台商在全球化的趨勢之下，經營上面臨了強烈的競爭，為了力圖生存發展，台商開始進行產業的升級與轉型，積極進行海外投資，建立海外據點及尋求生產基地。在這樣的背景之下，中國大陸由於擁有同文同種及低廉的勞工與優惠的獎勵投資措施，自然而然成為了台商選擇海外布局的首選。大陸的投資於1991年政府正式開放之後，更是逐年大幅成長，目前已成為台商海外投資金額最高的地區，中國大陸也因此成為台灣目前最大的進口國。 台商在大陸的發展，由原先的代工工廠來料加工後復運出口，逐漸發展轉變成為合資公司或是獨資公司，有了完整的運作組織，銷售市場亦由原先的純粹外銷，發展成為內貿與外銷並重的企業，投資與營運資金的部分也由早期台灣母公司支應，發展到必須獨立取得資金營運的階段。 如何取得資金是目前台商投資大陸最感困擾的事情，本研究藉由對於台商營運模式的了解，以及台商目前申請融資對象中比例較高的中資銀行及台資銀行OBU分行，其常見的融資模式加以探討，並比較其優劣，希望能夠幫助台商在解決其資金需求時，對於整個融資環境、融資規範及融資方法，能夠有所認識，進而對於台商在進入大陸市場進行投資時，能夠有所參考與幫助。

文學是語言文字的藝術，更是人類文化薈萃的結晶。目前現有的台灣作家數位典藏計畫如雨後春筍般蓬勃發展，但形式、內容差異大，尚未建立台灣作家數位典藏的模式。本研究旨在藉由對台灣作家數位典藏研究，建構台灣作家數位典藏模式，俾使進行文學數位化的同時，可對文學資料的外觀、背景資料、內容、甚至參照的部分，能夠完整的蒐集和呈現，不僅重現文學原有的樣貌，更豐富作品的意義與價值。 本研究為了解目前台灣作家與其作品文物已被數位化的情形，以廣義之台灣文學與數位典藏，採網路調查大量蒐羅台灣文學較具代表性之相關數位典藏網站，並透過個案研究建構出台灣作家之數位典藏模式。最後獲致研究結論如下：(1)台灣作家數位典藏具有時代意義；(2)台灣文學與作家的數位典藏建置呈現多元的成果；(3)活躍於1920~1960年代的多位重要作家尚未進行數位典藏；(4)目前台灣作家數位典藏成果以本省與客家籍作家居多；(5)目前台灣作家與作品數位典藏的數位化物件；(6)台灣作家數位典藏之模式建構；(7)多數作家典藏網站缺乏文學知識背景之人力；(8)物件式導向的metadata不適用於作家數位典藏；(9)作家生平脈絡以年表、照片呈現，缺乏超連結功能；(10)面臨年代久遠及無從得知著作權人的困難；(11)數位典藏網站面臨計畫結束後缺乏經費支持與更新維護的機制；(12)目前缺乏台灣作家入口網的設計。 本研究最後針對台灣作家數位典藏的發展提出以下建議：(1)進行本研究模式優先選擇台灣重要作家進行數位典藏；(2)對於不同族群的台灣作家均應積極數位典藏；(3)台灣作家數位典藏需由文學領域學者及數位典藏專家共同合作；(4)妥善規劃網站內容的更新維護機制；(5)發展與使用者的雙向互動機制；(6)增強連結功能以及加值利用的設計；(7)建置「台灣作家入口網站」。 / Literature is the art of language and the performance of human cultures. Nowadays, more and more digital archives programs of Taiwanese writers have been developed, but forms and contents are greatly different from each other. The purpose of this research is constructing the model of digital archives of Taiwanese writers, so that collected and displayed the information of the appearance of literature, context, content, reference perfectly when proceeding the digital of literature not only to reproduce the original appearance of literature, but also enrich its meaning and value. In order to understand the situation of the digital archives of Taiwanese writers, the research collects a large number of Taiwanese literature digital archives websites by the internet investigate, and constructs a model of the digital archives of Taiwanese writers through case study. The research findings are as follow: (1) The digital archives of Taiwanese writers is historically significant ;(2) The digital archives of Taiwanese writers build a diverse achievement ;(3) Many 1920-1960s writers have not been the outcome of digital archives; (4) the overcome with Taiwanese and Hakka writers is a large part of the digital archives of Taiwanese writers; (5) to construct the model of digital archives of Taiwanese writers; (6) the lack of professional scholars of literature in the majority of Taiwan literature websites ;(7) It does not apply to digital archives of writers by object-oriented metadata ;(8) It displays writer's life context by chronology and photographs, lack of hyperlinks function ;(9) Facing no way of knowing the copyright holders ;(10) Lack of financial support and the maintenance and update mechanism after the end of programs ;(11) Lack of a portal site for Taiwanese writers. Based on the final results of this research, several suggestions for the development of digital archives of Taiwanese writers are as follow: (1) Preferred to choose the important writers to digital archives by the model from this research ;(2) Writers in all communities should be digital archived well ;(3) It should cooperate scholars between the domain of literature and digital archives ;(4) Plan the site mechanism of maintenance and updating well ;(5) Develop the user interaction mechanism ;(6) Enhance the use of link functions and the design of value-added ;(7) Build the "Taiwanese writers portal."

台灣在2008年二次政黨輪替後，提出若干優惠措施以及取消某些法規限制，積極推動台商回台上市，然而深圳證券交易所在2009年發展出創業板，其發展目的是為了讓新興企業有一個高效的籌資平台，深圳創業板的開板給了台商在中國大陸上市的契機與吸引力，因此台商回台上市的意願便可能會因深圳創業板的開板而降低。本研究將以台商的觀點來看，當台商面臨回台上市或在深圳創業板上市兩者之間做選擇時，對於兩者制度面、市場面及環境面來進行比較分析，並藉此來判斷深圳創業板的發展是否會影響台商回台上市的意願。 研究中發現，目前深圳創業板吸引台商之處在於其上市門檻較低，本益比及活絡性表現較好，再加上中國大陸的經濟環境較佳，因此可募集到較多的資金。雖然台灣證券市場現階段在各方面的成長幅度不如深圳創業板突飛猛進，但台灣證券市場是一個較為成熟的證券市場，其多年累積下來的國際性、穩定度及成熟度皆比深圳創業板優越許多。因此，台灣證券市場目前的整體表現仍優於深圳創業板，深圳創業板的開板尚不至於影響台商回台上市的意願。 最後建議未來台灣證券市場應積極爭取與兩岸三地證券市場更密切的接觸，以「區域整合」作為當前的發展方向，若能合作組成「大中華區域證券市場」─雙邊掛牌機制甚或多邊掛牌，以兩岸三地之間的優勢互補，更能達到競合、更甚是綜效的效果。 / After the second return of the governing party in Taiwan, the new government released some beneficial programs and deregulated some laws to attract Taiwanese enterprises to IPO in Taiwan. In the meanwhile, ChiNext opened in 2009 for the purpose of offering an efficient capital-raising platform for those newly-formed enterprises. ChiNext gives Taiwanese enterprises an attractive opportunity to IPO in China, and therefore Taiwanese enterprises may decrease their willing to IPO in Taiwan. This paper starts from the opinion of Taiwanese enterprises who make a decision to IPO in Taiwan or ChiNext, analyzing by the side of regulation, market and environment to determine whether ChiNext will affect the willing of Taiwanese enterprises to IPO in Taiwan or not. What attracts Taiwanese enterprises to IPO in ChiNext is its excellent PE ratio, high turnover rate and being easy to be qualified. In addition, owing to the rapid growth in Chinese economy, enterprises will raise much more capital in ChiNext. Contrary to ChiNext, Taiwan stock market is such a mature stock market that it could not expand rapidly as ChiNex. Also because of its maturity, Taiwan stock market is much steadier and much more international than ChiNext. To sum up, Taiwan stock market is still more outstanding than ChiNext, the appearance of ChiNext does not affect the willing of Taiwanese enterprises to IPO in Taiwan at present. Finally, this paper makes a suggestion of "region conformity" as a direction for Taiwan government. Taiwan government should connect with Chinese-area stock market more intensely. If the stock market of Taiwan, Hong Kong and China could form a "Chinese-area Stock Exchange" like NYSE Euronext or other else, it will create an effect of synergy in Chinese-area stock market.

