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[en] FOOD PURCHASING BY LOW-INCOME CONSUMERS: BEHAVIORS IN THE SUPERMARKET / [pt] COMPRA DE ALIMENTOS POR CONSUMIDORES DE BAIXA RENDA: COMPORTAMENTOS NO PONTO DE VENDATHIAGO PEREIRA MATTOS ROCHA 13 March 2012 (has links)
[pt] Alguns trabalhos já foram realizados sobre a compra de alimentos por consumidores de baixa renda (Grossi, Motta e Hor-Meyll, 2008; Parente, Barki e Kato, 2005). Entretanto, tais trabalhos foram conduzidos com base em relatos feitos a posteriori pelos consumidores. Este estudo, de caráter exploratório, procurou melhor conhecer o comportamento desses consumidores no ponto de venda. Inicialmente, foi feita observação dos trajetos e comportamentos dos consumidores em mercados localizados em quatro bairros de baixa renda per capita na cidade do Rio de Janeiro. O comportamento dos consumidores, incluindo reações durante a compra, comparações entre opções disponíveis, hesitações, demora para escolher e trocas realizadas, foi observado. Em seguida, esses consumidores foram entrevistados, com temas envolvendo a formulação de sua lista de compras e sobre os comportamentos observados durante a compra. O estudo revelou que, apesar da forte influência que a restrição de renda impõe ao processo de compra de alimentos, outros fatores também parecem ajudar a explicar sua tomada de decisão no ponto de venda. Das observações realizadas e do discurso dos informantes sobressaíram influências ligadas ao ambiente do mercado, à relação dos consumidores com as marcas disponíveis e ao risco percebido por esses consumidores. / [en] Some studies focused on food purchase by low-income consumers have been published in the last years (Grossi, Motta e Hor-Meyll, 2008; Parente, Barki and Kato, 2005). However, these studies were based in data collected after the purchase and provided by consumers. This exploratory study aimed to increase understanding of low-income consumers behavior at the point of sale. Initially, consumer routes and behaviors in four supermarkets located in low-income areas in Rio de Janeiro were observed and noted. Then, those consumers whose purchase paths had been observed answered questions about shopping list formulation, behavior in store, decisions made in store, hesitation in making some choices. The results show that, beside the fact that income constraint played an important role in food purchasing, other factors help to understand decision making in supermarkets by low-income consumers. From observation and interviews emerged influences related to store environment, to how available brands are perceived and to the risk perceived by consumers at the bottom of the economic pyramid.
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[en] ANTECEDENTS AND CONSEQUENCES OF THE LEVELS OF MALE INVOLVEMENT WITH APPAREL: AN EMPIRICAL STUDY WITH MALES FROM RIO DE JANEIRO / [pt] ANTECEDENTES E CONSEQÜÊNCIAS DOS NÍVEIS DE ENVOLVIMENTO MASCULINO COM VESTUÁRIO: UMA PESQUISA EMPÍRICA COM HOMENS DO RIO DE JANEIROLIA DAVIDOVITSCH 13 September 2007 (has links)
[pt] Observam-se, na atualidade, novas formas de identidades
masculinas
sendo ofertadas a partir da ênfase na estética do corpo e
da moda. Visando
contribuir com os múltiplos agentes do setor de moda
masculina para um maior
conhecimento de seus consumidores, este estudo utilizou o
conceito de
envolvimento com vestuário como principal ferramenta para
explorar a relação
dos homens do Rio de Janeiro com os assuntos ligados ao
vestuário. As seguintes
questões centrais foram lançadas: Quais os atuais níveis
de envolvimento dos
homens com o vestuário? Quais fatores podem exercer
influências em tais níveis?
