利用代言人和產品結合的傳遞方式是常見的廣告手法，透過公眾人物帶給社會大眾的良好形象，建立起消費者對產品或品牌的認同，可進一步改變其態度和行為。過去關於代言人的研究提出：當代言人形象和產品形象之間的「適配性」越高，將會得到較高的代言人可信度和廣告效果。本研究即根據此假說發展：第一部份檢驗「代言人外在吸引力」和「產品類型」之間的適配性；第二部分加入「買者知識」，檢驗不同的買者類型對這四種代言搭配組合的認知是否存在顯著的差異。第三部分討論「代言結果」和代言組合「適配性」之間的交互作用，對代言人可信度的影響方向和程度。 本研究是以實驗設計的方式，透過前測選出：1.高/低吸引力代言人和2.可/無法提升外在吸引力的產品，然後依此結果發展問卷。正式問卷設計是一個 2(代言人類型)X2（產品類型）X2（代言結果）X2(買者類型)的模型，因為買者類型是衡量變數，所以正式問卷總共有8組實驗廣告。每位受測者接收到不同情境的實驗廣告，本研究依照不同「適配性」的代言組合，探討其廣告代言人可信度和廣告效果是否存在顯著的差異。主要分析方法是t檢定、2 Way ANCOVA、2 Way ANOVA。 本研究結果如下： 1.「高度外在吸引力代言人」代言「可提升外在吸引力產品」比代言「無法提升外在吸引力產品」，獲得更高的代言人可信度和廣告效果的評價。 2.「適配性高」的代言組合中，「專家型買者」在代言人專業性、品牌態度和購買意願的評價高於「生手型買者」，但是未達顯著水準。 3.「適配性低」的代言組合中，「專家型買者」較「生手型買者」有較低的廣告態度和購買意願，且達顯著水準。 4.對「高適配性組合」而言，代言成功的結果是可以被預期的，因此其代言人可信度增加的幅度，小於另外三個適配性較低的組合。 5.若代言結果是失敗的，對「高適配性」的代言組合而言，這個結果是比較沒有辦法被預期，因此在這個組合中，其代言人可信度評價下降的幅度會高於其他三組。

Kyoto University (京都大学) / 0048 / 新制・課程博士 / 博士(工学) / 甲第15756号 / 工博第3345号 / 新制||工||1506(附属図書館) / 28317 / 京都大学大学院工学研究科都市環境工学専攻 / (主査)教授 竹脇 出, 教授 上谷 宏二, 准教授 田村 修次 / 学位規則第4条第1項該当

從台灣的老年人口占總人口比率、平均餘命、年老化指數與老年人口依賴比等重要人口統計指標一直維持增長，而死亡率則逐年下降的趨勢觀之，台灣人口老年化已成為一個持續性的現象，因此更應重視退休理財規劃，確保自身的老年經濟安全。由於台灣對於商業年金保險商品的開放太晚，市場開發與消費者認知不足，國人通常不知年金保險在保障老年生活時，較其他投資商品具有保障活太久的長壽風險的特殊優勢，而未能將年金商品作為退休理財結構的一部份。 本研究將年金保險的購買者依收入分為金融資產3500萬以上的高淨值族群、年所得100萬以上的中高所得族群與月薪3萬至5萬的一般收入族群共三個族群，首先就其退休時所需費用與政府、企業的退休金給付加上自行投資的收益計算其退休金不足度，依各族群資產額度與型態上的特色，分析年金商品提供的經濟安全保障程度與建議的年金配置比例。 本研究架構分為緒論、文憲探討、台灣勞工退休制度介紹、個人商業年金保險商品、年金保險商品配置--個案探討、結論與建議共六章。研究限制有二：一為在退休不足度分析方面，該計算方式未能考慮到政府許多尚未實施的退休金制度，加上勞工退休金條例實施後必須對未來的投資報酬率與通貨膨脹率等作出合理假設，要能夠準確計算出實得退休金金額有其困難性存在。二為在假設投資報酬率時，採用所有資產適用同一投資報酬率僅為計算、分析與呈現上的方便，並不符合現實情況各種資產有自己的風險特性與風險溢酬的情形。 本研究可導出以下七點結論：1. 年金的支付方式是一種趨勢；2. 個人商業年金保險能由自己控制安排；3. 個人商業年金保險是退休規劃的必要配置；4. 退休前假設固定的投資報酬率不符合現實；5. 投資報酬率波動、通膨影響導致退休準備不足；6.擁有年金資產者可支撐長年期的退休生活；7.年金商品配置三大原則：財務能力、財務目的、財務需求 根據本研究資料彙整與個案分析的結果，建議社會大眾正視長壽危機，可以採用本研究的方法計算自己的退休金是否有不足，可以支撐理想的退休生活到幾歲，並從花費面考慮應購買多少額度的年金保險，將保費一併計算進自己的投資組合中。 對於未來的研究方向，後續研究者可針對以下數點建議做進一步之探討：1. 採投資組合分別投資報酬率分析；2. 不同年金商品配置分析；3. 為何民眾尚未將年金列入資產配置；4. 考慮勞保年金化、勞退延壽年金與國民年金的影響。

