本研究目的在於深入瞭解電視產業如何執行轉播運動賽事的廣告行銷企劃，與在這過程中廣告主與電視臺如何進行溝通互動。現今電視臺在就所轉播的運動賽事做廣告業務銷售時，除了單純的電視廣告秒數販賣之外，往往會加入「置入性行銷」這塊，可能是衍生的相關活動、新聞議題、節目再製播、節目鏡面畫面運用、週邊文宣物露出、甚至是電視臺旗下的網路新媒體配合等。也就是產業界往往以「專案」稱之。然而不同電視臺轉播不同的運動賽事如何進行銷售包裝常是流程、規格不一、祕而不宣，過往中外對於「置入性行銷」的相關研究由於主要起源於小說出版界及電影，各項論述多為方向、戰略（strategy），較少具體方法、戰術（tactic），尤其是針對運動賽事電視節目做深入探究者。因此本研究透過個案研究法集結兩個運動賽事節目轉播的實務個案：分別由無線電視、衛星電視主導轉播的兩屆亞洲運動會，加以厚描、歸納之，期能建構適用性相對較高的具體建議與方案。 / The purpose of this study is to understand how the TV industry to carry out advertising marketing campaigns for TV sports, and how the advertisers interact with each other in this process. Nowadays, in addition to the regular sales of TV commercials, it is often possible to join the "product placement", which may be related activities, news, derivative issues, programs, digital media cooperation and so on. This is also called “project” by this industry. However, how different TV stations sell their specific sales packaging is often a secret. In the past, the related research on “product placement” was mainly originated in the novel publishing industry and movies. Accordingly, the discussion focuses on the description of strategic direction instead of tactics, especially for TV sports programs. Therefore, this study attempts to provide the concrete suggestions and solutions through the case study method. The two cases chosen for the thick description and summary are the Asian Games on TV dominated by terrestrial TV and cable TV separately.

本研究欲了解「大家來找碴」（Spot the Differences）此類偵測作業的遊戲在設計時應注意的元素為何？兩個實驗皆為參與者內設計，在實驗一中操弄產品置入在遊戲畫面中的聚焦區（area of interest, AOI）與否，以及產品是否為遊戲目標，測量偵測的正確率、反應時間和再認表現，以檢視產品置入在遊戲中是否能吸引注意力？結果發現當產品置入在聚焦區時的反應時間快於在非聚焦區。當產品是遊戲目標時的再認表現，優於不是遊戲目標時；而當產品位在非聚焦區時的再認表現，會優於廣告在聚焦區時。然而，實驗一中的產品並未包含商標，為進一步探討探討廣告效益，在實驗二中加入有商標的廣告商品，並使用眼動儀，測量參與者對商品的眼動處理模式，如凝視時間（fixation duration）與凝視次數（number of fixation），並請參與者評估對商品的喜好程度和購買意圖。結果發現商品置入在聚焦區的反應時間顯著快於非聚焦區，但商品置入在非聚焦區時的再認表現、喜好程度和購買意圖皆優於置入在聚焦區時。眼動的結果發現，商品是遊戲目標時和在聚焦區時有更長的凝視時間和更多的凝視次數。依據實驗一與實驗二的結果顯示，參與者有可能是在無意識受到商品曝光的影響而產生廣告效果，建議未來研究可加入內隱指標探討當商品位在非聚焦區時的廣告效果，以提供更直接的證據驗證。 / The purpose of this study is to investigate what elements that we should notice when we design kind of Spot-the-Differences games. Two within-subject-designed experiments were conducted. In experiment 1, we manipulated the location of products（area-of-interest or non-area-of-interest）and the type of products（target or non-target）to examine how products attract our attention in in-game advertising.. The results of experiment 1 showed that when products were in the AOI, the reaction times were shorter than those in non-AOI. However, participants could recognize the products better when they were in non-AOI. Furthermore, participants could recognize the products better when products were the targets than non-targets in the game. In order to investigate the effect of in-game advertising, in experiment 2, we added trade mark and used an eye tracker to examine the role of visual attention in-game advertising. Besides, we used liking and purchase intention as an index of advertising effects. The results of experiment 2 showed that products that were in the AOI attracted participants' attention more quickly. However, products in non-AOI showed better recognition performance, liking and purchase intention than those in AOI. The results of eye movements showed that longer fixation duration and more fixation number was observed for targets than for non-targets. According to the results, the effects of advertisement may be resulted from participants being exposed for products in an unconscious manner. Future studies could add the index of unconscious processing to clarify the implicit effects of in-game advertising.

