由於不同產業具有不同特性，導致各產業的行銷溝通方式與所釋放的訊息屬性有所差異，鑑於以往的研究鮮少著墨高科技產業的行銷溝通作法，本研究針對高科技產業，探討新產品上市時，行銷溝通活動訊息策略之效果。 本研究將高科技產業新產品上市之行銷溝通訊息策略分為以下幾種：第一種是依照訊息本質而將訊息而分為「資訊性（Informational）」與「轉換性（Transformational）」訊息；第二種是依照公司延伸品牌時所採取的策略而將訊息分為「推敲性（Elaborational）」與「關係性（Relational）」訊息。並根據國內高科技廠商所回覆之問卷分析的結果，找出較適合高科技產業所採用的行銷溝通訊息策略，另外，在訊息策略影響溝通與銷售績效的過程中亦會受到訊息操弄的影響，分為訊息一致性、訊息清晰程度以及行銷溝通整合程度的調節影響。因此本研究同時探究高科技產業最佳之訊息策略，以及在訊息特性的操弄下，訊息如何影響新產品上市之溝通與銷售績效。實證結果如下： 1.高科技廠商使用資訊性訊息比使用轉換性訊息有較高的溝通與銷售績效。 2.高科技廠商使用關係性訊息比使用推敲性訊息有較高的溝通與銷售績效。 3.訊息清晰度顯著增強資訊性訊息與關係性訊息對溝通及銷售績效的影響。 4.訊息一致性顯著增強資訊性訊息及關係性訊息對銷售績效的影響，但對溝通績效之調節影響並不顯著。 5.行銷溝通整合程度顯著增強資訊性與關係性訊息對溝通與銷售績效的影響。

由於網際網路的即時性和便捷性，上網尋找資訊已成為人們學習知識的重要管道之一。但是在網路世界中，參與者通常彼此不認識，網路的匿名性帶來的不負責任與欺騙也時有所聞，所以可能需要更多的信任來完成溝通。因此，訊息的呈現方式如何影響訊息接收者對訊息信任感與接受度，而什麼樣的訊息呈現方式的說服力影響較大，是本研究欲探討的課題。 本研究結合資訊傳播與心理學範疇，以熱門的知識分享平台Yahoo知識家為例，以因子操作方式，找出網路使用者在搜尋產品知識或意見時，訊息的意圖與架構對訊息接受度、訊息信任與說服力的影響，實驗結果證明負向訊息架構與訊息意圖會產生較佳的接受度、訊息信任與說服力。

由於信用市場中借貸雙方存在訊息不對稱或信用摩擦等問題，使得解釋貨幣傳遞機能的方式不再拘限於傳統利率管道，進而將解釋途徑擴展至所謂的信用管道上。一般而言信用管道可分為兩種基本途徑，一為銀行貸放管道、另一為資產負債表管道；因為銀行貸放管道較易模型化說明，故現階段對於此管道的研究已有不少，本文不再繁述，將焦點集中在資產負債表管道的探討上。 一般認為資產負債表管道的運作是透過廠商淨值以發揮效用，發現廠商若擁有較低的淨值時，不僅容易出現反淘汰與道德風險等問題，會使得貸款者願意貸款的金額降低，及廠商無法如願借到所需金額，進而減低廠商投資的支出，因此最後影響到整體經濟情況，加速景氣衰退現象；此外學者們提出所謂的金融加速因子模型以驗證資產負債表管道的傳遞方式。 所以本文兩個主要架構，一是在於介紹資產負債表管道理論模型、一是以台灣總體經濟變數檢視資產負債表管道的存在；雖然以目前有限資料所作實證的結果，並無法明確定義台灣確實存在資產負債表管道途徑，但此研究的主要貢獻在於對資產負債表管道影響途徑有一初步的認識，也更進一步提供有關單住、學者重視貨幣傳遞機能的新視野。

以部分區分（或部份類別無法區分）(partially-classified) 失去部份訊息資料 (censored data) 的類別抽樣 (categorical sampling) 在許多的應用領域中都非常重要。這類問題的研究探討已行之有年，但大部份都把重點放在〝失去部份訊息資料但無價值性〞(non-informative censoring) 以及〝誠實回答〞(truthful reporting) 的前提下。Thomas J. Jiang取消了以上二個前提的限制，並提出了quasi-Bayes method來近似這類問題的貝氏解(Bayes solution)。此一quasi Bayes methood與Makov and Smith (1977)與Smith and Maikov (1978) 所整合出的〝quasi Bayes procedure for mixture〞相類似。本文所引用的quasi-Bayes method的計算公式都已導出，而且只需要少許的時間便可解出答案。本文重站在比較quasi-Bayes method與Bayes method的效卒，quasi-Bayes近似狀況的好壞，並探討在何種情況下quasi-Bayes的近似狀況較差。

