本研究旨在探討國民黨與民進黨近期的政黨形象及其變化，以2000年及2004年兩次總統選舉期間為研究範圍，觀察聯合報、中國時報及自由時報三家報紙報導中所呈現的國民黨與民進黨形象。另外，本文同時也分析選舉前的媒體民調資料，藉以了解選民對政黨形象的認知。

本研究針對二○一二總統大選國民黨和民進黨首度推出微電影做競選廣告，國民黨推出＜愛情簽證＞與＜國旗女孩＞，而民進黨推出＜人生NG阿暉篇＞與＜人生NG阿花篇＞。本研究以這四部微電影廣告來進行廣告效果分析，以焦點團體方法來探究受訪者在觀看國民黨和民進黨的微電影後所產生的認知、情感以及行為的轉變，分析微電影的廣告效果，並以性別做為變數進一步探究男性和女性在觀看微電影之觀點和看法之異同，更進一步了解男性和女性受訪者希望在微電影中得到什麼樣的資訊或是拍攝手法。最後，用量表法檢測男性和女性在觀看微電影的態度，並做數據化之分析，進而與焦點團體的質化結果相互比較。研究結果發現： 一、微電影劇情不宜冗長，劇情除了要抓住人心產生共鳴外，在劇情中政黨之政 見和政績需多做描述，用感性包裝理性。 二、女性相較於男性對於微電影的內容和手法較為保守。男性受訪者對於在野黨 的攻擊手法之接受程度比女性受訪者高。另外，男性受訪者對互動式微電影 廣告接受度也較女性受訪者來的高。 三、微電影廣告效果為「強化」並非改變。受訪者在觀賞微電影後雖然對政黨增 加好感度但並不會考慮投票給該政黨，微電影效果主要仍為強化既有之態度 無法改變行為。 四、影片中增加寵物和音樂等元素都讓受訪者感到印象深刻。而受訪者也表示希 望在政治廣告微電影中看到讓人「感動」的劇情，故事除了要與閱聽眾產生 共鳴，更應像股溫柔的暖流，流入閱聽眾心理藉此增加訊息對於閱聽眾的記 憶度。

民進黨自成立以來，向來被公認是屬於派系共治、多元決策的政黨，黨內的派系政治（factionalism）型態與派系權力鬥爭的程度，影響了黨的政策路線走向，更進而決定了民進黨未來的發展，因此長期以來民進黨各個時期中國政策路線的走向，亦深受著黨內派系勢力消長及各派系合縱連橫的影響。 事實上，民進黨創黨之初其中國政策主要是以「開放、和緩、接觸」爲基調，因此在1986年通過的「自決黨綱」，即主張台灣前途應交由人民來決定，而未設定統、獨的方向，然而隨著國內政治環境的重大改變及兩岸交流日益熱絡的狀況，早期所提出的積極主張已不再佔有優勢，其中國政策路線趨於謹慎、保守化的立場，而重心也開始移轉至「台灣主權獨立運動」，相對地主張「激進台獨」的泛新潮流系則日漸成為黨內主流，並相繼通過了「四一七決議文」、「一００七決議文」、「公投台獨黨綱」等，而這也導致後來泛美麗島系與泛新潮流系二大派系，對於中國政策主張「務實台獨」路線與主張「激進台獨」路線的論爭。直至1998年為尋求黨內各派系共識所舉辦的「中國政策研討會」後，民進黨的中國政策才正式轉趨為較開放的階段，並為未來執政作準備，而脫離早期激進的極獨路線進入較為務實的台獨路線，並於1999年5月通過「台灣前途決議文」，表明了民進黨對台灣前途的看法與主張，首度接受了「中華民國」的國號，承認了中華民國的合法性，並間接處理了民進黨「台獨黨綱」的問題，成為民進黨追求事實獨立的綱領性文件。 2000年3月18日第十屆總統大選民進黨獲勝並順利取得執政權，其執政前期陳水扁總統在基於「穩定大於一切」的基調下，相繼提出了「四不一沒有」、「九二精神」、「兩岸統合論」、「鬆邦戒急用忍」等柔軟路線的政策，然而在中共無善意回應又惡意打壓下，在執政後期陳水扁總統則態度轉趨強硬，並提出強調以「台灣主權認同」為主體的「一邊一國論」、「正名」、「公投」、「制憲」等政策。而綜觀民進黨執政四年來的決策運作模式，可以發現執政後的民進黨，因決策中心已經轉移到政府相關部門，而中國政策也主要是以陳水扁總統對外的兩岸政策宣示或談話為主，因此黨只是扮演「以黨輔政」、「以黨強政」的角色，相對的派系對於中國政策的影響力已逐漸弱化，取而代之的則是陳水扁總統「一人決策」的運作模式；而另一方面，隨著四年來兩岸之間因「一個中國」問題始終無法得到共識，及中共對於民進黨政府的極度不信任，兩岸關係也停滯不進、持續陷入僵局，尤其是在陳水扁總統又再度連任第十一屆總統後，未來在「台灣正名」、「公投」及「制憲」等議題上，也將會使兩岸關係及美「中」台關係三方都面臨極嚴重的考驗。

