電視談話性節目的製播，在台灣的媒體生態圈，儼然成為主流，播出時間與影響力大幅提升，各種類型談話性節目順應而生，其中探討財經議題的談話性節目近年來受到觀眾歡迎且廣泛討論，由於學術界探討談話性節目均以政治議題做為主要的訴求，少有研究針對財經議題來深入了解，本研究以財經談話性節目為主要的研究背景，給有意投入此領域之人員有效掌握財經談話性節目之關鍵要素。 本研究取用財經談話性節目實務運作所含蓋之元素，進行基本要素之整理、歸納，並分析財經談話性節目相對應之指標，採用修正式德菲法，整合連結性高之專家、學者與從業人員，取得專家們一致認可之關鍵要素，並透過因素分析來擬定財經談話性節目的關鍵要素為何。其中包含： 壹、 來賓專長區隔 貳、 題材緊扣社會脈動 參、 主持人具場控能力 肆、 時段安排適切 伍、 主持風格明確 / Production and broadcasting television talk shows Taiwan’s media ecosystem , has become mainstream, significantly enhance the broadcast time and influence,adapt to all types of talk shows conform born , which examines issues of Finance talk shows in recent years by the audience and widely discussed , as talk shows are in academia discuss political issues as the main demands of the few studies to gain insight for Finance issues , this study Finance talk shows as the main research background , to intentionally put into this area of Finance personnel to effectively grasp the key elements of talk shows . This study was drawn elements Finance talk shows practical operation of the covers , the basic elements of the sort , summarize, and analyze the Finance talk shows the corresponding indicators used to repair a formal Delphi method , the integration of high connectivity experts, academics and practitioners, to obtain the key elements of the experts unanimously approved , and through factor analysis to develop what are the key elements of Finance talk shows. Which contains: 1.The guest specialty segmente 2.Closely linked to the pulse of the subject matter 3.Host a field control capability 4.Appropriate arrangements for air time 5.Clear TV host style

許多學者認為開放市場、降低管制是提升電視產業競爭力的不二法門，然而，國家介入與電視產業績效之間的實證研究仍相當缺乏，因此本研究的目的旨在討論國家干涉程度和節目產製能力間的關係。本研究採用歷史制度途徑的分析，解釋同樣被歸類為發展型國家的台灣與韓國，為何在1997年金融風暴後選擇不同的轉型路徑。研究結果顯示，台灣電視產業因國家干涉程度低，放任市場過度競爭而導致產製能力下滑，另一方面，韓國電視產業則受惠於國家高度干預，因寡佔結構而有效維持產製能力和經營績效。總結而言，本研究證明韓國在發展型國家的基礎上成功轉型升級，而台灣則是揚棄原本的發展模式，向新自由主義靠近。 / Many researchers have often suggested that the best way to improve broadcast industry growth is always through deregulation and opening up to competition. However, research which has empirically documented the link between state intervention in market and performance of broadcast industry is scant. Therefore, the aim of this research attempts to explore how state intervention and program productivity are related. Historical institutionalism has been used to explain the different transformation paths that Taiwan and Korean, the typical examples of the developmental states, have taken after financial crisis in 1997. Results of this study showed competitive market structure shaped by weak state intervention had contributed to productivity decline in Taiwan. And, strong state intervention in Korea did lead to stable program productivity and better industry performance. To conclude, the Korean developmental state is successfully transformed, on the other hand, Taiwan has transformed developmental state into neoliberal state.

