隨著網路科技的發達，人們越來越依賴在網路上蒐集資料、分享個人經驗、與同好建立關係，進而形成互動頻繁的線上社群。當使用者越來越依賴線上社群滿足生活需求時，對於企業者來說，線上社群成為散播影響力的重要溝通平台。由於線上社群具有網絡外部性，參與成員數越多，線上社群便能夠創造更多元的效益。 因此，如何經營線上社群便成為各家企業關注的重要議題。過去學者強調良好的社群運作機制，包含資訊透明環境、名譽機制、明確的社群規範有助於降低社群營運的風險。另一派學者則強調善用社群內的意見領袖，將有助於加速社群成長的速度。然而，我們卻不清楚平台經營者是如何針對成員行為發展因應的社群運用機制，或是意見領袖如何針對潛在使用者的異質化，發展出因應的說服策略？如果無法理解此過程，我們便無法在快速變動的環境下經營線上社群，讓社群穩定成長。 本研究採用個案研究法，選擇中國前五大遊戲營運商完美時空作為本研究個案。透過公開論壇交流、個人訪談、非參與式觀察研究等方法蒐集完美時空歷年的策略佈局與營銷作為。本研究聚焦於探討平台經營者如何掌握玩家社群脈絡，並從中發展回應作為，進而促進社群成長的過程。 本研究從個案公司不同階段的回應作為中，發現三種行為特性的玩家社群：領先玩家、粉絲玩家、蝗蟲玩家等社群型態。針對不同的遊戲動機、與互動脈絡，完美時空在不同的營運階段，分別運用回應原則去影響玩家社群採納或是延長玩家在線時間。本研究針對三類型玩家社群歸納成三項成長原則，藉此說明此研究的理論與實務貢獻。 / This article examines the developmental process of growing an online community. Due to the explosion of Internet, people begin to move a significant part of their social activities online. They establish online communities to engage in business transactions, social interactions and knowledge sharing. But, what may account for the growth or decline of an online community? Our research aims to address this issue by going beyond the governance and network effect theses. Through a case study of an online game firm, we elaborate the firm’s growing strategies. From a process perspective, we consider the firm as an innovator whose mission is to grow online game communities in specific period of time. Borrowing innovation diffusion theory, our analysis traces how the innovator finds out users’ (online gamers) behavioural patterns and devises practices to sway the users’ decisions on whether to stay in the online game community. The findings report three growing stages of online game community and observe strategising practices in each stage: staying steady, staying speedy and staying sticky. Our analysis suggests implications to online community studies in specific and innovation literature in general.

第一章簡述康德與席勒兩人論辯之起因，並指出席勒論美之觀點為何可與孔子之美育思想相映發。 第二章則言席勒美學之基本架構。席勒此文係由七封書信輯成，行文之間似頗乏綱領。為廓清眉目故，筆者遂順其理路略作批註，俾釐清其論美之要義何在。 第三章則言康德與席勒兩人之異趣為何，並引介席勒論美觀點之源委，以明席勒立論之宗旨。 第四章先言前人與近人對於席勒美育思想之理解，次則將筆者於第二、三章中所獲得之觀點與孔子之美育思想相參較，令此兩者相觀而善。 第五章總結全文，並預作伏筆。

過去，玩線上遊戲被視為「非正當娛樂」，尤其是流連於網路咖啡店更被污名化為墮落的象徵，與健康正常的休閒娛樂完全劃不上等號。但是近年來，由於線上遊戲的內容的大幅擴展到各族群，如家庭婦女、一般上班族等。隨著大幅流行與被接受，線上遊戲已經去污名化。現在線上遊戲幾乎已經成為一般家庭中最普遍的休閒娛樂了。線上遊戲產業自2000年開始萌芽以來已經成為網際網路商業環境中主要的產業之一。 儘管自製線上遊戲產業的成長快速且具有吸引力。 經濟景氣循環是機會也是挑戰。世界經濟景氣是一個循環，在經歷不景氣後，必然會開始反轉，台灣市場的景氣也回暖。不景氣讓更多人接觸到線上遊戲，使整體玩家人數變多，因此線上遊戲產業之總體營收還是增加。 本研究是以自製線上遊戲市場為主體，以策略行銷4C理論為基礎，包括:外顯單位效益成本、資訊搜尋成本、道德危機成本、專屬陷入成本分析(邱志聖2006)，分析台灣自製線上遊戲業者(以A公司為例)，如何有效運用策略行銷4C理論以取得市場的優勢。

