Magistro darbo objektas – politinės sklastys ir politinė komunikacija. Darbo tikslas – išanalizuoti politinių sklasčių įtaką politinei komunikacijai. Darbo uždaviniai: aptarti politinių sklasčių sampratą; apibūdinti politinės komunikacijos procesą; atskleisti politinių kampanijų specialistų požiūrį į politinę komunikaciją. Išanalizavus mokslinę literatūrą lyginant Lietuvos ir kitų šalių mokslininkų darbus politinių sklasčių tema, pastebėta, kad skirtingi Lietuvos mokslininkai skirtingai apibūdina politinių sklasčių sąvoką, kurią vadina ir politiniu konfliktu, ir politinėmis preferencijomis. Šiame darbe vartojama politinių sklasčių sąvoka. Gretinant, lyginant, apibendrinant skirtingų mokslininkų nuomones, prieita prie išvados, kad politinės sklastys praranda svarbą šiuolaikinės komunikacijos procese, tačiau atsiranda naujų probleminių sričių: nedarbas, krizė ir pan., kurios susklendžia rinkėjus į tam tikras grupes pagal jų interesus, įsitikinimus. Analizuojant politinės komunikacijos procesą, išsiaiškinta, kad auditorija gali būti aktyvi, pasyvi, apsisprendusi, neapsisprendusi. Taigi siekiant išsiaiškinti, kaip vyksta politinės komunikacijos procesas su skirtingais rinkėjais, atliktas kokybinis tyrimas – interviu su ryšių su visuomene specialistais. Šio tyrimo metu, išanalizavus gautus duomenis, paaiškėjo, kad politinės komunikacijos procese itin svarbu segmentuoti rinkėjus, išsiaiškinti jų lūkesčius, žinant šiuos aspektus, parenkamos ir tikslingos priemonės, kanalai... [toliau žr. visą tekstą] / The Master’s thesis examines the communication features in case of political cleavages. The thesis describes the peculiarities of cleavage formation processes; therefore, various related concepts (political identity, political conflict) are also being analysed. The analysis indicates that political cleavages emerge on the basis of the same ideology, values, in this case the electorate is able to make a decision what to choose and may decide which side of a conflict they support. The interaction of political communication and political cleavages is very close; however, political partys use it to create images and reality in the society. The thesis also gives a deeper consideration on the concept and process of political communication. The importance of political communication members is emphasized, where political actors aim at achieving some political goals, the media itself helps in implementing them; thus, the audience is the main object of political communication. The audience is aimed to be persuaded and informed by the political actors. There are many variuos political partys and the electorate is different as well. So the main aspect is to understand how these two components of political communication process communicate and interact. The aspect reveals the novelty and relevance of the thesis. Thus, the object is political cleavages and political communication. Accordingly, the aim is to analyse the impact of political cleavages on political communication. In order to... [to full text]

Magistro darbo objektas - politinė komunikacija Lietuvos informaciniuose portaluose. Darbo tikslas - nustatyti skirtingos specifikos Lietuvos informacinių portalų, kaip politinės komunikacijos priemonės, panaudojimą. Pagrindiniai darbo uždaviniai: apibūdinus tradicinės politinės komunikacijos sąvoką bei procesą, nustatyti šio komunikacijos rūšies raidos etapų ypatumus; išanalizuoti politinės komunikacijos savitumą; išnagrinėti interneto poveikio teorijas politinei komunikacijai; nustatyti politinės komunikacijos internete formų ypatybes; atskleisti politinės komunikacijos internete privalumus ir trūkumus; atlikti politinės komunikacijos analizę delfi, omni ir bernardinai informaciniuose portaluose. Naudojantis mokslinių šaltinių bei lyginamosios analizės metodais ir kiekybine politinių straipsnių analize, atsižvelgiant į jų pateikimo pobūdį ir formą, buvo prieita prie išvados, kad politikai ir politinės partijos neišnaudoja Lietuvos informacinių portalų, kaip politinės komunikacijos priemonės. Politinės komunikacijos Lietuvos informaciniuose portaluose analizė parodė, kad labiausiai paplitusi ir populiariausia, pagal vidutinį komentarų skaičių, politinės komunikacijos forma tiriamuoju laikotarpiu buvo negatyvūs politiniai straipsniai. Remiantis faktu, kad