台灣近年重大環境開發爭議多與環境影響評估有關，這套政府用於管制環境風險的審查決策機制，因專業門檻高和參與管道有限，非專家之社會大眾難以直接進入環評場域，往往需仰賴新聞媒體的報導得知其中的審查內容、討論情形及決策結果等。有鑑於此，本研究的主要目的即在探討國內媒體如何報導環評這一類環境風險議題，瞭解其呈現形式與訊息內容有何特色。 本研究以國內主流與非主流媒體為對象，包括《蘋果日報》、《自由時報》、《聯合報》、《中國時報》、《台灣立報》、《環資電子報》、《環境報導》及《新頭殼》等八家媒體，蒐集2009 年6 月1 日至2014 年3 月31 日有關「國光石化」與「六輕」之環評報導文章，採取內容分析法檢視各媒體的報導量、文章形式、報導版面、報導主題、消息來源、風險知識訊息及參與訊息等項目，並比較不同風險性質之個案差異。 主要研究結果顯示，主流與非主流媒體在環評議題中各有其報導特色：非主流媒體報導量多且普遍關注未發生之環境風險個案（如國光石化），重視審查過程及結果的報導，在環評議題有較強的處理能力，提供較多專題性文章，幫助讀者深入瞭解環評議題及相關風險爭議，達到風險預警的目的；相較之下，主流媒體報導雖多寡不一，關注的個案也不完全偏向未發生之環境風險，卻有較多從法規或政策面向切入討論的報導，也有較多評論性文章，呈現社會各界對環評議題 的意見與討論情形。 關於消息來源的引述，主流媒體的環評報導相對倚重官方消息來源（如非環評主管機關之政府單位及官員及環評主管機關等），反映在上位者或管理者的風險觀給讀者；非主流媒體新聞中的消息來源除了「環評主管機關」和「專家學者」，「公民團體」被引述的情形甚高，代表非主流媒體重視環評議題中的公眾立場，能將非官方或具在地性質的風險論述納入報導內容。此點亦反映在環評新聞中的公眾觀點呈現，非主流媒體較常透過「實證資料」、「過去案例」、「經驗常識」及「價值觀」等，陳述或討論公眾所感知到的環境風險。 在增進公眾理解及參與方面，非主流媒體在「個案與風險資訊」和「批評、爭辯與建議」兩大類訊息呈現普遍比主流媒體多，顯示對環評關注程度較高的非主流媒體在報導這類議題時，能較能兼顧各面向重要資訊，提供讀者較詳細的報導內容。不過在「促進參與近用」訊息項目上，國內環評新聞提及的情況甚少，可知無論是主流或非主流媒體，在增進公眾參與環評的報導表現都不明顯。 另外，經由個案比較可知，國光石化和六輕的環評報導特色及訊息內容呈現存在差異。整體而言，媒體在報導未發生風險之環評個案（如國光石化）時，除了會在新聞中強調誰將受風險所害，也提供較多風險案例當作參考，並告知讀者參與環評的相關資訊。而在風險未被完全掌握、具有不確定性的情況下，媒體不只會依賴專家系統，大量引述專家學者的言論，公眾根據其經驗常識、價值觀等提出的意見亦透過媒體反映在風險爭議的討論過程中。若是已發生風險的個案類 型（如六輕），媒體會有較多關於風險成因及後果的報導內容，並向公眾說明風險的可接受程度或容許情形。在風險及其影響已知的狀態下，監管環境風險的政府單位及熟悉地方環境現況成為媒體主要的消息來源，新聞中也較常引述以科學研究結果或統計數據為主的公眾言論。以上分析結果顯示，媒體對不同性質的環境風險議題有不同的強調面向和報導表現，不應一概而論。 由於本研究僅以石化產業為例，其他個案未列入討論範圍，日後可再針對環評議題進行跨個案與歷時性的實證研究，分析項目亦可擴及至新聞圖表和報導框架等，甚至進一步檢視消息來源（如公民團體）的議題操作手法和媒體使用情形，或公眾對環評的認知情形以作為媒體報導內容的參考依據。 最後，根據國內媒體的環評新聞報導表現，本研究建議記者應致力提供讀者較詳細的風險背景訊息，試圖針對環評中具衝突性或爭議性的資訊內容進行解釋分析，並善用圖表或新聞小檔案等方式，將有利促進公眾參與環評的資訊項目整合於新聞報導當中；記者另應設法再自我進修，充實科學相關背景知識，報社則可提供教育訓練或資源，強化記者處理科學議題的能力，進而提升環評新聞的報導品質。

