Magistro darbo objektas – ryšių su bendruomene taikymo principai. Darbo tikslas – ištirti korporatyvinės komunikacijos taikymą ryšiuose su vietos bendruomene. Pagrindiniai darbo uždaviniai: išanalizuoti korporatyvinės komunikacijos sampratą ir jos reikšmę organizacijai; aptarti pagrindines korporatyvinės komunikacijos veiklas; atskleisti komunikacijos su bendruomene ypatumus; nustatyti ryšių su vietos bendruomene principus; išanalizuoti ryšių su bendruomene taikymą ir tendencijas Lietuvoje. Naudojantis mokslinės literatūros analizės, kokybiniu pusiau struktūruotu interviu ir stebėsenos metodais, prieita prie išvados, kad ryšiai su bendruomene yra viena pagrindinių korporatyvinės komunikacijos veiklų, todėl komunikacija su šia tiksline organizacijos auditorija turėtų būti paremta nuolatine abipuse komunikacija, dialogu, bendradarbiavimu ir nauda. Komunikacija su bendruomene turėtų prasidėti nuo auditorijos ištyrimo, kad būtų nustatytos jai aktualios problemos, bendradarbiavimo taškai. Komunikacijoje su bendruomene organizacija privalo būti atsakinga ir iniciatyvi bei palaikyti iniciatyvas, kylančias iš bendruomenės. Jos komunikacija turi būti skaidri, informatyvi, kryptinga ir tikslinga. Be to, visi veiksmai turėtų būti nukreipti į prioritetines bendruomenės sritis, nepamirštant ir organizacijos tikslų, t.y., remiantis strategija. Lietuvoje ryšiai su bendruomene nėra prioritetinė organizacijų strateginė veikla, be to, ši sritis gana vangiai vykdoma. Tačiau ryšiai su... [toliau žr. visą tekstą] / In the scientific world corporate communication is discussed in several respects. From one perspective corporate communication breaks down into three major activities: marketing, management and organizational. From other perspective, it assigns a number of other communication activities. Some theorists also distinguish the essential activities among which the most important and fundamental is described as relationship with the community. However, due to the lack of understanding of its benefits, communication with the local community in Lithuania is not sufficiently established. It was therefore important to take a comprehensive approach to the relationship with the community within the field of corporate communication and discuss the prospects of their application in practice. The aim of this paper is to investigate corporate communication within the scope of local community relations. This objective is disclosed using a theoretical analysis in the first two parts, and a qualitative study in the third. In this context, the following conclusions stand out. Local community relations are one of the key corporate communication activities. It is therefore communication with organization‘s target audience should be based on a permanent two-way communication, dialogue, cooperation and the mutual benefits. Furthermore, communication with the community is the best when it is responsible and proactive. Organization also should maintain the initiatives arising from the community... [to full text]

Darbo tema: Socialinių ryšių vaidmuo emigracijoje ieškant darbo. Problema. Lietuvos gyventojų emigracija laikoma viena rimčiausių grėsmių šalies demografinei raidai, ūkio augimui ir kultūrinio savitumo išsaugojimui. Viena iš emigracijos priežasčių glūdi Lietuvos gyventojų nepasitenkinime savo pilietiniu statusu bei esama ekonomine bei politine situacija. Žmogus dirba tam, kad užtikrintų šeimos materialinę gerovę. Lietuvos ekonominė ir darbo rinkos situacija šiuo metu yra tokia, kad žemą kvalifikaciją turintis asmuo negali išmaitinti šeimos, o aukštą kvalifikaciją turintys nesugeba patenkinti šeimos poreikių.Emigracijoje labai svarbus yra socialinių ryšių vaidmuo. Tik bendraujant su draugais, draugų draugais ar pažįstamais gali atsirasti didesnė galimybė susirasti geresnį darbą užsienyje taip patgalima lengviau adaptuotis. Šio darbo tikslas: ištirti, kaip emigrantų turimi socialiniai ryšiai įtakoja jų darbo paieškas Didžiojoje Britanijoje. Darbo hipotezės: 1. Tikėtina, kad pagrindinė emigracijos iš Lietuvos į Didžiąją Britaniją priežastis yra ekonominė, t.y. siekimas financinės ir materialinės gerovės. 2. Tikėtina, kad ne visuomet sėkmingos darbo paieškos rezultatas priklauso tik nuo socialinių ryšių t.y. draugų, giminių, pažįstamų ar institucijų pagalbos; labai didelę reikšmę turi paties žmogaus noras bei įdėtos pastangos sėkmingai susirasti darbą. 