The purpose of this bachelor thesis was to gain a deeper understanding of and examine how library blogs are realized at public libraries together with the views among librarians regarding the realization of library blogs.The questions we wanted to answer were: – How is the library blog realized at the public libraries in this study? – What are the views among the librarians in this study regarding the realization of the library blogs?The analytical model in this thesis is Connie Crosby’s six steps on how libraries successfully can realize their blogs. Four of the six steps were selected: planning, implementation, marketing and measures of success. The methodology used for this study was semi-structured interviews. Two interviews were conducted with three librarians that have partial responsibility of their respective library blogs.The results of the study show that the process of the library blog can look different in different libraries, and that the respondents had clear views on how the realization of a blog should be done. An improvement in both of the library blogs could be made by a better dialogue between the librarians. Together they should, formally, discuss, motivate and document problems, opportunities and visions with the blog. Development and improvement can also occur if the librarians in the realization of the blog perform a more fundamental study on the target audience, marketing and other key features of the blog. / Program: Bibliotekarie

The purpose of this study is to analyze how the blog as an arena is being used by youngpeople to discuss and reflect on reading and literature, and what purpose the blog as an arenahas for them in the forming of identity. The method used in this study is qualitative contentanalysis. Prior research is divided into two themes: young people’s reading, and young peoplein group constellations in and outside of the blogosphere. The theoretical framework is madeup of Louise M. Rosenblatt's theory on reading Etienne Wenger's theory on communities ofpractice.The analysis is based on book blogs by young people on literature and their literaryexperiences in the blog, and how the blog works as an arena in their identity formation. Theresults show that blogs and social interaction within them give young people perspectives ontheir own personality as readers and on their own lives. As book bloggers, the membersbecome part of a whole, a defined group. The reading of fiction and blog-based writing andreading works to include them in a group and gives young people an opportunity to developand identify themselves both as readers, "booknerds" and as book bloggers. / Program: Bibliotekarie

Internets framfart har skapat ändrade förhållande på marknaden för kommunikation och marknadsföring. Företag marknadsför sig alltmer på Internet och e-handeln har samtidigt ökat kraftigt. Debatten kring nya sätt att marknadsföra sig på Internet och hur konsumenterna reagerar på information är i full gång. I en undersökning gjord av Posten visar det sig att 7 av 10 svenskar gör sina distanshandelsköp på Internet och att de har en sofistikerad informationssökningsprocess. Påståendet görs att konsumenter litar mer på vänner, bekanta och andra konsumenter på ”nätet” . Här kommer begreppet word-of-web in, ett begrepp som har stor betydelse på Internet beträffande trovärdighet. Internet har banat väg för öppna diskussioner och konversationer mellan såväl konsument och konsument som mellan företag och konsument. På det sättet är Internet ett högst aktivt medium, till skillnad från traditionella marknadsföringskanaler.Problemet kring dessa moderna kommunikationsmodeller och marknadsföringskanaler är det ändrade beteende det medför hos konsumenterna desto vanare de blir vid att använda Internet. I och med detta nya fenomen som kallas Internetmognad, blir konsumenterna allt svårare för marknadsförarna och företagen att påverka och det ställer nya och höga krav på de kanaler och den information som konsumenterna tar in. Syftet med uppsatsen är att ta reda på och undersöka hur e-handelsföretag inom kläd- och konfektionsbranschen använder sig av den moderna sortens marknadsföring. Vi kommer att rikta in oss på två av dessa, affiliatemarknadsföring och marknadsföring genom bloggar. Vidare vill vi ta reda på hur kommunikationen förmedlas, kommuniceras och tas emot av kvinnliga konsumenter i åldersgruppen 20-35 år.Uppsatsen innehåller dels en kvalitativ undersökning och dels en mindre kvantitativ undersökning. Avsikten har varit att skapa en övergripande helhetsbild över problemområdet ur företagens och konsumenternas perspektiv. Undersökningarna består av två djupintervjuer med det rena e-handelsföretaget NLY Scandinavia och postorder/e-handelsföretaget Ellos AB samt en enkätstudie bestående av 75 respondenter. Därefter har det empiriska materialet redogjorts och analyserats.Undersökningarna har resulterat i att vi kunnat göra antagandet att konsumenter de facto lyssnar på vänner, bekanta och andra konsumenter. Det har också framkommit att företagen använder sig av affiliatemarknadsföringen som en ren marknadsföringsstrategi, samtidigt som den är ett komplement till övrig mer traditionell marknadsföring. Bloggarna i sin tur fungerar snarare som ett verktyg eller ett informationsredskap i hop med affiliatemarknadsföringen för att förmedla informationen. / Uppsatsnivå: C

