Denna studie har som syfte att undersöka hur konsumenter upplever klädföretaget H&M:s hållbarhetsarbete och vilka attityder som konsumenterna har gentemot företaget. Detta för att kunna skapa en ökad förståelse och kunskap kring hur hållbarhetsarbete kan påverka konsumentattityder. Studien har genomförts med hjälp av en enkätundersökning där svenska konsumenter har fått besvara frågor rörande ämnet. Studien presenterar resultatet med hjälp av olika diagram för att ge en visuell bild över detta. Insamlad data har sedan tolkats och använts för att analysera och diskutera i jämförelse med tidigare forskning på området. Det har visat sig att konsumenter har en negativ syn på H&M:s hållbarhetsarbete där flera konsumenter upplever att de inte arbetar tillräckligt med detta. Eftersom H&M är verksamt inom fast fashion branschen är hållbarhetsarbetet något som blir motsägelsefullt och många upplever på grund av detta företagets strategier som greenwashing. Transparens har visat sig vara en nyckel för att kunna öka intresset gällande produkter, då fler konsumenter har en positiv inställning till att handla plagg om de vet dess miljöpåverkan. Gällande konsumenters attityder gentemot verksamheten har det visat sig att många har dåligt samvete när de handlar kläder hos H&M då flera är medvetna om den fast fashion som H&M bedriver. Många har heller inte hållbarhet i åtanke då de handlar på H&M. Detta har visat på att konsumenters attityder inte har en särskilt stor påverkan på det hållbarhetsarbete som H&M gör. / This study aims to investigate how consumers experience the clothing company H&M's sustainability work and what attitudes consumers have towards the company. This is to be able to create an increased understanding and knowledge of how sustainability work can affect consumer attitudes. The study has been conducted with the help of a survey where Swedish consumers have answered questions regarding the subject. The study presents the results using various diagrams to give a visual picture of this. The collected data has then been interpreted and used to analyze and discuss in comparison with previous research in the field. It has been shown that consumers have a negative view of H&M's sustainability work, where several consumers feel that they do not work enough with this. Since H&M is active in the fast fashion industry, sustainability work is something that becomes contradictory and many therefore perceive the company's strategies as greenwashing. Transparency has proven to be a key to increasing interest in products, as more consumers have a positive attitude towards buying garments if they know its environmental impact. Regarding consumers' attitudes towards the business, it has been shown that many have a bad conscience when they buy clothes at H&M as many are aware of the fast fashion that H&M conducts. Many also do not have sustainability in mind when they shop at H&M. This has shown that consumer attitudes do not have a particularly large impact on the sustainability work that H&M does.

Medan många företag ställer om till grön produktion och marknadsför dessa gröna initiativ, utnyttjar vissa företag denna trend genom greenwashing, vilseledande marknadsföring som inte håller det som lovas. Trots att greenwashing är ett allvarligt problem för samhälle, företag och individ, finns väldigt lite forskning, specifikt kring greenwashings visuella uttryck, eller executional greenwashing.Studien ämnar att, genom en kvalitativ textanalys med ett multimodalt vidgat textbegrepp, utifrån retorik och semiotik, baserat på Ledin och Machins (2018) förpackningsanalys delområden, undersöka hur greenwashing kommer till uttryck. Detta undersöktes genom bland annat appellform, konnotationer och andra visuella metoder. I studien analyserades förpackningarna till Arvid Nordquists kaffe, Classic Gran Dia och Schwarzkopfs hårfärg, Natural & Easy, 570.I studiens teoretiska ramverk och tidigare forskning diskuteras hållbarhetskommunikationen hos förpackningsdelar som exempelvis produktmärkningar, bild, text, form och färg, där olika relevanta teorier förs in och exemplifieras med greenwashad eller grön marknadsföring. Även marknadsföringens designprinciper tas upp, och relevanta teorier runt tolkande, mottagare och kontext lyfts.Den första forskningsfrågan sökte svar på vilka retoriska och visuella metoder som framkom inom greenwashing. Analysen visar att appellformerna framkom på liknande sätt på både en grön och en greenwashad förpackning. Ethos framkommer genom produktmärkningarna, medan pathosargumenten framkom mestadels i bild. Textbaserade argument tenderade att vara logos. Konnotationernas samspel med produktens faktiska egenskaper och logiska argument avgör huruvida kommunikationen upplevdes som grön eller greenwashad. I studiens delar som förklarades greenwashade återfanns bland annat konnotationerna gamla