informaciniais portalais, kaip žiniasklaidos priemone, naudojasi apie trečdalis Lietuvos piliečių ir, kad interneto vartojimas eksponentiškai didėja, galima daryti pagrįstą prielaidą, kad tikslingai suplanuota politinė... [toliau žr. visą tekstą] / During this research, it was found that the increasing popularity of Lithuanian information websites made this an interesting research subject as a means of analysing political communication. The object of this research was political communication on Lithuanian information websites. The main objective of this paper was to identify the use of different specific Lithuanian information websites as a means of political communication. The following tasks have been brought up to achieve the objective of this paper: to define the concept and the process of political communication, to characterize each evolution stage of political communication, to analyze distinction of the concept, to examine different theories of the influence of the internet on political communication, to analyze the forms of political communication on the internet, to identify advantages and disadvantages of the political communication on the internet; to analyze political communication on delfi, omni and bernardinai information websites. The subject is topical because political communication is researched in new media - Lithuanian information websites, where, voters’ participation in political communication is very specific and unique and differs a lot from the participation in the traditional political communication process. Particularity of political communication on the information websites shows the level of modernity in relations to politicians and society. Another important thing is that because of the... [to full text]

Magistro darbo objektas – Lietuvos tarptautinės politinės komunikacijos įgyvendinimo pokytis ir pritaikymas internetinėje erdvėje XXI amžiuje. Darbo tikslas – paaiškinti tarptautinės politinės komunikacijos kaitą bei taikymą Lietuvoje ir išanalizuoti kaip XXI a. tarptautinės politinės komunikacijos priemonės įgyvendinamos Lietuvos ambasadų/garbės konsulų interneto svetainėse. Pagrindiniai darbo uždaviniai: aptarti politinės komunikacijos ir tarptautinės politinės komunikacijos sampratą bei santykį; jų pagrindu išanalizuoti kaip tarptautinės politinės komunikacijos samprata ir priemonių pritaikymas kito Lietuvoje iki ir po XXI a.; pamėginti apžvelgti pagrindines Lietuvos tarptautinės politinės komunikacijos pokytį įtakojusias komunikacines priemones, ypač internetą; atlikti tyrimą apie tarptautinės politinės komunikacijos priemonių pritaikymą Lietuvos ambasadų ir garbės konsulų internetinėse svetainėse. Naudojantis mokslinių šaltinių dokumentų analizės ir lyginamuoju metodais bei atliekant tyrimą, prieita prie išvados, kad Lietuvoje įvyko ryškus pokytis tarptautinės politinės komunikacijos (viešosios diplomatijos) priemonių taikyme XXI a. pradžioje, tačiau dar pilnai nesugebama išnaudoti jų visų teikiamų galimybių ir privalumų Lietuvos ambasadų/garbės konsulų interneto tinklalapiuose. Ši tema aktuali dėl to, kad yra tiesiogiai sąlygota sparčiai tobulėjančios ir kintančios informacinės visuomenės ir informacinių-komunikacinių technologijų, ypatingai interneto, įgyvendinamos... [toliau žr. visą tekstą] / Subject of Master thesis is Lithuanian international political communication in XXIst century: use of cyberspace. The aim is to illustrate the alternation and application of international political communication in Lithuania and analyze the implementation of international political communication means in Lithuanian Embassies’/Consulates’ internet sites. Main objectives are: to analyze conception and relationship of political and international political communication; define and analyze how conception and means of international political communication application changed in Lithuania; shortly try to discuss main communication tools, especially internet that influenced the change in Lithuanian’s international political communication; to make a survey about the implementation of international political communication means in Lithuanian Embassies’/Consulates’ internet sites. First part of this work presents theoretical overwiev of political and international political communication conceptions. Second part analyzes how conception and means of international political communication application changed in Lithuania and discusses main communication tools, especially internet that influenced the change in Lithuanian’s international political communication in XXIst century; Third, last part, accomplished research about the implementation of international political communication means in Lithuanian Embassies’/Consulates’ internet sites. Practical value of the work – prooving that means... [to full text]