3. Tikėtina, jog emigravus į Didžiąją Britaniją, Lietuvoje įgytas išsilavinimas netenka vertės, t.y. norint rasti geriau apmokamą... [toliau žr. visą tekstą] / Thesis: The role ofsocial relationsof emigration in Great Britain to find work. Problem: Lithuanianmigration of the populationis consideredone of themost serious threats tothe country'sdemographic development,economicgrowth andpreservation ofculturalidentity. Nowadays, emigrationis oneof the most pressing social problems.One of thecauses ofemigrationlies inthe Lithuanian population not being content with theircivilstatus andthe currenteconomic and politicalsituation. Data onthe number ofemigrants is constantly changing,it is not always accurate and the reasons foremigrationare not stable and detailedanalysis is in sufficient. Man works for the familywealth. Lithuania's economic and labour marketsituation is nowsuch thatlow-qualified person cannotfeed afamily, and even a highly qualified person fails tomeetfamily needs. Emigrationisa very importantrole insocial relations. Just communicating with friends, friends of friends or acquaintancesmaybe an increasedpossibility of findinga better jobabroad andcanbe easily adopted. The aim of this work is to analyse howimmigrantsaffect theexistingsocial relationsin theirsearch for employmentin GreatBritain. Hypothesis: 1. It is likelythat the mainemigrationfrom Lithuaniato Great Britain is for economic reasons and the cost of living and pursuit of wealth. 2. It is likely that it is not always a lucky job search result, as it may depend only on the social networking for example friends, relatives, acquaintances or institutional support... [to full text]

Darbo tikslas – išsiaiškinti reitingų daromą poveikį aukštųjų universitetinių mokyklų ryšiams su visuomene. Uždaviniai: išanalizuoti aukštosios mokyklos kaip organizacijos specifiką, aptarti aukštųjų mokyklų reitingų raidą ir tendencijas, aptarti mokslo organizacijų ryšių su visuomene ypatumus, išsiaiškinti reitingų daromą povekį universiteto ryšiams su visuomene, išanalizuoti reitingų panaudojimą Lietuvos universitetų komunikacijoje. Pastaraisiais metais sparčiai augusi aukštojo mokslo įstaigų pasiūla, taip pat tarptautiškumo bei asmenų judumo didėjimas lėmė sistemingos, konstruktyvios informacijos apie mokslo organizacijas poreikio atsiradimą. Kaip priemonė tokių duomenų gavimui pradėti rengti aukštųjų mokyklų reitingai. Aukštųjų mokyklų sąrašų lentelės sukėle daug diskusijų ir kritikos dėl abejotino objektyvumo, sudarytojų kompetencijos. Tačiau mažai domėtasi apie jų daromą poveikį reitinguojamai organizacijai bei jos auditorijoms. Analizuojant specialistų, tyrusių aukštojo mokslo institucijas, darbus, išskirtos pagrindinės šių organizacijų auditorijos, nagrinėtas jų santykis su aukštojo mokslo institucija. Bandyta bendruosius santykių palaikymo su auditorijomis principus pritaikyti šio tipo organizacijoms ir sieti su reitingų teikiamos informacijos galimu poveikiu. Pastebėjus, kad nemaža dalis specialistų, kalbėdami apie aukštąsias mokyklas didelį dėmesį skiria įvaizdžiui ir reputacijai, bandyta ieškoti sąlyčio taškų su reitingais. Išskyrus pagrindinius aukštųjų mokyklų... [toliau žr. visą tekstą] / Higher education institutions nowadays meet with various chalanges concerning the changing world. Those traditional organizations have to conform to the society‘s demands by accepting new tasks and objectives. One of the new subjects, universities have to accept is to start developing organization‘s public relations by finding a new tools for communication with it‘s audiences. The aim of the master thesis was to research an influence of higher education institutions rankings to it‘s public relations. The main tasks were to analyse the particularity of higher education institution, to discuss on the development and tendency of organizing university rankings, to discuss the features of the public relations of higher education institutions, to find the possible influence of the rankings to organization and to perform a survey on the basis of findings on literature analysis. The research methods used to prepare the research were an analysis of the scientific literature and an interview with the experts of public relations from the Lithuanian higher educatian institutions. The research showed that higher education institutions rankings have a very close conection to the organization‘s reputation. Various of scientists have noticed the impact of the position of the ranking to the institution‘s reputation. The results of comparison of the higher education institution‘s image aspects to the ranking criteria, shows a high similarity as well. Due to the results of the literature... [to full text]