由於外人直接投資都被認為是促成一國經濟成長及財富累積的重要決定因素之一，而聯合國貿易與發展會議2010年全球投資報告書中也指出，未來開發中國家對於吸引FDI是比已開發國家更具有優勢，而其中中國將是未來一個全球投資者注目的焦點；故本研究目的有三個:(一)探討影響台灣產業吸引外人來台投資的主要因素，(二)檢定中國FDI增長對於台灣產業吸引外人來台投資是否會有排擠效果，(三)探討兩岸具ECFA協議下，對於台灣產業吸引外人投資的正面幫助效果強度。 本研究採用1982年至2009年之年資料，以Tobit Censoring做為分析方法；並將產業分成出口導向相關產業及國內市場導向相關產業兩不同型態做為分析依據。 實證研究結果發現，政府若想要吸引更多外人直接投資，除了簽訂ECFA協議外，還必須避免台灣國內通貨膨脹率過高及台幣兌美元匯率波動過大；此外，高素質人才的培育也是極其重要，而持續提升國內市場深度及未來發展潛力也是不可或缺的環節；除了這些台灣自身投資環境的營造外，尚必須時時刻刻緊盯國際情勢的變化及中國發展下對台灣吸引FDI上可能帶來的衝擊，如此才有可能打造台灣成為亞洲地區的投資新天地。 / The foreign direct investment is an important factor which be considered to promote a country’s economic growth and wealth accumulation. The United Nations Conference on Trade and Development World’s 2010 Investment Report also noted that in attracting FDI developing countries have more advantages than developed countries in the future. Especially China, it focus of attention of global investors. Therefore, this paper has three purposes. First, Explore the Determinants of Taiwan's industries to attract FDI. Second, testing whether China's FDI growth has crowding out effect on Taiwan’s industries. Third, Does ECFA agreement has positive effects on Taiwan’s industries to attract FDI. This paper using 1982 to 2009 year data, and Tobit Censoring econometric method to be the analysis framework. In addition, assort Taiwan’s industries to export-oriented and domestic market-oriented two different types industries. Empirical study found that, If the Government wants to attract more Foreign Direct Investment besides signing an ECFA agreement there are something it must to do. First, government must avoid inflation rate too high and exchange rate volatility is too large. Second, government has to bring up high-quality personnel. Third, government has to enhance the potential of the domestic market. Finally, government has to focus their attention on the international situation and china’s FDI growth may affect the Taiwan’s industries FDI. By doing this, Taiwan will have a chance to attract more FDI.

