高科技產業的特性為資本密集、技術密集與人才密集，產品生命週期較為短。在面臨全球化的競爭挑戰時，面對的壓力遠高於傳統產業。因此如何提昇台灣高科技產業得的水準和強化產業競爭力，實為當今台灣廠商與政府應面對的重要問題。 LCD產業相關技術發展已近成熟，加上台灣為全球筆記型電腦及PC監視器的生產重鎮，具有不得不進入LCD產業的壓力。此外，液晶顯示技術的發展也帶動其他電子產品的創新，範圍涵蓋了資訊、通訊及消費性電子商品等。LCD具有輕薄、省電、無輻射、不佔空間及可攜性等優勢，隨著多元化應用的推廣及技術的發展，產業整體市場規模將急遽成長。 高科技產業如LCD產業，對於國內相關產業的關鍵零組件自主性與促進產業升級都有重大的影響。在面對日本及韓國強烈的競爭下，台灣廠商如何在LCD產業的全世界市場領域中建立競爭優勢，找到適當定位，是一個值得討論的重要課題。 本研究以產業經濟學的產業結構-廠商行為-績效(Structure—Conduct—Performance, S-C-P)理論，為主要的分析架構，再配合Porter的五力分析架構，價值鏈分析和國家優勢競爭之鑽石模型概念分析台灣的LCD產業。希望透過研究的過程，找出一套適用於LCD產業的產業分析架構。在實務上希望能夠作為業者擬定企業競爭策略及政府擬定產業政策的參考。由於本研究有其研究的限制，本文也開列出後續研究的建議，希望提供後者更進一步的研究方向。

面對經營疆界( Business Boundary)越趨模糊的新世代，高科技電子消費性終端產業不斷展現誘人商機；隨著傳統映像管電視機式微，取而代之的薄型電視機進入市場，關鍵組件及軟體等科技研發競賽不斷推陳出新，刺激需求；原家電品牌(製造服務)業者主宰整個電視機產業，如今卻面臨強烈挑戰；覬覦液晶電視機(LCD TV)快速引爆市場需求，成長力道強勁並快速整合產業加值鏈，各業者競爭激烈，積極進場，甚至Electronic Manufacturing Service(EMS)大廠、資通訊業者等皆企圖搶奪液晶電視機市場。 液晶電視機產業能夠快速席捲市場，主要歸功於相關產業，積極投入研發與佈局，特別在投資新代線LCD面板廠、視訊晶片(IC)及設計代工的快速帶動下，讓產業加值鏈呈現蓬勃發展；而台商在此加值鏈佔有最重要的產業群聚。 從2009年德國柏林IFA、2010年美國CES Show、Computex等展覽中觀察到世界大廠不斷在技術研發向前推進；科技浪頭的百家爭鳴，似乎引領電視機產業來到一個不連續又不斷變動的競爭氛圍。在面臨產品生命週期短促、面板價格波動劇烈、多重廣播標準與門檻及終端市場需求變化巨大的經營挑戰下，產業加值鏈持續透過整合或外包策略因應；本研究個案廠商，考量資源分享極大化以提高競爭力，大多在此階段同時選擇代工(OEM/ODM)與自有品牌經營(OBM)。 本研究藉由文獻蒐集與個案深度訪談，得到來自不同資源基礎的四類個案廠商中，無論是選擇代工或自有品牌為主的商業模式，皆在任一模式佔總營收比重超過80%時，雖然產生部份限制，但從企業追求競爭力的角度來探討「驅動力」，其在降低成本、提高營業利益、養成關鍵技術Know-How、經營顧客服務等將展現最佳營運能量與效率；進一步就商業利益的角度檢視「平衡點」，其對於提高市場佔有率、構築自有品牌、經營顧客關係等亦將呈現效益最佳化。 至於，選擇代工與品牌並重之個案公司，則陷入較為不利之經營局面；然而，若能調整以自有品牌經營為主，與代工做切割，在創新能力、整體(含音質與畫質)設計能力等做到最具精緻特色，此亦極有機會先穩固區域品牌經營，再伺機擴張。最後對個案廠商未來發展做出策略建議，以及後續研究之方向，期為業界在強化競爭力與提高營業利益等經營議題，提供參考。 / The rapid penetration of Slim-Type TV with the price decline which is raised by the great progress of LCD related technology and increasing huge investment on new generation Fab. Taiwanese firms play significant roles in this worldwide prosperity and firmly integration at all-stream for a strong supply chain. As supply chain players keep implementing integration strategy to catch up with the cross-boundary opportunities, various business models have emerged. To address this phenomenon, a novel two-phase analytic framework was conducted to study the driving force and balance condition of Taiwan LCD TV vendors’ contract manufacturing (OEM)/OBM Model Choice. Through case-study and secondary data collection, we found that while facing tough business environment, Most of Taiwan LCD TV firms with different resource-bases , have choose both OEM/ODM and OBM to achieve economic scale for revenue increasing. Also, it’s a way to do cost reduction by sharing the resources. However, this study yielded different results when four-case companies implementing both OEM/ODM and OBM strategy, we found that if no appropriate resource allocation and right people/mechanism, increase another business model to existing model will bring the reverse effect. This paper finally concluded that different resource bases companies should consider various driving force and transform to the most suited business model through continue leveraging their own competences to catch the transient market opportunities.

