, den operativa eller den strategiska nivån, för vilka Lean värderingar som är närvarande på respektive nivå. De Lean värderingar som identifierats som synliga har i de flesta fall endast visat sig vara delar av hur Lean värderingarna presenteras i teorin. Kopplingarna mellan Lean värderingar och principer för hållbar utveckling är många och finns representerade inom all tre hållbarhetsaspekterna: ekonomi, miljö och sociala området. Resultatet visar att vissa hållbarhets principer som har kopplingar till Lean värderingarna är mer synlig i en av de två organisationsnivåerna. Till exempel eliminering av löserier är mer synlig i den operativa nivån. Systemsyn, som har betydelse ur ett hållbarhetsperspektiv, har av medarbetare rankats som minst viktig av de utvalda Lean värderingarna och har låg synlighet i organisationerna.   Att implementera och tillämpa Lean tar tid och kräver att organisationskulturen förändras. Slutsatser som dragits i denna avhandling är att Lean värderingarna systemsyn och långsiktighet har låg närvaro och tillhör inte de värderingar som ses som viktigast hos de anställda vid en implementering av Lean. Då organisationerna är i början av sin implementering kan denna kunskap vara bra att förhålla sig till då misslyckanden med implementering ofta beror på att förändring av organisationskulturen inte sker som avsett. Hos de anställda finns det luckor i kunskapen kring kopplingar mellan Lean och hållbar utveckling. Att dra tydliga gränser mellan värderingarna är svårt då de snarare ska ses som en helhet. / <p>Vid tidpunkten för framläggningen av avhandlingen var följande delarbeten opublicerade: delarbete 4 inskickat.</p><p>At the time of the defence, the following papers were unpublished: paper 4 submitted.</p>

Syftet med denna uppsats är att undersöka hur Miljökonsekvensbeskrivnings (MKB)dokument på vindkraft prioriterar djur och natur jämfört med andra faktorer, för dennauppsats grön energi. Grön energi i dagens samhälle värdesätts högt då det är steg närmare enhållbar framtid. MKB dokumentens syfte är att lyfta fram konsekvenser som sker till följd aven åtgärd/verksamhet. Men MKB dokument har lång väg att gå då det finns brister iprocessen.  Dessa brister beror till viss del på en avsaknad av fungerande teoretiska ramar förMKB utredningar, och dels på hur beställare och författare till MKB dokumenten påverkas avsin omgivning. I uppsatsens fall den rådande kulturen och hur samhällets syn på människansrelation till naturen och djuren är. Resultatet av uppsatsen blev: Djur och natur får ofta ståtillbaka för mänskliga intressen som värderas högre. Exempel på dessa intressen är merförnybar energi, konsekvenser för människor och deras samhälle i form av begränsadframkomst på området. En förändrad landskapsbild. Oljud, skuggtimmar och iskastning. / The purpose of this essay is to research how Environmental Impact Assessment (EIA)documents for wind power prioritises animals and nature compared to other factors, for thisessay it is green energy. Green energy in today’s society is valued high for a more sustainablefuture. EIA in Sweden has the purpose to show the consequences of an action/operation. ButEIA documents have a long way to go, because there are shortcomings in the process. Theseshortcomings are partly due to the lack of proper theoretical frameworks for EIA, and in partdue to how the authors and those who request an EIA document are affected by their society.In the essays case the dominant culture and society’s view on the relationship between manand nature and the animals there. The result of the essay is: Animals and nature often gets tostand back in the face of human interest, which is valued higher. Examples of interest are,renewable energy, consequences for humans and society in the form of limited access to thearea. A changed landscape picture (ethical value), noises, shadow hours and ice throwingfrom the rotor blades.