本研究擬以博奕理論為主要研究架構,藉由個案研究分析,希望達成以下之目的:(1)探對台北市議會在三黨不過半的議會政治生態下,各政黨之間合縱連橫之運作情形及其影響,並試圖尋求影響三黨互動關係的因素。(2)了解政黨在議會立法過程中所處的地位、所扮演的角色及所發揮的功能。整個研究範圍則限於第七屆議會第一會期內85年度總預算的審查。全文共分六章,茲概述如下: 第一章緒論:說明研究動機與目的、研究範圍與方法以及研究限制。 第二章理論基礎與文獻探討:介紹博奕理論基本概念,並對相關研究文獻予以探討。 第三章現行台北市議會內的政黨政治:首先介紹市議會內的政黨組織,再進一步了解議會立法過程中的政黨運作,最後論及影響政黨互動關係的因素。 第四章及第五章部份:藉由「敬老津貼」及「教師節敬師金」兩項個案的分析,窺 探台北市議會內三黨合縱連橫的過程。 第六章結論:敘述研究發現並提出評議。

多年來台灣大陸政策的演變與國家領導人的更迭有密不可分的關係。蔣經國時期的「三不政策」與「三民主義統一中國」；李登輝時期的「兩岸是特殊的國與國關係」與「戒急用忍」經貿政策；陳水扁時期的「四不一沒有」與「積極開放、有效管理」到「積極管理、有效開放」經貿政策。而各個領導人對於大陸政策的調整，主要的影響要素有國內、兩岸及國際等重要因素。2008年政黨再次輪替，馬英九宣示就任中華民國第十二任總統起，兩岸局勢與台灣的大陸政策又再次開展新局。 如同前任領導人，馬總統仍然面臨來自國家認同、國內選舉、民意及反對黨對於大陸政策的正面意見與負面批評，甚至對於政策內容完全不贊同的國內因素所影響。尤其在台灣民主化的過程中，使得政府各項公共政策趨向透明化，並且必須受到國會的監督，亦即受到民意的制衡。如何充分彙集各方意見，並且堅持作對台灣未來有利的大陸政策決策，是一件相當不易的事。 兩岸經貿往來頻繁，大陸已經成為台灣貿易第一大出口地區及第二大進口地區，且台灣享有巨額的貿易順差。兩岸軍力日益向中方傾斜，尤其在大陸改革開放有成之後，經濟實力日益堅強，更加大在軍事方面的投資，台灣在軍事投資的方向與國家戰略目標亦應有所調整。另外兩岸在主權上的爭議，自1949年中華民國政府播遷台灣與中華人民共和國建政以來，兩岸對於「一個中國」意涵的解釋，經歷過相當多的變化，尤其在台灣方面，各個政府每一時期有其不同的政治利益及政策決策出發點。 脫離美國來談兩岸關係，是一個不現實的觀點。在國際政治舞台上，台灣倚賴美國甚深。不論是對美軍事採購，以提供台灣軍事防衛武器，或者在台灣參與各種國際組織的協助，如世界貿易組織。甚至在台灣面臨戰爭邊緣時的支持。台灣與日本、歐盟及東協各國等世界其他國家，亦交往甚深，但絕大部分是建立在經貿關係上，亦藉由經貿關係的建立而進一步發展有實無名的外交關係。台灣不能也無法自外於全球化浪潮中，為爭取台灣在國際舞台的活動空間，提昇台灣的國際地位，對於各種國際組織與國際活動的參與，也必須積極以對。 馬英九總統的大陸政策，考量國內、兩岸及國際等因素，提出「不統、不獨、不武」及依照「九二共識」為基礎處理兩岸關係。並且提出「先經濟後政治」與「兩岸外交休兵」等各種大陸政策實際作法，對未來兩岸關係能否創造新局面，本文擬加以探討。