本研究採焦點團體及網路文字訪談方式，以閱聽人的解釋與詮釋等心理層面探討，透過13位受訪女性閱聽人的韓劇收視經驗及風格剖析，試圖理解她們對於韓劇置入商品的接收、解讀以及個人消費間的關聯性，藉此建構出置入性行銷的影響因素與輪廓，作為未來台灣戲劇製作單位或廣告主在置入性行銷實務運用上的參考。 研究發現，身處在商業社會的都會女性早已熟悉「置入性行銷」的手法，她們對於隱性的置入較顯性的方式具有好感度，同時，她們也認為韓劇的高品質與時尚感和大量高端品牌的置入有關。對於都會女性來說，韓劇善用明星魅力包裝置入的商品，透過閱聽人理想學習典範以及大量的流行符號建構，淺移默化地影響台灣都會女性閱聽人對於韓系商品的認同。此外，本研究認為戲劇相關的部落格或影劇消息等次文本，將再次形塑置入商品對於閱聽人的影響力，並助於置入商品的再次擴散。未來有關置入性行銷策略，建議可將置入的商品或品牌融入劇情之中，以風格的營造取代品牌商標出現的頻次，同時運用高端品牌的置入商品提升其他商品的符號價值。 / This research adopts qualitative methodology to explore audience perception of product placements in Korean Drama. Upon considering the audience’s perspective, this study intends to discover cognitive activities about how placed products affect their awareness and consumption behaviors. In particular, the purpose of this study is to assist Taiwanese media practitioners and marketing planers in developing future marketing communication strategies for the practice of product placement. The results of this study indicate that 1) Female audiences in the business environment are familiar with product placement. Their attitudes toward implicit placements are more positive than explicit placements. Furthermore, they feel the volume of high fashion brands placed in Korean Drama improves the quality of the show. 2) Korean Drama is good at portrayal management, which develops affective commitment and purchase intention to the placed brands via building popular drama characters and trendy identifications. Meanwhile, the related subtexts, such as blogs, entertainment/celebrity news, are evidenced to trigger product placement effects. 3) As a marketing strategy, this study suggests integrating the placed product or brand into the storyline, to create a trend rather than using repeated appearance of brand logos in the show. In addition, the study also suggests the use of high fashion brand placements to enhance the value of the unknown products in the show.