近年來，由於資訊與通訊設備的演進，以及科技產品的發展，不僅改變了民眾的生活習慣與行為，更讓民眾對於科技產品的使用頻率呈現大幅增加的現象。這樣的現象帶動了相關應用程式的發展，以2015年至2020年的全球應用程式(APP)收入的資料顯示，在近三年的實際收入值及未來三年的預測收入值中，遊戲類APP的收入的占比均較非遊戲類APP的收入為高，顯示全球遊戲市場的具有高發展潛力的趨勢。然而，在資訊技術逐漸成熟及應用程式廣泛應用的環境帶動下，線上遊戲產品的開發也逐漸受到關注，表示線上遊戲產業的發展也逐漸受到市場的重視。 因此，考量從國內線上遊戲市場的環境現況，以及目前國內資訊與通訊產業的環境現況，進而探討創新線上遊戲的經營模式的內容及其所發展的項目。本研究透過文獻探討分析及SWOT分析等研究方法的應用，針對所蒐集的資料進行分析且獲得以下幾項研究發現： 一、 跨域整合經營可以提升市場競爭力； 二、 附加直播、音樂、社群、影視等功能之創新線上遊戲可以提升獲利營收； 三、 創新線上遊戲的經營策略可以創造線上遊戲的附加價值； 四、 創新線上遊戲的經營策略會帶來開拓市場的契機。

隨著台灣消費者智慧型手機使用時間的拉長，手機遊戲產業也隨之快速成長，而本研究欲探討消費者對手機遊戲之忠誠度的影響因素，換言之，哪些因素會影響消費者持續使用手機遊戲的意願。 　　本研究參考過去的文獻資料，並引用邱志聖(2014)策略行銷分析理論，整理出十二項影響因子：「人機互動」、「社交互動」、「實用主義結果期望」、「享樂主義結果期望」、「信任」、「同儕影響」、「使用知識的專屬資產」、「心理層面的認同」、「感知結合型社會資本」、「感知橋接型社會資本」、「流暢經驗」與「態度」，探討各個因子是否對消費者忠誠度有所影響。而研究結果顯示，消費者在人機互動和社交互動皆對流暢經驗有顯著且正面的影響，而享樂主義結果期望、信任、使用知識的專屬資產和心理層面的認同皆對態度有顯著且正面的影響，然感知結合型社會資本對態度的結果顯著但呈現負向關係。而流暢經驗、實用主義結果期望、同儕影響和感知橋接型社會資本對態度的影響因結果不顯著，因此無法有效推論這五個構面的假設。而態度、同儕影響、使用知識的專屬資產和心理層面的認同皆對忠誠度有顯著且正面的影響。然流暢經驗、信任、感知結合型社會資本和感知橋接型社會資本對忠誠度的影響因結果不顯著，因此無法有效推論這四個構面的假設。 　　本研究亦進一步闡述研究結論背後的行銷意涵，廠商可根據此建議而調整自己未來的行銷策略，進而達到提高消費者忠誠度之目標。 / With the usage time extension of smartphones in Taiwan, mobile gaming industry will grow rapidly. This study wants to explore factors influencing consumer loyalty of mobile games. In other words, this study would reveal factors which affect consumers to continue to use mobile games. Referring to the past literatures and citing the 4C Exchange Cost Theory, this study sorts out 12 factors: Human-Computer Interaction, Social Interaction, Utilitarian Outcome Expectations, Hedonic Outcome Expectations, Trust, Peer Influence, Exclusive Asset of Use Knowledge, Psychological Identity, Perceived Bonding Social Capital, Perceived Bridging Social Capital, Flow Experience and Attitude. According to the research result, both Human-Computer Interaction and Social Interaction have a significant and positive impact on Flow Experience. Hedonic Outcome Expectations, Trust, Exclusive Asset of Use Knowledge and Psychological Identity have a significant and positive impact on Attitude. But Perceived Bonding Social Capital has a significant and negative impact on Attitude. Flow Experience, Utilitarian Outcome Expectations, Peer Influence and Perceived Bridging Social Capital have no significant impact on Attitude. Furthermore, Attitude, Peer Influence, Exclusive Asset of Use Knowledge and Psychological Identity have a significant and positive impact on Loyalty. However, Flow Experience, Trust, Perceived Bonding Social Capital and Perceived Bridging Social Capital have no significant impact on Loyalty. This study also proposes the marketing implications behind the research findings. Manufacturers of mobile games can adjust their marketing strategies to achieve the goal of enhancing consumer loyalty in the future.