Studien fick en förståelse över hur Greta Thunberg har blivit representerad i de utvalda svenska nyhetstidningarna (Dagens Nyheter &amp; Aftonbladet), vilka karaktärsdrag som tillskrivits henne och vilka värderingar som använts om henne. Frågeställningarna har varit; Hur ser representationen av Greta Thunberg ut i svenska nyhetstidningar? Vilka värderingar finns det i texten? Vilka karaktärsdrag används om Greta Thunberg? Texterna har analyserats genom representationsteorin av Stuart Hall och gestaltningfunktioner av Vladimir Propp och metoden som användes var en kvalitativ innehållsanalys. Studien fann att Greta Thunberg har blivit representerad både på ett positivt och negativt sätt, hon stereotypiseras och tillskrivs en hel del karaktärsdrag genom värderingar utöver de tre som studien har valt att fokusera på. / The aim of the study is to get an understanding of how Greta Thunberg was represented in the Swedish newspapers (Dagens Nyheter &amp; Aftonbladet), what characteristic features that was given to her and the values used about her. The framing of questions is: How is the representation of Greta Thunberg in Swedish newspapers? What values can be seen in the text? What characteristic features are given to Greta Thunberg? The  representation theory of Stuart Hall  and Vlademir Propp's design features was used and qualitative content analysis for helping discover these things. The Study found that Greta Thunberg has been represented in both a positive and a negative way in the chosen written media. She is stereotyped and has been given more characteristic features than this study has chosen to focus on.

DATUM: Slutseminarium; 2020-06-02 &amp; slutversion; 2020-06-08 NIVÅ: Kandidatuppsats i företagsekonomi, FOA300, VT20 INSTITUTION: EST – Ekonomi, Samhälle &amp; Teknik, Mälardalens Högskola.  FÖRFATTARE: Jonathan Lindgren (95/03/23), Alexander Ström (93/06/24) TITEL: RÄDDA VÄRLDEN MEN HA KUL PÅ VÄGEN; En studie kring drivkrafter respektive hinder vid köp av elbilar HANDLEDARE: Aswo Safari NYCKELORD: Elbil, hållbar konsumtion, värderingar, attityd, motivation, dilemma SYFTE: Syftet med denna studie är att öka förståelsen för vilka drivkrafter som motiverar eller hindrar den svenska konsumenten till ett hållbart köp av elbil. Resultatet av denna studie kan med fördel användas av bilföretag och marknadsförare med ändamålet att anpassa sin produkt och marknadsföring så tilltalande som möjligt för potentiella konsumenter. FORSKNINGSFRÅGA: Vilka drivkrafter motiverar respektive hindrar köp av elbilar? METOD: För att besvara denna studie har en kvalitativ ansats valts. Primärdata har insamlats genom semi-strukturerade intervjuer och sedan analyserats, med hjälp av den teoretiska referensramen kompletterats med citat.  SLUTSATS:  Studien påvisar att det finns flera olika drivkrafter som motiverar och hindrar ett köp av en elbil. Förutsättningen för vilka drivkrafter som motiverar eller hindrar ett köp av en elbil förefaller vara samspelet mellan individens värderingar, attityd och motivation. Detta tycks även avgöra vilket dilemma individen uppfattar. / DATE: Seminar version; 2020-06-02 &amp; final version; 2020-06-08 LEVEL: Bachelor´s thesis in business administration, FOA300, VT20  INSTITUTION: School of business, society and engineering, Mälardalen University AUTHORS: Jonathan Lindgren (95/03/23) &amp; Alexander Ström (93/06/24) TITLE: SAVE THE WORLD BUT HAVE FUN ON THE WAY; A study about the driving forces that motivate or hinder the purchase of electric vehicles TUTOR: Aswo Safari KEYWORDS: Electric vehicle, sustainable consumption, values, attitude, motivation, dilemma PURPOSE: The purpose of this study is to increase the understanding of the driving forces that motivate or hinder the Swedish consumer to a sustainable purchase of an electric vehicle. The results of this study can advantageously be used by car companies and marketers with the purpose of adapting their product and marketing as appealing as possible to potential consumers. RESEARCH QUESTIONS: What driving forces motivate or hinder the purchase of electric vehicles? METHOD: To answer this study, a qualitative approach has been chosen. Primary data has been collected through semi-structured interviews before being processed through the theoretical framework and supplemented with quotes. CONCLUSIONS: The study shows that there are several different driving forces that motivate and hinder the purchase of an electric vehicle. The condition for what driving forces that motivate or hinder the purchase of an electric vehicle are the interaction between the individual's values, attitude and motivation. This also determine what dilemma the individual perceives.