This essay examines how gender stereotypes have been portrayed and represented in perfume advertising. With a historical overview this essay will shed light on the development of perfume advertising. This is done with a norm-critical perspective, in terms of typical gender stereotypes and representation, that in turn counteracts a progressive progress. This is followed by a qualitative visual analysis of contemporary perfume advertising. Furthermore, this essay intends to evaluate what the findings can say about certain tendencies of perfume advertisement through modern history and today. Moreover, this essay explores and evaluates if the notion of narrative, shown through examples of modern perfume advertisements, could be a possible way for brands to be less centered around gender stereotypes. The findings conclude that the use of narrative, with a norm-critical foundation, would be one possible way to go, for the essence of perfume advertising to be preserved though a progressive approach.

Varje år tar cirka 85 000 elever studenten från svenska gymnasieskolor. Elever som behöver ta ett beslut gällande sin framtid. Många alternativ presenteras för eleverna men mycket av informationen handlar om studier och arbete i Sverige. En möjlighet har därför setts kring att skapa ett material som presenterar andra möjligheter utöver de traditionella och inspirerar eleverna till att resa och välja själva istället för att påverkas av andra. Arbetet har resulterat i en möjlig gestaltning och har gått ut på att svara på frågor kring hur informationen skapas för att inspirera och hur arbetet kan anpassas till målgruppen. Huvudfrågan har varit hur de retoriska greppen ethos, pathos och logos kan användas för att skapa ett inspirerande informativt material. Med underfrågor om hur stil och språkbruk behöver anpassas för målgruppen gymnasieelever och hur text och bild kan kombineras i digitala medier. Teoristudier kombinerades med informantintervjuer samt analyser av retorik och stil. Gestaltningen har sedan baserats på dessa resultat. / Every year, about 85,000 students graduate from Swedish high schools. Students that need to make a decision for their future. Plenty of alternatives are presented to the students but a lot of the existing information is about further studies and employment in Sweden. A possibility has therefore been seen to create an information material that presents other opportunities rather than the traditional routes and to inspire the students to travel and choose their own path.  The process has resulted in a possible design and has endeavored to answer questions about how the work can be created in order to inspire and be adapted to the target audience. The main question is how the rhetorical devices ethos, pathos and logos can be used to create an effective, inspiring and informative material. This is combined with a few other areas, about how style and language needs to be adapted to the target audience of high school students and how text and pictures can be combined in digital media. Theoretical studies were combined with interviews and rhetorical and style analysis. The design was later based upon these results.

Denna rapport redogör för det praktiska examensarbete som har inneburit en redesign av Birnas Trafikskolas webbplats. Webbplatsen var i behov av en ny design, struktur och innehåll. I detta arbete har designprocessen utförts utifrån ett användarcentrerat perspektiv baserat på design thinking. Arbetsprocessen har bestått av research kring användarna, prototyparbete, framtagande av en grafisk profil och genomförande av användartester. Utvecklingen av den nya webbplatsen har skett via CMS-verktyget Joomla samt med användning av HTML och CSS-kod. Resultatet av detta examensarbete presenteras i form av en webbplats med ny grafisk design och innehåll. / This report describes the practical thesis that entailed the redesign of Birnas driving school’s website. The website was in need of a new design, structure and content. In this work, the design process was carried out with a user-centered approach based on design thinking. The work process has consisted of user research, prototyping, the developement of a graphic profile, and user testing. The developement of the new site has been made through the content management system Joomla and the use of HTML and CSS code. The result of this thesis is presented in the form of a website with new graphic design and content.

Denna studie avser analysera hur de grafiska delarna i den spelifierade tjänsten Myskistar kan tolkas och därefter undersöka deras relation med tjänstens spelelement. Uppsatsen är tänkt att öka förståelsen för hur visuella element kan uppfattas i en spelifierad tjänst och vad elementen säger i relation till spelteori. Uppsatsens teoretiska ramverk består av ett urval med begrepp från semiotisk teori, grafisk teori och spelteori. Detta ramverk ämnar förklara vårt resultat för att besvara frågeställningarna. Undersökningen är begränsad till att undersöka 18 spelrelaterade grafiska element som en användare av tjänsten kan erhålla. Studien görs genom en semiotisk tolkande analys och knyts sedan samman med grafisk teori för att besvara hur de grafiska elementen kan tolkas. Därefter kopplas analysresultaten samman med spelteori för att besvara vad de grafiska elementen säger i relation till spelelementen. Studiens resultat visar att de grafiska elementen både kan vara förklarande och förvirrande för betraktaren. Grafiken krävde i stor utsträckning en tillhörande bildtext för att skapa ett tydligt meddelande. Övergripande sett stärktes spelelementens funktion med hjälp av visuella element och innehållet blev tydligare. Därmed förstärktes spelets regler och detta kan i sin tur skapa ett större engagemang hos användaren. Men det visuella kunde också påverka de grundläggande spelelementens budskap och därmed påverka tjänsten negativt. Studien har slutligen funnit att vissa grafiska element kan locka en viss typ av spelare.