研究者曾擔任Channel [V] 選秀節目《模范棒棒堂》第一屆模范棒棒堂男孩，看到六位默默無名的平凡男孩，成為台灣新生代最具代表的男子偶像團體《棒棒堂》，他們充份運用節目對個人及團體形象塑造，在Channel [V]整體頻道資源協助下，與唱片公司、雜誌社、廣告商合作，成功整合行銷資源，塑造出獨具特色的偶像團體。 本研究透過個案研究法，藉由深度訪談，分析將整合行銷傳播應用於選秀節目《模范棒棒堂》中，形塑偶像團體《棒棒堂》，並配合節目樣本抽樣進行內容分析，佐證深度訪談的內容，增加可信度。 本研究根據研究發現，發展出以「目標市場及定位區隔」、「內部及外部溝通策略」、「傳播工具的整合」、「溝通訊息的整合、與其他企業利益關係人合作，並對外溝通訊息的整合」、「創造的綜效」等五個基本構面為主軸的偶像團體《棒棒堂》整合行銷策略模式。 / The famous boys group “Lollipop” raised from the television program Bang Bang Tang of Chanel [V] has become noted in these years. The Integrated Marketing Communication of the program successfully integrated the resources of Channel [V] such as record company, magazine publication, and advertising company to promote the unique brand image of Lollipop. The researcher of this paper was one of the members of the Bang Bang Tang program and participated in the growth of the Lollipop. The action research and case study for the “Lollipop” are provided with in-depth interviewing the direct and staffs of the Bang Bang Tang. To improve the reliability, the quantitative information such as Nielsen rating is provided to evidence the effectiveness of the cases. The findings for the success of Lollipop can be concluded with the synergy of the following strategies: the target market and market segmentation, the inside and outside communicative strategy, the Integration of communicative tools, the Integration of communicative message, the cooperation of other company and the Integration of inside and outside communicative message.

本研究以民國八十八年七月至同年十二月間，由國內自製，電視節目分級標識為「普遍級」，且於晚間七時至十二時，以提供娛樂為主，及以多樣形式或多樣組合內容方式播出的無線商業電視台綜藝節目為研究對象，並試圖以分析文本內容的方式，自「性別角色特質」及「性騷擾行為」的檢測中探究其間再現出的兩性關係與兩性互動。 在研究設計上，本研究將其區分為二個階段。第一階段，先透過統計分析得出各單元與各節目之性別角色特質及性騷擾行為的數據分佈，而後於第二階段提出綜藝節目再現出的兩性關係型態與不同的綜藝節目類型。根據內容分析結果，研究發現有三： 一、在單元及節目的各別分析結果部分，晚間綜藝節目中的男女呈現仍維持在傳統「男人要有男人的樣子，女人要有女人的樣子」階段，男性亦習於藉由不斷地性活動，尤其是性騷擾女性來證明自己是男子漢。 二、綜藝節目再現出的兩性關係型態有：（1）俊男、醜男與美女；（2）呈現簡化與複雜的情感世界；（3）親密行為娛樂化；（4）「賺」「虧」的價值觀；與（5）「男強女弱」的性別意識。 三、綜藝節目類型有四，包括「兩性平等型」節目、「刻板印象型」節目、「性騷擾型」節目與「父權意識型」節目，其中，在本研究期間以「兩性平等型」及「性騷擾型」節目較多。 自上述研究發現可知，無線晚間綜藝節目再現出的內容不僅深化了性別間權力的不平等狀態，亦複製了父制的兩性關係。另外，延伸研究結果而來的問題則是綜藝節目如何在提供娛樂之餘，尚能兼顧媒介應有的責任與義務：傳遞性別平等意識的內容給閱聽人，這不僅是當前綜藝節目急需突破的瓶頸，亦為各方所應共同深思的課題。

本研究先與過去十年政論節目的相關研究對話，統整出台灣政論節目的流變趨勢和研究成果。本研究繼而以 James Coleman集體層次觀點和Ann Swidler的文化社會學論點，從全新的角度探討政論節目集體收視升高與生活不穩定程度的關係。在認定「報紙」為呈現生活脈絡的較適媒體之前提下，本研究透過2004年三月到四月總統大選期間報紙議題的質化分析，分類出報紙呈現的政治不穩定程度。進而以QCA（Qualitative Comparative Analysis）之方法，探索政治系統不穩定程度與政論節目在大選期間集體收視率升降的關係。 研究發現，若「體制內對抗既有政治典則和政制的事件，或非常態的政制執行事件」以及「體制外破壞政治社群的事件」這二種不穩定層次愈高的訊息，在眾多生活百態環伺的狀況下仍然被顯著呈現之時，則政論節目的收視率呈現集體上升。本研究也發現若這二種不穩定層次愈高的訊息聯合了「會影響國內政治系統的外圍不穩定事件」之訊息，則政論節目的收視率也呈現集體上升。相反的，與政論節目收視率看似密切相關的「執政當局的不穩定事件」，其實並不是讓政論節目收視率額外升高的主因。

