財政部證管會為促進國內證券市場國際化及自由化並便利國內企業至國外 籌募資金，於民國八十一年四月十五日公佈實施「上市發行公司參與發行 海外存託憑證審核要點」，以鼓勵我國證券發行人或持有人發行海外存託 憑證(GDR)。迄今已有中鋼、亞泥、統一、嘉泥、東雲與台揚等上市公司 完成發行，而大眾電腦與信益陶瓷也通過證管會的審核，正在等待時機發 行。除此之外，更有其他的上市公司，如：東鋼、燁隆、華榮電線電纜及 和成等公司，也搶搭海外存託憑證的發行列車。既然GDR已繼海外可轉換 公司債而成為國內上市公司海外籌資的重要金融工具，因此有必要對GDR 的本質做個通盤性的瞭解。除了探討GDR發行後的折溢價情形外，由於GDR 是在海外市場交易且以美元計價，故GDR對國內重大事件的價格行為反應 以及新台幣匯率的變動對GDR報酬率的影響為何，亦是本研究的重點。根 據資料蒐集的可行性，本研究以中鋼、亞泥、統一及嘉泥等四家公司為樣 本，以簡單迴歸及事件研究法來進行實證研究，得到以下的發現： 1：海 外存託憑證的價格總是處在不均衡的狀態，若可進行套利，則海外存託憑 證與其表彰股票的價值終將相等，而達到均衡。但對於台灣上市公司所發 行的海外存託憑證而言，由於法令的限制，使得海外存託憑證的溢價期間 比折價的期間還要長。 2：新台幣的匯率效果對於海外存託憑證的報酬率 有影響。 3：台灣發行之海外存託憑證其價格行為反應與表彰股票的反應 有異。之所以會有上述的發現，本研究認為除了法令的限制外，國內上市 公司所發行GDR的歷史不算長，故海外投資人對台灣之GDR還很陌生。此外 ，區隔的金融市場造成資訊傳遞上的障礙以及海外投資人對資訊重視的程 度與國內投資人有別，亦為可能的解釋。

國立西南聯合大學（以下簡稱聯大），是抗日戰爭的產物，由北大、清華 、南開三所平津著名大學組成。鹿橋（吳訥蓀， 聯大三十二年外文系畢 業生）的《未央歌》，就是以描述聯大而膾炙人口。但是， 小說與史實 總有差別，而台灣與大陸對聯大的專門研究迄未出現， 故本論文嘗試以 教育部檔案、國史館檔案、教育部出版品、回憶錄、雜文、訪問記錄、 戰時報刊及有關大學理念的學術文獻，依史學方法，研究聯大史實。研究 結果的重點是：一、抗戰初起，教育部有「平時教育」政策，使聯大得以 成立與維持。二、為適應戰時環境，使學校有效運作，發展出「聯大模式 」， 經由三校教授意見整合與權力分配，教授會、各項委員會、 系主任 成為聯大運作的重心，教授是學校主體，教學與行政工作，多由教授主導 。 雖然有不合法規之處，但聯大教授認為合理。三、教育部想收攏權力 ，引起一些聯大教授抗爭。在調整學校行政組織、黨團進入校園等方面， 聯大與教育部的衝突最明顯。 由於經費權柄在教育部，聯大必須接受部 定行政組織、新定課程表、 師資審核和國民黨、青年團進入校園。四、 國民政府擴張大學教育，培育青年，保留社會菁英，用心良苦。 但未能 有足夠的財力支持，使師生飽受通貨膨脹之苦，陷於飢餓邊緣， 身心受 創。不但教育品質無法維持，也使部分師生有怨尤政府之情。五、教育部 的平時教育，並未貫徹實行，側重擴張實用科系， 使聯大工學院、經濟 系學生偏多，各院學生公費待遇也不公平。六、抗戰勝利後的學潮，始於 聯大。中共在學生社團間的勢力， 在學潮中發揮極大作用。由於政府鎮 壓、昆明政局詭異、 中共充分宣傳利用等因素，學潮後的聯大，已非良 好的學習場所。七、從逃難南下，到三校復員止，聯大並非善始善終， 而是從抗戰初的團結，走向離心離德。於重重問題中，聯大解散，留下不 少遺憾。 學潮與校園情況，其實也反映了國共勢力的消長。八、總結而 論，聯大前期、中期，能在艱苦環境中調整適應， 應對教育部、雲南當 局，營造合理、有利的生存情境，教學和研究均有成績， 是難能可貴的 。聯大後期，由於學潮、局勢不安等因素， 「聯大模式」教授主導校政 的權力結構，遭受考驗，教授會分裂，學校草草結束。