tider, natur, oförändrad, äkta, oskyldigt, ekologiskt, kvinnligt, handgjort, organiskt, personligt, enkelt, modernt, tradition och hantverk. Greenwashing framkom genom brist på transparens och otydlighet om återvinningsbarhet. Greenwashing framkom i textbaserad argumentation som föreföll bland annat vag, vilseledande och hade förväxlingsbar formulering. Greenwashing framkom också genom visuell låg läsbarhet och förändrad läsordning genom bland annat användandet av versaler, gradvariation, fetstil, samt information utspridd på olika sidor.Den andra forskningsfrågan fokuserade på relationen eller skillnaden i uttrycket mellan grön och greenwashad. Den greenwashade förpackningen använde naturliga konnotationer fanns i större utsträckning. Det blev också tydligt att textens förmåga att förändra intrycket av en bild som greenwashad beror på om deras budskap samspelar. Det fanns även en uttalad skillnad iförpackningarnas läsbarhet, vilket kan användas strategiskt för att erbjuda en alternativ, grönare tolkning. Genom produktmärkningarna har vi också sett att gröna och greenwashade förpackningar verkar knyta an till den en grön samhällsdiskurs.De observerade relationerna eller skillnaderna mynnade ut i den tredje forskningsfrågans efterfrågade potentiella implikationer med rekommendationer för utformningen av grön marknadsföring, så som tydlighet, läsbarhet, fokus på att text och bild samspelar samt transparens. Uppmaningen till konsumenter rörde främst att inhämta adekvat kunskap om märkningar och retorisk argumentation. / Whilst many businesses transition to green production and market this initiative, some businesses instead use this green trend by greenwashing, use of misleading marketing claims that do not live up to its promise. Despite greenwashing being a serious problem for society, businesses and individuals, there is a lack of research, particularly regarding its visual expression; called executional greenwashing.This study aims to, by the means of qualitative text analysis with a multimodal, extended text concept, originating with tools from rhetoric and semiotics, based on Ledin and Machins (2018) packaging analysis area examine how greenwashing is expressed. This is investigated through the use of rhetoric appeals, connotations, and other visual methods. The study analyzed the packaging of Arvid Nordquist's coffee, Classic Gran Dia, and Schwarzkopf hair dye, Natural & Easy, 570.In the studies, theoretical framework, and earlier research, the sustainability communication of the packaging areas, for example, imagery, text, shape, and color are discussed, and relevant theories are brought in and exemplified by greenwashed or green marketing. Some marketing design principles are explained, as well as relevant theories regarding the interpretation, the receiver, and context.The first research question aimed to find what rhetoric and visual methods are evident in greenwashing. The analysis showed that appeals were used similarly within a green or greenwashed packaging design. Ethos was mainly expressed in product markings and pathos through imagery. The text-based arguments tended to use logos. The connotations interplay with the product’s actual properties and logical marketing arguments decided whether the communication was experienced as green or greenwashed. Within the studies areas that were found greenwashed, several connotations were found, for example, old times, nature, unaltered, real, innocence, organic, feminine, handmade, personal, simple, modern, tradition, and craftsmanship. Greenwashing was expressed by a lack of transparency and unclearness about the packaging’s recyclability. Greenwashing was expressed in text-based arguments that appeared vague, misleading, and used easily mixed-up phrasing. Greenwashing was also evident by low visual readability and changed reading order by the usage of uppercase, variation in letter size, bold font, and the information being spread over different sides.The second research question focused on the relation or difference in the expression between green and greenwash. The greenwashed packaging used connotations related to nature more. It also became evident that the texts’ ability to change the impression of an image beinggreenwashed depended on the communications coherence. There where a significant difference in the packaging’s readability, which could be used strategically to offer up an alternative, greener interpretation. We also saw how green and greenwashed packaging seemed to tie into a green discourse.The observed relations or differences showed potential implications, as asked for by the third research question; including recommendations for the construction of green marketing material, such as the focus on clarity, readability, coherence between image and text, and transparency. The implications for the consumer consisted mainly of advice to obtain knowledge about markings and rhetoric argumentation.