Quais as possíveis conseqüências desses níveis no
comportamento de consumo
masculino? Assim, foi proposto um modelo teórico
relacionando os níveis de
envolvimento dos homens com vestuário a três antecedentes
(percepção dos
valores simbólicos, hedônicos e utilitários do vestuário)
e três conseqüentes
(busca de informação, percepção da importância dos
diferentes atributos da roupa
e percepção de diferenças entre as marcas de roupa
masculina). Tal modelo foi
testado, através da técnica da Modelagem de Equações
Estruturais, alcançando
índices de ajuste satisfatórios. A análise do modelo
indicou quais antecedentes e
conseqüentes obtiveram apoio empírico. / [en] Nowadays, it can be observed that new forms of male
identity have been
created stemming from the emphasis placed on physical
fitness and fashion. With
the aim of providing the multiple agents in the male
fashion sector with data that
could help them learn more about their customers, this
study has made use of the
concept of apparel involvement as its main tool in
examining how males from
Rio de Janeiro relate to matters concerning apparel. The
following are the central
questions guiding this study: What are the present levels
of male involvement
with apparel? What are the factors that may influence
these levels? How could
these levels possibly affect the behavior of male
consumers? Thus, a theoretical
model has been proposed that links the levels of apparel
involvement of males
with three antecedents, namely perception of the symbolic,
hedonic and utilitarian
values of apparel, and with three consequences, namely
search for information,
perception of the relevance of the different attributes of
clothes, and perception of
differences among male clothing brands. The model has been
tested through the
Structural Equation Modeling technique and it has reached
satisfactory fit
indexes. The analysis of the model has indicated which
antecedents and
consequences of apparel involvement received empirical
support.
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[en] BUYING IN ELECTRONIC SUPERMARKETS: ARE THERE BARRIERS? / [pt] COMPRAS EM SUPERMERCADOS ELETRÔNICOS: EXISTEM BARREIRAS?CAROLINA VAN DER LINDEN DE SOUZA 08 July 2004 (has links)
[pt] O varejo é um dos segmentos industriais que mais tem
sofrido mudanças
nos últimos anos, graças ao advento das tecnologias de
informação e de
telecomunicações que revolucionaram o mercado. Nos últimos
50 anos os
supermercados brasileiros evoluíram de sua primeira loja
até as lojas eletrônicas.
Por um lado, estas aparecem para suas proprietárias como
soluções baratas para
expansão. Por outro, alguns segmentos de consumidores têm
muita resistência a
fazer suas compras pela Internet. Muitas pessoas, usuárias
de computador e de
Internet, preferem ir à loja em vez de fazer suas compras
pela web. A proposta
deste trabalho foi realizar uma pesquisa exploratória sobre
as razões que levam
consumidores a não utilizarem o meio eletrônico no momento
de fazer suas
compras de supermercado. O objetivo foi atingido em etapas.
Inicialmente os
atributos característicos das lojas de supermercado foram
levantados através de
pesquisa de observação. A etapa seguinte foi a realização
de uma pesquisa
qualitativa com grupos de discussão, com a finalidade de
estudar a interação dos
consumidores com os sites de supermercados através do
método da análise do
conteúdo. Por último, foi realizada uma pesquisa
quantitativa com uma amostra de
consumidores, a fim de levantar e testar as barreiras. A
análise dos dados obtidos
na pesquisa comprovou que existem barreiras para que
consumidores com acesso
a computador e Internet façam compras de supermercado on-
line, as quais podem
ser trabalhadas pelo varejista através de mudanças em seu
mix de marketing. / [en] Retailing is an industrial segment which has changed much
in the last few
years because of the development of information and
telecommunication
technologies that brought up a revolution in the world. In
the last 50 years,
Brazilian supermarkets have evolved from the first brick-
and-mortar store to ecommerce.
On the one hand, electronic supermarkets seem like a cheap
solution
for the expansion of their companies. On the other, certain
consumer segments
have great resistance in doing their shopping on the
Internet. Many people, regular
computer and Internet-users, would rather go to the
physical store than do their
shopping in the website. The goal of this paper is to
perform an exploratory
research on the reasons why consumers do not use electronic
media when they do
their supermarket shopping. To achieve this goal we went
through certain steps.
First, the attributes of brick-and-mortar supermarkets were
described by
observatory research. The following step was a qualitative
research with focus
groups, with the objective of studying the interaction of
consumers with
supermarket websites done through discourse analysis. The
last step was a
quantitative research with a sample of consumers, to raise
and test the barriers.
The analysis of the data obtained showed the existence of
barriers to online
supermarket shopping for consumers with access to computers
and the Internet.
These barriers can be overcome by the retailer through a
change in the marketing
mix.