在週休二日實施之後，國人休假方式由每週一天半增加為週休二日，休閒時間明顯增加，而民眾對於國內旅遊的意願提升高達八成。以台灣觀光休閒產業發展趨勢及現況來看，為因應地方經濟需求，滿足國人對地方資源的懷舊及偏好，以地方資源特色所建立的觀光發展已儼然成型，而這種整合地方資源、吸引觀光人潮，增加城市能見度，彰顯主政者施政能力的觀光策略，已在地方蔚為風潮。 首次舉辦的彰化縣2004台灣花卉博覽會，為彰化帶來實質經濟效益，同時這個行銷案也獲得「2004年中華民國行銷傳播卓越金獎」以及「2004年國際行銷傳播卓越銅獎」，評審稱譽是近年來推動地方節慶事件觀光非常成功的行銷企劃。花博團隊是如何選用適切的傳播工具與置入性行銷手法，和消費大眾進行溝通？在選擇及應用上有什麼樣的策略？都是本研究亟欲深究的主題。 本研究以「個案研究法」選取「彰化縣2004台灣花卉博覽會」為研究個案，同時以「參與觀察法」進行為期2年10個月的觀察，並以「深度訪談法」訪問「彰化縣2004台灣花卉博覽會」的計畫主持人及票務組組長，進行半結構式的訪談。同時，輔以次級文件分析，期望對觀光節慶節慶活動運用整合行銷傳播及置入性行銷之可行性等做法，有較明確的認知及建議。 研究發現，花博團隊在傳播工具的使用與整合上，包括：（一）傳播工具的有效整合，創造最佳成效（二）品牌忠誠度及關係建立（三）傳播工具的選擇兼顧全國性及區域性（四）執行策略完善，全面性曝光（五）團隊由高層主導，內部公關得宜。而在置入性行銷的溝通內容部分，則包括（一）個人關聯性的結合（二）移情作用（三）資訊的傳遞（四）如臨現場的執行性。在行銷策略的擬定及行銷工具的表現，則包括：（一）市場定位明確，傳播工具及訊息合宜（二）代言人及吉祥物策略選用，增加曝光效應（三）異業結盟擴大觸角，創造行銷新模式（四）營運及宣傳的整合。 就未來各縣市舉辦觀光節慶活動的建議策略，應朝：（一）善用媒體作營運團隊，開創行銷新紀元（二）新聞置入效果佳，但須考量公眾利益（三）經費有限，創意無限（四）永續發展之路等面向經營。

本研究目的在探討台灣商業電視新聞，1996-2006年十年間，受收視率和置入性行銷影響，媒體如何形塑其下工作者，工作者的工作樣貌有什麼樣的轉變，以及如何自處和抵抗。 本研究以深度訪談和個案研究二種方式進行，訪談十位分屬六家衛星新聞台不同階層工作者，研究發現在收視率的部分，媒體從收視率數字開始即以一種近乎暴力的形式控制工作者，並透過採訪會議控制採訪組，收視率會議控制編輯系統和主播，使得其下工作者，從1996年前的政治力操控，轉變為收視率數字控制，精彩和收視數字凌駕一切規範，八卦娛樂和視覺感官化獲勝。 所幸，新聞工作者並不將自己囿於這樣的控制之下，開始有資深工作者努力在收視率之下，開創仍有新聞價值的題材，或者以品牌形象﹑外界力量﹑個人知識﹑影音技巧來抵抗收視率。 置入性行銷部分，因為收入來的最直接，所以媒體的控制往往來自最高階層的壓力，而沒有達到目標值的處罰控制力道往往大於獎勵，但是有不少媒體工作者為了躲避收視率的壓迫，仍然選擇留在置入性行銷的部門之中。 在這樣的控制力之下，媒體人漸漸學會置入性行銷大於一切的原則，不能得罪廣告主，廣告主負面新聞碰不得，不過資深工作者仍沒有放棄，他們發現因為正當性的問題，外界的力量會讓置入性行銷退縮，或者是做到領導品牌，讓廣告主臣服於專業之下，可以爭取到較大的操作空間，至於負面新聞，則可以以模糊原則偷渡。 收視率和置入性行銷這十年來，讓不少優秀媒體人打退堂鼓，期待從這些資深工作者生存下來的方式之中，為媒體人找到一條在離去與妥協之間的第三條路。 關鍵字﹕資深新聞工作者﹑收視率﹑置入行銷﹑市場導向﹑新聞產製﹑控制抵抗 / The purpose of the study is to investigate how audience ratings and placement marketing have influenced the commercial cable news in Taiwan and how news workers are molded by the media from 1996 to 2006.The present study further discusses the transitions of job trend among news workers, as well as how these workers place themselves and make a resistance in the job field. The research was conducted by in-depth interviews and case studies. Ten different news workers at different job levels, who belonged to six satellite news stations, were interviewed. From the perspective of viewership, the study indicates that news workers are violently manipulated by media through