After the environmental debate was put firmly into economics literature, an emerging sustainable finance sector attempts to discipline corporate social and environmental behaviour, in which the financial markets and the real estate sector have been stated to play particularly important roles. Research within Swedish real estate financing has identified a growing interest of sustainable financing, mentioning green bonds in particular. Green bonds are based on traditional corporate bonds with the difference that green bonds possess an element of influence. The issuer is obliged to report back to the investor how net proceeds from the issuance have been used to finance green projects, which creates a requirement for transparency. The fact that green bonds is a fairly new financing and investment alternative whilst simultaneously growing incredibly fast has highlighted the significance of reliance for green bonds as a financial product. The aim of this study has been to explore in what ways green bonds in the Swedish real estate market are being initiated and structured and subsequently governed to establish investor reliance.  This research is conducted with a qualitative methodology on the basis of an exploratory nature, and the collection of qualitative data has mainly been performed through semi-structured interviews with all categories of stakeholders currently involved in the use of green bonds in the Swedish real estate market. The empirical results and subsequent analysis have concluded that it is obvious that there are numerous positive incentives related to issuing green bonds. All positive incentives consequently give rise to concerns regarding the true purpose of the issuances and whether or not these are aligned with the original purpose of the product. The more positive incentives, the more the risk of greenwashing increases. The risk of greenwashing could pose a significant threat to the general perception of and reliance in the green bond market. Obviously, all positive incentives do not necessarily entail greenwashing; there has to be positive incentives for the market of green bonds to occur, especially as it is a widely appreciated product with a generally good purpose. However, the issuers must be transparent, and the investors must be aware of the potential risk factors in order to establish investor reliance in green bonds as a financial product. / Sedan miljödebatten introducerades inom den ekonomiska litteraturen har en framväxande sektor för hållbar finansiering arbetat för att disciplinera företags sociala och miljömässiga ansvarstagande, där den finansiella marknaden och fastighetssektorn uppgetts ha särskilt viktiga roller. Forskning inom svensk fastighetsfinansiering har identifierat ett växande intresse för hållbar finansiering och i synnerhet gröna obligationer. Gröna obligationer är baserade på traditionella företagsobligationer, med skillnaden att kapitalet enbart syftar att användas till finansiering eller återfinansiering av hållbara projekt. Emittenten är bunden till att återrapportera hur kapitalet använts, vilket skapar ett krav på transparens. Det faktum att gröna obligationer fortfarande är ett ganska nytt finansierings- och investeringsalternativ, samtidigt som det vuxit oerhört snabbt, har framhävt betydelsen av förtroende för gröna obligationer som finansiell produkt. Syftet med denna studie har varit att undersöka hur gröna obligationer på den svenska fastighetsmarknaden initieras och struktureras och därefter hanteras för att etablera investerarnas förtroende.  Denna forskning har genomförts med en kvalitativ metod av utforskande karaktär och insamlingen av kvalitativa data har i huvudsak utförts genom semistrukturerade intervjuer med alla intressentkategorier som för närvarande är aktiva i användningen av gröna obligationer på den svenska fastighetsmarknaden. Det empiriska resultatet och den efterföljande analysen har påvisat att det är uppenbart att det finns många positiva incitament i samband med emissioner av gröna obligationer. Alla positiva incitament ger följaktligen upphov till oro kring det verkliga syftet med emissionerna och huruvida dessa är anpassade till produktens ursprungliga syfte eller inte. Ju mer positiva incitament, desto mer ökar risken för greenwashing. Risken för greenwashing kan utgöra ett betydande hot mot den allmänna uppfattningen av, och förtroendet för, den gröna obligationsmarknaden. Självklart innebär inte alla positiva incitament nödvändigtvis greenwashing; det måste finnas positiva incitament för att marknaden för gröna obligationer ska finnas, särskilt eftersom det är en mycket uppskattad produkt med ett generellt bra syfte. Emittenterna måste emellertid vara transparenta och investerarna måste vara medvetna om de potentiella riskfaktorerna för att etablera investerarnas förtroende för gröna obligationer som en finansiell produkt.