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[en] THE IMPORTANCE OF THE DIMENSIONS OF THE RISK PERCEIVED IN THE PURCHASES OF PRODUCTS AND SERVICES IN THE INTERNET / [pt] A IMPORTÂNCIA DAS DIMENSÕES DO RISCO PERCEBIDO NAS COMPRAS DE PRODUTOS E DE SERVIÇOS NA INTERNETEDUARDO VIANNA BARRETO 25 September 2006 (has links)
[pt] O número de consumidores que compram pela Internet no
Brasil tem
crescido significativamente nos últimos anos, porém, ainda
representa um
percentual baixo da população de usuários. Uma das razões
apontadas pela
literatura para o baixo volume de vendas na Internet é a
insegurança de comprar
online, manifestada sob o risco que o consumidor percebe
de formas distintas.
Serviços, devido à intangibilidade, são percebidos como
mais arriscados do que
produtos que, entretanto, são também intangibilizados
quando apresentados
através de uma representação na tela do computador, não
permitindo ao
consumidor uma avaliação adequada. Este estudo pretendeu,
através de um
levantamento em uma amostra representativa da população de
usuários de Internet
no Brasil, comparar o risco percebido na compra pela
Internet de um produto e de
um serviço bem como determinar as dimensões mais
relevantes do risco percebido
em cada uma das duas situações. Os resultados apresentam
evidências de que a
compra de serviços pela Internet é percebida como mais
arriscada do que a de
produtos. A partir de uma análise de regressão
multivariada surgiram evidências
de que no caso da compra pela Internet de produtos as
dimensões de risco mais
relevantes são a financeiro e a de desempenho enquanto que
para serviços
sobressaem os riscos financeiro, de desempenho e
psicológico. / [en] The number of online consumers has risen significantly in
Brazil in the last
few years, although it still corresponds to a small share
of the general Internet
users. One of the reasons mentioned in the existing
literature for the low level of
online sales is the uncertainty of the online trading,
expressed through the various
risks perceived by the consumers. Due to their intangible
nature, services are
perceived as more risky than products, which acquire an
intangible character
through when displayed over the screen and making it hard
for the consumer to
make a proper evaluation of the product. This study is
intended, through a survey
carried out with a typical group of online users in
Brazil, to compare the perceived
risks of buying a product or a service online, and to
establish the most relevant
risks perceived in either situation. The outcome expresses
the evidence that
buying services is seen as more hazardous than buying
products online. From a
multivariate regression analysis it became evident that
the most relevant risks of
buying products online have to do with financial and
performance issues, while
buying services online involve financial, performance and
psychological risks.
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[en] EFFECTS OF TRUST AND ITS ANTECEDENTS ON ONLINE TOURISM CONSUMPTION / [pt] EFEITOS DA CONFIANÇA E SEUS ANTECEDENTES NA COMPRA DE TURISMO ONLINEANA ALICE DOMENECH ONETO 03 August 2018 (has links)
[pt] Apesar da crescente importância da internet como um canal de informação, compra e venda de serviços de turismo, ainda há uma lacuna sobre as motivações e barreiras que levam consumidores a utilizarem a internet para o consumo de produtos e serviços ligados ao turismo. A hipótese central deste estudo é de que a confiança e seus antecedentes têm papel fundamental na formação da intenção de compra de produtos e serviços turísticos na internet. A partir da análise da literatura, foram identificados e selecionados antecedentes de maior relevância na decisão de compra online de turismo. Foi proposto então um modelo estrutural e formuladas dezesseis hipóteses relacionando os construtos utilizados e seus
efeitos sobre a intenção de compra. Todas as hipóteses foram testadas por meio equações estruturais com base nos dados de uma survey de 292 usuários de sites de produtos e serviços turísticos, todos residentes na cidade do Rio de Janeiro. Os resultados obtidos confirmam a maior parte das hipóteses formuladas, com
relações significativas sendo verificadas entre o construto confiança e os demais construtos abordados, influenciando significativamente a intenção de compra de produtos e serviços de turismo na internet. / [en] Despite the growing importance of the Internet as an information and purchase channel for the tourism industry, there is still a gap in the literature about the motivations and barriers involved in the online consumption of tourism related services and products. The central hypothesis of this study is that trust and its antecedents have an important role in the formation of the intention of purchasing travel products and services on the Internet. Based on a literature review, several relevant antecedents to online trust and tourism purchase behavior were identified. A structural model was then proposed to test sixteen hypotheses relating the selected constructs to purchase intent. Data from a survey of 292 previous buyers of online tourism products and services was used to test the proposed model. The results confirm most of the hypotheses, with significant relationships being found between trust and the other addressed constructs, most of which were found to significantly influence the intention to purchase tourism-related services or products online.