Mediation of fiction has always been one of the main tasks of the public library. The focus on information technology is often seen as a threat and competitor to this task. But technology can also offer new ways to mediate fiction, and the aim of this thesis is to examine how library websites and blogs can be used for this purpose. The research questions are:• What forms of fiction mediating material exist on library websites and blogs?• How is the fiction mediating material presented?• Are there any differences between the fiction mediating working methods on websites and blogs compared with those in physical libraries?The thesis is based on a qualitative content analysis of eight Swedish public library websites and three blogs, and on a theoretical frame work including literature and research on mediation of fiction, library websites and blogs, web design and usability. The result shows many similarities between mediation of fiction in physical libraries and on the Internet. The advantages of the medium could be better used. Old systems and non-integrated catalogues cause problems and make it difficult to develop the library websites and allow users to contribute. On most of the examined websites users and librarians are not yet involved in an active conversation about literature. Library websites has potential to create a positive image of the library, attract new users and increase the interest in literature. But a high quality website demands resources. Regional and national cooperation is probably necessary.

Syfte:Uppsatsen syftar till att beskriva samt analysera hur svenska kvinnliga konsumenter uppfattar och förhåller sig till den presenterade livsstilen. Vidare är syftet med uppsatsen att ta fram en modell för analys av livsstil, med denna modell som verktyg kan vi analysera livsstil som presenteras via publicerade bilder i bloggar.Design och metod:Studien presenterar en kvalitativ analys, i form av en innehållsanalys samt fokusgruppsintervjuer. I det inledande stadiet identifieras bloggar samt talespersoner som uppfyller de kriterier som tagits fram för livsstilsbloggar. Sedan sorterades bloggbilderna i olika kategorier. Sedan kvantifieras bloggbilderna i respektive kategori för att sedan genom innehållsanalys analysera innehållet i de olika kategorierna. Genom fokusgruppsintervjuer analyseras och diskuteras materialet av svenska kvinnliga konsumenter från olika åldersgrupper.Resultat:En utförlig studie av livsstil presenterat via bilder där de mest användbara livsstilsteorierna förankrats i en egen framtagen livsstilsmodell. Den lyxlivsstil som presenteras karaktäriserar av lyx, ytlighet, karriär och familjeliv. Yngre svenska kvinnliga konsumenter identifierar sig med den presenterade livsstilen. Livsstilsbloggar kan med fördel användas som marknadsföringskanal.Värde:Resultatet från studien kompletterar tidigare studier utförda kring livsstil och livsstilsbloggar. Studien är av relevans för forskare samt företag som söker fördjupande kunskap inom livsstilsegmentet och kommunikation via bloggar samt bilder. Resultaten är dessutom relevanta för bloggare som vill fördjupa sig i hur de kan kommunicera livsstil samt värderingar till läsarna. / Program: Civilekonomprogrammet

The Swedish National Agency for Education has revised the national curriculum in order to emphasize the importance of digital competence within the Swedish public school system. One part of becoming digitally competent is to be able to critically review material from digital sources. In this study, four Swedish language upper secondary school teachers have been interviewed about their experiences in teaching digital source criticism, when a need for digital source criticism arises and how they didactically organize their teaching methods. All four informants believed that there is a need for digital source criticism although their motives and teaching methods differed. One teacher saw the use of applying the subject to democratic values, two others wanted the students to learn how to research facts and develop a more nuanced view on information, the fourth teacher wished to introduce debate and reflection. Only one of the teachers integrated digital source criticism in the teaching of the Swedish language. The other three taught it independently, as a stand-alone subject. All four teachers shared the same view on teaching digital source criticism: They need to teach the students the definition of a source and that there are different kinds of sources with a different degree of reliability.