Magistro darbo objektas – virtualios bendruomenės, aktyviai reiškiančios savo narių pilietinę valią ir jų vaidmuo politinėje komunikacijoje. Darbo tikslas - išanalizuoti, kaip virtualios pilietiškai aktyvių narių bendruomenės dalyvauja ir komunikuoja politinėje viešojoje erdvėje. Pagrindiniai darbo uždaviniai: išanalizuoti politinės komunikacijos procesus, įvardijant piliečių, bendruomenės vaidmenį juose; aptarti, kaip politinė komunikacija integruojama internete; ištirti, kaip formuojasi virtualios bendruomenės, kurios reiškia pilietinę valią, ir kokia jų reikšmė politinėje komunikacijoje; išsiaiškinti, kaip Lietuvoje veikė konkreti virtuali pilietinė bendruomenė, kokie žmonės dalyvavo jos veikloje, kokie buvo vykdomi bendruomenės veiksmai ypatingose situacijose. Naudojantis literatūros analizės bei sintezės metodais ir naudojantis 4 rūšių informacijos šaltiniais, atlikus virtualios bendruomenės „Už Prezidentūrą, dirbančią Lietuvai“ atvejo analizę, prieita prie išvados, kad politinė komunikacija naudojama politikams siekiant užsibrėžtų specifinių tikslų, piliečiams informuoti politikus, bei informacijai, kurią žiniasklaida siunčia ir visuomenei, ir valdymo organams. Galimybė komunikuoti internete leidžia visuomenei ir valdžiai susisiekti be tradicinių tarpininkų. Elektroninė erdvė svarbi politinės informacijos sklaidai, mainams, piliečių raiškai ir mobilizacijai. Elektroninių bendruomenių nuomonė visuomenėje turi svaresnį balsą nei pavienių interneto anonimų. Bendruomenė... [toliau žr. visą tekstą] / Political communication exists from the ancient times, when people started to rule: lands, people and other resources. Communication involves all spheres of life. Various techniques are used for political communication, starting with mass communication medium, ending with communication to purposive groups. Bigger and bigger influence to political communication is being made by emerging information and communication technologies. These technologies created possibility to develop new forms of political participation and citizen’s communication. Failing civic participation in voting worries democracy’s future. Will new communication technologies stimulate people’s civic action? Master paper object – virtual communities, which express their members civic will actively, and their role in political communication. Paper’s purpose is to analyze, how virtual communities of civically active members participate and communicate in political public sphere. The main tasks are: to analyze processes of political communication, to name communities role in them; to discuss how political communication is integrated on the internet; investigate, how virtual communities, that express civic will, develop, and what is its importance to political communication; to clear, how concrete virtual civic community acted in Lithuania, what people participated in it, what common specific actions were maid by community in particular situations. There were used literature analysis, synthesis and case study of... [to full text]

Magistro darbo objektas – organizacijos išorės komunikacijos pranešimai, skirti išorės aplinkai ir ten egzistuojančioms auditorijoms. Darbo tikslas – įvertinti asmenybės suteikiamą vertę organizacijos išorės komunikacijai dalyvaujant jos komunikacijos procesuose. Pagrindiniai darbo uždaviniai: Išsiaiškinti išorės auditorijas, su kuriomis organizacija komunikuoja; Atskleisti kokios reikalingos organizacijos išorės komunikacijos savybės galinčios išspręsti egzistuojančias problemas; Išanalizuoti asmenybę ir jos santykį su aplinka remiantis skirtingais požiūriais; Suformuluoti ir argumentuoti asmenybės panaudojimo galimybės organizacijos išorės komunikacijos procese; Išsiaiškinti galinčias iškilti problemas, taikomus suvaržymus ir reglamentavimus asmenybės panaudojime