據報載，建國中學學生自殺事件頻繁，十一年內多達七件案例，震撼國內教育當局，也讓社會大眾開始重視資優生的心理輔導與壓力調適問題。自殺事件的報導在近年來逐漸受到重視，又以被冠以「名校」光環的建國中學、台灣大學等校學生自殺事件受到矚目。 依據國外新聞學界對新聞價值的各種界定，資優生的自殺事件符合「顯著性（prominence）」以及「不尋常性（unusualness）」，自殺者的身分會成為媒體特別關注的焦點，國外研究也指出，影劇界或政治界的名人自殺容易造成模仿，新聞媒體的報導抉擇點也是出自於新聞價值的判斷與選擇。 根據國內學者研究，媒體對資優教育及資優生的認知仍有待加強，通常只要是就讀明星學校或學業表現較佳的學生，就會被媒體冠上「資優生」的標籤。然而這些學生確實「資優」嗎？ 本研究論文將藉由分析國內四大報對於「資優生」自殺事件的新聞，了解我國報紙媒體是否在「資優生」的正確認知上進行報導，探究媒體報導的正確比率；同時，也將分析報紙媒體如何報導「資優生」自殺事件，以及報紙媒體如何報導其自殺原因？而報導中有無汙名化、標籤化或刻板印象的敘述？本論文將使用內容分析法，針對國內四大報近十一年（2003-2014）內的新聞內容進行內容分析，分別從「新聞報導觀點」、「自殺原因」、「自殺者形象報導」以及「資優生形象報導」探究自殺事件的報導，深入研究自殺新聞文本並逐步回答研究問題，探討報紙新聞如何報導自殺事件及呈現方式，以及如何再現自殺事件。

本文在整理文獻研究之後，將1.候選人角色；2.大選時間因素；3.廣告類型與廣告表現三者做為切入研究問題的起始點，並據之發展相關研究假設與應用之統計方法。另外，研究方法則採用內容分析法，以了解負面競選廣告的使用情形和趨勢，文中並依相關統計方法與規則進行前測檢定與分析，務求符合客觀一致之精神。 本文研究結果發現與建議如下： 1．候選人角色(現任者/挑戰者)並非完全有效衡量或測定負面競選廣告的參考指標，「三里不同風、五里不同俗」，美國的政治生態、選舉制度和廣告文化與台灣本地情形都有一定程度的差異，而且台灣總統選舉並不存在候選人角色的基本假定，本文建議後續研究者可以將「民調」結果納入考量，民調可能才是候選人與其幕僚決定負面競選廣告基調的來源，但此點須由後續研究加以證實。 2．大選時期是了解負面競選廣告表現的重要的指標，研究發現愈接近大選中後期，廣告量就會愈接近高峰，另外情感式廣告也更傾向於在大選中後期中現身，顯現在大選情勢緊繃之下，負面競選廣告的任務主要是鼓動選民的涉入感與情緒熱潮，而非學者希冀的冷靜比較或攸關公共政策辯論的廣告。 3．某些負面競選廣告的概念在未經嚴格驗證的情形之下，已經有了誤用之虞，本文研究發現某些「理所當然」的廣告表現反而出現逆轉式結局，本文建議未來應將負面競選廣告的概念細緻化，例如「廣告類型」「廣告內容主題」「訴求類型」應將三者予以區分，當可對負面競選廣告得到更為全面的了解。 負面競選廣告的研究潛力十足，但環顧文獻後可以學者們努力於各自的研究結果，卻鮮少激盪出研究共識，雖然Johnson-Cartee和Copeland兩人大力倡導負面競選廣告的初步分類，但不時還是發現某些學者以各自定義、各據山頭的方式研究負面競選廣告，本文建議將來研究可試圖建立統合性、整合式、系統式的負面競選廣告概念。

本研究以民國八十八年七月至同年十二月間，由國內自製，電視節目分級標識為「普遍級」，且於晚間七時至十二時，以提供娛樂為主，及以多樣形式或多樣組合內容方式播出的無線商業電視台綜藝節目為研究對象，並試圖以分析文本內容的方式，自「性別角色特質」及「性騷擾行為」的檢測中探究其間再現出的兩性關係與兩性互動。 在研究設計上，本研究將其區分為二個階段。第一階段，先透過統計分析得出各單元與各節目之性別角色特質及性騷擾行為的數據分佈，而後於第二階段提出綜藝節目再現出的兩性關係型態與不同的綜藝節目類型。根據內容分析結果，研究發現有三： 一、在單元及節目的各別分析結果部分，晚間綜藝節目中的男女呈現仍維持在傳統「男人要有男人的樣子，女人要有女人的樣子」階段，男性亦習於藉由不斷地性活動，尤其是性騷擾女性來證明自己是男子漢。 