I dagens samhälle söker sig många människor till olika hälsoprofessioner för att få hjälp med att göra livsstilsförändringar. Dessa människor betalar ofta mycket pengar för denna expertis samtidigt som de bygger upp stora förväntningar och lägger ned mycket energi på livsstilsförändringen. För att undvika missnöje hos individen och bortkastade pengar krävs det att den hälsopedagog individen möter vet vad som förväntas av den för att på bästa sätt tillfredsställa individens behov. Syftet men den här studien är just att undersöka vad individer förväntar sig av hälsopedagogers ledarskap och bemötande. Huruvida hälsopedagoger kan påverka individers livsstilsförändringar har också undersökts. För att svara på studiens syfte har fyra personer intervjuats som alla har tagit hjälp för att göra en livsstilsförändring. Intervjuerna har sedan transkriberats och analyserats. I resultatet framkommer det att individerna förväntar sig att hälsopedagoger har kunskap och kompetens inom sitt område. En god kommunikation från hälsopedagogen anses också vara viktigt visar resultatet, liksom att denne visar hängivenhet, bekräftar, uppmärksammar och kan få individen att känna tillit. Hälsopedagogens förmåga att vara positiv samt motivera och stötta har betydelse och även hur många hälsopedagoger som hjälper individen kan spela roll. Hälsopedagoger har enligt resultatet framförallt positiv påverkan på individers livsstilsförändringar. Trots hälsopedagogers påverkan ligger ett stort ansvar på individen själv hur livsstilsförändringen går.

Syftet med denna Kandidatuppsats var att undersöka hur YouTube-vloggare attraherar en stor publik med lojala följare. Detta syfte uppnåddes genom att granska vlogg-konsumenters uppfattningar om YouTube-vloggare och deras digitala personliga varumärke. Närmare bestämt undersöktes konsumenternas uppfattningar om vloggarnas trovärdighet, intimitet och autenticitet. Utifrån tidigare forskning identifierade uppsatsen sex teorier eller begrepp som relaterar till vloggares förmåga att attrahera lojala följare. Dessa begrepp är trovärdighet, intimitet, autenticitet, attityd, parasocial interaktion och överlagt beteende. Dessa begrepp kom att fungera som teman för uppsatsens frågeformulär och analys. Intervjusvaren samlades in genom kvalitativa semistrukturerade intervjuer av sex stycken vlogg-konsumenter. Dessa konsumenter kommenterade totalt tolv videoklipp av två kända och två okända svenska livsstilsvloggare. Uppsatsens slutsatser blev att vloggarnas största tillgång var deras personliga individualitet och äkthet. Det visade sig även att vlogg-konsumenternas preferenser för diverse vloggare baserades på konsumenternas kön, socioekonomiska situation och framtidsdrömmar. Det framkom dessutom att de livsstilsvloggare som på ett genuint, ärligt och personligt sätt kunde symbolisera konsumenternas framtidsdrömmar lyckades attrahera en lojal publik. Avslutningsvis konstaterades att forskningen behöver vidareutvecklas inom detta fält.

Title: Motivation to lead: A study that research to what extent a leader’s motivation to lead affect the motivation among its followers Authors: Felicia Edenhammar and Yasmine Hansson Olaussson Keywords: Motivation to lead (MTL), motivation, leadership, job satisfaction, leader, follower Background: Motivation is an important resource for organizations if they wish to achieve a higher effectivity and productivity. Leadership is important to be able to reach this motivation. Even though leadership is important, it is a very difficult word which is dependent on relationships between leaders and followers. These relationships have great importance for job satisfaction. There are many studies about how the followers' motivation affects the company, but very rarely it is studied how leaders' motivation affect themselves and furthermore their followers. Research question: To what extent does leader’s MTL affect their followers' motivation? Purpose: The purpose of this study is to explain to what extent leaders MTL affect its followers' motivation. Method: This study uses both a qualitative and quantitative approach where an abduction isused. Empirical data has been gathered by holding eight interviews with leaders as well as surveys with their followers. The empirical data is analyzed by in case analysis and cross case analysis. Theoretical framework: This study begins by connecting motivation and different theories. Among these are the two-factor theory, intrinsic and extrinsic motivation, the self-determination theory and the cognitive evaluation theory. After this we define leadership basedon Rost (1993) definition to continue into the similarity attraction theory, the social learning theory and leader-member exchange theory. Lastly, we present the motivation to lead theory which this study builds upon. Findings: The findings are that a leader's MTL influences the follower’s motivation. It was shown that SN-MTL has the greatest effect on followers' motivation. While the amount of AFFMTL and NC-MTL did not really matter, it was found that the existence of these MTL were important.