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[en] LINKING VALUE IN CONSUMPTION BEHAVIOR: AN EXPLORATORY STUDY ABOUT BALLROOM DANCING PRACTICE IN RIO DE JANEIRO / [pt] VALORES DE LIGAÇÃO NO COMPORTAMENTO DE CONSUMO: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO SOBRE A PRÁTICA DA DANÇA DE SALÃO NO RIO DE JANEIROSIDNEY DETTINO JUNIOR 03 October 2008 (has links)
[pt] No intuito de contribuir com as recentes abordagens de
marketing e de
comportamento do consumidor que tratam de tribos e
comunidades pós-modernas
(Cova, 1997; Cova e Cova, 2002), e seguindo o caminho da
coletivização na
literatura de sociologia (Bauman, 2003; Maffesoli, 2002),
que discute o retorno do
homem contemporâneo a uma nova busca pela coletividade, esta
pesquisa, de
caráter qualitativo, tem como principal objetivo colaborar
para o entendimento da
dinâmica de adoção à prática da dança de salão, esta
entendida como o conjunto
de danças praticadas a dois (Massena, 2006). Para isto, foi
investigado se (e
como) esta atividade exerce o papel de valor de ligação
(Cova, 1997) entre os
membros da comunidade da dança, e identificado se outros
bens e serviços
relacionados a esta atividade também exercem essa função de
valor de ligação.
Deste modo, vinte pessoas (oito do sexo masculino e doze do
sexo feminino),
moradores do Rio de Janeiro e alunos de uma renomada escola
de dança de salão
do bairro de Botafogo, foram submetidas a entrevistas em
profundidade, ao longo
do mês de fevereiro de 2008. Os resultados sugerem que a
dança de salão
funciona como valor de ligação entre os membros dessa
comunidade, uma vez
que, segundo os informantes, esse serviço é muito mais um
elemento de conexão
com o outro que um elemento individualizante e
diferenciador. Entretanto, não
ficou evidente a existência de outros produtos relacionados
a esta atividade que
funcione como valor de ligação. / [en] In intention to contribute with the recent approaches of
marketing and consumer behavior that deal with tribes and
postmodern communities (Cova, 1997; Cova and Cova, 2002),
and following the way of the collectivization in the
literature of sociology (Bauman, 2003; Maffesoli, 2002),
that discuss the return of the contemporary man to a new
search for the collectivity, this research, of
qualitative character, have as main objective to collaborate
for the understanding of the dynamics of adoption to the
practical of the ballroom dancing, this
understood as the set of practiced danced by two (Massena,
2006). For this, it was investigated if (and as) this
activity exerts the function of linking value (Cova,
1997) enters the members of the community of the dance, and
identified if other related goods and services to this
activity also they exert this function of linking
value. In this way, twenty people (eight of masculine sex
and twelve of the feminine sex), inhabitants of Rio de
Janeiro and pupils of a famous ballroom dancing school from
the neighborhood of Botafogo, had been submitted the
interviews, throughout the February of 2008. The results
suggest that the ballroom dancing functions as linking value
between the members of this community,
according to informants, this service is much more an
element of connection with the other than a individual and
differentiator element. However, the existence of
other products related to this activity was not evident that
functions as linking value.
