SAMMANFATTNING Datum:                                                                            2023-05-29 Nivå:                                                       Magisteruppsats i Företagsekonomi, 15 hp Institution:                                                                    Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens Universitet Författare:                                                                     Linda Högström                   Jennifer Wallin                                                                                                                        86/07/01                              97/07/17                                            Titel:                                                   "Vi måste visa att det tillitsbaserade ledarskapet att vi menar någonting, att det inte bara är ord.” En kvalitativ studie om medarbetares upplevelse av Tillitsbaserad styrning och ledning och vilka eventuella implikationer det får för organisationens förmåga att uppfylla sitt syfte. Handledare:                                        Dariusz Osowski Nyckelord:                                           Tillitsbaserad styrning och ledning, Tillit, Strategy-as-practice, Offentlig sektor, Styrning, Strategi Forskningsfrågor:   Hur upplevs tillämpning av Tillitsbaserad styrning och ledning av medarbetarna inom elevhälsan, i en medelstor svensk kommuns förskole- och grundskoleförvaltning?  Hur kan verksamhetens förmåga att uppfylla sitt syfte och sina mål påverkas av de eventuella implikationer Tillitsbaserad styrning och ledning kan få i praktiken?                                              Syfte:                                                                Syftet med studien är att studera medarbetarnas upplevelse av Tillitsbaserad styrning och ledning och konsekvenserna det får för den offentliga organisationen att uppnå sitt syfte och sina mål i praktiken. Metod:                    Studien tillämpar en kvalitativ metod med fallstudien som strategi. Empiriskt material har samlats in genom kvalitativa intervjuer och en dokumentstudie, vilket analyserats med hjälp av tematisk innehållsanalys.  Slutsats:                Studiens slutsatser sammanfattas som att det finns en stor tillit inom fallorganisationen såväl till ledningen som till varje enskild skola. Däremot indikerar studien att en mer effektiv balans mellan kontroll och tillit torde vara fördelaktigt då organisationen idag inte uppvisar de rätta förutsättningarna för att faktiskt kunna uppfylla sitt syfte. Det finns därmed ett behov av praxis varmed kommunen kan få mer kontroll för att kunna uppnå syftet för offentlig sektor och en likvärdig elevhälsa, som sker genom ett främjande och förebyggande arbete i skolorna. Balans mellan tillit och kontroll kan vara svårt att uppnå men idag lutar styrningen mer åt tillit, vilket denna studie visar kan vara problematiskt. / ABSTRACT Date:                                                                                 2023-05-29 Level:                                                     Master thesis in Business Administration, 15 cr Institution:                                         School of Business, Society and Engineering, Mälardalen University Authors:                                                                          Linda Högström                   Jennifer Wallin                                                                                                                        86/07/01                              97/07/17                                            Title:                                                      “We have to show with the trustbased management that we mean something, that it is more than just words” A qualitative study on employees’ perception of trustbased control and management and the implications that may arise affecting the organisation's ability to fulfill its purpose. Supervisor:                                        Dariusz Osowski Keywords:                                        Trustbased control and management, Trust, Strategy-as-practice, Public sector, Management accounting, Strategy Researchquestions:   How is a trustbased control and management perceived by the employees of the student health organisation, in a semi large Swedish municipality's preschool- and elementary school administration? How is the organization's ability to fulfill its purpose and reach goals affected by implications that may arise from a trustbased control and management in practice?                            Purpose:                                                                The purpose of this study is to study the employee’s perception of a Trustbased control and management and the consequences this has on the public organisation's ability to fulfill its purpose and reach goals in practice. Metod:                    The study applies a qualitative method with a case study research strategy. The empirical data has been gathered through semistructured interviews and a study of documents. This has then been analysed through a thematic analysis.  Conclusion:                                                                                                This study's conclusions can be summarized in the form of, that there exist great levels of trust in the caseorganisation, trust in management as well as in each school. However, the study also indicates that a more effective balance between control and trust would be beneficial, due to the fact that the organisation does not exhibit the right conditions necessary for it to be able to fulfill its purpose today.  Therefore, there exists a need for praxis by which the municipality can gain greater control and thereby, fulfill the public sector's purpose and an equal student health organisation, through facilitative and preventative work in the schools. A balance between trust and control can be difficult to reach but today the organisation is leaning more towards trust, which this study shows can be problematic.