I denna uppsats undersöks influenceryrket utifrån de tre karriärböckerna Hej, jag heter Mirza och jag är influencer (av Mirza Bico), Yrke: Influencer (av Linda Hörnfeldt) och Digital passion (av Frida Boisen) vars författare själva på olika sätt jobbar med sina sociala medier. Studien bygger på tidigare forskning som gett uttryck för kändisskapet på sociala medier som utmärkande av både närhet till följare och förhållningssättet till sig själv som en vara. Uppsatsens syfte är att undersöka upprätthållande av den närhet till följare, som visats i tidigare forskning, parallellt med tillgodoseendet av det ekonomiska intresset i att de säljer reklamutrymme på sina sociala medier – vilket får följarna att framstå som kunder. Böckerna analyseras utifrån ett marxistiskt teoretiskt ramverk, med grunden i Georg Lukács teorier och begreppen reifikation och varufiering. Reifikation innebär en anpassning efter kapitalistiska samhällets strukturer och relationer, vilket tar sig uttryck i den borgerliga människans medvetande. Varufiering syftar till processen som gör saker, arbetskraft eller personer till varor. Studien visar att den upplevda närheten som beskrivs till följarna tycks upprätthållas genom objektivering av personliga egenskaper, till att fylla funktionen att få följarna att återvända till kanalen. Den kalkylerbarhet av egenskaperna som framstår i beskrivningarna av relationen liknar en anpassning efter den rationalisering som Lukács menar utmärker det kapitalistiska produktionssättet. Relationen tycks varufieras då företag köper utrymme för att marknadsföra produkter för influencerns följare. Det tycks dock som att en influencer samtidigt behöver förhålla sig till krav på öppenhet och ärlighet gentemot följarna, vilka uttrycks i böckerna, vilket jag tolkar som följarnas önskan efter någonting genuint mänskligt och icke-reifierat. Det ekonomiska intresset tycks tätt sammantvinnat med upprätthållandet av vad som framstår som en nära relation, och ställer krav den marknadsföring som görs att framstå som uppriktig. För att uppnå detta tycks en influencers hela liv reifieras till en arena för det personliga varumärket. Detta kan även ses som ett absurt uttryck av vad C.S Cremin kallar det post-ironiska tillståndet, där kapitalismens kultur inkorporeras i personen.

