Uppsatsen undersöker huruvida visualisering kan vara en lämplig metodför att väcka uppmärksamhet och medvetenhet kring samhällsproblemetmental ohälsa. Syftet är att genom litteraturstudier och praktiskundersökning fördjupa kunskaperna inom visualisering av information.Syftet är även att genom kvalitativa fokuserade gruppintervjuer undersökaom visualisering av mental ohälsa har potential att öka förståelsen fördetta fenomen, med teoretisk utgångspunkt i visuell perception ochkognition. Slutsatsen är att visualisering av mental ohälsa kan vara enmycket effektiv metod för ändamålet eftersom att det ger möjlighet attuppmärksamma ett ämne inom vilket ord inte upplevs räcka till för attförklara. Detta tack vare bildens omedelbara kommunikation som genomen visuell och kognitiv process gör det möjligt för mottagaren att få enbild av problemet. / The essay explores whether visualization can be a suitable method toincrease people’s awareness of mental illness. The purpose of this paperis, through literature studies and practical examination, to increase theknowledge of visualization of information. The purpose is also to, withthe help of a focus group, examine whether visualization of mental illnesshas the potential to increase people’s awareness of this phenomenon. Theconclusion is that visualization of mental illness can be a very effectivemethod by providing the opportunity to draw attention to a subject inwhich words are not perceived to be enough to explain. This is thanks tothe instant communication capability of an image through which a visualand cognitive process makes it possible for the viewer to get a picture ofthe problem.

Följande studie belyser jämställdhet-och etniskmångfaldsarbete på tre svenska reklambyråer. Detta har gjorts via en flerfallsstudie där sex kvalitativa intervjuer har bidragit till ett resultat som berättar om reklambyråernas aktiva arbete kring dessa frågor. Av dessa intervjupersoner satt en i ledarposition och en arbetade som kreatör på vardera företag. Både reklambyråernas interna arbete på företaget samt det material de producerar har undersökts. En slutsats kan dras om att reklambyråerna visar på ett engagemang kring dessa frågor, vilket yttrar sig i en medveten rekrytering, i flertalet mångfaldsfrämjande projekt, samt normbrytande reklamkampanjer. Arbetet kan dock även ifrågasättas. I och med den vita medelklass som präglar reklambyråerna idag bidrar detta till omedveten diskriminering i visst kampanjmaterial. En homogen attityd reflekteras i medieproduktionen, samt internt på företaget i vissa fall. / The following study highlights equality diversity within three Swedish advertising agencies. It has been carried out using a multiple case study research metod, where the results of six qualitative interviews describe the agencies’ efforts regarding these matters. Of the interviewees, one at each agency was in a position of authority and one in a creative role. Both the agencies’ internal procedures and the material they produced were analyzed. One conclusioin that can be drawn is that the agencies are engaged in these issues. This manifests itself in conscentious recruitment, in several projects promoting diversity as well as norm-breaking advertising campaigns. However, the work they do can still be questioned, as due to the white middle class domination of the advertising agencies, unconscious discrimination still exists in some campaigns. In some cases a homogenous approach is reflected in media productions, as well as in the company internally.