Syftet med studien var att få förståelse för hur chefer upplever arbetet med arbetsgivarvarumärket för att attrahera och behålla medarbetare trots avsaknaden av en employer branding-strategi. Employer branding är en strategi som innefattar arbetet med att attrahera och behålla medarbetare genom att marknadsföra arbetsgivarvarumärket. Företag inom stålindustrin upplever stora svårigheter med att attrahera och behålla medarbetare. För att uppnå syftet har en kvalitativ metod med semistrukturerade intervjuer tillämpats där chefer på ett företag inom stålindustrin har intervjuats. Studien har undersökt om företagets nuvarande arbete med arbetsgivarvarumärket, attrahera och behålla medarbetare fungerar eller om det blir mer tydligt och samordnat om företaget skulle ha en employer branding-strategi. Resultatet visade att företaget inte har ett tydligt definierat arbetsgivarvarumärke. Vidare visade resultatet att företaget har en strategi för att attrahera den beskrivna målgruppen. Slutligen visade resultatet att det genomförs en stor variation av insatser på företaget för att behålla medarbetare och det framkommer att det inte finns någon tydlig strategi för detta. Studiens slutsats är att arbetsgivarvarumärket är en nyckelfaktor i arbetet med att attrahera och behålla medarbetare på ett tydligt och samordnat sätt. De unika egenskaper som arbetsgivarvarumärket marknadsför är grunden för hur chefer ska arbeta samordnat med strategier kring attrahera och behålla medarbetare. Employer branding kan vara ett hjälpmedel för att samla strategierna men det är arbetsgivarvarumärket som skapar tydligheten och den ”röda tråden” i arbetet med att attrahera och behålla medarbetare. Studien ska bidra med förståelse för hur företag kan arbeta med arbetsgivarvarumärket för att attrahera och behålla medarbetare utan att ha en implementerad employer branding-strategi. Då behöver företaget definiera och arbeta strategiskt med arbetsgivarvarumärket för att skapa en tydlighet och samordning i arbetet med att attrahera och behålla medarbetare. / The purpose of the study was to gain an understanding of how managers experience the work with the employer brand in order to attract and retain employees despite the lack of an employer branding strategy. Employer branding is a strategy that includes the work of attracting and retaining employees by marketing the employer brand. Companies in the steel industry have great difficulty in attracting and retaining employees. To achieve the purpose, a qualitative method with semistructured interviews has been applied where managers at a company in the steel industry have been interviewed. What the study has examined is whether the company's current work with the employer brand, attracting and retaining employees works or whether it becomes clearer and more coordinated if the company had an employer branding strategy. The results showed that the company does not have a clearly defined employer brand. Furthermore, the results showed that the company has a strategy for attracting the described target group. Finally, the results showed that a large variety of efforts are made at the company to retain employees and it appears that there is no clear strategy for this. The study concludes that the employer brand is a key factor in the work of attracting and retaining employees in a clear and coordinated way. The unique characteristics that the employer brand markets are the foundation for how managers should work in a coordinated way with strategies for attracting and retaining employees. Employer branding can be a tool for gathering strategies, but it is the employer brand that creates the clarity and the "common thread" in the work of attracting and retaining employees. The study will contribute with an understanding how companies can work with the employer brand to attract and retain employees without having an implemented employer branding strategy. Then the company needs to define and work strategically with the employer brand to create clarity and coordination in the work of attracting and retaining employees.

