Denna rapport redogör för skapandet av varumärket Deco Retro. Samt den tillhörandedesignprocessen för att skapa en visuell identitet och profil för varumärket. VarumärketDeco Retro togs fram som ett undervarumärke till Kitsch Sweden AB som behövde ettvarumärke som passade deras nuvarande och framtida produkter. Deco Retro ska bidra meden stärkt identitet och värde för de produkter som ska säljas under varumärket. Designarbetetkring varumärket strävade framförallt efter att kommunicera den idé, identitet och de värdensom under projektet tagits fram för varumärket, samtidigt som det ska ha bidragit med enestetiskt tilltalande grafisk design. Resultatet av denna rapporten blev ett genomarbetatvarumärke med tillhörande visuell identitet, profil och flera tillhörande artefakter, redo attimplementeras. / This report describes the creative work to create the brand Deco Retro. Together with therelated design process to create a visual identity and profile for the brand. Deco Retro wascreated as a sub-brand to Kitsch Sweden AB whom needed a brand more fitting their currentand future line of products. Deco Retro was created to contribute with a stronger identity andadded value to the products which sells under the brand. The design work surrounding thebrand was first and foremost trying to communicate the idea, identity and value which hasbeen developed for the brand during this project. The design is also supposed to have addedaesthetically appealing grafic design. The result of this report is a worked through brandwith related visual identity, profil and numerous related artefacts, ready to get implemented.

För att särskiljas från konkurrenter och vara förtroendeingivande är en konsekvent grafisk identitet av stor vikt. Därför syftar föreliggande undersökning till att modernisera den grafiska identiteten hos Falu Glastjänst för att denna ska förmedla hållbarhet, kvalité och service. Vidare är målet att leverera en webbsida där den grafiska identiteten tillämpas och en rekommenderad grafisk manual till Falu Glastjänst. Semi-strukturerade intervjuer genomfördes med Falu Glastjänst och en kund till företaget. Två webbaserade enkätundersökningar utfördes där den första syftade till att ta reda på målgruppens tillvägagångssätt vid behov av ett glasmästeri, medan den andra enkäten utfördes för att testa det framtagna materialet på potentiella kunder. Vidare genomfördes Card Sortings med fyra potentiella kunder och tre personer inom IT-branschen för att bygga en maximal hierarki och således en användarvänlig webbsida. Undersökningen resulterade i en logotyp och grafisk identitet som enligt Falu Glastjänst samt tidigare- och potentiella kunder förmedlar hållbarhet, kvalité och service. Från undersökningen har även en webbsida kunnat tas fram, där hierarkin är baserad på respondenternas och således målgruppens önskemål och vanor. / Graphical identity is important for a company to distinguish itself from the competition and to give it a reliable business image. The present study aims therefore to modernize the graphical identity of Falu Glastjänst in order to communicate sustainability, quality and service. A further goal is to develop a website in which the modernized graphical identity is applied as well as a recommended graphical manual for Falu Glastjänst. Semi-structured interviews were conducted with Falu Glastjänst and one of its customers. Two web-based surveys were carried out. The first survey aimed at studying the behavior of a target group in need of glazing service. The second survey was carried out to test the results of the first survey on a new group of potential customers. In order to build a user-friendly website with best hierarchy, Card Sortings was carried out with four potential customers and three IT professionals. Results of the study include a new logotype and graphic identity which communicate sustainability, quality and service. This has been confirmed by Falu Glastjänst as well as their former and potential customers. A further result of the study is a new website for Falu Glastjänst with a hierarchy based on participants of the study and thereby the target group’s wishes and habits.

Målet med examensarbetet har varit att formge en produkt för en tågstation. Tre viktiga ledord har följt mig genom projektets gång; hållbarhet, användning och vardagens estetik.   Jag har med hjälp av observationer, intervjuer med tågresenärer och användarstudier kommit fram till ett produktkoncept för kontexten tågstation; möbeln Find Your Place, som består av komfortabla kuddar uppsatta på en vägg som är till för att stå och luta sig mot medan man väntar på tåget.    Samtidigt med researchen skissade jag både i 2- och i 3D under arbetsprocessens gång. Som ett stöd i min designprocess gjorde jag i ett tidigt skede en ITK (Identity Tool Kit).   Arbetet har gått ut på att utnyttja de lediga väggarna på en tågstation. Genom att montera upp kuddar på som en vägg blir den mer tillgänglig på ett dynamiskt sätt. Kuddarna är asymmetriska och påminner om soffdynor i gatstensliknande former. De fästs i väggen med skruvar. När kuddarna mångfaldigas i olika konstellationer längs väggen, uppstår grafiska mönster. Tanken är att de ska sitta i varierande höjder för att alla ska kunna använda denna vilmöbel, även rullstolsburna personer ska kunna luta sig mot väggen när de sitter i stolen.