organizacijos išorės komunikacijoje. Remiantis teorine medžiaga ir atliktu atvejų analizės tyrimu prieita išvadą, jog organizacija išorės komunikacijos pranešimuose naudodama asmenybę ir jos įvaizdžius gali suteikti komunikacijai papildomos vertės. Išanalizuoti kiekybiniai ir kokybiniai tyrimo duomenys parodė, jog asmenybės panaudojimas organizacijos komunikacijoje yra konstruojama pagal atitinkamą modelį, kuriuo remiantis galima pasiekti norimų tikslų. Magistro darbas gali būti naudingas rinkodaros, komunikacijos srityse dirbantiems asmenims, su šiomis sritimis susijusių disciplinų dėstytojams ir studentams. / The communication for organization is more and more essential process nowadays. But during this process they come across different obstacles, which may occur. In this master degree final work the author gives a new look to the communication which uses the person as organization’s endorser. The role of endorser is discussed in different situations and finally the basic model for person evolvement into communication model is given. The main feature which is used in this work is that any person expresses himself through various roles. Moreover organization is also using different roles in everyday life to represent itself. So according to this work person and his image could be successfully used in communication process. As organizations have two ways of selecting person – a regular one or a celebrity – it is suggested to use the latter. In the process of selection of suitable celebrity seven factors should take a main place, they are: Expertise; Trustworthiness; Physical attraction; Respect; The audience match-up; Costs; Saturation; Possible incidents. The evaluation of all these factor helps to select the celebrity which would be the most effective for using in communication process. Furthermore according to the model which was constructed the organization and celebrity together act as a team in construction of performance – the communication performance. During this process each party should avoid the object from outside and consider their environment as strategic place which... [to full text]

Magistro darbo objektas – tarptautinės komunikacijos strategijos siekiant pritraukti informuotuosius investuotojus. Magistro darbo tikslas – išnagrinėti tarptautines komunikacijos strategijas, kurios skirtos pritraukti informuotuosius investuotojus ir, remiantis išgrynintu integruotos strateginės komunikacijos modeliu bei ekspertų interviu, parengti komunikacijos strategijos rekomendacijas skirtas informuotiesiems investuotojams. Magistro darbo tikslui pasiekti keliami šie uždaviniai: 1) išnagrinėti integruotos strateginės komunikacijos sampratą, remiantis strateginės bei integruotos komunikacijos sampratų analize; 2) išnagrinėti informuotųjų investuotojų sampratą tarptautiniu aspektu; 3) išnagrinėti ryšių su investuotojais sampratą, ryšiams su investuotojais užmegzti ir palaikyti naudojamas priemones, akcentuojant naujas galimybes, kurias atveria internetinė erdvė; 4) remiantis suformuluotu integruotos strateginės komunikacijos modeliu bei interviu su ekspertais duomenimis, parengti integruotos strateginės komunikacijos su informuotaisiais investuotojais strategijos rekomendacijas. Atlikus mokslinių straipsnių ir literatūros analizę atskleista, kad šiuolaikiniai organizaciniai bei rinkų veiksniai paskatino organizacijas pereiti prie integruotos strateginės komunikacijos modelio, kuris orientuotas į efektyvių ryšių su tikslinėmis auditorijomis mezgimą ir palaikymą. Kuo organizacijos komunikacinės veiklos yra labiau paremtos strategija ir integruotos, tuo efektyvesnė ir... [toliau žr. visą tekstą] / This final master's research paper analyses and evaluates international communications strategies towards well-informed investors, whom are quite new and difficult group of investors in general. This research aims to analyze the international communication strategies designed to attract well informed investors and with reference to an integrated model of strategic communication combined with interviews taken from experts, to develop integrated communication strategy recommendations to attract well informed investors. To reach this aim following tasks were to be achieved: 1) to examine the concept of integrated marketing communications based on