本研究以腸病毒為案例，分析腸病毒新聞報導的主要消息來源和新聞觀點為何，並比較疾管局公關稿和新聞報導對腸病毒的論述框架和訊息脈絡。此外，本研究亦配合「風險」概念，分析公關稿和新聞報導在腸病毒的各項風險相關資訊上，提供的頻率和資訊類別是否有所差異。透過上述分析比較，本研究旨在探討在專業訊息比例特別高的健康傳播領域中，新聞會以那一類消息來源為主，以及公關稿和新聞報導在同一健康議題的內容陳述和訊息提供上，是否會有所不同。 本研究選擇病情最嚴重的2005和2008年作為分析時間，共蒐集56則疾管局公關稿和929則新聞報導進行內容分析。研究結果發現：1. 腸病毒新聞的主要消息來源為政府單位（包括中央和地方政府）及醫護人員。2. 腸病毒新聞最常出現偏向政府單位的新聞觀點。3. 腸病毒新聞的主要框架為「疫病的流行病學描述」，其次為「相關疫病的預防和保健資訊」；腸病毒公關稿則最常以「相關疫病的預防和保健資訊」為主要框架，其次為「相關疫病概論」和「疫病的流行病學描述」；公關稿比新聞更重視腸病毒的醫學概論和預防保健等偏重知識性和專業性的訊息。4. 新聞報導最常以風險訊息為主要訊息脈絡，公關稿則最常以預防訊息作為主要訊息脈絡。5. 新聞報導和公關稿最常提供的腸病毒相關風險訊息為疫區、感染人數、易受感染族群、相關病理概念、預防方式和建議、以及治療方式和可採行的措施；就總體而言，腸病毒公關稿所提供的腸病毒相關風險訊息，比新聞報導多。

在本篇研究中，我們考慮了未預料到的訊息進而檢定歐元兌美元外匯市場的效率性。並且，我們將資料分為金融海嘯發生前後兩段期間，資料頻率為日資料。有別於之前文獻使用的訊息不完整且可能不為真實的訊息，我們考慮了所有美國及歐盟定期公布的相關經濟數據與指標，並定義未預料到訊息為數據真實質與預期值之間的差距。我們的實證結果指出，在金融海嘯前，是接受市場效率性假說的，雖然此一結果在金融海嘯發生後並不成立，但未預料到訊息的衝擊，確實會影響外匯市場效率性檢定的結果。因此過去文獻無法支持市場效率性假說之原因可能源自於忽略了未預料訊息的考量。另外，我們也發現，美國訊息與歐盟訊息存在不對稱的影響力，且市場傾向於忽略歐盟區的數據。 / In this paper, we examine the hypothesis of market efficiency in euro/dollar with un-anticipated news, which are defined as the difference between actual values and the market’s forecasts. The research data are divided into two periods of time, before and after the beginning of financial crisis. Unlike previous literatures in which the un-anticipated news are incomplete and may be unreal, our paper adopted all macroeconomic announcements and indicators of United States and the European Union. Our results before the financial crisis indicate that the market efficiency hypothesis is accepted, although the result fails to hold after the financial crisis. The result still shows the importance of the un-anticipated news in testing the foreign exchange market efficiency hypothesis. Therefore the rejection of efficiency hypothesis on foreign exchange market in the literature may result from the lack of un-anticipated news in the model. In addition, we found that impacts of U.S. and EU un-anticipated news are asymmetric on the exchange rate. Besides, the market participants tend to ignore the EU news during both periods of time.