Magistro darbo objektas – viešoji diplomatija kaip šalies vardo garsinimo priemonė. Darbo tikslas – išanalizuoti viešosios diplomatijos taikymą valstybės žinomumui didinti ir nustatyti, kiek sėkmingos buvo LR Prezidento institucijos pastangos garsinti šalies vardą pasitelkus istorinį įvykį. Darbo uždaviniai: išnagrinėti viešosios diplomatijos sąvokos reikšmę ir viešosios diplomatijos vietą tarp kitų su valstybės populiarinimu susijusių priemonių; nustatyti, kuo viešoji diplomatija gali pasireikšti kaip šalies garsinimo priemonė; nagrinėti, kokias galimybes turėjo LR Prezidento institucija siekdama garsinti šalies vardą per Lietuvos vardo tūkstantmečio šventę, ištirti, kokias viešosios diplomatijos priemones taikė LR Prezidento institucija, nustatyti, kiek sėkmingos buvo LR Prezidento institucijos viešosios diplomatijos priemonės siekiant populiarinti valstybės vardą. Naudojantis mokslinės literatūros analizės metodais, kiekybine ir kokybine turinio analize bei kokybinio ekspertų interviu metodais prieita prie išvados, kad valstybės žinomumui didinti viešoji diplomatija, kaip strategija, kuria valstybių valdžios atstovai siekia paveikti užsienio valstybių piliečius, taikoma per viešumą. Viešumui pasiekti pasitelkiamos priemonės, kurios yra orientuotos į žiniasklaidą. Tokios priemonės vadinamos „pseudo-įvykiais“, kai pasitelkus simbolius sukuriamas įvykis, galintis sudominti žiniasklaidą. Toks įvykis buvo ir Lietuvos vardo tūkstantmečio šventė, kurioje dalyvavo trylikos... [toliau žr. visą tekstą] / Means through which states promote their names have first been called propaganda, later public diplomacy, and nowadays these notions are often replaced with the concept of public relations. Yet the ways of promoting a country's name abroad by means of public diplomacy have not been widely analysed, therefore it merits research. The aim of this Master thesis is to analyse the application of public diplomacy for increasing knowledge about a country by analysing one case, i.e. the efforts of the Presidency of the Republic of Lithuania to promote the country's name in the context of an historical event. The objectives are the following: to analyse the notion of public diplomacy and its importance vis-à-vis other means of popularising a country; to analyse what possibilities to promote the country's name the Lithuanian Presidency had during the celebration of the millennium of Lithuania's name, which of those were actually applied, and how successful they were. The following research methods were applied: analysis of scholarly literature; quantitative as well as qualitative content analysis; and an expert interview. The conclusion has been reached that, in the case analysed, the Lithuanian Presidency actively applied public diplomacy, taking measures oriented at publicity through mass media. In particular, the strategy of a "pseudo-event" was chosen, when using symbols an event is created in order to attract media attention. Such an event was the ceremony of celebrating the... [to full text]

Magistro darbo objektas – ryšių su visuomene ir socialinės žiniasklaidos santykis. Darbo tikslas – išanalizuoti ryšių su visuomene ir socialinės žiniasklaidos santykį bei aptarti ryšių su visuomene veiklos perspektyvas. Remiantis keturių metų patirtimi ryšių su visuomene srityje, analizuojant mokslinę literatūrą ir tyrimo rezultatus prieita prie išvados, jog socialinė žiniasklaida atveria naujas galimybes ryšių su visuomene veiklai ir pretenduoja tapti dominuojančia ryšių su visuomene veikla. Magistro darbe socialinės žiniasklaidos kontekste tyrinėjami šiuo metu vykstantys pokyčiai tarpasmeninėje ir organizacijų komunikacijoje, klasikinėse komunikacijos teorijose, tradicinėje žiniasklaidoje ir ryšių su visuomene srityje. Organizacijos socialinės žiniasklaidos sąlygomis netenka turėtos žinutės, laiko ir kanalų kontrolės, tačiau daugybės naujų internetinių komunikacijos priemonių dėka joms atsiveria niekada neturėtos galimybės bendrauti su savo publikomis tiesiogiai. Tradicinė žiniasklaida šiandien ne tik yra priversta prisitaikyti prie technologinių, socialinių ir rinkos pokyčių, bet ir įgauna stiprią konkurentę – socialinę žiniasklaidą. Nors šios žiniasklaidos labai skirtingos, organizacijos ir ryšių su visuomene specialistai jas vertina kaip lygiaverčius komunikacijos kanalus su publikomis. Naujai susiklosčiusi situacija