LVU-kampanjen har blivit ett samhällsfenomen som engagerar många föräldrar och Sveriges socialtjänst. Kampanjen har spridits på sociala medier och påverkat människor både nationellt och internationellt. Kampanjen har resulterat i ryktesspridningar som uttrycker att socialsekreterare kidnappar muslimska barn utan lagstöd. Syftet med denna studie är att undersöka föräldrars upplevelse av LVU-kampanjen, orsakerna till att deras barn blev tvångsomhändertagna samt socialtjänstens arbete. Vidare kommer vi att undersöka socialsekreterares upplevelse av LVU-kampanjen och om den påverkat deras dagliga arbete. Vi har valt att genomföra en kvalitativ studie där vi intervjuat nio respondenter, fyra socialsekreterare och fem föräldrar. Socialsekreterarna berättar om deras upplevelser angående kampanjen och hur den påverkat deras arbete. Socialsekreterarna uppger att de behöver informera klienter på ett tydligare sätt och att klienter har en ökad oro i och med kampanjen. Föräldrarna i studien anser att kampanjen belyser orättvisor när det kommer till LVU-lagstiftningen och att enskilda socialsekreterare arbetar rättsosäkert. De socialsekreterare och föräldrar som medverkar i studien anser att det finns en brist i kommunikationen och att förtroendet för socialtjänsten har minskat. / The LVU campaign has become a social phenomenon that engages many parents and Sweden's social services. The campaign has spread on social media and influenced people both nationally and internationally. The campaign has resulted in rumors spreading that social workers are kidnapping Muslim children without legal support. The purpose of this study is to investigate parents' perceptions of the LVU campaign, the reasons why their children were taken into care and the work of social services. Furthermore, we will examine social workers' perceptions of the LVU campaign and whether it has affected their daily work. We have chosen to conduct a qualitative study where we interviewed nine respondents, four social workers and five parents. The social workers talk about their experiences regarding the campaign and how it affected their work. They state that they need to inform clients in a clearer way and that clients have an increased concern with the campaign. The parents in the study believe that the campaign highlights injustices when it comes to the LVU legislation and that individual social workers do not work in a legally secured way. The social workers and parents who participate in the study believe that there is a lack of communication and that trust in social services has decreased.

Rapporten riktas dels till kommunikatörer och personer med kommunikationsansvar inom Svenska kyrkan som vill ha en strategi att skapa kampanjmaterial utifrån. Vidare kan arbetslag, förtroendevalda och bärare av kyrkan ta del av rapporten då resultatet bland annat visar att hela organisationen utgör grund för det som kan kommuniceras och att alla tillsammans bär ansvaret för att förmedla den bild av Svenska kyrkan som önskas visas. Syftet med rapporten är att designa visuell kommunikation som kan fungera som förebild i olika kampanjer, samt speglar Aneby pastorats vision och förhållningssätt till omgivningen. Rapporten är genomförd på ett sådant sätt att arbetet kan implementeras i en annan organisation inom Svenska kyrkan, med andra förutsättningar.

During recent years, many researchist have tried to analyze the financing gap that arises in small and medium-sized enterprises (SMEs). Due to the difficult situation of financing its operations for start-ups, new market solutions have developed, including the idea of collecting capital through crowdfunding. Crowdfunding is a financing method that involves financing a project using small contributions from a large group of individuals / investors. Instead of the traditional way of raising capital from a smaller group of sophisticated investors, the focus would instead be on a large "audience", where each individual contributed to a smaller amount. Crowdfunding is still a new phenomenon, which means that not as much research has been done in comparison with the more established funding alternatives. The problem for this form of funding mostly occurs in the information gap that exists between the potential investors and entrepreneurs. By discovering which factors that contribute to a successful campaign, investors and crowdfunding platforms can gain more knowledge that increases their chances of successfully closing a campaign. / Under det senaste åren har många forskare försökt analysera finansieringsgapet som uppstår i små och medelstora företag (SME). På grund av den försvårade situationen med finansiering av sin verksamhet för start-ups har nya marknadslösningar uppkommit, bland annat idén om insamling av kapital via crowdfunding. Crowdfunding är en finansieringsmetod som innebär finansiering av ett projekt med hjälp av små bidrag från en stor grupp individer/investerare. Istället för att höja kapital från en mindre grupp sofistikerade investerare som det vanligtvis görs, skulle fokus istället ligga på en stor “publik”, där varje individ bidrog till en mindre summa. Crowdfunding är fortfarande väldigt nytt, vilket gör att det inte bedrivits lika mycket forskning i jämförelse med de mer etablerade finansieringsmodellerna. Problemet för denna finansieringsform ligger mestadels i informationsklyftan som råder mellan de potentiella investerare och entreprenörer. Genom att analysera vilka faktorer som bidrar till en framgångsrik kampanj, kan investerare och crowdfunding plattformar få mer kunskap som ökar deras chanser att stänga en kampanj framgångsrikt.