In the recent decades, individual industries and whole sectors have been transformed due to the digital revolution. A combination of disruptive technologies and innovative business models, leading to new market opportunities and bringing unique values to customers. Companies that are primarily focused on the digitalization are able to scale their businesses faster and gain leading market positions. This thesis explored the impact of digitalization on the rail industry based on a business case by Bombardier Transportation (BT). Deregulation of the rail market and a focus on passengers’ experience was identified by BT as a business opportunity. Bombardier’s strategy was to extend products and services beyond those of a train operator, toward passengers. Bombardier initiated a project with code name “ON: BOARD” that was aimed at increasing journey experience by providing digital entertainment. However, the problem was the lack of knowledge regarding the passengers’ interest towards services provided under the scope of the project ON: BOARD, in particular in the Urban Area. The goal of this thesis was to observe passengers’ interest towards services of the project ON: BOARD traveling with Commuter trains in the area of Stockholm city. In order to meet the research goal and answer research questions, a qualitative method was selected. To be more precise, a survey with a structured questionnaire was conducted within a heterogeneous population. Non-probability quota-based sampling technique was selected. The collected data was analyzed based on descriptive statistical method, in particular, using one-way and cross-tabulation methods. Based on the research result the conclusion was following: passengers in the Urban area, in particular, commuter trains, were highly interested in the connectivity functionalities provided under the scope of project ON: BOARD. Thus, Bombardier was recommended to enter Urban Transport as the part of the market expansion strategy. / Under de senaste decennierna har individuella industrier och hela sektorer transformerats på grund utav den digitala revolutionen. En kombination av omvälvande teknologier och innovativa affärsmodeller har lett till nya marknadsmöjligheter och unika värden för kunder. Företag som är primärt fokuserade på digitalisering har möjligheten att snabbt skala deras affärsverksamhet och erhålla ledande marknadspositioner. Detta examensarbete har undersökt digitaliseringens effekt på järnvägsindustrin baserat på ett affärsfall av företaget Bombardier Transportation (BT). Avreglering av järnvägsmarknaden och fokus på passagerarupplevelse identifierades av BT som affärsmöjligheter. Bombardiers strategi var att utöka sina produkter och tjänster utöver det vanliga utbudet hos en tågoperatör, mot passagerare. Bombardier initierade ett projekt med kodnamn ”ON: BOARD” som syftade till att förbättra passagerarupplevelsen med hjälp av digital underhållning. En problematik uppstod dock på grund utav en bristande vetskap angående passagerarnas intresse om de tillhandahållna ON: BOARD-tjänsterna, speciellt i stadsområden. Målet med detta examensarbetet var att observera passagerarnas intresse av tjänster tillhandahållna via ON: BOARD, begränsat till pendeltåg runtom Stockholmsområdet. För att uppnå detta och att besvara de upprättade forskningsfrågorna valdes ett kvalitativt tillvägagångssätt. Det vill säga, en strukturerad enkätundersökning genomfördes inom en heterogen population. En icke-sannolikhetsbaserad och andelsbaserad samplingsteknik valdes som metod. Den insamlade datan analyserades med hjälp av statistiska metoder, framför allt användes ”one-way” och korstabulerings metoder. Baserat på resultaten och den efterföljande analysen tillhandahölls ledningen av BT rekommendationer. Utöver detta kartlades användarnas onlinebeteende med hjälp av resultaten och förslag till framtida forskning presenterades.

There is an increased need for innovation activities in companies today due to mounting pressure from external factors increasing the urgency for renewal and agility. Digitalisation of processes, products and services sets completely new requirements for competence but also changes the value creation and competitiveness. In recent years, management focus has shifted from optimization of production processes, logistics and supply chains, to being more oriented towards an innovation focus, promoting business renewal and innovative business models. The purpose of this study is to examine how board evaluations are used to improve board work and to study how well boards guide the innovation ambitions of their companies. Furthermore, the aim of this study is to develop a framework that can provide a holistic perspective of both control and strategic innovation aspects. Results from a comprehensive literature review and analysis of board evaluation data indicate that there is a lack of innovation inclusion in board evaluations and a clear lack of statistical approach when constructing surveys. The result of the study is a proposed framework that provides guidance for designing an innovation inclusive board evaluation tools and recommendations for providing actionable insights to clients, backed up by statistical models such as regression analysis and consistency analysis that has the possibility to scale into a digital assessment tool. / Ett flertal omvärldsfaktorer ökar innovationsbehovet i många företag idag vilket således ökar brådskan för förnyelse och mer agila förhållningssätt. Digitalisering av processer, produkter och tjänster ställer helt nya krav på kompetenser men ändrar också värdeskapandet och konkurrenskraften hos dagens företag. Under de senaste åren har managementfokus skiftat från renodlad optimering av produktionsprocesser, logistik och försörjningskedjor, till att inrymma innovation och förnyelse genom ett flertal förändringsarbeten så som formella ledarskapsroller med innovation som fokus, förnyade processer och innovativa affärsmodeller. Syftet med studien är att undersöka hur styrelseutvärderingar används som ett verktyg för att förbättra styrelsearbetet och att studera hur väl styrelser vägleder innovationsambitionerna i ett företag. Fortsättningsvis är målet med denna studie att utveckla ett ramverk som kan ge ett helhetsperspektiv av balansen mellan både kontroll och strategiska innovationsaspekter. Resultatet från en omfattande litteraturgranskning och analys av styrelsens utvärderingsdata visar att det saknas innovationsintegration i styrelseutvärderingar och ett bristande statistiskt underlag vid konstruktionen av frågebaserna för utvärderingen. Det föreslagna ramverket ger vägledning åt alla som behöver utvärdera styrelser med ambitionen att utforma ett utvärderingsverktyg som är mer innovationsorienterad och som möjliggör rekommendationer med konkreta insikter till styrelser, grundade i statistiska modeller så som linjär regression och intern konsistens analys som kan möjliggöra utvecklandet av en skalbar digital utvärdering.