Det här projektet utfördes på uppdrag av hälsovårdsföretaget Din Rytm med syftet att ta fram en enhetlig visuell profil anpassad till företagets webbplats som samstämmer med och kommunicerar verksamheten. För att den visuella profilen skulle hålla sig till branschen och nå särprägel studerades det visuella uttrycket på webbplatser inom Din Rytms branschområde: hälso- och sjukvårdsbranschen med tjänster kring kvinnokroppen. Den visuella profilen skulle även spegla verksamheten, därför definierades varumärkets vision, identitet och värdeord som stod för en viktig del i utformningen. Vid en överblick av den tidigare forskningen kring visuell kommunikation och varumärkesbyggande inom hälso- och sjukvårdsbranschen fanns en frånvaro av studier kring varumärkets visuella uttryck. Studien kan därmed tillföra en förståelse kring hur branschområdet uttrycker sig visuellt i form av till exempel logotyper, färger och typsnitt. Då Din Rytm verkar inom den privata sektorn blir det intressant att se om de visuella uttrycken skiljer sig mellan olika organisations- och verksamhetsformer. För att undersöka det och utforma en visuell profil som förhåller sig till branschområdet utfördes en visual research av 200 webbplatser i form av en kvantitativ innehållsanalys. Webbplatserna strukturerades i grupperna: offentlig, privat med samarbete med region och/eller landsting, privat och ideell. Den kvantitativa innehållsanalysen grundades i teorier kring varumärkesstrategi och grafisk form samt forskning som rörde visuell kommunikation och varumärkesbyggande inom branschområdet. Resultatet av analysen visade att hela branschområdets visuella uttryck dominerades av färgerna grön, röd och blå och typografin av linjära typsnittsfamiljer. Logotypen bestod nästan uteslutande av ord- och figurmärke och flertalet webbplatser använde sig av illustrationer för att påvisa navigation. Skillnaderna mellan de olika organisations- och verksamhetsformerna definierades framför allt av det enhetliga uttrycket inom den offentliga gruppen och den stora variationen inom de övriga grupperna. Den offentliga gruppen skiljde sig ytterligare kring förhållandet mellan användning av ord och bild på webbplatsens startskärm. På de offentliga webbplatserna möttes besökaren av en generös ordmängd utan utfallande bild. På övriga gruppers webbplatser användes ord mer sparsamt och startskärmen utgjordes av en utfallande bild. Resultatet användes för att leda utformning mot ett särpräglat uttryck men som även höll sig till branschområdet. Det resulterade bland annat i en logotyp, typsnitt och färger som presenterades som en visuell profil med tillhörande grafisk manual vilket ska förmedla verksamheten. / This project is commissioned by the healthcare company Din Rytm. The purpose of the project is to create a visual brand profile for the website which communicates its business. In order for the visual profile to stick to the healthcare industry and create its own individuality an analysis was performed of the visual expression of the websites within Din Rytm's industry area: the healthcare industry with women’s health services. The visual profile should also reflect its business, therefore the brand's vision, identity and value were defined which became an important part of the design. During an overview of previous research of visual communication and branding in the healthcare industry, there was an absence of studies touching on the subject of the brand’s visual expression. Thus, this study can provide an understanding of how the industry expresses itself through logos, colors, fonts and other aspects of visual expression. Din Rytm operates in the private sector and therefore it becomes interesting to see possible differences in the visual expressions among different types of organisations and businesses. By a visual research of 200 websites in terms of a quantitative content analysis method, an identity that relates to the industry was forged.The websites were structured into different groups: public, private with collaboration with counties, private and non-profit. The quantitative content analysis method was based on theories of brand strategy and graphic form and research related to visual communication and branding in the healthcare industry. The results showed that the visual expression of the entire industry was dominated by the colors green, red and blue and the typography of linear font families. The logo consisted almost entirely of lettermarks with a symbol and most websites used illustrations to demonstrate navigation. The differences between the groups were mainly defined by the uniform expressions within the public group and the large variation within the other groups. The public group further distinguished itself regarding words and images on the websites home screen. On the public websites, the first thing a visitor see is a generous amount of words without a full-widthimage, while on the other groups’ websites words were used more sparingly and the home screen contained full-width images. The results were used to lead the design towards an individually expression that sticks to the industry. That resulted in for example a logo, fonts and colors that are presented as a visual profile with a graphic manual that convey its business.