二、綜藝節目再現出的兩性關係型態有：（1）俊男、醜男與美女；（2）呈現簡化與複雜的情感世界；（3）親密行為娛樂化；（4）「賺」「虧」的價值觀；與（5）「男強女弱」的性別意識。 三、綜藝節目類型有四，包括「兩性平等型」節目、「刻板印象型」節目、「性騷擾型」節目與「父權意識型」節目，其中，在本研究期間以「兩性平等型」及「性騷擾型」節目較多。 自上述研究發現可知，無線晚間綜藝節目再現出的內容不僅深化了性別間權力的不平等狀態，亦複製了父制的兩性關係。另外，延伸研究結果而來的問題則是綜藝節目如何在提供娛樂之餘，尚能兼顧媒介應有的責任與義務：傳遞性別平等意識的內容給閱聽人，這不僅是當前綜藝節目急需突破的瓶頸，亦為各方所應共同深思的課題。

智慧資本研究可分為策略流派（strategic stream）與評量流派（measurement stream）。前者主要研究如何創造與運用智慧資本，以及探討智慧資本與價值創造的關係；後者著重如何對智慧資本進行衡量。 　　本研究依評量流派之觀點，以民國91年度資訊電子業上市公司為樣本，探討智慧資本資訊對於企業價值的影響。本文採用內容分析法對各樣本公司進行揭露程度評比，採用Ohslon (1995)模型進行實證研究，結果顯示智慧資本之資訊揭露與企業價值攸關，揭露程度與公司價值成正向關係。就分項智慧資本而言，流程資本以及關係資本之揭露程度與公司價值有顯著關係；然而，人力資本與創新資本的揭露程度與公司價值之關係均不顯著。 / The research in intellectual capital (IC) can be divided into two streams focusing on strategic aspect and measurement aspect, respectively. The former stream investigates how to create and use IC and concentrates on the relation between IC and the value creation. On the other hand, the measurement stream is more concerned with the IC reporting and measurement. 　　Basing on the view of measurement stream, this study selects 177 listed companies in Taiwan electronic industry in 2002 as a sample and investigates the effect of IC information on firm value. By using content analysis method to score the degree of IC disclosure for each sample firm, the empirical result shows that the comprehensive disclosure of IC has significant and positive effect on firm value. When we further look into the decomposition of IC disclosure, both relation capital and process capital are found to have positive and significant effect on firm value while the human capital and innovation capital do not have such a significant relationship.