中國TFT-LCD產業在十五計畫至十一五規劃期間(2001-2010年)，相對於東亞先進者出現產能快速的產能擴張與技術追趕現象。本研究認為：在此現象背後，政府所提供的科技產業政策扮演主要促成因素。 本研究藉由整理中國TFT-LCD產業在2000-2010年間的發展歷程，歸納各時期TFT-LCD產業的發展模式與政府產業關係。本研究發現：中國政府部門持續對TFT-LCD產業所推出優惠政策手段，為促成本土TFT-LCD產業大量投資與技術進步主要因素；與中國政府部門具有產權聯繫的大型TFT-LCD面板廠，為科技產業政策主要執行者與受益者；地方政府基於地方經濟發展需求，以提供基礎建設與股權投資方式，積極執行科技產業政策，與當地投資設廠的TFT-LCD面板廠藉由股權關係進行結盟，同時擔任企業所有者與保護者角色；中國TFT-LCD產業與外資間關係，則從九五計畫時期單純設備購買輸入，至十五計畫時期，轉為與二線外資共同投資設廠與技術開發，至十一五規劃時期，隨一線主要外資獲准直接設廠，與本土企業轉為競合關係。 本研究認為：中國TFT-LCD產業的國家產業關係，主要企業受產業景氣循環制約，須持續進行先進製程設備投資保持經濟規模，因此對政府部門政策優惠與資本挹注維持依賴，因此兩者間在國家與產業關係上，維持一管制/扈從及挹注/接受模式。此一依賴關係，並未因主要企業製程進步與規模擴大而出現改變，反而更形鞏固。

Kyoto University (京都大学) / 0048 / 新制・課程博士 / 博士(工学) / 甲第15722号 / 工博第3336号 / 新制||工||1504(附属図書館) / 28267 / 京都大学大学院工学研究科高分子化学専攻 / (主査)教授 赤木 和夫, 教授 長谷川 博一, 教授 松原 誠二郎 / 学位規則第4条第1項該当

台灣目前國人的電腦和網路的普及率相當的高，電子商務也連帶迅速的發展， 其中相當重要的平台就是線上購物與網路拍賣，線上購物和網路拍賣都是近十年來蓬勃發展的網路平台，2007年兩者的總產值超過1800億台幣，台灣的消費者目前相當習慣去網路平台瀏覽、購買商品。但是台灣的網路拍賣出現一個比較特殊的現象，那就是網路拍賣有一部分市場朝向線上購物，消費者是以購買新產品為主，而非過去網路拍賣是購買二手品、收藏品為主，這也讓本人想要研究探討其中的原因。 本研究主要研究為線上購物與網路拍賣的平均價格、價格分散程度是否有顯著差異，並且假設線上購物在平均價格與價格分散程度都會比網路拍賣大，以筆記型電腦和液晶電視為探討商品，調查所有品牌的型號，並且以型號為基準去比較是否有支持本研究之假設，進而探討筆記型電腦與液晶電視整體與個別品牌結果差異的原因。