在產品品質差異越來越小、高度競爭的市場中，運動賽會提供了企業絕佳的市場商機，運動贊助策略的應用，實現了企業突顯品牌形象、接觸目標顧客、壟斷市場及成為良好公民等行銷目標之理想，即運動贊助已成為企業促銷四大管道之外的第五項元素。 本研究從消費者的角度來瞭解企業運動贊助安麗盃女子花式撞球錦標賽之效益，而根據研究目的與文獻探討的結果，選擇透過消費者對於該運動的態度、消費者對於贊助事件本身的態度以及消費者本身認知該贊助企業與贊助運動的適配度，來探討上述變數對企業投入運動贊助後形象效益的影響，並試圖瞭解形象效益在架構中所扮演的中介角色其對購買意願效益所產生的影響。 本研究針對2006安麗盃現場觀看民眾進行問卷調查研究，經過實證分析結果，其結果顯示： 1、當消費者越支持該贊助事件時，贊助企業越能藉由此贊助來提升 企業形象。 2、當消費者認為贊助企業與所贊助活動之間的配適程度越高時，贊 助企業越能藉由此贊助來提升企業形象。 3、當消費者認為該贊助企業的形象越佳時，對於其產品的購買意願 也越高。 由研究結果發現，消費者對該贊助事件的態度以及消費者認知贊助企業與所贊助活動之間的配適度都會影響到企業的運動贊助形象效益進而對購買意願效益產生影響；因而對組織而言，在運動贊助的策略制定上，應將消費者對於該贊助事件的態度以及其所認知的適配度一併納入考量，進而能夠達到期望的運動贊助效益。

本研究旨在探討國民中學教師個人與組織適配、組織承諾對組織公民行為影響之研究，並探究組織承諾在個人與組織適配與組織公民行為之間是否具有中介變項的效果。本研究採用問卷調查法，以苗栗縣共29 所國民中學教師為樣本母群體，採分層隨機抽樣，抽出364位受試者，回收有效問卷286份，所得資料分別以描述性統計、t 考驗、單因子變異數分析、皮爾遜積差關係、迴歸分析等統計方法進行資料的分析與處理，以瞭解國民中學教師個人與組織適配、組織承諾對組織公民行為之現況、差異情形及其預測力。研究結論如下： 一、苗栗縣國民中學教師個人與組織適配屬中上程度，以「個人與同事適配度」最高。 二、苗栗縣國民中學教師組織承諾屬中上程度，以「情感性承諾」最高。 三、苗栗縣國民中學教師組織公民行為屬中上程度，以「對學生之公民行為」最高。 四、本校服務年資及學校規模在教師個人與組織適配上有顯著差異。 五、學校規模在組織承諾上有顯著差異。 六、學校規模在組織公民行為上有顯著差異。 七、教師個人與組織適配、組織承諾對組織公民行為具顯著相關與預測。 八、教師組織承諾在個人與組織適配與組織公民行為間具有部份中介效果。 最後依據研究結果與結論，提出具體建議，以作為教育行政機關、國民中學校長、教師以及未來研究的參考。 關鍵詞：個人與組織適配、組織承諾、組織公民行為