Problemformulering och syfte: Första gången de politiska partierna erbjöds att köpa reklamtid av de kommersiella tv-kanalerna var i samband med EU-valet 2009. Då tv ännu är ett av de starkaste medierna är det ett effektivt sätt för partierna att nå ut med sina budskap. Därför är det intressant att undersöka politiska valfilmers utveckling då vi nu har två Riksdagsval bakom oss där valfilmer har sänts i tv. Genom att undersöka filmerna på djupet ämnar vi ta reda på hur retoriken och bilderna i valfilmerna samverkar för, att övertyga väljaren, samt se hur partierna bygger upp sitt varumärke. Teori: I vår studie har vi utgått från den politiska kommunikationen som grund och därefter gjort djupdykningar i såväl varumärkesbyggande som det audio-visuella teorierna; retorisk och semiotisk analys. Metod och material: Vi har använt två kvalitativa metoder i vår studie - dels retorisk och dels semiotisk. Materialet utgörs av en valfilm för varje riksdagsparti och valår 2010 samt 2014. Riksdagspartierna har själva fått definiera vilken film som de anser vara deras officiella valfilm för respektive år. Slutsats: De viktigaste resultaten som framkom av undersökningen är att vänsterpartierna tenderar att använda sig mer av logos och informerande budskapsstrategier mer än Allianspartierna.  Negativt kampanjande förekommer heller inte i någon större utsträckning förutom hos Miljöpartiet och Sverigedemokraterna. Endast tre partier håller kvar vid samma varumärkesbyggande profilfrågor i de två valfilmerna, övriga skiftar profilfråga mellan valen. Högerpartierna använder sig också i en högre grad av personifikation genom att använda sig av partiledaren i bild mer än vad vänsterpartierna gör.

Syftet med studien är att ge insikt i om och hur lokala kampanjer kan användas för att öka framgången hos större välgörenhetskampanjer. Metoden som använts för att undersöka detta är en serie av intervjuer med personer som besitter insikter i hur kampanjen gick till och mottogs. Teorierna som använts är teorier kring kampanjande, tvåstegshypotesen samt dagordningsteorin. Resultatet visar att tvåstegshypotesen följts i kampanjen och att det varit framgångsrikt. Genom att använda sig av passande budskap och kanal har kampanjen lyckats engagera fler personer än vid tidigare Musikhjälpen-kampanjer. Slutsatsen efter denna studie är att lokala kampanjer kan användas framgångsrikt i dessa typer av kampanjer i Sverige och att valet av budskap och kanal är viktigt för kampanjens framgång. Vid framtida studier vore det intressant att undersöka välgörenhetskampanjer där de använt sig av andra typer av budskap och kanaler. Det vore även intressant att undersöka tvåstegshypotesen vid kommersiella kampanjer samt att undersöka eventuella risker vid denna typen av kampanjer. / The purpose of this study is to examine if, and how local campaigns can be used to increase the success of a bigger charity campaign. The method used to study this is a series of interviews with people with insight in the campaign. For the study interviews have been conducted with both the targeted audience and with one of the creators and head figures of the local campaign. The theories used in the study are various theories about campaigning, the two step-flow of communication and the agenda-setting theory. The result shows that local campaigns can be used successfully in bigger campaigns. By using a channel and a message well suited for the cause the campaign managed to engage people in a way that earlier campaigns failed to. The conclusion of this study is that the two-step flow of communication still is relevant in these types of campaigns in Sweden. Through the two-step flow of communication the campaigns can reach and engage people in a way that a more direct strategy cannot achieve. Future studies could examine campaigns that have used a different message and channel to achieve its goals. The usage of the two-step flow of communication in commercial campaigns would also be interesting to study in order to see potential differences between campaigns for profit versus not for profit. Something that in the future can contribute to the studies around the two-step flow of communication and charity campaigns are the potential risks it brings for the organization regarding public relations.