日期符號事件近年來頻繁出現在台灣媒體文本中：大眾媒體以日期命名，讓數字符號在眾多論述中標誌相關事件。其中，「520」就是帶有濃厚政治意涵的媒體事件。這一日期符號在每四年一次報章的相關論述中，觸發了集體記憶、認同、與媒體儀式機制，以再現並形塑正副總統就職儀禮，也帶領閱聽眾一同參與和詮釋符號事件。 本文首先藉由520的時間結構分析，劃分出日常生活時刻與關鍵契機(kairos)的差異，彰顯特定時空情境閱聽眾的行動能力——及催生他們自成一個共同體的想像。其次，再藉由520儀式的象徵符號論述，探討在變遷時空背景下的國族想像轉變。 在現今開放性的文化中，520不僅是「言說的符號」也是「行動的身體」。閱聽眾運用520象徵符號連結相關的事件，也在儀式行動中確認符號的意義。所以，520兼備了此二特質，把空間情境、行為轉變隱藏在時間符號開展的過程裡。 綜上所述，本文以論述分析及儀式展演說明520符號的變遷，正是顯現520以人為命名方式，將行動的意圖包裝成讓閱聽眾記憶與見證的歷史，並引領閱聽眾以新時代的價值為名義，建構一個關於美好未來的國族想像。

人類進入21 世紀，原本應是強調多元、協調、和平、進步的氛圍，但竟然就 在連第一個十年的一半都尚未結束，就爆發了即使是戰亂頻繁的20 世紀也難 得一見的大規模戰爭─伊拉克戰爭；當然，伊拉克戰爭有著基督教世界與回教 世界對抗的歷史遠因，也有著美國遭受911 恐怖攻擊的近因，但其所造成的影 響可能會牽動21 世紀。 伊拉克戰爭自然是眾所矚目的重大國際新聞事件，過去一向遭質疑國際觀不夠 的台灣媒體並沒有在報導此重大新聞中缺席，甚至，許多媒體還派出記者親赴 戰區傳回第一手新聞，加上新傳播科技的助力，從統計分析來看，台灣主要報 紙媒體在報導21 世紀頭一場戰爭中的表現，較過去為醒目。但本研究分析國 內3 大主要報紙媒體有關伊拉克戰爭的報導，並在相同的基礎上對比美國專業 新聞標竿與輿論領導品牌Washington Post，再納入事件行銷概念，希望能以更佳的高度、廣度、和深度上，探究國內報紙媒體報導國際重大新聞事件的作為。 / As it ushered in the 21st century, the world was supposed to enter an atmosphere that focused on peace, diversity, harmony and progress. However, in less than half of the first decade of the century, the United States waged a war on Iraq. The large scale of the war was even rarely seen in the 20th century that was frequently troubled by wars and turmoil. Of course, the centuries-old conflict between Christianity and Islam is one reason, while the terrorists attacks on the United States on Sept. 11, 2001 is another. The Iraq war could have a profound impact on the rest of the 21st century. The Iraq war received the attention of the media worldwide, including those in Taiwan that had often been criticized for the lack of sufficient international news coverage. Many media outlets even assigned reporters to the war zone in Iraq for the first-hand reporting with the use of new technologies. Statistics collected for this paper show that major newspapers in Taiwan have provided improved coverage for the first war in the 21st century than previous wars. This paper’s analysis focuses on Iraq war-related reports in three major Chinese-language newspapers in Taiwan and compares them with those reports in the Washington Post, a leading and influential U.S. newspaper. To provide a wide-scope and in-depth analysis, this paper also aims to discuss the role of the concept of event marketing in the coverage of major international events by news media in Taiwan.