De senaste decenniernas globaliseringstrend och samhällsutveckling har fått företag att inse att hanteringen av sin supply chain är nödvändig för att bibehålla konkurrenskraft. Internet och ökad digitalisering har förändrat konkurrenssituation på marknaden och information om produkter samt tjänster är mer lättillgängligt än någonsin. Företag som tillverkar komplexa produkter behöver hantera oerhört stora mängder information och på grund av detta blir det väsentligt att företagen utvecklar strategier för att effektivt hantera informationsflöden. Tidigare litteratur har identifierats som begränsad kring hur företag med komplexa produkter och system går till väga för att effektivisera informationsflöden och denna studie syftar där med till att undersöka hur sådana företag använder strategi och styr verktyg för att effektivisera informationsflödet och genom detta minska hanteringskostnader och förbättra kvalité. Denna studie genomförs på ett kvalitativt och abduktivt sätt med fokus på två teoretiska områden, Strategi för effektivisering av informationsflödet och Aktiviteter inom Supplier Quality Management. Dessa två teoretiska områden kombineras för att skapa en analysmodell där barriärer och möjligheter för att effektivisera informationsflödet för företag som tillverkar komplexa produkter identifieras. Analysmodellen används sedan för att analysera insamlade empiriska data från intervjuer av personer på det studerade fallföretaget. Resultaten från analysen sammanställdes i ett ramverk där styrverktyg, barriärer och möjligheter sammanställs för varje identifierat strategiskt element, vilket besvarar hur strategiska element kan användas för att effektivisera informationsflödet hos företag med komplexa produkter.Vidare i ramverket presenteras hur aktiviteter inom Supplier Quality Management kan integreras i strategin för att effektivisera informationsflödet, samt identifierade barriärer som förhindrar integration av aktiviteterna med tillhörande möjligheter att lösa barriärerna. Som slutsats kan det konstateras att rapporten presenterar ett ramverk som besvara hur strategi kan utformas för att effektivisera informationsflödet. Ramverket kan även användas för att analysera strategier för att effektivisera informationsflödet hos företag med komplexa produkter.