Titel: Etik inom influencer marketing ur ett konsumentperspektiv - En kvantitativ studie  bland sociala medier-användare i Sverige.  Nivå: Examensarbete på grundnivå (kandidatexamen) i ämnet företagsekonomi  Författare: Carl-Ludwig Grafoson och Nina Törnblom  Handledare: Blanca Astrid Moreno  Datum: 2023 – Juni  Syfte: Studiens syfte är att kartlägga hur vuxna användare av sociala medier i Sverige förhåller sig till olika aspekter av etik inom influencer marketing.  Metod: I studien har en kvantitativ metod med deduktiv ansats använts. Populationen är vuxna användare av sociala medier i Sverige som följer influencers. Urvalet är baserat på ett icke-sannolikhetsurval. Datan har samlats in genom en litteraturstudie och en webbaserad enkät som resulterade i 100 respondenter. Datan användes för deskriptiv, univariat analys, test av Cronbachs Alfa samt en korrelationsanalys som genomfördes i Microsoft Excel.  Resultat och slutsats: Studiens resultat påvisar samband mellan transparens, kredibilitet och autenticitet, samt hur dessa påverkar den parasociala relationen som i sin tur visar hur konsumenter förhåller sig till etik inom influencer marketing.  Examensarbetets bidrag: Denna studie bidrar till insikt och värdefull kunskap om hur etiska aspekter inom influencer marketing upplevs och hanteras av följare, men även influencers och företag. Denna studie lyfter nya resultat samtidigt som den bekräftar tidigare forskning inom ämnet.  Förslag till fortsatt forskning: Med hjälp av ett större och mer representativt urval där enkätfrågornas samband och tillförlitlighet är ännu starkare kan framtida forskning generalisera utifrån framtida resultat. Det finns även aspekter inom vardera begrepp som också borde utforskas av framtida forskning för att få en ännu djupare förståelse för den relation som råder mellan följare och influencers.  Nyckelord: etik, sociala medier, influencer marketing, influencers, marknadsföring, konsumentbeteende och följare. / Title: Ethics in influencer marketing from a consumer perspective - A quantitative study  among social media users in Sweden.  Level: Bachelor thesis for Bachelor’s degree in Business Administration  Author: Carl-Ludwig Grafoson and Nina Törnblom  Supervisor: Blanca Astrid Moreno  Date: 2023 - June  Aim: The purpose of the study is to examine how adult users of social media in Sweden relate to ethics in influencer marketing.  Method: In the study, a quantitative method with a deductive approach has been used. The population is adult users of social media in Sweden who follow influencers. The sample is based on non-probability sampling. The data has been collected through a literature study and a web-based survey that resulted in 100 respondents. The data was used for descriptive, univariate analysis, test of Cronbach's Alpha and a correlation analysis in Microsoft Excel.  Results and conclusions: The study's results show the connection between transparency, credibility and authenticity, as well as how these affect the parasocial relationship, which also shows how consumers relate to ethics in influencer marketing.  Contribution of the thesis: This study contributes to insight and valuable knowledge about how ethical aspects in influencer marketing are experienced and handled by followers, but also influencers and companies. This study highlights new results while also confirming previous research on the subject.  Suggestions for future research: With a larger and more representative sample where the connection and reliability of the survey questions is even stronger, future research can generalize the results. There are also aspects within the ethical attributes that could be explored to gain an even deeper understanding of the relationship between followers and influencers.  Key words: Ethics, social media, influencer marketing, marketing, consumer behavior and followers.