台灣閩南語（以下簡稱台語）的研究近年日益受到重視，但討論台語分類詞的文獻卻相當稀少。分類詞定義不清，是歷年文獻對台語分類詞看法不一或略而不談的主因。同樣地，由於台語分類詞的定位不明，也使得分類詞在台語教學中未能受到應有的重視。 　　因此，本論文將以Her & Hsieh（2010）和Her（2012）所提出的分類詞與量詞的語法測試、集合論差異、和語意數值作為基礎，重新界定分類詞，並依此定義，重新審視歷年文獻所提出的台語分類詞或量詞語料。這些文獻和語料的來源涵蓋了教育部或教育局、國科會研究計畫、語言學者、資深台灣閩南語教師、及一手田野調查的資料。本論文將文獻依其對分類詞的定位分成三大類：量詞（未提及分類詞時）、分類詞視為量詞次類（如：個體量詞等）、分類詞。 　　本論文研究目的有四：首先，藉由明確的分類詞定義，重新檢視文獻中的分類詞或量詞語料，盡可能呈現出台灣閩南語的分類詞清單。其次，以這些此分類詞清單基礎，歸納出台灣閩南語分類詞的語意歸類系統。第三點，對比台灣閩南語和台灣華語的分類詞語意歸類系統。最後，將觀察到的兩方言差異提供給台語教學者作為分類詞教學上的參考依據。

從政治－歷史的角度來看，鄭成功具有已進入世界體系的歷史身份；由現代「民族國」的歷史角度來看，鄭成功本身即有豐富的「史實面向」──初為日本人、長為中國人、死為台灣人──從史實面向出發，和台灣曾受到中國、日本統治的歷史過程相疊合，鄭成功受到不間斷、而且相對不同的歷史解釋；這些不同的解釋，也造成鄭成功這個概念的多元性。而被政權所引以鞏固自身統治正當性，或者被政權引為統治者精神象徵的，我們稱呼這種概念為「鄭成功的意識型態」。鄭成功的意識型態經過不同歷史時期的詮釋，分別表現為，一、海寇──為民之戒、為國之賊；二、忠節──危身奉上、難危莫奪；三、武士──武勇壯烈、南海雄飛；四、孤忠──反清復明、建國復國。也因為這些詮釋是做為「鞏固政權的意識型態」，因此，在台灣主體性彰顯的今天，受到來自兩方面的攻擊：一方面是政治實務上的經台無功；另一方面是政治目標上的反清復明。 　　本論文認為，我們應該正面接受鄭成功這個概念做為意識型態的事實，然而不應以「因為受政治影響而形塑出的鄭成功概念」做為對鄭成功負面評價的理由。我們應由民間社會的角度出發，對鄭成功概念進行整體的分析。以民間社會概念來與政權意識型態對立，從民間社會的概念中理出政治的影響，是本論文提出的分析策略。 　　那麼，如何彰顯民間社會的力量呢？我們提出和鄭成功有關的傳說，以及開台聖王信仰這兩者來進行對比分析。在討論了和鄭成功傳說之後，我們從中分離出了台灣型和中國型的差別，並且認為台灣型的鄭成功傳說才代表了鄭成功概念的進一步發展──神奇的、靈驗的、故事性強的傳說，這是鄭成功從史冊中步入常民生活的重要發展。從傳說走向信仰的過程中，我們比較了關公、岳飛、鄭成功這三位歷史人物，進一步發現，相較於其他兩個人物，「表面性」的政治力涉入在鄭成功的身上較為不明顯，我們認為，在「感念開台之功」（民間式的）和「因其忠烈報國」（政治式的）這兩個崇敬原因裏頭，至少在信仰初期，似乎前者的成份較強。 　　接下來，在開台聖王信仰的分析中，本論文從時間的縱切和地理的分佈上，全貌性地追索現今開台聖王廟的分佈與發展。我們認為，開台聖王信仰的地理分佈，其各自的獨立性相當高，從不同系統的移民來看，在沒有個別廟的單點調查之前，也不宜推論信奉開台聖王的人多屬何種系統。同時，更不宜把「歷史事實」理所當然的放到開台聖王信仰的脈絡中加以申論。此外，我們也提出，開台聖王信仰的歷史分期，與對鄭成功的歷史評價，這兩者應該合在一起看。開台聖王信仰在台灣的成立，受到政治力介入的痕跡相當清楚。「信者的比附」（到底我拜的神是誰？）受到政治力的影響，使得新建和改奉的廟，「祀神選項」趨於固定。從台灣開台聖王信仰本身的源起來看、沒有堅實的證據可以指出，信仰中所奉的主神「就是」／「不是」鄭成功。因此，我們在這一點仍要存疑。但是，毫無疑問地，「現在」我們所指的開台聖王「就是」鄭成功，原因很清楚，是政治運作的結果。是政治力打造了現在三位一體的「鄭成功」＝「國姓／國聖爺」＝「開台／開山聖王」概念。 　　最後，我們認為，從政治－歷史、傳說、信仰這三個角度分別觀察，現在的鄭成功概念就是在這三個面向不斷地纏繞迴旋、互相影響之下造成的，政治－歷史對鄭成功概念帶來最直接的影響；傳說為政治－歷史的解釋以及信仰的生成帶來大量素材；信仰生成新的傳說，也塑造了在民間社會中鄭成功的正面形象，這種形象使得政治－歷史解釋更為便利。分析了諸般糾纏的概念之後，我們認為，如果鄭成功概念的分析，對當代台灣意識的重構，及台灣主體性的建立能有所貢獻的話，那麼，我們的貢獻應該在於提醒：作為一種概念、一種意識型態的「鄭成功」，不宜落入國族主義泥淖的討論與批評；應從台灣的民間社會性格出發，以開放的、面向海洋的觀點，全面性地理解鄭成功概念的全貌。