本論文係以「溝通窘境」及「訊息一致性」為溝通行為之分析單元，嘗試建構一個可 能量化的溝通行為模式，並以企業組織上、下行溝通行為作為經驗調查之分析對象， 驗證模式之正確性，俾對理論建構的經驗累積有所獻替。 全文一冊約十萬言，共分為五章十六節： 第一章緒 論 敘述研究動機、目的、理論架構、問題與假設，以及有關名詞之操 作性定義。 第二章理論探討 剖析溝通行為特質、窘境的定義與測量方法、訊息的定義與測量方 法，以及先驗性的溝通行為模式。 第三章研究方法 探討調查對象、測量工具和分析方法。 第四章研究結果 分析經驗調查結果，並驗證研究假設。 第五章結 論 檢視研究結果，評估研究發現，並建議本研究領域今後繼續探究之 途徑與方向。

根據Easley, Kiefer, O’Hara and Paperman (1996)所發展的模型，我們可以對台灣證券交易所上市的股票進行訊息交易的研究。我們的結果顯示，交易越活絡的股票含有訊息交易的機率越低；而這與Easley, Kiefer, O’Hara and Paperman的研究結果一致；換句話說，紐約證券交易所與台灣證券交易所的股票對於訊息交易都有類似的特性。因此，根據研究結果，沒有訊息的投資人應該多去交易較活絡或交易量較大的股票，因為這些股票含有訊息交易的機率較低。 / Following the empirical model developed by Easley, Kiefer, O’Hara and Paperman (1996), we have investigated the information content of the stocks on the TSEC. Our result reveals that more liquid stocks have the lower risk of informed trade than do less liquid stocks and this is basically consistent with the finding of Easley, Kiefer, O’Hara and Paperman. Stocks on the NYSE and the TSEC have similar characteristics of informed trade. Therefore, for uninformed traders, it is better for them to trade stocks which are more liquid and have higher trading volume.

口碑行銷的魅力勢不可擋，企業也開始運用創造網路口碑的方式，來提升行銷的效果。因此，如何操作網路口碑的訊息內容品質以增強可信度，更成為了企業主必須掌控的內容。然而在學術上，網路口碑於訊息因素的研究卻仍缺乏，因此本研究初探性地將兩種有關訊息研究的討論構面共同結合與探討，從訊息結構中的「訊息面向」（單面或雙面陳述）以及內容中的「訊息價值」（所呈現的產品屬性價值）共同進行研究操弄；同時，將接收者的產品涉入程度視為影響網路口碑說服效果的干擾變項，期能以網路論壇討論區來驗證口碑訊息的說服效果。 　　本研究設計採實驗法，實驗變數包含訊息面向、訊息價值以及干擾變數─產品涉入，共三個變數。故本研究為2（訊息面向：單面訊息／雙面訊息）*2（訊息價值：功能性／享樂性價值）*2（產品涉入：高／低）的三因子組間實驗設計，共計8組實驗組。抽樣方法採取便利抽樣的方式，有效問卷共計回收675份。 　　本研究結果證實，第一，網路口碑呈現不同的「訊息面向」，對於消費者的訊息可信度具有顯著影響，且呈現「雙面訊息」（正負訊息比例為6:2）的訊息可信度顯著高於「單面訊息」。第二，網路口碑呈現不同的「訊息價值」，對於消費者的訊息可信度具有顯著影響，且呈現產品「功能性價值」的文章，其訊息可信度顯著高於「享樂性價值」。第三，有關產品涉入度的干擾效果，產品涉入度與口碑訊息面向對於訊息可信度無顯著交互影響；而產品涉入度與口碑訊息價值對於訊息可信度僅部分有顯著交互影響，高涉入產品宜採用功能性價值，低涉入產品則兩者皆重要。最後，可發現訊息可信度顯著影響消費者的產品態度與購買意圖。經由本研究結果，就實務上意涵，可提供企業主於網路口碑操作時之建議方向，如何透過訊息的操作來提升可信度，進而達成口碑說服效果。

高科技產業之特性，會導致產業內廠商之行銷溝通訊息策略與所選擇之品牌概念，本研究將高科技產業行銷溝通訊息策略分為「理性（Rational）」、「感性（Emotional）」與「啟發式（Heuristic）」訊息；品牌概念則分為「功能性（Utilitarian）」與「象徵性（Symbolic）」品牌。並根據國內高科技廠商所回覆之問卷分析的結果，找出較適合高科技產業所採用的行銷溝通訊息與品牌概念策略，另外，在產業特性方面，則探討「市場不確定性」與「技術不確定性」的調節影響，故本研究同時探究高科技產業最佳之溝通訊息與品牌概念策略，以及在高科技產業特性的影響下，溝通訊息與品牌概念之溝通績效會如何變化，而實證結果如下： 1. 高科技廠商使用理性訊息比使用感性性訊息有較高的溝通績效。 2. 高科技廠商使用啟發式訊息比使用感性性訊息有較高的溝通績效。 3. 高科技廠商採取功能性品牌概念比採取象徵性品牌概念有較高的溝通績效。 4. 技術不確定性顯著增強理性訊息與啟發式訊息對溝通績效的影響，並且減弱 　 感性訊息對溝通績效的影響。 5. 技術不確定性對功能性品牌概念的溝通績效之調節影響不顯著。 6. 市場不確定性顯著增強功能性品牌概念對溝通績效的影響，但對理性與感性 　 訊息的溝通績效之調節影響並不顯著。