Background: Leadership is and will continue to be a current topic in today's society, and the relationship between a leader and its subordinate will continuously change through time. This study aims to investigate to what extent a leader is transformational according to the employees, within the recruitment industry, and also what relationship it has to employees' internal and external motivation. Method: A quantitative cross-sectional study has been carried out in a recruitment company in Stockholm, Sweden. Respondents contacted through email and group chats and were then presented the survey. 50 respondents participated in the survey with no internal dropout. Transformational leadership was measured with Developmental Leadership Questionnaire (DLQ) by Gerry Larsson and motivation with Work Extrinsic and Intrinsic Motivation Scale (WEIMS) by Maxime A. Tremblay, Ce ́line M. Blanchard, Martin Villeneuve Sara Taylor, and Luc G. Pelletier. . Results: The results indicate a positive relationship between transformational leadership and employees' internal motivation. Due to an unacceptable Cronbach’s alpha value, extrinsic motivation was considered to be unreliable and was therefore excluded from the analysis in this study.  Discussion: It has been proven from various studies around the world that transformational leadership has a positive impact on followers' intrinsic motivation. The results from the respondents in this study showed a moderate relationship between the variables. In order to establish more clear conclusions about the connection between the variables, it requires a broader selection of respondents. Lastly, we offer suggestions for future resarch on this topic. / Bakgrund: Ledarskap är och kommer fortsättningsvis vara ett aktuellt ämne i dagens samhälle. Relationen mellan en ledare och en följare kommer kontinuerligt att förändras över tid. Denna uppsats ämnar att undersöka till vilken utsträckning ledare inom rekryteringsbranschen är transformativa enligt sina medarbetare och vilken påverkan det har på deras inre och yttre motivation. Metod: En kvantitativ tvärsnittsstudie har genomförts på ett rekryteringsbolag i Stockholm, Sverige. Respondenter kontaktades via email och Microsoft Teams där de blev inbjudna till att svara på webbenkäten. Totalt svarade 50 respondenter på enkäten, varav inga interna bortfall. Transformativt ledarskap mättes med mätinstrumentet “Developmental Leadership Questionnaire” (DLQ) av Larsson. G och inre och yttre motivation med “Work Extrinsic and Intrinsic Motivation Scale” (WEIMS) av Maxime A. Tremblay, Ce ́line M. Blanchard, Martin Villeneuve Sara Taylor, och Luc G. Pelletier.  Resultat: Resultatet indikerade på ett positivt samband mellan transformativt ledarskap och medarbetarnas inre motivation. På grund av ett oacceptabelt värde på Cronbach’s alpha ansågs den yttre motivationen inte vara pålitlig och uteslöts därmed från analysen i denna studie.  Diskussion: Det har visat sig från olika studier runt om i världen att transformativt ledarskap har en positiv inverkan på medarbetarnas inre motivation. Resultaten från denna studien visade på ett måttligt positivt samband mellan variablerna. För att kunna dra mer generella slutsatser om sambandet mellan variablerna krävs det ett bredare urval av respondenter. Slutligen, framför vi förslag på vidare studier inom detta ämne.

Varför bloggare bloggar samt förhållandet till privat och offentligt på bloggen.Intervju med fyra bloggare i Sverige, en kvalitativ undersökning.Studiens syfte är att undersöka varför individer bloggar och hur de förhåller sig till privat respektive offentligt. För att ta reda på detta har vi använt metoden kvalitativ undersökning. Detta gjordes genom att intervjua fyra olika bloggare med olika åldrar och intressen. De intervjuade har ingen anknytning till varandra. Arbetet har jämförts med en tidigare undersökning utfört av Nardi et Al (2004) i USA. För att analysera detta arbete har vi läst Jürgen Habermas teori om privat och offentligt, professor Erving Goffman teori om bakre och främre regionen, diverse artiklar om hur medier påverkar det privata och det offentliga. Studien bekräftar att man bloggar främst för att man vill, med bakomliggande diverse motiv. Via bloggen blir de intervjuade sedda/hörda och får möjligheten att utöka nätverk. De intervjuade förhåller sig olika till privat och offentligt. Gränsen mellan vad som är privat och engagerar offentligheten är svår att dra idag.