Titel: Är logistikföretagens CSR-rapportering ett verktyg för att signalera uppriktigt ansvar eller ett tecken på greenwashing?  Nivå: Examensarbete på grundnivå (kandidatexamen) i ämnet företagsekonomi  Författare: Natalie Grossmann och Paulina Borg Handledare: Jan Svanberg Datum: 2024 - Januari Syfte: Corporate Social Responsibility (CSR) är en central fråga till följd av den globala klimatkrisen och en ökad medvetenhet bland intressenter, där logistiksektorn i synnerhet står inför betydande utmaningar. Syftet med studien är att undersöka sambandet mellan CSR-prestation och CSR-rapportering för logistikföretag utifrån ett signalerings- respektive greenwashing perspektiv. Studien ämnar därmed att utforska om företagen ärligt rapporterar sina insatser med avsikt att signalera en överlägsen prestation, eller om de istället använder rapporteringen till att försköna en undermålig prestation. Metod: Studien utgår från den positivistiska forskningstraditionen och en deduktiv ansats. Materialet består av kvantitativ sekundärdata som inhämtas från Thomson Reuters databas Refinitiv Eikon för perioden 2017-2022. Som urval har 90 logistikföretag studerats och materialet har analyserats genom multipla regressioner i programmet IBM SPSS. Resultat och slutsats: Resultatet indikerar ett starkt positivt samband mellan CSR-prestation och företagens beslut att CSR-rapportera. Studien drar därmed slutsatsen att logistikföretag i enlighet med signaleringsteorin använder CSR-rapporteringen till att öppet och transparent redovisa sina faktiska CSR-prestationer. Detta snarare än att de försöker vilseleda sina intressenter genom greenwashing. Examensarbetets bidrag: Studiens resultat bidrar med värdefulla insikter för logistiksektorn, företag, intressenter och samhället. Detta med anledning av att studien visar hur logistikföretagen redovisar sina verkliga prestationer, vilket stärker trovärdigheten inom branschen. Detta i sin tur har betydelse för såväl företagens intressenter som samhället i stort. Förslag till fortsatt forskning: Framtida forskning kan med fördel inkludera mindre och onoterade företag samt utforska hur institutionella krafter, såsom tvingande och normativ isomorfism, påverkar CSR-rapporteringen. Nyckelord: CSR-rapportering, ESG, greenwashing, logistik, signalering, CSRprestation / Title: Is the CSR reporting of logistics companies a tool of signal genuine responsibility or a sign of greenwashing? Level: Student thesis, final assignment for Bachelor Degree in Business Administration Authors: Natalie Grossmann and Paulina Borg Supervisor: Jan Svanberg Date: 2024 - January Aim: Corporate Social Responsibility (CSR) is a central concern due to the global climate crisis and increased awareness among stakeholders, whereas the logistics sector, in particular, is facing significant challenges. The purpose of the study is to examine the relationship between CSR performance and CSR reporting for companies in the logistics sector from a signaling and greenwashing perspective. The study aims to determine whether logistics companies report their efforts with the intention of honestly signaling superior performance or if they use the reporting to embellish an inferior CSR performance.  Method: The study aligns with the positivist research tradition and adopts a deductive approach. The dataset comprises quantitative secondary data sourced from the Thomson Reuters database Refinitiv Eikon for the period 2017-2022. A sample of 90 logistics companies has been examined, and the data has been analyzed through multiple regressions using the IBM SPSS program.  Results and conclusions: The findings reveal a robust positive correlation between CSR performance and companies’ decisions to engage in CSR reporting. The study concludes that, in accordance with signaling theory, logistics companies utilize CSR reporting to openly and transparently communicate their actual CSR performance, rather than attempting to mislead stakeholders through greenwashing. Contribution of the thesis: The study's findings provide valuable insights to the field of logistics, benefiting companies, stakeholders, and society. This is because the study demonstrates that logistics companies transparently disclose their actual performance, the credibility within the industry receives reinforcement. This in turn, holds significance for both corporate stakeholders and the wider societal context. Suggestions for future research: Future research should include smaller and non-listed companies and explore how institutional forces, such as coercive and normative isomorphism, influence CSR reporting. Key words: CSR-reporting, ESG, greenwashing, logistic, signaling, CSR-performance

With society's growing concern of the environmental impact that consumerism has today, consumers are more aware than ever of how their consumption habits affect their surroundings. This study is based on the consumer's journey of choosing products based on their environmental impact and the complications of it. The study will examine a subsection of Greenwashing, called Executional Greenwashing, that is used to subconsciously communicate messages about greenery towards the consumer, inferring their decision making. The goal of the research is to provide an understanding of how consumers react to Fast-Moving Consumer Goods advertisements containing Executional Greenwashing elements and what factors influence their reaction. The study uses primary and secondary data together with conducted interviews to examine how the use of Executional Greenwashing affects consumers' emotions towards advertisements containing these elements. The findings reveal how knowledge and expertise are the main factors to influence how consumers react to Executionally Greenwashed advertisement. The study also provides a conceptual model based on the findings to explain what emotions are affected in consumers. Consumers and researchers can use these findings to gain a further understanding of the effects of Executional Greenwashing and continue upon this research to achieve a complete understanding.