本研究旨在探討家長支持幼兒遊戲的想法與行為，並融入Ajzen於1985年發表的「計畫行為理論（Theory of Planned Behavior）」為研究架構，以問卷調查的方法，選擇臺北市與新北市的幼兒園學生家長作為研究對象，回收366份有效問卷後，將所得的問卷資料以SPSS 22.0進行統計分析，進而整理出本研究結論： 一、不同性別與社經地位的家長在支持幼兒遊戲的知覺行為控制中，具有交互作用。 二、家長支持幼兒遊戲的態度、主觀規範、知覺行為控制、行為意圖與實際行為等因素之間具有相關性。家長支持幼兒遊戲的態度、主觀規範、知覺行為控制，得以透過行為意圖，對實際行為產生間接影響，其中，知覺行為控制的影響力最為顯著；而行為意圖則能直接影響實際行為。 三、家長支持幼兒遊戲的態度、主觀規範、知覺行為控制、行為意圖對實際行為具有良好的預測力。 最後，根據研究結果向家長、政府、媒體、幼兒園與研究人員提出建議，期望對於幼兒遊戲的發展有所助益。

近年手機遊戲產業發展迅速，不論是在全球或是台灣皆呈現高潛力的發展趨勢，手機遊戲有望在不久的將來成為遊戲界營收佔比最高的類別。相應著這樣的潮流，對手機遊戲的相關研究也跟著大量出現，研究題材如遊戲內容品質、平台營造以及營利模式等等，均為手機遊戲的開發有諸多貢獻。但是，儘管手機遊戲的研究正在興起，其走向仍以遊戲本質為主，鮮少有針對手遊玩家使用心態的研究，更遑論探討其與消費行為之間的關聯。 為了解決這樣的理論空缺，本研究欲以玩家的遊玩動機與遊戲特質偏好，結合科技接受模式中的知覺娛樂性，探討其對手機遊戲消費行為之間的關係。本研究將遊玩動機區分成「成就型動機」、「社交型動機」以及「沉浸型動機」；遊戲特質偏好則以「奇幻性偏好」、「合理性偏好」、「神祕性偏好」和「控制性偏好」四大構面分析。至於玩家的消費行為，本研究將其分為「付費意願」、「付費金額」和「上癮度」。 本研究以發放網路問卷的方式進行，總共獲得有效問卷共1043份。經過統計迴歸分析後發現，三種遊玩動機均對付費意願有顯著正向影響，而遊戲特質偏好雖然同樣對付費意願與顯著關係，但在付費金額方面則呈現不相關，唯有「奇幻性偏好」高的玩家有高消費的傾向。「奇幻性偏好」、「合理性偏好」以及「神秘性偏好」都對遊戲的上癮度有顯著影響。其他顯著影響的因素將待於研究中一一解釋。 / The mobile game industry has been developing rapidly in recent years. Its high growing potential can be observed both in global and Taiwan markets. Some marketing studies even claim that mobile games would become the most profitable genre among the gaming market in the near future. The amount of research related to mobile games marketing increases in a fast pace, only reflecting this booming trend However, most of the studies by far merely focus on the content of games. Little academic research has been conducted on the players’ attitude toward games. Therefore, this study aims to bridge the gap between mobile gamers’ psychological status and their purchasing behaviors, offering a possible explanation for the reasons behind their purchases. This study used players’ motivation and preference on game characteristics as the independent variables, in which players’ motivation was classified into “achievement,” “social,” and “immersion,” while preference on game characteristics was divided into four categories: “fantasy,” “rationality,” “mystery,” and “control.” As for gamers’ behavior, it was analyzed in terms of three dimensions: “purchasing intention,” “spending,” and “addiction.” After the regression analysis, the results show that all of the above-mentioned motivation constructs exhibit significant association with purchasing intention. Players with high preference on fantasy theme have greater tendency to spend more on mobile games. Furthermore, preferences on fantasy, rationality, and mystery, have positive relationships with game addiction.