本文延續Huang(2004, 2008)的研究，將單期與多期挹注資金的資產負債管理議題專化於DC確定提撥退休金制度上，其研究將問題化成二次函數，以一般化最小平方法(Generalized least square, GLS)求出具有唯一解特性的決策變數，利用的軟體求解速度相當快，能有效率地一次找出多項資產配置比例。 本研究引入三種投資模型及其薪資模型，分別是Wilkie(1995)模型、MacDonald and Cairns(2007)模型、Huang and Cairns(2006)及Li(2009)，以蒙地卡羅模型模擬出各投資標的年報酬率與薪資水準，並利用這些預期的模擬值在負債目標控制為隨機成長或固定比例成長下，找出最適投資比例、每期挹注的額度與提撥比例。 最適配置為了解決下方風險(downside risk)問題，在允許限定風險容忍度下去最大化投資績效，本研究將目標函數加入衡量報酬項，依據員工希望的報酬，討論此項權重如何最適。亦加入交易成本項以反映實務情況，此投資總交易成本為權重的函數，於足夠支付交易成本的前提下找出權重最小值。 / In this study, the simulation of the return for each investment and wage pattern is via introduction of three investment model and their wage model, namely, Wilkie (1995) model, MacDonald and Cairns (2007) model, Huang and Cairns (2006) model and Li (2009), by using Monte Carlo simulation. The optimal contribution rate of investments, the amount of injection of each period, and income replacement ratio are determined when simulation is targeted in the balance control for the random growth or growth under a fixed rate of liabilities. The asset-liability management of single-period and multi-period injection of funds is specialized in the Defined contribution plan (DC), which is the extension of Huang’s (2004, 2008) study. Huang’s research transforming his argument into a quadratic function to generalized least squares method (GLS) having a unique solution to derive the decision-making variables. This method can efficiently find a set of allocation by software at a fairly rapid speed. The optimal allocation is to maximize investment performance subject to a limited risk had to tolerance for deal with downside risk. This study ameliorates the objective function by adding a constant term, which does not affect the investment decision-making variable. This new generalized least squares method use a constant represented as a weight, which is based on the desire asset of the employee. This study also takes transaction costs into consideration to reflect the practical situation. The total transaction costs are the function of the weight introduced into the new objective function. The minimum of weight can be reached when the goal is set to be sufficient to cover the transaction costs