Att nå miljömålen och följa klimatmålen i Parisavtalet är avgörande för att vår generation ska kunna överlämna jorden till nästa generation med gott samvete. Vi ser idag tydliga exempel på att världen står inför allt större miljöutmaningar, såsom klimatförändringar, förlust av biologisk mångfald och föroreningar. Klimatförändringarna leder till extrema väderförhållanden, stigande havsnivåer och påverkar jordens ekosystem negativt. Förlust av biologisk mångfald hotar livsmedelsförsörjningen och ekosystemens stabilitet, medan föroreningar skadar både miljö och mänsklig hälsa. Gröna obligationer har blivit ett allt viktigare finansiellt instrument för att stödja hållbar utveckling och miljövänliga projekt. Detta intresse för gröna obligationer har ökat i takt med att behovet att finansiera miljövänliga initiativ har blivit alltmer akut. Gröna obligationer fungerar som ett sätt för företag, kommuner och stater att finansiera projekt som har en positiv inverkan på miljön, till exempel investeringar i förnybar energi, hållbar vattenhantering och energieffektiva byggnader. Dessa obligationer bidrar till att kanalisera kapital mot projekt som inte bara ger ekonomisk avkastning utan också bidrar till att minska den ekologiska fotavtrycket och främja en hållbar framtid. Denna studie undersöker hur gröna obligationer används som ett verktyg för att främja hållbar finansiering inom den svenska marknaden. Genom att analysera integrationsprocesser, kriterier för projektval, mätning och rapportering av miljöpåverkan samt de drivkrafter och utmaningar som aktörer möter, ger studien en omfattande bild av den praktiska tillämpningen av gröna obligationer. Resultaten visar att gröna obligationer blir alltmer centrala i företagens hållbarhetsstrategier, där kapital allokeras till miljövänliga initiativ inom ramen för bredare strategiska, operativa och finansiella mål. Studien betonar vikten av transparens och strikta kriterier vid projektval och rapportering, och framhåller behovet av kontinuerliga förbättringar i standarder och praxis för att stärka trovärdigheten och effektiviteten hos gröna obligationer i att uppnå långsiktiga hållbarhetsmål. / Achieving environmental goals and adhering to the Paris Agreement is crucial for our generation to pass on the Earth to the next generation with a clear conscience. Today, we face significant environmental challenges such as climate change, biodiversity loss, and pollution. Climate change leads to extreme weather conditions, rising sea levels, and negatively impacts ecosystems. Biodiversity loss threatens food security and ecosystem stability, while pollution harms both the environment and human health. Green bonds have become an increasingly important financial instrument to support sustainable development and environmentally friendly projects. The interest in green bonds has grown as the need to finance eco-friendly initiatives becomes more urgent. Green bonds enable companies, municipalities, and states to fund projects that positively impact the environment, such as investments in renewable energy, sustainable water management, and energy-efficient buildings. These bonds help channel capital towards projects that not only provide economic returns but also contribute to reducing the ecological footprint and promoting a sustainable future. This study examines how green bonds are used as a tool to promote sustainable financing within the Swedish market. By analyzing integration processes, criteria for project selection, measurement and reporting of environmental impact, as well as the driving forces and challenges faced by stakeholders, the research provides a comprehensive picture of the practical application of green bonds. The findings show that green bonds are becoming increasingly central to corporate sustainability strategies, where capital is allocated to environmentally friendly initiatives within broader strategic, operational, and financial goals. The study emphasizes the importance of transparency and strict criteria in project selection and reporting, highlighting the need for continuous improvements in standards and practices to enhance the credibility and effectiveness of green bonds in achieving long-term sustainability objectives.