行動時代的到來為社群媒體帶來了發展的春天，原生廣告也隨之應運而生，成為備受社群媒體青睞的新興廣告形式。而在中國市場，WeChat與Weibo這兩大社群媒體自2012年起相繼推出了資訊流廣告服務，並不斷試水新的技術和表現形式。兩者的資訊流廣告在運作機制和表現形式上雖有所雷同，但仍各有特點，其中最主要的差異體現在廣告訊息的按讃者和按讃數量上。 因此，本研究以WeChat和Weibo為研究對象，援引推敲可能性模式理論，希望探究消費者在觀看WeChat和Weibo資訊流廣告時，是否會因為廣告訊息按讚者或按讚數量的不同，在品牌態度和購買意願上產生差異。 本研究採用實驗室實驗法，招募60名國立政治大學非傳播相關科系的大陸籍學生進行實驗。研究結果發現WeChat和Weibo的資訊流廣告訊息接收者在品牌態度和購買意願的形塑歷程上確實存在差異：就WeChat而言，廣告訊息可信度更能正向影響消費者的品牌態度和購買意願；就Weibo而言，感知按讃數量更能正向影響消費者的購買意願，但對品牌態度不構成顯著影響。 / Native advertising has emerged both as an exciting new way for digital marketers to engage with the consumer, and as a new source of advertising revenue for social media. In the China market, news feed ad, a major type of native advertising, has been very popular in WeChat and Weibo since 2012. Visually the native advertisement in these two social media seem pretty similar, but they have enough differences to make them different, particularly in the differences of likers and the number of likes on advertisement. Using the Elaboration Likelihood Model (ELM) adopted by Harkins and Petty, this study focus on WeChat and Weibo and try to clarify the differences of consumer’s information processing, brand attitude and purchase intention between these two social media, which has various social tie strength. Adopting an laboratory experimentation, a total of 60 samples, participated in this study during January, 2017. Finding of this study show the differences of brand attitude and purchase intention towards news feed ad when subjects are exposed to WeChat between Weibo. In WeChat, message credibility indicate more significant influence on the brand attitude and purchase intention towards native advertisement rather than perceived number of likes. Oppositely perceived number of likes positively influence on purchase intention towards native advertisement in Weibo.

網路技術的發展與進步，改變了人們日常生活中的溝通習慣，也讓網路成為人際溝通與獲取資訊的主要來源。對於尋求日常生活不論食、衣、住、行各類資訊的民眾而言，網路無疑是一種既快速又便利的取得資訊來源。透過彼此使用、購買經驗分享與傳授，網友們相互提供的口碑資訊得以在網路的虛擬空間裡不斷地累積擴散。其中，香水虛擬社群成員間的互動與口碑訊息交流，為本研究所感興趣欲進一步研究的議題。 本研究以虛擬社群台大PTT Perfume 板的成員為調查對象，以社會資本理論歸結出的成員特性: 相似性、認同感及信任感三構念，來探討影響社群使用者知識分享交流的動機與其對網路口碑訊息傳遞的影響；另以訊息訴求與訊息框架二構念來研究其對社群使用者溝通效果及後續口碑傳播意願的關聯。本研究以「問卷調查法」進行資料的蒐集，共蒐集有效樣本問卷227 份，使用SPSS 18.0 來進行資料分析，以檢驗本研究模型和相關假說。 研究結果發現: (一)、社群成員的「相似性」不論對成員間的「知識貢獻」、「知識欲求」與「口碑傳播意願」，均有顯著正向的影響。社群成員的「認同感」對成員間的「知識貢獻」與「口碑傳播意願」，有顯著正向的影響；但對成員的「知識欲求」則無顯著影響。社群成員的「信任感」對成員間的「知識欲求」有顯著正向的影響；但對成員的「知識貢獻」與「口碑傳播意願」則無顯著影響。(二)、「正面框架」的訊息表達方式，以及不論「理性」、「感性」、或「自我象徵」的訊息訴求，對於社群使用者均能帶來正向顯著的「溝通效果」；另外，訊息的「溝通效果」，會對社群成員網路口碑傳播的意願帶來顯著正向的影響。(三)、最後，Perfume 板虛擬社群成員間的「知識交流」程度，亦會對社群內的「口碑傳播意願」帶來顯著正向的影響。 / The development and progress of Internet technology has changed human communication, especially interpersonal communication and information searching. Moreover, the Internet has become a convenient communication channel in our daily life for gathering product-related information. Product users can share their purchase and usage experience with one another over the virtual network and the impact of online word-of-mouth is escalating. Accordingly, this study is to discuss the sharing and transmission of the online word-of-mouth about perfume among the virtual community members. Data were collected by an online questionnaire survey from 227 members of PTT_Perfume, which is one of the most famous virtual communities in the area of BBS. The study incorporates similarity, identification, and trust from the perspective of the social capital theory to discuss the knowledge sharing intention and their influences on the word-of-mouth transmission；Besides, it investigates how the message appeals and message framing affect the communication effect and how online word-of-mouth spreads among the virtual community. The data analysis was conducted using SPSS 18.0. The findings of this research reveals that community similarity is positively associated with the knowledge sharing and the intention of online word-of-mouth transmitting；Identification is positively associated with the knowledge contribution and the intention of online word-of-mouth transmitting；Trust is only positively associated with the knowledge acquisition. Second, positive framing, rational, emotional and self-expressive appeals all have positive influences on communication effect. Finally, the communication effect of messages and the degree of knowledge sharing both have positive impacts on the intention of online word-of-mouth transmission.