Följare av social media influencers har visat sig kunna påverkas starkt av den information influencers sänder ut och förmedlar på sina kanaler. Hittills har dock inga studier uppmärksammat influencers flygvanor och hur de kan påverka och avspegla sig på följares flygvanor. Den här studien avsåg därför att undersöka om flygvanorna hos följare av influencers kan påverkas av den livsstil som influencers förmedlar. För att svara på syftet ställdes följande tre frågeställningar: Upplever följare av social media influencers att deras flygvanor påverkas av den livsstil som influencers förmedlar i sina inlägg? Upplever följare att de inspireras av influencers resor och reserelaterade inlägg? Använder följare sig medvetet av influencers som en källa till reseinspiration? Utifrån dessa frågeställningar utformades sedan en enkät som lades ut i nio olika grupper på Facebook. Resultatet av enkätstudien visade att närmare 40 % av följarna i viss eller hög grad blir inspirerade av influencers livsstil och resor. En stor del upplever även att inspiration från influencers i någon grad inverkar vid valet av resmål medan en mindre andel medvetet söker reseinspiration hos influencers. Det framgick även att majoriteten av följarna känner att influencers livsstil och flygvanor i varierande grad påverkar dem till att flyga mer. Sammantaget visar studien att följare upplever att influencers livsstil och flygvanor i viss utsträckning påverkar deras egna flygvanor. / Followers of social media influencers has been shown be strongly affected by the information that influencers pass out and mediate through their channels. To this date though, no studies have examined the flying habits of influencers and how they can affect and reflect on the flying habits of their followers. This study therefore intended to examine whether the flying habits of followers of influencers can be affected by the lifestyle that influencers mediate. To answer to the aim of the study the following three issues were raised: Do followers of social media influencers feel that their flying habits are affected by the lifestyle that influencers mediate through their posts? Do followers feel that they get inspired by influencers’ travels and travel related posts? Do followers deliberately use influencers as a source for travel inspiration? Based on these issues a survey was created and later posted in nine different groups on Facebook. The result of the survey showed that close to 40% of the followers to some or to a high degree feel inspired by the lifestyle and travels of influencers. A large number of followers also experience that inspiration from influencers to some degree impact on their choice of destination, while a smaller number deliberately turn to influencers in search for travel inspiration. It also emerged that the majority of the followers feel that the flying habits and lifestyle of influencers in varying degree induce them to fly more. To summarize, the study shows that followers feel that the lifestyle and flying habits of influencers to some degree affect their own flying habits.

Titel: Transformativt ledarskap i en digitaliserad värld - En kvalitativ studie om användning av digitala verktyg och följarnas upplevelse av ett digitalt transformativt ledarskap Ämne: Magisteruppsats i företagsekonomi inriktning strategisk ledning, 30 hp. Författare: Arvin Moani och Anton Gustafsson  Handledare: Jean-Charles Languilaire  Examinator: Michal Lysek Nyckelord: Transformativt ledarskap, Digitala verktyg, Digitalt ledarskap, Ledare, Följare  Bakgrund: Idag påverkas de flesta organisationer av den digitala transformationen vilket leder till att ledarskapet nu måste förmedlas digitalt. Digitala ledare behöver därav utföra ledarskapet genom digitala verktyg och lösa de utmaningar digitaliseringen medför. Däremot är ledarskapet inte kopplat till någon traditionell ledarskapsstil och följarnas upplevelser av ledarskapet har inte uppmärksammats. Vidare specificeras inte vilka digitala verktyg en ledare är i behov av. Denna transformation har därför lett till ett aktuellt forskningsområde. Frågeställning: Hur använder en transformativ ledare digitala verktyg och anpassar sig till ett digitalt ledarskap? Syfte: Syftet med vår studie är att beskriva vilka digitala verktyg som behövs i ett digitalt transformativt ledarskap, samt beskriva hur följarna upplever ledarskapet. Detta görs genom att titta på hur väl det transformativa ledarskapet fungerar i den digitala miljön samt vilka digitala verktyg som används utifrån både ledare och följares perspektiv.   Metod: Studien genomfördes med kvalitativ karaktär och tillämpar en abduktiv ansats. Insamling av data har utförts genom semistrukturerade intervjuer till ledare inom olika branscher. Datainsamling från respektive ledares följare utfördes även genom kvalitativa enkäter. Den totala datainsamlingen bestod av 7 ledare och 19 följare.  Resultat: Studien drar slutsatsen att de digitala verktyg en digitalt transformativ ledare värdesätter främst är IKT och GSS/fildelnings verktyg. Vidare finner studien att andra digitala verktyg ledare använder är komplement och grundas på arbetet som utförs. Studien fastställer även att följarna i stor grad bekräftar ledarnas syn på det digitalt transformativa ledarskapet. Vidare finner studien tre centrala faktorer för ledarskapet som består av kommunikation, individ uppmärksammande och teknisk kunskap.