Bakgrund - En klar majoritet av EU-konsumenterna efterfrågar förbättrad information om hållbarhet inom klädindustrin. Samtidigt har forskning från Sveriges Konsumenter visat på svårigheter för konsumenter att upptäcka greenwashing och vilseledande marknadsföring. Greenwashing har därför blivit ett alltmer diskuterat ämne och väcker oro kring äkthet och hållbarhet inom klädindustrin. För att tackla problematiken med greenwashing kommer en ny lagstiftning från EU inkludera förbud mot falska hållbarhetspåståenden. Syfte - Studien har som syfte att undersöka hur unga svenska konsumenter reagerar på greenwashing, genom att undersöka attityder och beteenden inom klädindustrin, med särskild inriktning på greenwashing. Med hjälp av att analysera hur unga konsumenter reagerar på och påverkas av greenwashing, syftar studien till att ge insikter om hur detta påverkar attityder, köpintentioner och köpbeteende. I analysen av dessa tre faktorer är det även av intresse att studera om textilkunskap har en effekt på unga svenska konsumenters reaktion på greenwashing. Metod - För att uppnå studiens syfte har en kvantitativ metod, med deduktiv ansats använts. Data samlades in genom en enkätundersökning som resulterade i totalt 84 validerade svar från studenter på Högskolan i Borås. Därefter genomfördes statistiska analyser av datamaterialet. Slutsatser - De slutsatser som konstateras är att greenwashing leder till en negativ attityd gentemot företag hos unga svenska konsumenter. Greenwashing påverkar även lojalitet hos konsumenter, vilket påverkar köpintentioner negativt och orsakar ett förändrat konsumentbeteende hos konsumenter. Det kan vidare bekräftas att konsumenter värderar autenticitet inom marknadsföringsinsatser hos företag. De konsumenter som har ett intresse för hållbara produkter har också en högre medvetenhet om greenwashing. Studien kan vidare inte bekräfta att det finns signifikanta skillnader mellan studenter med textilrelaterad utbildning och de med en icke-textilrelaterad utbildning när det gäller effekten av greenwashing. Relevans - Vikten av unga svenska konsumenters reaktioner och beteenden gentemot greenwashing inom klädindustrin är av stor betydelse i ljuset av den ökande medvetenheten om hållbarhet och autenticitet. Genom att studera om det finns skillnader kring effekterna av greenwashing mellan studenter med en textilrelaterad utbildningsbakgrund och studenter med en icke-textilrelaterad utbildning kan vi analysera kunskapens roll i relation till greenwashing. Utifrån detta strävar studien efter att öka kunskapen och bidra med en djupare förståelse kring konsumentbeteende, för att utgöra ett underlag för aktörer inom industrin. Den här kandidatuppsatsen är skriven på svenska. / Background - A clear majority of EU consumers demand improved information on sustainability within the clothing industry. At the same time, research from Sveriges Konsumenter has shown difficulties for consumers in detecting greenwashing and misleading marketing. Therefore, greenwashing has become an increasingly discussed topic, raising concerns about authenticity and sustainability within the clothing industry. To address the issue of greenwashing, new legislation from the EU will include a ban on false sustainability claims. Purpose - The purpose of the study is to investigate how young Swedish consumers react to greenwashing by examining attitudes and behaviors within the clothing industry, with a specific focus on greenwashing. By analyzing how young consumers react to and are affected by greenwashing, the study aims to provide insights into how this affects attitudes, purchase intentions, and purchasing behavior. In the analysis of these three factors, it is also of interest to study whether textile knowledge has an effect on young Swedish consumers' reaction to greenwashing. Method - To achieve the study's purpose, a quantitative method with a deductive approach has been used. Data were collected through a survey resulting in a total of 84 validated responses from students at the University of Borås. Subsequently, statistical analyses of the data material were conducted. Findings - The conclusions drawn are that greenwashing leads to a negative attitude towards companies among young Swedish consumers. Greenwashing also affects consumer loyalty, negatively impacting purchase intentions and causing changes in consumer behavior. It can further be confirmed that consumers value authenticity in companies' marketing efforts. Consumers interested in sustainable products also have a higher awareness of greenwashing. The study cannot confirm significant differences between students with textile-related education backgrounds and those with non-textile-related education regarding the effect of greenwashing. Relevance - The importance of young Swedish consumers' reactions and behaviors towards greenwashing within the clothing industry is significant in light of the increasing awareness of sustainability and authenticity. By studying whether there are differences in the effects of greenwashing between students with textile-related educational backgrounds and those with non-textile-related education, we can analyze the role of knowledge in relation to greenwashing. Based on this, the study aims to increase knowledge and contribute to a deeper understanding of consumer behavior to provide a basis for industry stakeholders. This bachelor’s thesis is written in Swedish.