palengvina ryšių su visuomene specialistų darbą – ne tik keičia tradicinės žiniasklaidos požiūrį į juos, bet ir suteikia naujas betarpiško bendravimo su... [toliau žr. visą tekstą] / The object of the study – the relationship between public relations and social media. The goal of the study – to analyse the relationship between public relations and social media and to discuss the perspectives of the public relations practice. In the context of the social media, the study analysis shifts in interpersonal and corporate communications, classical massive communication theories, traditional media and public relations. Nowadays in the presence of social media, organizations are loosing control of the message, timing and channels, but, on the other hand, they are gaining a huge variety of online tools to communicate with their publics directly. Traditional media today is experiencing technological, social and market changes. More over it faces a new competitor – social media. Those two medias are very different, but organizations and public relations professionals concider them as equivalent communication channels with the publics. This new situation makes the work of public relations professionals easier – traditional media is changing its attitude to them and social media offers much simplier and immediate reach of the journalists. Public relations professionals are still responsible for the esablishment of real relationships and for creation of the content, more over, today a lot of new opportunities are open for them. This changes the specifics of their work and the importance of their role in the marketing communication mix. The qualitative research – a... [to full text]

Šiuolaikinės informacijos ir komunikacijos priemonės pakeitė ryšius su investuotojais veiklos pobūdį, suteikė jiems interaktyvumą, operatyvumą bei prieinamumą didesniam suinteresuotų žmonių skaičiui. Magistro darbo objektas – internetinis ryšių su investuotojais puslapis. Darbe daugiausia kalbama apie listinguojamų Baltijos Vertybinių popierių biržos sąrašuose Lietuvos įmonių ryšius su investuotojais, kadangi šių kompanijų rinkos vertė tiesiogiai priklauso nuo pagrįstu tarpusavio pasitikėjimu ryšių su investuotojais. Šios įmonės jaučia didžiausią poreikį ryšių su investuotojais specialistų veikloje. Šių įmonių ryšiai su investuotojais dažnai yra geriausiai išvystyti ir profesionalūs. Pagrindinis magistro darbo tikslas yra aptarti ir išanalizuoti Internetą kaip ryšių su investuotojais priemonę . Siekiant šio tikslo buvo iškelti tokie uždaviniai: apžvelgti užsienio ir lietuvių autorių darbus, apibrėžiančius ryšių su investuotojais veiklą, publikas bei pagrindines funkcijas; išnagrinėti reputacijos vadybos ir krizių valdymo praktiką ryšių su investuotojais kontekste; ištirti internetinių svetainių panaudojimo ryšiams su investuotojais ypatumus; pateikti ryšių su investuotojais internetinių puslapių turinio gerinimo pasiūlymus. Darbo metodai – užsienio ir Lietuvos autorių literatūros ir šaltinių aprašomasis, analizės ir sintezės metodai, kiekybinės turinio analizė, statistinis duomenų apdorojimas. Magistrinio darbo tyrimas atliekamas kiekybinės turinio analizės būdu. Šis metodas... [toliau žr. visą tekstą] / Internet as the means of investor relations Modern means of information and communication technologies have changes the nature of investor relations, providing them with interaction, expedition and access for larger number of interested people. Investor relations professional face the challenge and must react to new communicational conditions. Master’s thesis‘object is investor relations Internet site. The paper focuses on companies listed on the Baltic stock-exchange lists companies. The main purpose of the work is to discuss and research internet as the means of investor relations. The purpose is divided into smaller tasks: review Lithuanian and foreign authors’ literature on investor relations practice, target audiences, main tasks, broadening the context to reputation and crisis management. After reviewing Lithuanian and foreign authors’ literature and research work on investor relations and web pages studies, the methodology for evaluating internet site from investor point of view was created. Paper methodology –literature review and analysis, quantity content analysis and statistical processing of the data. Paper could be useful for public relations researchers, public relations teachers in higher schools, investor relations practicians and student.