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[en] THE INFLUENCE OF CULTURE ON THE POS - DISSATISFACTION BEHAVIOR OF THE CONSUMER: AN EXPLORATORY STUDY ON THE DIFFERENCES BETWEEN FRANCE AND BRAZIL / [pt] A INFLUÊNCIA DA CULTURA SOBRE O COMPORTAMENTO PÓS-INSATISFAÇÃO DO CONSUMIDOR: UMA PESQUISA EXPLORATÓRIA SOBRE AS DIFERENÇAS ENTRE FRANÇA E BRASILCRISTINA SOARES DE SA 17 November 2010 (has links)
[pt] A insatisfação do consumidor é um tema central em marketing e de grande
importância para as empresas. O sucesso ou fracasso de uma organização é
determinado pelo consumidor, é ele que ficará satisfeito ou insatisfeito com o
produto e/ou serviço oferecido. O foco do presente estudo é na insatisfação do
consumidor, que quando bem observada pela empresa pode auxiliá-la na correção
de possíveis erros nos produtos e/ou serviços oferecidos ou até mesmo servir
como base para a criação de novas ofertas. O estudo, além de explorar a questão
da insatisfação do consumidor, volta sua atenção para um fator que pode
influenciar o comportamento do consumidor insatisfeito: a cultura. Com o
objetivo de examinar se realmente a cultura exerce influência no comportamento
do consumidor é realizada uma pesquisa qualitativa através de entrevistas com 20
franceses cuja maioria reside em Paris. Os resultados obtidos são comparados com
os resultados encontrados por Chauvel (2000) em sua pesquisa realizada com 33
consumidores da cidade do Rio de Janeiro, sendo possível assim verificar a
existência de semelhanças e diferenças nas interpretações e no comportamento de
compradores pertencentes às duas culturas. A literatura nacional e internacional é
escassa na questão da influência da cultura sobre o comportamento do consumidor
insatisfeito. Dessa forma, pretende-se contribuir para o avanço no conhecimento
desse tema, obtendo elementos iniciais sobre essa influência. Os resultados trazem
uma descrição das semelhanças e diferenças encontradas e buscam relacioná-las
com o contexto sócio-cultural de cada país. Sugestões para futuras pesquisas são
delineadas ao final do estudo. / [en] The dissatisfaction of consumers is a central subject in marketing and a very
important one for companies. The success or failure of an organization is subject
to the consumers` responsiveness since they are the ones who will be satisfied or
dissatisfied with the product and/or service offered for sale. The focus of this
study is the consumer’s dissatisfaction that, when properly observed by the
company, can either help it to correct possible mistakes made in relation to the
goods and/or services sold or can even be taken as basis to create new products.
Besides discussing the consumer`s dissatisfaction issue, the study also draws
attention to a factor that may influence the behaviour of a dissatisfied consumer:
culture. In order to analyse whether culture really has influence on consumers`
behaviour, a qualitative inquiry was carried out by interviewing 20 French who,
most of them, live in Paris. The results obtained are compared with the results
found by Chauvel (2000) in the research he did with 33 consumers in the city of
Rio de Janeiro. Through this comparison, it is possible to notice the existence of
similarities and differences in the interpretations and behaviour of the consumers
from each culture. National and international literature is deficient with regard to
the issue of culture`s influence upon the behaviour of dissatisfied consumers. For
that reason, this study aims to contribute for the advance in the knowledge on this
subject by getting initial elements as far as the mentioned influence is concerned.
The results present a description of the similarities and differences observed and
they attempt to relate them to the sociocultural framework of each country.
Suggestions for future researches are delineated at the end of the study.
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[en] CREATION, MOVEMENT AND NEGOTIATION OF MEANINGS IN NON-CONSUMPTION: A STUDY OF ABANDONMENT OF AUTOMOBILE AND CIGARETTE CATEGORIES / [pt] CRIAÇÃO, MOVIMENTO E NEGOCIAÇÃO DE SIGNIFICADOS A PARTIR DO NÃO CONSUMO: UM ESTUDO DO ABANDONO DAS CATEGORIAS DE AUTOMÓVEL E CIGARROMARIBEL CARVALHO SUAREZ 01 March 2011 (has links)
[pt] No campo do comportamento do consumidor, muito se estudou sobre o que motiva os indivíduos a adotarem determinado consumo. As decisões de abandono, entretanto, são um tema praticamente inexplorado, ainda que capazes de proporcionar importantes aprendizados para empresas, governos e organizações não governamentais no contexto atual de intensa competição, críticas ao consumo e questionamento dos seus impactos no meio ambiente. O presente trabalho contribui com o conhecimento da área através da investigação dos significados que motivam e são criados a partir da escolha deliberada de abrir mão de algo anteriormente consumido (abandono). O trabalho utiliza-se de metodologia qualitativa, no processo de coleta e análise dos dados, gerados a partir de entrevistas em profundidade com 29 ex-consumidores de duas categorias bastante distintas: cigarros e automóveis. Os resultados sugerem três conjuntos de fatores que resultam nessa decisão, delineando três tipos de abandono: 1) abandono contingencial; 2) abandono posicional; e 3) abandono ideológico. A presente pesquisa preenche ainda uma lacuna do campo ao estudar os rituais de não consumo no abandono e evidenciar que os indivíduos se apropriam de significados relacionados aos produtos não apenas através da sua compra e uso, mas também através de sua abstenção. No abandono, o indivíduo abre mão da funcionalidade relacionada ao produto, no entanto, as associações simbólicas continuam sendo usadas, criadas e manipuladas mesmo depois que este acontece. Complementando o esquema conceitual de McCracken (2003), onde são destacados os rituais de consumo (troca, posse, arrumação e descarte), o estudo sugere cinco tipos de rituais de abandono (de