strategic and integrated communication concepts analysis; 2) to analyze the concept of well informed investors referring to an international aspect; 3) explore the concept of investor relations and determine effective communication tools to ensure proper relationship management with well informed investors; 4) referring to an integrated model of strategic communication and data from interviews with experts, develop an integrated communications strategy with well informed investors recommendations. The research analyzes conception of a well-informed investor and also conception of the investor relations by itself. It also reveals aspects of an effective investor relations strategy: steps and tools, which allow successfully, implement integrated communication strategies and tactics were planned. Profound recommendation of the experts... [to full text]

Bakalauro darbe nagrinėjami augmentinės ir alternatyiosios komunikacijos taikymo ikimokyklinio amžiaus vaikams, turintiems autizmo spektro sutrikimų ypatumai. Siekta nustatyti, kaip komunikuoja autizmo spektro sutrikimų turintys vaikai, kokias augmentinės ir alternatyvios komunikacijos priemones naudoja. Tyrime dalyvavo 11 pedagogų (logopedai, auklėtojai), dirbantys ikimokyklinėse įstaigose ir ugdantys autizmo spektro sutrikimų turinčius vaikus. Pusiau struktūruoto interviu metodu atliktas tyrimas, kuriuo buvo norima nustatyti augmentinės ir alternatyvios komunikacijos taikymo ypatymus, ugdant ikimokyklinio amžiaus vaikus, turinčius autizmo spektro sutrikimų. Atlikus tyrimą paaiškėjo, jog vaikai, turintys autizmo spektro sutrikimų nesupranta komunikavimo paskirties, nenaudoja kalbos bendravimui. Autizmo spektro sutrikimų turintys vaikai geba bendrauti verbaliai arba neverbaliai. Dažniau pasireiškia neverbalus bendravimas naudojant simbolius, gestus, mimiką. Šių vaikų komunikacinių ir bendravimo gebėjimų ugdymui naudojama augmentinė ir alternatyvioji komunikacija. Pedagogai, mokydami vaikus augmentinės ir alternatyviosios komunikacijos dažniausiai naudoja vaizdines priemones. Pedagogai, dirbantys su autistiškais vaikais, jų komunikaciniams gebėjimams ugdyti derina tarpusavyje šias augmentinės ir alternatyviosios komunikacijos priemones: gestai; simboliai; gestai – simboliai; simboliai – daiktai; simboliai – kalba; gestas – kalba. Pedagogams didžiausių sunkumų taikant... [toliau žr. visą tekstą] / This bachelor’s work analyses augmentative and alternative communication use for pre-school age children with autism spectrum disorders. The goal is to determine how children that have autism spectrum disorders communicate, which augmentative and alternative communication means they use. The study was participated by 11 pedagogues (speech therapists, preceptors) which work in pre-school institutions and are working with children that have autism spectrum disorders. A study was done in a semi structured interview method to determine augmentative and alternative communication application peculiarities in developing pre-school age children that have autism spectrum disorders. The study showed that children with autism spectrum disorders do not understand communication purpose and they do not use speech to communicate. Children with autism spectrum disorder are able to interact verbally and nonverbally. More often reported use of nonverbal interaction which is being used through symbols, gestures, mimics. To develop those children ability to communicate and interact, augmentative and alternative communication is being used. Pedagogues that work with autistic children to develop a child’s communication abilities combine the use of these augmentative and alternative communication tools: gesture; symbols; gesture – symbols; symbols – objects; symbols – speech; gesture – speech. The biggest difficulty for pedagogues to apply augmentative and alternative communication is the negative... [to full text]