近年來，台灣社會當中掀起了一股「台客文化」熱潮，不但有越來越多人以「台客」自稱，亦有「台客」為名的書籍出版、以「台客」為名的活動舉辦，形成了一股文化「台」風，本文探究「台客文化」之社會想像的形成及其文化意義。 「台客」這個詞彙最早起自於50年代，外省人嘲笑講國語不標準的本省人是「台客」，近年來則又在青少年次文化場域中興起，指著穿著打扮很俗氣、不入流的人，多半帶有鄙視的意味。不過，2005年八月，歌手伍佰、陳昇等人舉辦「台客搖滾」演唱會，翻轉「台客」一詞原來的負面意涵，將「台客」視為一種「驕傲的認同」，聲言「在台灣，人人都是台客」、「台客就是台灣的文化」，帶動了社會中「以台客為榮」的「新台客」論述，以「台灣特色」形成「台客文化」的想像軸心，使得檳榔西施、歌手伍佰的搖滾樂、傳統的布袋戲……等均接合進入「台客文化」的想像中，形成了一股「台客文藝復興運動」。不同於當前「台客」的研究多半將「台客」的意義固定、本質化的處理，在觀察的取徑上，本文採用拉克勞與慕芙(Laclau&Mouffe)霸權／論述理論中的「空符徵」(empty signifier)概念作為切入此一現象的理論與方法，考察「台客」一詞意義流變的論述軌跡，如何從一個狹義的風格指稱，逐漸擴大成了一個促動關於「我們台灣」之文化共同體的想像的符號。 本文以為，使得「台客」擴大成為代表「我們台灣」的空符徵之所以可能，乃在於「新台客」論述將「台客」建構為一種得以與美、日、韓與之抗衡、代表我們台灣特色的文化想像，吸納了台灣社會流行文化語境當中長期以來始終處於哈韓、哈日、哈美而獨缺哈台的文化認同焦慮情緒以及隨之期望「哈台」的文化民族主義文化主體慾望，成為文化全球化衝擊之下，一種「本土化」力量的抗衡與反撲。另一方面，本文也發現，在「人人都是台客」、「台客就是台灣文化」這樣文化共同體的光明號召論述下，看似「眾聲喧嘩」的「台客文化」想像之中，仍有一個「主音」是被明顯合唱的——那麼便是將在過去國民黨語言政策下所壓制的遭到禁制的台語歌、布袋戲、歌仔戲，在這一波「新台客」論述中以「台客」之名重新被歡呼，一方面是針對「舊台客」論述當中的語言歧視問題藉著「新台客」的意義重整進行象徵鬥爭，另一方面亦顯露了「台客文化」的形構力量，除了相對於「全球化」的「本土化」意識之外，亦顯露了與「中國」相對的「本土化」力量，在兩種「本土化」的交錯張力之中，開啟了通俗文化場域當中「台灣性」(Taiwaness)的想像起點。

台灣寂寞商機的興盛，以及網路的蓬勃發展，使網路交友平台越來越熱絡，紛紛進入產業分食大餅，但並非各個網路交友平台皆能吸引龐大用戶的興趣，進而長駐於平台之內，使平台順利成長。有些網路交友平台缺乏自我特色，最終落得合併與收場的地步；然而，有部分擁有強烈特色與清楚定位的網路交友平台，不僅穩坐產業前幾名寶座，更是不斷自我成長，讓用戶與平台間的關係越趨緊密、密不可分，本研究試圖回答以下兩大問題： 一、 交友平台如何建立用戶專屬陷入成本，增加其對平台的黏著性？ 二、 交友平台企業如何創造對客戶的價值？ 為回答上述兩大問題，本研究依序分析平台機制設計、探討平台建立用戶信任感的因素、研究平台專屬資產的類型、以及平台創造顧客價值的層面，並根據分析結果，本研究針對實務與後續研究提出建議。本研究提出以下結論： 一、 網路交友平台的定位明確，掌握以定位出發的核心機制設計，衍生開發功能，善用插旗、築牆、圍城策略，環環相扣，能提昇用戶對平台的黏著度。 二、 網路交友平台善用社群策略，洞悉用戶網路外部性的運作，會提昇平台對用戶的價值，也會對企業成長產生正向回饋。 / With a view to business opportunity of single people and a flourishing Internet, it is getting great demand of online dating businesses in Taiwan in order to divide up the market. However, not every online dating business can arouse enthusiasm in their members, not to mention building up the stickiness of platform business. Some of them are lack of characteristics and it result in the condition of mergers and acquisitions, and even ending up their businesses in the long run. But some possess strong styles and clear position, they not only having good ratings but also make tighter relationship between members and themselves. Specifically, the present study tries to answer the following two questions: 1. How do the online dating business build up asset specificity cost and increase the customer stickiness? 