Allt fler dagligvarukedjor erbjuder produkter vid sidan av leverantörernas, dessa säljs under ett flertal egna varumärken som delas in i olika prissegment. Med det ökade utbudet av varumärken blir konsumenterna allt mer selektiva vilket ställer högre krav på en tydlig differentiering för att varumärkena ska kunna konkurrera och nå målsegmentet. Denna studie undersöker hur lågprisvarumärkena differentierar sig genom förpackningsdesign och vilka konsumentreaktioner det medför. Detta görs genom att identifiera och utvärdera de typiska stildrag som idag tycks gälla vid formgivningen av distributörers egna lågprisförpackningar. Stildragen fastställs utifrån kulör, typografi, bildspråk och visuell hierarki. De lågprisvarumärken som undersöktes var Ica Basic, Coop X-tra och Eldorado, vilka tillhör de tre ledande aktörerna på den svenska livsmedelsmarknaden; Ica, Coop och Axfood. För att uppfylla syftet och besvara de preciserade frågorna genomfördes en visuell datainsamling samt fokuserade gruppintervjuer. Under den visuella datainsamlingen fotograferades aktuella förpackningar i sina respektive butiker, där bilderna sedan användes för att identifiera de gemensamma stildragen. För att utvärdera de identifierade stildragen genomfördes därefter fokusgruppsintervjuer som undersökte konsumenternas reaktioner på förpackningarna. Studien visade att stildragen som lågprisvarumärkena använder sig av utgörs av ett utbrett användande av kulören vitt tillsammans med mättade kulörer, ofta i stora block. För typografin används grova linjära typsnitt satta i stor teckengrad. Stildragen för bildspråk utgörs av användandet av avskalade produktbilder samt enkla illustrationer. Den visuella hierarkin utmärktes av att förpackningsdesignen inkluderade få designelement och ett tydligt fokus på produktnamn, produktbild och logotyp. Stildragen har visat sig vara väl inarbetade indikatorer för lågpris hos konsumenterna då de har lärt sig associera dessa med lågprissegmentet. Det har även visat sig att stildragen medför associationer till låg kvalitet och att de överlag ofta uppfattas som icke attraktiva, detta väljer dock många att bortse från då engagemanget rörande livsmedelsprodukter visat sig vara lågt när det kommer till förbrukningsvaror. Att signalera en högre kvalitet och attraktivitet utan att avvika från stildragen har visat sig möjligt då Eldorados alternativa implementering väckt dessa känslor hos flertalet av studiens deltagare. Dock så medför detta även en problematik då varumärkets differentiering som lågpris tycks vara otydligare och därför riskerar att bli insorterad i fel prisgrupp hos konsumenterna.

På grund av krig och förstörelse i olika delar av världen har Sverige under de senaste åren tagit emot ett stort antal människor som tvingats fly från sina hemländer. Sveriges demografiska sammansättning har på kort tid kommit att förändras och samhället behöver anpassas efter den nya situation som råder. För att integrationen av nya invånare ska fungera anser jag att vi behöver arbeta på flera fronter samtidigt. I den här undersökningen vill jag ta reda på om en väg till integration och inkluderande av fler människor skulle kunna vara genom deltagande design. I deltagande design arbetar designer och slutanvändare tillsammans i designprocessen med intentionen att göra designen mer användarvänlig. För att undersöka denna metodologi har jag arbetat med flyktingar i workshops där vi skapat ett informationsmaterial avsett att hjälpa andra flyktingar. Materialet innehåller tips, råd och information som flyktingar kan ha behov av när de kommit till Sverige. Det grafiska materialet, som resulterade i en broschyr, är mitt bidrag till att göra det svenska samhället mer inkluderande och Sverige till ett bättre land att leva i.

By owning our language and being confident in how we communicate we create our identity. But are all forms of communication equal? My degree project examines and exposes the feeling of being limited by your verbal ability. By using visual storytelling I want to share my experiences on what it can be like to be perceived as quiet and how obstructive it can be. Society expects introverted people to practice being more assertive, but my work just creates a place for them to be. Not wanting to talk does not mean that one has nothing to say.