Šio darbo objektas – yra aktyvizmas, kaip ryšių su visuomene priemonė. Susiejant aktyvizmą ir ryšių su visuomene veiklą darbe nagrinėjama kaip organizacijos naudoja aktyvizmą savo ryšių su visuomene veikloje. Darbo tikslas – rasti teorinę poziciją, kuri paaiškintų, kaip aktyvizmas gali tapti ryšių su visuomene priemone ir praktiškai visa tai pagrįsti. Tikslui atskleisti keliami šie uždaviniai: apibrėžiamos aktyvizmo ir ryšių su visuomene sąvokas; aptariamos socialinius judėjimus aiškinančios teorijos; analizuojama, kokias tikslais ir kaip aktyvizmas naudojamas ryšių su visuomene veikloje, kas turi įtakos ir nulemia tokių priemonių pasirinkimo sėkmę; remiantis teorine dalimi sudaroma tyrimo metodologiją; praktiškai pagrindžiama, jog tyrime naudojamas pavyzdys yra socialinis judėjimas pritaikytas ryšių su visuomene veikloje. Darbe naudojamas nukreipto tiriamojo interviu metodas. Tam pasitelkta riedutininkų klubo „Ketvirtadienio nakties karštis“ Vilniaus mieste surengta pilietinė iniciatyva „Atkreipk dėmesį – tu esi stebimas“. Buvo apklaustas pagrindinis šios iniciatyvos organizatorius, riedutininkų klubo prezidentas A. Šapola. Keliama hipotezė, kad išankstiniais ryšiais susiję žmonės susijungia į pasipriešinimo tinklą siekdami socialinio ar politinio pokyčio. Aktyvizmo panaudojimas tokiomis sąlygomis tampa veiksminga ryšių su visuomene priemone. Tyrimas patvirtino hipotezę, jog organizacijos įtikinę visuomenę, kad jiems svarbi problema kartu yra ir visuomenės problema... [toliau žr. visą tekstą] / The subject of this master thesis is an activism like device of public relation. This master explains how to relate two different ranges: an activism and public relation in practice. The aim of this work is to explain how it’s possible to used activism like device of public relation. The main objectives were these: to define activism and public relation definitions; to analyse theories of social movements; to analyse how and why public relation use an activism in its practice, what have an influence and decide success; to define main concepts of the research; to create methodology; to prove, that research example is a social movement and in the same time it is device of public relation. Interview was used as a method. Example of research is roller-skate club “Heat of Thursday night” social movement named “Attention – you are watched”. this action organizer was as respondent. This action was in Vilnius that very day, when in many cities in the world was „International days againts video“. The hypothesis was that “many ties connecting people in social network. Organization use this network like public relation device”. Hypothesis was fully supported by the research. Research show that network was flexible and changing in time. Organization convinces people to tackle a problem together and in the same time make image. This work might be used in further studies and practice of public relation and in the practice.