the ratings. The cover groups are restrained by pre-interview meetings; and the editing desks and news anchors are also controlled by meetings for ratings.Replacing the manipulation of political power before 1996, news workers are thus constrained by the ratings. Excitement and ratings figures override all standard norms. Gossip, entertainment and visual stimulations are the key factors. Fortunately, news workers do not wish to constrain themselves under such circumstances.Senior news workers began to seek valuable news topic and intended to resist the ratings by creating a leading image, seeking strength from the external, and increasing individual knowledge and audio-visual techniques. Placement marketing, the most direct profits for the media, often generates media control as the pressure from the staff of highest level. When the goal value was not achieved, the controlled strength through punishment was often stronger than rewards. To avoid pressure from ratings, many media workers have chosen to stay at the division of placement marketing.Under such controlling force, media people gradually learned a principle that placement marketing is greater than all others.They did not want to offend the advertisement host, nor would they want to cover any negative news against them. However, senior news workers had not given up. They realized the legitimate problems would retreat the placement marketing by means of public strength.It is possible to submit the advertisement host under the achievement of brand leadership. Thus a wider freedom of manipulation could be gained. As for the negative news, it is possible to sneak across blurredly. Within the last decade, ratings and placement marketing has discouraged many outstanding media people.The study anticipates to search the survival patterns from these senior workers and a third choice besides leaving and submitting for all media workers. Keywords : senior news workers, ratings, placement marketing, market-driven, news production, controlling resistance