「一張圖勝過千言萬語」，這句話在LINE貼圖的使用上更是如此。貼圖在使用者互動的過程中不知不覺被「玩」出新意，一連串的貼圖不再只是雙方為了得到共識而進行的溝通，反而從中得到樂趣。這種「圖戰」的互動方式彰顯人類的遊戲（play）本質，以及長期在溝通中被人們所忽略的「遊戲」性質。 究竟貼圖圖戰為何讓圖戰玩家如此著迷？圖戰是如何鑲嵌在玩家的日常生活中？為何他們願意花費大量時間、金錢進行貼圖消費？本研究納入遊戲人（homo ludens）及de certeau的行人言談行動，研究者以LINE圖戰玩家為研究對象，採用深度訪談法、文本分析以及基本問卷來探究圖戰玩家如何玩貼圖，以及其圖戰的遊戲樣貌。 本研究的研究發現有三點，第一，圖戰玩家在圖戰的過程，完全就是「Just for fun」，LINE的使用情形與圖戰規則流動多變，對話框的切換以及不同情境都會有所改變，不同群組的圖戰風格也截然不同。第二，儘管多數玩家都喜歡諷刺、戲謔型的貼圖，但在貼圖使用、消費面貌上還是展現殊異特性。第三，圖戰的展演屬於一種關係性展演。LINE社群是奠基於現實世界的人際關係，，互動對象會影響貼圖的使用以及圖戰的樣貌，使用者透過互動形構出自我，已經不單單是反身性或是自戀的問題。

本篇論文將針對線上遊戲產業之雲端運算服務平台之發展進行研究與探討。從線上遊戲產業發展的現況與趨勢中，看到線上遊戲仍是市場的主流，更是付費機制的成熟產品，但也看到新興遊戲如SNS網頁遊戲、App遊戲的衝擊下，線上遊戲已不再是大型遊戲或是只有大型公司才有能力開發製作的產品，而中小型團隊也開始蜂擁加入開發的行列。 在線上遊戲產品開發流程與產業價值鏈的文獻探討中，看到線上遊戲的開發與營運價值單元，且這些價值單元都是非常符合雲端運算的功能與架構，並再透過詳細解析產品開發流程與營運價值鏈的每個環節中去對應雲端運算架構與功能，分析雲端運算對線上遊戲之開發端及消費端所提昇之價值與效益面，以及線上遊戲之雲端運算服務平台的可能功能與服務模式。 線上遊戲因為具備文件、物件資料量龐大、即時運算需求極高、中小型開發團隊須降低軟硬體開發成本需求殷切以及需要共用之伺服器軟硬體環境，還有備援且不允許因維運、修改、除錯等而可能停機或當機之風險產生等特性，使得在這一波雲端運算的潮流與趨勢中，選擇提供線上遊戲開發與營運之雲端運算平台服務，應是一項可預期的發展機會。 本研究最後透過一家已推出線上遊戲雲端運算服務平台的個案研究，再呼應前面線上遊戲與雲端運算功能與架構的關聯框架及分析，最後提出對個案公司應以大量即時運算為核心能力，提供跨業服務、以核心技術發展技轉與合作營運模式、結合HTML5或Yahoo的YUI等技術，全力搶攻新興連線遊戲市場、研發雲端Server端引擎產品等建議外，也對線上遊戲之雲端運算服務平台提出可發展SaaS、PaaS、IaaS等各別專業及可具備彈性且可發展成機動組合的混合型雲端服務模式之結論與建議等。 / This report is the research and investigation of the cloud computing platform development in online game industry. We find that online game is still the mainstream as well as a developed product under the paid mechanisms through the condition and trend of online game industry. However, because of the impact of SNS website game and App game, the online game no longer just a hug online game or develop by big companies, instead the medium and small groups can develop the online game as well now. We find out that there are some unites in the literature investigated the development process and industrial value chain of online fit in with the function of cloud computing and its framework. In addition, we will do the detailed analysis of production developing process and operation value to correspond to the function and framework of cloud computing, analyze the value and benefit the cloud computer can do to improve the beginning and consumption-side of online game and its possible function and service mode for online game. The online game needs huge quantity of data in document and object, so the need of instant cloud computing is high. For that reason, when develop the software and hardware, the medium and small groups need to reduce the cost. Moreover, they need the server that can use in both new software and hardware, the backup, un-interruptible power supply and the feature of operating normally while doing the maintenance, modification, debug, etc. So, in the trend of current cloud computing, one of the predictable development opportunity is have the cloud computing platform service that can help to develop and operate online game. In the end, the study will take the case study of cloud computing platform that have released online game as example, correspond to the relevant framework and analysis from the previous online game and the function and framework of cloud computing and finally give the suggests and conclusion to the case company, which is taking great amount of instant cloud computing as core ability, provide cross-field services, use core technology development transformation and cooperation service mode, The use of HTML5 or Yahoo's YUI technology put in all effort to earn the new market of online game and research and develop the cloud computer server engine. Other than that, we also bring up the individual professional service that can develop in the cloud computing platform of online game such as SaaS, PaaS, IaaS and the suggestions and conclusions relate to the flexible and assembling-based complex cloud service.