軟體專案承諾升級現象發生時，可能會造成更多資源成本的投入，若投入更多的資源，而專案依然失敗，則會造成更多的浪費，是企業界最不希望看到的情形。本研究利用推敲可能性理論探討此現象，了解不同的說服方式如何影響受測者的決策過程。根據遇到專案的狀況，依照訊息訴求分成理性訴求與感性訴求的敘述方式，加入框架效應 (正向／負向) 以及訊息強度 (低／中／高) 兩變數，以自我責任作為調節變項進行探討，研究在不同情況敘述下，決策制定者接收專案訊息描述後其決策過程中的推敲可能性，以及推敲可能性與決策之間的關係。 研究發現如下： 1. 單一效果影響下，訊息強度中比起其他兩個強度較容易引起訊息接收者運用中央路徑思考。 2. 訊息訴求、訊息框架以及訊息強度會交互影響受測者推敲可能性，在正向框架下，訊息訴求與訊息強度對訊息接收者運用中央路徑做決策有顯著的交互作用。 3. 在訊息強度中與強的情況下訊息訴求與訊息框架對訊息接收者運用中央路徑做決策有顯著的交互作用。 4. 在感性訴求、正向框架與訊息強度強的訊息描述下，訊息接收者運用中央路徑思考時，較不容易做出承諾升級的決定。 5. 在自我責任調節下，則是感性訴求、負向框架與訊息強度弱的訊息描述，會引起訊息接收者運用中央路徑思考時，較不容易做出專案繼續的決策。 / Escalation of commitment is common in software project development. There are a few theories that have been used to explain this behavior, including the framing effect and self-responsibility. This study investigates the issue from the dual-path elaboration likelihood model (ELM) to examine how different persuasion routes may play roles in the decision process. An experiment was designed to study the effect of different descriptions of project status that may lead to different decision routes (central versus peripheral routes). The experiment design includes message appealing (rational vs emotional appealing), message strength (strong, medium and weak), and framing (positive vs. negative) as main variables and the responsibility as a moderator. The subject was asked to decide whether s/he would continue the project under a given scenario. Our results includes the following: 1. Message appealing, message framing, and message strength have significant interaction effect on the subject’s decision routes; 2. In positive framing, message appealing and strength has significant interaction effect on the use of the central route; 3. When message strength is medium or strong, message appealing and framing has significant interaction effect on the use of the central route; 4. Regarding to decision escalation, the likelihood of escalation is lower when the decision route is central (thinking) under the emotional appealing, positive framing, and strong message; 5. The likelihood of escalation is lower when the decision route is central under the emotional appealing, negative framing, and weak message description.