Syfte: Tidigare hållbarhetsredovisning anses ha problem med frånkoppling av finansiella och icke-finansiella strategier, vilket IR avser att lösa. Studier som gjorts visar att IR implementerats oproportionerligt, samt att rapporter som benämns som integrerade, påvisat låg IR-nivå. En möjlig förklaring är dålig förståelse av detta förhållandevis nya begrepp. Stora skillnader i IR-nivå gör det svårt att få en tydlig bild av den faktiska implementeringen av IR. Syftet för denna studie är att kartlägga IR-nivån bland stora svenska företag som benämnt sina årsredovisningar som integrerade, samt att ge praktiska exempel utifrån IR-ramverket. Slutligen används legitimitetsteorin och greenwashing för att förklara resultatet. Metod: Studiens process har varit abduktiv, och en kvalititativ strategi har anammats. Designen för studien är tvärsnitt. Empirin har samlats in genom kvalitativ innehållsanalys av 14 svenska företags årsredovisningar, valda genom ett målstyrt urval. Därefter har data insamlats och analyserats med hjälp av ett kodningsschema som i sin tur har utgått från den normativa referensramen. Datan har sedan presenterats i tabell, samt narrativt. Resultat och slutsats: Studien har visat att de undersökta företagen påvisar en ojämn IR-nivå, där företagen lyckats bäst inom strategiskt fokus och framtidsorientering, medan en lägre nivå uppnås inom väsentlighet och kopplingar mellan information. Detta kan bero på otillräcklig spridning av IR-ramverket och/eller greenwashing. Kartläggningen visar därmed att de flesta rapporter snarare är blandade än integrerade. Förslag till fortsatt forskning: För att fånga upp huruvida omvandlingsfunktionen är en del av företagens IR, föreslås en kvalitativ fallstudie av enstaka företag. Vidare hade det varit intressant att göra en longitudinell studie för att se hur företagens IR-nivå förändras över tid. Uppsatsens bidrag: Studiens viktigaste bidrag är att genom kartläggningen ge praktiska exempel för företag att beakta, samt att fylla kunskapsgapet som finns kring implementering av IR i svenska företag. / Aim: Sustainability reporting is considered to have problems with a disconnection of financial and non-financial strategies, which IR intends to solve. Previous studies show that IR has been implemented disproportionately, and that the reports referred to as integrated, demonstrated a low IR-level. A possible explanation is a poor understanding of the relatively new concept. Large differences in the IR-level makes it difficult to get a clear picture of the actual implementation of IR. The purpose of this study is to identify the IR-level of large Swedish companies who self-declared their reports as integrated, and to provide practical examples on the basis of the IR framework. Finally, legitimacy theory and greenwashing is used to explain the results. Method: The process of the study has been abductive, and a qualitative strategy has been adopted. The design of the study is cross-sectional. The empirical data were collected through qualitative content analysis of 14 Swedish companies’ annual reports, selected through a purposive sample. Subsequently, data was acquired and analyzed using a coding frame, based on the normative framework. The data have been presented in tables and in narratives. Result & Conclusions: The study has shown that the companies indicate an uneven IR level, where companies have been most successful in strategic focus and future orientation, while a lower level is achieved within materiality and connectivity of information. This may be due to inadequate diffusion of the IR framework and/or due to greenwashing. The mapping thus shows that most reports are mixed rather than integrated. Suggestions for future research: To capture whether the transformation function is part of the companies’ IR, a qualitative case study of individual companies is proposed. Furthermore, a longitudinal study to see how the companies IR-level changes over time would be interesting. Contribution of the thesis: The most important contribution of the study is that the mapping provides practical examples for companies to consider, as well as filling the knowledge gap existing regarding the implementation of IR in Swedish companies.