學習型遊戲可提供學習者一個具備「滿足學習發生的基本需求」、「以問題解決為基礎」、「有趣」以及「吸引人」等特色的安全學習環境，而技能型學習遊戲更不同於一般認知與情意型遊戲，其設計過程除了著重事實、知識之外，更強調經由實際操作或練習使學生能真正習得某些動作和技能。因此，有哪些遊戲設計要素能吸引學習者，讓學習者在進行技能學習過程中感到有趣，進而達到學習目標，值得我們關切。再者，從學習型遊戲設計層面來看，重視學習情緒和使用者經驗是不可或缺的遊戲設計考量面向，特別是在數位學習環境中，哪些遊戲設計要素會對學生的學習情緒及學習成效產生影響，值得更進一步的探討。 因此，本研究採用兩款具遊戲設計要素差異之英文打字遊戲，探討技能型學習遊戲之遊戲設計要素對於學習者之學習情緒與學習成效之影響與關聯，以釐清技能型學習遊戲之遊戲設計要素如何影響學習者之正負面情緒以及學習成效，進而作為學習型技能遊戲設計時的參考。研究結果顯示，具遊戲設計要素差異之技能型英打學習遊戲對於引發女性學習者之負面情緒會產生顯著差異，而男性學習者則未產生顯著差異；本研究採用之兩款技能型英打學習遊戲，均可以有效增進學習者之學習成效，並且遊戲設計要素較高之技能型英打學習遊戲對於男性學習者較具學習成效；具遊戲設計要素差異之技能型英打學習遊戲，其遊戲設計要素之「適時回饋」為設計學習型遊戲時之最重要因素；而學習情緒會影響學習成效部分，僅在低打字能力學習者採用具遊戲設計要素差異之技能型英打學習遊戲時獲得部份驗證。 / Game-based learning can provide a safe environment with satisfied basic needs during learning process, problem solving domain foundation, funny and attractive characteristics for learners. Skill learning games are different from normal cognitive and affective games. The design of skill learning games emphasizes on not only facts and knowledge but also on learning some kinds of motion and skills by operation and practice, so we concerned about the key design features attracting learners to interest the learning process and get the learning goals. On the other hand, it is indispensable for key design features considering about learning emotions and learner’s experience, and it is also necessary to be further investigated about which feature will affect the learner’s emotion and learning performance. Two English typing games with different design features were adapted to investigate the effects and relations between design features and learner’s emotion and learning performance to clarify the positive or negative emotions and performance were affected by which design feature of the skill learning games and to set a reference for the game designer. The study results show that female learner’s negative emotion which was caused by different game design features of the English typing games was significantly affected, but male learner’s emotion was not. The two adapted games were both with learning performance, and her male learning performance was better with better game design features of the typing games. Proper feedback was the most important design feature. The effects of emotions to performance were partly proven from poor typing ability learners.