本研究是以產業分析結合情境分析法找出台灣液晶電視產業的過去、現在影響發展的因素和未來的可能的情境及策略層面，以供關心台灣液晶電視產業發展的同業參考。在完成產業的情境分析之後，本研究也將以個案:奇美新視代為例分析其可能的因應策略。 本研究對產業因素及產業情境分析主要是從產業環境、產業結構、廠商行為三個面向結合相關財務的資料佐證本加上五力分析的結果，作為情境分析法的影響因素來源。 而後是以對應產業情境分析法，將其分析結果，結合競爭優勢和相關產業策略以及白地策略產生相關台灣液晶電視產業的相關情境下之可能策略並對應個案奇美新視代的因應策略。 而根據情境分析的結果，立即應進行的是產業內競爭力的提升，透過垂直整合和水平購併使台灣液晶電視產業相關業者區域內競爭力提升。 就長期而言，要培養具國際視野和最新技術的國際頂尖學者，也要針對產業和新技術的政策擬定針對性市場技術開發策略，以利後續產業國際化和國際品牌的配合與銜接。 / This research applies Industrial and Scenario Analyses to figure out the factors that are affected from the history and current states to generate the future developments of Taiwan’s LCD TV industry. It also acts as a reference to companies who concern about the developments of this industry. Besides, after the Scenario Analysis of Taiwan’s LCD TV industry, this research will take the company, CHIMEI Nexgen, as an example to analyze its possible responding strategies to this industry. The research starts with the analysis of 「Structure-Conduct-Performance, SCP」 and the related financial information. Moreover, it uses five forces as the factors of Scenario Analysis. Afterwards, it corresponds with the industrial analysis to use the result and competitive advantage, related industrial strategies and White Space Strategy. According to the results of scenario analysis, what CHIMEI Nexgen should do is to uplift its competitiveness in Taiwan’s LCD TV industry through vertical and horizontal integrations of the value chain. As a long run, it is important to develop international top scholars with the global vision and state-of–art technologies for Taiwan’s LCD TV industry. Moreover, for industrial and high-technology policies, Taiwan’s LCD TV industry should map out the expending technical developing strategies that focus on international market in order to correspond to its follow-up products and international brand.