《中文摘要》 近年來政府對「電視新聞置入」十分熱衷，但兩極化的爭議也隨之而起；不過在現實狀況下，媒體早已是主動出擊，與行銷公關公司搶食政府置入新聞的大餅。本研究透過兩個代表性個案的分析、從「置入流程」、「內容呈現」與「媒體立場」三個面向來還原目前政府究竟是如何將其宣傳置入電視新聞。研究發現，政府置入電視新聞已達供不應求的「量產」規模，不但形成特殊的置入新聞產製標準化流程與專業的「接案族」，甚至媒體工作者的心態也與過去大不相同。而政府花錢透過媒體包裝後所呈現出來的政府置入新聞，卻往往不符合最基本的新聞報導原則，消息來源太集中於政府官員，無法達到客觀與平衡的基本要求，在文稿與畫面呈現等新聞處理的技巧上均有待加強。此外，本研究亦顯示，在政府置入電視新聞後，原本是媒體監督對象的「政府」如今變成了重要金主，電視新聞的立場幾乎都一面倒向對政府有利，只有極少數新聞秉持報導中立，顯見新聞置入已箝制了媒體監督政府、為民喉舌的功能。 關鍵詞：置入式行銷、電視新聞、消息來源、新聞客觀 / The process and presentation of government oriented product placement on TV news 《Abstract》 In recent years, government oriented product placement on TV news is very popular, but also controversial. In fact, television and public relations companies are fighting for this business. The author selected two cases to examine how Taiwan government placed its propagandas and policies on TV news. The results showed that product placement on television news has reached "mass production" scale, not only create a special SOP sequence and even the mentality of media workers was different from the past. However, the TV news placed by government used government officials as news source, did not fulfill the requirement for objectivity and balance,and violatd the basic principle of news reporting. In addition, through product placement on television news, government has now become the major client of TV. As a result, the placed TV news was heavily in favor of the government. The results of the study indicated that government oriented product placement has paralyzed the surveillance function of television news . keywords：product placement, TV news, news source, news objectivity

台灣的電視劇從民國五十八年由中國電視公司製播的【晶晶】開啟戲劇新紀元，歷經近四十年台灣電視劇，隨著時代的變遷，在順境中求變化、在逆境中求生存，從八點檔連續劇到九點半單元劇，再由本土劇到偶像劇，期間尚有類戲劇穿插其間，台灣戲劇的豐富性與類型之多變，也造就台灣文化娛樂產業持久的競爭力。 近年來，由於傳播科技日新月異，加上有線頻道的開放，媒體市場競爭更形白熱化，置入式行銷（Product Placement）也順勢成為行銷人員使用的行銷手法之一，而置入式行銷即運用戲劇節目的優勢，將商品或品牌與戲劇進行結合，企圖為商品或品牌創造更多元的曝光機會。 本研究即針對十一位涵蓋戲劇製作端、媒體代理商與廣告主三種領域、具有電視劇置入式行銷實務執行經驗的產製前端人士進行深度訪談，希望藉由前製端實際從事置入式行銷專業人士的角度，深度剖析並歸納電視劇置入式行銷的運作，並進而建構從事電視劇置入式行銷的觀念與操作建議，期望經由本研究提供各方正向的思考，更希望未來在實質上能有助於提升置入式行銷的精進。 / Since the China Television Corporation（CTV）produced the first Taiwan’s TV serial drama---“Jingjing”（晶晶）in 1969, a new era of drama began. From the prime-time soap opera, 9P.M. unit theatrical, to local serial drama, idol drama and even docudrama, TV opera in Taiwan are full of variety. Changing based on primary trends is the reason why