descontaminação, esfriamento, luto, reforço e defensivos). A pesquisa destaca ainda o abandono como ritual de passagem, onde essa decisão termina por sinalizar mudanças na condição social dos indivíduos, evidenciando não apenas aquilo que o consumidor se torna, mas, em alguns casos, o que gostaria de ser, concretizando, mesmo que provisoriamente, esperanças e ideais. O trabalho destaca a importância do contexto de reforço ou questionamento ao consumo para a negociação de significados que se estabelece a partir do abandono. No caso de produtos cujo consumo é questionado, o abandono, em geral, representa o movimento de distanciamento dos significados do produto e da identidade do consumidor. No caso dos produtos cujo consumo é reforçado no ambiente social, como o automóvel, o abandono abre tanto a possibilidade de estigmatização quanto de diferenciação positiva, onde o indivíduo cria novos significados, identidades almejadas e se aproxima de grupos de referência positivos. A pesquisa evidencia, assim, a complexidade dos movimentos associativos e dissociativos operados pelo abandono. Por fim, o trabalho destaca como o contexto influencia as dinâmicas de movimento e negociação dos significados que se estabelecem a partir rituais de abandono nos planos privado, de grupo e coletivo e sua influência na transformação dos conteúdos simbólicos contidos nas categorias de produto. / [en] In the field of consumer behavior, much research has been conducted on what motivates individuals consume a given item. The decision to abandon consumption, however, is a largely unexplored topic, even though it can provide important insights for businesses, governments and nongovernmental organizations in the current context of intense competition, criticism of consumption and questioning of the impact of consumption on the environment. This work contributes to the body of knowledge through investigation of the meanings that motivate and that arise from the deliberate choice to give up something previously consumed (abandonment). The work uses a qualitative methodology in the process of collecting and analyzing data generated from in-depth interviews with 29 former consumers of two very distinct categories: cigarettes and automobiles. The results suggest three sets of factors that result in the decision and outline three types of abandonment: 1) contingency abandonment; 2) positional abandonment; 3) ideological abandonment. This research also fills a gap in the field in its study of the rituals of non-consumption in abandonment and suggests that individuals appropriate meanings related to products, not only through their purchase and use, but also by abstaining from them. In abandonment, the individual gives up the functionality ascribed to the product; however, the symbolic associations continue to be used, created and manipulated even after abandonment. Complementing the model of McCracken (2003), which explores the rituals of consumption (exchange, possession, grooming and divestment), the study proposes five types of abandonment rituals (decontamination, cooling off, mourning, reinforcement, and defenses). The research also investigates abandonment as a rite of passage, where the decision eventually signals changes in the individuals social condition, reflecting not only what the consumer is becoming, but in some cases, what they wish to become, thereby fulfilling – even if temporarily – hopes and ideals. The paper highlights the importance of the context of reinforcement or questioning of consumption for the negotiation of meaning that is derived from abandonment. In the case of products whose consumption is being questioned, abandonment, in general, represents a distancing from the product s meaning and its identity with the consumer. In the case of products whose consumption is reinforced in the social environment, such as the automobile, abandonment opens both the possibility of stigmatization and of positive differentiation, where the individual creates new meanings, desired identities and approaches positive reference groups. The study thus underscores the complexity of associative and dissociative movements operated by abandonment. Finally, the paper discusses how the context influences the dynamics of movement and negotiation of meanings that grow out of the rituals of abandonment in private, group, and collective plans and their influence on the transformation of the symbolic content of product categories.
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[en] THE COHORT EFFECT ON PERSONAL APPEARANCE / [pt] O EFEITO COORTE NA PREFERÊNCIA DA APARÊNCIA FÍSICAMARIANA GAVA REDDO ALVES 11 December 2006 (has links)
[pt] Esta pesquisa investiga a correlação entre a idade das
pessoas e suas
preferências pela aparência física, que possa vir a ajudar
no entendimento do
consumo de produtos influenciados pela estética e
identificar que tipo físico seria
mais indicado para campanhas de marketing. Investiga,
particularmente, como a
associação da idade com a preferência pode ser explicada
por meio do efeitocoorte.