<p><strong>Titel:</strong>             Produktplacering i bloggar: <em>En studie kring bloggar som effektiv marknadsföringskanal </em></p><p><strong>Författare:</strong>   Maria Mingo, Mälardalens Högskola</p><p><strong>Handledare:</strong> Lennart Haglund</p><p><strong>Kurs:</strong>            Kanditatuppsats i företagsekonomi, marknadsföring, distans</p><p><strong> </strong></p><p><strong>Nyckelord:</strong>   <em>Blogg, produktplacering, Word of Mouth, effektivitet, påverkan, kommunikationsprocessen, viral marknadsföring, Stealth Marketing, associationer, kreativt medieval, uppmärksammande, bearbetning,</em> <em>konsumentbeteende</em></p><p> </p><p> </p><p> </p><p><strong>Problem:</strong>       Då de privata bloggarna i Sverige på senare tid getts mycket uppmärksamhet i media inte bara för deras växande besöksstatistik utan även för deras, i stor utsträckning, dolda kommersiella intentioner är detta ett fenomen intressant att undersöka utifrån ett marknadsföringsperspektiv.</p><p> </p><p><strong>Syfte:</strong>            I och med att bloggen är en mediekanal som ständigt växer i antal är syftet                    med denna uppsats att se vilken funktion bloggen uppfyller som marknadsföringskanal för produktplacering. Studien ämnar ta upp de fördelar som kan nås genom användning av bloggen i kommersiellt syfte utifrån den potentiella påverkan denna typ av produktplacering kan ha på mottagare av budskap introducerade i bloggen. Värdet bloggen innehar som kommunikationskanal kommer att diskuteras utifrån dess vikt för avsändarna av budskapet, det vill säga de annonserande företagen.</p><p> </p><p><strong>Metod:</strong>         Studien baseras på en sekundärdataanalys av kommunikationsleden som skapas mellan de annonserande företagen, bloggarna och konsumenterna. Områdesrelaterad litteratur och andra marknadsförings- och konsumentbeteendeteorier har bidragit till att kartlägga produktplaceringens potential att nå uppmärksammande och påverkan hos konsumenter.</p><p> </p><p><strong>Slutsats:</strong>       I studien visas att effektiviteten bloggen kan inneha som marknadsföringskanal, återspeglas i många variabler, bland annat möjligheten att förena reklam med bloggens oberoende innehåll. Produktplacering i rekommendationsform, genom inflytelserika bloggare, kan medföra att informationsspridandet inte upplevs som påträngande och undkommer på så sätt att sållas bort som irrelevant information. Bloggläsare väljer själva blogg att besöka efter egna preferenser, något som tillåter företag att skräddarsy budskap för specifika målgrupper. Då läsarna på detta sätt tillåts att själva sköta spridandet av budskapet genom diverse marknadsföringstekniker, uppnås högre grad av trovärdighet då kongruensen mellan bloggtemat och det introducerade varumärket oftast är hög. Bloggen som kanal möjliggör dessutom skapandet av ömsesidiga relationer mellan företagen, bloggskribenterna och konsumenterna, något som tillåter en närmare och effektivare kommunikation mellan leden och ett starkare associationsschema. Då bloggen tillåter de introducerade budskapen ta tillvara på mediekontexten och framlyftas i den harmoni som skapas sinsemellan, elimineras även stor del av kommunikationsbruset som utgörs av andra faktorer som konkurrerar om konsumenters uppmärksamhet. Att låta bloggen utgöra ett komplement till ett företags ursprungliga kommunikationskanaler kan därför medföra effektiviserad exponering gentemot konsumenten och därigenom öka chansen att konsumenten både uppmärksammar och låter sig påverkas av reklamen.</p> / <p><strong>Title:</strong>             Product Placement in blogs: A study about blogs as an effective marketing channel.<em> </em></p><p> </p><p><strong>Author:</strong>         Maria Mingo, Mälardalen University</p><p><strong>Tutor:</strong>           Lennart Haglund</p><p><strong>Subject:</strong>        Bachelor Theses in Business Administration, Marketing</p><p><strong>Keywords:</strong>    <em>Blogs, product placement, Word of Mouth, efficiency, influences, the communication process, creative media-channels, attention, interpretation, consumer behaviour, associations</em></p><p> </p><p> </p><p> </p><p><strong>Problem:</strong>       The private blogs have lately gained a significant share of attention in the Swedish media, not only because of their increasing number of readers but also for their questionable commercial intentions. Therefore this subject is considered to be an interesting phenomena to explore from a marketing perspective.</p><p> </p><p><strong>Purpose:</strong>       Due to the increasing amount of blogs used in the media, the purpose of this essay has been to detect the function blogs play as a marketing channel for product placement. The study aims to discover the advantages that can be reached through the use of the blog for advertising purposes, through discussing what influence this type of product placement can have on the receivers of the communicated message. The value the blog has as a communication channel will be discussed through its importance for the senders of the message, in other words the advertising companies.</p><p> </p><p><strong>Method:</strong>       The study is based on a qualitative analysis of the communication flow that is created and established between the advertising companies, the blogs and the consumers. Literature and other theories regarding marketing and consumer behaviour have been used to state the potential that product placement has of reaching the consumers’ attention and affection.</p><p> </p><p><strong>Conclusions: </strong>The research has shown that the efficiency a blog could have as a marketing channel is reflected in many variables, amongst them the possibility of integrating advertising with the independent content of blogs. Product placement, through recommendations given by influential bloggers, could cause the sharing of information not to be interpreted as forced-on advertising and thus avoids to be passed over as irrelevant information. As the consumers themselves choose what blogs to read according to their own preferences, the companies have the possibility to create a message that is highly adapted to the targeted readers. Through allowing the consumers to pass on the message themselves using this Word-of-Mouth technique, a higher level of credibility is achieved and reflected in the congruence between the theme of the blog and the brand that is being inserted into it. Using the blog as a communication channel allows reciprocal relationships to be generated between the advertising companies, the bloggers and the consumers. These relationships facilitate a communication that is closer and more effective and therefore provides greater possibilities of generating associations. A significant part of the communication interference [due to other factors competing for the consumer’s attention] can be eliminated through the harmony, which introducing a message in a suiting media context, brings. Therefore the use of the blog as an additional tool to a company’s usual marketing channels could result in a more effective type of exposure forced upon the client that could help to increase the chances of the consumer paying attention to, or be influenced by, the advertising.</p>