entertainment industry in Taiwan can keep highly competitive in the past 40 years. Due to the great development of communication technology and cable TV system, media commercial market in Taiwan became more and more competitive. Now marketing staff usually adopt “Product Placement Strategy” to combine merchandise and TV opera. They want to create more and various opportunities to expose the products and brands in the shows. This research used the way of depth interview with 11 persons who have full working experiences on three dimensions: the production of TV drama, media agent and client, then concluded the opinions from these professional people. Via the view of pre-production specialists for product placement marketing field, this research analyzes and induces the way to operate a successful marketing campaign by using product placement strategy in Taiwan TV serials. The purpose of this research is providing positive suggestions to enhance the performance of placement marketing.

產品行銷手法的演變亦步亦趨的跟隨媒體的發展，尤其是現今，媒體的發展更是行銷方法創新的原動力，而在此分眾的媒體時代，行銷者也愈來愈重視閱聽者的特性和需求，但因閱聽人的閱聽選擇與每日接受的資訊量暴增，讓行銷者為了吸引閱聽人的目光，不得不時時翻新行銷手法；消費者在廣告主長期教育與轟炸下，對廣告訊息產生明顯排斥，促使行銷者更是想盡花招，希望商業訊息能在閱聽眾心理抗拒最小的情況下進行解讀，節目廣告化或廣告節目化等行銷手法，於焉孕育而生。 此類用節目包裝商業訊息的做法，經常為人詬病，論其因多半是此類節目製作粗糙、誇大不實，或藉由名人代言提升其可信度所造成的誤導，此時國家通訊傳播委員會(NCC)欲以裁罰來收管理之效，但在找不到具體適法的裁罰法源，只好以其破壞「節目完整性」與「廣告超秒」作為裁罰的依據，名義上藉保護閱聽人觀賞「完整」節目的閱聽權益，以收管理節目廣告化可能侵害消費者權益亂象之實益。 然而，在自由經濟體制中，商業言論無礙的自由流通，乃是資源能進行合理分配的重要助力之一，但政府針對此類型商業資訊傳播模式所進行的規範，往往動輒啟動百萬、千萬的罰鍰，此舉不僅未能真正保護到消費與閱聽的權益，恐還會對商業資訊的自由流通帶來寒蟬效應，或是使其想盡辦法遁入無法可管之處，反會造成不當引導，使得閱聽者錯誤解讀資訊，損及其消費權益；再者，禁止此類商業資訊的傳播模式亦會波及本就競爭激烈的廣電媒體之經營成效。 然從保護消費者的觀點來看，只要商業訊息真實、無誤導之虞，就應無違法可言；就閱聽權益來說，媒體分化帶動媒體內容的多元化，加上近來廣告製作也常有讓人驚艷的作品出現，吸引閱聽人的目光，甚而成了社會津津樂道的議題，因此，當節目與廣告都可算是廣義的媒體內容時，那此時法規範單只限制廣告時間、保護所謂的「節目」擁有大部分播出時間的做法，似乎在手段與目的上並無合理相關的連結，加上媒體環境近十年變化急劇，越聽人的閱聽行為與需求大不同於以往，因此，節目廣告化該管不該管、又該如何管，都是可以重新檢視的議題。 我國以「保護節目完整性」與「廣告播放秒數之限制」等相關規定，來限制甚或禁止節目廣告化，此舉似為保護閱聽人的閱聽權益與消費權益，防止誤導其做出不當的消費抉擇，但「節目」與「廣告」的區分到底有沒有必要？法律該不該介入管制？法律的管制究竟是要保障何種權益？節目廣告化的傳播模式，是否屬商業言論之一種？「商業言論」是否就該受較低的保障？節目廣告化受到現行法的規範，是否違反商業言論的保護精神，而有違憲之虞？此為本論文欲探討的主旨。因此，本論文將從商業性言論如何受到憲法言論自由保障談起，再進而就節目廣告化是否應如商業言論自由受到憲法保障，不該受到不當或過多的限制，繼而討論法益(閱聽與消費權益)保護目的與規範手段間是否合理相關，佐以合憲性的審查。 從法院判決或是立法理由觀察，節目廣告化財閥所據的「節目應維持完整性，並與廣告區分」，其所生的政府利益，在於保護「完整節目之閱聽權益」，此利益是否重大，因時空變遷應有不同認定，不能數十年皆等同認之。