新聞事件可描述為「一個時間區間內、同一主題的相似新聞之集合」，而新聞大多僅是一完整事件的零碎片段，其內容也易受到媒體立場或撰寫角度不同有所差異；除此之外，龐大的新聞量亦使得想要瞭解事件全貌的困難度大增。因此，本研究將利用文字探勘技術群聚相關新聞為事件，以增進新聞所帶來的價值。 分類分群為文字探勘中很常見的步驟，亦是本研究將新聞群聚成事件所運用到的主要方法。最近鄰 (k-nearest neighbor, kNN)搜尋法可視為分類法中最常見的演算法之一，但由於kNN在分類上必須要每篇新聞兩兩比較並排序才得以選出最近鄰，這也產生了kNN在實作上的效能瓶頸。本研究提出了一個「建立距離參考基準點」的方法RTD-based kNN (Relative Text-Distance-based kNN)，透過在向量空間中建立一個基準點，讓所有文件利用與基準點的相對距離建立起遠近的關係，使得在選取前k個最近鄰之前，直接以相對關係篩選出較可能的候選文件，進而選出前k個最近鄰，透過相對距離的概念減少比較次數以改善效率。 本研究於Google News中抽取62個事件(共742篇新聞)，並依其分群結果作為測試與評估依據，以比較RTD-based kNN與kNN新聞事件分群時的績效。實驗結果呈現出RTD-based kNN的基準點以常用字字彙建立較佳，分群後的再合併則有助於改善結果，而在RTD-based kNN與kNN的F-measure並無顯著差距(α=0.05)的情況下，RTD-based kNN的運算時間低於kNN達28.13%。顯示RTD-based kNN能提供新聞事件分群時一個更好的方法。最後，本研究提供一些未來研究之方向。 / News Events can be described as "the aggregation of many similar news that describe the particular incident within a specific timeframe". Most of news article portraits only a part of a passage, and many of the content are bias because of different media standpoint or different viewpoint of reporters; in addition, the massive news source increases complexity of the incident. Therefore, this research paper employs Text Mining Technique to cluster similar news to a events that can value added a news contributed. Classification and Clustering technique is a frequently used in Text Mining, and K-nearest neighbor(kNN) is one of most common algorithms apply in classification. However, kNN requires massive comparison on each individual article, and it becomes the performance bottlenecks of kNN. This research proposed Relative Text-Distance-based kNN(RTD-based kNN), the core concept of this method is establish a Base, a distance reference point, through a Vector Space, all documents can create the distance relationship through the relative distance between itself and base. Through the concept of relative distance, it can decrease the number of comparison and improve the efficiency. This research chooses a sample of 62 events (with total of 742 news articles) from Google News for the test and evaluation. Under the condition of RTD-based kNN and kNN with a no significant difference in F-measure (α=0.05), RTD-based kNN out perform kNN in time decreased by 28.13%. This confirms RTD-based kNN is a better method in clustering news event. At last, this research provides some of the research aspect for the future.

隨著全球化與資訊科技之進步，大幅加快媒體傳播訊息之速度，使得與股票市場相關之新聞事件，無論在產量、產出頻率上，都較以往增加，進而對股票市場造成影響。現今投資者多已具備傳統的投資概念、觀察總體經濟之趨勢與指標、分析漲跌之圖表用以預測股票收盤價；除此之外，從大量新聞資料中，找出關鍵輔助投資之新聞事件更是需要培養的能力，而此正是投資者較為不熟悉的部分，故希望透過本文加以探討之。 　　本研究使用2009年自由時報電子報之財經新聞（共5767篇）為資料來源，以文件距離為基礎之kNN技術分群，並採用時間區間之概念，用以增進分群之時效性；而分群之結果，再透過類別詞庫分類為正向、持平及負向新聞事件，與股票市場之量化資料，包括成交量、收盤價及3日收盤價，一併輸入於倒傳遞類神經網路之預測模型。自台灣經濟新報中取得半導體類股之交易資訊，將其分成訓練及測試資料，各包含168個及83個交易日，經由網路之迭代學習過程建立預測模型，並與原預測模型進行比較。 　　由研究結果中，首先，類別詞庫可透過股票收盤價報酬率及篩選字詞出現頻率的方式建立，使投資者能透藉由分群與分類降低新聞文件的資訊量；其次，於倒傳遞類神經網路預測模型中加入分類後的新聞事件，依統計顯著性檢定，在顯著水準為95%及99%下，皆顯著改善隔日股票收盤價之預測方向正確性與準確率，換言之，於預測模型中加入新聞事件，有助於預測隔日收盤價。最後，本研究並指出一些未來研究方向。

本研究在探討我國在2010年4月16日通過之「產業創新條例」及其相關事件日之市場反應。本文先從產業創新條例的立法過程開始介紹，選出6個關鍵事件日，而以此6個事件日實證檢視相關的三個假說：資本市場對產業創新條例租稅優惠（研發費用率、營運總部及電子科技產業）的反應。結果顯示，研發費用率高的公司，對產業創新條例立法呈現出異常報酬率為負，表示基於前後相對獎勵之影響，市場對研發費用率高之公司應為不利；而可在台灣設置營運總部之公司，對產業創新條例之異常報酬率亦為負，也反應出其對此次立法並無太大期待；而電子科技產業則是呈現出希望產業創新條例盡快立法確定的情形，故對立法後異常報酬率為正。總括來說，產業創新條例的立法對我國整體產業發展而言應屬有利，盡早確定方向，不會讓各產業無所適從，但若從個別公司來看，產業創新條例就不一定比促進產業升級條例更有利益，仍要視該公司的特性，才可判斷有何種結果。