<p>Bakgrunden till denna studie var en vilja att lyfta fram sexarbetande kvinnors sätt att definiera sig själva; en ambition som bottnar i ett konstaterande av att den aktuella gruppen är vida omtalad, men till stor del saknar en offentlig röst. Undersökningen består av en diskursanalys av sexarbetande kvinnors representationer på internet lokaliserade huvudsakligen i blogginlägg. Texterna har studerats som ett forum för motmakt, där kvinnorna har möjlighet att bestrida negativa attityder och föreställningar om kvinnor som arbetar med sex, vilket i rapporten illustreras som narrativt motstånd. Utifrån frågeställningen hur sexarbetande kvinnor konstruerar sin identitet på internet har tre framträdande tolkningsrepertoarer identifierats: Sexbranschen som tjänstesektor, Sexualdriftens karaktär och Den fria människan – samt tre övergripande subjektspositioner: Den aktivt deltagande samhällsmedlemmen, Sexperten, och Offret. Motsägelsefulla representationer har tolkats som tecken på ideologiska dilemman. Kvinnorna har visat sig framställa sin identitet i ett positionerande som präglas av en påtaglig flexibilitet, där legitimering av det sexuella arbetet visat sig vara ett centralt tema. En övergripande tendens har varit att beskriva sex som en färdighet eller produkt. Studien avslutas med en epilog som syftar till att ur ett existentiellt perspektiv självkritiskt granska det diskursanalytiska forskningsbidraget på identitetens område.</p>

<p>Studieobjektet är den privata bloggen, och teorin består av Goffmans dramaturgiska modell där intryckstyrningen är i absolut fokus. Bourdieus symboliska kapital används också i syfte att analysera och koda blogginläggen.</p><p>Uppsatsen syftar således till att ge svar på hur intryckstyrningen kan appliceras på bloggen och hur intryckstyrningen får nya villkor i bloggens värld och hur intryck styrs när ett fysiskt möte inte sker. Utifrån dessa har mina tre stycken frågeställningar ställts upp.</p><p>Materialet består av sju bloggar. De är alla bloggar som drivs av privatpersoner, och kretsar kring bloggarens vardagsliv med allt vad detta innebär. Det är således en fallstudie som används eftersom urvalet inte är större än dessa sju bloggar. Inläggen har kodats, en kvalitativ metod har tillämpats och jag har en deduktiv ansats då jag utgår från att pröva min teori om att bloggen fungerar som en optimerad intryckstyrning där man vill ge intryck av att inneha statussymboler.</p><p>Resultatet som framkommit och analyserats är att det är stort fokus på att presentera olika typer av statussymboler (som sorterats in i ekonomiskt, socialt och kulturellt kapital). Alla dessa kapital är frekvent förekommande i materialet.</p><p>Vidare förs en analys hur intryckstyrningen ser ut i bloggen, vad som är möjligt och inte, och huruvida bloggen fungerar som en optimal intryckstyrning, med bättre förutsättningar för att styra publikens intryck än utanför cyberrummet. Med detta menas att jag vill se om det i cyberrymdens och bloggens värld går att styra publikens intryck mer framgångsrikt utan att tappa masken eller visa skiftande impulser.</p><p>I resultatets första del kodar jag blogginläggen för att se vilka symboliska kapital som bloggaren vill visa på att denna besitter. I resultatets andra del redovisar jag vilka verktyg som bloggaren använder för att utöva intrycksstyrningen. Det skrivna ordet och språket är bloggarens främsta verktyg och i och med användandet av ett informellt språk kan bloggaren ge intryck av ett oförberett framträdande. Jag vill alltså förklara vilka intryck bloggaren ämnar överföra, på vilket sätt det görs och huruvida det är en framgångsrik intryckstyrning i förhållande till den som sker i ett fysiskt möte.</p><p><strong> </strong></p><p>Slutligen förs en diskussion vad denna intryckstyrning med andra förutsättningar och redskap får för konsekvenser för bilden av bloggaren, läsarna och samhället.</p>