“So, this is me trying to use words to describe my work which is about me not liking words. I realised early on that my best way of communicating, the language that I felt most comfor- table using, was images. But I also learned words early. I was so young that I almost don’t remember it, but I do remember lying on the floor of my room. I had green paper in front of me and then, all of a sudden, I started putting down words on it. “TL MAMA”. The reason why I was able to just put down words on my green paper, right then and there, was that I had been collecting all of them in my head before. Every day, my whole life, I captured the words and put them in my head as pictures. I traced the outlines of them with my finger against my leg. To me words are images. You can’t speak images, but you can draw them. That is why I draw. I draw all the time. “ Every time I draw, I am wholly autistic. Every time I do anything, or don’t, I am wholly autistic. We get functioning labels. Diagnostic criteria. A diagnosis on the autistic spectrum is only defined by medical terms and also only describes how the autistic person differs from the rest of society from a neurotypical point of view. It ignores the reality of the autistic’s experience. Experiences of autistic adults. Autistic women. Being an autistic person of colour. Identifying as autistic is politically meaningful to me. But I lack autistic culture. I need the communal act of forming safe, separatist spaces for ourselves. This work aims to artistically portray autistic adulthood from an autistic point of view.

Rapporten riktas dels till kommunikatörer och personer med kommunikationsansvar inom Svenska kyrkan som vill ha en strategi att skapa kampanjmaterial utifrån. Vidare kan arbetslag, förtroendevalda och bärare av kyrkan ta del av rapporten då resultatet bland annat visar att hela organisationen utgör grund för det som kan kommuniceras och att alla tillsammans bär ansvaret för att förmedla den bild av Svenska kyrkan som önskas visas. Syftet med rapporten är att designa visuell kommunikation som kan fungera som förebild i olika kampanjer, samt speglar Aneby pastorats vision och förhållningssätt till omgivningen. Rapporten är genomförd på ett sådant sätt att arbetet kan implementeras i en annan organisation inom Svenska kyrkan, med andra förutsättningar.

There are people that uses notes to motivate themselves or to remind themselves of things or situations. These notes, these messages, seems to be very meaningful for these people because the notes are placed in some of the most visible places, in their homes or at work, to been seen in a daily basis. Due to this value, the message deserves a better visual presentation, through an interior detail, a poster. The purpose of this study was to bring the right feeling within the message throughout a poster with  color and typography. As a start, theory was collected with focus on color and typography. This followed by a pre-study where a questionnaire was handed out to the public to collect the notes. A research was made to investigate todays trends in poster design to get an understanding of the looks of the trends and connect it with different types of habits and usage of color and typography. The design process started with a design analysis where the theory was put in relation to the messages. Out of this, some sketches were made that later was evaluated and gave the result of 2-4 drafts per message, 24 drafts in total. These drafts were later evaluated by interviews together with participants within and outside the field of graphic design. After the evaluation a compilation was made and another analysis was made and this led to nine finalized posters, one for each message. The conclusion presents the finalized posters that were made based on theories and interviews. It also shows that there were several parameters that affected each other. The message affected the design and the design affected the message which in turn also got affected by the interview participants individual relations and feelings towards the message and the design.