The purpose of this study is to increase the understanding of leader and follower exchange-relationships when work is conducted remotely, as well as the creation and development of such relationships. The study focuses on remote work in the form of full-time and hybrid solutions, which have become more common for many organizations. The theoretical framework of the study includes theories about remote work, leader-member-exchange, and followership. To conduct the study the authors used a qualitative research method with multiple case studies and semi-structured interviews. The respondents of the study consisted of four leaders and four followers.  The results of the study indicate that reduced physical contact and interaction in remote work pose challenges to leaders and followers in their previous abilities to create and develop qualitative exchange relationships. Furthermore, leaders and followers establish exchange relationships through daily conversations and meetings via digital platforms. These relationships develop through common factors such as social identity, self-categorization, social categorization, human capital, social capital and personal attributes. Similarities in these factors contribute favorably to the creation of high-quality exchange relationships between leaders and followers. Remote work has brought forth new factors critical to developing high-quality exchange relationships, and both leaders and followers have different perspectives on remote work. Leaders find it challenging to lead and support their followers, while followers on the other hand don't think that their job tasks have been significantly affected. / Syftet med denna undersökning är att öka förståelsen för ledare och följares utbytesrelationer när arbetet sker på distans, samt skapandet och utvecklandet av utbytesrelationer. Studien fokuserar på distansarbete i form av heltids- och hybridlösningar, arbetsformer som har blivit vanligare för allt fler organisationer. Studiens teoretiska referensram innehåller teorier om distansarbete, leader-member-exchange och följarskap. För att genomföra studien använde författarna en kvalitativ forskningsmetod med flerfallstudier och semistrukturerade intervjuer. Respondenterna i studien bestod av fyra ledare och fyra följare. Resultaten från studien visar att den minskade fysiska kontakten och interaktionen vid distansarbete utmanar ledare och följares tidigare förmågor att skapa och utveckla utbytesrelationer. Respondenterna skapar utbytesrelationer genom dagliga samtal och möten via digitala plattformar. Utbytesrelationerna utvecklas genom gemensamma faktorer som social identitet, självkategorisering, social kategorisering, humankapital, socialt kapital och personliga egenskaper. Där likheter i ovanstående faktorer fördelaktigare bidrar till skapandet av högkvalitativa utbytesrelationer mellan ledare och följare. Vidare har distansarbete medfört att nya faktorer är kritiska för att utveckla högkvalitativa utbytesrelationer, samt att både ledare och följare har olika syn på distansarbete. Ledare upplever det svårt att leda och stödja följarna, medan följarna å andra sidan anser att deras arbetsuppgifter inte påverkats särskilt mycket.

Syftet med denna studie är att öka förståelsen för vad som motiverar volontärer och vad de har för förhoppningar och förväntningar när de kommer för att arbeta på en musikfestival, och hur denna grupp människor passar in i mallen som motivationsteoretiker målat upp för vad människor motiveras av och hur vi motiverar arbetskraft. Vi insåg under vårt arbete med musikfestivalvolontärer att det finns mycket lite kunskap om gruppen samt om hur man på bästa sätt arbetar mot volontärer på en festival. Vad som speciellt intresserade oss var upptäckten av hur många av de volontärer som anmält sig med sedan valde att oanmält inte dyka upp till festivalen eller att avbryta arbetet under festivalens gång. Studien försöker att belysa detta ämne och bidra till mer kunskap inom detta fält och ytterligare en upptäckt vi gjort är att den förutspådda skillnaden mellan arbetsledaren och volontärers attityder inte är så stor. Det finns en högre medvetenhet om volontärernas situation hos arbetledare än vad som initialt observerats, men att denna kunskap allt för sällan kan omvandlas till handling. Vi har alltså undersökt volontärers motivation och arbetsledares attityder för att förstå vad bortfallet av ideell arbetskraft under festivaler beror på, både före och under genomförandet. Denna uppsats är riktad mot personer som har ett intresse av fenomenet motivation hos ideell arbetskraft. / The purpose of this study is to increase understanding of what motivates volunteers and what their hopes and expectations are when they come to work at a music festival. We want to examine how motivation theories can be applied on this group of people and by that grasp how volunteers get motivated. During our work with music festivals we realized that there is very little knowledge about the volunteers and how to best work with volunteers at a festival. One thing that particularly captured our interest was the discovery of how many of the volunteers who signed up to work at the festival and then totaly unannounced chose not to show up at the festival at all or to suspend their work during the festival. This study attempts to shed light on this topic and contribute to more knowledge in this field, further more we also discovered that the difference between the supervisor and the volunteers’ attitude was not as great as we predicted. We found out that the supervisors’ awareness of the volunteers’ situation is a greater than initially observed, but that this knowledge infrequently converts into action. We have examined the volunteers’ motivation and the supervisor's attitudes in order to understand what is causing the loss of volunteers during festivals, both before and during implementation. This paper is directed at people who have an interest in the phenomenon motivation of nonprofit workers.