Diversos estudos mostram a relevância do efeito coorte no
estabelecimento da preferência por diversos produtos e
serviços. O estudo
levanta hipóteses que foram testadas a partir de dados
levantados por meio de
questionário em que atores e atrizes indicados para o
Oscar desde a década de
quarenta que são avaliados segundo critérios de aparência
física. Os resultados
mostram que, em geral, existe um período crítico de idade
em acontece a
formação das preferências. Os resultados realçam
diferenças marcantes entre
as respostas quando classificadas pelo gênero do
respondente. / [en] This research investigates the correlation between peoples
ages and their
preference for certain physical types, seeking to
understand how such
preferences may influence the consumption of aesthetics-
related products and
thus, helping to determine which physical traits would be
the most appropriate in
marketing campaigns. It particularly investigates in which
ways the association
between age and preference can be explained by means of
the cohort effect.
Many studies have shown the relevance of the cohort effect
in the establishment
of consumer preference for certain products and services.
This study identifies
hypothesis that were tested based on data gathered from
questionnaires in which
actors and actresses who were Oscar-nominees since the
1940's were evaluated
according to physical appearance criteria. The results
show that, generally, there
is a critical period of age during which peoples
preferences are formed. The
results also highlight the significant differences amongst
the answers when
respondents are classified according to gender.
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[en] CS - CUSTOMER SERVICE - AS A TOOL OF CONSUMER SATISFACTION: A CASE STUDY IN A BRAZILIAN MALL / [pt] SAC - SERVIÇO DE ATENDIMENTO AO CLIENTE - COMO INSTRUMENTO DE SATISFAÇÃO DO CONSUMIDOR: UM ESTUDO DE CASO EM UM SHOPPING CENTER BRASILEIROMARCELA BATISTA SOARES 08 January 2007 (has links)
[pt] SAC - Servio de Atendimento ao Cliente - é um tema de
estudo recente no
Brasil. Os SACs são uma ferramenta importante para se
atingir a satisfação do
consumidor e têm sido relevantes não só para atender
manifestações, como
também para captar informações e aprimorar a gestão do
relacionamento com os
clientes. Um dos empreendimentos que tem acompanhado
essa
valorização dos
SACs é o dos shoppings centers, que, além de terem se
tornado um importante
canal de varejo no país, também se tornaram centros de
utilidade e tempo para
os clientes. O presente trabalho teve como objetivo
principal estudar o SAC de um
dos shoppings centers mais importantes do Rio de
Janeiro,
e o maior da Baixada
Fluminense, o Shopping Grande Rio, com a finalidade de
verificar como o
Serviço contribuía para a satisfação dos freqüentadores
do
shopping. Para isso, foi
realizado um estudo de caso, baseado em pesquisa
bibliográfica, pesquisa
documental e entrevistas com executivos e funcionários
do
shopping e pesquisa
qualitativa com os clientes do shopping. O principal
resultado alcançado pela
pesquisa de campo foi que o conhecimento dos clientes
sobre SAC em shopping
centers ainda é bastante limitado e, por isso, a
utilização destes serviços pelos
clientes do shopping ocorre de maneira esporádica e
aleatória. Todavia, o
Shopping Grande Rio encontra-se em processo de melhoria
dos canais de
comunicação com seus clientes e de difusão destes
serviços
para um melhor
atendimento ao público. / [en] Customer Service (CS) is a recent theme of study in
Brazil. CS is an
important tool to reach customer s satisfaction and it has
been relevant not only to
respond to manifestations, but also to acquire information
and improve the
relationship management with the clients. One of the
entrepreneurs that has
followed the CS valorization are the malls, which besides
having become an
important merchandise channel in the country, have also
become utility and
time centers for the consumers. The present work has as
its main objective to
study a CS at one of the most important malls in Rio de
Janeiro, and the biggest
one of the Baixada Fluminense - Grande Rio Mall. The
purpose was to verify how
this service contributes to the satisfaction of the mall s
public. In this sense, a case
study was developed, based on bibliographic and documental
research, interviews
with executives and mall employees, and qualitative
research with mall
customers. The primary result attained by the field
research was that clients have
very few and limited knowledge about the CS offered at
malls, thus the utilization
of this service occurs in a very sporadic and arbitrary
way. Hence, Grande Rio
Mall is under an improvement process on the communication
and dissemination
channel of this service, in order to offer the public a
better and more efficient
system.
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