Den här uppsatsen undersöker hur positiva associationer till menskopp kan skapas genom informationsgrafik. Målet är att uppmuntra menstruerande som är mellan 19-30 år till ett mer medvetet val av mensskydd. Informationsgrafik är att visuellt presentera information på ett enkelt sätt, vilket behövs för att nå ut till en målgrupp som lever i en digitaliserad värld full med intryck. Genom en kommunikationsanalys och webbenkät togs de viktigaste aspekterna fram. Dessa var att presentera menskoppen i samband med hållbarhet och att motverka föreställd krånglighet gällande användning av menskopp. Dessa aspekter låg till grund för designprocessen. Genom en fokusgruppintervju kunde vidare designbeslut tas och fokus ändrades till att endast arbeta med hållbarhetsaspekten som ansågs vara den viktigaste. Värdering av en slutgiltig design gjordes genom tio semistrukturerade intervjuer. Utifrån det konstaterades att layouten bör vara enkel med tydliga grupperingar och kontrast genom färg och form kan leda läsaren genom designen. Men det viktigaste för att skapa positiva associationer till menskoppen är att förmedla de fördelar som gör den till ett hållbart alternativ.

The purpose of this study was to develop recommendations for using more efficient lighting and better graphic design to create a more uniform structure in the exhibition hall “Road to the past” in Jönköping County Museum by answering the following questions at issue: 1) How are the objects in the exhibition hall “Road to the past” exposed today? 2) How can you use lighting and graphic design to create structure in the exhibition and strengthen the expression in the exhibition? Our work is based on observations and open group interviews. We observed the exhibition hall “Road to the past” during day and evening. In the same hall, we observed a guided tour that we followed up with open group interviews. Finally, we observed four exhibition halls in Stockholm that are located at the Historical Museum, Royal Armory and at the Army Museum. The purpose of the observation of exhibition hall "Road to the past" was to answer the first question of issue. The observations in Stockholm, the observation of the tour and the interviews were some of the basis for responding to our second question of issue. The results of this study show that graphic design and lighting design can enhance the expression of the exhibition hall. Examples are given of how to work with colors that attract attention and how information texts can be designed in a guided and easy to read manner. In addition, it explains how the lighting can be adjusted to the objects in the hall as well as the human vision. To spatially dispose the objects in the exhibition in a logic and guiding way is also described as a method to enhance the expression of the exhibition. The result of the investigation shows that through color selection, and outline of the lighting one also can create a flow of the exhibition hall that leads the visitor through the exhibition. We conclude that the visitors’ experience of the exhibition hall “Road to the past” at the moment is strongly linked to whether it is part of a guided tour or not. The essay discusses solutions so that the exhibition can be more self-guiding. / Syftet med detta examensarbete var att ta fram rekommendationer för hur man med hjälp av mer ändamålsenlig belysning och grafisk design kan skapa en tydligare och mer enhetlig struktur i utställningen ”Vägen till det förflutna” vid Jönköpings Läns Museum genom att besvara följande frågeställningar: 1) Hur exponeras föremålen i utställningssalen ”Vägen till det förflutna” i dagsläget? 2) Hur kan man stärka uttrycket i utställningen och skapa en tydligare och mer enhetlig struktur med hjälp av bättre grafisk design och mer ändamålsenlig belysning? Vi har i studien använt oss av observationer och öppna gruppintervjuer. Inledningsvis observerade vi utställningssalen ”Vägen till det förflutna” under dags och kvällstid. Efter detta genomförde vi en observation av en guidad tur i samma sal som vi sedan följde upp med öppna gruppintervjuer. Slutligen observerade vi fyra andra utställningssalar i Stockholm som finns belägna på Historiska Museet, Livrustkammaren och på Armémuseum. Syftet med observationen av utställningssalen ”Vägen till det förflutna” var att svara på frågeställning ett. Observationerna i Stockholm, observationen av den guidade turen samt intervjuerna har använts för att svara på frågeställning två. Resultatet av studien visar att man med grafisk design och ljusdesign kan förstärka uttrycken i utställningssalen. Exempel ges på hur man kan jobba med färgval som attraherar och lockar till uppmärksamhet och hur informationstexter kan utformas på ett guidande och lättläst sätt. Vidare beskrivs hur belysningen kan anpassas, dels till salens föremål och dels till det mänskliga synsinnet.  Att spatialt disponera utställningsföremålen vägledande och logiskt beskrivs också som ett sätt att förstärka uttrycket i utställningen. Resultatet av undersökningen visar att man genom färgval, disposition och belysning också kan skapa ett flöde i utställningssalen som leder besökaren genom utställningen. Vi har dragit slutsatsen att besökarnas upplevelser av utställningssalen "Vägen till det förflutna" i nuläget är starkt kopplade till om man ingår i en guidad tur eller inte. I arbetet diskuteras lösningar för hur utställningen i högre grad kan göras självguidande.