電視機產業的發展在全世界各個國家區域，與媒體及通訊業者之間乃是息息相關，除了涉及社會安全與播放頻道管理等敏感問題外，背後還牽涉龐大無限的商業利益；而液晶面板向來皆是電視與顯示器產業發展的重要元件之一，由於涉及複雜的光電科技以及綿密之上、下游供應鏈，其所帶動所屬相關的產業與經濟發展之價值，一直都是名列於日本、韓國、台灣、中國等國家之重點培植項目。 自2006年開始，歐洲市場已經超越北美、並成為全球電視機的第一大銷售市場，全球主要的品牌都投入重兵、深度耕耘歐洲市場，尤其是日本與韓國品牌；對照韓國廠商在歐洲地區已有之深度垂直整合的供應鏈，以及已達經濟規模的生產、運籌基礎，日本與歐洲品牌則必須完全仰賴歐洲區域內或是遠從亞洲的韓國及台灣供應鏈廠商，否則難以在歐洲市場中立足。 本研究經由相關文獻探討後，以賽局理論架構來分析研究個案企業B公司，與母公司從「策略結盟」、「合資公司經營模式」、「客戶關係與利益」等角度，探討所經歷之資源重整、經營創新、暨競爭又合作的多重關係；同時本研究亦採用個案研究法深入訪談相關之高階主管，以了解其實務作為與成效。 由個案分析與研究發現，得出研究結論如下： 1.兩家母公司T公司與A公司在參賽者的價值網關係中，彼此對於歐洲市場的互補加乘之綜效是最大的；同時若對特定之歐洲及日本品牌客戶而言，合資成立的B公司正好可以提供這些品牌客戶之最佳服務價值，並更強化這些客戶與兩家母公司的經營合作關係。 2.個案B公司在兩家母公司之加持及協助下，就附加價值的速度、成本、品質及與客戶關係等方面，的確有效地幫助歐洲及日本品牌客戶穩固、提昇其在歐洲市場的市佔率。 3.兩家母公司在市場、客戶及供應商規則的挑戰與反應，對於合資成立的個案B公司提供最即時與最有效的奧援，讓個案B公司能夠穩健地發展出適合市場、符合客戶需求之經營模式。 4.兩家母公司在客戶及供應商戰術的指導與支援，對於合資成立的個案B公司亦提供最符合客戶需求的價值，除了提供一站購足的整合服務外，還可以幫助歐洲及日本客戶避免完全被韓國供應鏈所挾持。 5.由於兩家母公司在個案B公司合資成立之初，對於其B公司經營目標的賽局範圍定義便早已形成共識，所以無論是客戶之選定、產品與技術之發展以及資金與人材的支援等，B公司都能依據歐洲市場的發展趨勢，按部就班地耕耘與發展。 6.個案B公司在成立時之組織設計與重要職務的安排，兩家母公司便已排除己私之小利，同時周延地考量何者模式是對於個案公司的經營是最適切，所以讓經營團隊能夠密切、順利地經歷磨合期，並領導公司的營運達成目標。 / TV industry in countries around the world regions is closely related with huge unlimited commercial interests involved between the media and communications behind, in addition to involving the Social Security and the play channel management, and other sensitive issues, driven by the TV-industrial development opportunities is also important to Governments; LCD panel has always been one of the components important to the development of TV and display industries, as it involves complex electro-optical technology and dense above, the downstream supply chain, they led their respective related value of the industrial and economic development have always been ranked in the focus of Japan, Korea, Taiwan, China to cultivate the project. Since 2006, the European market has gone beyond North America, and become the biggest TV market in the world, the world's leading brands have invested heavily with depth of plowing to European market, especially Japanese and Korean brands; South Korean companies in Europe has been working on deeply vertical integration of supply chains, and has reached economic scale of production and logistics base; Japanese and European brands must be totally dependent on local supply chains in Europe or far away from Asian vendors, otherwise it is difficult to secure their market shares in Europe. With through literature review, this study has adopted the game theoretical framework to analyze the case of B Company and its parent companies. From the perspectives of strategic alliance, joint venture business model, customer relationships and interests, this study explores the experience re-engineering, business innovation, cum multiple relationships between competition and cooperation. Furthermore, this study has used the case study method to do in-depth interviews with relevant executives to understand their substantive acts and effectiveness. By case analysis and research findings, this study draws conclusions as following: 1.The value of participants' gateway system to parent companies T and A makes the largest multiply synergy of complementation with each other for European market. To the specific European and Japanese brands customers, joint venture case B can provide the best service value to these brands. 2.Under the assistances of two parent companies, B Company’s added value of the speed, cost, quality and customer relations is indeed effective in helping European and Japanese brands to enhance their market shares in Europe. 3.As to the rules of the market, customers and suppliers, two parent companies do provide the most immediate and effective support to B Company on steady marketing development to meet customers’ demands. 4.Regarding the tactical guidance and support of customers and suppliers, two parent companies also provide the best assistances to B Company and meet customers’ needs and values. 5.With mutual consensuses of the game scope definition by two parent companies in the beginning of joint venture established, B Company is able to step by step develop its business objectives based on market trends in Europe such as customer selection, product and technology development, financial and human resources planning. 6.In the beginning of B Company established, two parent companies had comprehensive consideration about what the most appropriate model of organizational design and role assignment of important duties to B Company is. So during run-in period, the management team of B Company can easily get a close and smooth result, and achieve the successful business goals.

京都大学 / 新制・課程博士 / 博士(工学) / 甲第23159号 / 工博第4803号 / 新制||工||1751(附属図書館) / 京都大学大学院工学研究科電子工学専攻 / (主査)教授 竹内 繁樹, 教授 山田 啓文, 教授 萩原 朋道 / 学位規則第4条第1項該当 / Doctor of Philosophy (Engineering) / Kyoto University / DGAM