本研究之目的在協助廣告人對中外廣告的語境表徵及文化差異有更進一步的了解，供其在製作廣告上細部的思考，進而能讓廣告適切扮演推動社會進步的角色。台灣與西方國家在廣告的訊息內容及文化呈現上是否有所差異，影響因素為何，為研究問題所在。 本研究採內容分析法，以2000年到2002年時報廣告金像獎及倫敦國際廣告獎之得獎影片為研究對象，進行跨文化之比較分析。研究主要發現有四：第一，兩者多以塑造形象、軟性銷售及幽默訴求為主，此類作品的表現手法較易奪得評審的青睞。第二，後者使用反面陳述的比例較高，主要原因為西方文化中的個人與社會承擔風險的反應程度較高所致。第三，前者以背景音樂為主，後者則以主題歌曲為多，究其原因為前者評選著重內容情節，而後者則在創意、設計、技術等方面齊頭並重。第四，在文化呈現方面，權力距離、不確定性規避、群體主義、柔性作風四類目，前者均高於後者且呈現顯著差異，反應出東西方文化本質上的不同；而個人主義和剛性作風並無顯著差異，可能原因為近年西風東漸，台灣文化亦逐漸走向個人主義抬頭，重視成就與效率等面向（特別是在個人主義類目，前者尚呈現逐年上升的趨勢）；後者在不同年代文化呈現的類目均無顯著差異，說明了西方文化處於一種較為穩定的狀態。

便利商店自1979年由統一企業引進台灣，經過三十餘年的發展，目前為一寡占市場，市占率由連鎖超商體系的統一超商(7-ELEVEN)、全家便利商店、萊爾富超商及來來(OK)便利商店占據了將近九成九的市占率，而台灣的便利商店有其特有的產業生態，即現今便利商店中較具規模的品牌，都與上游的品牌商具有相當緊密的連結。而這樣的產業現況，讓台灣食品品牌商與便利商店之間略有體系對抗的意味存在，若將品牌商與通路之間視為一個整體，假設通路商為品牌商的點，其競爭行為即為「多點競爭」。無論對上游的品牌商或是下游的通路商，這種形式的緊密連結使其競爭合作關係的可能性與複雜度也比在單一產業中競爭來的複雜且多元許多。 　　本研究將品牌商與通路商視為一體，觀察其：(1)上下游相互協助的狀況是否存在；(2)上下游規模是否影響其競爭策略的擬定；(3)相互容忍的現況是否存在，採用田野調查法收集資料後，透過內容分析法中質性研究的方式，並且以動態競爭的觀點，對台灣便利商店與品牌商之間的特殊結構做分析，並將資料利用不同的觀點解讀，試圖探究其兩者之間的競爭行為是否具有相互影響的現象，並配合現有的客觀資料，嘗試說明便利商店與品牌商之間的互動關係與成因，也嘗試用品牌與通路規模當作分析的變項，驗證其是否為影響便利商店與品牌商競爭行為間的因子。 　　而結果也與預期相似，(1)品牌商及通路商有相互協助的現象存在。(2)上下游的規模也確實影響其策略的制定，品牌規模越大，越容易作為協助促銷的對象；通路規模越大，也越容易作為推廣品牌的點。(3)多點競爭的相互容忍現象存在於此產業相當多的品類當中，尤其是寡占的品類市場。

政府透明化為人民「知的權利」之一，不僅賦予民眾課責與監督政府的能力，更能維護民主制度中雙方之信任價值，而近年網際網路等電子技術日漸普及，關於政府透明化的環節亦可透過電子化的途徑開誠布公。過去我國政府透明化相關研究多以中央政府為研究對象，本研究則從我國地方政府著手，研究目的在於期藉由透明化政府相關理論與文獻，瞭解政府透明化之意涵及其重要性、地方政府資訊透明化包含哪些核心構面、與電子治理之連結性等，運用文獻分析法回顧相關資料後，接著建構評估我國地方政府資訊透明化程度之指標。近年又適逢地方政府改制，本研究於是選擇改制後的六都臺北市、新北市、桃園市、臺中市、臺南市、高雄市為研究對象，以內容分析法的方式，運用建構的指標對此六都地方政府網站加以評估，觀察其透明化程度與可再改善之處。 簡言之，本研究將我國地方政府資訊透明化之指標架構歸納為兩個構面，基礎資訊透明化包含10項指標，及財政資訊透明化包含33項指標，值得注意的是，本研究所評估財政資訊透明化涉及2014年資料，時桃園市尚未改制，故其不在本研究財政資訊透明化評估之範圍。整體而言，本研究評估六都的表現都不錯，當然也有可再努力的空間。本研究結論，除了針對評估結果未做到的項目提供建議，從民眾知的權利出發，政府應盡可能提供完善的資訊之外，也談到近年來備受關注的政府資料開放，政府若能提供基本的資訊與開放資料兩項公共服務，將能更符合不同民眾對於政府相關資訊或資料需求，此二者的連結與政府透明化究竟該到什麼程度則有待後續研究繼續探索。 / Government transparency not only provides the people with the ability to hold government accountable, but also serves to sustain trust in the government within a democratic system. Recently, the increasing popularity of information and communication technologies, have made the Internet an important link in the enforcement of government transparency. Previous studies on government transparency have mostly been concentrated on central governments. This research chooses instead to focus on local governments. This research aims to uncover the importance and the concepts of government transparency, the the fundamental dimensions of local government information transparency assessment framework, and the connection between government transparency and E-governance, from previous studies. After reviewing and integrating the literature, this study then constructs a framework for the assessment of Taiwan’s local government information transparency. Taiwan has recently undergone an extensive local government restructuring, thus this research