本研究以中天新聞台作為台灣電視新聞頻道國際新聞節目製播策略的初探性研究個案，以內容分析法分析其國際新聞節目「文茜的世界周報」的節目內容規劃與呈現，並深度訪談中天電視台製播部視覺中心經理、新聞部節目專案中心主任及撰述委員，探究節目的定位與角色、人員及資源配置暨節目製播流程、製作技巧與創意及節目未來規劃願景。進一步訪問三位產學界的專家學者，了解理想國際新聞節目應具備的條件、國際新聞節目製播困境與突破的方法，同時針對「文茜的世界周報」製播成效加以評估。 研究發現中天新聞台政策性支持「文茜的世界周報」製播，節目由獨立運作的節目專案中心負責製作，因此享有的人力與資源相較其它新聞台豐富。節目從命名、片頭配樂、場景與鏡面設計皆突顯主持人強烈的個人風格，分析性與故事性的文稿，成為節目的定位與特色。未來規劃開發新的題材與議題，同時深化新聞專題的深度與廣度，以提升觀眾對國際情勢的了解。 根據內容分析結果顯示，報導區域以中國大陸最多，其次是歐盟、北美、東南亞與東北亞。報導主題以經濟新聞與政治新聞最多，其次為社會和文教新聞。陳述類型則以純淨新聞與新聞訊息彙整的新聞提要為主。 產學界專家學者則認為理想的國際新聞節目應提供文化與地理接近性的新聞議題，並培養本地記者實地採訪，賦予國際新聞在地觀點，深入解析事件脈絡與意涵。然而國際新聞節目製播往往受限於收視率壓力，故電視台經營者應調整國際新聞長期被邊緣化的角色，並尋求企業界支持贊助節目製播經費，製作量質兼具的國際新聞。最後，產學界專家學者認為「文茜的世界周報」節目風格鮮明，可增加觀眾對國際新聞的興趣，但主持人與撰述記者的個人詮釋框架，應維持新聞公正客觀，硬性與軟性新聞應各佔一定的比例，亦可試圖將硬性新聞與觀眾生活連結，達到雅俗共賞的目標。 / This case study on CTITV is to investigate the international news program production strategies of 24-7 news channels in Taiwan. Based on the content analysis and the in-depth interview with the visual design manager, the special programming center director and the reporter in CTITV, we explored the orientation and function of the program, “Sisy’s World News”, the allocation of the personnel and resources, the production process, the news production techniques and creativity, and the vision of the development of this program. Moreover, we interviewed three professionals and practitioners in journalism so as to elaborate the elements of the ideal international news program, the alternatives for the predicament of international news production and the evaluation on “Sisy’s World News”. The result of the study discovered that CTITV has been supportive to its international news production. Hence, the international news program, “Sisy’s World News”, is independently operated by the special programming center which capitalizes the comparatively rich personnel and resources of international news. This international news program has been distinguished from its name, insightful news scripts, audio and visual presentations which comprehensively manifest the host’s unique personal style. In the future, the director and the reporters are going to enrich the contents and topics to broaden the audience’s horizons. According to the result of content analysis, the program focused on Mainland China, European Union, North America, Southeast Asia and Northeast Asia. The theme was mostly related to business, politics, society, culture and education. Straight news and the news headlines which summarized the weekly news from the international press were the primary approaches of the presentation. The professionals indicated that the ideal international news program should provide the issues with cultural and geographical proximity for the audience. More importantly, the reporters should get more chances covering the news in person to interpret the news by their own observations and perspectives. However, rating is always the restriction of the international news production. The administrators should break the myth of rating and find more budget supporters for the better quantity and quality of the international news programs. Additionally, the proportion of the hard and soft news should be near equal. The host and the reporters in “Sisy’s World News” should be objective and cautious about the interpretations of the news and try to make the hard news relevant and interesting to the audience as well.