2. How do online dating businesses make value creation? By analyzing the platform mechanism, this study concludes that: 1. The clear position of platform and mastering core mechanism, and making progress in developing interrelated functions can increase the customer stickiness of members toward online dating businesses. 2. Online dating businesses which are good at strategy of community and Internet externality can increase the platform value, and also have positive impact on the growth of platform business.

日本系統的台獨運動在1950年代發端至1960年代由台灣青年社扛起大旗並引領、啟蒙世界各地的台灣留學生，在1970年代交棒，台獨運動的重心轉至美國。在這樣一個運動興衰的過程中，台灣青年社無疑扮演了 「銜接與轉換點」的關鍵角色。《台灣青年》作為台灣青年社的機關刊物，更承擔起論述台灣民族主義的重責大任。《台灣青年》所呈現的台灣民族主義面貌，在對外的界線上，劃出了中國人與台灣人的清楚鴻溝，但包納了在海外的台僑，在對內的界線上，曖昧的區分出原住民與漢人，但對閩客問題卻未有更多的討論。在 「台灣人」的內涵中，《台灣青年》試圖以多種方式定義台灣人，有從族群演變的觀點，也有從歷史事實的分隔點，更試圖直接探討抽象理論，希望找到清楚定義的嘗試。而對於台灣人過去的書寫，具有代表性的「列傳」專欄，卻呈現出立場跳動的問題，最後草草收場。在觀察史明等人的共同體論述後，大致可以認定，《台灣青年》主張台灣人意識與中國人意識從未重疊發展，而是在不同的空間下各自發展，而當台灣在日本統治下發展出具近代性意義的共同體意識時，中國卻尚未形成，這也是兩者無法消弭的界線。而台灣的現在到未來，《台灣青年》也持續不斷的觀察、思考與想像。在國際上，他們堅持要求尊重台灣人民族自決的權利，進而創造出一中一台的國際空間，在國內，他們針貶時政，並在海外對島內的政治反對運動遙相呼應，同時以清晰的表達台灣民族主義運動的立場來為將來定調。 / The Taiwan independent movement in Japan launched from 1950’s.During 1960’s ,it was lead by Taiwan Chinglian(Youth) Association, to inspire Taiwanese students studying abroad worldwide. Until 1970’s the independent movement was transported from Japan to America. From 1960’s to 1970’s, Taiwan Chinglian(Youth) Association played a key role .Taiwan Chinglian , as a journal of Taiwan Chinglian(Youth) Association, took the great responsibility of defining and explaining the meaning of Taiwanese Nationalism.First of all, The defining made by Taiwan Chinglian , it clearly told the difference of Chinese and Taiwanese, but including overseas Taiwanese .Second, it not apparently told the difference of aborigine and Han people , and did not discuss the difference of the problem between Minnan people and Hakka people .In the contents of Taiwanese , Taiwan