Turizmas – viena perspektyviausių ir stambiausių ekonomikos sričių pasaulyje. Jis apima vidutiniškai 7% bendrųjų investicijų, 11% vartojimo išlaidų, mokestinių pajamų, suteikia 350 mln. darbo vietų, jo dalis pasaulio bendrajame nacionaliniame produkte siekia 6%. Lietuvoje šiai sričiai taip pat suteikiama vis didesnė reikšmė: Lietuvos ūkio (ekonomikos) plėtros iki 2015 metų ilgalaikės strategijos tiksluose numatyta kurti Lietuvos, kaip patrauklios turizmo šalies, įvaizdį, atgaivinti kurortinį turizmą Palangoje, Druskininkuose, Birštone ir kitose vietovėse. Lietuva prognozuoja 2015 m. turizmo sektoriuje sukurti 8% šalies BVP ir gauti iš atvykstamojo turizmo per 17 mlrd. Lt pajamų. Todėl efektyvus turizmo sektoriaus pozicionavimas yra nacionalinės svarbos. Efektyvaus pozicionavimo kriterijų yra daug, tačiau dauguma iš jų remiasi komunikacija ir informacijos sklaida. Vertinant priemonių kompleksiškumą ir profesionalaus požiūrio į šio sektoriaus reprezentavimo svarbą, ryšiai su visuomene pagrįstai laikomi koordinuota ir efektyvia priemone, galinčia įgyvendinti reprezentacinius tikslus. Todėl aktualu bendroje turizmo plėtros strategijoje išanalizuoti ryšių su visuomene galimybes, lemiančias turizmo veiklą. Ryšių su visuomene įtaka turizmo sferai yra mažai tyrinėta. Nors turizmo plėtrai Lietuvoje ir Lietuvos, kaip turizmui patrauklios šalies, įvaizdžio formavimui skiriama vis daugiau dėmesio, tačiau mažai kalbama apie tai, kokią įtaką turizmo sferai gali daryti profesionali ryšių... [toliau žr. visą tekstą] / Tourism is among the most perspective and largest sectors of economics in the world. It covers approximately 7% of total investments, 11% of consumer expenses and payable taxes. Tourism sector creates 350 million new jobs, and it covers 6 % of the gross national product. Tourism receives more and more attention in Lithuania as well: the long-term strategy of the Lithuanian Economy development plan until 2015 seeks to create Lithuanian image that represent Lithuania as a country attractive for tourism, it seeks to recover resort tourism development in Palanga, Druskininkai, Birštonas and in other areas. Lithuanian forecasts to create 8% of the gross national product and receive 17 billion of incomes from the inbound tourism in 2015. For the above, the effective tourism sector presentation has a national importance. Effective presentation has many criteria, however, most of them are based on communication and the spread of information. Taking in mind that these methods are very complex and thus professional approach to them is very important, public relations (PR) are reasonably considered as coordinated and effective method for representational aims. Thus it is very important to analyze the potential and possibilities of PR in the general tourism development strategy. The influence of PR on tourism sector has been fairly analyzed. Although tourism development and Lithuanian image in this sector receives more and more attention, little information is provided about the effect... [to full text]

Šiame darbe nagrinėjama kokie pagrindiniai makroekonominiai rodikliai stipriausiai įtakoja ekonomikos augimą. Ekonomikos augimas čia matuojamas bendrojo vidaus produkto augimu. Teorinėje darbo dalyje analizuojama Lietuvos ir užsienio autorių ekonomikos augimo veiksnių teoriniai ir praktiniai tyrimai. Analitinėje - tiriamojoje dalyje naudojami statistiniai - ekonometriniai (regresijos, elastingumo, koreliacijos koeficientų skaičiavimas, A. Okuno dėsnis), detalizavimo metodai, ekspertų vertinimai ir prognozės. Pasitvirtina autoriaus suformuluota fipotezė apie tai, kad A.Okuno dėsnis susiejantis nedarbo lygį su BVP praradimu Lietuvos ūkio sąlygomis 2001 – 2007 m. įgyja kitą santykį nei 1:2,5. Atliekant tyrimą naudoti statistiniai duomenys, paimti iš Lietuvos statistikos departamento, Lietuvos laisvosios rinkos instituto, komercinių bankų ūkio apžvalgų, Europos statistikos departamento, Lietuvos vyriausybės, finansų, ūkio ministerijų. / In this study is analyzed which macroeconomic indicators stronger influence economic growth. Economic growth is realized as the growth of the gross domestic product. In the first part of this study are analyzed practical and theoretical researches of the factors of economic growth of Lithuanian and foreign authors. In the analytic part of the study there is used statistical – econometrical (regression, elasticity, corral, method of Okun), methods of detail, evaluation of expert. There is confirmed the hypothesis, that the method of Okun in period of 2001 – 2007 years gets another relation than 1: 2,5. There is used statistical data which is used from Department of Lithuanian Statistics, Lithuanian Free Market Institute, commercial banks annual reports, Euro stat, Lithuanian government and ministers.