På grund av bland annat övergödning finns det en ökad mängd kväve i regnet som faller på vår jord. Detta ändrar förutsättningarna för växtlighet. Ogräset brännässlan växer snabbt av den allt mer näringsrika jorden och får då en fördel gentemot andra växter. Genom att ta vara på den starka och outnyttjade råvaran, som jag anser att brännässlan är, vill jag agera hållbart både för människan och naturen. Jag vill kommunicera växtens goda egenskaper, som exempelvis högt näringsvärde via en nässeldryck. Formgivningsarbetet innefattar en grafisk profil samt en förpackning till en mousserande nässelnektar med vinkaraktär. En lokal produkt verkar för ett hållbart samhälle. Skandinaviens traditionella och naturliga kök kallas för ”New nordic cuisine”. Ett ökat intresse för lokal mat, hälsosamma drycker och hållbarhet bereder väg för ogräs på menyn. Jag marknadsför drycken i en PET-flaska svept med mönstrat papper. Förpackningens nässelmönster ska illustrera växtens vilda natur. PET valdes för att minska vikten vid transport och papper för att ge flaskan ytterligare en taktil dimension, samt en exklusivitet. Fokus har legat på det undersökande arbetet. Hur marknadsför man hållbarhet? Fält som jag har arbetat inom är bland annat: hälsa, semiotik, förpackningsdesign, materialundersökningar och begreppet ”rural urbanism”. Min slutsats är att nässlans många positiva egenskaper är en del i vår hållbara utveckling.

Arbetet syftar till att genom grafisk design lyfta upp problemet och de faror som ryttare utsätter sig själva och hästarna varje gång de rider på vägarna. För att ge ut mer information/statistik om problemet, har ett flertal undersökningar utförts. Dessa undersökningar ligger till grunden för vad som senare kom att bli en konstärlig artefakt.

Orden du gav mig. Har du någon gång tänkt på hur mycket intryck du får varje dag? Hur många saker som sägs till dig och hur du ställer dig till dem? Mitt examensarbete heter ”Orden du gav mig” och är en konstnärlig loggföring över en tidsperiod på 31 dagar under vintern 2017 där jag undersökt kausalitet mellan sociala intryck och självbild. För att förklara vad kausalitet så kan man tänka på engelskans ”cause” – orsak. Kausalitet kallas även för orsakssamband. Om kausalitet råder mellan två fenomen, kallas det ena orsak och det andra verkan. Arbetet gestaltas genom ett tidningsformat där fotografier, typografi och texter från olika källor hämtats och sammanställts för att skapa en kontext där ordförråd och bild står i relation till det intryck som rubriksatts för dagen det gäller. Precis som en nyhet så kan man även se på ett socialt intryck som en slags nyhet som dimper ned i knät. Och likt ett besked så sätter intrycket förutsättning för individ och självbilden. Det finns saker vi minns mer eller mindre ifrån en dag, intryck som etsar sig fast i minnet eller tynar bort beroende på hur stor influens det hade eller vi lät det ha för oss. Det kan handla om ett brev, sms, ett mail eller en konversation. Intrycken/nyheten är alltså själva ”orsaken” och "verkan" är effekten som sker, vilken innebörd orden får för individ. Det här fenomenet går hand i hand med det som kallas för ”pragmatism”. Tidningen jag gjort innehåller 31 dagar med samlade intryck. Intrycket används som rubriksättning och själva brödtexten och citaten är orddefinitioner som förklarar den abstrakta reaktionen jag upplevt inombords – tagen till sin absoluta spets och nästintill överdrift. Varje rubrik är taget från en reell situation genom kanaler såsom konversationer, e-post, sms, brev och sociala medier. Varje rubrik har en avsändare och en mottagare, men det är endast mottagaren som presenteras i tidningen.För mig har alltid ord betytt mycket och haft en enormt stor inverkan på mig som person. Meningar som kommer från människor ibland i välmening men också ibland för att såra eller kanske sätta på plats? Och tittar man på en global skala så betyder ord verkligen något. Ord kan forma individer, ord kan skapa rörelser, ord kan flytta landsgränser. Words do matter. Intryck och uttryck kan liknas vid design. Att ett intryck för mig också kan vara något som formger individs konstruktion, utseende och funktion. Med utgångspunkt från brukarens behov. Brukaren är andra människor, eller användaren. Vi talar om användare inom design – användarvänlighet, användbarhet. När blir en människa användbar? Lagom, pinsam, ful, fin, trevlig, snäll, glad, ledsen. Vi konsumerar människor, identiteter, "brands." Jag har använt mig av ordlistor och citat – i brödtexten och citat för att förenkla svårigheten i att kommunicera mina tankar genom att man tänker sig att reaktionen inombords kommuniceras genom en ordlista som representerar en inre reflektion och vissa citat hämtade från litterära källor får stå för de känslor som inte går att slå upp i en ordbok. Självbilden och självporträttet är den ända bildsättningen jag använt mig av. För utgångspunkten har varit mig själv som filter för reflektion av orsak och verkan. Idén kring bildsättningen har jag hämtat från Tehching Hsieh's perfomanceverk "Time Clock Piece" där han under ett års tid stämplar in i en gammal stämpelklocka, varje timme, varje hel timmes klockslag. Dygnet runt. Varje gång Tehching stämplar in dokumenteras ögonblicket med ett fotografi av sig själv taget i ett så kallat "mugshot"- manér eller vad som idag skulle kallas för en "selfie". "One Year Performance. 1980–1981 (Time Clock Piece). For one year, from 11 April 1980 through 11 April 1981, Hsieh punched a time clock every hour on the hour. Each time he punched the clock, he took a single picture of himself, which together yield a 6-minute movie. He shaved his head before the piece, so his growing hair reflects the passage of time." Källa: https://en.wikipedia.org/wiki/Tehching_Hsieh#One_Year_Performance_1980.E2.80.931981_.28Time_Clock_Piece.29 Den första upplagan av tidningen är tryckt med offset i endast 20 exemplar på ett 55 grams klassiskt "newsprint" papper, oerhört sprött och skört. Hashtagen nedan används för spridningen i sociala medier: #ordendugavmig