Access to affordable high-quality health care solutions is a global challenge, especially in emerging markets where health care systems are the most resource constrained. The socio-economic benefits of investing in health care are considerable, especially in terms of improvement of life quality and economic development. This creates a strong demand for efficient health care delivery models with good health outcomes. In particular, health programs targeting children in their formative years can have a longlasting effect on the children’s and their families’ lives. In India, which has one of the highest burdens of disease in the world, many states lack adequate school health programs. To address this need, the NICE Foundation has developed a school health program that provides free health care to over 200,000 children. The NICE Foundation has experienced a great interest in their school health model and thus aims to expand their operations. This study analyses the characteristics of the school health program in order to identify future opportunities and to provide strategic advice for the expansion of the NICE Foundation School Health Program. / Tillgång till prisvärd och högkvalitativ sjukvård är en global utmaning, i synnerhet i tillväxtländer där sjukvårdssystemen  är mycket  resursbegränsade.  De socio-ekonomiska  fördelarna  av att investera  i sjukvård  är avsevärda,  med förbättrad  livskvalitet  och ekonomisk  utveckling  som följd.  Det  finns  därför  en  stor  efterfrågan  på  effektiva  hälsomodeller  som  renderar  goda hälsoresultat.   Särskilt  hälsoprogram   som  är  inriktade  på  barn  i  deras  formativa  år  har dokumenterats ge långtgående positiva effekter för individerna och samhället. I Indien, som har en  av  de  högsta  nivåerna   av  sjukdomsbörda   i  världen,   saknar  många  av  delstaterna skolhälsoprogram.   För   att   addressera   detta   behov   har   NICE   Foundation   utvecklat   ett skolhälsoprogram   som  i  nuläget  erbjuder  gratis  sjukvård  för  över  200  000  barn.  NICE Foundation  skolhälsomodell  har  fått  mycket  positiv  respons  och  organisationen  ämnar  att expandera  programmet.  Denna  studie  analyserar  NICE  Foundation  skolhälsomodell  för  att identifiera framtida möjligheter samt för att tillhandahålla strategiska råd för expansion.

The concept of strategy has been the subject of much theorising and much has been written about what strategy is and what reasons might underlie the choice of different strategies. Considerably less has been written, however, about how strategy is actually done - what actions follow from the choice of strategy - and about those who actually do the action - the practitioners of strategy. In this paper, cooperation between France and Sweden is studied through the eyes of these practitioners with the ambition of increasing our understanding of defence strategic cooperation. The results of the study are threefold. Initially, French and Swedish strategy and the cooperation that takes place between the countries within the framework of their respective military cooperation strategies are described. Next, the practice of cooperation is described based on the activities described by the informants during the interviews. Finally, the practitioners' actions and the skills needed to operate in a political-diplomatic environment are described. Finally, a summary model of defence strategy cooperation from a practitioner's perspective is presented. The paper contributes both to the understanding of what cooperation actually consists of and to the understanding of how strategy becomes practical action. The inductive study is conducted as a qualitative interview study and does not claim to provide causal facts - the main contribution is about empirically grounded knowledge. / Strategibegreppet har varit föremål för omfattande teoretiserande och mycket har skrivits om vad strategi är och vilka skäl som eventuellt ligger bakom val av olika strategier. Betydligt mindre är dock skrivet om hur man egentligen gör strategi – vilket handlande som följer av valet av strategi – och om de som faktiskt utför handlandet – strategins praktiker. I denna uppsats studeras samarbetet mellan Frankrike och Sverige genom dessa praktikers ögon med ambitionen att öka vår förståelse för försvarsvarsstrategiskt samarbete. Resultatet av undersökningen är tredelat. Inledningsvis beskrivs fransk och svensk strategi och det samarbete som sker mellan länderna inom ramen för respektive militära samverkansstrategi. Därefter redogörs för samarbetes praktik utifrån de aktiviteter som informanterna beskrivit under intervjuerna. Slutligen beskrivs praktikernas handlande och de färdigheter som behövs för att kunna verka i en politisk-diplomatisk miljö. Avslutningsvis presenteras en sammanfattande modell för försvarsstrategiskt samarbete ur ett praktikerperspektiv. Uppsatsen bidrar dels till förståelsen av vad samarbete egentligen består av, dels till förståelsen av hur strategi blir praktisk handlande. Den induktiva undersökningen genomförs som en kvalitativ intervjuundersökningen och gör inte anspråk på att ge kausala fakta - det främsta bidraget handlar om empiriskt välgrundad kunskap. / Le concept de stratégie a fait l'objet de nombreuses théories et on a beaucoup écrit sur ce qu'est la stratégie et sur les raisons possibles du choix de différentes stratégies. Cependant, on a beaucoup moins écrit sur la manière dont la stratégie est réellement mise en œuvre - les actions qui découlent du choix de la stratégie - et sur ceux qui agissent réellement - les praticiens de la stratégie. Dans cet memoir, les résultats de l'étude sont triples. Dans un premier temps, il décrit la stratégie française et suédoise et la coopération qui a lieu entre les pays dans le cadre de leurs stratégies respectives de coopération militaire. Ensuite, la pratique de la coopération est décrite sur la base des activités décrites par les informateurs au cours des entretiens. Enfin, les actions des praticiens et les compétences nécessaires pour opérer dans un environnement politico-diplomatique sont décrites. Enfin, un modèle sommaire de coopération en matière de stratégie de défense du point de vue d'un praticien est présenté. Ce document contribue à la compréhension de ce qu'est réellement la coopération, et à la compréhension de la manière dont la stratégie devient une action pratique. L'étude inductive est menée sous la forme d'une étude qualitative par entretiens et ne prétend pas fournir des faits causaux - la principale contribution concerne les connaissances empiriques fondées.