Magistro darbo objektas – skrydžio žurnalas. Darbo tikslas – išnagrinėti skrydžio žurnalą kaip ryšių su visuomene priemonę ir sukurti jo tipinį modelį. Darbo uždaviniai: analizuoti kompanijos komunikaciją su klientais; ištirti žurnalų klientams funkcijas ir turinio ypatybes; išanalizuoti, su kokiomis problemomis susiduriama rašant tarpkultūrinei auditorijai; pristatyti bendrąsias skrydžio žurnalų charakteristikas; analizuoti oro bendrovės „Deutsche Lufthansa“ skrydžio žurnalo „Lufthansa Magazin“, KLM skrydžio žurnalo „Holland Herald“ bei „flyLAL“ – „Lithuania In The World“ atvejus; sudaryti tipinį skrydžio žurnalo modelį, remiantis atvejų analize ir teoriniais šaltiniais. Teorinė darbo dalis parengta naudojantis mokslinės literatūros analizės metodais, o tiriamojoje dalyje atliktos žurnalų „Lufthansa Magazin“, „Holland Herald“ bei „Lithuania In The World“ (LIW) analizės. Pirmieji du žurnalai analizuojami išsamiai kaip pavyzdiniai, lyderiai skrydžio žurnalų rinkoje Europoje ir pasaulyje, o LIW aktualus kaip Lietuvos vienintelės reguliariųjų reisų keleivinės oro bendrovės skrydžių metu dalijamas žurnalas, bet ne specializuotas skrydžio žurnalas, kurį reiktų tobulinti. Šio darbo atvejų analizėms naudojama keletas informacijos rinkimo būdų: kokybinė žurnalų turinio analizė, ekspertiniai interviu su analizuojamų žurnalų vadovais, stebėjimas ir dokumentų analizė. Taikant šiuos metodus prieita prie išvados, kad skrydžio žurnalai yra tipiškai kokybiški, skirti galutiniam vartotojui... [toliau žr. visą tekstą] / The research paper examines inflight magazines, which are special magazines for the airline travelers. As a distinguished article amongst corporate publishing, inflight magazines can be used both for company and national public relations. Published for passengers – multicultural and multinational audience – they are inevitably intercultural. The subject of this work is inflight magazines. Despite the yearly growth of flight destinations, passenger numbers, the increase of flight frequency and the growing importance of corporate communication, the subject has not been widely researched both by the global and Lithuanian academic communities. The goal of this work is to analyze inflight magazines as a tool for public relations and consequently construct a typical model of an flight magazine. In this work, we 1) analyze company communication with customers; 2) determine functions and main content characteristics of consumer magazines; 3) overview the main issues of writing for multicultural audience; 4) outline the common features of inflight magazines; 5) analyze case studies of “Deutsche Lufthansa” airline's inflight magazine “Lufthansa Magazin,” the “Holland Herald” magazine of KLM and “Lithuania in the World” of “flyLAL;” 6) create a typical model of an inflight magazine combining the analyzed cases and a theoretical approach. The theoretical part of the work consists of literature analysis – comparison, overview, and evaluation. The research is based on the analysis of... [to full text]