歌唱選秀節目已蔚為全球風潮，亦於兩岸電視媒體、社會文化刮起流行旋風。本研究依據媒介生態系統將歌唱選秀節目劃分為外部生態系統（包含市場、政策／法規、社會等因子）、內部生態系統（包含製作方、廣告商、閱聽人等因子）等建立分析架構，探討兩者如何影響兩岸歌唱選秀節目發展。透過爬梳文獻、深度訪談學界和業界共計七名專業人士，輔以中國大陸燦星製作聯合浙江衛視開播《中國好聲音》和臺灣金星娛樂攜手中視推出《超級星光大道》為個案研究，比較分析兩岸歌唱選秀節目之異同並提出互為借鏡之處。 研究發現兩岸歌唱選秀節目外部生態系統之（1）市場：中國大陸早期傾向自製自播、借鑑、引進海外歌唱選秀節目模式版權，近期開始嘗試創新研發；臺灣面臨新、舊媒體競逐單一市場、分食廣告有限預算。（2）政策：中國大陸著重限縮引進海外歌唱選秀節目模式版權數量；臺灣聚焦管制廣告冠名贊助、置入行銷形式。（3）社會：中國大陸熱愛臺灣流行音樂；臺灣渴求優質新興節目內容。兩岸歌唱選秀節目內部生態系統之（1）製作方：中國大陸引進海外歌唱選秀節目模式版權初期雖廣受好評，後期卻因節目高度同質導致閱聽人陷入審美疲勞；臺灣面臨資金／資源匱乏和人才流失困境難以突破。（2）廣告商：中國大陸冠名贊助、置入行銷花招百出；臺灣逐漸放寬廣告冠名贊助、置入行銷，惟政策起步較晚且廣告商呈現保守觀望態度。（3）閱聽人：兩岸新興媒體蓬勃發展且型態百變，閱聽人亦隨之轉變收視行為，集中觀看線上影音內容。 整體而言，中國大陸仍渴求新興歌唱選秀節目模式版權，且配合政策逐年朝向自主創新發展；臺灣兼具創意及人才優勢，但亟待透過政策放寬輔助再次為電視媒體產業開源，以提升製播品質和研發原創歌唱選秀節目模式版權，重振旗鼓並力拓海外（華語）市場。

第一章 緒論 本章主要包括研究動機與目的、研究架構與定義、文獻探討與研究問 題。 第二章 研究方法 本研究是採問卷調查法，問卷收回後，並以內容分析法將收看電 視綜藝節目之動機加以歸納處理，最後並以SPSS來統計分析所有資料。 第三章 研究結果與分析 依電腦跑出來之結果，解釋、分析台灣地區成人收看電視 綜藝節目的動機和行為。 第四章 結論與建議 本研究之目的，除了欲瞭解台灣地區成人收看電視綜藝節目之 動機與行為，並希望能提供給實務界做為執行與改進之參考。

本論文主要是利用市場區隔的方法，對電視觀眾之生活型態、心理需求及人口、社經 等特徵加以剖析，并探討不同特徵的觀眾在觀看時間、節目因素的偏好上的差異。 第一章探討研究動機、目的，并界定研究對象、範圍與研究中的所有變數。第二章詳 細論述各變數的理論基礎與相關性，并評述中外有關的研究。第三章為研究設計，內 容包括研究構架與假說的建立、研究工具、預試的信度分析，抽樣設計及資料收集與 分析的方法。第四章分析抽樣的結果。第五章剖析觀眾的特性并加以區隔。第六章分 析不同區隔的觀眾對電視節目的看法。第七章為研究的結果與意義，以及爾後研究的 建議。

本論文是使用與滿足的研究。全文共分為五章。從使用與滿足的角度，探討台北市 國小高年級學童收看電視益智猜謎的動機類型，以及兒童的親和動機、親身接觸、 親身影響、成就動機如何影響其收看動機。在研究方法上，採用集體測驗的問卷調 查方式，共得有效樣本五八九人。資料分析結果，發現兒童收看電視益智猜謎節目 的動機，主要可分為四種類型：「求取新知與自成評估」、「尋求社會互動基礎」 、「尋求快樂」、「尋求刺激」。親和動機高，親身影響大的人「接觸性收看動機 」高。成就動機高的人，「追求遲延性滿足的收看動機」高。