Aktualumas. Sparti informacinių technologijų plėtra tiesiogiai įtakoja daugelį įmonių veiklos sričių, atveria naujas erdves komunikacijai, prekių vystymui, vartotojų poreikių tenkinimui. Technologinis šuolis keičia ir patį marketingo suvokimą. Laiko atžvilgiu marketingas išgyvena nuolatinę koncepcijų, požiūrių, metodikų kaitą. Globalių prekės ženklų atsiradimas, masinės reklamos naudojimas jau laikomi praeitimi. Pastarieji dešimtmečiai išsiskiria interneto ir kitų elektroninių priemonių intensyviu naudojimu įvairiose marketingo sprendimuose. Tokie sprendimai padeda įeiti į naujas rinkas ir pasiekti konkurencinį pranašumą. Tai parodo pasirinktos temos savalaikiškumą ir aktualumą. Problema. Elektroninių komunikacijų taikymo teorinius bei empirinius tyrimus atlieka D. Chaffey (2006), D. Aaker (2004), C. Fill (2009), J. O'Connor (2004), P. De Pelsmacker (2007), R. Gay (2007), A. Charlesworth (2009), R. Radzevičiūtės (2005), Л. Дотсон (2003), T. Duncan (2008) ir kt., tačiau šioje srityje stokojama pasikeitusio marketingo komunikacijos planavimo principų atskleidimo, modernių komunikacijos priemonių vietos klasikinio marketingo kontekste išryškinimo ir elektroninės komunikacijos įgyvendinimo problemų išryškinimo. Todėl magistro darbe sprendžiama problema, susijusi su elektroninės komunikacijos taikymu naujo produkto įvedimui į rinką. Darbo objektas – elektroninė komunikacija. Darbo tikslas – teoriniu lygmeniu išanalizavus ir apibendrinus... [toliau žr. visą tekstą] / Fast development of information technologies directly affects many types of business, and opens new perspectives for communication, development of goods and for the needs of consumers. The emergence of global trade marks and the use of mass media have been already considered to be the past. The past few decades can be distinguished for the intensive use of the Internet and other electronic solutions used for various marketing solutions. Such solutions help to enter into new markets and to gain a competitive advantage. This shows the timeliness and relevance to the chosen topic. D. Chaffey (2006), D. Aaker (2004), C. Fill (2009), J. O'Connor (2004), P. De Pelsmacker (2007), R. Gay (2007), A. Charlesworth (2009), R. Radzevičiūtė (2005), Л. Дотсон (2003), T. Duncan (2008), etc. pointed out the appliance of theoretical and empirical researches of electronic communication. The object of the thesis. Electronic communication. The aim of the thesis. The aim of the thesis is to analyse and summarise the appliance of electronic communication introducing a new product into the market at the theoretical level. In addition to this, the thesis also shows how to frame the theoretical model of the appliance of electronic communication introducing a new product into the market and to specify it empirically by the example of the private limited-liability company “Ilitvision”. The goals of the thesis are the following: 1. To present and generalize the... [to full text]

Magistro darbo objektas – organizacijų pripažinimas. Darbo tikslas – išnagrinėjus korporatyvinės komunikacijos ir pripažinimo reikšmę organizacijai, ištirti, kaip Lietuvos organizacijos realizuoja pripažinimą savo korporatyvinėje komunikacijoje. Darbo uždaviniai: nustatyti, kam yra skirta organizacijos korporatyvinė komunikacija; aptarti pripažinimo sampratą; nustatyti sritis, kuriose organizacija gali siekti pripažinimo ir atskleisti pripažinimo naudą; išanalizuoti organizacijų korporatyvinę komunikaciją bei komunikaciją apie pelnytą pripažinimą; ištirti, kokio pripažinimo organizacijos siekia. Atlikus mokslinių straipsnių ir literatūros analizę atskleista, jog organizacijos po truputį suvokia komunikacijos reikalingumą ir naudą su interesų grupėmis, todėl pradedamos kurti korporatyvinės komunikacijos programos, kurias sudaro rinkodaros, vadybinė ir organizacinė komunikacijos. Šios programos padeda organizacijoms siekti pripažinimo iš savo interesų grupių, kurias ji gali suskirstyti pritaikiusi vieną iš 5 pagrindinių klasifikavimo būdų. Tuo tarpu pripažinimas yra reputacijos elementas, kuris žymi itin aukštą, teigiamą, prestižinį organizacijos įvertinimą. Remiantis reputacijos elementais nustatytas sritys, kuriose organizacijos gali siekti pripažinimo: bendras pripažinimas, vadovybės vientisumo, teisingu keliu einančios organizacijos (vertybių) pripažinimas, etiškos, socialiai atsakingos organizacijos pripažinimas, prekės ženklo, prekių ar paslaugų kokybės, geidžiamiausios... [toliau žr. visą tekstą] / Acknowledgement enables organization to show up from other participants in the market and to make a spectacle of itself because of earned award or acknowledgement. In order to gain benefit of it, organizations have not only seek and work for