Seeberg, Fredrik & Zetterlund, Philip, 2017, Green energy, can it ever be wrong? - A qualitative study about how electricity supply companies uses CSR communications. (Grön el är aldrig fel? - En kvalitativ studie om hur elhandelsbolag i Sverige använder sig av CSR-Kommunikation) Environmental climate changes are a hot topic in the world today. Producing and delivering energy makes a big impact to that change and energy corporations are therefore inclined to use positive results and methods to claim a “Green” image. One common method to prove a corporation’s effort is Corporate Social Responsibility (CSR). This study compares the usage of CSR as a communication tool by two Swedish energy corporations of very different sizes, Mälarkraft, a local corporation with about 150,000 customers, and E.ON Sverige, Sweden’s second largest energy supplier with over a million customers. Our study shows, that despite the difference in sizes, that both corporations uses CSR to achieve the same notion, a more favourable reputation. Their means to achieve this however, is clearly different. By studying the corporations strategies with interviews and context analysis of internet web pages, we show that the difference in sizes and local connection help differentiate the strategies. Key Words: Communication, CSR, Energy Corporations, Communication Strategy, Stakeholder Theory, Corporate Social Responsibility, Greenwashing, Green hushing.

Denna studie syftar till att undersöka konsumenters kännedom och uppfattningar om miljömärkningar i textilbranschen samt om de ger avtryck i deras konsumtion. Studien har genomförts med en kvantitativ ansats genom en enkätundersökning som är utformad utifrån en kvalitativ förstudie. Tidigare litteratur menar att standardiserade miljömärken är mycket bättre än butikskedjornas egna miljömärkningar då de är baserade på en oberoende organisations kriterier. Utifrån denna studie kan det dras en slutsats om att de standardiserade miljömärkningarna är mer igenkända och pålitliga än butikskedjornas egna, speciellt “Svanen” och “Bra Miljöval”. Tidigare litteratur har visat att kunskap är en viktig bidragande faktor för att minska miljöpåverkan vid konsumtion av plagg. Konsumenter vill göra rationella och medvetna hållbara val men brist på information och kunskap kring olika miljömärken gör det svårt. Denna avsaknad på medvetenhet och kunskap beror till stor del på begränsningar i marknadsföringsstrategier och så kallad “branding” av miljövänliga märkningar. Studien bekräftar även tidigare forskning som menar att den största anledning till att konsumenter inte köper hållbara plagg är på grund av bristande kunskap inom området. / This study aims to identify consumers knowledge and perceptions towards eco-labels in the textile industry and if they give an impression on their consumption. The study has been conducted with a quantitative approach through a questionnaire survey that is designed on the basis of a qualitative study. Earlier literature shows that standardized eco-labels are much better than stores own eco-labels since they are based on the criteria of an independent organization. Based on this study, a conclusion can be drawn that the standardized eco-labels are more recognized and reliable than store chains own, especially "Svanen" and "Bra Miljöval". Previous literature has shown that knowledge is an important contributing factor in reducing the environmental impact when consuming garments. Consumers want to make rational and conscious sustainable choices, but lack of information and knowledge about different eco-labels makes it difficult. This lack of awareness and knowledge is largely due to limitations in marketing strategies and branding of environmentally friendly labels. The study also confirms previous research that show that the biggest reason why consumers do not buy sustainable garments is because of lack of knowledge about its impact on the environment.