Chinglian tried to use variety approaches to define Taiwanese, someone defined it from the changing of folk ,someone defined from confirming the turning point of historical truth ,and someone even tried to discuss the abstract theory . In explanation of Taiwan history ,the representative column ‘Biography(列傳)’ failed to find the same standard to define Taiwanese. After observing the community discourse of Su-Bing and the others, we can find that they considered Taiwanese awareness and Chinese awareness has never engaged and developed in different spaces. When Taiwanese had developed the modern community consciousness under Japan’s domination , Chinese modern community consciousness had not yet .And that is the line between Taiwanese and Chinese that can not be erased. In 1960’s ,Taiwan Chinglian continued to observe and imagine the exist and the future of Taiwanese. About international affair , they demanded other countries to respect the Taiwanese right of national self-determination , and claim one China and one Taiwan . They discussed and cared about the politics and democracy activities on the inside of Taiwan . and clearly stated the stand point of Taiwanese nationalism activity to define the future of Taiwan.

中國大陸在1979年改革開放後，經濟快速之成長，吸引世界各國爭相投資，而學者觀察指出，台灣企業在大陸市場之經營，已經有逐漸重視品牌行銷的趨勢，紛紛經營自有品牌，顯示出兩岸跨文化之品牌經營議題之重要性。本研究採用個案訪談法，訪談之個案包含信義房屋、無敵科技、藍天電腦、宏□公司、味全公司、桂冠實業、全日美實業等跨產業之個案為兩岸品牌經營研究之對象，主要想瞭解台商在兩岸發展自有品牌之策略管理議題，進一步發展研究命題如下： 命題一：台商企業在兩岸多以差異化的事業策略獲得市場。 命題二：台商於品牌定位發展上，在台灣市場多採用「當地消費者文化」定位（LCCP），而在大陸則偏向使用「全球消費文化定位」(GCCP)或「外國消費文化定位」（FCCP）。 命題三：配合產品品項探討品牌定位發展，發現較適配的組合為： 1、食品產業多採用偏向LCCP。 2、高科技耐久財多採用偏向GCCP 。 3、家用品與個人消費用品之品牌定位，基於當地市場之適應，品牌定位多朝向LCCP修正，但仍保有GCCP之元素。 命題四：當進入跨國市場經營品牌，隨著時間變化與跨文化適應性之影響，原品牌定位需產生轉變以適應當地市場。 命題五：a.相較於象徵物與廣告歌曲，企業打造品牌識別時常用「標語」之方式其原因與溝通效率有關。 b.包裝策略方面，兩岸市場發展之異同點與產品特性有關。 命題六： 由於兩岸市場發展成熟度之差異，導致台商在兩岸市場發展出不同之品牌個性。 命題七：個案品牌在中國大陸市場發展的廣告訴求，多採用功能面的「理性訴 求」；而在台灣則出現以感情面的「感性訴求」取代功能面的「理性訴求」之趨勢。 命題八：中國大陸消費者，對於商品來源國形象的辨認，尚未敏銳認知到各國產 品品項專家的概念。 命題九：跨兩岸經營品牌時，台商在兩岸產業中的市場地位會影響其在品牌範圍 中，產品品項的建立。 命題十：跨兩岸經營品牌時，兩岸消費者對於產品品項需求之差異，與重視之產品利益不同，會影響台商在其品牌範圍中，產品品項類別的建立。 關鍵字：台商兩岸品牌經營、台灣品牌、中國大陸品牌、國際行銷