本研究目的在探究說服性傳播的歷程，以Petty 與Cacioppo(1981) 推敲可能性模式 (Elaboration -LiKelihood model) 為經，探討不同類別的產品因購買時所知覺風險 不同，而使風險高的一組在推敲說服性訊息時，態度受訊息內容說服力強弱影響較； 而風險知覺較低的一組，在閱續訊息後，態度受傳播者可信度、訊息的量二者影響較 大。 本研究採2×2×2×2 多因子實驗設計，以455 名高職夜間部女生為受試；經變異數 分析，事前比較等分析過程；所得結果在對訊息反應行為上，支持研究假設；但在產 品購買、試用等依變項則接受虛無假設；其原因可能是獨變項與依變項在action,tar get,time,context 上有差異(Fishbein 與Ajzen 1975) 。 廣告是種說服性傳播，目的在促使消費者接受其商品、勞務、在傳播的過程中，因預 期購買適品所生之〞風險知覺〞不同，使得消費者處理訊息循所謂的中樞路徑或週圍 路徑發生，根據Petty 與Cacioppo(1981) 的觀點，循中樞路徑處理訊息者，較注重訊 息論點的說服力；循周圍路徑處理訊息者，較重視訊息論點的多寡、傳播者可信度高 低。 為探討此一觀點點的可行性，本研究以分層取樣法抽取454 名夜校女生為受試，再將 受試隨機分派不不同產品、論點說服力、可信度、及訊息量的實處理組中，而以自編 問卷測量受試在產品購買傾向、產品資料蒐集、對廣告的態度、產品滿意度、廣告認 知、及產品認知上的差異。 由研究結果發現，在對廣告的態度上，論點說服力、訊息量及傳播者可信度三者有交 作用；此外在各類產品的研究結果亦發現，在對廣告的態度上的訊息量的主要效果。

本研究主要之目的在利用海外存託憑證此種與普通股表彰國內相同資產的有價證券，探討在考慮匯率變動的影響下，海外存託憑證價格與其國內對應普通股股票價格之間的訊息傳遞效果。本論文希望藉由將海外存託憑證組合成一投資組合（Protfolio），與其對應之國內普通股所形成的投資組合進行實證研究，檢定二者之間是否有因果關係存在，並藉此對整體現象做一說明；此外，在針對整體做探後，本文將取海外存託憑證流動性較高的臺積電及旺宏電子兩家公司做個別公司的探討，希望對達到見樹又見林的效果，並說明整體與個案不同之因。 本文先以單根檢定（Unit Root Test）檢定時間序列的穩定，再以共整合檢定（Cointegration Test）檢定海外存託憑證與普通股之間是否存在長期的均衡關係，並進一步以Granger因果關係檢定（Granger Causality Test）探究海外存託憑證與普通股之長、短期間的因果關係。研究結論如下： 1.海外存託憑證價格與國內普通股價格皆呈現隨機漫步的現象，表示海外存託憑證市場與國內普通股市場皆為弱勢效率市場。 2.長期而言，海外存託憑證與普通股間存在均衡的關係，代表海外存託憑證與普通股長期間的走勢相同，意味國際資本市場間存在著共整合的現象。 3.對整體市場而言，海外存託憑證與普通股之間的關係只存在著「海外存託憑證報酬率受國內普通股報酬率影響」的單向關係，符合Garbade and Silber（1979）的「支配－跟隨市場假說」；但對臺積電及旺宏而言，其海外存託憑證與普通股之間存在著雙向回饋的關係。 4.樣本投資組合與旺宏電子的普通股對海外存託憑證存在短期的影響，但國內發射出的訊息在短期無法使國外市場完全調整，故仍須遞延到後期漸漸加以調整；但海外存託憑證對普通股的影響則僅存在於長期間，短期間的影響並不顯著。 5.臺積電海外存託憑證在長期間仍對普通股存在著某種程度的影響；但普通股對海外存託憑證所發射出的價格訊息，海外存託憑證在短期間即可反應。 6.臺積電普通股對海外存託憑證所發出的價格訊息，有某一部份可快速反應，但在短期無法達成均衡，仍有部分的影響必須留待後期加以反應。