has made the six special municipalities, which were most restructured, the objects of analysis. The special municipalities include, Taipei City, New Taipei City, Taoyuan City, Taichung City, Tainan City, and Kaohsiung City. The research utilizes content analysis methods and the indicator framework constructed, to assess the websites of the six municipal governments. Observations, on the level of transparency and on areas in need of improvement, were made. In short, the assessment framework of local government information transparency includes two aspects. The first is on basic information transparency with 10 indicators. The other is on fiscal information transparency with 33 indicators. It is important to note that since Taoyuan City had not been restructured into a special municipality by 2014, but data for financial transparency includes those for that year, this research would not include Taoyuan in the financial transparency assessments. In sum, the study finds that the transparency of six municipal government websites, is decent. However, there are some indicators can be improved. The study concludes that the governments should provide more complete information to the public, in order to satisfy the public’s demand for government data. These approaches will increase citizen’s rights in obtaining government related information. This research also suggests that the connection between government information transparency and open government data is a subject worthy of further study.

本研究以網際網路做為企業行銷溝通之互動性媒介為觀點，以內容分析法進行兩部分之研究。第一部份以分析跨國運動商品企業網站首頁為題；第二部分則測度傳播策略呈現在跨文化運動商品網頁中的標準化程度，以期對跨國運動商品企業建置各國家地區網站與網頁之現況有一概括性的瞭解。 第一部份將運動商品企業網站首頁劃分為「內容」與「設計」兩項架構，分析12家跨國運動商品企業在美國、中國與台灣共計33個首頁樣本，發現中國與台灣併計為大中華地區所列載之內容項目與功能設計，與美國運動商品網站首頁之差異不大；但在線上購物機制上則仍未有成熟的環境與建置，此結果可呼應於其他跨文化行銷傳播研究的相關論述。 第二部分研究植基於傳統廣告內容的分析技術，變項涵括：「資訊內容」、「文化價值」與「創意策略」等三面向，檢測跨國運動商品企業設置於美國、中國與台灣地區共計211個網頁樣本。結果發現運動商品網頁確實是涉入度高、資訊承載量大的互動性媒體，偏向使用「獨立性文化價值」以傳達個體性而非集體性的文化概念。然而大中華區在廣告運用與網路媒體的開放性，複雜紛呈的文化價值表現，亦造成運動商品網頁的跨文化差異化。創意策略則使用商品的論點與細節，結合象徵性聯想與品牌熟悉度的方式，同時傳達品牌名稱、商標符號與名人代言的情境，以行銷每一季推陳出新的運動商品。 / This study regards the Internet as an interactive medium of corporate marketing communication, engages in two parts of studies by content analysis method. The first part analyzes sports-commodity multinational corporations’ home pages; the second part evaluates the degree of standardizations’ online communication strategies across differing cultures. And to comprehend summarized about how the sports-commodity MNCs set up regional websites. Divides into two frames of “content” and “design” categories, the first part analyzes 33 home-page samples in 12 sports-commodity MNCs among USA, China, and Taiwan. So that sports-commodity home pages’ content items and design functions have no remarkable difference. But the systems of online shopping environment are not mature in China and Taiwan. The result is coherent with past