隨著企業往全球化發展，產業環境也不斷的變遷，跨國購併已成為企業追求快速成長的手段之一，而近幾年新興國家的快速發展也使得開發中國家的企業逆向購併已開發國家企業的現象愈見普遍，因此，此議題特別值得加以關注，本研究欲針對中國和台灣的企業，探討在其在跨國購併上，是否能為公司股東創造價值。 本研究以2003年1月1日至2010年12月31日間，中國和台灣製造業之上市公司所從事的跨國購併交易案做為樣本，利用事件研究法及GARCH(1,1)的模型，對公司的股票報酬率進行衡量，檢測是否有顯著的異常報酬產生，並影響股東價值。 研究結果顯示，即使在購併宣告日之前，平均異常報酬率有顯著的正面效果，但在宣告日之後，卻轉而有顯著的負面效果，此一正一負正好抵消了購併預期應帶來的好處，因此當開發中國家的企業進行跨國購併時，對主併企業的股東價值並無顯著的正面影響。

本研究探討實行企業社會責任(Corporate Social Responsibility, CSR)之公司，相對於未實行企業社會責任之公司，在面對負面事件時，是否有受到較小程度之負面衝擊，亦即企業社會責任之實踐是否為公司帶來類似保險作用之保障價值。 本研究以2005年至2010年為樣本期間，台灣上市、上櫃公司為分析對象，取得負面事件樣本點共791筆。藉由計算負面事件前後之收盤股價變動率，與事件研究法(Event Study)之負面事件累積異常報酬，來評估公司所面臨之負面事件衝擊程度。此外，並進一步將整體樣本依公司特性與負面事件型態予以區分為各種子樣本，以探討於不同情況下，公司實行企業社會責任所帶來之保險價值是否有所不同。 本研究實證結果發現，台灣企業實行企業社會責任確實能為企業提供防禦負面事件衝擊之保護作用，產生保險價值。此外，實證結果並指出企業社會責任能為高無形資產公司及安全型負面事件帶來更高之保險價值。 / This paper intends to study the impact of Corporate Social Responsibility (CSR) on protecting the decline in shareholder value for firms encountering negative events, i.e., the insurance value. This thesis uses a sample of 791 negative events disclosed during years 2005-2010 from TEJ database to examine whether CSR has insurance value for the public firms in Taiwan. Furthermore, the data are grouped into different subsamples according to firm characteristics and event types to examine the insurance value of CSR. The empirical results show that CSR does provide the insurance value for the firms in Taiwan when they encounter negative events. Besides, the empirical results indicate that CSR provides more insurance value for the high-intangible-asset firms and the safety-related negative events.

事件行銷一直以來為企業所受用，無論是建立企業形象、新產品上市、打造品牌知名度等皆可透過事件行銷之運用，來達到企業的行銷目的。而近年來由於網路科技運用的發展，包含社群網站的興起，事件行銷不再侷限於一般的實體活動或通路活動，而可以進一步透過網路讓事件效果影響力更為久遠，獲得更好的績效。然而，企業該如何制定實體與網路之事件行銷決策？而又是哪些原因會影響事件行銷的成功與否？ 本研究將透過深度個案訪談及次級資料分析方式，針對企業在進行實體與網路之事件行銷時，其成功的關鍵因素為何，同時透過三種不同類型的事件行銷個案比較，輔以專業經理人之觀點，探討企業進行事件行銷的關鍵成功因素。 個案以Intel於2010與2011所舉辦之事件為例，依事件類型分類為「實體活動事件行銷」、「網路活動事件行銷」與「實體活動與網路結合之事件行銷」。 研究結果顯示，企業進行事件行銷的影響因素，主要涵蓋產品、價格、地點、定位、公共關係等五大構面。實體活動事件行銷的關鍵成功因素主要在於活動地點與事件訊息的決定。受訪經理人認為，消費者只要經過實體活動會場，即能以「視覺」來影響消費者，讓消費者留下印象，就極有可能因為接收到訊息而來參與活動或影響未來購買意願。 網路活動事件行銷成功關鍵因素在於活動定位，尤以活動的話題是否具有誘因為主。受訪經理人表示，雖然網路活動事件行銷能以較低預算進行，且不受時間、空間限制，然而活動網站的話題若不夠吸引消費者，即使運用再多的廣告，消費者也不會願意進入活動網站。 而實體活動與網路結合之事件行銷，由於具有實體與網路之特性，其成功的關鍵因素在於目標族群的設定與事件訊息的決定。目標客群需具有參加實體活動的意願，且願意繼續於網路上參與活動，此外，在活動事件訊息的設計上，也要能使實體活動參加者，繼續參與網路活動，並使其運用「義氣相挺」與「分享」的特性，在網路上繼續製造話題與吸引人氣，才能使事件行銷達到最大效益。