說服的形式，主要是由說服訊息引起態度評價的改變而造成說服效果。近來，由於受 到認知學派訊息處理模式的影響，在說服的研究及理論的建構上，均偏重在態度結構 的認知系統，較少言及情感系統在說服過程中所扮演的角色。故本研究將態度中認知 、情感成份分別突顯出來，並接受不同觀點的說服訊息（偏重在認知觀點或情感觀點 的說服訊息），以探討認知系統和情感系統在說服過程中的影響。此外，還探討了不 同的態度形成方式（以認知為主導或以情感為主導的態度）在說服過程中所扮演的角 色。 本研究採2 （態度形式的方式：認知或情感為主導）×2 （突顯態度成份：認知或情 感成份）×2 （說服訊息：認知說服訊息或情感說服訊息）受試者間的三因子實驗設 計，共八組，以大學生為受試者，每組15人，共120 人。採用的態度對象物為「新品 牌的洋芋片」，以個別施測進行所操弄的實驗過程。統計方法包括變異數分析及相關 分析等。 研究的結果顯示：在「態度形成以認知為主導」時，突顯態度成份和說服訊息類型一 致時，突顯態度成份和說服訊息類型不一致時，產生的說服效果較大。另外亦對以往 相關的研究做一檢驗、比較及探討。

民法及土地法規範之共有土地買賣制度，攸關共有人權益至鉅，過去的研究多從法律觀點建構認知架構，普遍的方式是對法律條文本身、執行制度過程衍生的相關行政函釋、司法判決(例)進行靜態的抽象的法律分析，結論通常是如此：在民法制度結構下，不利交易；在土地法制度結構下，可促進土地交易，但通知及對價補償等界定缺乏明確，對於不同意出賣共有人權益保障不足。 對法律制度進行法理分析，固然重要且不可或缺；但動態的制度結構對共有人在市場的交易行為有何影響？亦值得重視。有關的財產權與交易成本及訊息不對稱分析法的貢獻，已可引導共有土地買賣制度的研究，在法律觀點與完全訊息的認知架構之外，嘗試的建構一個動態的不完全訊息的認知架構，來瞭解及探究共有土地制度下市場交易行為，及交易的結果對共有人權益影響之經濟現象。 本研究基於上述新制度經濟學及訊息不對稱的觀點，假定理性的共有人將追求最大期望報酬，建構之動態的、訊息不對稱的，共有人內部之間的，民法及土地法共有土地交易模式，分析結果發現：在民法制度下，買方最適策略以低價策略為原則，高價策略為例外；若買方採高價策略，賣方最適策略為誠實策略；若買方採低價策略，賣方則以模糊策略為最適策略，但由於取得實際交易價格案例困難，該行為模式尚待進一步驗證。在土地法制度下，不同意出賣共有人以高價策略為原則，以低價策略為例外，若同意出賣共有人最適策略為高價策略，不同意出賣共有人最適策略為誠實策略；若同意出賣共有人採低價策略，不同意出賣共有人則以模糊策略為最適策略，經以實際交易案例中交易過程所示的協商價格驗證，顯示本文之土地法共有土地交易模式，在該個案下是成立的。即在該案例中，交易的結果不同意出賣的少數共有人，已由交易中取得期望報酬，雖然，本文建構之共有土地交易模式，僅在特定的假設條件下成立，且缺乏普遍的實例驗證，但仍有動態的制度結構、行政函釋之產權界定效果、行使權利之行動傳遞市場交易訊息、機會成本係選擇行為之衡量準則等經濟意義可供參考。 關鍵詞：共有土地制度、新制度經濟學、訊息不對稱