2012年總統大選，民進黨的「三隻小豬」運動，堪稱是台灣選舉史上前所未見的造勢動員模式，此一「大事件」甚至破天荒，在2016年總統大選繼續沿用，因此本研究聚焦： 　　一、「三隻小豬」之事件發展，起源於台南三胞胎孩童把存在小豬撲滿裡的零錢，捐獻給要參選2012年總統的蔡英文，竟然在民進黨總統大選過程中，成為競選過程的「大事件」。二、「三隻小豬」之策略形成，民進黨如何運用這個「綠營最有效的募款工具」，在競選過程中，募得高達2.012億台幣的政治獻金。三、「三隻小豬」之媒體評論，以東森新聞報導為研究文本，2012選戰中，報導三隻小豬的則數，是平安福的將近四倍之多。三隻小豬，讓民進黨獲得的免費廣告效益，估計在10至20億台幣之間。 本研究者因為職務之故，能貼身採訪蔡英文陣營，因此採用「參與觀察、深度訪談」兩種研究方法，獲得第一手的訊息資料，再就東森新聞選舉過程中所報導「蔡英文」和「三隻小豬」的97篇相關文稿進行「內容分析」。 根據卡方檢定和ANOVA檢定的分析結果，本研究發現在蔡英文競選過程中，有三項值得觀察的顯著差異。並歸納出「三隻小豬」運動，此一大事件，具備不同於以往選舉的六大特色，包括：創新性、象徵性、互動性、在地性、參與性、持續性等。 / In the 2012 presidential election, The DPP’s Three Little Pigs campaign was so called the history of Taiwan's unprecedented mobilization election campaign. Four years later, in the 2016 presidential election, this “Mega Event” is to be continued, so this study highlights: First, the "Three Little Pigs" event that originated in Tainan, triplets’ children save money in a piggy bank, they donated the changes to the 2012 presidential candidate Tsai Ing-wen, set off political waves in the DPP election process unexpected. Second, how the "Three Little Pigs" policy formed, DPP proper use of this "come out of the gift," during the campaign, they raised up to NT$ 201.2 million in political contributions. Three Little Pigs can be described as the most effective fund-raising tool for the Green Camp. Third, the media covering regarding "Three Little Pigs" campaign, take the ETTV new scripts as study texts, during the 2012 election campaign, the number of covering stories in the Three Little Pigs is four times more than Ma Ying-jeou’s lucky charm. The DPP obtained about NT$ 1 to 2 billion free advertising effectiveness via Three Little Pigs movement. It is because of the researchers’ position; the researcher was able to interview Tsai camp closely. This research adopted "participant observation, in-depth interviews," these two methods, to obtain first-hand information and message. The researcher did "content analysis", to analyze 97 ETTV news stories regarding to "Tsai Ing-wen" and "The Three Little Pigs," in the presidential election. According to the analysis results of the chi-square test and ANOVA test, this study found that when Tsai Ing-wen was running for presidential campaign, there are three significant differences worth observing. Meanwhile, to conclude "The Three Little Pigs" mega event campaign, there are six characteristics different from previous elections, including: innovation, symbolic, interaction, localization, participation, sustainability and so on.

本文目的以個案研究的方式，探討2009年民進黨候選人周柏雅及其競選團隊在大安區立委補選過程當中，如何攫取運用哪些議題以形成競選策略，其輔選團隊內部如何評價其他重要議題，以及輔選團隊成員間對這些議題影響選舉結果之評估的異同。希望藉由本研究，能完整呈現候選人競選策略形成的動態過程，有助於對競選相關理論建構之基礎。在方法上，本文以參與觀察法、內容分析法、菁英訪談法進行研究。透過實際地參與相關競選活動與會議，不但可實地觀察政黨及競選總部在選舉過程中的運作模式，亦有助於貼近瞭解相關行為人的思考模式。同時輔以文獻分析法，整理並分析競選過程中所蒐集之二手資料，與參與觀察之所得動態地進行相互檢證對照。深入訪談法則是本研究的核心，以參與觀察及文獻分析之所得為資料，在競選過程中訪談輔選團隊之重要成員，以深入瞭解競選策略之形成過程及其對選舉結果的影響。

本研究基於女性參政的理論基礎，主要探討從事政治幕僚工作的民進黨女黨工，看待黨務工作的看法，除了政治參與的意涵外，還存在何種可能？此外，本研究也試圖從性別世代的角度理解，不同世代的民進黨女黨工看待黨務工作有何認知差異。關於世代劃分，本研究初步透過民主化歷程、民進黨重要的發展階段以及台灣婦運發展經驗，將民進黨黨工區分出兩個主要世代。在世代概念操作上，切劃的時間點是以受訪者出生年在1971年前後為界，1971年及以前出生者為九0前黨工世代，1971年以後出生者則為九0後的黨工世代。 研究結果發現，如同世代研究的理論預設，時代的改變透過經歷不同政治民主經驗以及不同的性別意識氛圍影響，形成了民進黨兩個世代女黨工對工作的認知差異。對年長黨工而言，她們看待黨務工作似乎較偏向「政治參與取向」，而九0後黨工則較傾向「工作職業取向」的認知。九0前世代偏重政治參與的認知，是因為這群黨工們所處的時代背景主要是威權轉型階段，她們看待「政治」的角度經常是懷有一種高度的價值目標。而九0後黨工成長於民主時代，「政治」不再是一種高不可攀的精神價值，而是存在於每個人日常中的生活議題。民眾對「政治」的想像，也就隨著民主制度的落實逐漸與前世代的看法產生變異。時代的遞嬗改變了政治，時代同時也對民進黨的組織制度產生影響，隨著工作條件與環境改變，這些因素都使傳統政治工作中充滿的政治味被沖淡許多。 透過90年代以後的性別平等改革，台灣女性參與政治不再是一件遙不可及的事，在傳統公私領域逐步鬆動的界線下，女性面對「政治」與面對政治「工作」便與前一世代有著截然不同的認知圖像。然而，雖然兩個世代面對不同時代的性別經驗有所差異，但兩個世代也並非截然不同，女性的政治參與在兩個時代中，同樣需要面對工作與家庭間的兩難問題，只不過兩個世代的處理方式不盡相同，而這也再次突顯出兩個世代黨工看待黨務工作的角度差異。