In March 2020 WHO classified the coronavirus Covid-19 as a pandemic. Sweden took a different approach than most countries and let most parts of society stay open. This has gotten much criticism around the world. The main purpose of this essay is to examine to which degree this strategy took health aspects, such as psychical health, mental health, social health and domestic violence, into consideration. A theory of Sweden’s strategy as an individualistic approach will be applied and set against WHO’s definition of health as ”a state of complete physical, mental and social well-being and not merely the absence of disease or infirmity”. A qualitative literature review of Sweden’s strategy indicated that different health aspects have been taken into consideration, especially regarding what measures have not been done or measures which have been removed. It’s also been clear that different groups received different amounts of consideration. The most distinct difference was between different age-groups.

Titel: Digitala marknadsföringsstrategier med sociala medier för nystartade företag inom streetwear-klädbranschen.   Författare: Kenan Omeragic   Handledare: Christine Tidåsen   Nyckelord: Startupföretag, sociala medier, digital marknadsföring, strategi, konsumenter.   Problemformulering: Vilka marknadsföringsstrategier använder nystartade företag inom klädbranschen för att få attraktion till sitt klädmärke?   Syfte: Syftet med denna studie är att förstå och beskriva hur klädmärken skapar och utför marknadsföringsstrategier.   Avgränsning: Denna studie begränsades till streetwear-märken i Sverige.   Metod: En kvalitativ studie med abduktiv forskning har genomförts för denna studie. Det teoretiska ramverket har utvecklats genom att granska tidigare forskningsstudier och böcker. Empirin samlades in genom semistrukturerade intervjuer med totalt sju deltagare som representerade olika streetwear-företag. Slutsats: Sammanfattningsvis belyser resultaten den transformerande kraften hos sociala medieplattformar när det gäller att nå och engagera målgrupper, öka varumärkesmedvetenheten och öka försäljningen. Effektiv implementering av sociala mediestrategier kan ge startupföretag en konkurrensfördel, vilket gör att de kan etablera sin närvaro, bygga varumärkeslojalitet och få kontakt med sin målgrupp. Ett heltäckande tillvägagångssätt som kombinerar influenser-samarbeten, engagerande innehållsskapande, riktad annonsering och datadriven analys är avgörande för framgångsrik marknadsföring. Nystartade företag måste förbli smidiga och anpassningsbara inför utvecklande plattformar och konsumentpreferenser. Genom att utnyttja sociala medier-analyser och spårningsverktyg kan företag få värdefulla insikter, förfina sina strategier och uppnå högre konverteringsfrekvens. Att anamma revolutionen av sociala medier och utnyttja möjligheter kan driva nystartade företag inom streetwear-klädesindustrin till nya höjder av framgång. / Title: Digital marketing strategies with social media for startup companies in the streetwear clothing-industry. Author: Kenan Omeragic   Supervisor: Christine Tidåsen   Keywords: Startup companies, social media, digital marketing, strategy, consumers.   Problem formulation: What marketing strategies do startup companies use in the clothing industry to gain attraction to their brand?   Purpose: The purpose of this study is to understand and describe how clothing brands create and perform marketing strategies.   Delimitation: This study was limited to streetwear brands in Sweden.   Method: A qualitative study with an abductive research has been carried out for this study. The theoretical framework was developed by reviewing previous research studies and books. The empirical data was gathered through semi-structured interviews with a total of seven participants representing various streetwear companies.   Conclusion: In conclusion, the findings highlighted the transformative power of social media platforms in reaching and engaging target audiences, enhancing brand awareness, and driving sales. Effective implementation of social media strategies can provide startups with a competitive edge, allowing them to establish their presence, build brand loyalty, and connect with their target customers. A comprehensive approach combining influencer collaborations, engaging content creation, targeted advertising, and data-driven analysis is essential for successful marketing. Startups must remain agile and adaptable in the face of evolving platforms and consumer preferences. By leveraging social media analytics and tracking tools, companies can gain valuable insights, refine their strategies, and achieve higher conversion rates. Embracing the social media revolution and capitalizing on opportunities can propel startup companies in the streetwear clothing industry to new heights of success.