美國次級房貸市場快速信用擴張，解釋了何以美國次級房貸市場違約率快速上升、房價的泡沫化。而販賣次級房貸相關商品的金融界機構及所產生的道德危機，就是造成此次次級房貸危機的犯罪者。本研究主要目的之ㄧ，就是將對於美國次級房貸市場如何發展起來、次級房貸危機的起因與主因、及其對美國與其他國家的影響進行了詳細的闡述。 　　而實證部份，採用多元迴歸分析，分別以美國抵押型不動產投資信託基金（REITs）與台灣發行之八檔上市上櫃不動產投資信託基金為研究對象，並利用房屋貸款成長率與GDP成長率之差額作為衡量房屋市場信用擴張程度及房貸違約率兩變數來探討其是否會反應在美國與台灣REITs市場。結果發現不管是美國抵押型REITs或是台灣的權益型REITs的風險溢酬皆沒有充分反應房貸信用擴張及房貸違約率所造成的影響，亦即兩者的風險溢酬皆有被低估的現象。而不管是美國次貸風暴或是實證結果皆可以發現市場上存在訊息不對稱的現象。 / The rapid expansion in the supply of mortgages driven by disintermediation explains a large fraction of recent U.S. house price appreciation and subsequent mortgage defaults. And the moral hazard on behalf of originators selling mortgages is a main culprit for the U.S. mortgage default crisis. The first goal of this study is to explain what is subprime mortgage and investgate the causes of subprime mortgage crsis. And also show how this crsis affect this world. This study uses the U.S. Mortgage Real Estate Investment Trusts and Equity Real Estate Investment Trusts in Taiwan as empirical objects, and intends to understand how the credit expansion in house mortgage market and delinquency rates impact the risk premium of the Real Estate Investment Trusts. The result is both variables are not significantly positive effect on the risk premium of the Real Estate Investment Trusts in U.S. and Taiwan. And no matter the subprime mortgage crsis or the empirical results, we can explain these phenomenons by”Asymmetric information”.

新產品的預告是日常生活中十分普遍的現象，而其所涉及的產業類別也相當廣泛，舉凡電視節目的預告、電影預告片、新款手機預告、新款汽車、唱片正式上市前的造勢活動，以及新電腦軟體推出前的預告訊息等，都是活生生的例證，只是大家對於這樣的現象都習以為常，反而沒有去特別注意，或是想要深入探討這些預告背後的動機與目的。 本研究的對象向主要是台灣上市、上櫃之製造業，欲探討公司所面臨的內外部環境對新產品預告模式的影響，經過統計分析後得到結論如下： 1.市場的競爭強度的確會影響新產品預告發佈之時機，當市場的競爭強度愈強，廠商發佈新產品預告之時機愈晚。 2.消費者的學習效果的確會影響新產品預告發佈之時機，當消費者的學習效果愈強，廠商發佈新產品預告之時機愈早。 3.消費者的轉換成本的確會影響新產品預告發佈之訊息量，當消費者的轉換成本愈高，廠商發佈新產品預告之訊息量愈多。 4.廠商的市場支配力的確會影響新產品預告發佈之訊息量，當廠商的市場支配力愈大，廠商發佈新產品預告之訊息量愈少。

隨著時代不斷的演進與網際網路快速的發展，市場已經轉變為消費者所主導，要在這競爭激烈的環境中永保優勢的唯一方式，就是發掘並滿足消費者的需求。本研究以求職網站為例，探討「使用動機」、「訊息來源」、「服務品質」與「顧客滿意度」之關係及影響因素，希望能深入了解，使用動機與滿意度的關聯性，並深入研究在使用動機與資訊來源的因子中，何者影響了使用者的滿意度，進而發掘滿意度是否可以轉換成使用者的忠誠態度與行為，期許研究的結果能夠提供經營求職網站時的策略參考。 本研究採用網路問卷調查，問卷回收的樣本數中，多為網路重度使用族群並有多年的網路使用經驗。研究發現，不同人口屬性對顧客滿意度與顧客忠誠度，在特定項目上確實存有差異，而驅使使用者使用求職網站之因素主要是「基本動機」與「大眾媒體」的宣傳，對使用者而言，最重視「職缺服務」的品質，並且最為滿意於選擇使用求職網站與使用經驗，當未來有求職需求時，對於「求職網站是最佳選擇」的認同程度是最高的，尤其是針對曾經透過求職網站找到工作的族群。 本研究之結論與建議，乃依問卷調查資料分析所獲致之結果，使用者對於求職網站的使用行為，會與整體經濟環境與就業市場狀況有所關聯，致使研究結果會受到環境之影響而有所變動。