Intresset för friluftsliv ökar och de flesta människor har idag förutsättningar att regelbundet vistas i alpin miljö där lavinrisker förekommer, exempelvis på semesterresor. En av de grupper som vars vistelse ökar mest är är offpist skidåkare, men även ett ökat antal av skoteråkare, bergsklättrare och andra utövare av friluftsliv vistas i den alpina miljön. Skidåkning i alla former har länge varit en folkkär sport i Sverige och idag är offpist skidåkning och att “gå på tur” de grenar som fått ett stort uppsving speciellt bland yngre utövare. Det finns idag goda förutsättningar att hantera den alpina miljön med de risker den innebär genom att ha korrekt lavinutrustning, ha genomgått en lavinutbildning och ta del av de hjälpmedel som erbjuds i realtid. SVELAV, Sveriges lavinutbildningar som leds av Naturvårdsverket anordnar de svenska lavinutbildningarna för allmänheten och yrkesverksamma och håller internationell kvalité. Där det brister idag för många är utbildningsmomentet som uppfattas som svårtill-gängligt och många väljer på sin höjd att delta vid någon enstaka föreläsning i tron om att man därefter har den kunskap som behövs för att vistas säkert i lavinterräng i kombination med lavinutrustning. Detta medför en falsk trygghet och omedvetet utsätter de sig för onödiga risker i terrängen. Sedan 2000 talets början har ett 30-tal svenska skidåkare omkommit i lavinterräng och det ser i dagsläget inte ut att bli bättre. Syftet med examensarbetet är att öka riskmedvetenheten genom en interaktiv designlösning som får skidåkarna att uppmärksamma situationen de försätter sig i och därmed minska antalet lavinolyckor och dödsfall i Svenska fjällen. Tillsammans med SVELAVs experter och målgrup-pen har arbetet utforskat den nuvarande kommunikationen av risk i lavinterräng och potentiel-la designlösningar och kommit fram till att den analoga utbildningarna behövde bli digitala. Att hitta en mer attraktiv och lättillgänglig digital lösning är en förutsättning för att effektivare nå aktuell målgrupp som då kan få en medvetenhet om de risker de utsätter sig för, anpassa sitt beteende därefter och förhindra att skidåkare och andra som vistas i alpin miljö invaggas i en falsk trygghet i framtiden och genom detta minska antalet tillbud och dödsfall. Arbetet har resulterat i en informativ digital prototyp av SVELAVs introduktions utbildning till risker i lavinterräng, SVELAV Intro. Fokus ligger på funktionalitet, tillgänglighet till informationen och användarvänlighet som kritiska faktorer för att få den önskade effekten. I arbetet har den grafiska utformningen varit en viktig del för att tilltala målgruppen och få dem intresserade av utbildningen. Målet med den här webbaserade utbildningen är att den i det här fallet ska öka riskmedvetenheten och förståelsen om vikten av kunskap hos friluftsmänniskor för säkrare vistelser fjällvärlden.