作為行銷的主要推廣工具之一，優惠券可同時使商家和消費者獲益，可謂是一個雙贏的行銷手法。然而在實務上，優惠券的總體發放數量巨大，但整體兌換率卻極低，如何提昇優惠券的兌換率成為企業的重要課題。為了吸引消費者，市面上林林總總的優惠券層出不窮，例如「好友分享券」與「買一送一券」；使用效期的表述亦有多種方式，例如「僅限1月1日可使用」與「1月1日任何時間可使用」。本文由此思考，優惠券上這些看似可隨意混用的文字訊息，也許在不知不覺中影響著消費者的思維模式，並對消費者的優惠券評價、兌換意願及兌換行爲產生作用。 本文結合解釋水平理論與框架效應理論，意圖釐清看似相同的優惠券文字訊息對消費者思維模式解釋水平的影響（實驗一），接著探討思維模式解釋水平與效期框架之適配對優惠券吸引力與兌換意願（實驗二子實驗a、b）及兌換行為（實驗三）的影響，並試圖以處理流暢性解釋此影響過程的心理機制（實驗二子實驗a、b）。 研究主要有兩點發現：（一）「好友分享券」與「買一送一券」文字訊息在影響消費者思維模式解釋水平上具有顯著差異，「好友分享券」文字訊息影響消費者處於高水平解釋思維模式；「買一送一券」文字訊息影響消費者處於低水平解釋思維模式。（二）「好友分享券」（高水平解釋）與「僅限」（限制性效期框架）、「買一送一券」（低水平解釋）與「任何時間」（開闊性效期框架）分別存在適配效果，比不適配的思維模式解釋水平與效期框架更能提升優惠券吸引力及增加消費者兌換意願。最後，本研究探討研究發現的意涵，並對未來研究方向提出建議。 / As one of the major promotional tools for marketing, coupons can benefit both consumers and retailers. Therefore, coupon marketing is considered to be a so-called win-win marketing approach. However, in practice, despite the massive number of coupons distributed, overall redemption rates remain extremely low. The question of how to raise redemption rates has become an important issue for corporations. In order to attract consumers, various coupons keep emerging in the market, such as “share with friends” coupons and “buy one, get one free” coupons. Moreover, the same redemption window can be expressed in different ways, for example, “the coupon can be used only on January 1” and “the coupon can be used anytime on January 1”. This research is interested in whether the seemingly interchangeable coupon messages exert an influence without people's realizing it on consumers’ mind-sets, coupon attractiveness, redemption intention and behavior. By combining Construal Level Theory with Framing Effect, this research attempts to explore the impact of the seemingly equivalent coupon messages on the construal level of consumers’ mind-sets (Study 1), and examine the effect of the congruency between the construal level of mind-sets and redemption window frames on coupon attractiveness, redemption intention (Study 2a & 2b) and behavior (Study 3). In addition, this research tries to draw on processing fluency to explain the mechanism underlying the effect (Study 2a & 2b). The main findings are as follows. First, “share with friends” and “buy one, get one free” influence consumers to construe their mind-sets at a high and low level, respectively. Second, the congruency between “share with friends” coupon (high-level construal) and the restrictive frame “only”, “buy one, get one free” coupon (low-level construal) and the expansive frame “anytime”, enhances coupon attractiveness and consumers’ intention to redeem. The research concludes with the implications of the findings and suggestions for future research.

本研究探討個人主觀適配與個人與組織適配回饋契合程度的組合（兩者一致或不一致），對網路求職者其主觀組織吸引力知覺的影響。此外，並探討個人對回饋同意程度是否調節前述之關係。本研究以137位大學生為對象，透過紙筆問卷與網路問卷兩階段收集資料。事前單尾獨立樣本t考驗的結果顯示，在個人與組織適配回饋和主觀適配的契合狀況一致時，接收到高適配回饋的受試者其主觀之組織吸引力較高；反之，低適配回饋使受試者的主觀之組織吸引力較低。在個人與組織適配回饋和與主觀適配的契合狀況不一致時，高適配回饋未能提高受試者的主觀組織吸引力知覺，但低適配回饋則使受試者的主觀組織吸引力知覺較低。在個人與組織適配回饋和主觀適配的契合狀況不一致時，個人對適配回饋的同意程度調節個人主觀適配度對組織吸引力的影響，因而造成高適配回饋的效果不顯著；反之，接收到低適配回饋的受試者，其組織吸引力則未因對回饋同意程度的高低而產生差異。此外，在個人與組織適配回饋和主觀適配契合狀況一致時，受試者對回饋的同意程度亦調節個人主觀適配度對組織吸引力的影響。根據本研究之結果，建議企業可在公司網頁中，提供簡單的適配指標，將可協助求職者自我選擇，以減少不適任履歷，並且提高適任者履歷之目的。