博士(工学) / Doctor of Philosophy in Engineering / 同志社大学 / Doshisha University

研究生：江雅文(1999) 論文題目：光電產業競爭優勢之研究--以國內LCD產業為例 研究所名稱：國立政治大學企業管理學系碩士班 論文摘要： 光電產業中的「光電顯示元件」在未來高度資訊化的時代中將扮演著重要的人機界面媒介，除了筆記型電腦及LCD監視器的應用之外，在「後PC時代」中，消費性電子產品及多媒體產品的應用範圍將擴大，對顯示元件之需求量將大增。現在的消費大眾對電子產品的要求傾向輕薄、省電、低輻射、環保性。傳統的CRT(Cathode Ray Tube, 陰極射線管)顯示器已無法滿足這方面的訴求，因而各類的平面顯示器正不斷地被研發中。包括液晶顯示器(LCD，Liquid Crystal Display)、電漿顯示器(PDP，Plasma Display Panel)、電激發光顯示器(ELD，Electron Luminescent Display)、真空螢光顯示器(VFD，Vacuum Fluorescent Display)、發光二極體(LED，Light Emitting Diode)、場發射顯示器(FED，Field Emission Display)等。 液晶顯示器(以下簡稱LCD)則因技術已趨成熟，其需求隨著全球筆記型電腦及LCD監視器市場的成長而迅速擴增，此外，液晶顯示技術的發展也刺激了其他電子產品的創新，其範圍涵蓋了資訊、通訊及消費性電子商品等。因此，LCD產業的發展被資訊界喻為本世紀末的產業革命之一，因為其具有輕薄、省電、無輻射、不佔空間及可攜性等優勢，隨著多元化應用的推廣及技術的發展，LCD的整體市場規模將急遽成長。 由於液晶顯示器產業是一個相當重要的高科技產業，對於國內相關產業的關鍵零組件自主性與促進產業升級都有重大的影響。尤其是這個產業在技術與市場上的變化仍相當快速。目前以日本及韓國對我國之威脅最大，我國廠商要如何在這個光電市場領域中建立競爭優勢，找到適當定位，是一個很重要的課題。此外，自1997年開始，國內各大廠商及集團紛紛集資興建大尺寸TFT-LCD廠，預計在1999年至2001年間投產。究竟這個產業有何吸引力，為何能夠讓各種不同型態的廠商爭相投入，是個有趣的問題。而在一陣投資熱潮之後，業者是否會因產能過剩，面臨殺價競爭的慘烈局面，投入的業者應如何在這樣不確定的環境前題之下建立競爭優勢，則是個應認真思考的嚴肅議題。 本研究希望透過研究的過程，廣泛地探討競爭優勢的觀念，從競爭優勢形成的條件、競爭優勢的來源，到競爭優勢最後表現出的市場競爭效果，做一觀念上的釐清，以便對競爭優勢的分析有一深入的認知。進而找出一套適用於光電顯示元件LCD產業之有系統的競爭優勢分析架構。在實務上則希望能夠作為業者擬定企業競爭策略及政府擬定產業政策的基礎。 研究首先確立研究背景。在釐清研究問題與目的之後，著手蒐集相關產業資訊，並據以界定研究範圍；並根據文獻探討擬定研究架構作為LCD產業分析之基本架構。競爭優勢分析之理論基礎主要係按照Porter(1980)的五力分析架構，於初步了解台灣LCD產業的優勢、劣勢、機會與威脅之後，再根據Porter(1990)國家優勢競爭之鑽石模型概念分析我國發展LCD產業之競爭優勢形成條件，最後，再針對台灣LCD產業的未來發展提出策略建議。 本研究為一探索性研究，為釐清LCD產業的環境及條件前提，必須建立產業分析的基本資料。首先廣泛地蒐集國內外相關的文獻、報告、期刊、雜誌、報紙及新聞等次級資料，採用Porter(1980)五力分析架構及Porter(1990)國家優勢競爭之鑽石模型概念將之整理、歸納。本著資訊收集網路化的原則，透過網際網路瀏覽器廣泛地蒐集相關網站資訊。接著，對國內廠商與相關專家進行訪談，以了解國內產業最新發展動態及其對產業競爭優勢之看法，期能提出我國LCD產業之競爭優勢狀況及可行策略，作為業者之參考。 目 錄 第一章 緒論 第一節 研究背景 1 第二節 研究問題與目的 4 第三節 研究範圍 5 第二章 文獻探討 第一節 競爭優勢的觀念 7 第二節 競爭優勢及其來源 8 第三節 價值鏈模型 22 第四節 鑽石模型 24 第五節 動態競爭理論 26 第三章 研究設計 第一節 研究流程及架構 30 第二節 分析方法及資料來源 31 第三節 研究限制 32 第四章 光電產業概述 第一節 世界光電產業概述 34 第二節 我國光電產業概述 36 第三節 結論 47 第五章 LCD產業之發展概述 第一節 LCD產業概述 50 第二節 整體LCD產業發展趨勢 71 第三節 我國LCD產業發展概況 83 第四節 LCD產業未來發展趨勢 105 第六章 我國LCD產業之競爭優勢分析 第一節 我國LCD產業結構分析 117 第二節 我國LCD產業之競爭優勢分析 121 第三節 LCD產業之鑽石模型分析模式 126 第四節 我國LCD產業未來發展策略建議 130 第七章 結論與建議 第一節 結論 135 第二節 建議 138 參考文獻 141 附錄一 145