This research paper investigates the effectiveness of a campaign conducted by me and SJ to recruit new members on board trains, focusing on the interplay between strategic communication, demographic factors and technology use. With the increasing majority of online platforms and the pervasiveness of smartphones, the study recognizes the significance of mobile media and technologies like QR codes in shaping everyday experiences. By examining the campaign's outcomes and reach, this study evaluates the effectiveness of the campaign in attracting new members. Additionally, the study investigates the influence of background factors such as gender, and geographic affiliation on recruitment outcomes and target audience responses. Moreover, it analyses how technology usage impacts users' navigation through the campaign, the recruitment process onboard trains, and their responses to SJ´S email communication. A reference group of self-initiated members within SJ´s loyalty program is incorporated to compare the behaviour and engagement of campaign members and self-initiated members. Through this analysis, the paper sheds light on the dynamics of strategic communication in the digital age and provides insights into the role of technology and demographic factors in shaping campaign effectiveness and user engagement. The result of the structured observation study showed that the campaign has effectively recruited new members, with technology usage patterns influenced by age, gender, and geographic factors to some extent. Women demonstrate a higher level of receptiveness to email communication from SJ, as indicated by their greater tendency to interact with emails. In contrast, men display a lower probability of opening emails. Moreover, older age groups exhibit higher levels of campaign participation and demonstrate better navigation skills.

The purpose of this study is to see how secondary schools in Skellefteå County market themselves in order to attract students. How the schools portrait themselfs, what is in focus in the information material and how the schools communicate their message to the students who are about to choose schools are the questions asked. The study contains both municipal secondary schools and independent secondary schools. A text analysis has been implemented on texts from the schools websites and interviews were conducted with five respondents from the municipal secondary schools. The independent secondary schools were unable to participate in interviews. The study is based on theories regarding communication, marketing and campaigning. The study shows that the municipal secondary schools are in the progress of presenting a united profile and identity. This is something that this study found is not really anchored with everyone who works with marketing the schools. Furthermore they want to be perceived as the serious and stabile alternative and this also is the main focus in the material from all municipal secondary schools. The independent schools seemingly wants to be perceived as caring and their main focus in the material lies in the employability of the students. They also seem to find it important to uplift the fact that it is possible to get the competence needed to carry on to university through their educational programs. Both municipal secondary schools and independent secondary schools communicate their message mainly with a sensemaking view on communication, in other words they seek a kind of relationship with the students in order to get their message through.

In the past five years the energy- and climate advisors representing the municipality of Västerås Sweden have conducted an energy-saving campaign concerning households, which will be completed during fall 2015. The aim of the campaign was to raise awareness of the free energy-guidance provided to inhabitants of Västerås and the necessary actions of households’ energy saving, to reach goal attainment of local and national environmental goals concerning climate change. In preparation of new innovative and effective ways to reach out to the public in the future, this study aims to identify future options by examining good examples through a case study of four different Swedish municipalities strategies and experiences with campaigns and information incentives. First scientific literature was reviewed to build a foundation of findings that the interviews could rest on. Thereafter preliminary investigation and one interview per municipality were conducted to get a deeper understanding of the information activities and approaches towards energy friendly behavior. The result show most monitoring and evaluation were based on statistics of people reached and the experience of the advisors or the inhabitants through surveys. All energy- and climate advisors agree upon the fact that the economical incentives to motivate energy conservation is dominating opposed to environmental incentives. The groups that are the hardest to reach are for instance individuals with low interest, not susceptible or those who do not speak the language. The good examples identified are represented by e.g. projects targeting the majority of households by monthly challenges, motivating climate friendly behavior and sustainable development in Örebro. Information incentives performed in Eskilstuna through meetings with an Arabic speaking energy advisor. As well as the 600m2 energy exhibition in Jönköping localized in connection to a shopping center.