This thesis examines the role and impact of Taiwan’s Democratic Progressive Party upon the constitutional reforms of 1991 to 2005 with a view to asking to what extent these reforms either strengthened or weakened the Taiwanese sovereignty the party aspired to establish and consolidate within a wholly Taiwanese national polity. The party’s ability to influence the course of reforms are placed in the broader context of ROC constitutional history and foreign influence upon the status of Taiwan. The research focuses on the party’s linking of the ROC constitution and question of Taiwanese sovereignty, and the negotiated choices it made both during the period of democratisation in Taiwan and when it was in power. This thesis will argue that the need to enact significant institutional change and meet electoral goals whilst lacking a clear legislative majority largely constrained the DPP's ability to achieve substantive rather than symbolic reform. The ROC constitution remains in force and, though amended, it signifies to the world that Taiwan is officially a Chinese nation whose sovereignty belongs to the ROC state. Yet, in practice, Taiwanese also exercise a popular and practical national democratic sovereignty and a clear de facto independence of national self-determination. That the KMT and DPP both used the reform of the apparatus of the ROC state to advance the building of their respective visions of what nation Taiwan would be, has led to the question of Taiwan’s sovereignty ultimately remaining unresolved and her independence insecure. The DPP's role in the constitutional reform process was a major contributor to this outcome. / This thesis examines the role and impact of Taiwan’s Democratic Progressive Party upon the constitutional reforms of 1991 to 2005 with a view to asking to what extent these reforms either strengthened or weakened the Taiwanese sovereignty the party aspired to establish and consolidate within a wholly Taiwanese national polity. The party’s ability to influence the course of reforms are placed in the broader context of ROC constitutional history and foreign influence upon the status of Taiwan. The research focuses on the party’s linking of the ROC constitution and question of Taiwanese sovereignty, and the negotiated choices it made both during the period of democratisation in Taiwan and when it was in power. This thesis will argue that the need to enact significant institutional change and meet electoral goals whilst lacking a clear legislative majority largely constrained the DPP's ability to achieve substantive rather than symbolic reform. The ROC constitution remains in force and, though amended, it signifies to the world that Taiwan is officially a Chinese nation whose sovereignty belongs to the ROC state. Yet, in practice, Taiwanese also exercise a popular and practical national democratic sovereignty and a clear de facto independence of national self-determination. That the KMT and DPP both used the reform of the apparatus of the ROC state to advance the building of their respective visions of what nation Taiwan would be, has led to the question of Taiwan’s sovereignty ultimately remaining unresolved and her independence insecure. The DPP's role in the constitutional reform process was a major contributor to this outcome.

摘 要 2000年總統大選，在野的民主進步黨得了勝選，完成我國民主發展史上首次的政黨輪替。政黨的輪替，不僅彰顯出台灣民主化以來內部政治結構的轉變，也意味著兩岸關係將投入一個新的變數。本文將藉由歷史研究途徑，以國民黨執政時期之「辜汪會談」與民進黨執政時期之「兩岸春節包機協商」兩代表性案例為基礎進行比較，探究位在統獨光譜兩端的國民黨與民進黨，其執政時期在兩岸談判問題上之作為，是否因其統獨意識型態之差異，而有不同的考量與策略，並觀察環境因素對兩岸談判產生什麼樣影響。 在分配型談判堅持己身談判「支撐點」，並試圖獲取最大化利益的分析架構下，本文認為國、民兩黨在談判過程中所欲追求的利益與所欲維護的利益，並不因統獨意識型態的差異而有所不同。統獨意識型態之差異，主要只是顯現在與北京之談判基礎、談判的策略操作以及談判利益內涵之認知與表述的不同而已。同時本文也發現，兩岸是否具備共識基礎與能否達成兩岸談判成果之間，並非具有必然的連帶關係。從而認為兩岸應該建立的，其實是彼此「互信」的態度。另一方面，客觀環境因素在兩岸談判中不僅扮演著推動催化的角色，同時也影響了兩岸談判達成協議的可能。