本研究嚐試找出果凍的最適配方，利用品質機能展開將顧客需求和技術項目結合，找出顧客所重視的技術項目，再依此規劃實驗收集資料。以田口方法和迴歸分析法對數據分析，以提出最適配方。 利用田口方法和迴歸分析法兩種方法找尋最適配方，發現依照不同品質特性所找出的最適配方結果是不相同的，而同時考慮兩種品質特性整體損失函數所找出的最適配方，才能使整體期望損失估計值最小（小於兩個品質特性各別所找出最適配方期望損失估計值的加總）。 由於產品時常有多個品質特性，建議找最適配方時，能同時考量各品質特性的總損失，唯有如此才能找到真正使損失最低的最適生產組合。 / The research goal is to try to find optimal setting combination of one product. We take advantage of QFD (Quality Function Deployment) method to combine the needs of customers and producing technologies; by this, we can tell which technologies are more important for customers’needs. After knowing which technologies are important, we could order an experiment to collect raw data. Using Taguchi Method and Regression Analysis Method to analyze the raw data, we can extract optimal solutions. We found that we could get different optimal solution by different character of a product. Therefore, only considering all characters of a product at the same time, we can get the really optimal setting combination; or we just could get sub optimal setting combinations.

近年來，企業開始利用聯合品牌策略、以合作的方式有效提升自身的品牌權益；學術界亦有許多關於聯合品牌的研究，但多專注於產品導向品牌應用該策略的效益，少有以服務導向的聯合品牌為研究對象。本研究從消費者的觀點探討服務業進行聯合品牌策略時，其本身與合作夥伴不同層級的品牌權益組合與聯合品牌服務成效對於企業本身、合作夥伴以及聯合品牌品牌權益的影響。 　　本研究透過4 x 2準實驗設計的方式進行假說驗證。首先，透過前測篩選出消費者心中最熟悉且兩者之間適配度最高的雞排店與手搖飲料店做為研究情境的素材；進一步操弄四種品牌權益組合（高高、高低、低高與低低）以及聯合品牌的服務成效（成功與失敗），形成八種實驗問卷，共回收257份有效樣本；最後以配對樣本T檢定以及雙因子變異數分析做為研究方法進行資料分析，本研究的研究結果證實： 一、品牌權益組合對於聯合品牌的品牌權益具有顯著影響： 　　當二母品牌皆具高品牌權益時，該聯合品牌品牌權益將低於合作前二母品牌的品牌權益，反之，聯合品牌的品牌權益將比合作前二母品牌都高；當合作前兩母品牌的品牌權益為一高一低時，聯合品牌的品牌權益將介於二者之間。 二、品牌權益組合對於各母品牌有顯著影響： 　　當企業與具備較高品牌權益的夥伴合作時，該企業的品牌權益將於合作後提升，反之則下降；當兩企業皆具高品牌權益時，合作後二者品牌權益皆會下降，反之，合作後兩者的品牌權益皆會上升。 三、聯合品牌服務成效對於各母品牌與聯合品牌的品牌權益有顯著的正向效果。 四、品牌權益組合與聯合品牌服務成效之間不具備交互效果。 / Recently, the companies start utilizing the co-branding strategy to efficiently enhance their brand equity. This concept also appear on the academic paper, which focus on most product-intention brands but seldom service-intention ones. This research is to clarify the effects of brand equity mixes and service effects to the mother brands and the co-brand after the co-branding strategy in the aspect of consumers. This research examines the hyposises by 4 x 2 quasi-experiment design. First, after executing the pre-test, this research picked fried-chicken and soft drink stores as the matirials of experiment situation. Then, this research designed 8 versions of questionnaire to manipute 4 brand equity mixes and the service performance of the co-brand. The amount of efficient samples is 257 and the research methods are pair-T test and two-way ANOVA. The research results are: 1. Brand equity mixes have significant effects of the co-brand’s brand equity: When two mothers’ brand equity is both high, the co-brand will be lower than its mothers; in contrast, when they are both low, it will higher than them. When one mom is high and the other is low, the brand equity of the son will be between the two. 2. Brand equity mixes have significant effects of the mother brand’s brand equity: When the company co-operate with the one with higher brand equity, its brand equity will rise after co-operating. When both companies are high, they will drop after co-branding; in contrast, when both are low, they will rise. 3. Service performance of the co-brand has significant positive effects to all parties. 4. Brand equity mixes and the service performance of co-brand have no interaction.