在過往媒體數量受到嚴格管控時代，閱聽眾選擇不多，媒體對於內容處於強勢操控地位，以法律保障閱聽眾基本收視權利─收視完整的節目，實屬合理之舉，但今日，科技進步與法律鬆綁已讓媒體種類和數量激增，打破了電視頻道的稀有性，促使媒體朝分眾多元發展，於是發展出包羅萬象的媒體內容，以滿足各種不同閱聽族群的需求。在此，閱聽市場亦如一般商品市場，也從供應面主導轉向為需求面主導，收視率決定媒體內容的提供，閱聽眾閱聽選擇自主性大為提高，加上有各式錄影設備與遙控器，讓閱聽眾可以選擇何時觀看、刪減不需要的內容，於是用法律強制管制節目與廣告之間的表現方式，保護所謂的節目完整性，其重要性與必要性已不如過往重大。 若從言論自由保障層次，檢視廣告用節目形式的表現手法，是否應如商業言論自由受到憲法保障，若欲對此類規範進行違憲審查，應採何種審查標準？因此，於本文中從美國商業言論自由如何受到保護、受到何種程度保護的歷史沿革談起，觀察如何對此類言論自由規範進行違憲審查，並闡述其基本精神與方法，後再融合我國司法院大法官釋字針對此類型言論所建立出的審查標準，據此整理建制出針對此節目廣告化相關規範的違憲審查標準，建議採行Central Hudson案所建立的四階段分析。 在採Central Hudson四階段分析違憲審查之前，先再從廣電媒體經營管理與閱聽消費權益出發，來看節目廣告化規範之必要性，以及規範手段與其所保護的法益之間，是否必要相關。有限/衛星電視頻道市場競爭激烈，且其頻道稀有性已被打破，此變化賦予廣電規範最高指導原則─公共利益─新意，多元化成了此類頻道所應服膺的公共利益，因此多元化也應展現在廣播電視內容的表現上，在此精神下，廣告與節目應同被視為媒體內容的一部分，因此，在對二者的規範密度上，應不同於以往；從現今台灣電視產業結構與經營看，節目廣告化在媒體經營管理層面有其增進營收的功能，然從傳播歷程中閱聽眾的編碼與解碼來看，節目廣告化乃有誤導閱聽者採取不正確的資訊解讀模式，賦予其中商業資訊因有節目推介而有的可信度，此可能侵害其身為消費者的消費權益，消費者有接受「真實無誤導」的消費資訊之權益。因此，在媒體內容多元化下，規範節目廣告化，不應再是保護閱聽者的節目閱聽權益，而應保護閱聽者接受真實無誤導之虞的商業資訊。 最後，本論文之結論將從Central Hudson四階段分析針對節目廣告化相關規範進行為憲審查，針對廣告應與節目分開之規範的審查，因其規範利益已因媒體生態的改變而不具重大性，因此，無法通過第一階段的審查；關於廣告秒數播放限制的審查，雖通過第一階段之審查，但在進入第二階段審查時，不管從實質利益或目的與手段間的關係來看，該針對廣告播送時間的規範似都不具合憲之內涵，宜在管制上鬆綁，才能符合現今媒體生態之需求。

2005年爆發台灣首宗財經記者勾結金管會高層的股市禿鷹案，記者涉嫌非法以職務之便報導股市消息，從中牟利千萬元，不但震撼記者圈，也讓媒體機構驚覺從此必須要加以記者規範利益迴避；隔年又發生財經記者涉嫌勒索台灣首富事件，突顯專職報導上市櫃企業動態與企業主的財經記者，所面臨的利益衝突問題。 本研究深度訪談14名不同媒體與年資的記者，發現記者的利益衝突可區分為餽贈、兼職、買賣股票、轉職壓力、及媒體機構與大股東的商業與政治利益等五種。不同的利益衝突帶來不同對新聞報導的影響，但普遍而言，利益衝突影響新聞方向的程度，依序為媒體利益（包含置入性行銷）、買賣股票、轉職壓力、餽贈、兼職。 研究發現，台灣的新聞採訪「送禮」的陋習由來已久，利益衝突是財經記者在實務上不能避免的問題，恪遵利益迴避原則可能影響記者的新聞表現。本研究也發現，媒體機構訂定具體明確的規範，記者越不能刻意利用職務去謀取私利。 訪談發現，「企業出錢、記者請假、媒體刊登」成為企業招待記者出訪，以圖撰寫報導的固定模式；不少受訪者被迫以記者之名撰寫置入行銷稿，而感到無奈與憤怒。記者待遇不佳、成為貪圖業外收益的主因。 證交法2005年修法之後，把記者納入內線交易的規範範圍，最重可處三年以上十年以下有期徒刑的重罪，一半以上受訪者仍然不清楚其採訪工作可能帶來觸法的風險，勾勒出台灣財經記者缺乏法制觀念的現象。

論文摘要內容 近年來，廠商與廣告人員試圖採用另一種有別於傳統宣傳模式的方法將產品或品牌以較自然的、較不易被察覺的宣傳方式影響消費者，將產品「置入」在電影之中，稱為「產品置入」（Product Placement）。 本研究欲探討可能影響消費者對於「產品置入」的態度以及未來購買意願的變數，透過電視節目媒體的影響，消費者對該節目的情節、角色的喜好程度、對產品的認知與「產品置入」的態度之間是否有關係，以及是否會影響未來購買的意願，並以計劃行為理論為基礎探討其他影響因素，包括群體規範、知覺行為控制等。 研究結果發現當廠商運用產品置入的方式來宣傳其產品時，消費者（觀眾）會因為劇情影響到消費者對於置入的產品的態度，消費者對產品的態度除了會受到消費者本身對產品認知的影響，也會因為對劇中產品使用的明星認同感越高，對置入的產品會有越好的態度。態度會進而影響消費者對置入在劇中的產品之購買意願，此購買意願亦會受群體規範影響，不過本研究發現消費者的知覺行為控制力在本研究架構下對於購買意願的影響不顯著。