acknowledgement but also to involve it into corporate communication of organization. However there are organizations which do not communicate about acknowledgement, so they do not exploit the chance to make its’ image better. The object of the master paper is organizations acknowledgement. Goal of the work – after examination of corporate communication’s and acknowledgement’s impact to organization, to sift, how Lithuanian organizations handle acknowledgement in their corporate communications. Tasks of the work are: to determine to whom organization’s corporate communication is dedicated; to sift the conception of acknowledgement; to determine spheres in which organization can seek for acknowledgement and disclose benefits of acknowledgement; to examine corporate communication of organizations and communication about gained acknowledgement; determine what acknowledgement organizations seek for. After scientific articles and literature analysis it was disclosed that organizations start to create corporate communications which includes marketing, organizational and management communications. Those elements enables organization to gain acknowledgement by communicating with it’s stakeholders who can be classified by using one of five main... [to full text]

Magistrinio darbo objektu pasirinktas Lietuvos mobiliųjų telekomunikacijų kompanijų korporacinio įvaizdžio formavimas bei jo komunikacija. Darbo tikslas – išanalizavus pasirinktų kompanijų įvaizdžio komunikaciją, nustatyti pozicionavimo tendencijas Lietuvos mobiliųjų telekomunikacijų rinkoje bei įžvelgti galimo naujo operatoriaus galimybes, neužpildytas įvaizdžio komunikacijos nišas. Pagrindiniai darbo uždaviniai yra aptarti įvaizdžio svarbą šiandieninėje verslo aplinkoje, išskirti naujausias jo formavimo priemones ir tendencijas Lietuvos telekomunikacijų rinkoje; apsibrėžti tyrimo metodologiją; analizuoti trijų mobiliųjų telekomunikacijų kompanijų korporacinio įvaizdžio komunikaciją; palyginti, kokių įvaizdžio formavimo strategijų imasi kiekviena kompanija ir kokį įvaizdį stengiasi komunikuoti visuomenei; atrasti dar neišnaudotų įvaizdžio nišų bei nustatyti įvaizdžio pozicionavimo gaires naujajam operatoriui „X“; pateikti bendras analitinio darbo išvadas ir ateities tendencijų telekomunikacijų bendrovių įvaizdžio formavimo srityje prognozes. Pasitelkusi sėkmingus užsienio pavyzdžius, taip pat Lietuvoje veikiančių mobiliųjų telekomunikacijų kompanijų įvaizdžio trūkumų ir vartotojų segmento analizės rezultatus, galima patvirtinti, jog naujojo operatoriaus sėkmingo įvedimo į rinką sėkmė priklauso nuo pozicionavimo, kurio esmė – naujas požiūris į mobiliąsias technologijas ir jų vartotoją, drąsi asmenybė ir aiški kainodara. Magistro darbas gali būti naudingas žiniasklaidos, ryšių... [toliau žr. visą tekstą] / Nowadays telecommunication market is being certainly very competitive. Fast development of information technologies and their possibilities are not a competitive advantage for companies anymore. Nowadays the importance of good image and reputation is becoming of a critical importance. That is why the author has chosen the topic of master thesis – image communication of mobile telecommunication companies‘. This master degree thesis presents the analysis of three the biggest competitors in mobile telecommunication market in Lithuania - Omnitel, Bite Lietuva and TELE2. The object of the paper is the corporate image creation and the importance of positioning of these three companies. Moreover, the key topic is to find a free niche for new mobile operator X, and describe possible image, communication lines and positioning strategies. The author uses descriptive – analytical method for the overview of the literature. For the key analysis of Lithuanian mobile operators’ image and positioning, she uses content analysis. She analyzes press releases and commercials of these companies‘to describe, determine and envisage, what kind of positioning each of the companies follow. The author excludes from analysing subrands (all pre-paid cards brands) of these companies. The author also makes analysis of foreign telecommunication market. She describes five of Great Britain‘s mobile operators positioning and one of their success story. In this way trying to clear out what can be the fourth... [to full text]