Studiens syfte är att undersöka om bolag på Öresunds kommersiella fastighetsmarknad efterföljer sina avsedda strategier. Wihlborgs, Vasakronan och Klövern har valts ut för studien då de tillsammans innehar betydande marknadsandelar över Öresunds kommersiella fastighetsmarknad. Bolagen har undersökts för att utläsa om de påverkats av dagliga processer samt om de efterföljer varandras beteende, så kallat hordbeteende. Studien har genomförts med en kvalitativ metod för att kunna observera förändringar i strategier och dess genomförande på djupet. Bolagens strategier för ägande, förvärv och avyttring har studerats. Därtill har en djupgående granskning av samtliga bolags fastighetstransaktioner fullföljts. Detta för att bilda en uppfattning om var bolagen har förvärvat och avyttrat i praktiken. Den samlade information har hämtats från årsredovisningar, pressmeddelanden och tidningsartiklar.Bolagens strategier och informationen om var de har förvärvat samt avyttrat har kompletterats med kvalitativa intervjuer med transaktions- och investeringsansvariga på respektive bolag. Den teoretiska referensramen kännetecknas av strategisk teori och klusterteori med ett övergripande stöd av finansiell beteendevetenskap. Med stöd av teorin har studiens frågeställning prövats och utrett om bolagen efterföljer sin avsedda strategi och eventuella motiv bakom detta. Bolagen påverkas inte i någon större grad av mikroprocesser och instinkter. Wihlborgs, Klövern och Vasakronan efterföljer i mångt och mycket sina avsedda strategier. En majoritet av förvärven sker på valda delmarknader. Fördelarna som bolagen ser på deras valda delmarknader beskrivs som effektivare förvaltning, uthyrning, koordinering av hyresgäster samt en ökad attraktivitet för kund. Bolagen har under den studerade tidsperioden endast investerat på de valda delmarknaderna men avyttrat en del strategiska fastigheter. Två av respondenterna påpekar att strategiskt passande fastigheter kan avyttras om marknaden bjuder högre än vad bolagen har värderat fastigheten till. Det finns dock svårigheter att dra slutsatser för om aktörerna imiterar varandra eller inte. Detta då mycket information hålls internt. / The purpose of this study is to examine whether companies on the Oresund commercial real estate market stay true to their intended strategies. Wihlborgs, Vasakronan and Klövern have been selected for the study as they together have a considerable amount of market shares in the Oresund commercial real estate market. The study emphasis on whether daily processes affect the companies and whether they mimic each other, so called horde behavior. The study has been carried out with a qualitative method in order to observe any changes in the companies’ strategies and activities in depth. The companies’ strategies for their ownership, acquisition and disposal of properties have been studied. In addition has an in depth examination of the companies real estate transactions been made. This, in order to form an estimation on where the companies in practice have acquired and disposed properties. The information has been retrieved from annual financial reports, press releases and news articles.The strategies and the information regarding the transactions have been supplemented with qualitative interviews with transaction- and investment managers from the three companies. The theoretical framework is characterized by strategic theory and cluster theory with an overall support from behavioral finance. The question at issue is tested towards the theoretical areas and whether the companies follow their intended strategy and possible motives behind this. The companies are not affected to a great extent by micro processes and instincts. Wihlborgs, Klövern and Vasakronan follow their plans in numerous ways. A majority of the acquisitions take place in selected submarkets. The benefits of the selected submarkets are described as more efficient management, rental, coordination of tenants and an increased customer attractiveness. During the studied period, the companies only invested in the selected submarkets, but disposed of some strategic properties. Two of the respondents respondents point out that strategically sutiable real estate can be disposed of if the market bids higher than the companies have valued the property. There are however difficulties regarding the conclusion if the companies mimic each other. This is due to much of the information is kept internally.