cross-cultural studies that compared marketing communications. On the basis of traditional advertising content study techniques, three explanatory variables are conducted, i.e. “information content”, “culture value” and “creative strategies”. Examining the 211 web-page samples in sports-commodity MNCs among USA, China, and Taiwan, the finding suggests that the high involvement nature of interactive medium is closely related to the informative web pages. And the predominant usage of “independent culture value” conveys individualism but collectivism cultural concepts. However, the liberalization of the Internet media and advertising usage; representation of complicated culture values, are the reasons to cause the cross-cultural diversity between localized sports-commodity MNCs’ web pages. To weed through the old to bring forth the new sports commodity every season, the MNCs have adapted their web creative strategies by products’ arguments and specifics, and integrating symbolic association and brand familiarization, with context of brand name, trademark and celebrity endorsers.

從選舉研究或是形象研究皆顯示，形象的塑造有助於政治人物從政之路的推動與發展，形象對於選民投票行為有決定性的影響力，在在顯示形象對政治人物的重要性不言可喻。 本研究探討連戰從準備參選2000年總統選舉，至2004年二度參加總統大選期間在《中國時報》、《聯合報》及《自由時報》的形象轉變，藉以探索政治人物形象之形塑與呈現、選舉形塑形象與媒體建構形象之差距、政治人物扭轉媒體形象建構之訊息設計與表現、以及探索政治人物形象轉變之效果。 研究發現：政治人物搶佔媒體重要版面，純新聞形式為訊息傳達利基；政治人物選舉失利亦失去政治舞台，媒體曝光率隨之衰退；政治人物媒體形象不等於選票；連戰在政黨形象上失利；政策政見牛肉可為政治人物形象加分。 觀察政治人物形象轉變的歷程是有價值的，將有助於政治人物與民眾瞭解形象轉變在政治傳播活動中產生的影響力。本研究希望透過個案研究方式，瞭解研究對象在媒體上形象塑造與呈現，以及形象轉變相關問題，嘗試解析政治人物運用形象轉變的傳播效果，增進對於形象領域的理解，建立可供參考的方案。 / It shows from both the research of election or image, image creation can help political figures enter politics. Image is indeed an influential factor of voting behavior. The designers and constructors perceive time as equal and important elements. Therefore, the media (newspaper) has such a big influence on political figures in forming the image of public figures. This study examines the image change of Lien Chan during his campaign for presidency from 2000 to 2004 in China Times, United Daily News and The Liberty Times. In order to understand the construction and the presentation of political figures image, and the gap between construction of election image and media image, the press image change of political figures in message design construct and present changing political figures’ image as well. This research found that the political figures’ media image is a long-lasting process which will affect greatly how the voters perceive the candidates. During the period of elections, such a portrait no doubt will affect the voter’s final choice. To investigate the process of political figures’ image change can make figure change more understandable by both politicians and the public. Through this case study, we can understand some issues about image specifically in the field of image change for political figure thus giving some suggestions.